抓住重要窗口期推動湖北媒體深度融合發(fā)展

●李 薰

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發(fā)展大勢和媒體發(fā)展規(guī)律，作出了推動傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大決策部署。習近平總書記親自謀劃、指導、推動，發(fā)表了一系列重要講話，作出了一系列重大部署，為我們推動媒體深度融合發(fā)展提供了根本遵循。我們必須站在推動國家治理體系和治理能力現代化的高度，把握機遇、乘勢而上，以更大力度、更實措施、更硬作風推動媒體融合向縱深發(fā)展。

一、回應世界對中國抗疫勝利的強烈關注

習近平總書記指出，隨著全媒體的發(fā)展，內宣和外宣已經很難分開，從某種程度上來講，內宣就是外宣，外宣也是內宣。2020年武漢“解封”前后，先后有77家境外媒體共174人來漢采訪，這充分說明我國正日益走近世界舞臺的中央，地方也會成為國際輿論斗爭的主戰(zhàn)場。武漢是抗疫主戰(zhàn)場，也是國際輿論斗爭“風眼中的風眼”。國內外媒體對武漢抗疫的持續(xù)廣泛關注，對湖北來說既是重大挑戰(zhàn)，也是其加強主流媒體和新媒體建設、推動媒體深度融合發(fā)展的重要窗口期，我們必須努力適應國際化的輿論環(huán)境，加快推動媒體深度融合發(fā)展，建設新型主流媒體，以更生動、更扎實、更自如的風格講好湖北抗疫故事、中國抗疫經驗，為不斷增強我國的國際話語權做出貢獻。

二、助力省域治理現代化

當前，互聯網正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，新聞輿論工作面臨著新的調整。湖北在抗擊疫情過程中暴露出了基層治理方面的不足，為此湖北省委做出了關于推進省域治理現代化的決定，出臺了關于補齊疾病預防控制體系、公共衛(wèi)生服務體系等方面短板的“1+11”一攬子制度。貫徹落實省委決策部署，要求我們要進一步在補短板、堵漏洞、強弱項上下功夫，不斷提升基層治理能力，全面提升省域治理現代化水平。從某種意義上講，推動媒體深度融合發(fā)展是湖北推進省域治理現代化的一個重要方面，它為省域治理現代化提供了強大的動力支撐。我們必須進一步提高政治站位、強化政治擔當，以推動媒體融合發(fā)展的新成效更好地助力省域治理現代化。

三、推動媒體深度融合發(fā)展

近年來，湖北新聞戰(zhàn)線在媒體融合發(fā)展方面做了積極探索，取得了一定經驗，完全有條件、有能力在加快推進媒體深度融合發(fā)展中走在前列。下一步，我們應在以下幾個方面做出努力。

1.利用新技術，構建媒體融合基礎支撐體系

緊盯技術前沿，瞄準發(fā)展趨勢，充分利用移動互聯網、大數據、云計算、虛擬化等新技術，以新技術引領和驅動媒體融合發(fā)展，推動以產品形態(tài)多媒體化和傳播渠道網絡化為主要特征的全媒體轉型。加大對有利于主流媒體融合發(fā)展的基礎設施項目和信息來源的支持力度，推動主流媒體整合自身積累的信息資源，聚集政務信息、公眾信息、企業(yè)信息、行業(yè)信息等公共信息資源。建設內容數據庫、用戶數據庫、客戶數據庫，搭建集采集、存儲、編輯、分發(fā)、互動、監(jiān)控于一體的“全媒體融合信息平臺”和互動性強、關聯度高、服務性好的“全省信息服務平臺”，重點推進“媒體線上線下綜合社區(qū)平臺”“新聞大數據中心”“長江云”新聞政務平臺、全省音視頻集成播控平臺和全省數字出版網絡運用測試平臺等平臺建設。

2.鞏固新媒體陣地，構建立體化傳播體系

加快對新一代信息傳播技術的利用，推進全省媒體移動互聯網業(yè)務布局，大力發(fā)展移動客戶端、微博微信公眾平臺、政務微信群、戶外電子閱報欄、互聯網電視和交互式有線電視等融媒體產品，同時借用已成熟的技術、平臺，拓展渠道和平臺終端，實現信息數字化傳播、多媒體展示、點對點推送、分眾化互動，形成“多渠道、多終端”的現代化立體傳播體系。利用微博微信平臺，豐富傳播形態(tài)和傳播樣式，拓寬社會化傳播渠道，推進社交媒體與新聞傳播平臺的對接。

3.發(fā)展新應用新業(yè)態(tài)，拓展延伸產業(yè)鏈

整合傳媒企業(yè)線上線下資源，加速媒體與物聯網、數字家庭等新技術、新業(yè)態(tài)的融合應用，打通線上線下服務，充分發(fā)揮媒體企業(yè)的社會影響力和用戶資源優(yōu)勢，增強信息產品供給能力，培養(yǎng)信息消費需求，不斷拓展和延伸產業(yè)鏈，構建“新聞+”的新型媒體產業(yè)鏈。鼓勵媒體企業(yè)面向重點行業(yè)和重點民生領域，開展物聯網重大應用示范，提升物聯網公共服務能力。支持傳媒企業(yè)大力發(fā)展數字出版、互動新媒體、移動多媒體等新興文化產業(yè)，加快建立文化產品多媒體、多終端制作傳播平臺，實施網絡文化信息內容建設工程，推動優(yōu)秀文化產品網絡傳播。充分運用北斗導航技術，拓展位置信息服務市場。

4.加強內容建設，提升輿論引導能力

充分發(fā)揮傳統媒體在信息采集和專業(yè)解讀上的優(yōu)勢，借助新興媒體技術的優(yōu)勢和傳播特點，以專業(yè)權威的品質、快捷精簡的傳播方式、多媒體化的展示、分眾化互動式的服務、體驗式個性化的供給，將傳統媒體的內容信息向新興媒體領域延伸拓展，讓群眾喜聞樂見，在傳播中搶得先機。加強對微信、微博等互聯網社區(qū)中海量信息資源的跟蹤、監(jiān)管和分析，及時發(fā)現重大突發(fā)事件和社會輿論熱點，根據受眾關注傾向，指導新聞生產和發(fā)布，有效引導輿論。加強對信息資源的挖掘和加工，深耕信息內容，推出思想性強、觀點鮮明的深度報道和評論，提升報道內容品質。探索動漫新聞、數據新聞、圖片新聞、短視頻、微視頻、互動圖表、網絡專題等生產方式，創(chuàng)新報道形式，多方搶占輿論陣地。

5.創(chuàng)新表達方式，增強新聞信息的吸引力和感染力

實施新聞宣傳網絡化表達改造工程，創(chuàng)新權威信息的呈現形式和話語表達方式，將傳統媒體的權威信息資源優(yōu)勢和新興媒體的技術優(yōu)勢相融合，綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等多種形式，實現內容產品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級融合，滿足多終端傳播和多種體驗的需求，實現“優(yōu)質內容+優(yōu)質體驗”目標，增強宣傳實效。堅持用戶至上原則，多在“微”字上做文章，多生產精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，在傳播中搶得先機。主動融入網民和新興媒體話語體系，使新聞回歸平實本真的本質，使新聞產品更加生動活潑、通俗易懂，切實增強其吸引力和感染力。

6.優(yōu)化信息服務，提高用戶關注度、參與度、滿意度

增強服務意識，加強信息產品分眾化、互動化服務，滿足受眾多樣化、個性化的信息需求。根據不同用戶需求，有針對性地生產特色信息產品，點對點推送到用戶手中，做到量身訂做、精準傳播，提高新聞宣傳的實效性和用戶滿意度。推動市政公用企事業(yè)單位、公共服務事業(yè)單位等機構開放信息資源。支持新興媒體企業(yè)參與全省重點領域、重點工作、重點行業(yè)的信息公開工作和公共信息服務云平臺建設運營，充分發(fā)揮新興媒體的優(yōu)勢，提升全省信息化服務水平。把互動思維引入信息服務領域，加強媒體與用戶間的互動交流，吸引用戶提供新聞線索、報道素材和意見建議，優(yōu)化信息服務，提高用戶對新聞宣傳的關注度和參與度，寓宣傳和引導于互動和服務之中。