新媒體環(huán)境下對時政新聞播音員的新要求
——以《新聞聯(lián)播》及其延伸新聞產(chǎn)品為例

中國傳媒大學(xué) 播音主持藝術(shù)學(xué)院：劉玉杉

1978年1月1日《新聞聯(lián)播》節(jié)目正式開播，該節(jié)目自開播以來，就被視為中國最具有信息權(quán)威性和媒體影響力的電視新聞節(jié)目。為適應(yīng)時代發(fā)展，欄目組于2019年7月29日在《新聞聯(lián)播》節(jié)目的基礎(chǔ)上衍生出了《主播說聯(lián)播》欄目用于新媒體環(huán)境下的新聞傳播。該欄目一經(jīng)上線，就在互聯(lián)網(wǎng)上引起了眾多受眾的關(guān)注并引發(fā)了學(xué)界和業(yè)界的廣泛討論。此后，中央廣播電視總臺以《新聞聯(lián)播》的廣泛影響力為依靠，開發(fā)了眾多例如《主播說聯(lián)播》《主播說聯(lián)播勞動節(jié)特輯》《康輝的時政VLOG》等相關(guān)的新聞傳播產(chǎn)品并投放在了除傳統(tǒng)電視頻道之外的眾多新媒體、社交媒體平臺中（作者將其歸納為：基于《新聞聯(lián)播》節(jié)目衍生出來的“新聞聯(lián)播+”新聞產(chǎn)品）。《主播說聯(lián)播》等基于《新聞聯(lián)播》節(jié)目衍生出來的“新聞聯(lián)播+”新聞產(chǎn)品問世是央視新聞聯(lián)播自誕生以來的幾十年中不斷改革進(jìn)程中的重要里程碑，也可以說是一次成功的非常具有跨越性的嘗試。而從時政新聞播音員主持人的視角來說，這也是一次非常具有挑戰(zhàn)性的嘗試。

1.《新聞聯(lián)播》的定位和此次改版創(chuàng)新的意義

1978年元旦，基于《新聞簡報》《電視新聞》的基礎(chǔ)上，在黨中央“提高宣傳質(zhì)量”的大背景下，中央電視臺開播了《新聞聯(lián)播》節(jié)目。成為了世界上收視率最高，觀眾最多，影響最廣的新聞節(jié)目。該節(jié)目自正式開播以來，就被視為中國范圍內(nèi)幾乎最具有信息權(quán)威性和媒體影響力的電視新聞節(jié)目。其自身作為中國共產(chǎn)黨與政府的“喉舌”，肩負(fù)著我國特色社會主義體制下新聞傳播事業(yè)的重要使命?！缎侣劼?lián)播》在核心定位、制作范式、關(guān)注內(nèi)容等多方面均早已超越了普通電視新聞的范疇，而更多在體現(xiàn)具有國家形象隱喻符號意義的象征色彩和儀式色彩的意義，并在近幾十年的中國新聞傳播事業(yè)和新聞宣傳事業(yè)中發(fā)揮著中流砥柱的作用。

縱觀幾十年來新聞傳播一線發(fā)展的洪流，四十四年來，《新聞聯(lián)播》歷經(jīng)數(shù)次修改和多次重大改版，其傳播內(nèi)容的實效性也在不斷增強(qiáng)、報道內(nèi)容也變得越來越多元化，在有限的節(jié)目時長內(nèi)具體新聞的報道深度和廣度也不斷進(jìn)步。但盡管如此，長期以來“政治”“權(quán)威”“宣傳”等概念似乎一直是受眾在表達(dá)對《新聞聯(lián)播》欄目的認(rèn)識。

近年來，媒介環(huán)境飛速變化，由于傳統(tǒng)方式運(yùn)營的傳統(tǒng)媒體其固有優(yōu)勢受到了嚴(yán)重影響，如電視、廣播、報紙、雜志等媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊?！缎侣劼?lián)播》欄目在當(dāng)今的媒介環(huán)境下重新找回例如1982年的大事首發(fā)特權(quán)和決定優(yōu)勢的可能已經(jīng)幾乎不存在了，具有更高時效性和互動性的各類媒體形式正在試圖逐步取代《新聞聯(lián)播》“國家最快的首席新聞發(fā)言人”的地位。在長期的新聞傳播實踐中，新聞工作者們漸漸意識到，過于濃重的宣傳色彩不但有悖傳播規(guī)律，也漸漸和社會結(jié)構(gòu)與國際環(huán)境變遷所帶來的對新聞產(chǎn)品功能的需求變得格格不入。長期以來，《新聞聯(lián)播》也在歷次改版中，不斷地在節(jié)目核心定位和勾連受眾之間反復(fù)徘徊、拉扯，但都沒有取得突破性的、具有里程碑意義的成效。

順應(yīng)媒介發(fā)展趨勢，勢在必行。但不少學(xué)者認(rèn)為《新聞聯(lián)播》作為國家意識形態(tài)傳達(dá)和國家身份強(qiáng)化的儀式功能才是節(jié)目的根本。因此在《新聞聯(lián)播》欄目多次改版的過程中，雖然其節(jié)目的定位、規(guī)程、話語形式、畫面設(shè)計都發(fā)生了很多重大變化，但其核心定位并不能發(fā)生大幅度的改變。《主播說聯(lián)播》順應(yīng)當(dāng)下媒介發(fā)展趨勢，精準(zhǔn)地把握當(dāng)下受眾的接受習(xí)慣與接受方式，在各大新媒體、社交媒體平臺進(jìn)行運(yùn)營。這些都是《新聞聯(lián)播》改版不應(yīng)該完全順應(yīng)新媒體環(huán)境輕易改變節(jié)目核心定位，但同時又難以融合新媒介環(huán)境的原因。

2019年中央廣播電視總臺也順應(yīng)趨勢，在媒體深刻變革、飛速變化的今天正視媒介發(fā)展，針對行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了一系列大刀闊斧的創(chuàng)新和改革，以此來增強(qiáng)中央廣播電視總臺作為中國國家主流媒體的影響力。由此《主播說聯(lián)播》及其基于《新聞聯(lián)播》節(jié)目衍生出來的“新聞聯(lián)播+”新聞產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生?！吨鞑フf聯(lián)播》以豎屏短視頻形式制作，結(jié)合當(dāng)下社會廣泛關(guān)注的時事或評論《新聞聯(lián)播》中的重要新聞，并在央視新聞眾多官方新媒體平臺發(fā)布的新媒體產(chǎn)品。自上線以來，《主播說聯(lián)播》的作品頻頻登上熱搜，讓主流媒體聲音被更多受眾肯定，接受，開辟了新聞聯(lián)播新的輿論陣地《主播說聯(lián)播》的出現(xiàn)是央視新聞聯(lián)播自誕生以來幾十年中不斷改革進(jìn)程中的重要里程碑，也可以說是一次成功的具有跨越性的嘗試。數(shù)據(jù)顯示，近2019年8月24日《新聞聯(lián)播》正式開通了欄目的官方抖音賬號后僅24小時，該賬號的關(guān)注度就達(dá)到了粉絲近1500萬人次。這一改變是中央廣播電視總臺面對媒體行業(yè)深刻變革在新媒體領(lǐng)域?qū)π侣劗a(chǎn)品革新的有力回答。

2.《新聞聯(lián)播》及其周邊產(chǎn)品的此次創(chuàng)新特點探討

在《新聞聯(lián)播》的特殊核心欄目定位和相應(yīng)的創(chuàng)作要求下，對新聞文本進(jìn)行有聲語言創(chuàng)作的播音員主持人必須擁有極強(qiáng)的業(yè)務(wù)素養(yǎng)?？递x、海霞、李梓萌等播音員在創(chuàng)作的過程中也被賦予了非常特殊的身份，因此也被稱為“國臉”“國嘴”。也正是因為如此，新聞聯(lián)播每一次改版、更換播音員也會在社會上帶來較高的關(guān)注度并引發(fā)受眾熱議。而本次衍生出的《主播說聯(lián)播》欄目對于廣大播音員主持人來說，具有極其重要的意義。

2.1 播音員主持人在創(chuàng)作意圖上的改變

長期以來，作為《新聞聯(lián)播》節(jié)目的播音員，必須在有限的時間內(nèi)對蘊(yùn)含深意的新聞稿件進(jìn)行快速處理，確保準(zhǔn)確無誤、完整清晰地對各類新聞稿進(jìn)行有聲語言轉(zhuǎn)化，然后單一向度地向全國公眾傳播新聞內(nèi)容。從播音員主持人的創(chuàng)作視角來看，播音員主持人在進(jìn)行有聲語言轉(zhuǎn)化的過程中，要隱藏大部分主播個人化的特征，例如個體視角下的感受、態(tài)度、情感等，因此，“正襟危坐”地坐在主播臺前進(jìn)行播報是《新聞聯(lián)播》節(jié)目的創(chuàng)作常態(tài)。從創(chuàng)作目的上來看，播音員主持人則在《主播說聯(lián)播》板塊中開始轉(zhuǎn)變語體、語態(tài)，將大面積的“宣讀”變成了更多的“講解”，與觀眾進(jìn)行更真實“交流”的色彩更為明晰。在創(chuàng)作的內(nèi)容上，《主播說聯(lián)播》也有所改變。筆者抽取了4篇具有代表性的《主播說聯(lián)播》文稿，將其使用Watson—Natural Language Understanding軟件進(jìn)行了文本情感計算，得到的結(jié)果如下。

表1 4篇《主播說聯(lián)播》文稿的Watson—Natural Language Understanding計算結(jié)果

圖1：4篇《主播說聯(lián)播》文稿的Watson—Natural Language Understanding計算結(jié)果可視化示意圖

結(jié)果發(fā)現(xiàn)，四篇《主播說聯(lián)播》文稿的整體情緒色彩均為積極狀態(tài)，即使是在探討國際爭端和經(jīng)濟(jì)下滑等話題，主播說聯(lián)播的文稿整體所呈現(xiàn)出來的情緒仍然處于積極狀態(tài)?！吨鞑フf聯(lián)播》文稿從《新聞聯(lián)播》“客觀、中立”的狀態(tài)，變成了“更加積極”的色彩，更加輕松、積極的內(nèi)容有效地幫助了主播進(jìn)行人格化表達(dá)。而這樣的表達(dá)，突破了類似于“宣讀”的單向傳播、走向了追求“交流”、切實尋求正面影響的“傳播”。

2.2 播音員主持人在創(chuàng)作要求上的改變

在以往的《新聞聯(lián)播》節(jié)目當(dāng)中，信息內(nèi)涵的精準(zhǔn)傳遞是第一要務(wù)。不僅如此，《新聞聯(lián)播》播音員的創(chuàng)作還必須最大限度地限制其傳遞信息被誤讀的可能性，以此來提高傳播的準(zhǔn)確度并達(dá)到節(jié)目傳播的目的。因此，播音員主持人的發(fā)聲上往往傾向于使用中低音來增強(qiáng)公信力。在發(fā)音方面，更重視吐字有力、清晰，減少誤聽的可能性。但在《主播說聯(lián)播》中，播音員主持人在創(chuàng)作過程中的第一要務(wù)有所轉(zhuǎn)變，更加重視親切的表達(dá)。相較于《新聞聯(lián)播》自主發(fā)揮的空間非常狹窄的要求，《主播說聯(lián)播》的要求則并沒有如此嚴(yán)格。例如播音員的表情會更加豐富、自然，主動使用豐富的肢體語言，對播音稿進(jìn)行適度的修改和口語化等都是《主播說聯(lián)播》在向“做受眾的思想工作”“與受眾交流”方面的體現(xiàn)。

2.3 播音員主持人在創(chuàng)作內(nèi)容上的改變

在眾多《主播說聯(lián)播》的優(yōu)秀視頻當(dāng)中，海霞在評論高校應(yīng)屆畢業(yè)生達(dá)870多萬時直接引用學(xué)生們在社交媒體中的用語說：“我們太難了”。“我們太難了”。這樣的網(wǎng)絡(luò)流行語在《新聞聯(lián)播》節(jié)目中出現(xiàn)的可能性極低，更無從說《新聞聯(lián)播》將其納入該節(jié)目的話語體系，直接引用在《新聞聯(lián)播》節(jié)目的新聞播報內(nèi)容當(dāng)中。最后她在節(jié)目中說“青春由磨礪而出彩，人生因奮斗而升華，加油?！闭f完她用鏗鏘的眼神對著鏡頭做了個“加油”的手勢，非常生動。再如康輝在播報長征五號運(yùn)載火箭在海南文昌復(fù)飛成功時，將長征五號幽默地比喻為“胖五”，在時隔兩年后上演了“王者歸來”，最后他說道“胖五威武”，同時還比了“yeah”的手勢以表示對國家強(qiáng)大的自豪這樣的表達(dá)有趣、生動；還如近期六一國際兒童節(jié)，康輝在《主播說聯(lián)播》的表達(dá)當(dāng)中比喻近視的孩子們是“小眼鏡兒”，還要在節(jié)目的最后?！案魑煌奈淬拇笈笥选惫?jié)日快樂。這些案例都是《主播說聯(lián)播》站在用戶的角度，在新媒介形勢下強(qiáng)化市場化思維，注重觀眾體驗，進(jìn)一步把握受眾喜好，讓主播在《主播說聯(lián)播》中呈現(xiàn)出平易近人、生動有趣的形態(tài)，接地氣的內(nèi)容貫穿黨中央的主張、人民的集體意識的表現(xiàn)，這樣的改變更加貼近社會熱點，回應(yīng)社會關(guān)切，令人印象深刻。也收獲了不錯的反響。

3.“新聞聯(lián)播+”新聞產(chǎn)品對廣大播音員主持人提出的新要求

3.1 更加重視播音業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)，拓寬播音業(yè)務(wù)技術(shù)技巧

《主播說聯(lián)播》問世后，多家主流媒體尤其是地方電視臺競相模仿總臺的創(chuàng)新，開始了眾多版本的“說聯(lián)播”創(chuàng)作模仿，為傳統(tǒng)時政新聞節(jié)目的大幅創(chuàng)新開啟了先河。放眼廣大播音員主持人，面對時政新聞節(jié)目在創(chuàng)新發(fā)展過程中的變化，更要錘煉播音業(yè)務(wù)本領(lǐng)，不僅限于掌握時政新聞播音的單一技能，更要掌握中國播音學(xué)當(dāng)中的更多播音業(yè)務(wù)能力，從業(yè)者要“回回爐”，重視基礎(chǔ)、扎實學(xué)習(xí)，做到熟練的在多模態(tài)變化的新聞節(jié)目播音主持工作中自由切換。在“講解式、宣讀式、談話式、朗誦式”等多種樣態(tài)中找到更加貼合實際節(jié)目的話語樣式，更好地輔助創(chuàng)作。

3.2 從新聞稿的“播讀者”，轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劯宓亩嘣獎?chuàng)作者

同時，廣大播音員主持人還應(yīng)該轉(zhuǎn)變心態(tài)，真正從新聞稿的“播讀者”轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劯宓亩嘣獎?chuàng)作者。以往的時政新聞，往往是“編輯給稿，播音員主持人念稿即可?！痹诂F(xiàn)如今的新形勢下，播音員主持人應(yīng)該主動接觸更多一線新聞傳播工作的更多環(huán)節(jié)，獲取更多信息、參與更多工作，從心態(tài)上不只認(rèn)為“自己的職責(zé)就是播稿子”，從行動上向新型新聞傳播工作實際邁向新的一步。

3.3 努力成為“一專多能”的新聞從業(yè)者

廣大播音員主持人還應(yīng)該扎實鍛煉新聞從業(yè)本領(lǐng)，打破以前播音員只會“播音”的現(xiàn)狀，讓更多的播音員主持人掌握新媒體環(huán)境下前期策劃、中期錄制、后期制作的媒體產(chǎn)品全流程技能。為新媒體環(huán)境下，新聞媒體產(chǎn)品的多模態(tài)創(chuàng)作貢獻(xiàn)力量。

4.結(jié)語

在媒介飛速變革的今天，中央廣播電視總臺在確?！缎侣劼?lián)播》的調(diào)性不變，同時開設(shè)以《新聞聯(lián)播》為底色但又更加接網(wǎng)氣的《主播說聯(lián)播》等衍生新聞產(chǎn)品，有效地將中央廣播電視總臺作為國家主流媒體的優(yōu)勢同社會現(xiàn)實、人民關(guān)切鏈接在一起。在媒介環(huán)境深刻變革的今天以新媒體為底色打造《新聞聯(lián)播》新陣地，是明智且具有前瞻性的。未來，廣大新聞工作者也要繼續(xù)與時俱進(jìn)，直面問題，共同努力構(gòu)建具有中國特色的社會主義色彩的新聞傳播偉大事業(yè)。