黑龍江省冰雪特色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)研究

◇劉根源 管 營(yíng)

一、研究目的和意義

（一）研究目的

近年來(lái)黑龍江冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速，促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾。文化旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都具有相同的文化特質(zhì)，進(jìn)行黑龍江冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有利于促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也有利于促進(jìn)冰雪文化的傳播。進(jìn)行冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)具有重要作用。本文主要對(duì)黑龍江省冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原則、策略等進(jìn)行研究。

（二）研究意義

以黑龍江省特色自然風(fēng)景資源及歷史文化資源為立足點(diǎn)，從黑龍江省冰雪文化資源的角度對(duì)黑龍江省旅游文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行研究，通過(guò)對(duì)現(xiàn)存旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，與相關(guān)理論知識(shí)相結(jié)合，從而找到解決對(duì)策。一是提高人們對(duì)黑龍江省歷史文化的傳承意識(shí)，促進(jìn)其發(fā)展，并以此為基點(diǎn)弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。二是提升黑龍江省旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌意識(shí)，促進(jìn)旅游業(yè)及經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。三是發(fā)現(xiàn)黑龍江省旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)中現(xiàn)存的問(wèn)題，并提供可行性整改方案。四是針對(duì)黑龍江省旅游文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)思路的整理，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀案例的分析，為其提供具有相關(guān)研究?jī)r(jià)值的參考[1]。

二、黑龍江冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)品形式單一，文化含量低

黑龍江現(xiàn)有的冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在著發(fā)展緩慢的問(wèn)題。一方面，很多文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)形式較為單一，設(shè)計(jì)者多從外觀上改變其形態(tài)特征，缺少一定的文化內(nèi)涵；另一方面，很多產(chǎn)品承載的城市地域文化及設(shè)計(jì)符號(hào)同質(zhì)化較為嚴(yán)重，缺少一定的地域文化特色。黑龍江省冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)起步較晚，目前還沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)規(guī)模，許多的冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)缺乏產(chǎn)品研發(fā)能力，使得產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，同時(shí)其缺乏品牌創(chuàng)新能力，能代表地方特色的紀(jì)念品品牌更是乏善可陳，諸多制約因素亟待破解。

（二）冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)形式雷同

囿于文創(chuàng)市場(chǎng)中創(chuàng)意性人才的缺失，以及創(chuàng)意理念的滯后，市場(chǎng)中相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，進(jìn)而表現(xiàn)出千篇一律的現(xiàn)象。依據(jù)相關(guān)旅游地區(qū)的產(chǎn)品表現(xiàn)可以看出，仿制品、復(fù)制品隨處可見(jiàn)，雖然設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中提取了一定的特色元素，加入了適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了衍化、重新加工和發(fā)售，但是在產(chǎn)品的整體造型上依舊存在著很大的相似性，除了在LOGO的制作上有所區(qū)別外，產(chǎn)品的功能、形狀特點(diǎn)、色彩以及材質(zhì)等方面都基本沒(méi)有任何的變化，難以體現(xiàn)出不同旅游區(qū)域的特色[2]。

（三）冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的制作難以形成體系

在近些年旅游產(chǎn)品的發(fā)展過(guò)程中，所打造出來(lái)的各種產(chǎn)品之間沒(méi)有必然的聯(lián)系，產(chǎn)品和展覽之間也缺乏統(tǒng)籌策劃。在產(chǎn)品制作出來(lái)之后，缺乏能夠搭配陳列展覽、研發(fā)設(shè)計(jì)以及與展覽主題相吻合的文創(chuàng)產(chǎn)品。具有獨(dú)立主題的產(chǎn)品居于大多數(shù)，能夠形成系列的產(chǎn)品屈指可數(shù)，很難吸引消費(fèi)者進(jìn)行二次消費(fèi)，也不能夠很好地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣和宣傳，更難以對(duì)這些產(chǎn)品所表現(xiàn)出來(lái)的主題元素進(jìn)行更加深入的挖掘。

三、黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)分析

黑龍江省地處我國(guó)東北地區(qū)，地大物博，自然資源類型豐富，冬季冰雪條件優(yōu)越，具有獨(dú)特的民族風(fēng)情和黑土文化等，這為冰雪旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)提供了良好的基礎(chǔ)條件。在市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)方面，近些年黑龍江省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平顯著提升，冰雪旅游產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景較為廣闊，因此其理應(yīng)充分把握開(kāi)發(fā)契機(jī)。黑龍江省與俄羅斯接壤，邊境口岸眾多，可立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)國(guó)外市場(chǎng)。此外，黑龍江省在區(qū)位條件、交通條件、知名度等方面同樣具有突出優(yōu)勢(shì)。

（二）劣勢(shì)分析

一方面，黑龍江省冰雪特色旅游產(chǎn)品中的本土文化缺乏，縱觀以往旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)際，普遍存在著與黑龍江省本土文化關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)的問(wèn)題，以冰雪特色旅游產(chǎn)品為載體進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)文化、消費(fèi)文化、享受文化的體現(xiàn)的預(yù)期效果難以實(shí)現(xiàn)，其吸引力大打折扣；另一方面，黑龍江省當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c設(shè)計(jì)的熱情有待提高，對(duì)公共資源要素的利用率相對(duì)不足，加之旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)后的推廣宣傳滯后，導(dǎo)致難以在省域范圍內(nèi)達(dá)到旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)所要求的效果。可見(jiàn)，黑龍江省冰雪特色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)應(yīng)趨利避害，實(shí)現(xiàn)資源轉(zhuǎn)化[3]。

（三）機(jī)遇分析

長(zhǎng)期以來(lái)，黑龍江省相關(guān)部門(mén)高度重視冰雪特色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新實(shí)踐，在深入挖掘冰雪資源優(yōu)勢(shì)、拓展豐富冰雪產(chǎn)品文化內(nèi)涵等方面制定并實(shí)施了系列性規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，為新時(shí)代冰雪產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)注入了源源不斷的動(dòng)力。在客源市場(chǎng)需求變化的背景下，多類型的冰雪旅游產(chǎn)品迅速升溫，品牌效應(yīng)初步形成，充分迎合了冰雪旅游產(chǎn)品多樣化、人性化的市場(chǎng)需求，其面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)調(diào)整優(yōu)化，初步構(gòu)建形成了冰雪旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

（四）威脅分析

一是來(lái)自鄰近省份的競(jìng)爭(zhēng)。長(zhǎng)期以來(lái)，內(nèi)蒙古、吉林、河北、陜西等地均在冰雪特色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面進(jìn)行了卓有成效的探索，無(wú)論是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)意上，還是在產(chǎn)品推廣布局上，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均體現(xiàn)出顯著差異性，分流了黑龍江省的同類產(chǎn)品市場(chǎng)，對(duì)黑龍江省的冰雪特色旅游行業(yè)構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。二是來(lái)自國(guó)際層面的競(jìng)爭(zhēng)。亞洲范圍內(nèi)的韓國(guó)和日本等國(guó)家冰雪特色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)條件良好，整體服務(wù)與管理水平較高，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)與推廣的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富，全球多元化競(jìng)爭(zhēng)格局初現(xiàn)[4]。

四、黑龍江省冰雪特色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的方法

（一）準(zhǔn)確把握冰雪旅游文化產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的設(shè)計(jì)原則

一是文化性原則。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的核心就是文化，所以在設(shè)計(jì)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)需要著重突出產(chǎn)品的文化性。同時(shí)，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要將產(chǎn)品與黑龍江旅游文化有機(jī)結(jié)合起來(lái)，從而打造獨(dú)具特色的能夠反映當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、宗教信仰等各方面特色的產(chǎn)品。從本質(zhì)上來(lái)看，每一個(gè)地方的文化都是獨(dú)特的、不可復(fù)制的，所以在設(shè)計(jì)時(shí)不能隨波逐流或過(guò)度求新。二是創(chuàng)意性原則。冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的核心在于冰雪文化，而關(guān)鍵在于冰雪藝術(shù)創(chuàng)意，缺乏創(chuàng)意就無(wú)法充分展現(xiàn)文化，所以設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)需要堅(jiān)持創(chuàng)意性原則，突出產(chǎn)品的與眾不同、別出心裁，從而使產(chǎn)品更具有吸引力。黑龍江省旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要問(wèn)題就在于缺乏創(chuàng)意，文創(chuàng)產(chǎn)品都是千篇一律的，所以應(yīng)該增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)[5]。

（二）強(qiáng)化冰雪特色旅游產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)

結(jié)合黑龍江省冰雪資源類型，通過(guò)運(yùn)用先進(jìn)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方法，對(duì)雪塑冰雕造型進(jìn)行充分的藝術(shù)化改造，優(yōu)先將本地區(qū)地域特色與文化理念等融入其中，加大對(duì)冰雪特色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的深度。與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目同步，探索多樣化的設(shè)計(jì)方法，賦予冰雪特色旅游產(chǎn)品鮮明的時(shí)代特色，使廣大社會(huì)公眾能夠深刻感受到冰雪特色旅游產(chǎn)品的實(shí)際魅力。將黑龍江省具有獨(dú)特造型的房屋、稀缺動(dòng)物等作為外在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)元素，配合具有當(dāng)?shù)靥厣墓?jié)慶活動(dòng)，使冰雪特色旅游產(chǎn)品活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在人們面前，實(shí)現(xiàn)差異化與個(gè)性化的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，避免旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)效果千篇一律，風(fēng)格僵化，充分迎合廣大社會(huì)公眾個(gè)性化的視覺(jué)審美需求[6]。

（三）精準(zhǔn)把握消費(fèi)群體需求，提升感官享受

基于消費(fèi)心理，從消費(fèi)者的感官享受入手，進(jìn)行冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌定位、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營(yíng)銷方式優(yōu)化，利用黑龍江省特色冰雪旅游文化符號(hào)，進(jìn)行旅游文創(chuàng)產(chǎn)品素材的設(shè)計(jì)選用，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)多種藝術(shù)風(fēng)格的有機(jī)融合。在冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷形式上進(jìn)行系列化探索，在網(wǎng)絡(luò)中形成專門(mén)的受眾社群，這樣既能有效實(shí)現(xiàn)文化元素的承載與傳遞，又能促進(jìn)黑龍江冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品影響力的長(zhǎng)期延續(xù)。注重對(duì)冰雪旅游特色產(chǎn)品的推廣宣傳，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等方式有效吸引消費(fèi)群體關(guān)注，并積極推進(jìn)其與其他行業(yè)的交互融合，多維度、全鏈條推動(dòng)冰雪特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成整體聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。實(shí)施冰雪特色旅游產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，形成層次分明、布局合理的冰雪旅游特色產(chǎn)品體系。

（四）運(yùn)用信息化技術(shù)，豐富視覺(jué)效果及內(nèi)涵

現(xiàn)代信息化技術(shù)的快速發(fā)展與實(shí)踐運(yùn)用，為黑龍江省冰雪特色旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)提供了更為豐富的技術(shù)手段，使得傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)境下難以完成的視覺(jué)效果模擬優(yōu)化目標(biāo)的達(dá)成更具可操作性。因此，相關(guān)人員應(yīng)將信息化技術(shù)引入冰雪特色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全過(guò)程，搭建基于軟件技術(shù)的冰雪特色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)信息平臺(tái)，將產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的各類數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)籌與整合，使各類數(shù)據(jù)能夠構(gòu)成冰雪特色產(chǎn)品仿真模型，實(shí)現(xiàn)可視化的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)效果。在信息化技術(shù)的支持下，依托黑龍江省冰雪資源性質(zhì)和特征，對(duì)旅游產(chǎn)品的冰雪特色進(jìn)行全面渲染，發(fā)掘特色，突出主題，對(duì)視覺(jué)效果進(jìn)行優(yōu)化提升，并充實(shí)其內(nèi)涵，賦予其鮮明獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)形象[7]。

（五）優(yōu)化開(kāi)發(fā)冰雪文化產(chǎn)品和冰雪裝備產(chǎn)品

黑龍江是我國(guó)冰雪文化的發(fā)祥地之一，其文化內(nèi)涵較為豐富，實(shí)現(xiàn)了多樣化特色發(fā)展，在此背景下，逐漸形成了冰雪裝備產(chǎn)業(yè)鏈條。因此，應(yīng)注重黑土文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，將本地區(qū)多樣化的文化理念融入冰雪特色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，帶給人們自然感與舒適感，使旅游產(chǎn)品能夠轉(zhuǎn)換為體現(xiàn)黑土文化質(zhì)樸凝重藝術(shù)特色的重要載體。注重冰雪飲食文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，立足于具有地方特色的文化體系，將冰雪氣息與特色美食文化相融合，使人們能夠在了解冰雪特色的同時(shí)，享受到美味佳肴。注重開(kāi)發(fā)冰雪器具、冰雪機(jī)械、冰雪服裝等特色產(chǎn)品，運(yùn)用特定的視覺(jué)設(shè)計(jì)手法，形成規(guī)?；c產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)體系。

（六）優(yōu)化開(kāi)發(fā)冰雪旅游紀(jì)念品和城市冰雪旅游產(chǎn)品

旅游紀(jì)念品是體現(xiàn)地域旅游形象，延伸和傳播地區(qū)特色文化的關(guān)鍵要素，更是黑龍江省冰雪特色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)應(yīng)予以關(guān)注的重要內(nèi)容。對(duì)此，應(yīng)深入挖掘黑龍江省地方特色和文化底蘊(yùn)，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)具有冰雪景區(qū)宣傳文字的紀(jì)念章等，并配合根雕、木刻、蛋雕、泥塑等藝術(shù)表達(dá)形式，使所開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的冰雪旅游紀(jì)念品更具形象化和立體化特征。在城市冰雪旅游產(chǎn)品方面，則應(yīng)根據(jù)省內(nèi)大城市的魅力特色，探索實(shí)現(xiàn)“滿城冰雕雪塑”效果，在公園廣場(chǎng)、社區(qū)庭院、交通樞紐等區(qū)域設(shè)計(jì)特色產(chǎn)品與符號(hào)，彰顯城市歷史到文化“由此及彼”的設(shè)計(jì)理念，提升黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)品的整體競(jìng)爭(zhēng)力[8]。

五、結(jié)語(yǔ)

受傳統(tǒng)固化模式的束縛，當(dāng)前黑龍江省冰雪特色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中依然存在諸多不足，阻礙著其整體活力的提升。因此，相關(guān)部門(mén)和設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分挖掘黑龍江省冰雪資源價(jià)值，細(xì)化完善冰雪特色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)規(guī)則方法，整合運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要素，全面提升旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，拓展豐富旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)路徑，為提升旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的整體成效奠定基礎(chǔ)，為促進(jìn)黑龍江省相關(guān)事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。