插畫風(fēng)海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺語言表達(dá)研究

◇朱俐瑋

一、插畫風(fēng)海報(bào)設(shè)計(jì)的研究意義和現(xiàn)狀

（一）研究插畫風(fēng)海報(bào)設(shè)計(jì)的意義

現(xiàn)代媒體迅速發(fā)展，線上線下有著許多信息傳播方式，如何用海報(bào)的形式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，也是值得思考的問題?，F(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師把傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素進(jìn)行融合，結(jié)合創(chuàng)新型圖案元素，傳遞出特殊的情感，吸引更多的受眾。

新時(shí)代，海報(bào)設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)師有著更高的要求，不僅要求設(shè)計(jì)師有良好的審美能力和優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能力，還要求設(shè)計(jì)師具有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神。在我國，插畫對(duì)于人民群眾的影響非常廣泛，在早期社會(huì)中，插畫常用來表現(xiàn)勞動(dòng)人民的生活以及不同地域的風(fēng)俗習(xí)慣，在一定程度上提高了人們欣賞美和體會(huì)美的能力。隨著時(shí)代的進(jìn)步，插畫在設(shè)計(jì)領(lǐng)域也發(fā)揮出一定的功能和作用，不論是平面設(shè)計(jì)還是環(huán)境設(shè)計(jì)，都可以利用插畫藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作。

通過探索插畫在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用和發(fā)展，體會(huì)它獨(dú)有的魅力與趣味，感受它帶來的審美和藝術(shù)價(jià)值。本文主要研究在當(dāng)今世界迅速發(fā)展的背景下，插畫在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用和發(fā)展，以及它的創(chuàng)新性，通過對(duì)其進(jìn)行深入的探索和了解，使我國的平面設(shè)計(jì)行業(yè)得到發(fā)展和進(jìn)步。

通過研究我國插畫風(fēng)海報(bào)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)其存在一定的問題。有些設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)插畫海報(bào)的時(shí)候，只是單純地將插畫設(shè)計(jì)當(dāng)成簡單的拼貼設(shè)計(jì)，導(dǎo)致整幅海報(bào)看起來僵硬古板，很難發(fā)揮出海報(bào)本身傳遞信息的功能，也不能將插畫和海報(bào)進(jìn)行很好的結(jié)合。如今人們所需要的是更加具有感染力的插畫海報(bào)，能夠?qū)崿F(xiàn)文化的交融和傳遞，將設(shè)計(jì)情感充分融入海報(bào)，因此設(shè)計(jì)師需要考慮很多方面的因素，不僅要使海報(bào)更加具有趣味性，還要使海報(bào)整體和諧規(guī)范，從而達(dá)到宣傳的目的。

（二）插畫風(fēng)海報(bào)設(shè)計(jì)研究現(xiàn)狀

在國內(nèi)，實(shí)際生活中海報(bào)的形式和設(shè)計(jì)樣式層出不窮。隨著時(shí)代的發(fā)展，線上線下都有很多海報(bào)的視覺表現(xiàn)形式，有靜態(tài)的也有動(dòng)態(tài)的。海報(bào)作為一種宣傳媒介，對(duì)于群眾來說具有越來越受歡迎的特質(zhì)，人們對(duì)于海報(bào)的接受程度更高了。在數(shù)字化媒體和數(shù)字化設(shè)計(jì)的背景下，海報(bào)的設(shè)計(jì)和視覺表現(xiàn)方式越來越多樣。人們可以輕松地完成一幅海報(bào)的設(shè)計(jì)，還可以進(jìn)行多層次的加工修改，使畫面的視覺效果更加豐富。在國外，許多動(dòng)漫電影公司也會(huì)將插畫融入電影的宣傳海報(bào)，包括一些餐飲商業(yè)區(qū)，都會(huì)有插畫海報(bào)的影子。插畫海報(bào)的內(nèi)容涉及范圍逐漸擴(kuò)大，不斷向各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行拓展，包括音樂藝術(shù)和生活化場景。

二、插畫風(fēng)海報(bào)設(shè)計(jì)的應(yīng)用與研究

（一）插畫風(fēng)海報(bào)設(shè)計(jì)概述

在一幅插畫海報(bào)中，海報(bào)設(shè)計(jì)包含插畫設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)，其中涉及的內(nèi)容包括編排和排版、字體的放置位置、字體的選擇以及插畫在海報(bào)中的空間設(shè)計(jì)。文字在海報(bào)中的位置，需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行全方位的考量，使各個(gè)方面互相配合，順利地傳達(dá)出某種觀念和思想。圖形是海報(bào)最重要的部分之一，插畫能在海報(bào)中代替圖片的內(nèi)容，傳遞出信息。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，使畫面具有一定的視覺沖擊力也是極為重要的，因?yàn)橹挥芯邆湟欢ǖ囊曈X沖擊力，才能讓海報(bào)具有記憶點(diǎn)。將巧思和概念融入設(shè)計(jì)，能使海報(bào)獨(dú)具匠心，具有一定的美感和視覺沖擊力。此外，插畫設(shè)計(jì)也應(yīng)該做到貼近生活，傳遞信息。

總的來說，在如今社會(huì)信息、經(jīng)濟(jì)文化迅速發(fā)展的時(shí)代下，任何設(shè)計(jì)都必須與時(shí)俱進(jìn)，不能夠停留在單一的表現(xiàn)形式上。

（二）插畫設(shè)計(jì)概述

插畫的概念最初源于拉丁文。插畫配以文字，可以豐富文字的意義和內(nèi)涵，使文字更加具象化，對(duì)文字進(jìn)行補(bǔ)充，彌補(bǔ)文字單一表現(xiàn)形式的不足，更加具有感染力，能夠提升人的感受價(jià)值。如今插畫不再僅僅屬于文字的附屬，文字與插畫的定位也發(fā)生了改變，文字漸漸變成了插畫的解釋補(bǔ)充。

插畫設(shè)計(jì)具有創(chuàng)造性、時(shí)代性、審美性、實(shí)用性。插畫設(shè)計(jì)內(nèi)容可以是具體的，也可以是抽象的。不同時(shí)代的插畫設(shè)計(jì)作品，有不同的時(shí)代氣息和價(jià)值，其可以脫離時(shí)代背景的束縛，突出個(gè)人鮮明的設(shè)計(jì)觀念，傳遞出設(shè)計(jì)者的個(gè)人思想。

（三）插畫在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

插畫在原來大多配以文字進(jìn)行表現(xiàn)，但是現(xiàn)在隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，插畫中的文字越來越精簡，越來越簡單，圖片的重要性越來越顯著，多幅圖片組合在一起通?？梢詡鬟f出一定的設(shè)計(jì)概念。

插畫在海報(bào)設(shè)計(jì)中的作用也越來越重要。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用插畫傳遞出核心價(jià)值內(nèi)容的做法也變得普遍起來。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，結(jié)合插畫的形式進(jìn)行構(gòu)思創(chuàng)作，可以使二者相輔相成，共同促進(jìn)，發(fā)揮各自的積極作用，達(dá)到宣傳、傳遞思想的目的。同樣，海報(bào)設(shè)計(jì)也為插畫提供了一定的空間展示形式，在很多場合中，通過海報(bào)中的插畫元素，人們可以更加清晰準(zhǔn)確地獲得其核心思想，有助于設(shè)計(jì)者更加方便快捷地傳遞出一定的思想觀念和內(nèi)容。這一點(diǎn)在許多商家海報(bào)中也可以發(fā)現(xiàn)，一幅好的插畫海報(bào)可以產(chǎn)生相當(dāng)高的商業(yè)價(jià)值。

三、插畫風(fēng)海報(bào)設(shè)計(jì)

（一）海報(bào)設(shè)計(jì)的歷史背景與發(fā)展

海報(bào)這一名稱最早起源于上海，是宣傳方式的一種。在最開始的時(shí)期，它主要用來宣傳一些電影或者戲劇演出，以及活動(dòng)的相關(guān)信息，如今，各種各樣的海報(bào)層出不窮，導(dǎo)致人們對(duì)于一些海報(bào)很容易產(chǎn)生視覺疲勞，所以這就要求設(shè)計(jì)師跟上時(shí)代的步伐，跟上潮流，創(chuàng)作出更為受眾群體喜愛的海報(bào)。

海報(bào)通過對(duì)文字、圖片、色彩、空間等一系列要素進(jìn)行整合，進(jìn)行構(gòu)圖設(shè)計(jì)，最終達(dá)到信息宣傳的目的。海報(bào)具有廣告性和宣傳性，它屬于廣告的一種，目的是對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行宣傳，吸引更多的人了解，一些海報(bào)常常會(huì)出現(xiàn)在人流密集的場所。海報(bào)構(gòu)圖的技巧、色彩運(yùn)用等都是一門學(xué)問。不同的海報(bào)有著不同的構(gòu)圖方式，其中包括遠(yuǎn)近對(duì)比、疏密對(duì)比、動(dòng)靜對(duì)比、古昔對(duì)比、中西對(duì)比等等。就中國傳統(tǒng)海報(bào)而言，傳統(tǒng)繪畫元素也常常會(huì)被應(yīng)用在海報(bào)設(shè)計(jì)中。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，形式、意境、情調(diào)是非常重要的。在我國，有各種各樣的繪畫方法，海報(bào)是一種大眾化的宣傳工具，圖畫在海報(bào)中代表著情調(diào)和靈魂，賦予了海報(bào)中國傳統(tǒng)文化的意境。

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以融入插畫元素。插畫可以拉近海報(bào)與受眾的距離，很多插畫都可以引起受眾的共鳴，觸及受眾心靈深處。插畫可以為海報(bào)注入新的活力和創(chuàng)意源泉，將現(xiàn)實(shí)和幻想相結(jié)合，配以各種各樣的視覺元素，使海報(bào)表現(xiàn)形式更加多元化。插畫藝術(shù)與海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)的結(jié)合，包括文字圖案的編排表達(dá)，能使二者相得益彰，互相促進(jìn)，互相襯托。

（二）手繪插畫在海報(bào)中的應(yīng)用設(shè)計(jì)

插畫具有很多種設(shè)計(jì)方式。如今，插畫設(shè)計(jì)的載體也在發(fā)生變化，插畫不僅可以在紙上進(jìn)行創(chuàng)作，還可以在電腦等電子設(shè)備上進(jìn)行創(chuàng)作，具有很多種表現(xiàn)方法和途徑。插畫設(shè)計(jì)方式也有很多種，人們可以用手來繪畫，在普通的紙上繪畫，用油畫棒、水彩、鉛筆等進(jìn)行繪畫，用剪紙、拼圖拼貼等形式進(jìn)行繪畫，同時(shí)人們也可以用手繪板在電腦上繪畫。

手繪插畫有著許多特征，具有生動(dòng)形象的特點(diǎn)，而且能夠潛移默化地影響受眾，具有大眾性和普遍性，內(nèi)容通俗，人們一般都能夠接受，而文字的表現(xiàn)形式比較單一。海報(bào)配以插畫手繪，就可以表達(dá)情感，傳遞信息。手繪插畫設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用點(diǎn)、線、面、塊等形狀，通過局部、整體相互結(jié)合的方法，來繪制出一幅完整的圖畫。

手繪插畫要符合時(shí)代潮流，不同的年代，手繪插畫中的人物各有其特點(diǎn)。隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，手繪插畫也越來越生動(dòng)精細(xì)，繪制也越來越便捷和迅速，在前期、后期的處理上也越來越方便，便于傳輸，也便于更改，能夠從一個(gè)物體上移動(dòng)到另一個(gè)物體上。在手繪插畫領(lǐng)域，數(shù)字插畫的應(yīng)用越來越普遍。數(shù)字插畫是借助計(jì)算機(jī)的功能，為了達(dá)到某種目的而進(jìn)行的一種視覺化造型表現(xiàn)。數(shù)字插畫可以打破顏色的限制，形成千萬種不同的顏色和效果，還可以選取各種風(fēng)格的繪畫方式，其中包括水彩、水墨、油畫、水粉畫、素描等，具備不同繪畫類型的特點(diǎn)，如水彩的通透性、水墨的用筆方法等。同時(shí)，在空間層面也可以做出效果，改變平面設(shè)計(jì)的方法，創(chuàng)造出立體的效果，將手繪插畫融入海報(bào)設(shè)計(jì)，使海報(bào)設(shè)計(jì)形式更加多樣，更加便捷。基于計(jì)算機(jī)技術(shù)的手繪插畫有利于設(shè)計(jì)師融入自己獨(dú)特新穎的創(chuàng)作理念，豐富構(gòu)思和想象力。

手繪插畫具有一個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)，那就是不同文化背景、不同語言的受眾，也可以有效體會(huì)到手繪圖片的內(nèi)涵，因?yàn)檎Z言具有一定的局限性，而手繪插畫卻可以打破這一限制。手繪插畫在不同的國家和地區(qū)可以起到同樣的宣傳效果。

將手繪插畫和海報(bào)設(shè)計(jì)相結(jié)合。設(shè)計(jì)海報(bào)和設(shè)計(jì)插畫一樣，要注重注入時(shí)代氣息，考慮當(dāng)下流行的元素，發(fā)揮出其創(chuàng)造性價(jià)值。不同的插畫設(shè)計(jì)和海報(bào)設(shè)計(jì)能夠給人帶來不同的感受、不同的體驗(yàn)，最后所形成的效果也是不一樣的。如果受眾群體定位是老年人，那就應(yīng)該順應(yīng)老年人的審美需求，繪制戲曲、山水、中國畫等比較具有年代感的圖像；如果受眾群體定位是青年群體，就應(yīng)該繪制一些具有流行元素、強(qiáng)烈視覺沖擊力和能夠滿足其審美需求的圖片；如果受眾群體定位是兒童，則應(yīng)該繪制一些可愛的卡通圖像，這類圖像更能帶給兒童良好的心理體驗(yàn)，從而使其選擇該產(chǎn)品。

在插畫設(shè)計(jì)的色彩選擇上也有一定的講究。從1962年開始，美國心理學(xué)家普拉奇克就提出了表示各種情緒之間關(guān)系的理論，他認(rèn)為情緒應(yīng)該包括三個(gè)維度，分別是強(qiáng)度、相似性和兩極性，并把維度放在一個(gè)倒置的椎體上，垂直方向表示強(qiáng)度，在椎體的頂部，是最強(qiáng)的情緒部分，而最弱的情緒在椎體的底部，如厭惡比厭煩強(qiáng)，憎恨則加重了這一強(qiáng)度。椎體平均切成八個(gè)扇形，分別代表狂喜、狂怒、恐懼、悲痛、警惕、驚奇、接受和憎恨八種基本情緒。這些基本情緒產(chǎn)生于進(jìn)化過程，并且具有生存價(jià)值。各種情緒之間的相似性和對(duì)立性由排列的位置來表示。處于對(duì)立位置的是兩極的情緒。還可以根據(jù)顏色分布的位置，判斷情緒的相似性，兩個(gè)顏色相距越近，所表達(dá)的情緒就越相似。例如，兒童更喜歡明媚鮮亮的顏色，青年也許會(huì)更喜歡個(gè)性化一些的風(fēng)格和顏色，而老年人則更喜歡沉穩(wěn)大氣一點(diǎn)的顏色。色彩的選擇也是非常重要的。不同的色彩組合到一起，就會(huì)傳遞出不同的情緒價(jià)值，帶給受眾不一樣的情緒體驗(yàn)。

四、結(jié)語

通過探索視覺語言，用不同的插畫表現(xiàn)方法，如手繪插畫和數(shù)字插畫，表現(xiàn)出不同的質(zhì)感和層次，不同的表現(xiàn)方法可以相互結(jié)合，使插畫海報(bào)能夠更好地傳遞出信息。如何引起人們的注意，如何引起人們的思考，是海報(bào)設(shè)計(jì)師需要考慮的問題。觀眾需要更加現(xiàn)代化的東西，其中包括文字插畫圖案的編排表達(dá)。海報(bào)作為傳播信息的媒介載體，其設(shè)計(jì)方式也在不斷進(jìn)步，如何設(shè)計(jì)一張傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，且為大眾所接受的海報(bào)，同時(shí)保證其具有一定的創(chuàng)新性，能夠與現(xiàn)代潮流相適應(yīng)，都是十分考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)能力。設(shè)計(jì)師只有考慮受眾群體的需求，使設(shè)計(jì)內(nèi)容更加深刻，貼近受眾的心理特征，才能更好地體現(xiàn)出設(shè)計(jì)價(jià)值。