論大型體育賽事及其衍生品所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益研究

李志華

（廣州市財(cái)經(jīng)商貿(mào)職業(yè)學(xué)校 廣東 廣州 510100）

所謂衍生品，即為基于原本事物，而產(chǎn)生的新鮮事物。大型體育賽事及其衍生品二者間有著緊密的關(guān)聯(lián)，而衍生品自身則具備原本事物的部分特性。對(duì)于體育賽事的衍生品而言，則具備稀缺性特點(diǎn)。在我國(guó)體育衍生經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和發(fā)展過程中，體育賽事的衍生品發(fā)揮著舉足輕重的作用，且不僅僅表現(xiàn)在體育賽事舉辦階段，同時(shí)也表現(xiàn)在體育賽事準(zhǔn)備和賽后階段。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，賽事衍生品研究成為了我國(guó)大型體育賽事的主要優(yōu)勢(shì)資源之一，可見其重要意義。為了體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，各地方政府以及相關(guān)體育公司則應(yīng)該進(jìn)一步積極地去研發(fā)一些大型體育賽事的衍生品，以有效促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1、大型體育賽事及其衍生品產(chǎn)業(yè)屬性

作為服務(wù)產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)，其狹義定義指的是在體育勞務(wù)形式之下，向民眾提供產(chǎn)品或者服務(wù)的組織集合，且不僅僅包括部門或者公司，同時(shí)也包括體育活動(dòng)本身。而體育賽事及其衍生品則是以非物質(zhì)形態(tài)所體現(xiàn)的一種能夠獲取相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)象。除此之外，在我國(guó)不同體育產(chǎn)業(yè)單位的業(yè)務(wù)活動(dòng)資源中，大型體育賽事及其衍生品同樣占據(jù)著至關(guān)重要的地位，能夠促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與不斷發(fā)展。

從我國(guó)舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)以及2022年冬奧會(huì)過程中，可以看出我國(guó)對(duì)研發(fā)體育賽事衍生品給予了高度重視，而且也獲取了相應(yīng)的衍生品經(jīng)濟(jì)效益，如，2022年冬奧會(huì)中的吉祥物冰墩墩雪融融的銷售量十分的火爆，帶來了十分可觀的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于大型體育賽事的運(yùn)營(yíng)商而言，其核心利益來源一方面包括賽事轉(zhuǎn)播權(quán)和廣告權(quán)；另一方面也包括冠名權(quán)和特許商品經(jīng)銷權(quán)。在世界奧運(yùn)會(huì)歷史上，獲取了最大經(jīng)濟(jì)效益的是悉尼奧運(yùn)會(huì)。奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館和賽事準(zhǔn)備工作在悉尼奧運(yùn)會(huì)成本支出中占據(jù)較大比例，而此屆奧運(yùn)會(huì)一共獲得了24.3億澳元的收入，其中最大盈利包括以下幾項(xiàng)：（1）贊助；（2）電視轉(zhuǎn)播權(quán)；（3）門票銷售。三者共盈利7.65億澳元。不難看出，大型體育賽事及其衍生品的商業(yè)潛力較大，而且能夠促進(jìn)賽事當(dāng)?shù)鼗蛘呷珖?guó)產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2、大型體育賽事及其衍生品經(jīng)濟(jì)效益審視

2.1、我國(guó)大型體育賽事社會(huì)效益與產(chǎn)權(quán)歸屬

在大型體育賽事落幕后，賽事承辦城市往往需要面對(duì)體育賽事設(shè)備或者體育場(chǎng)館閑置等問題，甚至存在著體育產(chǎn)業(yè)衰退或者房地產(chǎn)泡沫等經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。而在這種情況下，不僅僅會(huì)導(dǎo)致社會(huì)福利的減少，同時(shí)也很可能會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。不過，通過分析北京奧運(yùn)會(huì)及廣州亞運(yùn)會(huì)承辦工作，可知在該賽事落幕之后，賽事場(chǎng)館并沒有出現(xiàn)閑置問題。究其原因，主要是因?yàn)橹鬓k方制定了合理的場(chǎng)館利用使用規(guī)劃，并且實(shí)施了有效的管控方案。在北京奧運(yùn)會(huì)舉辦前后，主辦方通過研究，確定了能夠達(dá)到體育賽事經(jīng)濟(jì)效益最大化的產(chǎn)業(yè)，并且將相關(guān)資源投放進(jìn)該產(chǎn)業(yè)中，以此實(shí)現(xiàn)了通過體育賽事促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。也就是說，體育賽事在其中扮演著杠桿的角色。

過去十幾年間，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)恩格爾系數(shù)顯著下降的背景下，我國(guó)民眾對(duì)體育參與性消費(fèi)給予了更大的關(guān)注，從而促進(jìn)了我國(guó)體育市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，其中健身娛樂相關(guān)消費(fèi)的比例呈現(xiàn)出逐步增加的態(tài)勢(shì)，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的均衡發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。而這也使得體育設(shè)備與場(chǎng)館的需求量越來越大。這種現(xiàn)象也在北京奧運(yùn)會(huì)及廣州亞運(yùn)會(huì)承辦過程中有所體現(xiàn)，體育賽事場(chǎng)館并沒有表現(xiàn)出供大于求的情況。同時(shí)，通過體育賽事的承辦工作，承辦城市也進(jìn)一步完善了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，其中健身娛樂產(chǎn)業(yè)的份額也得到了進(jìn)一步提升，對(duì)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展提供了助力。由此可見，通過承辦體育賽事，能夠促進(jìn)體育結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變以及產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，最終為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展奠定基礎(chǔ)。相關(guān)研究數(shù)據(jù)則表明，通過承辦上述體育賽事，北京的體育產(chǎn)業(yè)增加值在GDP中的比例提升到了3%，而廣州則提升到了1.83%。也就是說，二者的文化型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占據(jù)著核心地位。而實(shí)現(xiàn)這一增長(zhǎng)的主要原因則是上述城市避免了由于體育賽事慣性而導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)真空和發(fā)展遲滯。

2.2、北京奧運(yùn)會(huì)與廣州亞運(yùn)會(huì)回顧

現(xiàn)階段，我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)都實(shí)現(xiàn)了較快發(fā)展。而這促進(jìn)了我國(guó)體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且不僅僅局限在體育場(chǎng)館的建設(shè)工作，同時(shí)也包括體育鎮(zhèn)和旅游區(qū)，以及體育會(huì)展的建設(shè)工作。如此，不僅僅能夠促進(jìn)賽事承辦當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程，同時(shí)也有助于進(jìn)一步建設(shè)居住中心以及城市多功能區(qū)。通過承辦體育賽事，能夠使物流量大幅度提升，促進(jìn)物流業(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供保障。作者在此以北京奧運(yùn)會(huì)作為研究對(duì)象，通過調(diào)查可知體育賽事前后的北京物流產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了800億元產(chǎn)值，而和體育賽事直接相關(guān)的物流支出為417.2億元左右。廢棄物相關(guān)的物流成本則為10.8億元左右。在物流業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的過程中，體育物流結(jié)構(gòu)也發(fā)生著較大變化，且主要表現(xiàn)為以下幾方面內(nèi)容：第一，鐵路物流比例減少；第二，空運(yùn)及公路物流比例上升。除此之外，在上述體育賽事舉辦期間，北京也積極調(diào)整了場(chǎng)館與體育設(shè)備布局，以此有效提高了當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)的硬件水平，進(jìn)而為其對(duì)接國(guó)際管理提供了保障。在現(xiàn)階段，得益于各國(guó)服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，以及我國(guó)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，我國(guó)承辦體育賽事的數(shù)量呈現(xiàn)出逐步上升的態(tài)勢(shì)，而且體育賽事質(zhì)量也越來越高。同時(shí)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的過程中，在體育賽事落幕之后，體育商貿(mào)業(yè)也呈現(xiàn)出了高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。以北京奧運(yùn)會(huì)為例，在該賽事之后，當(dāng)?shù)氐捏w育消費(fèi)品零售額達(dá)到了223.7億元，而廣州亞運(yùn)會(huì)之后，當(dāng)?shù)亓闶垲~則為178.69億元左右。同時(shí)，上述城市體育貿(mào)易進(jìn)出口總額實(shí)現(xiàn)了大幅度提升。而這對(duì)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。通過承辦體育賽事，上述城市也完成了自身體育賽事品牌的建設(shè)工程，有助于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除此之外，得益于體育賽事的舉辦，當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)也實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步發(fā)展，無論是旅游服務(wù)水平還是旅游基礎(chǔ)設(shè)備，都得到了提升和完善。通過分析相關(guān)研究，可知上述城市在體育賽事落幕之后，入境旅游人數(shù)變動(dòng)依然保持在可控范圍內(nèi)。而這種背景下，當(dāng)?shù)卣材軌蛲晟飘?dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

3、大型體育賽事及其衍生品的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的開發(fā)

3.1、大型體育賽事社會(huì)效益和產(chǎn)權(quán)歸屬分析

在以往大型體育賽事之后，就會(huì)出現(xiàn)為了體育賽事而建立的基礎(chǔ)設(shè)施、場(chǎng)館等閑置無用，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)也因?yàn)轶w育賽事的結(jié)束而蕭條，大型體育賽事帶來的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益實(shí)效不足。但若是能夠在規(guī)劃的過程中將民生因素考慮到其中，根據(jù)賽事的需求和賽后場(chǎng)館、設(shè)施等資源的有效利用制定相對(duì)合適的計(jì)劃，這樣就能夠在賽后提升場(chǎng)館等資源的利用率，能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)揮最大的經(jīng)濟(jì)效益。在這部分做得較好的城市是北京和廣州，北京奧運(yùn)會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)之后，不但沒有出現(xiàn)體育場(chǎng)館和設(shè)施無人問津的情況，而且這些場(chǎng)館和設(shè)施恰好滿足了人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)和體育消費(fèi)的需求，體育競(jìng)賽表演和健身娛樂的需求促進(jìn)了城市體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展，奧運(yùn)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)帶來的品牌優(yōu)勢(shì)也是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)的動(dòng)力之一。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對(duì)運(yùn)動(dòng)健康的重視能夠有效緩解大型體育賽事之后的經(jīng)濟(jì)衰退，大型體育賽事舉辦有助于社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益增加，為了持續(xù)穩(wěn)定地實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益應(yīng)該根據(jù)國(guó)家的規(guī)章制度和要求，來明確賽事投資方的產(chǎn)權(quán)歸屬，需要承擔(dān)的相關(guān)責(zé)任、權(quán)利、義務(wù)等具體的內(nèi)容，利用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益提升大型賽事各利益方的積極性，利用產(chǎn)權(quán)管理實(shí)現(xiàn)政企分離。賽事產(chǎn)權(quán)歸屬問題會(huì)直接影響投資方的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和積極性，也難以形成賽事品牌效應(yīng)，對(duì)于投資方和整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言都是不足的。地區(qū)要通過國(guó)家頒布相關(guān)的制度規(guī)定投資方的產(chǎn)權(quán)范圍，企業(yè)積極開發(fā)利用賽事品牌，加深和擴(kuò)大賽事衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成良好的品牌效應(yīng)，才能夠享受賽事品牌帶來的紅利，帶動(dòng)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.2、大型賽事衍生品經(jīng)濟(jì)效益開發(fā)回顧

經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，促進(jìn)了賽事場(chǎng)館周邊基礎(chǔ)設(shè)施的建立，例如，多功能健身區(qū)、休閑度假區(qū)、會(huì)展區(qū)以及體育小鎮(zhèn)等一系列的產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)不僅是賽事所需，也符合當(dāng)下人們高標(biāo)準(zhǔn)的生活需求，這一系列高供給的地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)改善了城市的環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)了城市的發(fā)展。與此同時(shí)，在大型賽事前后的物流產(chǎn)業(yè)的巨大需求促進(jìn)了城市物流產(chǎn)業(yè)和商業(yè)的發(fā)展，如，北京奧運(yùn)會(huì)的期間與奧運(yùn)會(huì)直接相關(guān)的物流支出占整個(gè)物流支出的一半，并且還改變了原有的物流產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，路運(yùn)和空運(yùn)成為物流運(yùn)輸?shù)闹饕绞?。再者，城市組織和舉辦大型體育賽事是對(duì)整個(gè)城市管理組織能力的巨大考驗(yàn)，能夠在短期內(nèi)快速提升組織管理經(jīng)驗(yàn)。我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為當(dāng)前會(huì)展提供了良好的外部條件，實(shí)現(xiàn)舉辦國(guó)際會(huì)展的質(zhì)和量的突破。在大型體育賽事舉辦之后，北京和廣州已經(jīng)形成了“北京奧運(yùn)”和“廣州亞運(yùn)”的品牌，整合品牌和城市充足的旅游設(shè)施建設(shè)豐富旅游資源，提升旅游資源的質(zhì)量，構(gòu)建區(qū)域性體育文化產(chǎn)業(yè)，這使得兩座城市擁有了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)。

3.3、大型體育賽事衍生品經(jīng)濟(jì)效益開發(fā)

大型體育賽事的投資分為直接投資和間接投資，直接投資包括體育場(chǎng)館的建設(shè)和相關(guān)設(shè)施的建設(shè)，間接投資包括前期為了賽事的順利進(jìn)行改善交通的投資，環(huán)境治理的投資等，這些雖然不會(huì)直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，但因舉辦體育賽事改善的交通和自然環(huán)境提升了舉辦城市的社會(huì)效益。在國(guó)外很多經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市在舉辦大型體育賽事時(shí)主要是由企業(yè)進(jìn)行操作，在整個(gè)過程中一般采用中性的經(jīng)濟(jì)政策，避免由于賽事刺激在比賽期間產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益而后蕭條，也避免出現(xiàn)在賽事期間由于壓抑了部分的消費(fèi)需求而在賽后涌現(xiàn)出來，中性的經(jīng)濟(jì)政策有利于整個(gè)比賽期間的經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)運(yùn)行。大型體育賽事經(jīng)濟(jì)具有階段性的特點(diǎn)，在賽事期間整個(gè)城市的消費(fèi)需求會(huì)快速增長(zhǎng)，為了保障有效的供給需要在賽事之前進(jìn)行投資，充分考慮規(guī)劃這部分的需求。

對(duì)于舉辦城市而言，大型體育賽事能夠提升城市的知名度，并且賽事之后留下的各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)和城市本身的文化資源等內(nèi)容可以通過賽事進(jìn)行宣傳推廣，這對(duì)于城市的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言無疑是一次有力的宣傳活動(dòng)?？v觀歷屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦城市就能夠看出，大型賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用是一種長(zhǎng)遠(yuǎn)的效用，對(duì)舉辦城市的商業(yè)結(jié)構(gòu)、城市功能以及現(xiàn)代化建設(shè)和管理都有促進(jìn)作用，并且城市知名度的提升對(duì)于發(fā)展城市旅游業(yè)也有推動(dòng)作用。

4、大型體育賽事及其衍生品產(chǎn)業(yè)優(yōu)化辦法

4.1、單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)實(shí)體化推進(jìn)與職能轉(zhuǎn)變

對(duì)于單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)而言，無論是其協(xié)調(diào)功能還是其服務(wù)功能，都是建立在準(zhǔn)確的組織以及成員角色定位基礎(chǔ)之上的。相關(guān)研究數(shù)據(jù)則表明，名義上，現(xiàn)階段我國(guó)的單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)具有社團(tuán)法人的身份，然而其本質(zhì)上則為事業(yè)單位的身份。由于實(shí)體化無法實(shí)現(xiàn)，其運(yùn)營(yíng)收益難以提升。而為了能夠使其職能得到體現(xiàn)，則唯有轉(zhuǎn)賣賽事的運(yùn)營(yíng)權(quán)。除此之外，考慮到協(xié)會(huì)擁有體育賽事的所有權(quán)，體育賽事的運(yùn)作在商業(yè)市場(chǎng)化層面展開，而這使得贊助成為了獲取經(jīng)濟(jì)效益的唯一途徑。

4.2、厘清賽事產(chǎn)權(quán)歸屬，打造自主賽事品牌

在通常情況下，體育賽事資金利益鏈走向取決于體育賽事品牌由哪一方歸屬。對(duì)于通過國(guó)際體育單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)審批的大型賽事而言，其并不是企業(yè)所屬，這就要求體育公司必須實(shí)現(xiàn)自主品牌的建設(shè)。作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育賽事產(chǎn)權(quán)，其為賽事的組織者所屬，其所獲取的經(jīng)濟(jì)效益則由承辦方和參與方共享。通過分析相關(guān)研究，可知體育賽事的產(chǎn)權(quán)大體分為以下幾個(gè)部分：（1）現(xiàn)場(chǎng)組織；（2）管理；（3）協(xié)調(diào)權(quán)；（4）傳統(tǒng)媒體以及多媒體的轉(zhuǎn)播權(quán)；（5）賽事再現(xiàn)權(quán)；（6）賽事標(biāo)識(shí)權(quán)；（7）特許商品經(jīng)銷權(quán)；（8）賽事現(xiàn)場(chǎng)廣告出售；（9）媒體廣告出售，除此之外，還包括交易權(quán)?，F(xiàn)階段，商業(yè)性賽事與群眾性賽事已經(jīng)無需審批，而這使得體育公司擁有了更大的自主權(quán)，不僅僅能夠舉辦商業(yè)體育賽事，同時(shí)還能夠承辦各項(xiàng)國(guó)際品牌賽事。如此，體育賽事的承辦和運(yùn)營(yíng)成本則能夠得到有效控制。而對(duì)于體育公司而言，則能夠獲取品牌紅利，為長(zhǎng)期和健康發(fā)展提供有效保障。

4.3、多渠道資金

在現(xiàn)階段，我國(guó)商業(yè)體育賽事存在著報(bào)名費(fèi)相對(duì)較低以及電視版權(quán)費(fèi)收支失衡等問題。同時(shí)，對(duì)于贊助方而言，則主要是為了打廣告。在這種情況下，體育賽事的盈利模式很可能無法有序運(yùn)行，進(jìn)而對(duì)資金流動(dòng)產(chǎn)生負(fù)面影響。通過分析現(xiàn)有的研究數(shù)據(jù)，可知電視版權(quán)費(fèi)依然是目前我國(guó)舉辦體育賽事的主要資金來源。而這就決定了只有在確保電視臺(tái)具備大量資金支撐的基礎(chǔ)上，才能幫助贊助商獲取更大的廣告曝光率以及經(jīng)濟(jì)利益。而通過引入和經(jīng)營(yíng)體育彩票，則能夠刺激體育市場(chǎng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)體育賽事經(jīng)濟(jì)利益最大化的目標(biāo)。如果以我國(guó)足球作為研究對(duì)象，可知在引入足球超級(jí)聯(lián)賽彩票的基礎(chǔ)上，中超聯(lián)賽則能夠具備相應(yīng)的資金支撐。也就是說，中超聯(lián)賽能夠獲取作為賽事回報(bào)的彩票公益金，同時(shí)，該資金也能夠?yàn)槲覈?guó)業(yè)余足球聯(lián)賽以及基礎(chǔ)設(shè)備優(yōu)化工作提供保障。

4.4、職能部門職能轉(zhuǎn)換

為了能有效緩解我國(guó)體育賽事壟斷的局面，群眾性以及商業(yè)性體育賽事已經(jīng)不需要審批流程，如此，也有助于展開體育體制的改革工作。在現(xiàn)階段，如果想要使體育賽事服務(wù)以及產(chǎn)品供給水平實(shí)現(xiàn)大幅度提升，則必須在市場(chǎng)環(huán)境中展開競(jìng)爭(zhēng)。不過，這并非意味著體育相關(guān)部門服務(wù)職能的缺失，反而更加需要相關(guān)部門發(fā)揮出其內(nèi)部協(xié)調(diào)功能。我國(guó)各地方政府都在積極舉辦馬拉松賽事，無論是賽事數(shù)量還是參與人數(shù)都呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。這主要是因?yàn)楦鞯胤秸C布利好政策，以及民眾參與熱情的增長(zhǎng)。除此之外，體育體制改革以及商業(yè)投資也促進(jìn)了馬拉松賽事的發(fā)展。不過，隨著各地馬拉松賽事意外事件的頻繁發(fā)生，社會(huì)和民眾開始質(zhì)疑其安全性。這就要求各地方政府的職能部門必須有效監(jiān)督馬拉松賽事，展開有效協(xié)調(diào)和預(yù)警工作，制定應(yīng)急處理方案，以此使馬拉松賽事能夠順利舉辦。

5、結(jié)束語

通過上述分析可知，相關(guān)體育公司無論是在賽事品牌紅利的獲取或者盈利空間的拓展，還是其品牌賽事的打造等層面，其基本前提之一均為單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)實(shí)體化以及體育賽事產(chǎn)權(quán)歸屬。同時(shí)，體育賽事產(chǎn)業(yè)往往憑借經(jīng)營(yíng)專門的體育彩票，并且通過具有較強(qiáng)財(cái)力基礎(chǔ)的媒體競(jìng)標(biāo)體育賽事版權(quán)等途徑，達(dá)到賽事盈利點(diǎn)拓展以及賽事盈利的目標(biāo)。而在評(píng)估現(xiàn)階段大型體育賽事的安全性時(shí)，其評(píng)估指標(biāo)不僅僅包括承辦賽事地方政府的決策以及監(jiān)督工作，同時(shí)也包括對(duì)安全隱患的預(yù)判水平。在對(duì)上述各項(xiàng)內(nèi)容予以明確的基礎(chǔ)上，才能夠保障大型體育賽事及其衍生品產(chǎn)業(yè)能夠獲得更大經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)一步促進(jìn)賽事衍生品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。