文旅融合下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思考

◇陳捷寅

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品概述

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，指基于博物館館藏文物與文化底蘊(yùn)，開發(fā)設(shè)計(jì)的一系列有形或無形的產(chǎn)品[1]。從狹義層面講，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品專指包含博物館館藏文物元素的實(shí)體產(chǎn)品，如包含博物館元素的生活用品、學(xué)習(xí)用具等；從廣義層面講，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品代指所有基于博物館文化底蘊(yùn)創(chuàng)作設(shè)計(jì)的物品，如館藏文物的仿制品、博物館參觀引導(dǎo)App、基于博物館元素開發(fā)的游戲或互動(dòng)體驗(yàn)式產(chǎn)品以及各式各樣的形式不限的演出節(jié)目等。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的意義

2009年，原文化部和國家旅游局（于2018年合并成立文化和旅游部）共同提出“文旅融合”的理念，在社會(huì)上掀起一陣文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新高潮。2015年，國務(wù)院簽署發(fā)布的《博物館條例》中鼓勵(lì)博物館向公眾免費(fèi)開放，在眾多博物館響應(yīng)國家號召的情況下，越來越多的游客走進(jìn)博物館，博物館參觀游覽已經(jīng)成為廣大人民群眾的一種日常生活方式。同時(shí)，《博物館條例》建議館方立足館藏文物，開發(fā)衍生產(chǎn)品來豐富博物館的經(jīng)營方式，解決博物館免費(fèi)開放后帶來的資金營收短缺問題[2]。2020年，習(xí)近平總書記在講話中強(qiáng)調(diào)了文化產(chǎn)業(yè)的重要性，指出文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，在后續(xù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整特別是“十四五”期間要大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[3]。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，深受黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)注以及獲得了政策傾斜。同時(shí)，隨著我國居民生活水平的提高，人們對美好生活的追求與向往不再局限于物質(zhì)方面，開始注重對精神文化需求的滿足，這為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了廣泛的群眾基礎(chǔ)，構(gòu)建了良好的市場環(huán)境。在國家政策引導(dǎo)、市場需求導(dǎo)向與人民大眾翹首以待的背景下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)迎來了光明的發(fā)展前景。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品除了能夠通過售賣來增加博物館資金來源以外，還具有宣傳博物館品牌與樹立博物館良好形象的作用，相當(dāng)于博物館的一張名片[4]。另外，對于我國現(xiàn)有的近5000家博物館而言，其收藏著我國具有數(shù)千年歷史的文物瑰寶，成為我國數(shù)千年歷史的代言人，擔(dān)負(fù)著弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要使命。因此，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品同樣具有弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的作用。

由此可見，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品能否擁有一個(gè)好的發(fā)展路徑，對博物館自身以及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳與弘揚(yáng)都具有直接且重大的影響，而決定博物館文創(chuàng)產(chǎn)品能否向好發(fā)展的重要一環(huán)便是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)[5]。因此，本文立足文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，對現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)中存在的問題進(jìn)行分析，對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)提出針對性的建議。

三、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品最早于20世紀(jì)中期出現(xiàn)在西方國家，于70年代傳入我國，經(jīng)過50余年的發(fā)展，經(jīng)歷了初期探索期、中期發(fā)展期，現(xiàn)已進(jìn)入快速發(fā)展階段。如今我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)所反映出的不同博物館的發(fā)展?fàn)顩r各有差異，但卻未出現(xiàn)百花齊放的局面。

對于大型國有博物館而言，其在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)方面已經(jīng)取得了一定的成績，如故宮博物院、南京博物館、上海博物館等。在良好的創(chuàng)作思路與合理的管理模式下，許多大型博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)已經(jīng)邁入正軌，并且打通了銷售途徑，通過博物館現(xiàn)場售賣、博物館官網(wǎng)銷售、各大電商平臺開通網(wǎng)上商城等方式多途徑銷售，以滿足不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求[6]。以博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售資金來支撐博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)支出，形成良性循環(huán)，有利于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，大型博物館往往注重創(chuàng)新理念的貫徹，對館藏文物元素與歷史文化底蘊(yùn)進(jìn)行發(fā)掘，并對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行分級分類的精準(zhǔn)定位，結(jié)合時(shí)代背景開發(fā)出一系列不同價(jià)位、不同目標(biāo)群體、不同用途的有形與無形的產(chǎn)品，包括各種實(shí)物產(chǎn)品、應(yīng)用軟件與程序、體驗(yàn)項(xiàng)目等。

然而，部分中小型國有博物館或私人博物館等由于資金緊缺，維持日常經(jīng)費(fèi)支出已經(jīng)很艱難，再無多余經(jīng)費(fèi)用于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)，加上缺少專業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)人才隊(duì)伍，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新與深度。同時(shí)，在館藏文物價(jià)值與文化底蘊(yùn)挖掘方面存在不足，文物元素的提取過于表面化，產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路同質(zhì)化，或存在抄襲其他博物館設(shè)計(jì)理念與思路的問題，造成市面上博物館文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律[7]。除此之外，因人力、物力、財(cái)力等因素而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊也是中小型博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品過程中經(jīng)常出現(xiàn)的情況。如今，雖然博物館文創(chuàng)行業(yè)日趨規(guī)范化以及實(shí)現(xiàn)了資源整合，中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)也日趨規(guī)范，但要想實(shí)現(xiàn)我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品百花齊放的預(yù)期目標(biāo)，仍然有很長的路要走。

四、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在的問題

經(jīng)前文分析可知，如今我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎來了蓬勃發(fā)展的絕佳時(shí)機(jī)，但發(fā)展?fàn)顩r呈現(xiàn)出參差不齊的情況，特別是在大型博物館與中小型博物館之間博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展存在顯著的差異。除管理模式等因素外，造成這一現(xiàn)象的重要原因是產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)方面存在問題。

（一）設(shè)計(jì)之初缺乏全面的市場調(diào)研和慎重的論證

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)之初進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)思路敲定的時(shí)候缺乏全面的市場調(diào)研和慎重的論證，這是造成博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場開拓受阻的首要原因[8]。在設(shè)計(jì)思路擬定方面，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)沒有對市場進(jìn)行充分調(diào)研，對消費(fèi)群體缺乏準(zhǔn)確把握，未掌握市場需求以及大眾審美，導(dǎo)致生產(chǎn)出的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與實(shí)際市場需求脫軌，造成產(chǎn)品滯銷進(jìn)而影響產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，更有甚者，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路僅憑借領(lǐng)導(dǎo)或決策人員的主觀臆斷得來，他們提出的“新點(diǎn)子”，使產(chǎn)品嚴(yán)重脫離市場與現(xiàn)實(shí)情況，造成生產(chǎn)力浪費(fèi)，并打擊了設(shè)計(jì)人員的工作積極性。

（二）對博物館館藏文物價(jià)值與文化底蘊(yùn)挖掘力度不足

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)存在的通病便是對博物館館藏文物價(jià)值與文化底蘊(yùn)的挖掘力度不足，應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的博物館元素過于表面化[9]。常見現(xiàn)象便是將博物館LOGO、鎮(zhèn)館之寶等圖案印制于服飾或用品上，或?qū)^藏文物以不同材質(zhì)進(jìn)行仿制后成為最基礎(chǔ)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，沒有將博物館館藏文物與產(chǎn)品的實(shí)用性或觀賞性進(jìn)行有機(jī)融合，限制了產(chǎn)品銷售覆蓋面的擴(kuò)大，使銷售效果大打折扣，進(jìn)而影響資金回籠，無法實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的回饋。

另外，雖然我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，但具有較強(qiáng)專業(yè)能力的設(shè)計(jì)人員數(shù)量仍然較少，特別是中小型博物館，由于資金有限，現(xiàn)有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)能力嚴(yán)重不足。故宮博物院等大型國有博物館均有自己的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，是我國為數(shù)不多的可真正進(jìn)行博物館文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)立開發(fā)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)并生產(chǎn)銷售的博物館，事實(shí)也證明這些博物館已經(jīng)形成了較為成熟的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)體系。而其他更多的博物館即使擁有開發(fā)獨(dú)立品牌的想法，但受多種因素掣肘，仍無法開展獨(dú)立自主的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，只能參照其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行簡單的二次開發(fā)，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新程度與特色不足，同時(shí)存在侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)；部分博物館直接將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)部分外包給設(shè)計(jì)公司或廠家，造成設(shè)計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，失去博物館自身的特色，甚至產(chǎn)品質(zhì)量不合格等問題直接影響了博物館的形象與口碑，給博物館帶來負(fù)面影響。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品面市后知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)與運(yùn)營的問題

我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)行業(yè)的痛點(diǎn)便是文創(chuàng)產(chǎn)品面市后知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)與運(yùn)營的問題。產(chǎn)品設(shè)計(jì)完成后，商標(biāo)注冊、相關(guān)專利申請等程序多、審批周期長，導(dǎo)致亟待面市的產(chǎn)品不能得到合法合規(guī)的保護(hù)，出現(xiàn)大范圍抄襲現(xiàn)象，甚至?xí)霈F(xiàn)在已經(jīng)得到法律保護(hù)的前提下還有其他博物館或廠家對產(chǎn)品進(jìn)行抄襲而導(dǎo)致產(chǎn)生侵權(quán)行為和維權(quán)難的問題，打擊了進(jìn)行自主開發(fā)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)的博物館與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的積極性，不利于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的健康發(fā)展。

五、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)建議與思考

根據(jù)前文研究，在對我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀以及開發(fā)設(shè)計(jì)中存在的問題進(jìn)行分析后，為促使我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，從以下三個(gè)方面對我國文旅融合背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)提出建議。

（一）明確設(shè)計(jì)思路

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)與決策管理層應(yīng)明確設(shè)計(jì)思路，認(rèn)識到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)以市場需求為導(dǎo)向，投入時(shí)間與精力對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場進(jìn)行調(diào)研，梳理清楚市場上哪些種類的產(chǎn)品是供不應(yīng)求的、哪些種類的產(chǎn)品是供大于求的，切忌閉門造車，費(fèi)時(shí)費(fèi)力生產(chǎn)出一批與市場脫節(jié)的產(chǎn)品。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路要與一般的藝術(shù)品或工藝品進(jìn)行區(qū)分，應(yīng)滿足消費(fèi)者需求?？梢哉f，前期的市場調(diào)研尤為重要，只有在正確設(shè)計(jì)思路的引導(dǎo)下才能設(shè)計(jì)出受市場消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。

（二）深挖館藏文物元素與文物背后的文化底蘊(yùn)

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)深挖館藏文物元素與文物背后的文化底蘊(yùn)，這一環(huán)節(jié)的實(shí)施不能只停留在表面，而應(yīng)遵循由表及里的開發(fā)設(shè)計(jì)方式，具體可從三個(gè)方面進(jìn)行思考與探索。其一，可考慮將博物館自身作為設(shè)計(jì)元素。多數(shù)博物館都具有獨(dú)特的建筑外觀或特色鮮明的LOGO，這便是現(xiàn)成的題材，可將其用于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。其二，應(yīng)立足于館藏文物進(jìn)行元素挖掘。每一座博物館均有代表性的鎮(zhèn)館之寶，選取最受參觀者喜歡的藏品進(jìn)行設(shè)計(jì)元素的提取與開發(fā)，重點(diǎn)把握文物的外觀造型、框架輪廓、紋飾圖案、色彩等外在信息以及文物背后的歷史背景與文化意義，并在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)元素與產(chǎn)品實(shí)用功能的有機(jī)結(jié)合，比如以鼎為造型的音箱或筆筒、結(jié)合文物紋飾圖案鏤空設(shè)計(jì)的書簽等。其三，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素的提取不應(yīng)局限于博物館。一座博物館代表著這個(gè)地區(qū)過去的歷史文明，在進(jìn)行設(shè)計(jì)元素的提取時(shí)應(yīng)將目光放到所在地區(qū)的地域文化上，包括人文與地理等方面的歷史故事與古跡遺址等，比如浙江省博物館位于杭州市，因此推出的文創(chuàng)產(chǎn)品中便可將西湖景觀作為設(shè)計(jì)元素，四川博物院結(jié)合特有的川劇變臉?biāo)囆g(shù)推出“變臉娃娃”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，蘇州博物館以“江南四大才子”之一唐伯虎為設(shè)計(jì)元素開發(fā)出一系列以講述唐伯虎事跡為主的繪本，這些優(yōu)秀的例子為其他博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)方面指明了發(fā)展方向。

（三）堅(jiān)持自主開發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)的原則

每座博物館都應(yīng)堅(jiān)持自主開發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)的原則，培養(yǎng)一支專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，盡量避免因過度追求短期利益而將文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)外包的情況，失去特色與品質(zhì)的同質(zhì)化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品僅能解決文創(chuàng)產(chǎn)品有無的問題，而無法起到宣傳與弘揚(yáng)博物館文化的作用。需要特別注意的是，對于每一個(gè)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)與個(gè)人而言，保護(hù)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)、專利權(quán)與商標(biāo)權(quán)應(yīng)為行業(yè)的共識與準(zhǔn)則，侵權(quán)行為是不可觸碰的紅線。只有所有從業(yè)人員共同努力，才能為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來更大的發(fā)展空間。