東北地區(qū)滑雪培訓市場的SWOT分析

朱倨東

東北地區(qū)滑雪培訓市場的SWOT分析

朱倨東

（沈陽體育學院 研究生工作部，遼寧 沈陽 110102）

運用SWOT分析等方法對東北地區(qū)滑雪培訓市場進行研究。研究表明：東北地區(qū)滑雪培訓市場在自然和文化資源上具有內(nèi)部優(yōu)勢，而在經(jīng)濟水平和培訓質(zhì)量上存在一定劣勢，但存在政策和賽事等有利契機，同時也具有一定挑戰(zhàn)。研究建議：擴大冰雪進校園的影響力，提高滑雪培訓質(zhì)量；建設(shè)四季經(jīng)營場館，擺脫單季經(jīng)營的模式；抓住冰雪產(chǎn)業(yè)政策和冰雪賽事紅利的機遇，推動東北地區(qū)滑雪培訓的發(fā)展；依靠文化稟賦，抵擋“替代品”的沖擊；依靠區(qū)域集群，抵抗其他地區(qū)的沖擊。

滑雪培訓；市場；滑雪運動；東北地區(qū)；SWOT分析

2022年北京冬奧會的舉辦，使人們心中冰雪運動由以往的“寒冷”變得“炎熱”。國家體育總局頒布了《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》等一系列文件，對我國冰雪運動的發(fā)展做出了規(guī)劃，并給予了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑和發(fā)展目標，而東北地區(qū)是我國最早開展冰雪運動的地區(qū)，在其發(fā)展上具有一定的資源優(yōu)勢，并且近年來黑龍江、吉林和遼寧三省積極貫徹國家政策，大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟。這不僅可以促使滑雪運動成為人們進行體育運動和體育健身的選擇，也可以助推東北地區(qū)滑雪培訓市場的發(fā)展。

1 東北地區(qū)滑雪培訓市場的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢

1.1.1豐富的“雪”文化底蘊

東北地區(qū)是我國最早舉辦冰雪節(jié)的地區(qū)。黑龍江國際滑雪節(jié)是國際上持續(xù)時間最長的旅游節(jié)慶，其中創(chuàng)辦于1985年的哈爾濱國際冰雪節(jié)是中國歷史上第一個以冰雪命名的節(jié)日，與挪威奧斯陸、加拿大魁北克和日本札幌所舉辦的雪節(jié)并稱為四大雪節(jié)[1]。1998年，國際滑雪節(jié)在我國黑龍江舉辦。2003年，長春冰雪節(jié)引入國際知名滑雪品牌。2005年，遼寧省將中國沈陽冰雪節(jié)升格為中國沈陽國際冰雪節(jié)[2]。東北地區(qū)通過舉辦冰雪節(jié)積累了豐富的文化底蘊。

1.1.2 得天獨厚的自然稟賦

大自然所給予的“冷”資源是滑雪運動開展的基本條件。黑龍江省是我國冬季最長的省份，滑雪資源優(yōu)勢顯著，在冬季具有雪量大、雪期長和雪質(zhì)好的特點。黑龍江擁有大小興安嶺等優(yōu)質(zhì)山地和海拔高度300米以上的丘陵，對于建設(shè)滑雪場來講十分合適[3]。吉林省有長白山脈，其余脈眾多，并且該山脈每年擁有長達七個多月的雪期，降雪量大且雪質(zhì)松軟、厚重，也具有“雪量大、雪期長、雪質(zhì)好”的特點。并且該地區(qū)多低山丘陵，地形極其適合開展滑雪運動[4]。遼寧省的冬季相對于黑龍江省和吉林省較短，但遼寧省的冬季氣溫稍高于黑龍江省和吉林省，不易造成凍傷，有利于室外滑雪場的建設(shè)。綜上，高緯度的地域、天然的地形和豐富的雪資源為東北地區(qū)滑雪培訓的開展奠定了資源基礎(chǔ)。

1.1.3 滑雪運動起步早，滑雪場的數(shù)量具有優(yōu)勢

1957年，在吉林省通化市江南滑雪場首次舉行了全國性滑雪比賽，滑雪運動作為一項重要的體育運動得以發(fā)展。改革開放初期，滑雪運動作為小眾的項目在東北地區(qū)逐漸盛行。1980年，在黑龍江建立我國最早的大眾滑雪場——亞布力滑雪場，同年，我國首次參加冬奧會，進一步推動了滑雪運動在東北地區(qū)的發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計，2020年黑龍江滑雪場的數(shù)量為94家，位居全國之首，吉林和遼寧兩省的滑雪場的數(shù)量分別為40家和37家，位居第七和第九位。東北地區(qū)的滑雪場的數(shù)量占全國滑雪場的數(shù)量的23.9%，仍占據(jù)較大的份額[5]。

1.2 劣勢

1.2.1經(jīng)濟發(fā)展緩慢，制約滑雪培訓市場的發(fā)展

表1 2020年黑龍江、吉林和遼寧GDP概況

數(shù)據(jù)來源：《國家統(tǒng)計局》《遼寧省統(tǒng)計年鑒》《吉林省統(tǒng)計年鑒》《黑龍江省統(tǒng)計年鑒》

東北地區(qū)是我國老工業(yè)基地所在的地區(qū)之一，但近年來東北地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展日漸式微。由表1可知，黑龍江省、吉林省和遼寧省的GDP分別排在我國31個省市中的第25、第26和第16位。從整體來看，東北地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展滯緩，居民的消費水平難以顯著提高，勢必會影響人們對滑雪培訓市場的需求，從而制約東北地區(qū)滑雪培訓市場的供給。

1.2.2滑雪指導員稀缺，培訓質(zhì)量參差不齊

由于滑雪指導員十分缺乏，滑雪初學者又不斷增多，滑雪指導員的供給量難以滿足滑雪初學者的需求量，出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。經(jīng)濟發(fā)達的省市，利用優(yōu)厚的薪水吸引東北地區(qū)的滑雪指導員和退役的滑雪運動員，導致東北地區(qū)的滑雪指導員稀缺。另外，東北地區(qū)的滑雪教育培訓質(zhì)量存在參差不齊的現(xiàn)象，黑龍江省亞布力滑雪場和吉林省北大湖滑雪場的教學培訓質(zhì)量相對較好，而中小型滑雪場的培訓質(zhì)量存在一系列問題，一方面是滑雪場的門票價格較高，租借滑雪裝備較貴，初級滑雪愛好者支付了門票和租借了裝備之后不愿意再購買滑雪培訓的服務(wù)。另一方面，中小型滑雪場的滑雪指導員的專業(yè)素質(zhì)不高，難以達到顧客的滿意度。

1.2.3滑雪培訓受季節(jié)影響嚴重，導致滑雪場客源不穩(wěn)定

東北地區(qū)的滑雪場一般都是以一季養(yǎng)三季的經(jīng)營模式，只有小部分的室內(nèi)滑雪場是全年經(jīng)營。而價格因素成為消費者是否選擇滑雪培訓的重要影響因素。另外，一部分消費者在接受滑雪培訓后初步掌握滑雪技術(shù)，但仍需要大量練習鞏固。而其余季節(jié)沒有場地進行練習，導致客源不斷減少，滑雪培訓市場低迷。

1.3 機遇

1.3.1冰雪產(chǎn)業(yè)政策紅利的出現(xiàn)，助推滑雪培訓市場的發(fā)展

表2 有利于滑雪培訓市場發(fā)展的相關(guān)政策

在北京冬奧會成功舉辦的背景下和“帶動三億人上冰雪”的浪潮下，東北三省進一步貫徹和落實國家政策，頒布了一系列政策性文件。由表2可知，東北三省所頒布的文件中都提及冰雪運動的培訓，符合冰雪運動大眾化發(fā)展的趨勢，為東北地區(qū)滑雪培訓機構(gòu)送去了“溫暖”，促進東北地區(qū)滑雪培訓在教育培訓市場中的有效供給。

1.3.2滑雪賽事推動滑雪培訓市場發(fā)展

表3 東北地區(qū)近年舉辦的滑雪賽事

東北地區(qū)為了拓展滑雪培訓市場，積極培育滑雪賽事。由表3可知，東北地區(qū)通過以政府和協(xié)會為主導、企業(yè)進行贊助的形式承辦了滑雪熱點賽事，充分利用社會資本的同時促進了企業(yè)與政府、協(xié)會之間的友好交流，為企業(yè)以后開展滑雪培訓創(chuàng)造出有利的環(huán)境，并且舉辦大眾型的滑雪賽事有助于擴大滑雪人群，培養(yǎng)群眾基礎(chǔ)，有利于群眾參與滑雪培訓。

1.3.2冰雪進校園助力滑雪培訓市場發(fā)展

在2015年黑龍江省建設(shè)了黑龍江冰雪體育職業(yè)學院，吉林省北華大學冰雪學院于2019年成立，同時遼寧省沈陽體育學院運動訓練學院積極開辦冬季項目，這與冰雪進校園的理念完美契合。

在東北地區(qū)冰雪項目不僅在高等院校開展，也在中小學進行開展。以遼寧省為例，2019年遼寧共有47所學校獲批全國青少年校園冰雪運動特色校，20所學校獲示范校[10]。部分學生在學校進行了滑雪項目的學習后愛上了這一運動，由此將一部分的青少年轉(zhuǎn)變?yōu)榛┤丝?，擴大滑雪人口基數(shù)，為滑雪培訓市場增添新的消費點，間接助力滑雪培訓的發(fā)展。

1.4 挑戰(zhàn)

1.4.1“寒”運動的全國熱，沖擊東北地區(qū)的滑雪培訓市場

在冬奧會的效應(yīng)下，華北地區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為迅速，北京擁有漁陽國際滑雪場等多個滑雪場，重點發(fā)展滑雪培訓，制定了打造世界知名冰雪冬奧之城的目標。天津擁有盤山滑雪場等多個滑雪場，重點發(fā)展滑雪培訓和冰雪旅游等領(lǐng)域。內(nèi)蒙古擁有昆侖國際滑雪場等多個知名滑雪場，構(gòu)建呼包鄂冰雪產(chǎn)業(yè)核心區(qū)、錫赤通烏草原冰雪健身休閑環(huán)、呼興及阿巴冰雪健身休閑帶，并且在陜西太原和晉中地區(qū)計劃構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群。西北地區(qū)的冰雪資源相對豐富，新疆擁有多個滑雪場，但重點發(fā)展的是冰雪旅游業(yè)，新疆和甘肅正在加速建設(shè)冰雪產(chǎn)業(yè)園區(qū)和冰雪小鎮(zhèn)，陜西省對于滑雪賽事、滑雪培訓具有一定經(jīng)驗。

綜上所述，華北地區(qū)和西北地區(qū)的滑雪運動開展較好，尤其是華北地區(qū)在滑雪培訓業(yè)上具有政策、經(jīng)濟等優(yōu)勢，給東北地區(qū)的滑雪培訓的發(fā)展帶來了較大的沖擊。

1.4.2“冰強雪弱”的格局依舊存在

由于受限于人才資源、基礎(chǔ)設(shè)施資源等諸多因素影響，我國的“冰強雪弱”的格局依舊存在。以第八屆亞冬會為例，我國一共獲得35枚獎牌，其中雪上項目獎牌只有14枚，而在12枚金牌里，雪上項目僅占4枚。東北地區(qū)作為我國滑雪運動發(fā)展較好的地區(qū)之一，為滑雪競技隊伍輸送了大量人才，但在競技體育滑雪項目持續(xù)低迷的狀態(tài)下，勢必會影響群眾參與滑雪運動的積極性，同時也抑制了群眾進行滑雪體育消費，威脅了東北地區(qū)滑雪培訓市場的發(fā)展。

1.4.3“替代品”的出現(xiàn)，威脅東北地區(qū)滑雪培訓市場的發(fā)展

有可替代品的產(chǎn)品或服務(wù)的需求往往是富有彈性的，消費者從該產(chǎn)品或服務(wù)向其他的產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)移較為容易?；┻\動的開展對資源有較強的依賴性，理論上來說是不容易替代的，但隨著體育運動的發(fā)展和新興運動項目的出現(xiàn)，滑雪運動也出現(xiàn)了可替代品。跳臺滑草和滑雪，滑輪和越野滑雪互為替代品，在東北地區(qū)有一些城市沒有成熟的滑雪場地，人們就會去參加跳臺滑草和滑輪來替代滑雪，導致滑雪場的消費者流失，參與滑雪培訓的人們也隨之減少。

2 東北地區(qū)滑雪培訓市場發(fā)展建議

2.1 利用機遇，克服劣勢

2.1.1擴大“校園冰雪”影響力，提升滑雪培訓的質(zhì)量

校園是教育的圣地，應(yīng)從布局規(guī)劃和資源保障方面擴大東北地區(qū)的冰雪進校園的影響力。對冰雪運動開展較好的學校，在政策和資金上加大支持力度，使其在冰雪進校園的發(fā)展過程中起到帶頭和輻射的作用，且政府部門應(yīng)調(diào)動人力、物力、財力等資源保障作為支撐，促使東北地區(qū)“校園冰雪”可持續(xù)發(fā)展。運用學校的師資和器材等資源，對青少年進行系統(tǒng)的初步培訓，再由滑雪場的培訓機構(gòu)進行提升培訓，不僅可以有效提高青少年滑雪的安全性，也推動了滑雪培訓質(zhì)量的提高。

2.1.2建設(shè)四季經(jīng)營的場館，擺脫單季經(jīng)營的模式

滑雪場的單季經(jīng)營是阻礙滑雪場可持續(xù)健康發(fā)展的重要因素之一。因此，建設(shè)四季經(jīng)營場館刻不容緩，建立冬季滑雪培訓、裝備售賣、餐飲、住宿和冬令營一條龍服務(wù)，在無雪季節(jié)進行滑草培訓、裝備售賣、餐飲、住宿和夏令營服務(wù)[11]。因為滑雪和滑草運動具有相似性，所以顧客能常年學習技能，穩(wěn)定客源，擺脫單季經(jīng)營的模式。

2.1.3抓住冰雪產(chǎn)業(yè)政策和冰雪賽事紅利的機遇，推動東北地區(qū)滑雪培訓的發(fā)展

國家大力支持冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列有利于冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性文件，出現(xiàn)了政策紅利。隨之，東北地區(qū)的企業(yè)和地方政府開始承辦各種滑雪賽事，出現(xiàn)了賽事紅利。在政策和賽事紅利的刺激下，東北地區(qū)的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)強勢崛起。以冰雪旅游助推東北地區(qū)的滑雪人次的增長，增加滑雪培訓的消費，有利于東北地區(qū)逐漸走出經(jīng)濟發(fā)展低迷的狀態(tài)，縮小與其他地區(qū)的經(jīng)濟差距，逐漸改變在滑雪培訓發(fā)展過程中經(jīng)濟劣勢的局面。

2.2 依靠優(yōu)勢，迎接挑戰(zhàn)

2.2.1依靠文化稟賦，迎接“替代品”的挑戰(zhàn)

文化對人的影響是潛移默化、深遠持久的?！氨蔽幕挠蓙硎菛|北先民為了在漫長的冬季進行生活，不得不開展狩獵的活動，進而發(fā)明了各種各樣的在雪地里行進的工具。同時東北地區(qū)的冬季較為寒冷，不適合進行軍事訓練，但為了提高軍隊戰(zhàn)斗力，用于狩獵所生產(chǎn)的工具被納入軍隊訓練中[14]。

東北地區(qū)應(yīng)依托冰雪節(jié)等活動，向游客宣傳“冰雪”文化，豐富群眾的冰雪文化知識，了解冰雪的歷史，吸引更多的游客參與其中，去體驗滑雪運動的魅力。將滑雪運動賦予靈魂，能夠更好的迎接跳臺滑草和滑輪的挑戰(zhàn)，促使滑雪人口進一步的增加，助推東北地區(qū)滑雪培訓的發(fā)展。

2.2.2依靠區(qū)域集群，抵抗其他地區(qū)的沖擊

黑龍江省、吉林省和遼寧省在滑雪培訓方面各自為戰(zhàn)，相互競爭，易導致滑雪場館收益不景氣，難以阻擋華北、西北地區(qū)的沖擊，浪費了東北地區(qū)得天獨厚的自然優(yōu)勢。因此，應(yīng)該推進東北地區(qū)滑雪培訓的區(qū)域集群化發(fā)展，形成資源共享、友好合作的關(guān)系。從區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的角度來看，東北地區(qū)的滑雪場館數(shù)量已經(jīng)處于全國領(lǐng)先的位置，已經(jīng)達到了量的擴張的階段，加強區(qū)域集群主要是實現(xiàn)質(zhì)的改善和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。在技術(shù)結(jié)構(gòu)上，東北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平相對不高，難以在滑雪培訓中普遍運用高技術(shù)。因此，應(yīng)該把重心放在技術(shù)創(chuàng)新上，例如東北三省聯(lián)合建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+滑雪培訓”“5G+滑雪”等高技術(shù)培訓方式，利用共享機制獲得較高的收益。在消費和積累結(jié)構(gòu)上，應(yīng)該在東北地區(qū)滑雪培訓市場發(fā)展到成熟期之前適當?shù)奶岣叻e累率，而在此之后應(yīng)該鼓勵消費，降低積累率，否則會造成滑雪培訓市場的蕭條。

3 結(jié)語

東北地區(qū)要依托文化稟賦和自然稟賦走東北特色的滑雪培訓道路。在冬奧效應(yīng)的影響下，抓住政策紅利、賽事紅利和“冰雪進校園”的契機來克服困難，積極向區(qū)域集群化發(fā)展靠近，在技術(shù)和資源上合作共享才能與戰(zhàn)略合作一體化的華北地區(qū)、后起之秀的西北地區(qū)共發(fā)展。

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[3]曹承.黑龍江省滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT-CLPV矩陣模型分析[D].牡丹江:牡丹江師范學院,2013.

[4]李岫儒,柴嬌,馬連驕,等.東北冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化生態(tài)闡釋：內(nèi)涵、困境與方略[J].沈陽體育學院學報,2020,39(6):102-107.

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[8]吉林省委省政府.吉林省委省政府關(guān)于做大做強冰雪產(chǎn)業(yè)的實施意見[EB/OL].http://www.gov.cn/xinwen/2016-09/27/content_5112473.htm1,2016-09-27.

[9]黑龍江省發(fā)展和改革委員會.黑龍江省冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2017-2020年）[EB/OL].http://www.sport.gov.cn/n14442/c819388/content.html,2016-08-14.

[10]程宇飛.我國冰雪運動進校園經(jīng)驗及發(fā)展策略[J].體育文化導刊,2020(6):33-39

[11]闞軍常,王飛.冬奧戰(zhàn)略目標下我國滑雪產(chǎn)業(yè)升級的驅(qū)動因子與創(chuàng)新路徑[J].體育科學,2016,36(6):11-20.

SWOT Analysis of Ski Training Market in Northeast China

ZHU Judong

(Graduate Student Work Department, Shenyang Sport University, Shenyang 110102, Liaoning, China)

朱倨東（1997—），碩士生，研究方向：體育管理。