傳統(tǒng)文化，轉(zhuǎn)化發(fā)展

曹宇陽(yáng)

廣州市越秀區(qū)北京路步行街，新大新百貨的裸眼3D 展現(xiàn)了越秀區(qū)與廣州市的歷史發(fā)展，海上絲綢之路的輝煌，以及廣府文化特色文化元素

除北京冬奧吉祥物冰墩墩以外，廣州還有一批文化IP正在破圈、出海。比如，在年輕人喜愛(ài)的ACG（即動(dòng)畫、漫畫和游戲） 領(lǐng)域，一批廣州游戲在全球玩家中可謂如雷貫耳，它以其豐富的中華文化特色展現(xiàn)出強(qiáng)大的文化輸出效應(yīng)。

在廣州市天河區(qū)科韻路一帶，聚集了網(wǎng)易游戲、三七互娛、百田、四三九九、九游、銀漢游戲等一大批優(yōu)秀的出海游戲公司，這里已成為具有全球影響力的游戲業(yè)高地。

“眾所周知，日本是全球動(dòng)漫和游戲最大的輸出國(guó)之一。實(shí)際上，日本也是網(wǎng)易游戲覆蓋率最高、玩家人數(shù)最多的海外國(guó)家，日本年輕人很愛(ài)玩‘廣州出品’的游戲。” 總部在廣州的游戲龍頭企業(yè)網(wǎng)易游戲公共事務(wù)高級(jí)經(jīng)理歐羽嬋告訴《瞭望東方周刊》。

目前，網(wǎng)易自研游戲《荒野行動(dòng)》2017年在日本上線，2018年全年收入4.65億美元，其中日本市場(chǎng)貢獻(xiàn)了80%?！堵释林疄I》（日版名稱《大三國(guó)志》）上線近5年，仍多次進(jìn)入日本游戲暢銷榜前列?！蛾庩?yáng)師》主題曲更被日本著名花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員羽生結(jié)弦選用為冬奧會(huì)自由滑比賽曲目。

廣州市天河區(qū)科韻路一帶已經(jīng)成為具有全球影響力的游戲業(yè)高地。

不僅在日本，網(wǎng)易多個(gè)游戲產(chǎn)品還長(zhǎng)期占據(jù)韓國(guó)、越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家下載量和活躍用戶數(shù)量前三位， 玩家更是覆蓋從歐美、日韓、東南亞，再到格林蘭島、冰島、帕勞、湯加、薩摩亞等超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“動(dòng)漫和游戲是新的文化使者——對(duì)于全球的年輕一代來(lái)說(shuō)，這是一種他們更加喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化形式。游戲也是中國(guó)故事很好的載體?！睔W羽嬋說(shuō)。

2019年，網(wǎng)易聯(lián)合故宮博物院推出以傳世名畫《千里江山圖》為創(chuàng)作藍(lán)本的手游《繪真·妙筆千山》，讓玩家在方寸指尖感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。這款游戲發(fā)行到了全球 200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，上線當(dāng)天登上蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)應(yīng)用下載量榜榜首。

網(wǎng)易游戲出海的步伐還在繼續(xù)。歐羽嬋介紹，2021年網(wǎng)易游戲海外營(yíng)收占網(wǎng)易游戲整體營(yíng)收約為10%，未來(lái)數(shù)年這一比例有望達(dá)到50%。

三七互娛非遺廣州紅元宇宙虛擬營(yíng)地

與網(wǎng)易游戲同在廣州市天河區(qū)的三七互娛，早在 2012 年就明確了出海戰(zhàn)略。

2012年，三七互娛成立了名為37Games的海外發(fā)行品牌，是國(guó)內(nèi)最早選擇走出去的游戲廠商之一，目前已在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行了超過(guò)120款移動(dòng)游戲，包括多款有鮮明中國(guó)文化元素的精品游戲。

以“清明上河圖”為藍(lán)本、以宋代商貿(mào)場(chǎng)景為主題的爆款游戲《叫我大掌柜》中，設(shè)置了采詩(shī)官、戲劇藝人等角色，又在游戲中加入對(duì)對(duì)子、投壺、蹴鞠等中國(guó)傳統(tǒng)特色活動(dòng)，讓全球玩家穿越體驗(yàn)了一把近千年前中國(guó)人的安逸生活。

在自研游戲《斗羅大陸：魂師對(duì)決》中，他們特別通過(guò)人工智能動(dòng)作捕捉技術(shù)，植入了廣東特色非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“洪拳”。

三七互娛副總裁程琳告訴《瞭望東方周刊》，由于網(wǎng)絡(luò)游戲具有天然的跨文化傳播優(yōu)勢(shì)，他們已將春節(jié)、端午、中秋等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日以及中藥、龍舟、京劇等中國(guó)元素融入到全球各個(gè)版本的游戲中，正在計(jì)劃在未來(lái)加入更多“廣府文化”元素。

目前，三七互娛海外收入占比已經(jīng)達(dá)到了近40%，未來(lái)兩年預(yù)計(jì)還會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

網(wǎng)易游戲和三七互娛所在的天河區(qū)科韻路一帶，聚集了網(wǎng)易游戲、三七互娛、百田、四三九九、九游、銀漢游戲等一大批優(yōu)秀的出海游戲公司，這里已成為具有國(guó)際影響力的游戲業(yè)高地。

天河區(qū)科工信局局長(zhǎng)宋愛(ài)平告訴《瞭望東方周刊》，經(jīng)過(guò)多年培植扶持，天河區(qū)已是全國(guó)最大的游戲產(chǎn)業(yè)集聚地，游戲產(chǎn)業(yè)收入超千億元，文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力已連續(xù) 10 年位居廣州市各區(qū)首位。

2018年6月，天河區(qū)被商務(wù)部、中宣部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局共同認(rèn)定為首批“國(guó)家文化出口基地”。目前，廣州全市動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值也已超過(guò)300億元，約占全國(guó)總產(chǎn)值的1/5，原創(chuàng)漫畫發(fā)行占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)30%以上。

游戲動(dòng)漫文化IP不斷出海的同時(shí)，廣州又將目光瞄準(zhǔn)了前沿賽道——元宇宙。

如果你走進(jìn)中國(guó)國(guó)家博物館，將會(huì)看到一名特殊的虛擬數(shù)智人“艾雯雯”。 由廣州凡拓?cái)?shù)創(chuàng)公司打造的“艾雯雯”，任務(wù)是在元宇宙里為觀眾講好國(guó)博故事和中國(guó)故事。

國(guó)家博物館虛擬數(shù)智人艾雯雯

作為精致的“博物館女孩”，“艾雯雯”穿梭于國(guó)博文物之間，發(fā)絲、裙擺和配飾隨風(fēng)飄逸，栩栩如生。她虛實(shí)莫辨的形象，得益于凡拓?cái)?shù)創(chuàng)的“數(shù)字孿生”技術(shù)和自研的動(dòng)作捕捉設(shè)備——通過(guò)骨骼綁定、動(dòng)作捕捉、布料毛發(fā)解算等技術(shù)，讓靜態(tài)的數(shù)字模型“活”起來(lái)， 變成一位有生動(dòng)表情和靈活動(dòng)作的鮮活少女。再借助三維與實(shí)景視頻合成渲染技術(shù)， 以及精準(zhǔn)還原的三維透視空間關(guān)系，讓她走進(jìn)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。

廣州凡拓?cái)?shù)創(chuàng)副總經(jīng)理柯茂旭告訴《瞭望東方周刊》，“艾雯雯”的入職，既根植于中華民族文化基因，又形成于人工智能科技前沿，成為國(guó)博里一位跨越時(shí)空的朋友，因此獲得了“破圈式”關(guān)注。

2022年9月，三七互娛承辦了廣州市委網(wǎng)信辦“非遺廣州紅”項(xiàng)目，打造了廣州首個(gè)“非遺廣州紅”元宇宙虛擬營(yíng)地，邀請(qǐng)了廣東音樂(lè)、廣東醒獅、粵劇、粵語(yǔ)講古、洪拳、廣州剪紙、廣式月餅制作技藝、舞火龍等八個(gè)代表性非遺項(xiàng)目進(jìn)駐，以“元宇宙+非遺”的方式傳播傳統(tǒng)文化。

2022年4月28日，全國(guó)首個(gè)元宇宙愛(ài)好者社區(qū)在廣州天河成立，吸引了超300名元宇宙發(fā)燒友參與其中，并由網(wǎng)易、酷狗、趣丸等龍頭企業(yè)專家代表“輪值站崗”，以社區(qū)交流的組織形態(tài)，構(gòu)建起了一個(gè)開(kāi)放的元宇宙愛(ài)好者社群。

2022年5月，廣州市天河區(qū)投資基金管理有限公司、灣創(chuàng)創(chuàng)新投資（廣州）有限公司等8家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起了“天河區(qū)元宇宙聯(lián)合投資基金”，在管資金規(guī)模逾200億元。

廣州市還遴選出了首批十大元宇宙試點(diǎn)園區(qū)，釋放元宇宙產(chǎn)業(yè)空間近 10 萬(wàn)平方米，促成區(qū)塊鏈+商圈、教育、游戲等領(lǐng)域15項(xiàng)重大項(xiàng)目合作簽約。在元宇宙賽道，廣州文化IP值得期待。

（特約撰稿羅藹盈對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）