中國農(nóng)村文化消費
——文獻綜述與研究展望

□彭真善 尹思/文

提振我國農(nóng)村文化消費對推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)有關(guān)鍵作用。本文梳理和厘清了現(xiàn)有國內(nèi)外有關(guān)農(nóng)村文化消費研究的文獻，國內(nèi)學者主要對我國農(nóng)村居民文化消費的影響因素、影響因素的區(qū)域差異、農(nóng)村居民文化消費存在的問題及解決對策進行了分析。對目前已有的相關(guān)研究進行歸納和總結(jié),展望未來進一步研究的方向：農(nóng)村居民文化消費的影響因素的空間溢出效應、綜合研究；從經(jīng)濟學結(jié)合社會學、心理學、管理學等關(guān)聯(lián)學科的復合、交叉視角研究農(nóng)村文化消費問題；從農(nóng)村文化消費高質(zhì)量發(fā)展、發(fā)展農(nóng)村數(shù)字文化消費等方面豐富研究內(nèi)容，希望能夠為將來農(nóng)村文化消費的研究、解決城鄉(xiāng)和區(qū)域農(nóng)村文化消費不平衡發(fā)展提供有益的參考。

文化是國家和民族之魂，也是國家治理之魂。習近平總書記多次強調(diào)，要堅定文化自信，指出推動高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點；滿足人民日益增長的美好生活需要，文化是重要因素。黨的十九大報告指出：我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。我國政府明確提出在“十四五”時期要提高國家文化軟實力，要注重促進城鄉(xiāng)區(qū)域文化協(xié)調(diào)發(fā)展，促進文化更平衡更充分發(fā)展。

習近平總書記強調(diào)，共同富裕是全體人民的富裕，是人民群眾物質(zhì)生活和精神生活都富裕。長期以來我國城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)問題依然突出。在文化消費方面也表現(xiàn)出明顯的二元結(jié)構(gòu)，我國城鄉(xiāng)文化消費水平差距較大，并將進一步擴大。2020年，我國城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂支出2592元，農(nóng)村居民人均教育文化娛樂支出1309元，城鄉(xiāng)人均文化消費絕對額之比為1.98；2021年，我國城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂支出3322元，農(nóng)村居民人均教育文化娛樂支出1646元，城鄉(xiāng)人均文化消費絕對額之比為2.02。發(fā)展文化消費是文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提升農(nóng)村居民文化消費的實質(zhì)是通過滿足農(nóng)村居民不斷增長的精神文化需要而增加農(nóng)民的幸福感，達到精神富裕。研究農(nóng)村文化消費問題，有利于推動文化產(chǎn)業(yè)成為我國支柱性產(chǎn)業(yè)，縮小城鄉(xiāng)文化消費差距，有利于解決我國農(nóng)村文化消費十分落后的困境，提升農(nóng)村居民文化消費水平，讓農(nóng)村居民有更多的幸福感和獲得感。

1 國內(nèi)外研究文獻綜述

1.1 國外研究文獻綜述

在歐美發(fā)達國家發(fā)展進程中不存在明顯的城鄉(xiāng)差距，已有研究往往把全體居民的文化消費作為一個整體研究對象，沒有把城鄉(xiāng)居民文化消費獨立分開來研究，所以國外很少有專門針對農(nóng)村居民文化消費的研究。城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)問題是中國的長期以來的典型問題，引致而來的城鄉(xiāng)文化消費差距也伴隨存在，所以研究農(nóng)村文化消費有明顯的中國特色。國外的相關(guān)研究中，只有少數(shù)文獻涉及農(nóng)村文化消費的研究。Dardis等[1]通過查閱官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)收入對居民的娛樂消費支出發(fā)揮決定性作用，娛樂消費支出跟家庭領導成員的年齡呈負相關(guān)，與教育和收入成呈正相關(guān)，此外，農(nóng)村居民相對于城市居民在娛樂方面的支出更少。美國經(jīng)濟學家詹姆斯布坎南認為農(nóng)村文化是重要的公共產(chǎn)品。他提出了俱樂部產(chǎn)品概念，指出農(nóng)村文化是農(nóng)民自覺自發(fā)的一種消費形式。此外日本、韓國和印度等不同國家都進行過不同程度的農(nóng)村文化運動，主要強調(diào)農(nóng)村文化基礎設施建設。

1.2 國內(nèi)研究文獻綜述

1.2.1 研究論文數(shù)量統(tǒng)計

筆者在2022年10月24日16點30分以主題為“農(nóng)村文化消費”在國內(nèi)知網(wǎng)檢索國內(nèi)相關(guān)研究文獻，通過可視化分析，發(fā)文年度趨勢如圖1所示，得到檢索結(jié)果365篇論文。從知網(wǎng)文獻刊載情況發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村文化消費的有關(guān)研究在1986年開始發(fā)文，消費經(jīng)濟學剛剛在我國開始興起，從1986年到2005年每年都只有少數(shù)零散文章刊登，2013年達到最大值35篇，而后幾年呈下降趨勢。從1986年至今，關(guān)于“農(nóng)村文化消費”的研究總體上呈上升趨勢,在曲折上升后又有下降趨勢。在主題高頻詞上，如圖2所示，絕大部分的論文與文化消費、農(nóng)村文化消費、農(nóng)村居民、居民文化消費緊密相關(guān)，并依次減少；主要主題依次集中在文化消費需求、消費文化、實證分析、農(nóng)村文化、河南省、影響因素、農(nóng)村居民消費。

圖1 國內(nèi)知網(wǎng)以“農(nóng)村文化消費”為主題年度發(fā)文量分布情況

圖2 國內(nèi)知網(wǎng)以“農(nóng)村文化消費”為主題搜索的主要主題文獻發(fā)文量分布

將選定的“關(guān)鍵詞”為“農(nóng)村文化消費”搜索知網(wǎng)的國內(nèi)期刊，通過可視化分析，發(fā)文年度趨勢如圖3所示，得到論文總量91篇，總的文獻比較少，說明農(nóng)村文化消費還沒有引起國內(nèi)學者們足夠的重視，發(fā)文的時間段分為三個階段，發(fā)文的趨勢在第一時間段1996到2008比較少，有些年份只有少數(shù)幾篇，在5篇以下；第二時間段，從2008到2014年文章增幅比較快，發(fā)文呈曲線倒V-V-倒V排列，第三時間段，從2014年到2022年發(fā)文緩慢，相比第一時間段發(fā)文略有提高。但在所有的文章中，主要主題集中在前三，如圖4所示，依次是農(nóng)村文化消費，文化消費、農(nóng)村文化；主要主題從第四到第十劇烈減少，依次是居民文化消費，河北省，河南省、山東省、研究述評，實證分析、協(xié)整分析。

圖3 國內(nèi)知網(wǎng)以關(guān)鍵詞“農(nóng)村文化消費”搜索的文獻年度發(fā)文量分布情況

圖4 國內(nèi)知網(wǎng)以“農(nóng)村文化消費”為關(guān)鍵詞搜索的主要主題文獻發(fā)文量分布

從上面主要主題可以解讀文章主要集中研究以下方面：在研究對象上學者們對一些中觀層面的省、市（例如江蘇省、河北省、河南省、天津市）的農(nóng)村居民文化消費影響因素做了研究。研究方法上，很多學者運用了實證分析方法，有少數(shù)文獻對農(nóng)村文化消費做了文獻綜述和評價，許多學者對農(nóng)村文化消費的影響因素及解決對策也做了具體分析。

1.2.2 我國農(nóng)村文化消費的影響因素

我國農(nóng)村文化消費的影響因素主要有：收入水平、人口結(jié)構(gòu)、受教育程度、消費習慣、價格、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、文化基礎設施供給、財政支出、社會保障等因素。中共中央政策研究室和農(nóng)業(yè)部農(nóng)村固定觀察點辦公室[2]通過實證研究得出結(jié)論：影響農(nóng)村文化消費主要因素依次有：農(nóng)民家庭的人口結(jié)構(gòu)、全年純收入。進一步發(fā)現(xiàn)家庭主要勞動力文化程度跟收入正相關(guān)，而年齡跟收入和文化程度負相關(guān)。葛繼紅[3]以江蘇農(nóng)民為對象研究發(fā)現(xiàn)家庭人均收入和農(nóng)民對家庭收入的自我評價對農(nóng)民文化消費有顯著正向影響，農(nóng)業(yè)收入比重對農(nóng)民文化消費有顯著負向影響；李忠飛等[4]通過實證分析發(fā)現(xiàn)收入水平、價格因素、消費結(jié)構(gòu)及消費觀念是影響河南省農(nóng)村文化消費增長的主要因素；陳廣等[5]基于省際面板數(shù)據(jù)的實證研究，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)人口的受教育程度與文化消費呈正相關(guān)，但家庭規(guī)模則與文化消費呈“倒U型”。文立杰等[6]運用對應分析模型實證得出結(jié)果：農(nóng)村居民文化消費水平普遍偏低，年齡、文化程度和家庭人均年收入三個因素對農(nóng)村居民文化消費支出有顯著影響。卓納新等[7]認為文化基礎設施供給嚴重不足和落后影響農(nóng)民文化消費水平。宋英杰等[8]通過實證分析得出結(jié)論：地方財政生產(chǎn)性購買支出和服務性購買支出對農(nóng)村居民文化消費均具有滯后效應；欠發(fā)達城市比發(fā)達城市的生產(chǎn)性購買支出和服務性購買支出對農(nóng)村居民文化消費的影響更顯著。陳世香等[9]通過實證分析表明互聯(lián)網(wǎng)使用能夠顯著促進農(nóng)村居民的文化消費，薛藝君[10]通過實證分析也得出了類似結(jié)論。

1.2.3 農(nóng)村文化消費影響因素存在區(qū)域差異

有學者分析了農(nóng)村居民文化消費影響因素的地區(qū)差異。寧軍明等[11]對三個地區(qū)進行實證分析，發(fā)現(xiàn)前期文化消費狀況比當期收入對文化消費的影響更大，高收入地區(qū)農(nóng)村居民的邊際文化消費傾向高于其他地區(qū)，而低收入地區(qū)農(nóng)村居民的文化消費更多地受前期文化消費水平的影響。劉曉紅等[12]實證研究發(fā)現(xiàn)，文化消費習慣對農(nóng)村居民文化消費支出的影響最大，超過了純收入、文化價格和居??；東部地區(qū)農(nóng)村居民文化消費需求收入彈性最大，文化消費習慣對中部地區(qū)農(nóng)村居民文化消費影響最大，西部地區(qū)農(nóng)村居民文化消費對文化價格變動最為靈敏；居住消費支出對農(nóng)村居民文化消費影響較小。所以在調(diào)控農(nóng)村文化消費區(qū)域差距時，必須具體問題具體分析，針對不同的地區(qū)影響因素的作用不同，政府要采取差異化的調(diào)控措施，不能搞一刀切的政策。

1.2.4 農(nóng)村居民文化消費區(qū)域間不均衡

中共中央政策研究室和農(nóng)業(yè)部農(nóng)村固定觀察點辦公室通過調(diào)查得到的數(shù)據(jù)，依據(jù)傳統(tǒng)的東、中、西部區(qū)域劃分，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村文化消費支出由東向西遞減，農(nóng)民的文化消費差距比較懸殊，主要原因是三大區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平?jīng)Q定的。于宏[13]對我國東、中、西三類地區(qū)的農(nóng)村文化消費進行了實證分析，也得到了類似結(jié)論。研究結(jié)論顯示了農(nóng)村居民文化消費區(qū)域間不均衡，相關(guān)的政府政策制訂的側(cè)重點應該有所不同，應該考慮區(qū)域差異，采取差異化的宏觀調(diào)控政策。

1.2.5 農(nóng)村居民文化消費存在的問題

梁君等[14]通過調(diào)查江蘇省的農(nóng)村文化消費狀況，分析得出江蘇省農(nóng)村居民文化消費的主要問題是農(nóng)村文化消費有效需求不足。黃萍等[15]通過對四川省農(nóng)戶的實地問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，四川省農(nóng)村文化消費存在消費水平比較低下、消費結(jié)構(gòu)單一、農(nóng)村公共文化消費設施嚴重缺乏、農(nóng)村文化供給不能滿足農(nóng)村居民的文化消費需求。王昕等[16]認為農(nóng)村居民的文化消費項目非常很單一、內(nèi)容相對單調(diào)，消費能力和消費觀念遠滯后于城鎮(zhèn)水平，徐望[17]都有類似觀點。

1.2.6 擴大農(nóng)村文化消費的途徑

徐望[17]提出了促使農(nóng)村文化消費提質(zhì)升級：農(nóng)村居民增收減支、培育文化市場、增強文化氛圍、建設數(shù)字平臺等措施。劉廣明[18]認為亟需從強化政府干預的角度來進行路徑創(chuàng)新，加大農(nóng)村公共文化產(chǎn)品供給、加大農(nóng)村文化消費財政投入力度。

2 研究不足與展望

根據(jù)對以上相關(guān)文獻的梳理可知，國內(nèi)學者圍繞農(nóng)村居民文化消費展開的研究取得了一系列的成果，給后續(xù)研究提供了比較詳實的研究基礎，研究方法和研究思路也有一定的合理性，但是現(xiàn)有研究還存在以下不足：

2.1 研究成果與現(xiàn)實問題解決脫節(jié)

縱觀農(nóng)村文化消費30多年的文獻研究，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村居民文化消費存在的問題依然存在，農(nóng)村居民文化消費落后的問題并沒有得到根本解決，筆者經(jīng)過調(diào)查，改革開放幾十年來農(nóng)村居民的物質(zhì)水平提高了很多，但文化消費水平?jīng)]有根本提高，大多數(shù)的村民文化消費的方式非常單調(diào)，看電視、打麻將等是日常主要的消費方式，很多鄉(xiāng)村幾乎沒有文化站、電影院等村級公共文化消費機構(gòu)。在城市居民享受現(xiàn)代文明帶來的網(wǎng)絡化、信息化、數(shù)字技術(shù)、全球化的文化成果時，農(nóng)村居民文化消費還顯得非常滯后。很多學者多年來針對農(nóng)村文化消費的存在的問題做了全面的分析，并提出了提升我國農(nóng)村文化消費的方法和對策，但對目前農(nóng)村文化消費的存在的問題沒有根本解決，出現(xiàn)了理論和實踐相背離。

隨著新時代鄉(xiāng)村振興和城鄉(xiāng)融合發(fā)展的推進，迫切需要我們創(chuàng)新思路來提升農(nóng)村居民文化消費。只有以政府主導為主、培育農(nóng)村居民主體身份、聯(lián)合社會各方力量，充分利用網(wǎng)絡技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)等高新技術(shù)，打通農(nóng)村居民數(shù)字文化消費平臺“最后一公里”，例如可以充分利用線上學習，發(fā)展線上農(nóng)村職業(yè)教育充實農(nóng)民工的休閑時間，發(fā)展有機農(nóng)業(yè)，千方百計提高農(nóng)村居民的收入水平；將文化消費和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，擴大優(yōu)質(zhì)農(nóng)村文化產(chǎn)品供給。積極探索新時代農(nóng)村文化消費發(fā)展的新途徑，才能使學術(shù)研究成果為我國農(nóng)村文化消費高質(zhì)量發(fā)展提供有益的理論支持。今后更重要的任務是怎么有效地將學者們的研究成果有效地指導實踐，將理論和實踐有機結(jié)合，將提升農(nóng)村文化消費落到實處。

2.2 很多農(nóng)村文化消費研究內(nèi)容同質(zhì)、研究方法比較單一，缺乏創(chuàng)新研究

2.2.1 農(nóng)村居民文化消費的影響因素缺少空間溢出效應分析

以農(nóng)村居民文化消費影響因素研究為例，當前研究對象仍然重點集中在中觀層次的某?。ɡ绾颖笔　⒑幽鲜?、江蘇省等）農(nóng)村居民文化消費的研究，很多學者采用了實證分析法，但很少有學者運用空間計量模型分析農(nóng)村文化消費的影響因素，根據(jù)地理學第一定律，任何事物之間都必然存在著某種相關(guān)性，相近事物間的這種相關(guān)性會更強。因為相鄰地區(qū)在經(jīng)濟發(fā)展模式、居民消費習慣都具有相同的特點，農(nóng)村居民在文化消費方面有類似的消費行為和方式，農(nóng)村地區(qū)的居民文化消費會受到相鄰地區(qū)文化消費的影響，所以會存在空間溢出效應，隨著國家鄉(xiāng)村振興政策的推進和農(nóng)村公路、電力、互聯(lián)網(wǎng)等基礎設施的完善，相鄰地區(qū)的生產(chǎn)要素的流動成本顯著降低，地區(qū)經(jīng)濟增長的關(guān)聯(lián)性和外溢性明顯加強，相鄰地區(qū)居民在文化消費的示范效應傳導加速，如果實證分析農(nóng)村居民文化消費的影響因素時，缺少空間溢出效應分析，會強烈影響結(jié)論的精確度和相應的對策?；诖耍谘芯恳粋€地區(qū)農(nóng)村文化消費的影響因素時，必須把相鄰農(nóng)村地區(qū)的居民文化消費的空間溢出效應加入分析框架進行全面探析。

2.2.2 缺乏中國農(nóng)村居民文化消費影響因素的綜合研究

雖然現(xiàn)在國內(nèi)研究農(nóng)村居民文化消費影響因素的文獻有很多，但研究對象大多數(shù)都是研究某個省份的農(nóng)村文化消費，因而是局部的、零星的研究，缺乏全國層面的農(nóng)村居民文化消費影響因素的綜合研究，因而缺乏全國層面的農(nóng)村文化消費提升的機制和對策的研究。

2.2.3 缺乏社會學、心理學、管理學等關(guān)聯(lián)學科的復合、交叉視角研究

以往農(nóng)村居民文化消費的文獻多數(shù)研究選擇從經(jīng)濟學切入，鮮有文獻從經(jīng)濟學、社會學、心理學、管理學等關(guān)聯(lián)學科的復合、交叉視角研究，這也是未來進一步研究要努力的方向，例如在提升我國農(nóng)村居民文化消費的對策時，針對備受關(guān)注的農(nóng)村留守兒童、空巢老人這些特定群體的文化消費，將來的研究視角可以拓寬到經(jīng)濟學、社會學、心理學的交叉視角，在此基礎上，針對這類群體文化消費存在的問題，希望能提出一些行之有效的措施。

2.3 研究內(nèi)容有待豐富

鄉(xiāng)村振興和城鄉(xiāng)融合發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)實施近五年，已有文獻研究很多都事把城鄉(xiāng)居民文化消費割裂開來研究，把農(nóng)村文化消費市場看做一個獨立的市場，很少有文獻基于城鄉(xiāng)融合發(fā)展的背景下，以此為切入點進行農(nóng)村文化消費研究。農(nóng)村文化消費迫切需要高質(zhì)量發(fā)展，很多作者提出了擴大農(nóng)村文化消費的對策，但大多數(shù)研究重點在于“擴大”農(nóng)村文化消費的數(shù)量和規(guī)模，而很少有針對提升農(nóng)村居民文化消費質(zhì)量的措施。

隨著我國數(shù)字經(jīng)濟飛速發(fā)展，數(shù)字文化消費已成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。即時通信、網(wǎng)絡視頻、短視頻用戶使用率很高，尤其是以短視頻、網(wǎng)絡直播等為代表的數(shù)字文化消費發(fā)展迅猛[19]，在拉動經(jīng)濟增長、促進產(chǎn)業(yè)升級方面發(fā)揮了重大作用，讓數(shù)字文化消費積極下沉到農(nóng)村市場，激發(fā)農(nóng)村數(shù)字文化消費潛力，將是將來值得關(guān)注的熱點問題?！?/p>

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