融媒體時代下新聞編輯創(chuàng)新發(fā)展策略研究

胡麟蘭 江西日報社江西新聞客戶端

在融媒體快速發(fā)展下，各類新媒體層出不窮，對傳統(tǒng)新聞信息傳播方式帶來了較大沖擊，不僅奪走了大批受眾，還導(dǎo)致其信息接收量不足，如果新聞編輯不能適應(yīng)融媒體環(huán)境，及時抓住創(chuàng)新契機(jī)，必然會對今后發(fā)展造成不利影響。因此，新聞編輯應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，堅持創(chuàng)新理念，與新媒體進(jìn)行深度融合，為受眾提供更便捷優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

一、融媒體概述

“融媒體”一詞是對新媒體概念進(jìn)行拓展延伸得來的，依托現(xiàn)代信息技術(shù)，電視、報紙、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體紛紛摒棄陳舊傳播方式，和各種新媒體結(jié)合，促進(jìn)不同媒體之間融合，充分滿足受眾信息遷移需求。融媒體建立在多個不同實體媒體正常運作的基礎(chǔ)上，在促進(jìn)媒體在資源、渠道、宣傳、范圍等多個維度的深度融合方面具有重要作用。[1]

二、融媒體時代下新聞編輯創(chuàng)新發(fā)展的必要性

（一）與時俱進(jìn)，提升產(chǎn)出質(zhì)量

在融媒體環(huán)境下，人們對新聞編輯的要求愈發(fā)嚴(yán)格，因此新聞編輯應(yīng)當(dāng)改革創(chuàng)新，摒棄傳統(tǒng)思維理念，運用先進(jìn)技術(shù)手段，促進(jìn)新聞編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)新力是新聞編輯的重要生產(chǎn)力，其能夠促使新聞編輯業(yè)務(wù)與時代腳步保持一致，以免被快速發(fā)展的社會淘汰。不僅如此，通過創(chuàng)新，新聞編輯的業(yè)務(wù)內(nèi)容也變得更寬更廣，覆蓋范圍更大，更容易創(chuàng)造出大眾喜愛、認(rèn)同、易接受的高質(zhì)量文化產(chǎn)品。[2]

（二）融合科技，提升生產(chǎn)效率

新聞編輯要想在融媒體時代獲得創(chuàng)新發(fā)展，一定要對自身生產(chǎn)模式、流程進(jìn)行改革創(chuàng)新，適時融入現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)，比如計算機(jī)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，與新聞編輯業(yè)務(wù)充分融合，同時對智能化、數(shù)字化的采訪設(shè)備進(jìn)行應(yīng)用，促進(jìn)素材剪輯工作規(guī)范化、科技化發(fā)展，最后利用快手、抖音、微博等新媒體平臺渠道發(fā)布信息內(nèi)容。與傳統(tǒng)媒介相比，現(xiàn)代人機(jī)互動模式更高效、更精準(zhǔn)，使新聞編輯效率得到明顯提升，也進(jìn)一步推動了新聞編輯業(yè)務(wù)的穩(wěn)定快速發(fā)展。[3]

（三）媒體融合，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

隨著社會不斷發(fā)展，廣播電視行業(yè)在我國文化事業(yè)發(fā)展中的作用越來越重要，然而受新媒體影響，輿論宣傳、市場經(jīng)濟(jì)運行體系都遇到了發(fā)展瓶頸。因此，新聞編輯很有必要對行業(yè)運營理念、模式、目標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體的結(jié)合深度，提升廣播電視媒體對市場新環(huán)境以及新運行系統(tǒng)的適應(yīng)能力，使其與傳媒行業(yè)的發(fā)展要求更契合，進(jìn)而促使整個廣播電視行業(yè)更好的發(fā)展。

三、融媒體時代下新聞編輯創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）對新聞編輯的意識和觀念進(jìn)行創(chuàng)新

當(dāng)前部分新聞編輯工作人員依然未更改傳統(tǒng)的新聞編輯觀念，仍然選取陳舊的方式去編輯新聞，不僅題材單調(diào)，沒有新鮮感，且難以激發(fā)觀眾的興趣和熱情。針對此，新聞編輯人員一定要更新自身陳舊觀念，轉(zhuǎn)變工作意識，與時俱進(jìn)，適應(yīng)社會快速發(fā)展，不可安于現(xiàn)狀。如果新聞編輯觀念沒有跟隨時代腳步進(jìn)行更新，必然無法滿足受眾新聞需求等。所以，新聞編輯工作者應(yīng)在融媒體環(huán)境下圍繞市場現(xiàn)狀與需求，持續(xù)深入探究，以滿足觀眾信息需求為前提，選擇觀眾關(guān)注度高的社會熱點進(jìn)行報道。[4]

作為現(xiàn)代新興媒體新聞傳播形式，融媒體也在持續(xù)創(chuàng)新。在該背景下，新聞編輯應(yīng)當(dāng)和融媒體同頻同步更新，更新思維方式，深入了解融媒體時代下的市場環(huán)境與傳播方式，明確受眾群體的需求。對編輯記者而言，其需要確保輿論導(dǎo)向積極正向，同時要具備較強(qiáng)的洞察力與分析力，利用個性的思維模式，提高新聞內(nèi)容的吸引力，讓新聞信息能夠準(zhǔn)確高效的傳達(dá)給受眾。融媒體環(huán)境下，大眾獲取信息的渠道越來越豐富，這需要媒體編輯人員具備較高的專業(yè)能力與綜合素養(yǎng)，提升自身業(yè)務(wù)水平，充分滿足新時代對該行業(yè)人員的高要求，從而順利完成新聞發(fā)布與傳播。廣播新聞編輯創(chuàng)新發(fā)展一定要全面掌握新媒體的傳播特點，爭取將新聞傳播效果最大化。

另外，新聞編輯還需具備全面編輯意識。所謂全面編輯，就是擴(kuò)大新聞編輯工作人員的工作范圍，使其既能夠順利完成新聞稿件處理、欄目編排、現(xiàn)場直播等全面策劃與落實新聞的工作任務(wù)，又能夠?qū)W習(xí)掌握數(shù)字化、智能化新媒體新聞的特點。隨著各類新媒體傳播形式層出不窮，“草根”記者也越來越多，他們與傳統(tǒng)新聞傳播之間最大的區(qū)別就是成本更低、速度更快，若是能跟這些“草根”記者建立合作關(guān)系，可以更快獲取新聞訊息，且信息的報道效率和報道準(zhǔn)確性也能夠有所提升。[5]

（二）對新聞編輯的形式與手段進(jìn)行創(chuàng)新

融媒體將傳統(tǒng)新聞傳播方式與現(xiàn)代媒體傳播方式進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，該媒體與傳統(tǒng)媒體、當(dāng)前盛行的自媒體都不同，但是卻集合了兩者的優(yōu)點。借助融媒體理念制作新聞節(jié)目，可大幅度提升節(jié)目制作水準(zhǔn)與效率，增強(qiáng)節(jié)目吸引力，增加受眾群體。

如何提升受眾新聞關(guān)注，增加新聞受眾數(shù)量，是當(dāng)前新聞編輯面臨的一大難題。作為一名合格的新聞編輯人員，有責(zé)任也有義務(wù)對節(jié)目制作水平進(jìn)行提升，通過創(chuàng)新原有的宣傳手段，彌補制作中的不足。比如，創(chuàng)新制作手法，與現(xiàn)代元素充分結(jié)合，促進(jìn)節(jié)目內(nèi)容多元化發(fā)展，為觀眾帶來新鮮感，從而調(diào)動觀眾收看興趣。[6]

當(dāng)前，受眾處在生活節(jié)奏比較快的社會環(huán)境下，對新聞編輯形式的需求也有了一定變化，比如形式要方便快捷、內(nèi)容要精簡準(zhǔn)確，力求足不出戶就能知曉天下事。所以，新聞編輯也針對這些需求做出了改變，使受眾不必受時間與空間的限制就可以觀看新聞，拓寬了新聞的傳播路徑，革新了新聞的傳播形式。但是，要想充分滿足當(dāng)下受眾與市場的需求，新聞的編輯形式與手段還需進(jìn)一步的改革創(chuàng)新，如此方能更好順應(yīng)新媒體發(fā)展，提升自身在融媒體時代的核心競爭力。首先，基于新聞傳播信息效率高的優(yōu)勢合理設(shè)置節(jié)目內(nèi)容，主持人每天都需要為受眾呈現(xiàn)最新的新聞信息，并根據(jù)每天的時段特點推出不同的新聞內(nèi)容，根據(jù)收聽群體特點，設(shè)置個性化的播出內(nèi)容。其次，不再為新聞節(jié)目限定時間點與平臺體系，可將首次播出定在傳統(tǒng)平臺，然后借助互聯(lián)網(wǎng)、蜻蜓等平臺同步播出，讓不同平臺的受眾都能夠接收到新聞。不僅如此，若是受眾由于某些原因錯過了新聞首播，可利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的收錄功能進(jìn)行二次觀看，不必與以往一樣受時空的限制，大大提升了節(jié)目的傳播率，滿足了不同階層受眾對新聞節(jié)目的需求。

（三）對新聞編輯的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

我國新聞事業(yè)正處于穩(wěn)步發(fā)展階段，為了進(jìn)一步提升突破，還需在新聞內(nèi)容上多下功夫。首先，新聞編輯人員應(yīng)具備較強(qiáng)的總結(jié)能力，可以精簡概括新聞事件，提取重點，并具備一定的策劃能力，可以統(tǒng)籌全局。其次，在新媒體盛行的今天，新聞編輯要想在市場中奪得一席之地，其內(nèi)容一定要新穎、準(zhǔn)確、獨特，從而提升對受眾的吸引力，促進(jìn)新聞編輯更好發(fā)展。所以，相關(guān)工作人員一定要深入基層，進(jìn)入百姓生活中去，善于發(fā)現(xiàn)熱點與焦點，對當(dāng)前社會的形勢進(jìn)行實時動態(tài)關(guān)注。比如，社會類的新聞，用詞一定要嚴(yán)謹(jǐn)；娛樂類的新聞，應(yīng)多運用活潑、網(wǎng)絡(luò)較為流行的語言等。[7]

再次，新聞編輯人員還需重視稿件的策劃工作，不要僅將自己當(dāng)作是信息的傳遞者，還需要打開視野，用發(fā)展的眼光去看待新聞，尋找意義深刻的新聞，提升新聞在社會中的關(guān)注力。比如，增加新聞報道有效信息量，從受眾角度去思考節(jié)目本身可以為受眾提供哪些信息，對受眾生活是否有幫助。以地方民生新聞為例，新聞編輯需充分發(fā)揮自身功能和作用，滿足當(dāng)?shù)厝罕妼π畔⒌男枨?，聚焦百姓最關(guān)注的事件與問題，設(shè)置成專欄，在固定時間段為受眾推送，將當(dāng)?shù)刈罱霈F(xiàn)的事件或者國家新政策實施對民生帶來的影響等傳播給受眾。

最后，編輯人員還需要注重新聞頭條的內(nèi)容選擇，要能夠抓住觀眾的眼球。新聞頭條不僅能夠奠定新聞節(jié)目的整體基調(diào)，還帶有新聞報道的感情韻律。對此，編輯工作者可將內(nèi)容有一定關(guān)聯(lián)的新聞予以整合，盡量將它們編排到一起，借此提升節(jié)目收視率，加強(qiáng)節(jié)目影響力。該行為還會使受眾不由自主地將內(nèi)容接近的新聞進(jìn)行對比，尋找它們之間的本質(zhì)聯(lián)系與差別，從而展開深層次的思考。除此之外，新聞時間長短也至關(guān)重要，如果新聞時間太長，受眾很難會堅持全部看完。因此，新聞編輯在安排內(nèi)容時務(wù)必要突出重點，在較短時間內(nèi)呈現(xiàn)出事件核心內(nèi)容，使新聞編輯的工作效率得到提升，新聞價值得到充分發(fā)揮。

（四）對新聞編輯的環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)新

對新聞編輯工作而言，環(huán)境是不可或缺的重要元素。創(chuàng)新新聞編輯環(huán)境，為工作人員提供先進(jìn)的軟硬件設(shè)施，可進(jìn)一步推動電視新聞編輯創(chuàng)新發(fā)展。首先，硬件要具備能夠提升新聞編輯的功能。如果缺少硬件，新聞編輯工作將無法順利進(jìn)行。因此，企業(yè)應(yīng)建設(shè)新聞編輯中心，通過公開招標(biāo)、統(tǒng)一采購新聞編輯設(shè)備，提升新聞編輯效率與質(zhì)量，提升節(jié)目收視率與吸引力，創(chuàng)造出高品質(zhì)的新聞。其次，在軟件方面，企業(yè)需要健全新聞編輯體系，簡化新聞編輯步驟，加強(qiáng)審核檢驗，防止由于流程復(fù)雜、制度不合理等問題而對新聞內(nèi)容、效果產(chǎn)生影響。新聞節(jié)目負(fù)責(zé)人應(yīng)重視編輯在整個工作中的重要地位，同時主張各部門積極配合新聞編輯工作的開展，從多個方面提升新聞編輯質(zhì)量。最后，新聞編輯技術(shù)也要及時創(chuàng)新升級。融媒體環(huán)境下，新聞編輯需要對各媒介平臺的應(yīng)用手段策略予以深入了解，對不同新媒體工具編輯創(chuàng)作新聞信息的方法予以靈活掌握，比如網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、音視頻剪輯等。尤其是近幾年AI技術(shù)的研發(fā)與廣泛應(yīng)用，更是直接給予了新聞媒體行業(yè)一個“魔法棒”。AI技術(shù)能夠有效整合數(shù)據(jù)信息，若是把新聞稿件當(dāng)作文本數(shù)據(jù)庫，那么只需憑借AI技術(shù)即可完成新聞關(guān)鍵詞的提取歸納，包括地點、時間、人物等，為新聞編輯工作人員查找信息提供了很大便利。

另外，通過自然語言處理技術(shù)還可以幫助新聞編輯完成稿件內(nèi)容檢查、審核、修改等操作，效率更高、結(jié)果更準(zhǔn)確，能有效提升新聞編輯的工作效率。而且，AI技術(shù)中的數(shù)據(jù)處理功能還可以根據(jù)受眾的評論提取關(guān)鍵詞，篩選掉無效信息，幫助新聞編輯更詳細(xì)了解受眾的需求與意見。早在2017年，騰訊公司發(fā)布了《人工智能時代：新聞業(yè)的謝幕與重生》一文，其提出機(jī)器人將進(jìn)軍智力密集的新聞領(lǐng)域，并且騰訊的智能機(jī)器人已經(jīng)創(chuàng)作了三萬多篇稿件；著名通訊社美聯(lián)社在2014年就已經(jīng)應(yīng)用智能機(jī)器人撰寫新聞稿件?？梢?，在融媒體時代，新聞編輯應(yīng)當(dāng)對先進(jìn)信息技術(shù)進(jìn)行合理有效應(yīng)用，改善優(yōu)化自身工作，提升質(zhì)量與效率，促進(jìn)新聞傳播行業(yè)穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展。

（五）對新聞編輯的團(tuán)隊進(jìn)行創(chuàng)新

一支優(yōu)秀的新聞編輯團(tuán)隊，并非一蹴而就的建成，而是需要長期不斷的努力堅持，才能鍛造出有著堅定的政治立場、較高的新聞敏銳度、卓越的編輯技能、較高的綜合素養(yǎng)的編輯隊伍。首先，要對原有人才選拔制度進(jìn)行改善創(chuàng)新。加強(qiáng)新聞編輯團(tuán)隊的穩(wěn)定性，保證選拔環(huán)節(jié)公平、公正、公開，優(yōu)先聘用具備融媒體意識、編輯專業(yè)水平高的優(yōu)秀人才。其次，定期組織新聞編輯工作人員進(jìn)行培訓(xùn)。在融媒體時代，新聞編輯工作者一定要提升自身的職業(yè)道德素質(zhì)與專業(yè)技能，如此方可擔(dān)負(fù)新聞編輯的創(chuàng)新重任。每個月度或季度開展理論知識與業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，可邀請相關(guān)專家前來舉辦講座活動，促進(jìn)新聞編輯工作者更加努力學(xué)習(xí)工作。再次，新聞編輯工作人員應(yīng)具備較強(qiáng)的新聞判斷能力。新聞價值高低與節(jié)目收視率息息相關(guān)，一條高價值的新聞是可以引起社會與新聞效應(yīng)的。具備較強(qiáng)新聞判斷能力，對編輯人員今后的制作水平也有重要影響。基于此，新聞編輯從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)優(yōu)秀的編輯，積累實踐經(jīng)驗，善于捕捉對社會有深刻意義和價值的新聞題材。最后，借助新型學(xué)習(xí)平臺提升編輯人員的專業(yè)能力，將理論和實踐相結(jié)合，提升團(tuán)隊合作能力。

四、結(jié)語

總之，新聞編輯在輿論引導(dǎo)、信息傳播等方面具有重要作用。但是融媒體時代的來臨，對新聞編輯帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，對此，新聞編輯應(yīng)當(dāng)從多個方面進(jìn)行創(chuàng)新，正面迎接挑戰(zhàn)，才能突出重圍，提升受眾新聞信息關(guān)注度。