受眾需求視域下的電視臺新聞編輯創(chuàng)新研究

梁治國 廣西廣播電視臺

在信息時代下，傳媒領域涌現(xiàn)出許多新興信息傳播方式，這對電視臺新聞工作造成了巨大沖擊。在電視臺開展新聞編輯工作的過程中，應該準確定位新媒體時代媒介融合的影響，從受眾需求分析的角度重新探索新聞編輯的創(chuàng)新，形成能體現(xiàn)融媒體時代特色、能體現(xiàn)受眾互動交流的新聞編輯體系，從而提高新聞信息編輯質(zhì)量和信息傳播效果，增強電視新聞信息傳播的整體影響力。

一、電視臺新聞受眾需求

（一）真實性與時效性需求

電視臺在報道新聞信息內(nèi)容時，通常是將當今社會中人們相對關注的信息公開，保障受眾對社會信息內(nèi)容的知情權。新聞信息內(nèi)容直接影響著受眾對新聞事件的認知、看法，且真實性的新聞信息也在一定程度上可以形成對受眾群體的輿論引導作用。因而電視臺新聞編輯需注重新聞信息傳播的真實性，以真實的新聞信息引領受眾對事件的看法。另外，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，電視臺新聞需重視新聞的時效性。目前，絕大部分的電視臺新聞采編播流程都較為煩瑣，采編、寫稿、監(jiān)制審稿、責編審稿、配音、后期制作再到新聞播出有著一系列的環(huán)節(jié)，若其中某個環(huán)節(jié)產(chǎn)生問題，都會直接影響新聞的時效性，不利于滿足受眾的需求。對此，若想推進電視臺的進一步發(fā)展，電視臺要及時增強新聞的時效性，提高信息傳播的效率，以此滿足受眾及時了解信息的需求[1]。

（二）創(chuàng)新性與信息多元需求

隨著信息技術與科學技術的不斷發(fā)展，社會上出現(xiàn)越來越多的信息傳播載體，人們可通過不同渠道了解新聞信息，這對新聞事件的呈現(xiàn)形式提出了全新要求。電視臺新聞主要報道國內(nèi)外經(jīng)濟與政治等內(nèi)容，信息傳播形式過于單調(diào)、固定，不利于激起受眾觀看的興趣，長此以往，還會造成受眾出現(xiàn)視覺疲勞的問題，難以提高新聞信息的影響力。因此，為了迎合受眾群體的需求，要對新聞信息傳播模式進行創(chuàng)新，電視臺新聞要結合受眾需求，重視新聞信息形式的創(chuàng)新，積極探索新技術、新模式的應用，構建新的新聞編輯體系，還要對網(wǎng)絡上多元化的信息進行整合，使新聞信息對受眾的吸引力明顯的提升，能增強新聞信息傳播效果。另外，受眾對于電視新聞的內(nèi)容往往追求強烈的視覺沖擊與互動需求，而當前電視新聞內(nèi)容較為單一，無法滿足受眾的實際需求和好奇心理。因此，電視臺要注重受眾對新聞信息多元化的需求，既要關注民生、教育、環(huán)境、政府工作等相關問題，也應合理設置重大議題供受眾選擇性的關注，不斷豐富新聞信息內(nèi)容，這不僅能拉進電視新聞與受眾的距離，還能增加受眾對電視新聞的粘附力，達到理想的電視新聞傳播效果。

二、電視臺新聞編輯工作存在的問題

（一）信息缺少實際性

當前我國電視臺新聞編輯正處于發(fā)展階段，在新聞內(nèi)容編輯撰寫方面，類似于“促進和推動了我國某個方面長久發(fā)展”的語言使用率居高不下。單一、乏味的新聞信息編輯形式在一定程度上影響了社會人員對新聞信息的關注度，許多信息都無法及時吸引社會人員的重視與注意力，不利于滿足受眾的實際需求。另外，陳舊、枯燥的電視新聞編輯形式也打消了社會人員對新聞的好奇心理，導致電視新聞節(jié)目收視率直線下滑[2]。

（二）編輯缺乏時效性

時效性通常是指新聞報道所造成的應有的社會效果在時間層面的限度。在科學技術和社會經(jīng)濟不斷發(fā)展的背景下，人們越發(fā)重視新聞傳播的時效性，且良好的電視新聞時效性是實現(xiàn)電視臺新聞編輯工作有序發(fā)展的主要客觀條件。然而，就當前電視臺新聞信息傳播情況而言，部分電視新聞編輯人員在進行新聞信息內(nèi)容編輯時，通常會選擇一些模糊性強的時間界定用語來描述事件發(fā)生的時間，如電視臺報道一則有關“臺風”的內(nèi)容，有的編輯人員在時間上會用“近日來，某地區(qū)出現(xiàn)了臺風”類似語言，但正確的做法應是重新安排新聞播出時間，詳細說明臺風出現(xiàn)的具體時間，并每隔2-4小時向群眾報道臺風最新動向，才能真正滿足受眾對新聞時效性的要求，該種電視臺新聞編輯狀況不利于提高電視新聞的競爭力。

三、受眾需求視域下的電視臺新聞編輯創(chuàng)新路徑

（一）創(chuàng)新新聞內(nèi)容

在受眾需求視域下，為提升電視臺新聞的影響力，電視新聞編輯需注重創(chuàng)新新聞內(nèi)容。首先，新聞傳播信息作為電視臺的重要載體，主要向公眾傳播與社會相關的信息內(nèi)容。若想要創(chuàng)新社會新聞工作，充分滿足受眾需求，電視臺新聞編輯就需在新聞內(nèi)容上適當融入柔性因素，以剛柔并濟的新聞報道引起受眾的情感共鳴，吸引新聞受眾群體的關注，實現(xiàn)理想的新聞傳播效果。同時，電視臺新聞編輯應注重創(chuàng)新新聞播音稿的技巧，使受眾能快速明白新聞所要表達的內(nèi)容，在符合事實、用語明確、邏輯清晰的基礎上，以較為大眾化的語言增強新聞信息的時代性。其次，僅敘述會議新聞內(nèi)容會導致電視臺新聞過于乏味、枯燥，很難調(diào)動受眾繼續(xù)閱讀與觀看的興趣。針對該現(xiàn)象，電視臺新聞編輯可在新聞信息中合理增加新聞視頻內(nèi)容，盡可能避免敘述大量的新聞信息，而是要讓受眾在自主理解、觀看的過程中掌握相關內(nèi)容。新聞編輯要基于受眾潛在的需求出發(fā)，有效創(chuàng)新信息傳播內(nèi)容，保證電視臺新聞編輯的可持續(xù)發(fā)展。此外，電視臺在新聞傳播內(nèi)容上，還應積極開辟新聞資源，吸納來自不同渠道的新聞素材、新聞報道，精選出其中的信息進行創(chuàng)造，同時主動關注民生，了解受眾的收看需求，使受眾能通過觀看新聞明確社會經(jīng)濟的發(fā)展趨勢[3]。

（二）創(chuàng)新新聞形式

電視臺新聞內(nèi)容需通過不斷的探索、創(chuàng)新、實踐，才能達到提高經(jīng)濟效益的目的。因此，電視臺新聞信息編輯人員應基于受眾需求視域積極創(chuàng)新新聞形式，使形式更加具備新意。首先，在電視新聞制作方面，新聞編輯需注重創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，靈活運用可視化的元素進行信息編輯，如文字處理、圖標處理、聲音處理等，并將其與數(shù)碼配圖、動畫、畫面等傳播符號相結合，有效提高新聞畫面質(zhì)量，以此吸引受眾的關注度，激發(fā)受眾的興趣。其次，在電視新聞互動方面，新聞編輯應重視增強雙方的互動性。當前社會正向著民主化發(fā)展，人們逐漸擁有更多言論權，再加上新媒體的融入，電視新聞編輯需在制作新聞信息時，適當滲透全新的元素，抓住對新聞信息有利的元素進行新聞傳播。如在制作電視節(jié)目時，電視臺新聞編輯可通過微博、微信公眾號、短信、網(wǎng)絡平臺等多元化的形式組織話題討論，增加和受眾之間的互動。該種形式不僅能全面了解受眾的需求，也能使受眾主動參與到電視節(jié)目，提高電視節(jié)目的核心競爭力。

例如，在創(chuàng)新電視新聞形式的過程中，根據(jù)受眾群體對短視頻新聞關注度較高的情況，電視新聞平臺就可以開辟短視頻新聞平臺，構建多屏互動的新聞信息傳播體系，在發(fā)布電視新聞信息的同時，借助短視頻新聞傳播的力量，形成媒介融合的新聞傳播體系，使電視新聞信息能在更廣泛的空間內(nèi)良好傳播，提升新聞編輯效果，確保在融媒體時代電視新聞編輯工作的開展也能展現(xiàn)出巨大的價值。

與此同時，在電視新聞表現(xiàn)形式上，電視臺需以受眾對美、新、變革等方面的追求作為新聞表現(xiàn)形式創(chuàng)新的主要依據(jù)。電視新聞的播報只有達到立體化，才能成為社會輿論的熱點，并吸引受眾的注意力。為此，電視新聞編輯可通過演播室訪談、動態(tài)新聞訪談或組合式報道與獨條新聞相結合的形式創(chuàng)新新聞傳播方法。如當電視臺在播報“冬奧會”熱點事件時，新聞編輯便可通過直播的形式實現(xiàn)對話、播放的同步進行，并在播放節(jié)目的期間利用電話連線、微博互動等形式激起受眾的參與興趣，增強電視臺、反饋機制和受眾之間的互動交流。除此之外，電視臺新聞編輯還應結合稿件本身情況確定新聞組合方式，依托蒙太奇組合手法或有說服力的現(xiàn)場聲音進行聲話組合，最大化還原新聞事件內(nèi)容。蒙太奇組合手法在新聞編輯中的應用，能突破傳統(tǒng)強調(diào)完整故事情節(jié)的新聞編輯手段，提升新聞內(nèi)容的感染力。在實際運用中，編輯人員需結合實際情況運用不同的蒙太奇組合手法，如《新聞調(diào)查》節(jié)目中運用了許多連續(xù)式蒙太奇，該種形式能使受眾更加清楚事件經(jīng)過，并關注案件后續(xù)的發(fā)展，增強電視節(jié)目的影響力。總體而言，電視臺新聞編輯需結合自身職業(yè)素養(yǎng)，利用新聞信息的敏感性，合理構建新聞的節(jié)奏、顏色、結構、構圖等方面，以豐富的新聞信息形式提升電視新聞信息的影響力及傳播效果[4]。

（三）創(chuàng)新新聞語言

在電視臺新聞信息編輯中，新聞編輯人員需基于受眾需求，結合各種類型的初稿設計相應的語言。首先，在分配新聞語言前，編輯人員要保證新聞內(nèi)容的真實性，對于熱門新聞的相關內(nèi)容，盡可能使用通俗易通的語言講解給受眾，避免出現(xiàn)過于脫離實際生活的語句，造成受眾無法理解新聞內(nèi)容的情況。當前社會中已出現(xiàn)許多新句子、小詞匯，群眾也接受了這類生動有趣、新鮮易懂的現(xiàn)代化、新生代語言。為此，在編輯新聞信息時，新聞編輯人員可適當引入新生代語言，縮小與觀眾之間的距離感、隔閡感，引發(fā)受眾的共鳴。其次，在創(chuàng)新新聞語言的過程中，電視臺新聞編輯人員要使用超出受眾原本預期的熱點新聞傳播語言，積極創(chuàng)新“說”與“聽”兩方面，提高受眾的觀看興趣，有效強化電視新聞的影響力。在日常工作期間，新聞編輯人員應加強自身的語言學習，當遇到多個重要信息、新聞報道、數(shù)據(jù)信息時，以自身良好的語言使用能力和辨別能力，在海量新聞信息中提煉出具有價值的信息，并將這類信息融入新聞媒體的報道環(huán)節(jié)。

同時，新聞語言的編輯與信息的選擇需要新聞編輯人員通過更多的方法驗證，保證熱點新聞的受眾信譽及新聞之間的互動性。不同新聞熱點使用不同語言分配，能更好地引起受眾關注。但在此過程中，新聞編輯人員要關注受眾的需求，避免使用夸大新聞信息或明顯取悅受眾的新聞傳播語言。此外，在創(chuàng)新電視新聞語言的過程中，結合受眾需求進行分析，可以盡量在電視新聞中融入娛樂化的語言，在實際工作中可以借鑒央視主持人朱廣權的新聞報道語言形式，以特色的語音吸引受眾群體的目光，從而提升電視新聞編輯工作的效果，確保新聞信息能凸現(xiàn)時代特色，可以真正實現(xiàn)對電視新聞信息的高效化傳播。

（四）滿足受眾需求

在電視臺新聞信息編輯中，滿足受眾對新聞報道的需求，既是電視臺新聞發(fā)展的基礎前提，也是提升新聞傳播效率的必要條件。因此，編輯人員應深入研究受眾的實際需求，從多方面創(chuàng)新新聞編輯工作。首先，時效性創(chuàng)新。電視新聞內(nèi)容時效性的創(chuàng)新既是新聞傳播的主要要求，更是新聞受眾的基本需求。新聞編輯人員應在保密、準確、不虛構的背景下，盡可能地將新聞信息報道給受眾。在人們的潛意識中，都想比其他人更先了解社會信息，以此證明自己獲取信息能力強，獲得滿足感與優(yōu)越感。因而新聞信息傳播的時效性格外重要。同時，傳統(tǒng)以報紙來傳播信息的方式雖能保留起來便于反復閱讀，但難以保證新聞的有效性、及時性，且無法進行快速傳播。因此，在電視臺新聞傳播方面，為增加新聞信息的實效性，更好地協(xié)調(diào)受眾時間，電視臺應重視運用網(wǎng)絡平臺進行新聞傳播，如設置專門的新聞軟件，或通過微博平臺及微信公眾號等社交平臺發(fā)布新聞內(nèi)容，便于受眾及時了解新聞信息，滿足受眾的時效性需求。其次，內(nèi)容創(chuàng)新。在編輯與收集新聞信息內(nèi)容時，電視臺新聞編輯人員應注重信息內(nèi)容的創(chuàng)新，以新穎的新聞內(nèi)容增強新聞信息的效果，提升受眾對新聞的接受度，進一步擴大新聞內(nèi)容的影響范圍與傳播速度。同時，有效、真實的新聞內(nèi)容也會在一定程度上決定新聞的市場效率、社會價值，因而電視新聞編輯人員應嚴格遵循規(guī)范標準，以創(chuàng)新理念為指導，對電視新聞內(nèi)容進行合理編輯，認真、細致的撰寫新聞提要，明確新聞的中心思想，加深受眾對新聞內(nèi)容的印象與理解，使電視新聞內(nèi)容能滿足受眾的新要求和高需求[5]。

（五）培養(yǎng)編輯創(chuàng)新意識

在受眾需求視域下，為提升電視臺新聞編輯的有效性和競爭力，使其更好地適應社會發(fā)展需要，新聞編輯人員應結合社會需求、受眾需求，掌握好社會新聞發(fā)展的主流趨勢，時刻保持新聞創(chuàng)新意識，確保熱點新聞信息能在正確的輿論中發(fā)揮最佳作用。首先，在新聞信息報道中，新聞編輯人員要盡可能選擇新鮮的內(nèi)容吸引觀眾的注意力，并創(chuàng)新與發(fā)展新聞主題內(nèi)容，提升新聞報道的收視率與傳播效果。在確定新聞信息報道主題后，還應從多角度的視頻內(nèi)容來打動受眾心靈，引起受眾的情感共鳴。其次，人們的創(chuàng)新方式與創(chuàng)新能力往往取決于人的創(chuàng)新思維。在信息技術飛速發(fā)展的背景下，人們通過電視、電腦、手機等渠道都能隨時獲取最新信息，這對電視臺新聞的傳播發(fā)展造成了一定影響。對此，需及時創(chuàng)新電視新聞編輯的思維，提高電視新聞信息對受眾的吸引力，促進電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。電視新聞編輯人員不僅要從多方面創(chuàng)新新聞形式，還應重新審視新聞內(nèi)容存在的不足，在創(chuàng)新內(nèi)容的同時，端正對新聞內(nèi)容的認知，保證電視新聞報道的公正性和客觀性，充分展現(xiàn)電視新聞傳播的獨特魅力。此外，電視新聞編輯還可適當創(chuàng)新新聞編排，通過加強現(xiàn)場與新聞播報的聯(lián)系提升新聞的立體化，強化新聞的形象性與生動性，使電視新聞更加貼合受眾的生活，避免受眾出現(xiàn)視覺疲勞，從根本處實現(xiàn)電視新聞傳播的社會價值。

四、結語

綜上所述，當前受眾對電視臺新聞信息有著真實性、時效性、創(chuàng)新性、多元化等需求，這對電視臺新聞的發(fā)展帶來了全新的挑戰(zhàn)。若想提高電視臺新聞的收視率與影響力，電視臺新聞編輯應基于受眾需求，積極創(chuàng)新新聞內(nèi)容、形式、語言，彌補信息缺少實際性和編輯缺乏時效性等不足，充分滿足受眾的實際需求，培養(yǎng)新聞編輯人員良好的創(chuàng)新意識，有效優(yōu)化新聞編輯的質(zhì)量，以此為電視臺新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展夯實基礎。