媒體融合背景下電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新策略初探

高 書(shū) 卿

(烏蘭察布廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古 烏蘭察布 012000)

在當(dāng)今信息技術(shù)和科技手段飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，媒體傳播內(nèi)容和形式產(chǎn)生了深刻變革，網(wǎng)絡(luò)新媒體與手機(jī)短視頻快速興起，媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。在媒體融合的時(shí)代背景影響下，電視節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體迎來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，電視節(jié)目應(yīng)該盡快適應(yīng)媒體融合的快速發(fā)展，改進(jìn)電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新策略，提高電視節(jié)目的整體競(jìng)爭(zhēng)力[1]。

一、電視節(jié)目策劃創(chuàng)新勢(shì)在必行

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體融合發(fā)展時(shí)代，電視節(jié)目的壟斷稀缺媒介資源優(yōu)勢(shì)已經(jīng)蕩然無(wú)存，電視節(jié)目與各類(lèi)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，策劃作為電視節(jié)目的核心要素，創(chuàng)新勢(shì)在必行。眾所周知，一個(gè)能夠深受廣大觀眾歡迎的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目背后必然是經(jīng)過(guò)精心的內(nèi)容策劃的，策劃的內(nèi)容質(zhì)量直接影響到整個(gè)電視節(jié)目的內(nèi)容整體性以及收視率。在媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，電視節(jié)目制作人員應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，節(jié)目策劃的創(chuàng)新才是電視節(jié)目生存與發(fā)展關(guān)鍵，是應(yīng)對(duì)當(dāng)前媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)局面的唯一破局之路。例如，國(guó)內(nèi)火爆一時(shí)的電視節(jié)目《創(chuàng)造101》，這個(gè)節(jié)目之所以能獲得超高收視率，關(guān)鍵在于其巧妙的節(jié)目策劃，節(jié)目前期的廣泛宣傳引起了觀眾的極大興趣，黃子韜等頂級(jí)流量明星作為欄目導(dǎo)師也為節(jié)目吸粉無(wú)數(shù)，節(jié)目創(chuàng)造性地推出了中國(guó)本土女子組合隊(duì)伍，打破了日韓等國(guó)對(duì)于女子組合的壟斷，讓觀眾眼前一亮?？v觀目前中國(guó)的傳媒業(yè)，已經(jīng)進(jìn)入了“策劃時(shí)代”。當(dāng)前媒體發(fā)展的現(xiàn)狀已經(jīng)讓我們清楚地認(rèn)識(shí)到，在媒體融合發(fā)展的這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，電視節(jié)目策劃應(yīng)該拓寬信息挖掘渠道，不再單純局限于報(bào)紙和電視新聞等傳統(tǒng)渠道，應(yīng)該更多地去關(guān)注一些網(wǎng)絡(luò)新媒體，如騰訊、新浪微博、facebook等，它們可以為電視節(jié)目的制作人員提供新的創(chuàng)作靈感。

二、電視節(jié)目策劃創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)

在媒體融合發(fā)展時(shí)代，電視節(jié)目策劃創(chuàng)新面臨著各種挑戰(zhàn)。

一是在電視主流媒體地位削弱的前提下，開(kāi)展電視欄目策劃創(chuàng)新，給電視制片人提出了更高的時(shí)代要求，電視制片人應(yīng)該注重策劃形式以及風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，來(lái)彌補(bǔ)電視節(jié)目相比于新媒體在時(shí)效性上的短板。二是媒體融合發(fā)展時(shí)代引發(fā)了信息爆炸式增長(zhǎng)，觀眾對(duì)于媒體信息的需求愈發(fā)多樣化，不同的年齡段、文化背景以及興趣愛(ài)好都會(huì)影響到觀眾對(duì)于媒體信息的需求，電視欄目策劃如何打造一款老少皆宜的高端電視節(jié)目就變得困難重重。電視欄目如何做到像短視頻數(shù)據(jù)分析觀眾愛(ài)好、適應(yīng)觀眾碎片化閱讀習(xí)慣、適應(yīng)觀眾的需求，給電視策劃工作者提出了新的挑戰(zhàn)。三是如何打破當(dāng)前電視節(jié)目?jī)?nèi)容單一的困境。網(wǎng)絡(luò)新媒體與手機(jī)短視頻等各種媒介充斥著各種信息，不同觀眾可以根據(jù)自身興趣進(jìn)行目的性地選擇，而且在直播以及留言方面具有極強(qiáng)的雙向互動(dòng)性。電視節(jié)目策劃限制較多，策劃人員思想較為保守，不肯積極做出相應(yīng)改變，節(jié)目?jī)?nèi)容單一，難以適應(yīng)新形勢(shì)。四是缺乏高素質(zhì)的電視節(jié)目策劃人。打造高素質(zhì)的一批全方位的專(zhuān)業(yè)電視媒體人才，可以將電視節(jié)目策劃團(tuán)隊(duì)打造成高素質(zhì)的電視媒體節(jié)目數(shù)字化制作團(tuán)隊(duì)，但是目前我國(guó)在這方面的人才依舊缺口很大，難以滿(mǎn)足電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的需求。[2]

三、電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新策略

面對(duì)電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的種種挑戰(zhàn)，電視節(jié)目策劃工作者要立足于時(shí)代，強(qiáng)化電視節(jié)目策劃推廣工作，提升電視節(jié)目的情感性和可視性，重視電視節(jié)目品牌建設(shè)，加強(qiáng)電視節(jié)目的雙向互動(dòng)性，從而打造精品電視欄目。

(一)強(qiáng)化電視節(jié)目策劃推廣工作

一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目，不僅僅是需要保持好的節(jié)目?jī)?nèi)容表現(xiàn)形式，還同樣需要有力地宣傳推廣。這就必然要求我國(guó)電視節(jié)目人員重視策劃、推廣以及有效整合電視節(jié)目的相關(guān)宣傳內(nèi)容，將節(jié)目策劃與宣傳推廣相互融合促進(jìn)電視節(jié)目的發(fā)展。比如浙江衛(wèi)視的大熱綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》最大的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)就是注重節(jié)目策劃推廣。在電視節(jié)目正式播出前，浙江衛(wèi)視就會(huì)大規(guī)模公開(kāi)播放節(jié)目的精彩看點(diǎn)，用以擴(kuò)大節(jié)目的宣傳力度，以制造明星流量效應(yīng)來(lái)吸引更多的觀眾。另外，受到傳統(tǒng)媒體融合的諸多因素嚴(yán)重影響，很多電視臺(tái)現(xiàn)在都已經(jīng)建立了屬于自己的官方網(wǎng)站、官方微博以及微信公眾號(hào)平臺(tái)等，使得很多電視節(jié)目的宣傳延伸拓展到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

(二)提升電視節(jié)目的情感性和可視性

電視節(jié)目一個(gè)重要的特征就是情感性，電視節(jié)目通常通過(guò)情感的抒發(fā)和理性的思考來(lái)感染觀眾。新聞欄目作為電視節(jié)目的重要組成部分，在節(jié)目的錄制過(guò)程中，要注意將情感融入到新聞節(jié)目中。例如，6月下旬是每年度的畢業(yè)季，而9月初則是學(xué)生的開(kāi)學(xué)時(shí)間，電視節(jié)目就可以根據(jù)這種情況，策劃播出各學(xué)校的應(yīng)屆學(xué)生畢業(yè)、就業(yè)、入學(xué)等相關(guān)的內(nèi)容，讓廣大電視觀眾充分體驗(yàn)“畢業(yè)”“開(kāi)學(xué)”和“師生之間的情感”?？梢曅砸彩请娨暪?jié)目的一個(gè)重要表現(xiàn)特征。一些電視臺(tái)的綜藝節(jié)目，尤其是真人秀這類(lèi)綜藝節(jié)目，為了能夠吸引電視觀眾的注意力而大量復(fù)制模仿一些同類(lèi)電視節(jié)目，這將會(huì)導(dǎo)致一些電視節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題。電視節(jié)目要以節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量和可視性高低來(lái)作為衡量節(jié)目品質(zhì)的主要標(biāo)準(zhǔn)。

(三)重視電視節(jié)目品牌建設(shè)

品牌形象提升可以極大程度地增強(qiáng)廣大觀眾對(duì)電視節(jié)目的品牌認(rèn)知度。例如，《極限挑戰(zhàn)》已經(jīng)發(fā)展成為東方衛(wèi)視的一個(gè)知名品牌節(jié)目。通過(guò)長(zhǎng)期廣播電視節(jié)目的廣告宣傳，電視節(jié)目一直保持著較高的市場(chǎng)活躍度，并且在不斷擴(kuò)大電視節(jié)目廣告品牌的整體認(rèn)知度。通過(guò)加強(qiáng)電視節(jié)目前期品牌策劃和節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)創(chuàng)新，提升我國(guó)電視節(jié)目品牌的內(nèi)容整體性，讓電視節(jié)目中的品牌形象深深地扎根于人們的心中，從而提高我國(guó)電視節(jié)目的品牌整體性和收視率。

(四)加強(qiáng)電視節(jié)目的雙向互動(dòng)性

在媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，強(qiáng)化電視節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)性，使之由傳統(tǒng)的節(jié)目單向傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向融合傳播，可以增強(qiáng)電視觀眾的傳播意識(shí)。目前的電視節(jié)目除了電視觀眾與節(jié)目主持人之間的直播互動(dòng)外，還有微信、短信直播互動(dòng)和電視網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)等多種互動(dòng)方式。例如，浙江衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》，在看完節(jié)目之后就會(huì)顯示微博上的網(wǎng)友向某位明星提出了問(wèn)題，出現(xiàn)明星進(jìn)行回答的環(huán)節(jié)。通過(guò)這種新型雙向互動(dòng)廣播電視節(jié)目的呈現(xiàn)方式，讓觀眾和明星以及電視節(jié)目主持人互動(dòng)交流，及時(shí)回答觀眾問(wèn)題，在很大程度上拉近了電視節(jié)目與普通電視觀眾之間的心理距離，增強(qiáng)了普通觀眾對(duì)電視節(jié)目的互動(dòng)性和參與度。

總之，在媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，廣播電視臺(tái)不僅面臨著巨大的機(jī)遇，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。立足于當(dāng)前多媒體融合發(fā)展的時(shí)代，電視節(jié)目策劃要堅(jiān)持調(diào)整工作理念、創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、提升節(jié)目?jī)?nèi)容的表現(xiàn)力，從而提高節(jié)目質(zhì)量、打造精品電視欄目。