廣西醫(yī)學(xué)期刊媒體融合發(fā)展困境探討及前景展望

姜 薇

(廣西壯族自治區(qū)醫(yī)學(xué)科學(xué)信息研究所《廣西醫(yī)學(xué)》編輯部 廣西南寧 530022)

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高度發(fā)展，對大眾閱讀的方式和習(xí)慣產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。期刊發(fā)展也逐漸從傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物向互聯(lián)網(wǎng)深入，媒體融合應(yīng)運而生?！懊襟w融合(Media Convergence)”的概念是由美國馬薩諸州理工大學(xué)首次提出的，其中既包括媒介形態(tài)的結(jié)合，也包括基于信息內(nèi)容的媒介功能、服務(wù)方式、傳播渠道、管理模式、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合[1-2]。早在2010 年，新聞出版總署就印發(fā)了《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，制定了數(shù)字出版的總體目標(biāo)和發(fā)展指標(biāo)，要求到2020 年傳統(tǒng)出版基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的運營份額在總份額中占有明顯優(yōu)勢[3]。近10 年來，又陸續(xù)發(fā)布了關(guān)于傳統(tǒng)媒體要與新興媒體媒體融合發(fā)展的意見，包括學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型和媒體融合發(fā)展越發(fā)受到國家層面的高度重視[4-7]。

廣西地處西南欠發(fā)達(dá)地區(qū)，其期刊發(fā)展落后于華中、華東等地區(qū)，科技類期刊的融合發(fā)展仍處于規(guī)劃起步階段，與國家規(guī)劃的媒體融合發(fā)展要求尚有一段距離。本研究調(diào)查了廣西醫(yī)學(xué)科技期刊媒體融合情況，并對國內(nèi)外醫(yī)學(xué)類科技期刊發(fā)展情況以及期刊媒體融合現(xiàn)狀進行了總結(jié)，分析了廣西醫(yī)學(xué)科技期刊媒體融合發(fā)展滯后的原因，提出了發(fā)展方向和展望，以期為廣西醫(yī)學(xué)科技期刊的媒體融合提供參考。

1 廣西醫(yī)學(xué)科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀

本課題組研究結(jié)果顯示，目前廣西共有180 余種期刊，其中醫(yī)學(xué)科技期刊僅14 種，與鄰省廣東54 種和全國987 種醫(yī)學(xué)科技期刊相比[8-9]，不但規(guī)模過小，其媒體融合發(fā)展也處于初級探索階段。由于醫(yī)學(xué)類科技期刊專業(yè)性強、受眾小，并具有其自身特殊的功能和使命，使得整體的媒體融合發(fā)展較為滯后，國內(nèi)成功的醫(yī)學(xué)類科技期刊媒體融合案例屈指可數(shù)，以中華醫(yī)學(xué)會統(tǒng)領(lǐng)的系列期刊較為成熟[10]，但廣西的14 種醫(yī)學(xué)期刊，如《廣西醫(yī)學(xué)》《廣西醫(yī)科大學(xué)學(xué)報》《結(jié)直腸肛門外科》《內(nèi)科》《微創(chuàng)醫(yī)學(xué)》《中國臨床新醫(yī)學(xué)》《廣西中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)報》《右江民族醫(yī)學(xué)院學(xué)報》《廣西中醫(yī)藥》《右江醫(yī)學(xué)》《應(yīng)用預(yù)防醫(yī)學(xué)》《華夏醫(yī)學(xué)》《中國癌癥防治雜志》《蛇志》均未加入其中，大部分仍依附于企事業(yè)單位、科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(學(xué)會)等，媒體融合普遍未達(dá)到預(yù)期效果[11]。

目前廣西的醫(yī)學(xué)類科技期刊均建設(shè)有自己的采編系統(tǒng)，實現(xiàn)了“投稿—編輯—出版—發(fā)行”的數(shù)字化，除《華夏醫(yī)學(xué)》外，其他期刊門戶網(wǎng)站均免費提供在線閱讀服務(wù)，但訂閱服務(wù)方面僅《結(jié)直腸肛門外科》1 家設(shè)有免費Email-Alert 服務(wù)。而通過對手機終端的服務(wù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，14 種期刊均未發(fā)現(xiàn)期刊APP。建設(shè)微信公眾號的有6 種期刊，多數(shù)在應(yīng)用探索階段，其中僅《結(jié)直腸肛門外科》《中國臨床新醫(yī)學(xué)》《廣西醫(yī)科大學(xué)學(xué)報》3 種期刊的公眾號推送期刊最新目錄和提供往期全文瀏覽、稿件查詢、資訊信息等，但不能修改、上傳稿件。微信平臺等新媒體傳播途徑剛剛起步，但發(fā)展停滯，其多渠道傳播主要體現(xiàn)在利用國內(nèi)成熟的數(shù)據(jù)庫平臺，14 種期刊中除《應(yīng)用預(yù)防醫(yī)學(xué)》《右江民族醫(yī)學(xué)院學(xué)報》沒有被超星數(shù)據(jù)庫收錄外，其他期刊均被知網(wǎng)、萬方、維普、超星四大國內(nèi)期刊數(shù)據(jù)庫收錄，且免費提供文章標(biāo)題、作者名和摘要等信息，但欲閱讀全文或下載需付費購買，且較少加入國外數(shù)據(jù)庫，亦沒有加入OA 互聯(lián)等平臺。廣西醫(yī)學(xué)類期刊尚未形成具有規(guī)模的出版集團，其期刊的集約化管理、集群化發(fā)展尚未起步。綜上，廣西醫(yī)學(xué)類期刊的媒體融合發(fā)展整體相對滯后。

2 國內(nèi)外醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展概況

醫(yī)學(xué)類科技論文水平是醫(yī)學(xué)發(fā)展程度的重要指標(biāo)之一，《2019 中國臨床醫(yī)學(xué)研究發(fā)展報告》顯示，中國的臨床醫(yī)學(xué)研究論文數(shù)量增長迅速，2018 年以44 279 篇位居全球第二[12]。與國際地位不匹配的是，國內(nèi)醫(yī)學(xué)類科技期刊的國際影響力和引用量明顯低于世界平均水平，這與國內(nèi)的期刊質(zhì)量、出版能力、經(jīng)營模式水平較差有極大關(guān)系。當(dāng)前國際學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展趨勢為數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、集群化、泛在化、知識化、可視化、語義化，國內(nèi)科技期刊則呈小、散、弱的特點，集約化、集群化、規(guī)模化融合發(fā)展仍顯不足[13]。國外高影響力的科技期刊通常隸屬于大型出版集團，其便于資源整合，可以同時開發(fā)不同的數(shù)字傳播產(chǎn)品，包括公眾開放學(xué)術(shù)資源、利用科學(xué)新聞宣傳和社交媒體推廣等途徑，甚至在國內(nèi)的數(shù)字傳播市場也形成了較為成熟的媒體融合運營模式，如Nature 雜志運用網(wǎng)站、微信公眾號、微博三者聯(lián)動的跨媒體平臺運營體系在國內(nèi)產(chǎn)生了一定的傳播影響力[14-15]。而一些大宗集團，如Springer Nature 集團在搭建學(xué)科領(lǐng)域信息交流與服務(wù)平臺方面也為期刊提供了發(fā)展方向[16]。2020 年12 月，中華醫(yī)學(xué)會雜志社同Wiley 簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，希望共同創(chuàng)建多本醫(yī)學(xué)類開放獲取期刊[17]，為國內(nèi)的醫(yī)學(xué)期刊媒體融合拓寬了路徑。

我國科技期刊對融合發(fā)展也較為重視，盡管積極嘗試了各種融合方式，但成效仍落其他類型的傳統(tǒng)媒體之后[18]。大多科技期刊建設(shè)了門戶網(wǎng)站，多數(shù)期刊積極加盟了各大型數(shù)據(jù)庫，如CNKI、萬方、維普等拓寬傳播渠道；部分期刊探索通過微信、微博、APP 進行了“兩微一端”的媒體融合[19]。醫(yī)學(xué)類科技期刊與其他學(xué)科期刊相比，在出版模式、發(fā)行方式、傳播渠道、運行體制、受眾范圍等方面都比較單一[20]，國內(nèi)己經(jīng)在探索并有所發(fā)展的方式包括內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化改造，如建設(shè)投稿、審稿、編輯在線辦公等軟件和應(yīng)用程序；期刊的集約化管理和集群化發(fā)展，如“中國光學(xué)期刊網(wǎng)”“材料期刊網(wǎng)”分別搭建了匯聚國內(nèi)光學(xué)、材料學(xué)領(lǐng)域期刊的出版平臺[21]；傳播途徑的開發(fā)，如借助成熟的國內(nèi)外數(shù)據(jù)庫加入OA 互聯(lián)平臺(多屬國際學(xué)術(shù)界)或利用微博、微信、抖音等新媒體進行傳播；延伸增值服務(wù)，包括個性化定制、互動交流、繼續(xù)教育、文獻(xiàn)管理、預(yù)出版等業(yè)務(wù)[22]。在中華醫(yī)學(xué)會系列期刊和北京、上海、江蘇、遼寧、重慶市的大部分期刊中已初現(xiàn)成效。

3 融合發(fā)展困境之原因探析

醫(yī)學(xué)科技期刊人才隊伍中相關(guān)人才缺乏導(dǎo)致融合發(fā)展緩慢。首先，由于醫(yī)學(xué)科技期刊專業(yè)性較強，編輯素質(zhì)要求較高，需要具備醫(yī)學(xué)背景和科研思維，如當(dāng)前廣西醫(yī)學(xué)科技期刊的用人要求多為醫(yī)學(xué)相關(guān)專業(yè)的研究生，而此類人才通常會選擇醫(yī)療專業(yè)相關(guān)工作就業(yè)，其去向多為醫(yī)院、學(xué)校、科研院所等，從職業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟收入兩方面來說從事醫(yī)學(xué)編輯都不占優(yōu)勢，而其他專業(yè)編輯又無法應(yīng)對醫(yī)學(xué)方面的內(nèi)容。因此，醫(yī)學(xué)科技期刊編輯部一直以來都存在缺人問題，這使得編輯部的精力全部側(cè)重于常規(guī)的紙質(zhì)出版，無暇顧及媒體融合發(fā)展的內(nèi)容，且醫(yī)學(xué)編輯也不具有多媒體等數(shù)字出版的技能，亦無暇進行相關(guān)知識的學(xué)習(xí)。其次，由于多數(shù)醫(yī)學(xué)科技期刊隸屬于公益或政府部門，由上級單位進行撥款運營，費用不足，使得編輯部不能額外成立有計算機背景的多媒體運營團隊，對于信息系統(tǒng)的建設(shè)也只能滿足于當(dāng)前的采編發(fā)系統(tǒng)，由此阻礙了媒體融合發(fā)展。

醫(yī)學(xué)科技期刊主體受眾問題導(dǎo)致融合發(fā)展滯后，多數(shù)醫(yī)學(xué)期刊主要以作者為主體市場，編輯部對擴大讀者市場的媒體融合方式較為不重視。這是因為，其一，醫(yī)學(xué)論文的作者多數(shù)有評職稱、晉升的要求，其對醫(yī)學(xué)雜志社的需求較高，而讀者受專業(yè)限制導(dǎo)致大眾閱讀較少，關(guān)注醫(yī)學(xué)期刊的讀者也多為投稿作者。因此，編輯部更關(guān)切的一方為作者，對讀者重視欠缺。其二，受大眾閱讀方式改變的影響，個人訂閱紙質(zhì)版醫(yī)學(xué)期刊已較為少見，多數(shù)讀者在需要時會到萬方、知網(wǎng)等大型數(shù)據(jù)庫進行針對性搜索，因此，編輯部從讀者獲得的效益較少，其主要經(jīng)濟來源除了上級撥款外，就是作者的版面費，這些費用維持了編輯部的日常運營。由此，側(cè)重作者而輕視讀者成為媒體融合發(fā)展滯后的另一原因。

醫(yī)學(xué)科技期刊出版速度緩慢使得媒體融合發(fā)展受到限制。以新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)以來的信息傳播為例，廣播、報紙、電視等成為信息傳播的主要媒體，其高效性均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于期刊。醫(yī)學(xué)期刊出版周期多為半月刊、月刊、雙月刊甚至季刊，如廣西14 種醫(yī)學(xué)科技期刊一半以上刊期為雙月(8 種)，且發(fā)表周期多在半年以上，導(dǎo)致期刊即使采用了微信公眾號等數(shù)字媒體形式進行發(fā)布，其關(guān)注量也很少，期刊不愿意額外花費精力在數(shù)字媒體上，出版的速度和時效性變相導(dǎo)致了媒體融合發(fā)展的滯后。為解決這個問題，知網(wǎng)開發(fā)了“網(wǎng)絡(luò)首發(fā)”功能，但由于醫(yī)學(xué)期刊具有科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅的特點，編輯部為了對出版物負(fù)責(zé)，仍然要經(jīng)過三審及同行評議等步驟再進行編輯校對，其速度沒有預(yù)期快，且對編輯的日常工作又提出了額外的要求。因此，廣西14 種醫(yī)學(xué)期刊僅《廣西醫(yī)學(xué)》《廣西醫(yī)科大學(xué)學(xué)報》2 種曾經(jīng)嘗試過網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，后均因各種原因停發(fā)。

4 未來醫(yī)學(xué)科技期刊發(fā)展方向和展望

2014 年開始，國家將媒體融合從行業(yè)認(rèn)識提升到國家戰(zhàn)略層面。2016 年，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論座談會上也提出現(xiàn)代媒體需要主動與新媒體進行融合發(fā)展。在此背景下，科技期刊融合發(fā)展的國家戰(zhàn)略要求早已具備。醫(yī)學(xué)科技期刊是醫(yī)學(xué)發(fā)展的交流平臺，從非典到新冠肺炎疫情，我國的應(yīng)對及醫(yī)療水平世界矚目。但遺憾的是優(yōu)質(zhì)的醫(yī)學(xué)論文外流嚴(yán)重，醫(yī)學(xué)雜志機構(gòu)及從業(yè)人員正在努力發(fā)展和探索，但從根源上來說，機制體制的鴻溝無法逾越。希望政府和主管部門更加重視傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)展問題，在整體規(guī)劃發(fā)展、人才待遇和技術(shù)支持方面給予更多的政策支持，以盡快完善并探索媒體融合的發(fā)展思路。

黨的十八大以來，黨中央對媒體融合發(fā)展進行全盤謀劃、全程推動[23]。多媒介、跨媒體、跨終端的多元化特征是期刊發(fā)展的必然趨勢。采用“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+一切端口”的模式[24]，期刊利用社交媒體平臺、自媒體平臺、移動終端客戶端等形成高效的傳播陣列，實現(xiàn)各媒體的深度融合，從而提高傳播效率[25]。廣西醫(yī)學(xué)科技期刊可從“兩微一端”著手，逐步在自治區(qū)內(nèi)建設(shè)醫(yī)學(xué)科技期刊集群平臺和打造集約化的采編發(fā)全流程數(shù)字出版平臺；通過采編系統(tǒng)及新媒體技術(shù)(如DOI 號和ORCID 碼等)規(guī)范作者的學(xué)術(shù)不端行為，并在平臺內(nèi)進行學(xué)科領(lǐng)域?qū)W術(shù)交流；逐步加大微信公眾號、微博、APP、抖音等平臺的傳播力度；采用大數(shù)據(jù)算法，根據(jù)讀者興趣精準(zhǔn)推送個性化內(nèi)容，開展知識服務(wù)的項目開發(fā)；期刊網(wǎng)站建設(shè)和功能要進行升級，以適應(yīng)新媒體和移動端的閱讀使用需求，使得網(wǎng)站具體內(nèi)容可在社交媒體分享，并提供分享按鈕[26]；同時探索純數(shù)字化出版模式，開拓知識服務(wù)市場，如向讀者提供專業(yè)領(lǐng)域最新動態(tài)、知識檢索、專家分享、技術(shù)培訓(xùn)等內(nèi)容；數(shù)字時代的到來，培養(yǎng)具有計算機技能的新一代醫(yī)學(xué)編輯也成為不得不著力發(fā)展的重點之一。

綜上，新媒體網(wǎng)絡(luò)時代已不可逆轉(zhuǎn)[27]，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊隨著“不以論文論英雄”政策的改變，更要加快轉(zhuǎn)型發(fā)展以適應(yīng)社會市場的需求。鑒于廣西醫(yī)學(xué)科技期刊尚處在較為落后的狀態(tài)，其發(fā)展需要政策的支持和改革創(chuàng)新思維的融入，任重而道遠(yuǎn)，探索如何突破媒體融合發(fā)展瓶頸是該領(lǐng)域從業(yè)人員需要深度思考的問題。