融媒體時(shí)代醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展現(xiàn)狀及轉(zhuǎn)型對(duì)策

何志斌

(世界圖書(shū)出版西安公司 陜西西安710065)

0 引 言

媒體融合指的是媒體呈現(xiàn)的一體化趨勢(shì)，即不同的媒體形式互相發(fā)展和影響。融媒體時(shí)代的到來(lái)使得信息傳播領(lǐng)域發(fā)生較大的轉(zhuǎn)變，學(xué)術(shù)期刊也無(wú)法原地固守，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)成為必然。對(duì)于傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊而言，如何突破挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇是當(dāng)今融媒體時(shí)代面臨的重要課題，只有在當(dāng)前環(huán)境下站穩(wěn)腳跟、變革和優(yōu)化自身，才能夠真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)生發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型，使其更加符合讀者的閱讀需求。

1 融媒體時(shí)代醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型的必要性

融媒體是將各種媒介載體進(jìn)行全面整合，并充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源、宣傳、利益等多方面的融合，將新老媒體的人力物力轉(zhuǎn)為共同服務(wù)，在宣傳方面充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果，有效提升社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。一方面，在融媒體時(shí)代背景下，讀者的閱讀方式和閱讀習(xí)慣發(fā)生了較大變化。信息技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新了信息傳播的形式，傳統(tǒng)的媒體在傳播形式上呈現(xiàn)單一性特點(diǎn)，很難滿足用戶的多樣化需求，而當(dāng)前時(shí)代，人們比較依賴互聯(lián)網(wǎng)，主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，碎片式、數(shù)字化閱讀成為一種普遍現(xiàn)象，傳統(tǒng)的報(bào)刊、書(shū)籍閱讀占比呈下降趨勢(shì)。另一方面，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊在學(xué)術(shù)界地位較高，期刊內(nèi)容呈專業(yè)化特點(diǎn)，在融媒體時(shí)代背景下，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，積極采取先進(jìn)的技術(shù)，注重收集較高專業(yè)水平的學(xué)術(shù)成果，充分凸顯醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊媒體的價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)的交流與傳播。

2 融媒體時(shí)代醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

①當(dāng)前的辦刊模式與融媒體時(shí)代需求不吻合。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過(guò)程中相對(duì)忽略了辦刊效益，甚至部分主辦方對(duì)期刊特點(diǎn)及出版形式缺乏全面認(rèn)識(shí)。信息生產(chǎn)、傳播是醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的生存關(guān)鍵，融媒體時(shí)代的到來(lái)有效拓寬了學(xué)術(shù)傳播的途徑，讀者可以在不同平臺(tái)獲取期刊信息，在這樣的情況下，內(nèi)容就決定了主動(dòng)權(quán)，平臺(tái)、技術(shù)則排至第二位。在當(dāng)前的體制下，大多數(shù)醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容不夠齊全，不符合專業(yè)化讀者的閱讀需求，導(dǎo)致學(xué)術(shù)影響力較小。由于融媒體涉及技術(shù)較多，故對(duì)相關(guān)人才的要求較高，如網(wǎng)站建設(shè)、數(shù)據(jù)加工、版權(quán)保護(hù)等，這些都是傳統(tǒng)辦刊模式無(wú)法做到的。

②傳播和加工方式與融媒體時(shí)代需求不吻合。在融媒體時(shí)代，期刊的出版方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，其將富媒體資源轉(zhuǎn)換格式之后進(jìn)行加工整合，并結(jié)合市場(chǎng)需求發(fā)布至終端，以滿足讀者的需求。但是傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊很難滿足這一需求，只能夠按期進(jìn)行編輯，目前仍有部分醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊以紙質(zhì)發(fā)行為主，其可能會(huì)建設(shè)自己的網(wǎng)站，但是大多為外包，無(wú)法及時(shí)維護(hù)和更新[1]。此外，無(wú)法提供英文摘要或原文鏈接等也在很大程度上限制著醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際化發(fā)展。

③數(shù)字出版情況較為落后。由于數(shù)字技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)缺乏統(tǒng)一性，故很難實(shí)現(xiàn)資源共享，同時(shí)出于版權(quán)保護(hù)的考慮，幾大數(shù)字信息服務(wù)商都有獨(dú)立的電子數(shù)據(jù)格式，且具有配套的閱讀軟件，這樣既增加了讀者的閱讀成本，還提高了數(shù)據(jù)獲取的門檻。此外，數(shù)字版權(quán)問(wèn)題有待解決，電子數(shù)據(jù)雖然便于傳播，但是很難避免在沒(méi)有授權(quán)的情況下進(jìn)行傳播，對(duì)于一些老舊過(guò)刊現(xiàn)象，獲取作者的授權(quán)也存在一定的難度，進(jìn)而影響數(shù)字出版的發(fā)展。

2.2 發(fā)展面臨的機(jī)遇

①融媒體時(shí)代的到來(lái)轉(zhuǎn)變了知識(shí)的生產(chǎn)加工形式。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊是科研成果發(fā)布的關(guān)鍵載體之一，期刊的質(zhì)量非常重要，作者可以充分利用媒體融合的優(yōu)勢(shì)組織個(gè)人文獻(xiàn)庫(kù)和創(chuàng)新寫作方式。對(duì)于編輯而言，其能夠有效檢測(cè)學(xué)術(shù)不端情況，并借助電子文檔編輯排版、利用校對(duì)功能精準(zhǔn)校對(duì)，進(jìn)而提升期刊質(zhì)量。同時(shí)，利用擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言將論文轉(zhuǎn)為多種數(shù)據(jù)格式，便于傳輸至不同終端。

②融媒體時(shí)代的到來(lái)轉(zhuǎn)變了出版印刷方式。媒體融合之后能夠根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行印刷，有效緩解了以往紙質(zhì)出版造成的木材資源浪費(fèi)的現(xiàn)象，讀者借助終端便可以獲取內(nèi)容，真正做到綠色環(huán)保出版。以往的紙質(zhì)期刊在信息傳遞方面具有單向性，并且內(nèi)容存在捆綁銷售，不具有針對(duì)性，而融媒體實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)，利用檢索、個(gè)性化推送等多種功能為讀者提供個(gè)性化服務(wù)。

③融媒體時(shí)代的到來(lái)轉(zhuǎn)變了傳播途徑和效率。在融媒體時(shí)代，通過(guò)借助期刊網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)便可以完成出版管理，如審稿、編輯、校對(duì)等，有效提升了出版效率。期刊網(wǎng)站能夠構(gòu)建平臺(tái)，并通過(guò)在線閱讀大大擴(kuò)展了醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的傳播范圍和速度。同時(shí)，利用在線優(yōu)先出版平臺(tái)能夠快速刊出合格論文，真正實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)共享，借助DOI 解析系統(tǒng)能夠精準(zhǔn)定位原文鏈接地址。由此可見(jiàn)，媒體融合為醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的傳播形式帶來(lái)了新的轉(zhuǎn)變，應(yīng)牢牢抓住這一發(fā)展機(jī)遇[2]。

3 融媒體時(shí)代醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型對(duì)策

3.1 精準(zhǔn)定位，凸顯內(nèi)容特色

在融媒體時(shí)代，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)在理論創(chuàng)新、學(xué)術(shù)傳播層面充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。學(xué)術(shù)是科研的必經(jīng)路，也是學(xué)術(shù)人員的追求，不管時(shí)代環(huán)境發(fā)生怎樣的變化，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊仍有較大的發(fā)展空間。為了更好地順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需求，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)彰顯學(xué)術(shù)價(jià)值，精準(zhǔn)定位，其主要角色是內(nèi)容提供商，在表現(xiàn)形式上應(yīng)適當(dāng)進(jìn)行調(diào)整，以最佳的載體形式呈現(xiàn)出來(lái)。在醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的競(jìng)爭(zhēng)中，內(nèi)容是最重要的法寶，應(yīng)通過(guò)創(chuàng)新生產(chǎn)機(jī)制提升辦刊質(zhì)量，牢牢抓住內(nèi)容要素，并有效整合其他媒體平臺(tái)和技術(shù)，保障自身主體地位，為讀者提供更多的精品內(nèi)容，進(jìn)而保證可持續(xù)發(fā)展。凸顯醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊特色在當(dāng)前時(shí)代非常重要，作為學(xué)術(shù)傳播的主陣地，極易受到篇幅、版面等因素的影響，只能優(yōu)先發(fā)表具有前沿性的內(nèi)容，而借助有限的版面定位角色，并從策劃、設(shè)計(jì)、潤(rùn)色等多方面體現(xiàn)學(xué)術(shù)價(jià)值觀，是當(dāng)前時(shí)代醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的重要發(fā)展方向。

一是創(chuàng)新媒體形式，結(jié)合期刊的實(shí)際特點(diǎn)選擇合適的技術(shù)，有效擴(kuò)大傳播的范圍與效果，加強(qiáng)與讀者、作者之間的交流，彰顯其積極融合融媒體時(shí)代的價(jià)值取向。

二是結(jié)合辦刊宗旨，充分利用自身資源打造品牌優(yōu)勢(shì)，同時(shí)綜合考量論文的學(xué)術(shù)價(jià)值、傳播方式等，并借助專家優(yōu)勢(shì)有效提升稿件質(zhì)量。

三是提升編校水平，恪守價(jià)值底線，充分發(fā)揮學(xué)術(shù)標(biāo)桿作用，只有抓住醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的大方向，才能夠確保其生存發(fā)展[3]。

3.2 挖掘潛力，推動(dòng)數(shù)字出版

融媒體時(shí)代的到來(lái)為醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)不斷創(chuàng)新、取長(zhǎng)補(bǔ)短，有效整合多種媒體，進(jìn)而發(fā)揮其真正潛力，并借助數(shù)字出版技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等將學(xué)術(shù)期刊呈現(xiàn)在廣大群眾面前，發(fā)揮其導(dǎo)向作用。數(shù)字出版是學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型的重要途徑之一，并從技術(shù)平臺(tái)、措施等方面為媒體融合提供了前提，經(jīng)過(guò)成熟發(fā)展后催生媒體融合的需求?？v觀國(guó)外融媒體的演進(jìn)進(jìn)程，只有以技術(shù)創(chuàng)新為切入點(diǎn)才能夠真正實(shí)現(xiàn)縱深發(fā)展。數(shù)字出版能夠轉(zhuǎn)變醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的載體形式，由以往書(shū)面形式轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮訑?shù)據(jù)形式或流媒體形式，在不同終端平臺(tái)呈現(xiàn)，拓寬傳播的途徑，為讀者提供個(gè)性化的內(nèi)容，進(jìn)而滿足其碎片化的閱讀習(xí)慣。在數(shù)字出版過(guò)程中有效推動(dòng)學(xué)術(shù)資源的儲(chǔ)存，創(chuàng)新共享機(jī)制，通過(guò)借助網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、硬盤等長(zhǎng)期儲(chǔ)存，并實(shí)現(xiàn)批量復(fù)制、按需檢索等功能，進(jìn)而為契合讀者需求奠定基礎(chǔ)。在內(nèi)容共享基礎(chǔ)上，利用數(shù)字服務(wù)平臺(tái)能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)查詢、下載，并和自媒體平臺(tái)數(shù)字接口進(jìn)行動(dòng)態(tài)分享，為讀者提供便捷化的途徑[4]。數(shù)字出版還能夠降低稿件發(fā)表時(shí)長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單處理之后直接將醫(yī)學(xué)科研成果發(fā)表至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)發(fā)表形式的變革，有效提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率，更好地滿足融媒體時(shí)代的要求。

3.3 創(chuàng)新應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)資源共享

融媒體的創(chuàng)新應(yīng)用需要促進(jìn)編輯資源的共享。在傳統(tǒng)媒體應(yīng)用中，通常要固守資源優(yōu)勢(shì)，而在當(dāng)前則需要共享專家、作者、讀者資源。通過(guò)構(gòu)建平臺(tái)有效整合、利用共享信息為自身的發(fā)展提供更多支持，同時(shí)，資源共享意識(shí)不具有強(qiáng)制性，創(chuàng)建者應(yīng)具有分享意識(shí)，構(gòu)建共享平臺(tái)，推動(dòng)期刊建設(shè)發(fā)展。由于醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的自身特點(diǎn)，限制了作者、讀者的范圍，只有形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、互動(dòng)融合，才能夠確保整體利益，進(jìn)而鞏固醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的地位。在傳統(tǒng)模式下，作者、專家、讀者、學(xué)術(shù)等各種資源具有一定的局限性，僅供某一家出版方使用，而資源共享則是在自愿基礎(chǔ)上簽訂共享協(xié)議，在共享平臺(tái)納入共享資源，并由中間組織進(jìn)行再分配，實(shí)現(xiàn)互相促進(jìn)、有取有予，以確保醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的共生發(fā)展[5]。在當(dāng)前形勢(shì)下，通過(guò)采取虛擬聯(lián)盟形式，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共享編輯資源，不改變實(shí)體形式，且隸屬關(guān)系不發(fā)生改變。通過(guò)借助數(shù)字出版形式有效整合各種內(nèi)容資源，并完成電子出版。此外，構(gòu)建媒體云，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和數(shù)字技術(shù)將編輯資源整合成資源云，通過(guò)低成本、即時(shí)性的形式實(shí)現(xiàn)資源共享，進(jìn)而形成整體優(yōu)勢(shì)。

3.4 差異關(guān)聯(lián)，服務(wù)切實(shí)升級(jí)

在融媒體背景下，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊通過(guò)差異化服務(wù)構(gòu)建與讀者之間的連接，培養(yǎng)其輕消費(fèi)意識(shí)，打通線上線下平臺(tái)。差異關(guān)聯(lián)服務(wù)指的是線上與線下平臺(tái)提供的內(nèi)容應(yīng)具有一定的差異性，但同時(shí)又需要有一定的關(guān)聯(lián)性。如某醫(yī)學(xué)生在備考過(guò)程中，除了研究紙質(zhì)版的教輔材料之外，還會(huì)在線上搜索有關(guān)的知識(shí)內(nèi)容，這充分體現(xiàn)出了知識(shí)的差異關(guān)聯(lián)性，通過(guò)結(jié)合線上線下有效提升了有關(guān)平臺(tái)的價(jià)值。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)面向小而精的群體，深度挖掘資源與服務(wù)的價(jià)值，借助線上平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)搭建高效交流平臺(tái)，并推出特色服務(wù)。首先，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)將線上、線下途徑進(jìn)行有效整合，線上設(shè)置年度學(xué)術(shù)會(huì)議專欄，便于用戶及時(shí)了解最新的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，并積極參與學(xué)術(shù)交流；其次，提供印刷單行本、微信推廣版等，根據(jù)用戶群體的差異性推送最新專欄專刊[6]；最后，充分利用新技術(shù)優(yōu)化服務(wù)，促進(jìn)服務(wù)升級(jí)，通過(guò)構(gòu)建社群服務(wù)、學(xué)術(shù)服務(wù)、專項(xiàng)服務(wù)、延伸服務(wù)，共同助力醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展。

3.5 注重生存，提升社會(huì)效益

醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益具有一定的滯后性，通過(guò)探索融媒體的規(guī)律性和結(jié)合自身實(shí)際情況提升其市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位，牢牢把握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這一核心。如借助第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字出版，獲得版權(quán)及下載量的收益；適當(dāng)刊載醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的廣告；整合現(xiàn)有資源，加入出版社或期刊集團(tuán)，提升效益。在融媒體時(shí)代，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)注重開(kāi)源節(jié)流，深入了解市場(chǎng)需求，在提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)效率的同時(shí)不斷創(chuàng)新，以精品內(nèi)容契合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需求。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，比較注重經(jīng)濟(jì)效益第一的觀念，但是對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)卻不可取。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的屬性便是專注學(xué)術(shù)研究，其受眾群體范圍有限，無(wú)法產(chǎn)生較大的經(jīng)濟(jì)效益。基于這一特點(diǎn)，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)堅(jiān)守社會(huì)效益，提高其深層次與次生價(jià)值，注重專業(yè)化學(xué)術(shù)成果的傳播，有效引領(lǐng)良好的社會(huì)風(fēng)氣。在融媒體時(shí)代，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊堅(jiān)守社會(huì)效益不僅是其生存發(fā)展的落腳點(diǎn)，更是保持自身特色的關(guān)鍵。

4 結(jié) 語(yǔ)

融媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊帶來(lái)了一定的機(jī)遇和不容回避挑戰(zhàn)，辦刊模式、加工形式等都與融媒體的需求不相符。面對(duì)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，找準(zhǔn)定位、彰顯自身特色、挖掘潛力、推動(dòng)數(shù)字出版、創(chuàng)新應(yīng)用，以實(shí)現(xiàn)編輯資源共享、差異關(guān)聯(lián)、服務(wù)升級(jí)、注重生存、提升社會(huì)效益，進(jìn)而更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代浪潮和促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。