新時(shí)代電視文藝晚會(huì)的主題策劃與價(jià)值傳播

■ 寧夏廣播電視臺(tái)：王婷婷

1.新時(shí)期電視文藝晚會(huì)的新內(nèi)涵

電視文藝晚會(huì)指的是由電視臺(tái)主辦并播出的文藝表演活動(dòng)，隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，新時(shí)代下的電視文藝晚會(huì)內(nèi)容更加豐富而且形式也更加新穎?，F(xiàn)如今在新媒體的發(fā)展背景下各種各樣的節(jié)目不斷涌現(xiàn)，對(duì)電視文藝晚會(huì)帶來(lái)了一定的沖擊和競(jìng)爭(zhēng)，所以為有效保證收視率電視文藝晚會(huì)應(yīng)當(dāng)重視主題策劃和價(jià)值傳播工作，重視設(shè)定鮮明的主題，強(qiáng)調(diào)突出深刻的內(nèi)涵，有效吸引受眾關(guān)注度，不斷提高電視文藝晚會(huì)的傳播效果。

2.電視文藝晚會(huì)主題策劃與價(jià)值傳播的現(xiàn)狀和問(wèn)題

2.1 過(guò)于重視技術(shù)卻輕視內(nèi)容

當(dāng)前越來(lái)越多的電視文藝晚會(huì)舉辦方十分重視新技術(shù)的應(yīng)用，這讓舞臺(tái)效果更加絢麗多彩，有效吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾和視頻前的觀眾的注意力。但是電視文藝晚會(huì)也出現(xiàn)了對(duì)于新型技術(shù)應(yīng)用過(guò)多的問(wèn)題，例如頻繁使用三D技術(shù)、反復(fù)轉(zhuǎn)換舞臺(tái)布景、多次切換光影效果，容易給現(xiàn)場(chǎng)及屏幕機(jī)前觀眾造成眼花繚亂的效果。過(guò)度追求對(duì)技術(shù)的應(yīng)用也可能無(wú)法有效突出既定的主題和核心價(jià)值，最終導(dǎo)致整場(chǎng)電視文藝晚會(huì)形式大于內(nèi)容，降低了整場(chǎng)晚會(huì)的藝術(shù)層次。

2.2 缺乏實(shí)際內(nèi)涵藝術(shù)層次有待提升

現(xiàn)如今新時(shí)代下的電視文藝晚會(huì)也不僅是豐富人們精神生活的工具，更成為了傳播價(jià)值觀念和優(yōu)秀文化的載體。借助電視文藝晚會(huì)能夠有效弘揚(yáng)社會(huì)發(fā)展主旋律，倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。但就目前現(xiàn)狀而言，很多電視文藝晚會(huì)舉辦方并沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，只注重形式卻沒(méi)有真情實(shí)感和真正能夠打動(dòng)人的場(chǎng)景畫(huà)面，僅靠簡(jiǎn)單的臺(tái)詞和口號(hào)難以時(shí)刻給人們留下深刻的印象，所以就影響了電視文藝晚會(huì)的社會(huì)影響力和公眾關(guān)注度。

2.3 商業(yè)化氛圍突出場(chǎng)景浪費(fèi)嚴(yán)重

現(xiàn)如今整體物質(zhì)條件不斷改善，人們的審美要求也不斷提高，所以在這一背景下電視文藝晚會(huì)質(zhì)量也要相應(yīng)的進(jìn)行提升。另外各種新興媒體的涌現(xiàn)和發(fā)展讓電視文藝晚會(huì)面臨著更大的競(jìng)爭(zhēng)，所以很多電視臺(tái)為了快速抓住觀眾的需求，堅(jiān)持從表面上做文章，比如在燈光設(shè)計(jì)、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、演員的服裝設(shè)計(jì)、舞美設(shè)計(jì)應(yīng)用以及所邀請(qǐng)的明星等方面都投入了大量的資金，舞臺(tái)效果越來(lái)越絢麗，花費(fèi)的錢(qián)費(fèi)用也越來(lái)越高。

3.新時(shí)代下電視文藝晚會(huì)的主題策劃與價(jià)值傳播策略

3.1 準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，正確進(jìn)行主題定位

對(duì)于電視文藝晚會(huì)來(lái)說(shuō)，主題就是畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆，做好主題策劃工作能夠讓電視文藝晚會(huì)的組織和舉辦取得事半功倍的效果。而且晚會(huì)的主題也直接關(guān)系到節(jié)目編排創(chuàng)作、演員角色確定、舞美燈光風(fēng)格等，實(shí)際上在策劃主題的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)要滿(mǎn)足以下幾個(gè)方面的原則：

第一，承擔(dān)起電視媒體的責(zé)任。雖然當(dāng)前新時(shí)代下的電視文藝晚會(huì)主題越來(lái)越豐富和多元化，但是仍然要準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏這一核心主題。無(wú)論中央電視臺(tái)還是地方電視臺(tái)都要緊扣時(shí)代脈搏，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向是所有電視媒體人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任。第二，著眼于實(shí)際及時(shí)有效調(diào)整。時(shí)代在發(fā)展社會(huì)在進(jìn)步，電視文藝晚會(huì)只有科學(xué)結(jié)合新思想、新觀念和新思路，才能夠更加貼近人民群眾，也就更容易受到受眾的關(guān)注和認(rèn)可，從而有著非常好的傳播效果。第三，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的價(jià)值和力量。一場(chǎng)精彩的電視文藝晚會(huì)必然離不開(kāi)別出心裁的設(shè)計(jì)，所以在策劃主題過(guò)程中應(yīng)當(dāng)要積極加入更多新穎和獨(dú)特的元素，比如在編排節(jié)目、舞美燈光設(shè)計(jì)以及晚會(huì)主題的整體立意上都要持續(xù)地突破，有效吸引觀眾注意力，促進(jìn)傳播效果不斷提升。

以2020年新年音樂(lè)會(huì)《揚(yáng)帆遠(yuǎn)航大灣區(qū)》電視文藝晚會(huì)為例，主辦方以粵港澳大灣區(qū)為主要演出場(chǎng)地，向全國(guó)乃至全世界展現(xiàn)我國(guó)改革開(kāi)放的先進(jìn)成果和大灣區(qū)的繁榮與活力?；浉郯拇鬄硡^(qū)在我國(guó)的整體戰(zhàn)略中有著重要地位，所以在準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏和確定正確的主題方向后，主辦方?jīng)Q定全面宣傳粵港澳大灣區(qū)這一個(gè)國(guó)際一流的灣區(qū)和世界級(jí)城市群，通過(guò)藝術(shù)的方式來(lái)全面展現(xiàn)我國(guó)改革開(kāi)放的建設(shè)成果，有效體現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)的活躍，激發(fā)全體中國(guó)人民為偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)而砥礪前行。

3.2 著力突出重點(diǎn)，不斷挖掘亮點(diǎn)

當(dāng)前時(shí)代下要想做好電視文藝晚會(huì)的主題策劃和價(jià)值傳播工作，那么就要努力突出重點(diǎn)不斷挖掘亮點(diǎn)，引發(fā)公眾共鳴從而提升宣傳效果。

第一，形式要多元化。電視文藝晚會(huì)的形式要保持多元化，利用音樂(lè)和場(chǎng)景來(lái)營(yíng)造良好的氛圍，給現(xiàn)場(chǎng)觀眾以及屏幕前的觀眾別樣的感受。例如在去年中秋節(jié)，中央電視臺(tái)中秋晚會(huì)的舉辦地就定在了河南洛陽(yáng)，此次電視文藝晚會(huì)充分借助了洛陽(yáng)市悠久的歷史，有效突出了中華民族傳統(tǒng)文化的博大精深和深厚根基。在此次電視文藝晚會(huì)中序章部分和結(jié)尾部分都把具有洛陽(yáng)當(dāng)?shù)靥厣膬?nèi)容表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)去年中秋節(jié)也正值國(guó)慶節(jié)，所以在兩個(gè)重要的節(jié)日相互交融的時(shí)刻舉辦方圍繞“雙節(jié)同慶”，加入了愛(ài)國(guó)主義主題，表現(xiàn)出全世界華人熱愛(ài)祖國(guó)、熱愛(ài)家鄉(xiāng)的情懷。總之在這一場(chǎng)電視文藝晚會(huì)中就包含了中秋傳統(tǒng)文化、愛(ài)國(guó)主義情懷以及民族特色等眾多形式，多元化的表現(xiàn)形式極大的提升了整場(chǎng)晚會(huì)的藝術(shù)品味和審美價(jià)值。

第二，貼近受眾引起共鳴。電視文藝晚會(huì)主辦方要深入貼近受眾，引起受眾共鳴，以貼近人民生活的表達(dá)方式對(duì)外進(jìn)行展示。要想實(shí)現(xiàn)晚會(huì)內(nèi)容與受眾之間產(chǎn)生共情，引起受眾的共鳴，那么需要?jiǎng)?chuàng)作者對(duì)當(dāng)前時(shí)代以及社會(huì)現(xiàn)實(shí)的深刻理解和闡述。在2018年《慶祝改革開(kāi)放四十周年晚會(huì)》上主辦方基于傳統(tǒng)節(jié)慶式電視晚會(huì)，不斷的對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，為觀眾提供了一場(chǎng)高質(zhì)量高水平晚會(huì)。在這一場(chǎng)電視文藝晚會(huì)中主辦方一改傳統(tǒng)主持人報(bào)幕的形式，而是通過(guò)敘事的方式來(lái)向觀眾娓娓道來(lái)。對(duì)改革開(kāi)放不同階段的典型人物和典型事件以文藝節(jié)目的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，其中既包括戲劇又包括舞蹈和音樂(lè)等多種藝術(shù)形式從而有效激發(fā)受眾的情感共鳴。因此新時(shí)代下電視文藝晚會(huì)要想取得巨大的成功，那么必然是要努力尋找與受眾的共鳴點(diǎn)，通過(guò)多種形式相互結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)化于心、外化于行，潛移默化的影響著現(xiàn)場(chǎng)以及屏幕前的所有觀眾。

3.3 充分運(yùn)用融媒體，強(qiáng)化觀眾互動(dòng)效果

一場(chǎng)電視文藝晚會(huì)要想能夠有著良好的宣傳效果和影響力，那么就要充分運(yùn)用好融媒體，密切協(xié)調(diào)各方資源加大與觀眾的互動(dòng)效果。第一，不斷創(chuàng)新傳播形式，增加趣味性等新穎元素。傳統(tǒng)的電視文藝晚會(huì)在有效平衡主旋律表達(dá)和娛樂(lè)表達(dá)上會(huì)面臨著比較大的困難，但是在融媒體時(shí)代下這兩者的關(guān)系會(huì)變得較為輕松，這是因?yàn)槔脢蕵?lè)化的方式和一些新穎元素來(lái)不斷的更新表現(xiàn)方式，也能夠使價(jià)值觀念在公眾中得到快速傳播。例如近日河北廊坊電視臺(tái)主辦的《新跨越新啟航，群眾大舞臺(tái)有你更精彩》電視文藝晚會(huì)，借助融媒體得到了很好的傳播效果。電視臺(tái)工作人員把精彩節(jié)目?jī)?nèi)容剪輯成短視頻并在各大短視頻平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布，受到了民眾的廣泛點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)，有效突出了“提升服務(wù)、展示功能、擴(kuò)大影響”的主題，滿(mǎn)足了人們的精神文化需求。第二，不斷拓寬傳播渠道，著力增強(qiáng)價(jià)值引導(dǎo)。通過(guò)多渠道進(jìn)行傳播可以有效提升電視文藝晚會(huì)的曝光度，有效拓寬宣傳范圍和提升宣傳的效果。同時(shí)電視文藝晚會(huì)在重視宣傳渠道拓寬的同時(shí)，也要加強(qiáng)文化價(jià)值引導(dǎo)，讓它能夠有著更為深刻的文化內(nèi)涵。比如在去年河南衛(wèi)視組織舉辦的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目上《唐宮夜宴》這一個(gè)節(jié)目就引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。之所以能夠有著非常好的傳播效果，就是因?yàn)橹鬓k方很好的把我國(guó)傳統(tǒng)文化、民族文化融入到晚會(huì)主題中，滿(mǎn)足廣大受眾的文化需求，不斷的給予社會(huì)公眾正確的價(jià)值引導(dǎo)。

3.總結(jié)

綜上所述，在當(dāng)前時(shí)代下電視文藝晚會(huì)如何策劃，既符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展方向，又具備觀賞性和欣賞價(jià)值是值得思考的重要問(wèn)題。本文基于實(shí)踐和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，積極研究和討論當(dāng)前時(shí)代下電視文藝晚會(huì)的主題策劃與價(jià)值傳播舉措，努力為電視文藝晚會(huì)的科學(xué)發(fā)展提供一定的參考。