融媒體曲藝節(jié)目流量化新模式探索分析

■ 武漢工程科技學(xué)院：劉研志 任致宇 李立月

1.概述

中華民族傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)文化自信的前提就是傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)曲藝文化是中華文化百花園中的一朵奇葩，以獨(dú)特的表現(xiàn)形式占據(jù)了不可替代的位置。曲藝是一個(gè)廣泛的藝術(shù)形式，相聲、戲曲、評(píng)書(shū)等都是曲藝的一部分。隨著西方流行文化在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，人們娛樂(lè)的選擇更多，再加之年輕觀眾群體并不能廣泛接受這種藝術(shù)形式，給曲藝在新時(shí)代發(fā)展帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)如何讓傳統(tǒng)曲藝節(jié)目枯木逢春，是一個(gè)迫在眉睫的問(wèn)題。為此，各大媒體也在不斷努力。最早，廣播終會(huì)播放評(píng)書(shū)和相聲的名家選段，后來(lái)電視上也出現(xiàn)類(lèi)似的節(jié)目，從《曲苑雜壇》到《?？﹪颠藛堋?，再到《角來(lái)了》，曲藝節(jié)目也在做出適應(yīng)時(shí)代潮流的改變。

近兩年，民間相聲團(tuán)體德云社深受觀眾喜愛(ài)，成為當(dāng)下最火爆的曲藝團(tuán)體。截至2021年5月，德云社微博粉絲數(shù)434萬(wàn)，超話數(shù)量24萬(wàn)。其中，德云社演員郭德綱微博粉絲數(shù)高達(dá)7330萬(wàn)，張?jiān)评孜⒉┓劢z數(shù)1133萬(wàn)，超話數(shù)量突破263萬(wàn)。無(wú)論是團(tuán)體還是個(gè)人，都達(dá)到了行業(yè)首屈一指的地位。正是德云社準(zhǔn)確把握觀眾的審美，順應(yīng)時(shí)代潮流，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相融合，很好地利用流量的優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)曲藝節(jié)目推向新的高潮。德云社也同樣注重發(fā)展融媒體曲藝節(jié)目，與以往節(jié)目有所不同，德云社所參與的節(jié)目從不同角度入手，并不拘泥于舞臺(tái)表演，開(kāi)創(chuàng)了融媒體曲藝節(jié)目流量化的新模式。其中，天津衛(wèi)視2021德云相聲春晚是春晚一種新的形勢(shì)，本場(chǎng)晚會(huì)索福瑞收視率1.36%，IPTV收視率13.15%，穩(wěn)居IPTV同時(shí)段收視率第一。除此之外，本晚會(huì)騰訊視頻直播在線人數(shù)超過(guò)450萬(wàn)，斬獲全網(wǎng)熱搜45個(gè)，微博熱搜18個(gè)，均為同期晚會(huì)第一。另外，德云社與騰訊視頻共同制作的綜藝節(jié)目《德云斗笑社》第一季也創(chuàng)造了總播放量14.1億次、單期最高播放量2.2億次的好成績(jī)。能有這樣好的成果，除了自身強(qiáng)大的實(shí)力外，佷大程度得益于這種新模式。新模式中的很多舉措值得我們研究，在其他曲藝節(jié)目中舉一反三，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。

2.融媒體對(duì)曲藝節(jié)目流量化發(fā)展的影響

我國(guó)的曲藝節(jié)目在發(fā)展中的傳播形式較為單一，最初的時(shí)候主要是通過(guò)口頭傳播，當(dāng)電視和廣播出現(xiàn)的時(shí)候，會(huì)在電視臺(tái)播放相關(guān)曲藝節(jié)目。但是由于受到曲藝節(jié)目播出時(shí)間等因素限制，使得相關(guān)節(jié)目的收視率非常低。作為一種重要的傳統(tǒng)文化，我國(guó)的曲藝節(jié)目主要是在各種節(jié)日慶典的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行表演。但是因?yàn)榍嚬?jié)目存在著互動(dòng)性較差等問(wèn)題，所以使得喜愛(ài)曲藝節(jié)目的人群較少。在新時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，讓信息傳播變得更加便捷，人們可以在任何地方利用網(wǎng)絡(luò)與外界進(jìn)行聯(lián)系，獲取各種娛樂(lè)信息與資源。隨著人們娛樂(lè)方式的增加，喜愛(ài)曲藝節(jié)目的群眾變得越來(lái)越少。面對(duì)這樣的狀況，曲藝節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中，需要將融媒體進(jìn)行充分利用，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的流量化發(fā)展，創(chuàng)新曲藝節(jié)目發(fā)展的模式。

融媒體的誕生，進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)曲藝節(jié)目的發(fā)展，拓寬了曲藝節(jié)目的傳播渠道。諸如德云社表演的曲藝節(jié)目，不僅通過(guò)電視進(jìn)行傳播，同時(shí)，也在微博以及微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中進(jìn)行宣傳推廣。尤其是人們經(jīng)常會(huì)使用的抖音等視頻軟件，在這些軟件中有著大量的人群，有利于曲藝節(jié)目的宣傳推廣。不僅如此，在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中進(jìn)行視頻制作和傳播是非常自由的，讓曲藝傳播變得更加的方便。將融媒體進(jìn)行有效利用，能夠增強(qiáng)曲藝節(jié)目的互動(dòng)性。讓廣大群眾能夠充分參與到曲藝節(jié)目的評(píng)論與傳播過(guò)程中，甚至于可以對(duì)曲藝節(jié)目進(jìn)行再次創(chuàng)作。讓更多的群眾充分參與到曲藝節(jié)目中，能夠有效刺激相關(guān)群體進(jìn)行傳播的積極性。讓曲藝節(jié)目的表演者與觀眾之間進(jìn)行有效互動(dòng)，能夠充分拉近相互間的距離。在擁有如此充分而優(yōu)質(zhì)的傳播資源下，德云社等曲藝節(jié)目表演群體如果再將民族資源進(jìn)行充分利用，展現(xiàn)民族特色，從生活中挖掘有價(jià)值的主題，將會(huì)有效促進(jìn)曲藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，增強(qiáng)曲藝節(jié)目的藝術(shù)感染力。不僅如此，融媒體具有較強(qiáng)的多元化特點(diǎn)，并且包容性非常強(qiáng)，所以，在傳播曲藝節(jié)目的過(guò)程中，能夠?qū)⑶嚬?jié)目與各種現(xiàn)代化元素進(jìn)行充分結(jié)合。不僅能夠讓曲藝節(jié)目的內(nèi)容變得更加豐富，同時(shí)，也能夠促進(jìn)各種文化的融合與交流，有利于推動(dòng)曲藝節(jié)目的傳承與創(chuàng)新。

3.融媒體曲藝節(jié)目流量化新模式舉措

3.1 精益求精，尋找專業(yè)節(jié)目團(tuán)隊(duì)

做為一類(lèi)獨(dú)特的表演藝術(shù)，曲藝節(jié)目本身由于普遍具有較高的藝術(shù)性，因此對(duì)于從業(yè)者會(huì)有極高的專業(yè)要求，這也為融媒體曲藝節(jié)目的制作帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。俗話說(shuō)：“隔行如隔山”，傳統(tǒng)的廣播電視從業(yè)人員主導(dǎo)的制作方式并不能很好地適用在曲藝節(jié)目上，盡管原先的曲藝節(jié)目也會(huì)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士指導(dǎo)，但終究還是缺少?gòu)目v向入手、讓觀眾全面了解這一藝術(shù)的節(jié)目。從受眾心理角度來(lái)講，藝術(shù)背后的故事會(huì)讓觀眾產(chǎn)生好奇，所以節(jié)目的內(nèi)容可以不僅僅停留在舞臺(tái)表演上。

針對(duì)曲藝節(jié)目制作的高標(biāo)準(zhǔn)，尋找專業(yè)的曲藝團(tuán)體合作，共同策劃制作，有利于提高節(jié)目的水準(zhǔn)。例如騰訊視頻《德云斗笑社》第一季第一期中，就對(duì)相聲從創(chuàng)作到演出的過(guò)程進(jìn)行展現(xiàn)。節(jié)目中臨時(shí)組成的搭檔通過(guò)分析各自房間的線索，判斷出需要表演的節(jié)目，利用一晚的時(shí)間創(chuàng)作，第二天上臺(tái)演出，全程體現(xiàn)演員們?cè)鷮?shí)的基本功。同時(shí)也讓觀眾在充滿趣味的節(jié)目中，了解到很多有關(guān)相聲的知識(shí)和禮儀常識(shí)，比如餐桌禮儀、傳統(tǒng)相聲的代表節(jié)目、水牌子的由來(lái)和作用等等，這些都是平日生活很難涉獵到的，但是均可在節(jié)目中了解到。

3.2 把握流量，打造特色節(jié)目看點(diǎn)

這兩年，德云社面臨的最大質(zhì)疑就是相聲演員“流量明星化”，這種所謂的相聲“飯圈化”遭到不少人抵制，更有一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)此嗤之以鼻。其實(shí)，流量是把雙刃劍，不應(yīng)當(dāng)全盤(pán)否定，在當(dāng)今時(shí)代，把握流量、樹(shù)立人設(shè)，會(huì)有利于曲藝文化傳播。不管粉絲喜歡的是演員顏值，還是喜歡傳統(tǒng)文化，最終粉絲們從夜店走向園子，這就是曲藝傳承的重大突破。

目前融媒體曲藝節(jié)目新模式需要流量的加持。在這方面，德云社走在了最前列。早在十多年前德云社就開(kāi)始豎立演員人設(shè)，于謙老師的“抽煙、喝酒、燙頭”可謂是家喻戶曉。另外，根據(jù)人社會(huì)為演員量身定做相聲作品。

德云社會(huì)根據(jù)演員特點(diǎn)，允許演員在不同領(lǐng)域發(fā)展，如影視、綜藝、音樂(lè)等方面。等到在各自領(lǐng)域取得成績(jī)時(shí)，參加德云社的節(jié)目自然會(huì)受到大家關(guān)注。之所以《德云斗笑社》會(huì)有較高的播放量，與其中的演員具有一定的流量有緊密的聯(lián)系。

3.3 百花齊放，傳統(tǒng)現(xiàn)代相互融合

現(xiàn)在的年輕觀眾群體，大多對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)形式不感興趣，但要想發(fā)展曲藝文化，就絕對(duì)不能把觀眾局限于老年群體，如何吸引更多年輕觀眾，成為了振興傳統(tǒng)藝術(shù)的關(guān)鍵問(wèn)題。作為傳播曲藝文化的一種途徑，融媒體傳播具有線下渠道無(wú)可比擬的廣泛度。因此，針對(duì)融媒體曲藝節(jié)目，可以進(jìn)行適度內(nèi)容創(chuàng)新，賦予傳統(tǒng)文化以流行元素，達(dá)到更好的效果。將現(xiàn)實(shí)題材與經(jīng)典曲藝作品進(jìn)行結(jié)合是曲藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的重要方向，同時(shí)，也能夠有效滿足現(xiàn)代社會(huì)中人們的喜好與文化需求。在進(jìn)行曲藝節(jié)目創(chuàng)作的時(shí)候，可以試著將取一行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)進(jìn)行全面而客觀的展示，將其中的重要情景與信息融入到曲藝節(jié)目中。從而豐富曲藝節(jié)目的內(nèi)涵，讓群眾對(duì)曲藝行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行更多的認(rèn)識(shí)與了解。同時(shí)，也能夠讓年輕人對(duì)這樣的趣味曲藝節(jié)目更加的感興趣，感受到曲藝節(jié)目的獨(dú)特魅力，促進(jìn)曲藝節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新。

同時(shí)，各個(gè)曲種可以協(xié)同發(fā)展，已經(jīng)為人們熟知的藝術(shù)形式帶動(dòng)小眾的地方曲種，既豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，又宣傳了不同藝術(shù)形式。在天津衛(wèi)視2021德云相聲春晚中，有兩個(gè)歌曲節(jié)目、一個(gè)舞蹈節(jié)目和一個(gè)京劇節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的多樣化。其中，開(kāi)場(chǎng)歌曲《相由心聲》就是把傳統(tǒng)和現(xiàn)代相融合，歌詞中融入了相聲的經(jīng)典臺(tái)詞，還加入了京劇唱腔，而演唱者還是燒餅、孟鶴堂、周九良、楊九郎和秦霄賢五位相聲演員，這樣的一種藝術(shù)融合也深受觀眾認(rèn)可。

3.4 相輔相成，線上線下相互聯(lián)動(dòng)

“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，曲藝是很考驗(yàn)演員專業(yè)基本功的，任何節(jié)目在表演前都要經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的練習(xí)。在線上播出的內(nèi)容更是要提前試演，以檢驗(yàn)舞臺(tái)效果。這樣的重任自然就要線下劇場(chǎng)來(lái)完成。只有通過(guò)線下演出的考驗(yàn)，才能走上熒屏。其次，線上線下的節(jié)目可以互相提供素材。有一個(gè)相聲術(shù)語(yǔ)叫做“砸掛”，通俗來(lái)講就是演員針對(duì)某事進(jìn)行吐槽，分為現(xiàn)掛和提前準(zhǔn)備的，在節(jié)目錄制過(guò)程中使用現(xiàn)掛是比較難的，因此就需要線下積累的素材。例如岳云鵬的代表作《五環(huán)之歌》，就是在線下試驗(yàn)無(wú)數(shù)次后才搬上央視春晚上。同樣線上節(jié)目錄制過(guò)程中產(chǎn)生的現(xiàn)掛也會(huì)被用在線下演出中。

融媒體曲藝節(jié)目主要是宣傳這種藝術(shù)形式，讓沒(méi)有機(jī)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀看的觀眾了解曲藝，但受到時(shí)長(zhǎng)等因素限制，效果會(huì)受到一定影響，觀眾也就體驗(yàn)不到現(xiàn)場(chǎng)那樣的氛圍。因此線上曲藝節(jié)目在一定程度上有為線下引流的作用。

3.5 返璞歸真，回歸傳統(tǒng)舞臺(tái)環(huán)境

與現(xiàn)代流行藝術(shù)形式不同，傳統(tǒng)曲藝節(jié)目不是誕生在光鮮亮麗、技術(shù)先進(jìn)、設(shè)備齊全的演播廳里的。最早的曲藝表演就在街頭巷尾，后來(lái)慢慢進(jìn)入茶館劇場(chǎng)演出。這種茶館劇場(chǎng)的氛圍讓曲藝節(jié)目達(dá)到了最好的效果。再后來(lái)，曲藝節(jié)目走上熒幕，舞臺(tái)自然變成了演播廳。固然，演播廳的燈光、音響、舞美等會(huì)比傳統(tǒng)劇場(chǎng)適合錄制節(jié)目，但是節(jié)目感受失去了那種文化韻律。近兩年，融媒體曲藝節(jié)目逐漸回歸傳統(tǒng)劇場(chǎng)，抑或是將演播廳布置成傳統(tǒng)劇場(chǎng)的環(huán)境。如《德云斗笑社》部分內(nèi)容拍攝于天津慶王府、楊柳青石家大院，以及南京德云社劇場(chǎng)等傳統(tǒng)場(chǎng)景?！稓g樂(lè)喜劇人》第七季也大膽嘗新，選擇多家傳統(tǒng)劇場(chǎng)錄制。中央廣播電視總臺(tái)制作的《金牌喜劇班》也選擇歷史底蘊(yùn)深厚的北京德云社三慶園劇場(chǎng)等地錄制。

而優(yōu)酷視頻與德云社合作打造的評(píng)書(shū)節(jié)目《老郭有新番》則是布置了一個(gè)書(shū)香氛圍濃厚的演播廳?？傊还茉鯓?，傳統(tǒng)舞臺(tái)環(huán)境可以把觀眾帶入氛圍，營(yíng)造身臨其境的感覺(jué)。將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賦予物質(zhì)象征，會(huì)讓藝術(shù)更加具體可感。

4.融媒體曲藝節(jié)目新模式需要改進(jìn)的問(wèn)題

4.1 宣傳力度不足，觀眾范圍小

近幾年，包括德云社在內(nèi)的一些團(tuán)體積極與各大媒體合作，制作了一批優(yōu)秀的曲藝節(jié)目。但是大多不受關(guān)注，除了粉絲力捧外，就鮮為人知了。宣傳力度不足成為了融媒體曲藝節(jié)目發(fā)展的一大阻礙。弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化是讓更多人了解，而不僅僅是滿足粉絲的需要。這就需要提高宣傳力度，取得更多關(guān)注。

4.2 內(nèi)容需要改進(jìn)，效果略欠缺

在天津衛(wèi)視2021德云社相聲春晚中，相聲節(jié)目受到了一部分觀眾的質(zhì)疑，認(rèn)為節(jié)目效果不好，這是受到多重因素影響，與傳統(tǒng)劇場(chǎng)節(jié)目不同，晚會(huì)創(chuàng)作的都是新節(jié)目，要緊貼當(dāng)下熱點(diǎn)，綜合考慮時(shí)長(zhǎng)、播出效果、受眾群體、政策要求、廣告商等因素，效果自然受到影響。在本晚會(huì)相聲中，無(wú)數(shù)次植入廣告商廣告，大大影響節(jié)目效果，因此創(chuàng)作節(jié)目時(shí)應(yīng)當(dāng)改進(jìn)。

4.3 商業(yè)化氣息較強(qiáng)，文化內(nèi)涵不足

雖然融媒體的發(fā)展有效推動(dòng)了曲藝節(jié)目的優(yōu)化創(chuàng)新，拓展了曲藝節(jié)目傳播的渠道和傳統(tǒng)價(jià)值觀。但與此同時(shí)，也給傳統(tǒng)曲藝節(jié)目的傳承與發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)，使得曲藝節(jié)目的文化根基在逐步改變。因?yàn)樵谛聲r(shí)代背景下，融媒體的發(fā)展讓人們能夠更加方便快捷地獲取各種信息。為了促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高曲藝節(jié)目的收視率，越來(lái)越多的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始重視獲得更高的商業(yè)利益。部分傳統(tǒng)曲藝節(jié)目的商業(yè)化氣息非常強(qiáng)，文化傳播與傳承的目的受到了影響。曲藝節(jié)目的表演者在新時(shí)代背景下，需要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的變化和傳播的需求，改變節(jié)目傳播的方式。而對(duì)于節(jié)目表演者而言，表演曲藝節(jié)目不僅僅是為了將這種文化進(jìn)行弘揚(yáng)與傳承，同時(shí)也是表演者在現(xiàn)代社會(huì)中生存的重要技藝，所以在進(jìn)行表演的時(shí)候，會(huì)受到社會(huì)需求以及自身經(jīng)濟(jì)等因素的影響。

對(duì)于群眾而言，在融媒體中的曲藝表演已經(jīng)具有較強(qiáng)的商品氣息。隨著曲藝節(jié)目逐步發(fā)展，成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，在曲藝文化傳承與傳播過(guò)程中，已經(jīng)融入了大量的商業(yè)元素。為了迎合商業(yè)發(fā)展的需求，曲藝節(jié)目的各個(gè)部分進(jìn)行了相應(yīng)的改變。所以，導(dǎo)致許多曲藝節(jié)目以及表演形式失去了原本的豐富內(nèi)涵，僅僅只是為了促進(jìn)曲藝節(jié)目的傳播而進(jìn)行信息傳遞，為了取悅更多的觀眾，獲得更高的商業(yè)利益而喪失了曲藝節(jié)目的淳樸特色。雖然對(duì)于曲藝節(jié)目而言，這是時(shí)代發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，但是大部分的傳統(tǒng)曲藝節(jié)目為了適應(yīng)商業(yè)發(fā)展需求，在改變的過(guò)程中卻并不成功。被改造的傳統(tǒng)曲藝節(jié)目雖然有較高的熱度，但是卻缺乏一定的內(nèi)涵，并不能夠在大量的媒體信息中充分展示和發(fā)展。所以對(duì)于曲藝節(jié)目而言，融媒體的發(fā)展帶來(lái)的影響是有利有弊的。在新時(shí)代發(fā)展背景下，需要對(duì)融媒體的應(yīng)用引起重視，關(guān)注融媒體對(duì)曲藝節(jié)目的不利影響，盡可能的發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)與作用控制存在的問(wèn)題與不足之處，才能夠有效促進(jìn)曲藝節(jié)目的良性發(fā)展，構(gòu)建曲藝節(jié)目流量化發(fā)展新模式。

5.總結(jié)

現(xiàn)在的融媒體曲藝節(jié)目蒸蒸日上，一片繁榮景象。以北京德云社為代表的民間曲藝團(tuán)體越來(lái)越受到年輕觀眾的喜愛(ài)，相信每一位熱衷曲藝事業(yè)的人都樂(lè)見(jiàn)于觀眾群體年輕化。而融媒體曲藝節(jié)目新模式也受到大眾認(rèn)可。2021年，天津衛(wèi)視與北京德云社聯(lián)合打造“德云合伙人”品牌，其中包含《國(guó)粹研習(xí)社》、《相聲創(chuàng)作營(yíng)》，以及天津衛(wèi)視2022德云相聲春晚。除此之外，還有德云社綜藝《德云斗笑社》第二季。這又是傳統(tǒng)曲藝節(jié)目急速發(fā)展的一年，有良好的粉絲群體作基礎(chǔ)，融媒體曲藝節(jié)目一定會(huì)像雨后春筍一樣茁壯成長(zhǎng)。