加強(qiáng)廣播電視節(jié)目質(zhì)量管理的重要性與對策研究

■ 泰安市廣播電視臺：李連泉

站在以往廣播電視發(fā)展的角度上看，想要加強(qiáng)其自身競爭力，就要制作出在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的優(yōu)秀節(jié)目產(chǎn)品，這對行業(yè)內(nèi)部的工作來說可以有效促進(jìn)企業(yè)單位發(fā)展，對于行業(yè)外部則可以通過對節(jié)目的完善、創(chuàng)新，提升傳統(tǒng)媒體行業(yè)競爭力。因此，注重開展廣播電視節(jié)目的質(zhì)量管理工作，是時代發(fā)展的必然要求，也是促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的重要舉措。

1.加強(qiáng)廣播電視節(jié)目質(zhì)量的重要性

1.1 提升節(jié)目質(zhì)量

廣播電視的節(jié)目質(zhì)量能夠在極大程度上影響話題輿論，加強(qiáng)節(jié)目的制作質(zhì)量，更是可以促進(jìn)廣播電視節(jié)目實際效益的發(fā)揮。大力開展電視節(jié)目質(zhì)量管理工作，引導(dǎo)電視節(jié)目的內(nèi)容更加貼近人們生活，滿足人們對傳統(tǒng)媒體的需求，落實節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益；開展對組織工作的宣傳時，其形式和內(nèi)容要更為靈活，保障節(jié)目方式或報導(dǎo)方式益于觀眾接受，從而促進(jìn)節(jié)目社會效益的提升。

1.2 構(gòu)建全新運(yùn)行機(jī)制

如何判斷廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和效果，可以從觀眾對節(jié)目的評價和信息獲取層面著手。高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目，可以讓觀眾在節(jié)目中獲取自己所需信息，并保障信息的全面、及時和事實準(zhǔn)確，利用易于觀眾接受的方式播出信息，讓觀眾有信息獲取、情感共鳴等體驗。因此，對信息的處理是開展節(jié)目的重要工作基礎(chǔ)，有關(guān)單位應(yīng)將一切工作的重心圍繞對信息的集中處理層面。實際上，無論那一種類型的廣播電視節(jié)目都涉及到電臺、電視臺的多個部門，因此想要抓住電視節(jié)目的重心，就要重視對各個部門工作的安排。在新時代發(fā)展的背景下，節(jié)目質(zhì)量管理和提升工作，需要多個部門明確分工并相互合作，高效落實相關(guān)工作。無論是節(jié)目管理還是節(jié)目創(chuàng)新都需要加入市場經(jīng)濟(jì)的相應(yīng)措施，緊抓節(jié)目質(zhì)量和工作分配兩個方面。制播分離是目前節(jié)目制作工作中較為熱門的話題，且相關(guān)工作的執(zhí)行情況常常反復(fù)，現(xiàn)階段這種管理方式還并不成熟，因此，在電臺、電視臺的內(nèi)部可以優(yōu)先采用分類管理的措施。比如，新聞類節(jié)目可使用積分制，由于節(jié)目對時效性要求較高，因此可根據(jù)報道稿件的質(zhì)量進(jìn)行打分制管理；文藝類節(jié)目則可以由制片人負(fù)責(zé)制片工作，電臺、電視臺進(jìn)行收購制，按照優(yōu)質(zhì)的稿件編輯節(jié)目內(nèi)容，在電臺、電視臺內(nèi)部實行市場經(jīng)營化運(yùn)用機(jī)制。

1.3 凸顯節(jié)目特色

在傳統(tǒng)媒體中，廣播電視節(jié)目一直處于較高地位，然而，時代、科技、信息技術(shù)的發(fā)展，讓新媒體成為媒體行業(yè)中的后起之秀。網(wǎng)絡(luò)傳媒體系日益發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸向著強(qiáng)勢聯(lián)合聯(lián)合的方向發(fā)展。在此背景下，若廣播電視節(jié)目單位還在閉關(guān)自守，缺乏危機(jī)感和緊迫感，沒能重視創(chuàng)新優(yōu)化，就會導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和效果停滯不前，逐漸被新媒體所取代。所以，重視加強(qiáng)廣播電視節(jié)目質(zhì)量管理工作，積極創(chuàng)新優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容和形式已經(jīng)勢在必行。

2.加強(qiáng)廣播電視節(jié)目質(zhì)量的具體對策

2.1 分類管理

如今，已經(jīng)有很多電臺、電視臺開展的頻率或頻道專業(yè)化工作，這實際上就是廣播電視節(jié)目進(jìn)行分類管理工作的具體體現(xiàn)形式。針對廣播電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化整理，開展頻率或頻道專業(yè)化工作，促進(jìn)廣播電視節(jié)目報導(dǎo)內(nèi)容和形式等方面的優(yōu)化創(chuàng)新，形成更為專業(yè)化、新穎化、特色化的廣播電視節(jié)目，促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的整體提升。節(jié)目內(nèi)容整合完善的過程中，可從以下幾個方面著手。

第一，堅持落實頻率或頻道專業(yè)化工作，秉持專業(yè)化原則，只有這樣才能盡量避免節(jié)目設(shè)置相似、重合等情況，專業(yè)化的頻率或頻道也能展現(xiàn)出節(jié)目的特色，逐漸吸引觀眾目光。第二，深度挖掘節(jié)目內(nèi)容。各個頻率或頻道應(yīng)針對自身的專業(yè)化方向，將節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行深層次挖掘，促進(jìn)節(jié)目能夠占據(jù)相應(yīng)專業(yè)領(lǐng)域的制高點(diǎn)，并逐步構(gòu)建其節(jié)目自身的權(quán)威性。第三，樹立頻率或頻道的品牌意識，根據(jù)正確的政治、輿論導(dǎo)向，精細(xì)化處理各種節(jié)目內(nèi)容，在節(jié)目制作方面也要落實策劃精細(xì)，制作精細(xì)，摒棄以往節(jié)目中存在的內(nèi)容淺顯、粗制濫造等不良現(xiàn)象。第四，明確創(chuàng)新優(yōu)化意識，創(chuàng)新是發(fā)展的重要推動力，只有相關(guān)工作人員樹立良好的創(chuàng)新意識和能力，才能有效保障廣播電視節(jié)目的發(fā)展。第五，廣播電視節(jié)目需要具備自身獨(dú)有的特色。頻率、頻道特色可以依據(jù)其節(jié)目內(nèi)容，主要分為專業(yè)特色和風(fēng)格特色，專業(yè)特色促進(jìn)節(jié)目富有權(quán)威性，風(fēng)格特色則可以根據(jù)受眾的實際需求，有針對性的擴(kuò)張受眾群體。

2.2 定位管理

簡單來說，定位管理模式是通過對節(jié)目內(nèi)容整體的分析構(gòu)建，確定節(jié)目類型的管理模式。如今，很多媒體專家會將廣播電視節(jié)目劃分為精英文化類和大眾文化類。精英文化類節(jié)目的受眾更加具有針對性，特指部分人群，這里的“精英”并非指代思維，而是立足于審美學(xué)角度提出的理念，后者的關(guān)鍵則在于“大眾”，大眾文化類節(jié)目具有普及、通俗的特點(diǎn)。這里指出的精英文化和大眾文化兩者之間只有節(jié)目特點(diǎn)的不同，并沒有優(yōu)劣之分。想要構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目，需要電臺、電視臺根據(jù)不同專業(yè)的節(jié)目進(jìn)行有的放矢的節(jié)目定位，提出明確的節(jié)目質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和要求。

例如：政治方面的新聞節(jié)目要強(qiáng)調(diào)節(jié)目內(nèi)容的政治性和導(dǎo)向性，節(jié)目風(fēng)格要嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)健，具有敏銳的新聞目光，對社會中發(fā)生的熱點(diǎn)事件和話題應(yīng)進(jìn)行理性化的點(diǎn)評，并重視對經(jīng)濟(jì)建設(shè)題材方面新聞事件的跟蹤報導(dǎo)；大眾新聞節(jié)目則應(yīng)以民眾的實際生活為主，立足于民眾的實際需求，節(jié)目內(nèi)容要無限貼近與民眾的生活和心理。掌握熱點(diǎn)民生話題，在民眾都關(guān)心的新聞內(nèi)容方面進(jìn)行題材的深入發(fā)掘和突破，進(jìn)一步滿足大眾對新聞節(jié)目的實際需求和要求；文藝、文化節(jié)目則要重視對藝術(shù)、文化等內(nèi)容的展現(xiàn)，把握民眾的參與性、趣味性，可以依據(jù)當(dāng)?shù)匚幕_發(fā)并創(chuàng)新出具有地方特色的傳統(tǒng)文化節(jié)目，鼓勵民眾積極參與，從而利用廣播電視節(jié)目提高文化氛圍環(huán)境。

2.3 審查管理

廣播電視的播出方應(yīng)針對廣播電視節(jié)目的類型、質(zhì)量和剝除標(biāo)準(zhǔn)等方面進(jìn)行嚴(yán)格的審查，保證節(jié)目內(nèi)容采集、稿件編輯、攝影攝錄、播出等各個環(huán)節(jié)都具有嚴(yán)格的申報、審批制度。對此，電臺、電視臺可以在各個工作流程中，設(shè)立專門的審查人員，明確其工作職能和權(quán)力，或是在相關(guān)部門中明確具體工作環(huán)節(jié)的負(fù)責(zé)人，進(jìn)一步加強(qiáng)對廣播電視節(jié)目質(zhì)量的保障，在此環(huán)節(jié)中，電臺、電視臺還應(yīng)保障審查人員自身的專業(yè)素養(yǎng)。這樣的工作審查機(jī)制才能盡量將節(jié)目課程出現(xiàn)的問題在正式播出之前就完全消除，尤其是新聞類節(jié)目，更是應(yīng)該做到嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅。

2.4 監(jiān)評機(jī)制管理

監(jiān)評機(jī)制是對各個電臺、電視臺所播出的自制類型的節(jié)目進(jìn)行監(jiān)聽、監(jiān)視并評價的機(jī)制，并有獨(dú)立的組織。監(jiān)評也可以認(rèn)為是對節(jié)目的多方面審查。有效的監(jiān)評機(jī)制是加強(qiáng)廣播電視節(jié)目質(zhì)量的重要手段之一，監(jiān)評的組織形式具有多樣化的特點(diǎn)，但無論是哪一種組織形式，其最終的工作目標(biāo)都是保障節(jié)目質(zhì)量。提升廣播電視的節(jié)目質(zhì)量與電臺、電視臺自身的發(fā)展以及相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，建立科學(xué)、合理的管理機(jī)制，明確具體的管理措施，盡量發(fā)揮管理體系的工作智能，一直都是廣播電視節(jié)目質(zhì)量管理工作的重點(diǎn)。通過對節(jié)目的監(jiān)評，制定出具有針對性的獎懲方式，制定優(yōu)勝劣汰節(jié)目質(zhì)量管理機(jī)制，有利于鼓勵并督促相關(guān)單位或節(jié)目創(chuàng)作者能夠制作出更加精良的廣播電視節(jié)目。目前，建立完善、科學(xué)的節(jié)目評價機(jī)制，是我國廣播電視傳媒行業(yè)注重的熱點(diǎn)話題和中心工作。

2.5 控制體系管理

節(jié)目質(zhì)量控制體系是有目的的將與節(jié)目質(zhì)量相關(guān)的各個系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)籌整合，盡力調(diào)節(jié)并控制相關(guān)機(jī)制，盡量發(fā)揮管理系統(tǒng)對節(jié)目質(zhì)量起到的根本作用，從而促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的管理。利用控制或調(diào)節(jié)記者或編輯自身的工作潛能等手段，加強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量，這是目前廣播電視節(jié)目質(zhì)量管理工作中必不可少的一個環(huán)節(jié)，也是如今應(yīng)予以重視的關(guān)鍵控制手段之一。將節(jié)目制作工作視為一個系統(tǒng)，處于系統(tǒng)中的工作人員，要適應(yīng)整體系統(tǒng)的功能，就要對自身或開展的相關(guān)工作進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，而工作質(zhì)量在很大程度上依據(jù)工作人員的心理活動情況，因此，激發(fā)工作人員的動力，發(fā)掘其內(nèi)在潛力，成為控制工作人員心理活動的重要手段。將這一理論進(jìn)行延伸，當(dāng)控制工作人員的心理活動，促進(jìn)制作節(jié)目各個工作環(huán)節(jié)的質(zhì)量，也就保障了節(jié)目整體的質(zhì)量?？偠灾?，加強(qiáng)相關(guān)工作人員的積極性，保障各個工作環(huán)節(jié)的順利落實，可以有效促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的提升。

3.結(jié)語

綜上所述，開展高效的質(zhì)量管理工作對提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量具有重要作用，不僅加強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量、完善節(jié)目制作運(yùn)行機(jī)制，還能有效彰顯節(jié)目特點(diǎn)。在時代發(fā)展的背景下，開展節(jié)目質(zhì)量保障工作具有重要的現(xiàn)實意義。電臺、電視臺應(yīng)從分類管理、定位管理、審查管理等方面著手，落實電臺、電視臺將社會與經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)合，從而為觀眾呈現(xiàn)出高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目。