電視欄目策劃意識的創(chuàng)新和培養(yǎng)

■ 寧夏廣播電視臺：吳奇

隨著科技的不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)水平得到了快速發(fā)展，目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)促進(jìn)了多媒體時代的變革。在科技技術(shù)的推動下，我國的電視欄目也得到了優(yōu)化與完善。電視臺的工作人員在多媒體時代，已經(jīng)創(chuàng)造了更多的發(fā)展領(lǐng)域，延展了更多發(fā)展空間。目前，電視臺對人才有了更高的要求，也在綜合考核新聞編輯記者的能力。在多元化需求的社會背景下，電視臺工作人員的策劃能力面臨巨大的競爭，創(chuàng)新能力也有了更大的考驗(yàn)，電視臺工作人員要想在競爭中立于不敗之地，必須加強(qiáng)自我提升，不斷學(xué)習(xí)新技能，認(rèn)真思考當(dāng)前電視臺工作的現(xiàn)狀，增強(qiáng)對新聞內(nèi)容策劃能力的掌握程度。

1.電視欄目編輯記者創(chuàng)新策劃意識的重要性

1.1 提高電視欄目的收視率

現(xiàn)在是一個充滿競爭的社會，傳統(tǒng)電視媒體也是如此，收視率的高低非常重要，隨著新媒體的到來，極大地影響到了傳統(tǒng)電視欄目的受眾率。電視欄目必須提高電視的質(zhì)量，才可以提升收視率，這就格外需要加強(qiáng)欄目整體的策劃，注重策劃中的細(xì)節(jié)。在電視欄目制作中，細(xì)節(jié)是非常重要的，編輯記者必須精準(zhǔn)把握電視欄目的主題，注重欄目中的每個細(xì)節(jié)，才可以提高電視欄目的質(zhì)量，進(jìn)而提高電視欄目的收視率。

1.2 滿足大眾精神需求

電視欄目的受眾是人民群眾，編輯記者必須全面了解觀眾的精神需求和心理需求，從而策劃出更加優(yōu)質(zhì)的主題。欄目主題明確之后，編輯記者才可以更好地了解人們的生活習(xí)慣。具有創(chuàng)新策劃意識才可以強(qiáng)化電視欄目的題材，更好地進(jìn)行欄目策劃工作。同時創(chuàng)新思維才可以更好地應(yīng)用現(xiàn)代科技，避免出現(xiàn)單一枯燥的畫面，更好地吸引觀眾，滿足受眾群體。提高收視率之后，就要實(shí)現(xiàn)欄目的價(jià)值，發(fā)揮出官媒的宣傳教育意義。

1.3 增強(qiáng)電視欄目的感染力

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，目前的欄目傳播速度會更快，新媒體已經(jīng)可以和傳統(tǒng)媒體分庭抗衡，為了增強(qiáng)電視欄目的感染力，必須讓編輯記者有創(chuàng)新的策劃能力。創(chuàng)新意識可以整合媒介中豐富的資源，加強(qiáng)電視欄目的服務(wù)意識，及時把控觀眾的心理需求，掌握多樣化和個性化需求，進(jìn)而增加電視欄目對觀眾的感染力，讓人們更關(guān)注電視欄目，擴(kuò)大電視欄目的輿論效果。

2.新媒體時代下電視欄目編輯記者策劃創(chuàng)新策略

2.1 加強(qiáng)選題和材料搜集的策劃意識

電視欄目的選題非常重要，直接關(guān)乎電視欄目的質(zhì)量和收視率，所以必須加強(qiáng)選題策劃的創(chuàng)新意識。編輯記者要圍繞選題開展工作，用新穎有趣的標(biāo)題吸引觀眾的注意力，加強(qiáng)自身的感召力，編輯記者必須有更強(qiáng)的政治敏銳性，滿足受眾群體的精神需求，加大電視內(nèi)容的宣傳力度。另一方面，目前有非常多的來自新媒體平臺短平快的競爭，電視欄目編輯的壓力越來越大。因此做好前期欄目主題的材料搜集工作就變得非常關(guān)鍵。首先要保證內(nèi)容和標(biāo)題符合，并且可以對電視欄目的內(nèi)容起到積極作用。

2.2 加強(qiáng)編排的策劃意識

通過精心策劃電視欄目，才可以提高電視欄目的品質(zhì)，擴(kuò)大電視的影響力，加強(qiáng)欄目的競爭力。欄目的播出質(zhì)量和策劃有直接的關(guān)系。要想電視欄目的策劃人員有創(chuàng)新策劃意識，必須充分利用多媒體技術(shù)，控制電視策劃工作的流程，讓電視整體策劃編排更加有趣，也可以設(shè)置互動的環(huán)節(jié)，讓觀眾積極參與到工作中，增加觀眾對電視的關(guān)注度和忠誠度。

2.3 以受眾為本

策劃是電視欄目制作的第一步，也是最重要的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。執(zhí)行機(jī)構(gòu)在策劃時往往不能從受眾的實(shí)際需求出發(fā)，導(dǎo)致視欄目沒有更高的關(guān)注度，收視率也比較低。電視欄目策劃流程比較復(fù)雜，包括多重步驟，這就要求前期策劃要把受眾的需求放在第一位。策劃人員必須以受眾為本，立足受眾調(diào)研信息，掌握完整的動態(tài)研究，重視觀眾的心理趨向，展開動態(tài)化的策劃方向，打通思維的脈絡(luò)，用多元化的思維方式去貼近人民群眾。

2.4 重視電視欄目的整體欄目包裝與更新

傳播媒介讓觀眾有了更自由的選擇權(quán)利，要使欄目有所創(chuàng)新，首先就要做到欄目內(nèi)容上不斷創(chuàng)新。電視受眾是一個不斷改變也不斷成長的群體，一些老生常談的話題早就不能滿足受眾，電視欄目也需要“與時俱進(jìn)”，通過創(chuàng)意與構(gòu)思、色彩與光效、構(gòu)圖與造型、音樂與藝術(shù)等元素的融合，構(gòu)成和諧統(tǒng)一的整體，最大程度地將欄目創(chuàng)意、定位、內(nèi)容、品牌等訴求傳遞給觀眾。比如《今日說法》欄目，在片頭創(chuàng)新之后，欄目取得了更好的預(yù)期效果。片頭通過一定的敘述吸引觀眾，同時還有一些精彩的剪接片段。接下來的表現(xiàn)手法是故事情節(jié)為主的，并且穿插了很多特色的表現(xiàn)手法，更好的概述欄目內(nèi)容，從而激發(fā)觀眾的興趣，烘托欄目的氣氛，渲染觀眾的情緒和欄目的感情色彩。隨著電視欄目的發(fā)展，有了更多類型的欄目包裝，內(nèi)容也開始更加豐富多彩。這些都要求電視臺策劃人員必須重視電視欄目的內(nèi)容表達(dá)和技術(shù)含量，在策劃時要積極引導(dǎo)受眾，讓觀眾融入到欄目中。把獨(dú)特創(chuàng)新的內(nèi)容融入欄目片頭當(dāng)中，加入更有特色的語言和音樂，從而更好地吸引受眾，為觀眾留下深刻的印象。

2.5 加強(qiáng)學(xué)習(xí)和整理

欄目編導(dǎo)在現(xiàn)今時代，必須不斷學(xué)習(xí)，提高自己。作為編導(dǎo)必須經(jīng)?？措娨暫托旅襟w，研究電視和新媒體的新思路、新內(nèi)容。只有不斷地學(xué)習(xí)研究才可以做出精品欄目，保持好奇的態(tài)度去研究電視欄目中更加先進(jìn)的策劃思想，將這些先進(jìn)的理念和技術(shù)應(yīng)用到工作中，結(jié)合實(shí)際工作的情況，把學(xué)到的知識融會貫通，讓欄目可以時俱進(jìn)，對知識梳理進(jìn)行梳理。同時，電視編導(dǎo)還必須有博聞強(qiáng)記的能力，集中整理新興的電視和新媒體傳播元素，把握發(fā)展的新趨勢，探索觀眾更喜歡的電視內(nèi)容，總結(jié)先進(jìn)的策劃創(chuàng)意，不停地展開創(chuàng)新。

2.6 培養(yǎng)流暢的思維

在一定的時間內(nèi)，電視欄目工作人員能產(chǎn)生多少觀念，把各種思路進(jìn)行變通。思維流暢度是對思維速度的評價(jià)，一定時間內(nèi)產(chǎn)出的思維多就是思維流暢，流暢的思維影響著電視欄目的更新改版，思維的流暢性主要表現(xiàn)在多方位和多角度上，工作人員能夠從多方面思考問題，找到解決問題的方案。當(dāng)思路不可行的時候，可以第一時間放棄舊思路，開辟新的思路就是變通。善于采取多種方法解決問題，主動放棄沒有用的辦法，探索更有效的辦法。思維流暢性是非常寶貴的品質(zhì)，直接關(guān)乎編導(dǎo)的工作效率，讓他們可以快速做好高質(zhì)量的工作。

2.7 科學(xué)做好趨勢分析

央視以、各地衛(wèi)視、地面頻道以及新媒體的發(fā)展隨著觀眾不同需求，變化非常迅速。作為電視臺電視編導(dǎo)，必須具備趨勢分析的能力，趨勢分析不可以有太長的時間，可以用年或者月作為分析期限，做分析趨勢的過程，也可以其他的編導(dǎo)一起進(jìn)行，共同討論探索。編導(dǎo)們集思廣益，找到最好的分析方法，同時也要科學(xué)預(yù)測欄目的未來發(fā)展，分析出未來電視欄目中會有什么類型的電視元素，編導(dǎo)們要展開討論，把各自支持的理由發(fā)表出來。做趨勢分析的時候，編導(dǎo)可以按照目前的具體情況，進(jìn)行綜合評價(jià)，策劃編輯出一個最有創(chuàng)新意識的內(nèi)容。

2.8 加強(qiáng)對工作細(xì)節(jié)的重視

工作細(xì)節(jié)是電視欄目策劃工作的重點(diǎn)，培養(yǎng)工作人員的創(chuàng)新精神，重視細(xì)節(jié)工作，加強(qiáng)質(zhì)變到量變的積累，電視編導(dǎo)需要重視工作的細(xì)節(jié)，關(guān)注媒體發(fā)展的細(xì)微變化，在細(xì)節(jié)中造就創(chuàng)新的靈感，電視編導(dǎo)必須在細(xì)微工作中用認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度和精神，在工作進(jìn)程中保證所有細(xì)節(jié)都到位，不僅做好細(xì)節(jié)，還要用更加認(rèn)真的態(tài)度發(fā)現(xiàn)工作細(xì)節(jié)中的各種問題，在各種現(xiàn)象中找到創(chuàng)新的路徑，尋找有問題的工作細(xì)節(jié)，努力豐富欄目的播出內(nèi)容。開啟創(chuàng)新意識需要有前瞻意識，這也是電視欄目發(fā)展的靈魂。從策劃的角度出發(fā)，當(dāng)電視欄目編導(dǎo)策劃一些活動時，必須有智慧的膽略，可以不被人限制自己的思想，能預(yù)測到事情發(fā)展的走向，策劃編輯必須具備引導(dǎo)觀眾的能力，帶動引導(dǎo)市場，創(chuàng)作出開拓性的電視欄目，并且不斷培養(yǎng)自己的眼光和能力。

3.結(jié)語

綜上所述，目前電視臺處于競爭激烈的多媒體時代下，需要不斷用創(chuàng)新能力來豐富自身欄目的質(zhì)量，欄目生存發(fā)展的根本就是前瞻性。這就要求作為電視欄目編導(dǎo)需要有更高的職業(yè)技能，需要承擔(dān)更高的責(zé)任。在電視臺的日常工作中，不斷落實(shí)創(chuàng)新意識，在策劃過程中靈活應(yīng)用自身的知識技能，將前瞻意識落實(shí)在每期欄目中，通過不斷的摸索和思考，電視欄目才能取得進(jìn)一步的提升，在激烈的市場中讓電視欄目取得穩(wěn)定的發(fā)展，也會越來越接近自身的職業(yè)理想。