抖音短視頻對傳統電視媒體節(jié)目制作的影響

■ 四川省廣元市利州區(qū)融媒體中心：王德強

媒體的進步是時代發(fā)展的必然選擇，作為人們獲取信息的主要渠道，媒體在國內的重要性不言而喻。尤其是如今我國的計算機網絡技術逐漸完善，這給新媒體的經濟發(fā)展創(chuàng)造了良好的外在條件。抖音短視頻的出現就是新媒體的一次新嘗試，并且在我國已經取得了良好的效果。然而，由于媒體相關市場的經濟條件有限，新媒體在市場上的發(fā)展中勢如破竹，這就導致傳統媒體的生存空間受到了擠壓，尤其是傳統的電視媒體這種時代感較強的媒體模式更是受到了打擊，抖音短視頻對傳統電視媒體節(jié)目制作工作也產生了一定的影響，本文對此展開了討論。

1.傳統電視媒體在時代發(fā)展中的優(yōu)勢與劣勢

傳統的電視媒體是我國多年以來最主要的媒體信息傳播渠道，在民間有著重要的意義。在過去的幾十年間，國內的電視媒體發(fā)展迅速，而我國早期的信息市場就是基于電視媒體而誕生的，并且經歷了幾十年的磨練，在人們的選擇中獲得了一定的磨練，最終成長為了傳統媒體模式中最適合人們進行信息獲取的媒體模式。長達幾十年的磨練，使得電視媒體具有豐富的經驗，經歷過多個時代的考驗，已經發(fā)展的相當完善了，在如今依然能夠占據一定地位而不是被擠出市場意味著其自身本就有調節(jié)自身發(fā)展方向的能力。同時，電視媒體也是我國國家發(fā)展重點扶持的媒體項目，國家許多信息都是通過電視媒體來進行傳遞的，這就給傳統電視媒體創(chuàng)造了良好的公信力，由于電視媒體大部分都掌握在當地的權威媒體機構中，所以電視媒體中的權威性也相對較高，由國家作為支持，具備充足的資金來進行革新與發(fā)展。然而，隨著新媒體的誕生，電視媒體逐漸出現了發(fā)展阻礙，由于電視的限制性過強，為了觀看體驗通常都會將屏幕做得比較大，這就導致雖然觀看體驗比較好，但是便攜性極差，如今國民生活變得越發(fā)繁忙，快節(jié)奏的生活使得人們已經沒有時間安靜坐在電視機前看節(jié)目了，更傾向于使用一些較為簡單快捷的方式來滿足自身的信息需求。再加上電視媒體節(jié)目的特色就是按照時間段來進行節(jié)目的投放，導致人們在觀看電視的時候只能在規(guī)定的時間內觀看，而現實環(huán)境變化較快，很容易會因為現實中的意外錯過想看的節(jié)目，這就導致電視媒體節(jié)目的受眾較小，并且很難靶向傳遞信息。由于我國電視媒體的傳統一貫如此，在進行節(jié)目播出的時候通常會選擇就事論事，不會加過多的修飾，導致表現形式較為單一，影響了其在新時代對人們的吸引力展開。

2.抖音短視頻在時代發(fā)展中的優(yōu)勢與劣勢

抖音短視頻是我國新媒體行業(yè)在國內發(fā)展的重要嘗試之一，其利用了新時代人們對信息的需求，并且吻合了如今人們快節(jié)奏生活的步調，通過簡短的內容來傳播信息，讓信息的傳遞更加精簡化，給人們帶來更好的信息體驗。并且由于抖音短視頻誕生的年代較為合適，在我國經濟發(fā)展達到了世界等級的社會環(huán)境下，社會的運行模式已經達到了相對穩(wěn)定的程度，人們的生活幸福，讓其有時間投入到一定的娛樂活動中，其中又以年輕人為主，受眾年齡段相對較小，有較為充裕的時間來觀看抖音短視頻。抖音短視頻很好的抓住了人們的需求，將長篇大論的視頻內容精簡成十幾秒的長短，讓人們能夠利用起碎片化的時間充實自身的知識水平，讓人們能夠在閑暇之余放松身心，讓人們的生活變得更加多彩。同時，由于新媒體的特殊性，逐漸倡導每個公民都能夠成為信息的傳遞者與發(fā)出者，滿足人們的表演欲，并且可以讓人們親自參與到抖音短視頻的制作中來，提高人們對新時代技術的應用水平，如今抖音短視頻已經形成了較為完整的產業(yè)鏈，成為了新時代的新興行業(yè)之一，迎合的時代的潮流，在人們的工作生活中展現著自身的力量。然而，有利也有弊，抖音短視頻的傳播與發(fā)展過于迅速，越來越多的人參與到短視頻的制作中來，每天都會產生大量的新短視頻，不可避免的出現了短視頻品質參差不齊的現象，并且過于注重娛樂性，導致短視頻自身的公信力較差，缺乏說服力。

3.抖音短視頻的出現對傳統電視媒體節(jié)目制作的影響

3.1 抖音短視頻的內容更符合新時代人們的需求

抖音短視頻的制作本就是為了迎合新時代人們放松休閑的需求，所以更具備較強的趣味性且靈活性，并且由于發(fā)布短視頻并沒有太多的限制條件，人人都可以參與其中讓他人看到自己的作品，更能讓人們展現出自身的優(yōu)勢，滿足自己在精神層面的需求，還能夠獲取一定的經濟利益，是新時代人們的良好選擇平臺。為了能夠在每天產生的數以萬計的視頻中脫穎而出獲得人們的青睞，短視頻創(chuàng)作者通常都需要在各個層面進行創(chuàng)新與視頻拍攝，視頻內容更是包羅萬象。不同特點的短視頻工作的主體也不相同，內涵更是百花齊放。在抖音短視頻持續(xù)發(fā)展的過程中，就是抓住了新時代人們對信息的追求以及新型事物的好奇心，通過愛好篩選來為人們推薦更多相似主題的視頻，讓人們對抖音短視頻產生充足的興趣，具備較強的時代特性，還能夠滿足人們在現實生活中的生活節(jié)奏，因為是短視頻，消耗的時間比較短，能夠幫助人們利用碎片化的時間來擴充自身的信息儲備，并且在短時間內讓自身感受到快樂，將有限的時間利用起來排解自身壓力。由于大數據技術的完善，系統會自動根據觀眾喜歡的視頻來進行針對性的投放與推薦，幫助觀眾更好的參與到抖音短視頻的觀看中。而電視媒體由于掌握在地方電視臺的手中，所能夠播報的內容是受到限制并且有固定的的要求的，具有較強的局限性，對于時間較為緊迫的人們而言想要抽時間看電視是較為困難的。

3.2 抖音短視頻更具備互動性，讓人們產生興趣

抖音短視頻之所以能夠獲得當今人們的歡迎，其中很大一個原因就在于更具備互動性。新媒體的崛起原因就在于科技逐漸變得發(fā)達，人們的視野變得逐漸開闊，新時代的信息環(huán)境下，更具靈活性的媒體會收到人們的追捧與重視，抖音短視頻就屬于其中之一。傳統電視媒體的發(fā)展較為緩慢，在計算機退出的時候，電視媒體就已經收到了一定的沖擊，如今更加方便的抖音短視頻也同樣擁有跟電視媒體相似的功能，導致其自身的定位變得更加尷尬了，傳統電視媒體幾乎就是媒體部門的一言堂，播出的節(jié)目都收到大量的限制，并且商業(yè)模式也沒有形成閉環(huán)無法自給自足，只能夠通過在電視節(jié)目中插播廣告來保證自身的正常運營，對于新的產業(yè)鏈探索工作力不從心，在我國現階段的發(fā)展中已經逐漸無法適應國內的環(huán)境了。而抖音短視頻的目標本就是為了能夠在我國現代化的市場中獲得良好的收益，并且跟人們提供合適的平臺進行溝通與交流，所以其功能大多也都是為了滿足現代化人們的需求而設置的，相對傳統電視節(jié)目而言，抖音短視頻的盈利模式更加新穎，商業(yè)模式的改變是維持整個平臺能夠穩(wěn)定運行的關鍵點，在聊聊數年內，抖音短視頻已經憑借著盈利的能力與新穎的特色成為了當代人們喜愛的放松模式之一，除了最基本的觀看視頻以外，食品中通常還會給觀眾提供評論交流的板塊，在這板塊中能夠與同號進行分享與溝通，能夠了解到其他人的看法，完善自身的思維，還能夠給短視頻制作者提供一定的意見，幫助其完善視頻內容，讓短視頻變成雙向交流的平臺，這種新穎的模式是依靠單向輸出的傳統電視媒體無法實現的，

3.3 抖音短視頻符合我國新時代的發(fā)展與創(chuàng)新需求

抖音短視頻中所涉及到的內容包含人們所思所想的方方面面，無論是哪個年齡段的觀眾都能夠在抖音短視頻中找到自己所感興趣的內容。尤其是在新時代的年輕人群體中，當代年輕人本就是在創(chuàng)新的環(huán)境中成長的，對新時代的新事物接受程度良好，與年輕人追求上進與潮流的思想觀念不謀而合，并且由于觀看抖音短視頻的成本幾乎沒有，并且還具備較強的便利性，只需要通過智能手機下載APP就能夠免費觀看視頻，這是傳統電視媒體節(jié)目所無法實現的。智能手機如今已經成為了人們必備的日常用品了，而如今大部分人家的電視已經成為了擺飾，現代人們更加注重便捷化，一切從簡，這就導致傳統電視媒體對人們的吸引力逐漸變低。抖音短視頻中，為了吸引人們的目光，很多人會運用自身在某一方面的才能來對視頻進行潤色，這些創(chuàng)新技術對于國家而言也具備重要的作用，與國家鼓勵年輕人全面提升自身能力的觀念相吻合，還能夠為他人展現優(yōu)秀的作品，在一定程度上促進了我國進一步的發(fā)展與創(chuàng)新。抖音短視頻是媒體行業(yè)創(chuàng)新的先驅，具備劃時代的重要意義。

4.在抖音短視頻影響下發(fā)展傳統電視媒體節(jié)目制作的具體策略

4.1 積極借鑒抖音短視頻發(fā)展中的優(yōu)秀理念

抖音短視頻屬于快餐型的快節(jié)奏視頻信息模式，與傳統電視媒體相比靈活性更高，其中蘊含著很多新時代發(fā)展的理念，都能夠成為傳統電視媒體在進行節(jié)目制作工作中的良好借鑒對象。抖音短視頻中，為了彰顯技術力，通常都會使用一些夸張且繽紛的剪輯手段來讓整個剪輯工作變得更具創(chuàng)新性，突出視頻的重點，讓整個視頻變得更具動感，帶動觀眾的注意力與興趣，讓人們能夠融入節(jié)目中。在進行傳統電視媒體節(jié)目制作的時候也可以根據節(jié)目內容的靶向觀眾調整剪輯的方式，能夠讓年輕人更愿意參與到傳統電視媒體節(jié)目的收看中來，成為受眾的一員。在進行傳統電視媒體節(jié)目制作的選題時，應當根據目標的群體特征來進行題材的選擇，尤其是在一些特定的頻道中，更是應當以本頻道主打的內容為基礎，選擇合適的目標群體進行節(jié)目的制作。同時，傳統媒體還應當加深對新時代人們的需求的了解程度，盡可能從人們需求的角度出發(fā)，選擇一些新奇的題材吸引觀眾的興趣，并且科學安排節(jié)目序列，從基礎層面提升傳統電視媒體節(jié)目的質量。

4.2 以抖音短視頻的發(fā)展道路為參考創(chuàng)作出獨屬于電視媒體的發(fā)展道路

電視媒體想要在如今新媒體的大環(huán)境下穩(wěn)定自身的位置，首先就應當找到獨屬于自身的發(fā)展道路，從模仿轉變?yōu)檎业阶约旱膭?chuàng)新道路。在這一點上應當以大數據環(huán)境為基礎，積極參考抖音短視頻發(fā)展的過程，保證與時俱進。對于傳統電視媒體而言，長篇且連續(xù)性的節(jié)目播放是特點，不應當一味的追求復刻抖音短視頻的道路，而是應當在那基礎上進行一定程度的創(chuàng)新工作，以自身的特點來吸引觀眾。移動平臺與固定平臺的差距較大，傳統電視媒體應當通過抖音短視頻來察覺到新時代人們感興趣的內容，通過填充視頻中信息含量以及質量來掩蓋時長過長的問題，同時還應當發(fā)揮出自身作為傳統媒體的優(yōu)勢，穩(wěn)定自身的公信力，并且能夠將自身的能力與人們的需求相結合，進而制作出符合人們愛好的高質量電視媒體節(jié)目，提高傳統電視媒體在新時代的重要性占比。

4.3 學習抖音短視頻中多樣化的表現手法提高節(jié)目制作質量

在我國新時代的媒體行業(yè)中，抖音短視頻的發(fā)展優(yōu)勢主要集中在模式的新穎程度上，想要保證自身能夠在新時代的發(fā)展中取得同樣良好的優(yōu)勢，就應當積極學習其中應用的表現手法，并且與自身的技術相結合，科學化的混合使用，發(fā)揮出二者的優(yōu)勢，確保能夠為傳統電視媒體節(jié)目的制作工作提供良好的基礎保障。在抖音視頻中，為了提高視頻的表現力通常會根據想要表達的內容采取不同的拍攝手法，能夠突出視頻的重點，傳統電視媒體在進行節(jié)目制作的時候也應當學習如何使用創(chuàng)新的手法來突出節(jié)目主體，并且學習抖音短視頻中常用的運營模式，用更加詼諧的手段來進行廣告的投放，在不影響觀眾評價的前提下做好經濟的回收。同時還應當積極了解多維度的概念性知識，保證在進行視頻制作的時候能夠體現出充足的創(chuàng)新性，提高傳統電視媒體的綜合水平。

5.結束語

綜上所述，近些年來，我國的新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，抖音短視頻異軍突起成為了媒體行業(yè)的重要支柱之一。雖然導致國內的傳統電視媒體的經濟受到了沖擊，但是抖音短視頻的運營模式也給電視媒體提供了新的靈感。只有保證能夠對新時代人們的需求產生了解，并且在不斷的發(fā)展中貼合人們的需求，才能夠最大程度的保證電視媒體也能夠跟上時代的發(fā)展，在色彩繽紛的新時代網絡環(huán)境中依然能夠秉持著自身的發(fā)展理念，給人們帶來越來越好的精神食糧。電視媒體應當積極轉變自身的發(fā)展方向，學習抖音短視頻中的優(yōu)點并發(fā)揚，為自身發(fā)展創(chuàng)造條件。