融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心做好新聞宣傳工作策略

■ 微山縣融媒體中心（微山縣廣播電視臺(tái)）：張?jiān)Ｏ?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博、抖音等新媒體平臺(tái)在大眾生活中扮演著重要的角色，其對(duì)信息的傳播速度是非?？斓摹？h級(jí)融媒體中心一般都依賴于收音機(jī)節(jié)目及電視節(jié)目來進(jìn)行新聞宣傳工作。然而，收看電視節(jié)目的觀眾也呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，新媒體平臺(tái)的受眾正在逐漸增多，因此，縣級(jí)融媒體中心必須要更新工作方式，轉(zhuǎn)念工作思維，做好自身的市場(chǎng)定位，合理利用各種媒體平臺(tái)創(chuàng)新聞內(nèi)容及新聞傳播方式，強(qiáng)化新聞互動(dòng)形式，提升縣級(jí)新聞節(jié)目受眾的依賴性，留住受眾群體的同時(shí)不斷拓寬受眾范圍，有效促進(jìn)融媒體環(huán)境下縣級(jí)媒體中心的健康可持續(xù)發(fā)展。

1.融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作中存在的問題

在融媒體時(shí)代背景下，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合，將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合、互為利用，使其功能、手段以及價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式。實(shí)現(xiàn)了對(duì)新老媒體人力、物力等資源上的合理整合，使得各自服務(wù)變?yōu)榱斯餐?wù)，實(shí)現(xiàn)了各媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、揚(yáng)優(yōu)去劣，有效的提升了各媒體的社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益。然而在縣級(jí)融媒體中心的新聞宣傳工作中，縣級(jí)融媒體中心由于受到覆蓋面小、工作人員素質(zhì)有待提升、以及思想觀念陳舊等因素的影響，導(dǎo)致縣級(jí)融媒體中心的新聞宣傳工作仍舊存在諸多的問題，對(duì)縣級(jí)融媒體中心新聞節(jié)目的發(fā)展造成了不利的而影響。

1.1 工作人員綜合素質(zhì)欠缺，思想觀念陳舊

就當(dāng)前而言，很多縣級(jí)融媒體中心工作人員對(duì)融媒體缺乏正確的認(rèn)識(shí)，在新聞宣傳工作上受到傳統(tǒng)宣傳模式的影響，思想觀念陳舊、保守，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，這使得縣級(jí)融媒體新聞節(jié)目的發(fā)展及新聞宣傳工作的開展都受到了很大的限制。另外，工作人員整體素質(zhì)有待提升，融媒體環(huán)境下的新聞宣傳工作對(duì)工作人員的綜合素質(zhì)要求更加全面，需要更加專業(yè)的技術(shù)水平，顯然融媒體時(shí)代下的新聞宣傳工作對(duì)工作人員提出了更高的要求。但在當(dāng)前一些縣級(jí)融媒體中心，很多工作人員對(duì)融媒體相關(guān)知識(shí)的了解較為匱乏，對(duì)新聞資料的收集處理及加工制作的能力偏低，在招募擁有高技術(shù)水平的年輕人才工作上又存在一定的困難，這一因素也是造成縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作質(zhì)量及效率較低的一大原因。

1.2 資源較為匱乏，缺乏特色

縣級(jí)媒體中心和省市級(jí)的媒體中心相比，資源相對(duì)較為匱乏，無論是資金、人才，還是科技力量方面，都處于偏低的狀態(tài)。再加上現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)民數(shù)量的不斷上升，網(wǎng)絡(luò)也給你人們獲取新聞信息提供了更多的便利，還有一些新型媒體日新月異的發(fā)展，這些都給縣級(jí)融媒體中心新聞的收視帶來了極大的威脅。縣級(jí)融媒體中心在面臨這樣嚴(yán)峻的環(huán)境下，必須要發(fā)揮自身的地方資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕百Y源特色，做出符合地方民眾喜好，獨(dú)具地方特色的新聞節(jié)目，豐富新聞節(jié)目內(nèi)容，并結(jié)合新媒體在新聞報(bào)道方式上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，才能有效提升縣級(jí)融媒體中心新聞節(jié)目的收視率。

另外，縣級(jí)融媒體中心在管理方面也存在著不足，一些縣級(jí)融媒體中心的新聞宣傳工作雖然打著融媒體的口號(hào)，但是在管理上還是以傳統(tǒng)的新聞宣傳工作為基礎(chǔ)建立的管理制度和方法在開展管理工作，這樣的管理無法適應(yīng)融媒體環(huán)境下新聞宣傳工作的開展，甚至阻礙了新聞宣傳工作在融媒體環(huán)境下的發(fā)展，直接影響了新聞宣傳工作效果，也降低了新聞節(jié)目宣傳與受眾之間的互動(dòng)性。

1.3 缺乏明確的市場(chǎng)定位

在融媒體背景下，縣級(jí)融媒體中心要想得到更好的建設(shè)和發(fā)展，就必須要突破市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈的重重阻力，而要想在這樣競(jìng)爭激烈的新聞市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，就需要明確自身的市場(chǎng)定位?？h級(jí)融媒體中心只有明確市場(chǎng)定位，才能更加清晰自身的發(fā)展方向和建設(shè)目標(biāo)，才能在新聞節(jié)目及宣傳工作中不斷的創(chuàng)新，提升新聞節(jié)目的科學(xué)性及合理性，做出受更多受眾喜愛和認(rèn)可的新聞節(jié)目來，從而提升節(jié)目的質(zhì)量，發(fā)揮新聞節(jié)目引導(dǎo)輿論的積極作用，樹立正面的新聞宣傳者形象，為縣級(jí)新聞節(jié)目的發(fā)展奠定良好的群眾基礎(chǔ)。縣級(jí)融媒體中心明確市場(chǎng)定位的主要目的是為了提升其市場(chǎng)競(jìng)爭力，縣級(jí)融媒體中心不僅要穩(wěn)固自身的市場(chǎng)地位，同時(shí)還要結(jié)合當(dāng)?shù)厥鼙姷南埠?，?dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗以及文化特色等特征，來進(jìn)行縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)以及新聞品牌欄目等內(nèi)容的打造，以此來吸引更多的受眾，提升縣級(jí)融媒體中心新聞節(jié)目的節(jié)目質(zhì)量，拓展新聞節(jié)目的受眾面，促進(jìn)其更好的發(fā)展。然而，當(dāng)前一些縣級(jí)融媒體中心在建設(shè)發(fā)展工作開展中，對(duì)自身的市場(chǎng)定位缺乏明確的認(rèn)識(shí)，有的人云亦云，跟著別人的步伐走，別人怎么做就跟著怎么做，這樣的縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作沒有自己的工作特點(diǎn)及節(jié)目特色，在媒體行業(yè)日新月異的當(dāng)下，很容易就被其他新媒體所取代，這對(duì)縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作而言，是致命的。因此，縣級(jí)融媒體中心要充分利用好自身的各項(xiàng)資源和特色，明確自身的市場(chǎng)定位，積極加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新型媒體之間的融合，結(jié)合新型媒體和融媒體特點(diǎn)轉(zhuǎn)變新聞宣傳思路，在新聞宣傳工作中不斷創(chuàng)新，不斷優(yōu)化自身融媒體中心的發(fā)展理念及發(fā)展模式，只有這樣才能在競(jìng)爭激烈的媒體市場(chǎng)環(huán)境下取得更好的發(fā)展。

2.融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心如何做好新聞宣傳工作策略

2.1 創(chuàng)新內(nèi)容，構(gòu)建特色新聞宣傳體系

在融媒體時(shí)代，大眾可以通過各種各樣的方式獲取信息，良莠不齊的信息通過各種渠道得以傳播，從而使受眾接收信息時(shí)更加注重信息內(nèi)容的質(zhì)量。在融媒體中心建設(shè)成功后，信息在傳播上實(shí)現(xiàn)了及時(shí)性及廣泛性。在此基礎(chǔ)上，為確保受眾對(duì)縣級(jí)融媒體具有高度的忠誠性及粘性，就必須保證信息內(nèi)容的高質(zhì)量，使所有信息內(nèi)容都實(shí)現(xiàn)有效傳播。

縣級(jí)融媒體中心與中央或者是其他省級(jí)電視臺(tái)相比，在資源方面占不到優(yōu)勢(shì)，但是卻也有其他電視臺(tái)無法比擬的獨(dú)特之處。由于縣級(jí)融媒體始終扎根于當(dāng)?shù)匕l(fā)展，對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展現(xiàn)狀、風(fēng)俗文化、自然環(huán)境及政策信息都有充足的了解。因此，縣級(jí)融媒體中心在開展新聞宣傳工作時(shí)可以結(jié)合當(dāng)?shù)噩F(xiàn)狀及特色，站在普通老百姓的角度，想百姓之所想，急百姓之所急，將新聞宣傳內(nèi)容與百姓呼聲相結(jié)合，進(jìn)而完成特色新聞宣傳體系的構(gòu)建。

比如，養(yǎng)老問題在政府工作報(bào)告中出現(xiàn)頻率較高，也是老百姓普遍關(guān)注的重點(diǎn)問題。新聞從業(yè)者應(yīng)該對(duì)此問題給予高度重視，既要了解國家政府對(duì)養(yǎng)老問題出臺(tái)的具體政策，又要在百姓生活中將該新聞點(diǎn)落實(shí)。在對(duì)養(yǎng)老問題進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)，可以開辟養(yǎng)老專欄，了解百姓養(yǎng)老方式有哪些及為應(yīng)對(duì)養(yǎng)老問題有何預(yù)防措施。同時(shí)，在該專欄中，還可以向百姓了解他們真正的養(yǎng)老需求是什么，國家的養(yǎng)老政策在貫徹執(zhí)行的過程中有沒有得到真正的落實(shí)。這樣既有利于解決百姓真正的養(yǎng)老需求，又能對(duì)政府在貫徹執(zhí)行養(yǎng)老政策時(shí)起到很好的監(jiān)督作用。除此之外，對(duì)于國家大事，百姓更偏向于通過央視節(jié)目來獲取，而對(duì)于當(dāng)?shù)匦侣?，百姓只能通過本地節(jié)目獲取。因此，縣級(jí)融媒體中心的新聞宣傳工作不應(yīng)該只是依靠對(duì)央視新聞的轉(zhuǎn)載，而應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，了解百姓的生活現(xiàn)狀，創(chuàng)作出具有當(dāng)?shù)靥厣男侣?，切忌言之無物，創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容?？傊?，縣級(jí)融媒體中心在制作新聞宣傳內(nèi)容時(shí)有兩點(diǎn)注意事項(xiàng)需要重視，那就是既要關(guān)注時(shí)事新聞，又要了解百姓需求，貼近生活，使縣級(jí)融媒體中心的新聞宣傳職能發(fā)揮出實(shí)質(zhì)性的作用，進(jìn)而更好地為人民服務(wù)。

2.2 定位清晰，建設(shè)縣級(jí)融媒體中心

縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該明確自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)自身的定位，有助于獨(dú)特風(fēng)格的形成，從而使縣級(jí)融媒體中心在新聞媒體行業(yè)脫穎而出。清晰的定位，能夠增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心在受眾心中的印象，提高受眾的忠誠度。定位，通俗地說就是指讓自身擁有獨(dú)一無二的特色，創(chuàng)建出特色品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)。于中央媒體不同，縣級(jí)融媒體中心要想找準(zhǔn)自身的定位，除了要對(duì)中央的新聞及政策進(jìn)行宣傳之外，還要結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展現(xiàn)狀，了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗人情，深入百姓生活，了解百姓真實(shí)需求，才能使新聞宣傳工作廣受大眾喜愛，進(jìn)而使縣級(jí)融媒體中心的收視率得以提高。

除此之外，當(dāng)從宏觀視角看待問題時(shí)，縣級(jí)融媒體中心為了保障新聞宣傳工作的順利開展，還應(yīng)該使媒體中心各部門之間的聯(lián)系加強(qiáng)，從而使資源在媒體中心實(shí)現(xiàn)共享，促進(jìn)工作效率的提高，保障新聞內(nèi)容的高質(zhì)量，推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心向著更正確的方向繼續(xù)發(fā)展。當(dāng)從微觀視角看待問題時(shí)，縣級(jí)融媒體中心需要從以下兩方面著手工作的開展：其一是，合理利用微博、抖音及微信等自媒體平臺(tái)來提高新聞信息傳播的效率，加深自媒體平臺(tái)新聞宣傳內(nèi)容的深度，拓寬自媒體平臺(tái)新聞宣傳內(nèi)容的廣度。在信息時(shí)代下，自媒體平臺(tái)擁有廣泛的受眾，且活躍度高，涵蓋面廣。縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該將自媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)最大限度地發(fā)揮出來，進(jìn)而幫助縣級(jí)融媒體中心獲得更多的受眾，推動(dòng)新聞節(jié)目收視率的提高，進(jìn)而幫助縣級(jí)融媒體中心在面對(duì)新形勢(shì)是獲得新的發(fā)展。其二是，保留傳統(tǒng)媒體特色，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，將新舊媒體形式實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合。大部分的事物能夠存在與發(fā)展說明其與社會(huì)發(fā)展規(guī)律相符合，新媒體的發(fā)展順應(yīng)了時(shí)代潮流而不是逆規(guī)律而上，證明其存在能夠滿足大眾的需求?？h級(jí)融媒體中心可以將新舊媒體形式進(jìn)行合理地結(jié)合，從而使縣級(jí)融媒體中心的新聞宣傳工作能夠更深層次、全方位地開展。

2.3 強(qiáng)化互動(dòng)，增強(qiáng)受眾依賴性

在融媒體的時(shí)代背景下，受眾與媒體之間的關(guān)系已經(jīng)從單向傳播轉(zhuǎn)變成了雙向的互動(dòng)干系，在新聞信息內(nèi)容的制作及傳播的整個(gè)過程，受眾都能參與其中。同時(shí)，社會(huì)大眾在電視節(jié)目的收看方式上也與傳統(tǒng)媒體時(shí)代有所不同，其接收終端向著多樣化的方向發(fā)展。在新媒體時(shí)代發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的新聞宣傳工作模式早已不能與現(xiàn)代大眾需求相適應(yīng)。因此，在制作新聞宣傳內(nèi)容的過程中，要以受眾的喜好偏向?yàn)閰⒖家罁?jù)，以受眾為中心，吸引受眾與縣級(jí)融媒體中心互動(dòng)，提高受眾在新聞宣傳工作中的參與度，提升受眾對(duì)縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作的依賴性及認(rèn)同感，進(jìn)而促進(jìn)新聞宣傳內(nèi)容得以廣泛地傳播。

縣級(jí)融媒體中心如果想使新聞宣傳獲得更高的收視率，就必須要增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，深入群眾生活，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c錄制，脫離直播間。比如，廣東省揭陽臺(tái)開展了一系列的粵語歌大賽，鼓勵(lì)普通群眾報(bào)名參加。該類娛樂節(jié)目的舉辦，不僅發(fā)揚(yáng)了當(dāng)?shù)氐姆窖蕴厣?，還拉近了群眾與縣級(jí)融媒體中心的距離，使其互動(dòng)性得以大幅度增長，知名度得以提高，收獲了廣大受眾的喜愛。除此之外，縣級(jí)融媒體中心還應(yīng)該注重其他媒體平臺(tái)在工作中的合理使用，通過將兩者進(jìn)行聯(lián)合，推動(dòng)媒體參與感、互動(dòng)性及開放性的實(shí)現(xiàn)，從而進(jìn)一步提高受眾對(duì)其的認(rèn)可度。任何媒體平臺(tái)都不可能吸納所有的受眾，開展合作模式，有利于實(shí)現(xiàn)受眾的共享及交互，對(duì)各方媒體平臺(tái)而言，都是互利共贏的。

2.4 加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)

在縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作單位中，人才的欠缺的確是客觀存在的，這也是給縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作帶來困難的原因之一。因此，縣級(jí)融媒體中心要加強(qiáng)對(duì)人才建設(shè)的重視，積極的開展人才培養(yǎng)工作，不斷引進(jìn)高技術(shù)人才，為縣級(jí)新聞宣傳工作注入新鮮的血液，促進(jìn)縣級(jí)新聞宣傳工作更好的開展。首先，縣級(jí)融媒體中心要做出人才培養(yǎng)戰(zhàn)略計(jì)劃，結(jié)合人才培養(yǎng)計(jì)劃開展一系列的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，通過科學(xué)系統(tǒng)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)來提升縣級(jí)新聞工作者隊(duì)伍的新聞宣傳理念、技術(shù)技巧以及工作模式等，促進(jìn)縣級(jí)新聞宣傳工作隊(duì)伍綜合全面的提升。其次，就是招募人才，縣級(jí)融媒體中心要積極的吸納具有高技術(shù)、高水平、高素質(zhì)以及具備先進(jìn)思想的年輕人才加入工作隊(duì)伍中來，只有這樣才能優(yōu)化工作人員的年齡結(jié)構(gòu)，有助于縣級(jí)新聞宣傳工作隊(duì)伍整體素質(zhì)水平的提升。在人才的招募工作中，縣級(jí)融媒體中心可以和對(duì)口專業(yè)的高效簽訂人才輸送協(xié)議的方式進(jìn)行。另外，還要制定相應(yīng)的獎(jiǎng)懲機(jī)制，提升縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作人員的薪資待遇，為員工提供更加優(yōu)質(zhì)的工作平臺(tái)和發(fā)展空間，更有助于留住人才，吸引人才，為縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作的開展提供人才保障。

3.結(jié)束語

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的前提下，融媒體的快速崛起是推動(dòng)信息傳播的必然趨勢(shì)。使得縣級(jí)新聞宣傳工作發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，不能以傳統(tǒng)的思想和新聞宣傳模式開展工作，而是要結(jié)合融媒體時(shí)代背景下新聞宣傳工作的要求，在新聞宣傳理念及共工作思路上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，在宣傳工作模式上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，強(qiáng)化對(duì)新聞宣傳質(zhì)量的重要性和必要性的理解?？h級(jí)融媒體中心要想做好新聞宣傳工作，就不能固步自封、停滯不前，而應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，使新聞工作與融媒體進(jìn)行有效結(jié)合。在此過程中，縣級(jí)融媒體平臺(tái)應(yīng)該創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容，掌控好社會(huì)輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳人才隊(duì)伍的培訓(xùn)及招募、優(yōu)化人才管理，明確自身定位，強(qiáng)化受眾互動(dòng)，從而有效提升縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作質(zhì)量，促進(jìn)縣級(jí)新聞節(jié)目的健康發(fā)展。