融媒生態(tài)的新聞編輯意識(shí)

■ 鶴壁市廣播電視臺(tái)：劉穎

融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度給傳統(tǒng)媒體新聞編輯們的工作環(huán)境帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體的受眾、市場不斷縮水?？吹叫旅襟w的不足，看到傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，是融媒體生態(tài)下新聞編輯實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。融媒體時(shí)代下新聞編輯工作者面對(duì)新的生存和發(fā)展要求，在意識(shí)創(chuàng)新和提升中還存在問題需要優(yōu)化。

1.新媒體時(shí)代下的融媒體生態(tài)相關(guān)概述

1.1 概念：融媒體

融媒體即媒體融合，是指在信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代中出現(xiàn)的多種媒體一體化的發(fā)展成果，融媒體成果已經(jīng)集中體現(xiàn)在報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合上，促成了現(xiàn)代媒體領(lǐng)域多樣化、一體化的現(xiàn)象。融媒體主要特征包括以下幾種：第一，團(tuán)隊(duì)融合。屬于同一媒體集團(tuán)的報(bào)紙媒體、電視媒體、廣播媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合在一起，形成新的媒體團(tuán)隊(duì)；第二，資源融合。不屬于同一媒體集團(tuán)的媒體之間分享資源，形成媒體資源共享和融合；第三，新聞表達(dá)融合。對(duì)同一新聞以不同媒體渠道進(jìn)行分配播報(bào)，形成全觀眾人群的集體轟炸宣傳效果，這需要新聞編輯能夠根據(jù)渠道特征來編輯和表達(dá)新聞，與觀眾形成有效互動(dòng)；第四，信息采集渠道融合。報(bào)紙、電視、廣播新聞媒體從業(yè)者通過網(wǎng)絡(luò)媒體采集新聞信息，將傳統(tǒng)新聞采集渠道與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的雙向信息流通便利。

1.2 融媒體現(xiàn)狀

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸融合在一起，現(xiàn)正處于融合的初級(jí)階段。目前，我國的融媒體正在完成以下方面的融合：第一，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的融合。傳統(tǒng)媒體在信息傳輸速度、與觀眾進(jìn)行互動(dòng)方面都存在不足，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息真實(shí)度、客觀度方面存在不足，融媒體狀態(tài)下有利于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的融合，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的開放度來促進(jìn)傳統(tǒng)媒體信息的傳播，借助傳統(tǒng)媒體的專業(yè)水平提升網(wǎng)絡(luò)媒體信息播報(bào)的客觀性和真實(shí)度。第二，實(shí)現(xiàn)信息多樣化。傳統(tǒng)媒體在信息傳播方式上存在局限，僅能通過文字、圖片、視頻等途徑進(jìn)行信息單向傳遞，對(duì)公眾的信息反饋采集能力不足，與公眾的互動(dòng)有限，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合開辟了雙向信息交流渠道，隨著媒體融合其他產(chǎn)業(yè)方面也出現(xiàn)了融合趨勢(shì)。第三，服務(wù)個(gè)性化程度提升。融媒體時(shí)代前，媒體產(chǎn)業(yè)及其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)為公眾提供的服務(wù)更多偏向于共性，無法更好地顧及公眾的個(gè)性化需求，隨著媒體的融合發(fā)展，公眾能夠獲取到更多的信息，所提出的需求能夠得到最快的反饋，服務(wù)個(gè)性化程度不斷提升。

2.融媒體生態(tài)下新聞編輯意識(shí)的重要性和現(xiàn)存的問題

2.1 融媒體生態(tài)下新聞編輯意識(shí)的重要性

媒體融合的行業(yè)生態(tài)下，新聞媒體編輯正面對(duì)著與以往不同的工作環(huán)境，面對(duì)著公眾、社會(huì)對(duì)自身崗位不同側(cè)重的要求，因此，新聞編輯工作者需要充分認(rèn)識(shí)到這種變化，修正自身意識(shí)，因時(shí)制宜優(yōu)化自身工作方式，適應(yīng)時(shí)代和行業(yè)發(fā)展的要求。傳統(tǒng)媒體工作中，新聞編輯工作者采集信息的渠道主要是實(shí)地采訪、轉(zhuǎn)載，傳播信息的途徑也很單一，但在媒體融合的時(shí)代下新聞編輯工作者獲取信息的渠道有所增加，信息播報(bào)的途徑也不再單一，相互之間的競爭激烈程度上升。新聞編輯工作者想要適應(yīng)融媒體生態(tài)，必須提升新聞采編和播報(bào)的時(shí)效性，并提升新聞編輯的創(chuàng)新性，在保證內(nèi)容真實(shí)客觀的情況下吸引公眾的關(guān)注度，提升新聞信息的傳播效果。在媒體播報(bào)渠道多樣化的今天，新聞編輯工作者需要根據(jù)新聞內(nèi)容、新聞特征選擇合適的播報(bào)渠道，充分提升新聞的價(jià)值，滿足社會(huì)公眾獲取信息的需求。

2.2 新聞編輯意識(shí)發(fā)展存在的問題

2.2.1 未能適應(yīng)媒體環(huán)境發(fā)生變化

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的受眾和影響范圍不斷縮小，傳統(tǒng)新聞編輯工作者需要緊跟時(shí)代要求去轉(zhuǎn)變自身意識(shí)，提升新聞的時(shí)效性和創(chuàng)新性。但在新聞編輯工作者轉(zhuǎn)變工作方式的過程中，存在一些問題需要解決。首先就是網(wǎng)絡(luò)世界中信息混雜、難辨真假，新聞編輯工作者必須做好新聞篩選，盡可能挖掘出新聞中的真實(shí)信息，避免出現(xiàn)假新聞、片面新聞?dòng)绊懶侣劽襟w在公眾心中的形象。但如果新聞編輯工作者不能正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)世界信息混雜的現(xiàn)狀，在新聞編輯過程中急于追求時(shí)效性，很有可能造成所播報(bào)新聞的虛假、片面情況，發(fā)展出嚴(yán)重的后續(xù)問題。

2.2.2 新聞編輯設(shè)備發(fā)生變化

在融媒體時(shí)代下，新聞編輯工作人員能夠應(yīng)用的編輯設(shè)備正在不斷發(fā)展變化，新聞采編人員可以在現(xiàn)場進(jìn)行新聞視頻直播，也可進(jìn)行圖片直播、文字直播；新聞采編人員可以在現(xiàn)場采編完成后回到工作室進(jìn)行編輯制作，將采編到的畫面、文字制作成更完整的新聞內(nèi)容，通過更多的渠道進(jìn)行播報(bào)，提高新聞信息的傳播范圍和受眾范圍。新聞編輯工作者目前可以使用的新聞采編和播報(bào)工具多種多樣，計(jì)算機(jī)所衍生出的信息獲取工具和發(fā)布渠道越來越多樣，編輯們必須積極學(xué)習(xí)新技術(shù)，了解新設(shè)備的應(yīng)用方式，若編輯工作者缺乏持續(xù)學(xué)習(xí)的意識(shí)，很有可能被快速發(fā)展的行業(yè)所淘汰。

3.融媒體生態(tài)下新聞編輯意識(shí)的培養(yǎng)策略

3.1 新聞編輯需具備現(xiàn)代化意識(shí)

融媒體時(shí)代下，新聞編輯需要正確認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體有自己的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，有自己的受眾和用戶需求，認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體具有的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，有其弊端和不足，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)共同存在、相互融合和相互促進(jìn)。新聞編輯工作者作為媒體工作開展的主要?jiǎng)趧?dòng)力量，首先要摒棄掉傳統(tǒng)的新聞采編、創(chuàng)作模式和固有思維，建立自身的現(xiàn)代化媒體意識(shí)，接納網(wǎng)絡(luò)媒體，使自身成為一個(gè)有新型意識(shí)的新聞編輯。新聞編輯工作者需要加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)意識(shí)和學(xué)習(xí)能力，不斷適應(yīng)新渠道、新技術(shù)設(shè)備，不斷提高新聞業(yè)務(wù)能力，適應(yīng)融媒體時(shí)代社會(huì)公眾對(duì)于媒體人的要求，這也是保證新聞編輯部在融媒體生態(tài)下被淘汰所需具備的基本意識(shí)。以封面新聞為例，封面新聞?dòng)?016年提出“技術(shù)+內(nèi)容”的融合驅(qū)動(dòng)，2018年針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢(shì)將這個(gè)融合驅(qū)動(dòng)擴(kuò)大為“移動(dòng)優(yōu)先、視頻優(yōu)先、故事優(yōu)先”的戰(zhàn)略?！耙苿?dòng)優(yōu)先”促使封面新聞編輯工作者將工作重心轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端上，跟上網(wǎng)紅為主導(dǎo)的直播熱潮率先開辟媒體直播陣地，經(jīng)過3年的發(fā)展已經(jīng)在社會(huì)公眾心中獲得了高度認(rèn)可，年產(chǎn)新聞直播超過千場，打造出領(lǐng)先于行業(yè)的資訊類直播新聞品牌。“視頻優(yōu)先”促使封面新聞編輯工作者全體學(xué)習(xí)視頻錄制、制作技術(shù)，培養(yǎng)和提報(bào)視頻生產(chǎn)制作方面的優(yōu)秀人才，做到“發(fā)稿必須有視頻”。這樣的新聞編輯和發(fā)布方式讓封面新聞給公眾一種有現(xiàn)場、有內(nèi)容的印象，跟上融媒體時(shí)代新聞行業(yè)發(fā)展的腳步?！肮适聝?yōu)先”促使封面新聞深耕報(bào)道內(nèi)容，在內(nèi)容上提升了媒體自身的競爭力，用有故事的深度報(bào)道在受眾心中留下深刻印象。這一發(fā)展戰(zhàn)略針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體海量、低質(zhì)新聞提出，滿足深受標(biāo)題黨、低質(zhì)新聞困擾的受眾需求，是促使封面新聞在網(wǎng)絡(luò)媒體市場中搶占頭部的原因。封面新聞在發(fā)展過程中積極提升編輯工作者的能力，讓新聞編輯工作者和計(jì)算機(jī)算法一起來優(yōu)化公眾能看到的新聞質(zhì)量，用優(yōu)秀的新聞編輯工作者的人工干預(yù)來規(guī)避掉算法推送帶來的內(nèi)容良莠不齊、信息繭房等負(fù)面影響，保證并提升封面新聞在公眾心中的權(quán)威性。

3.2 新聞編輯需具備內(nèi)容意識(shí)

新聞編輯工作者想要在融媒體生態(tài)下生存和發(fā)展，除了要不斷提升自身的現(xiàn)代化意識(shí)外，還應(yīng)提升自身的業(yè)務(wù)水平，具備內(nèi)容意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到新聞信息內(nèi)容對(duì)于編輯自身、對(duì)于媒體企業(yè)權(quán)威性的重要性。信息爆炸的融媒體時(shí)代背景下，新聞內(nèi)容良莠不齊、真假混雜不僅困擾著公眾，也困擾著新聞編輯工作者，能否有效篩選和調(diào)查新聞信息真實(shí)性，能否快速甄別信息內(nèi)容存在的傳播價(jià)值高低，能否把好新聞信息關(guān)卡，是新聞編輯工作者業(yè)務(wù)水平的表現(xiàn)。

3.2.1 新聞編輯要以社會(huì)效益為主

融媒體生態(tài)下，很多自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體將經(jīng)濟(jì)效益放在首位，追逐熱點(diǎn)、吸引公眾眼球、制造輿論爆點(diǎn)，卻忽視了媒體人應(yīng)有的責(zé)任意識(shí)、新聞?wù)鎸?shí)良知，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)媒體的生態(tài)環(huán)境，影響了公眾的價(jià)值觀。目前，在新浪等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，明星、網(wǎng)紅的信息能夠獲得大量的點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，引起男女對(duì)立的新聞能夠獲得大量的爭吵帶來的流量，正面宣傳社會(huì)正能量的新聞能夠獲得的關(guān)注寥寥。越來越多的新聞客戶端、官方賬號(hào)管理人員為了完成KPI而追逐熱點(diǎn)和流量，長此以往無異于殺雞取卵、飲鴆止渴。傳統(tǒng)媒體作為在地方、在全國范圍內(nèi)有一定權(quán)威性的媒體，不應(yīng)當(dāng)輕易隨波逐流，不應(yīng)當(dāng)被亂象所迷惑，要堅(jiān)持以社會(huì)效益、以真實(shí)客觀為主的新聞播報(bào)，保護(hù)自身的公信力，傳遞社會(huì)正能量。新聞編輯在工作過程中應(yīng)積極傳播黨的路線方針政策，并將政府、企事業(yè)單位、基層黨員干部的正能量故事傳遞出去，講好人民群眾想要了解的身邊事，將政治素養(yǎng)、思想觀念融入新聞的點(diǎn)滴，傳遞給公眾。因此，新聞編輯應(yīng)積極學(xué)習(xí)并提升自身的政治素養(yǎng)，了解黨的路線、方針演變，從真實(shí)事件的角度去講政策、講方針、講路線，做好黨的傳聲筒。

3.2.2 新聞編輯應(yīng)把好信息關(guān)

在融媒體時(shí)代，自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)聲渠道中占據(jù)一定的市場和分量，但并不能全盤占據(jù)輿論高地，尤其在長期虛假新聞、標(biāo)題新聞、片面新聞的轟擊下，公眾也在尋找更優(yōu)質(zhì)、更權(quán)威、更有公信力的新聞發(fā)聲端口作為接受信息的主要來源。傳統(tǒng)媒體在信息真實(shí)性、客觀性的公信力和權(quán)威更高，這是傳統(tǒng)媒體新聞編輯的優(yōu)勢(shì)。新聞編輯作為新聞發(fā)布的主要角色應(yīng)把好信息關(guān)，傳播社會(huì)正能量，保證新聞信息的客觀、真實(shí)，確保新聞內(nèi)容的語言文字邏輯，在混雜的網(wǎng)絡(luò)信息中建設(shè)理性的新聞空間。以中國青年報(bào)旗下的“青蜂俠”為例，這是一個(gè)短視頻品牌，在發(fā)布新聞時(shí)都會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行驗(yàn)證，核對(duì)新聞“時(shí)間、地點(diǎn)、事件、原因、主要人物”五個(gè)基本要素，避免出現(xiàn)關(guān)鍵信息模糊而導(dǎo)致新聞失真。如果發(fā)現(xiàn)無法確定新聞內(nèi)容真實(shí)性、客觀性，青蜂俠寧可選擇放棄，也要保證新聞視頻內(nèi)容的真實(shí)水平。語言文字邏輯是自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體真實(shí)度有限的重要原因之一，混亂的語言文字邏輯為引動(dòng)公眾情緒創(chuàng)造了條件，讓情緒成為模糊新聞?wù)鎸?shí)性的重要力量，待情緒褪去公眾方才醒悟，但網(wǎng)絡(luò)語言暴力輸出所造成的傷害已經(jīng)存在。傳統(tǒng)媒體新聞編輯具有的優(yōu)秀語言文字邏輯，能夠?qū)⑿侣務(wù)鎸?shí)的內(nèi)涵展露給公眾，讓公眾從情緒上頭的狀態(tài)冷靜下來，帶領(lǐng)公眾以客觀的視角去看待新聞事件、看待新聞當(dāng)事人，引導(dǎo)廣大受眾在輿論浪潮中養(yǎng)成理性的思維觀念。以某篇夫妻離婚新聞為例，妻子為家庭主婦，離婚時(shí)除了正常的財(cái)產(chǎn)分割、子女每月?lián)狃B(yǎng)費(fèi)1000元外，在律師主張下要求了家務(wù)勞動(dòng)補(bǔ)償2萬元，法院判決為1萬元。網(wǎng)絡(luò)媒體在做報(bào)道時(shí)僅對(duì)1萬元的家務(wù)勞動(dòng)補(bǔ)償做重點(diǎn)標(biāo)題報(bào)道，造成看到新聞的公眾第一時(shí)間反應(yīng)是妻子做家庭主婦數(shù)年僅得到1萬元的補(bǔ)償，繼而義憤填膺在評(píng)論區(qū)中進(jìn)行聲討。深究這篇報(bào)道，問題不僅在于新聞標(biāo)題對(duì)1萬元家務(wù)勞動(dòng)補(bǔ)償?shù)膯我煌怀?，還在于未能明確新聞當(dāng)事人生活圈層，子女每月1000元撫養(yǎng)費(fèi)是高是低也成為公眾激烈爭吵的焦點(diǎn)。直到有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)指出新聞標(biāo)題和文字報(bào)道有“引戰(zhàn)”嫌疑，作出報(bào)道的媒體賬號(hào)才在數(shù)天后對(duì)標(biāo)題和文字內(nèi)容進(jìn)行了重新編輯。這篇新聞本應(yīng)突出新婚姻法在離婚時(shí)對(duì)家務(wù)勞動(dòng)補(bǔ)償?shù)闹鲝垼緫?yīng)是一篇較有深度的暖新聞，但非客觀、“標(biāo)題黨”的報(bào)道方式卻重新引起了男女對(duì)立的戰(zhàn)火，家務(wù)勞動(dòng)補(bǔ)償反而成為網(wǎng)友對(duì)新婚姻法的新一輪嘲諷抓手，突出了本篇新聞編輯對(duì)信息把關(guān)的不合格。因此，新聞編輯需對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中的公眾熱點(diǎn)、雷點(diǎn)準(zhǔn)確把握，避免讓新聞播報(bào)陷入雷點(diǎn)而使本應(yīng)得到傳播的正能量內(nèi)容被淹沒。

3.3 新聞編輯應(yīng)具備優(yōu)秀文化的傳播意識(shí)

新聞媒體是精神文化的一種，是大眾不可缺少的精神食糧，嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)、客觀的新聞報(bào)道能夠開拓公眾的視野，片面、虛假、主觀的新聞報(bào)道很難承擔(dān)起傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的責(zé)任，反而成為講好中國故事的障礙。融媒體時(shí)代，不少自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體為了流量而選擇對(duì)新聞進(jìn)行拼接、混淆，人為制造假新聞來吸引公眾眼球；隨意編造歷史人物、歷史事件，對(duì)公眾的歷史觀進(jìn)行沖擊；前段編故事、后段做軟廣的自媒體更不少見，最終目的為售賣商品。傳統(tǒng)媒體新聞編輯應(yīng)具備傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的意識(shí)，對(duì)真實(shí)的歷史事件、歷史人物進(jìn)行客觀報(bào)道，為公眾輸出有深度、有內(nèi)核的新聞報(bào)道，講好中國故事、輸出中國聲音。澎湃新聞的整體新聞編輯和報(bào)道數(shù)次轉(zhuǎn)變，無一不跟隨公眾的視野和需求，反映出融媒體生態(tài)下新聞媒體的液態(tài)化趨勢(shì)，反映出與公眾共情、互動(dòng)的重要性。新聞編輯所面對(duì)的媒體采編、傳播硬環(huán)境在不斷變化，但新聞?lì)I(lǐng)域的內(nèi)核不會(huì)變，想要在融媒體生態(tài)下站穩(wěn)腳跟，新聞的真實(shí)、客觀、溫度始終應(yīng)被放在第一位。

4.結(jié)束語

融媒體是新聞媒體產(chǎn)業(yè)的大趨勢(shì)，新聞編輯作為媒體行業(yè)的參與者需順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來優(yōu)化自身。新聞編輯需要正視傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣勢(shì)，正視新聞編輯技術(shù)多樣化的重要性，正視融媒體時(shí)代依舊是內(nèi)容為王的時(shí)代，正確處理傳統(tǒng)媒體和新媒體在新聞編輯上的不同之處，在激烈的行業(yè)競爭中開辟自己的道路。