縣級(jí)融媒體新聞傳播體系構(gòu)建的探索

■ 青島市廣播電視臺(tái)：付秋鵬 李岳鋒

隨著國家關(guān)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)實(shí)施方案的下發(fā)落地和深入推進(jìn)，可以說，我國縣級(jí)融媒體中心已經(jīng)吸引了越來越多縣級(jí)主流媒體的加入，媒體傳播矩陣的內(nèi)容得到了進(jìn)一步擴(kuò)充、形式得到了進(jìn)一步豐富、傳播效果得到進(jìn)一步加強(qiáng)。在縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)、優(yōu)化和完善過程中，地方將人員配置、設(shè)施技術(shù)、運(yùn)營管理等多方面進(jìn)行了深度融合，通過采取互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)為縣級(jí)融媒體中心豐滿羽翼、增光添彩，并始終堅(jiān)持以“四全”媒體實(shí)現(xiàn)傳播媒體間的深度融合和共同發(fā)展。

1.正確理解“四全”媒體

從縣級(jí)融媒體的發(fā)展來看，“四全”媒體主要是指信息在傳播過程中所呈現(xiàn)出的全過程、全息、全員、全效四方面特點(diǎn)，這在很大程度上直接影響著縣級(jí)融媒體傳播的效果，也充實(shí)了縣級(jí)區(qū)域進(jìn)行媒體傳播的方式方法和內(nèi)容。

全過程媒體體現(xiàn)于信息傳播過程的隨時(shí)隨地和整個(gè)傳播內(nèi)容的完整性。也就是在信息傳播的整個(gè)過程中，縣級(jí)融媒體通過互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)整個(gè)事件的全過程播報(bào)，讓新聞接收者從時(shí)間層面對(duì)新聞事件形成全流程、全視角的觀察和了解。

全息媒體體現(xiàn)在媒體傳播中對(duì)事件過程的多元性展示，這是由于隨著人工智能、5D技術(shù)等的深入研發(fā)和廣泛應(yīng)用，新聞信息通過各類傳感器得到了更加全面、立體的呈現(xiàn)，社會(huì)大眾借助這些高新技術(shù)也能夠?qū)π侣勑畔⑿纬扇嫦到y(tǒng)的了解。

全員媒體主要是指借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等平臺(tái)和技術(shù)在社會(huì)大眾間搭建起一個(gè)信息交互、互通有無的交流渠道。在這個(gè)渠道內(nèi)，每一個(gè)參與者都被視為信息傳播的重要媒體和主力。他們能夠利用手邊現(xiàn)有的社交圈構(gòu)建起專屬于個(gè)人的獨(dú)特傳播渠道，這也為普通老百姓提供了參與到社會(huì)事務(wù)傳播甚至是決策中的可能。

全效媒體實(shí)現(xiàn)了縣級(jí)融媒體中心在功能上的多方面集成，這離不開互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自身帶有的獨(dú)特屬性價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來直接推動(dòng)著傳播媒體向平臺(tái)化、集成化方向發(fā)展，通過將各種與傳播相關(guān)的應(yīng)用在平臺(tái)加以實(shí)現(xiàn)，能夠在最大程度上為信息接收者提供最好的閱讀體驗(yàn)、觀看體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。總體來說，“四全”媒體的實(shí)現(xiàn)為縣級(jí)信息傳播提供了新思路，通過表現(xiàn)形式、媒體形式的不斷豐富以及先進(jìn)技術(shù)的優(yōu)化利用，建立起全方位、多元化、立體化的縣級(jí)融媒體傳播結(jié)構(gòu)和框架。

2.縣級(jí)全媒體傳播渠道

隨著社會(huì)大眾對(duì)新聞信息接收需求的不斷增長，大多數(shù)縣級(jí)區(qū)域往往選擇通過借助“四全”媒體工作體系，實(shí)現(xiàn)在較短時(shí)間搭建起全方位、立體化縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)目標(biāo)，這在很大程度上直接改變了縣級(jí)區(qū)域信息傳播的表現(xiàn)形式和媒體形式，最終帶來的就是信息傳播渠道的多樣化發(fā)展。

2.1 傳統(tǒng)廣播覆蓋

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各縣已經(jīng)普遍實(shí)現(xiàn)了傳播廣播對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦娜采w，居民能夠根據(jù)自身喜好自主選擇想要收聽的廣播頻道，與此同時(shí)，廣播電臺(tái)通過高新技術(shù)手段對(duì)相應(yīng)的音頻傳播效果和質(zhì)量進(jìn)行了提升。從這一點(diǎn)來看，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電臺(tái)中的廣泛應(yīng)用既為用戶提供了更加美好的收聽體驗(yàn)，也進(jìn)一步加強(qiáng)了廣播電臺(tái)與用戶間的粘性。

2.2 地面數(shù)字廣播電視覆蓋

近年來，國家對(duì)縣級(jí)媒體中心建設(shè)提出了多項(xiàng)要求，數(shù)字廣播電視作為其中的重要內(nèi)容受到了縣政府的高度重視和廣泛推廣，越來越多的縣級(jí)區(qū)域開始進(jìn)行地面數(shù)字廣播電視相關(guān)建設(shè)項(xiàng)目。其中，公益性成為該項(xiàng)目建設(shè)和推進(jìn)過程中的核心內(nèi)容，這也是對(duì)縣級(jí)媒體傳播體系的補(bǔ)充、優(yōu)化和完善。

2.3 廣電有線電視網(wǎng)絡(luò)

一直以來，有線電視網(wǎng)絡(luò)這一信息傳播的傳統(tǒng)渠道具有用戶數(shù)量龐大、群體粘性強(qiáng)等特點(diǎn)，尤其是在當(dāng)下媒體行業(yè)大規(guī)模進(jìn)行智能化、數(shù)字化變革的背景下，有線電視網(wǎng)絡(luò)的信息傳播效果得到了提升，與觀看用戶間進(jìn)行互動(dòng)、交流的方式更加多樣，在不斷探索、豐富其服務(wù)功能的同時(shí)達(dá)到了社區(qū)服務(wù)和交流功能雙向推進(jìn)的目的。

2.4 通信行業(yè)的IPTV

眾所周知，IPTV主要是信息傳播者借助網(wǎng)絡(luò)寬帶平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視等信息傳播渠道的一種新技術(shù)，這也對(duì)縣級(jí)融媒體發(fā)展以及新聞信息的傳播十分重要。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心借助IPTV這一技術(shù)和國內(nèi)通信行業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)縣級(jí)融媒體對(duì)所在地居民的全覆蓋。

2.5 出版物

從古至今，紙質(zhì)出版物一直是新聞信息傳播所選擇的固定渠道。雖然新時(shí)代的到來給紙質(zhì)出版物的傳播地位造成了不小的沖擊，但是紙質(zhì)媒體依然在融媒體時(shí)代占據(jù)著一席之位。目前來看，大多數(shù)縣都已經(jīng)建立起了各自的新聞傳播出版物，甚至有的還緊跟時(shí)代步伐注冊了官方的微博、公眾號(hào)等賬號(hào)，將出版物上的信息以網(wǎng)絡(luò)信息的形式進(jìn)行了傳播，進(jìn)一步豐富了信息傳播的渠道，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)留言、評(píng)論等方式加強(qiáng)了與觀看者間的互動(dòng)。

2.6 移動(dòng)端全媒體傳播

如今，各縣緊跟媒體行業(yè)發(fā)展趨勢建立起集公眾號(hào)、抖音短視頻、頭條號(hào)等眾多平臺(tái)于一體的融媒體中心，形成了具有縣級(jí)特色的專屬新媒體矩陣，在地方信息傳播上更是形成了自身的獨(dú)特優(yōu)勢。移動(dòng)端全媒體矩陣在為地方融媒體中心建設(shè)和發(fā)展注入活力的同時(shí)，也在很大程度上實(shí)現(xiàn)了新聞信息傳播的最大化價(jià)值。

3.把握發(fā)展趨勢，助力媒體融合縱深推進(jìn)

一般來說，我們通常提到的全媒體指的是在內(nèi)容傳播形式、信息傳播渠道以及媒體平臺(tái)形式方面的全覆蓋，概括地講就是對(duì)內(nèi)容傳播的多方式、對(duì)新聞信息傳播的多渠道以及對(duì)選用媒體平臺(tái)的多模式。但是從中能夠看出，以上所說的全媒體并不等同于前文介紹的“四全”媒體，而只是“四全”媒體中的一個(gè)重要組成部分。如果將縣級(jí)融媒體局限于這一認(rèn)識(shí)層面，地方媒介融合就不能完全實(shí)現(xiàn)其建設(shè)目的。因此，在進(jìn)行縣級(jí)融媒體中心建設(shè)時(shí)，地方相關(guān)管理機(jī)構(gòu)和人員必須圍繞總體發(fā)展形勢和傳播目的，對(duì)全媒體形成全面而系統(tǒng)的理解，并將其貫徹到縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)全過程，推動(dòng)地方實(shí)現(xiàn)媒介融合的信息傳播目的。

3.1 全媒體傳播體系“服務(wù)人民”的功能創(chuàng)新

從功能來看，全媒體傳播體系具有強(qiáng)大的主流輿論陣地、良好的服務(wù)平臺(tái)等區(qū)別于以往傳播體系的優(yōu)勢?？h級(jí)全媒體傳播體系更加著重于從基層治理的層面來為信息接收者進(jìn)行社區(qū)服務(wù)，因此，其要想實(shí)現(xiàn)在功能方面的優(yōu)化、完善和創(chuàng)新，就必須要明確“為人民服務(wù)”的核心思想，并始終沿著這一主旨進(jìn)行方案制定和措施落地?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)是全媒體傳播得以實(shí)現(xiàn)的重要技術(shù)基礎(chǔ)，這與以往的新聞信息傳播媒體既有聯(lián)系、也不相同。全媒體將所有有助于新聞信息傳播的應(yīng)用和平臺(tái)進(jìn)行了整合，能夠在最大程度上為用戶提供最前面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。此時(shí)，縣級(jí)全媒體傳播要在原有的內(nèi)容編輯、信息傳輸?shù)葍?yōu)勢的基礎(chǔ)上，改變以往對(duì)新聞信息傳播的思維定勢，通過借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等高新技術(shù)對(duì)信息傳播進(jìn)行不斷探索、創(chuàng)新，從而確保地方融媒體中心的成功建立和完善。

3.2 全媒體傳播體系“全方位協(xié)同”的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

全媒體傳播體系具有傳播體系、橫向開放兩方面的重要表現(xiàn)。一方面，我國從中央到地方的各級(jí)融媒體中心間已經(jīng)形成了自上而下的信息共享平臺(tái)。中央媒體有責(zé)任和義務(wù)對(duì)人民日?qǐng)?bào)等官方媒體提出建設(shè)全國性信息傳播平臺(tái)等可行性建設(shè)的意見和要求，并有權(quán)要求省級(jí)、縣級(jí)相關(guān)部門為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提供技術(shù)支持。另一方面，縣級(jí)融媒體中心作為對(duì)當(dāng)?shù)貍鞑ッ襟w的高度整合平臺(tái)，通過加大對(duì)人工智能等現(xiàn)代化高新技術(shù)的運(yùn)用建立起高效的全媒體平臺(tái)，并通過發(fā)揮其各項(xiàng)作用實(shí)現(xiàn)服務(wù)社區(qū)、貢獻(xiàn)社會(huì)的運(yùn)行目標(biāo)，真正將信息傳播與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)治理和運(yùn)行進(jìn)行深度融合，從而為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)治理帶來正向效應(yīng)。

3.3 全媒體的技術(shù)邏輯及其解決方案：從數(shù)字化到數(shù)據(jù)化

進(jìn)行全媒體傳播建設(shè)時(shí)要格外注意從數(shù)字化轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)化這一點(diǎn)。縱觀我國已經(jīng)取得成功的縣級(jí)融媒體中心能夠看到，數(shù)據(jù)化是該縣進(jìn)行信息傳播變革的核心。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來在一定程度上直接影響了媒體行業(yè)的發(fā)展方向，大數(shù)據(jù)庫、算法等新技術(shù)已經(jīng)成為了縣級(jí)融媒體中心在融媒體時(shí)代取得成功的“殺手锏”，現(xiàn)在在媒體行業(yè)有著這樣一句話：誰掌握了數(shù)據(jù)便控制了信息傳播的未來。但是，現(xiàn)在很多從事媒體人仍然受到過去老舊傳播思想的影響，還是認(rèn)為內(nèi)容的品質(zhì)是傳播效果好壞的決定性因素，這在融媒體背景下已經(jīng)完全不適用。以今日頭條為例，今日頭條當(dāng)下還是注重信息傳播的內(nèi)容，傳播方式僅僅是靠簡單的收集、分發(fā)實(shí)現(xiàn)的，完全忽略了信息收集、分發(fā)的具體過程和拓展措施，不能實(shí)現(xiàn)在傳播方式和形式方面的創(chuàng)新和發(fā)展。但是抖音短視頻不僅能夠?qū)ζ浒l(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行傳遞，更能通過后臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析建立起與用戶間的粘性，并形成關(guān)系緊密的信息傳播網(wǎng)絡(luò)。因此，全媒體傳播必須要基于數(shù)字化來實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化傳播，這對(duì)縣級(jí)融媒體而言至關(guān)重要。

4.結(jié)束語

綜上所述能夠看出，縣級(jí)融媒體建設(shè)是一個(gè)從中央到地方的全國性工程，各地必須要對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)深度融合、功能疊加。當(dāng)下，全媒體傳播在很多方面還存在著一些問題，功能創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、技術(shù)邏輯方面的優(yōu)化、完善和創(chuàng)新還有一段路要走，但是相信我國的全媒體傳播體系會(huì)更加符合社會(huì)大眾對(duì)其的需求并能夠得到不斷完善。