新聞傳媒業(yè)應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代挑戰(zhàn)的對策研究

■ 安徽新媒體集團：高菁

隨著科學技術(shù)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)科技逐漸走向完善和成熟，在生活中人們接觸到的大數(shù)據(jù)應(yīng)用和功能也逐漸增多，人們對于大數(shù)據(jù)背景下便利性信息獲取渠道的需求也越來越多。面對大數(shù)據(jù)時代的到來和大眾需求的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)新聞傳媒企業(yè)單位要適應(yīng)時代發(fā)展，結(jié)合大數(shù)據(jù)特點和大眾需求方向做出適當?shù)母淖?，才能在新時代潮流中緊跟熱點，不被時代所淘汰。因此對于大數(shù)據(jù)時代下，新聞傳媒也所面臨的挑戰(zhàn)的對策進行研究是新聞傳媒行業(yè)適應(yīng)時代發(fā)展全面提升新聞傳媒綜合效率和質(zhì)量的重要手段。

1.新聞傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

新階段我國新聞傳媒業(yè)已然針對大數(shù)據(jù)時代特點進行了相應(yīng)的調(diào)整措施，大多數(shù)新聞傳媒傳統(tǒng)平臺逐漸創(chuàng)建了互聯(lián)網(wǎng)平臺新聞傳播媒體賬號，但是線上新聞傳媒仍然存在諸多問題，主要表現(xiàn)在線上新聞傳媒競爭的加劇、新聞傳媒的相互獨立性以及新聞傳媒信息的非準確性和專業(yè)性。大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺使得人們獲取新聞信息更加便捷化，對于最新新聞報道也有了較高的要求，但由于線上傳媒平臺準入標準相對較低，新聞傳媒業(yè)內(nèi)的競爭加劇，并且不同的新聞傳媒個體在進行新聞事件報道時缺乏相互之間的協(xié)作致使大眾接受到的新聞事件報道存在片面性。同時由于新聞報道對于及時性的高要求，導致一些新聞傳媒從業(yè)者在進行信息編輯時忽視信息的準確性和專業(yè)性，最終導致新聞報道錯誤的呈現(xiàn)方式和內(nèi)容，從而引導錯誤的風向標。

2.大數(shù)據(jù)時代新聞傳媒業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

2.1 工作模式的改變

大數(shù)據(jù)時代信息傳播方式發(fā)生急劇的變革，對比以往通過印刷報紙雜志電視臺等方式進行數(shù)據(jù)信息傳播的工作方式，當今社會的新聞傳媒業(yè)更多聚焦于線上的信息與數(shù)據(jù)傳播。傳統(tǒng)的新聞傳媒業(yè)工作人員工作內(nèi)容多為紙質(zhì)期刊論文的編寫與排版。在大數(shù)據(jù)時代，人們通過互聯(lián)網(wǎng)接受和傳遞數(shù)據(jù)信息的頻率更高，同時也要求新聞傳媒也工作人員擁有對應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳媒的工作能力，包括信息的獲取，數(shù)據(jù)的分析總結(jié)，文案撰寫以及圖片或視頻的制作等，整體工作內(nèi)容較以往更加豐富且工作能力要求更高。

2.2 新聞傳媒業(yè)競爭加劇

在大數(shù)據(jù)時代，由于互聯(lián)網(wǎng)的便利性，網(wǎng)絡(luò)媒體營運而生，包括線下新聞傳播主體的線上賬號、自媒體賬號以及線上虛擬傳媒賬號等，豐富多彩的社交和視頻運營軟件為新聞媒體線上賬號的建立提供了便利性，同時新聞傳媒業(yè)整體準入標準也被無形放寬，大多數(shù)社交和視頻應(yīng)用軟件都允許我國人們依法建立自己的自媒體賬號。在大數(shù)據(jù)之下，每一個人即可構(gòu)成一個新聞傳媒因子，由于面臨的競爭對手增多，因此新聞傳媒業(yè)的競爭壓力也驟然上升，同一個新聞事件容易被大量的線上虛擬媒體和自媒體賬號所稀釋。

2.3 信息處理難度加大

大數(shù)據(jù)時代，信息和數(shù)據(jù)獲取簡易化的同時也面臨數(shù)據(jù)信息堆積煩亂的情況，并且由于網(wǎng)絡(luò)犯罪成本相對偏小，在龐大的數(shù)據(jù)信息中會存在虛假信息和不實信息，新聞傳媒業(yè)需要更多的人力資源來進行數(shù)據(jù)信息的核查和整理歸類，同時需要引入專業(yè)化設(shè)備，相較于傳統(tǒng)新聞傳媒工作來說，在程序上信息處理環(huán)節(jié)增多，導致難度加大，在成本上，處理信息數(shù)據(jù)的時間和人力資源以及資金成本會進一步提高。

3.大數(shù)據(jù)時代新聞傳媒業(yè)面臨的機遇

3.1 數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)的應(yīng)用

隨著大數(shù)據(jù)時代到來的不只有數(shù)之不盡的信息數(shù)據(jù)傳播，更有很多豐富的信息傳播途徑和信息處理系統(tǒng)及軟件，計算機信息系統(tǒng)的應(yīng)用可以為新聞傳媒工作人員減輕處理信息和數(shù)據(jù)的壓力，以龐大的數(shù)據(jù)庫為依據(jù)，通過新的形式幫助新聞傳媒工作人員確定重點新聞劃分，節(jié)省信息處理時間。

3.2 商業(yè)合作形式的多樣化

隨著新聞傳播虛擬網(wǎng)絡(luò)運營賬號和自媒體賬號的產(chǎn)生，新聞傳媒業(yè)的商業(yè)合作形式也變得更為多樣化，我國傳統(tǒng)新聞傳媒康業(yè)的商業(yè)合作多以來于線下的合同簽署，在大數(shù)據(jù)時代到來的前提下新聞傳媒業(yè)有了更多的線上從業(yè)人員，企業(yè)間的相互合作、企業(yè)與自媒體賬號的合作、與名人的合作都有了更加便捷的途徑和更靈活的信息宣傳方式，合作形式和信息數(shù)據(jù)傳播方式也更加多樣化。

3.3 信息傳遞的便利性

由于互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)傳播速度較快，所以大數(shù)據(jù)時代的到來為新聞傳媒也增添了信息傳遞的便利性，通過線上信息傳遞，使得人民能在更短時間內(nèi)了解最新的新聞事件進展，新聞傳媒人員可以運用互聯(lián)網(wǎng)將最新的信息和數(shù)據(jù)傳遞給大眾，向人們傳遞最貼近生活最真實的新聞事件，結(jié)合勞苦大眾的力量為國家和諧社會發(fā)展共同做出貢獻。

4.新聞傳媒業(yè)應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代挑戰(zhàn)的對策

4.1 引入先進的數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)

面對龐大的網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)堆積，新聞傳媒企業(yè)和單位應(yīng)當引入先進的數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)，對數(shù)據(jù)信息進行系統(tǒng)的篩選和處理，將重點信息進行提煉和總結(jié)，將信息的收集處理交給大數(shù)據(jù)本身，從而減輕業(yè)內(nèi)工作人員處理信息數(shù)據(jù)的難度。計算機信息系統(tǒng)可以依靠硬件或軟件信息數(shù)據(jù)庫、線上線下的數(shù)據(jù)庫將上傳的數(shù)據(jù)信息進行科學的比對，從而做出一系列信息篩選和提煉的工作。目前我國大多數(shù)企業(yè)包括新聞傳媒企業(yè)和單位對于內(nèi)部人員信息的處理和獲取外部信息的初步處理都依賴于計算機信息系統(tǒng)的計算，但是新聞傳媒業(yè)整體對于計算機信息處理系統(tǒng)的應(yīng)用仍然不夠充分，面對龐大的數(shù)據(jù)信息堆積，新聞傳媒企業(yè)單位對于數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)的應(yīng)用僅停留在初步階段，對于新聞事件信息的深層次篩選和熱點新聞的甄選、重要受關(guān)注點的提煉仍然離不開人力支持。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)對數(shù)據(jù)信息泛濫現(xiàn)狀，新聞傳媒業(yè)要加大對專業(yè)計算機信息系統(tǒng)的資金投入，并且進行不斷的升級合維護，充分利用大數(shù)據(jù)本身帶來的高新技術(shù)進行新聞事件的信息獲取、信息初步篩選和深入篩選并對重要信息進行編輯整理，降低新聞傳媒人力資源和時間成本耗費，用以保障公司內(nèi)外部工作系統(tǒng)的快速運行。

4.2 培訓業(yè)內(nèi)工作人員大數(shù)據(jù)意識和知識

要有效解決傳統(tǒng)新聞傳媒業(yè)面臨的大數(shù)據(jù)時代考驗，培養(yǎng)新聞傳媒業(yè)工作人員的大數(shù)據(jù)意識和知識是基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段我國新聞傳媒業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)是業(yè)內(nèi)工作人員對于大數(shù)據(jù)時代的水土不服與新型互聯(lián)網(wǎng)媒體運營操作的不熟悉。由于工作人員對互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑的熟悉度不夠，以及在應(yīng)用最新的新聞媒介時對操作方法的不了解和不專業(yè)，導致出現(xiàn)了新時代新聞傳播效率低下的情況。企業(yè)和單位可以通定期舉辦員工培訓活動和大數(shù)據(jù)專題培訓活動，為工作人員樹立大數(shù)據(jù)發(fā)展意識。首先要加強業(yè)內(nèi)工作人員在工作過程中的大數(shù)據(jù)意識，新聞傳媒企業(yè)和單位可以通過定期舉辦員工培訓活動的方式，為新聞傳媒工作人員樹立大數(shù)據(jù)時代運用大數(shù)據(jù)科技的先進意識，建立新聞傳媒應(yīng)用大數(shù)據(jù)意識基礎(chǔ)，強化工作人員對于大數(shù)據(jù)知識的掌握，幫助業(yè)內(nèi)工作人員培養(yǎng)大數(shù)據(jù)時代運用高新科技產(chǎn)物的行管。同時也可以通過大數(shù)據(jù)應(yīng)用專題培訓活動，培訓新聞傳媒工作人員對專業(yè)大數(shù)據(jù)信息處理系統(tǒng)的操作熟練度，提升相關(guān)人員運用大數(shù)據(jù)科技產(chǎn)物進行工作的能力。新聞傳媒企業(yè)單位要全方位提升工作人員應(yīng)用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)快速處理新聞事件信息的能力，保障新聞傳媒工作的順利開展。

4.3 提升新聞媒體傳播的專業(yè)性和準確性

由于大數(shù)據(jù)時代信息具有獲取簡易性和傳播快速性的特點，新時代大眾獲取新聞信息的途徑更加廣泛，獲取便利性也更高，人們往往可以在新聞事件發(fā)生后的第一時間獲取最新消息甚至通過觀看新聞直播的方式對新聞事件進展進行實時的獲取，新聞事件一旦出現(xiàn)新消息將在短時間內(nèi)引起較大的反響，新聞報道一旦出現(xiàn)傳播有誤的情況也將造成比較嚴重的后果，對大眾評議形成錯誤引導的作用，進而報道有誤的新聞傳媒平臺也會在短時間內(nèi)受到大眾質(zhì)疑和譴責。新聞傳媒平臺的發(fā)展不僅要依賴大數(shù)據(jù)時代新型技術(shù)和人才同時依賴新聞傳媒受眾對于傳媒平臺的評價和口碑，因此新聞傳媒企業(yè)單位或個人要充分意識到新聞傳媒工作對于大眾生活的影響力以及大眾應(yīng)用感受和評價對于新聞傳媒業(yè)發(fā)展的重要性，在工作過程中注意網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳遞的實時性和準確性，保障所傳遞信息的正確性，為觀眾呈現(xiàn)最真實的新聞事件，要做到新聞媒體傳播的專業(yè)性就要注意制作新聞傳媒內(nèi)容時以反應(yīng)事件真實性為主，避免傳播內(nèi)容包含個人觀點，做到不引導大眾評論走向，公平公正。

4.4 重視自媒體傳播途徑

大數(shù)據(jù)時代下，多種自媒體平臺應(yīng)運而生，人們可以通過創(chuàng)作文章、制作短視頻來構(gòu)建自己專屬的自媒體賬號，提升自己的影響力，其中不乏有大眾公認的代表性自媒體創(chuàng)作者，這些創(chuàng)作者普遍具有大量的粉絲和較高的知名度與受信任度。當今時代網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺或賬號的創(chuàng)建相對于傳統(tǒng)傳媒平臺的準入標準有所降低，多數(shù)不屬于新聞傳媒專業(yè)的人員也可以通過多種方式創(chuàng)建屬于自己的自媒體平臺和賬號，自媒體對于新聞事件往往具有對熱點事件更高的敏感度和靈活度，對事件本身擁有更貼近于大眾感受的評議，部分自媒體平臺和賬號通過獨特的報道能在短期迅速拓展自身影響力，所以在進行新聞傳媒工作時，要注重多開展與社交平臺、視頻平臺的自媒體賬號的合作。同時新聞傳媒機構(gòu)還要注意自身自媒體的創(chuàng)建，通過在各個平臺注冊申請官方新聞傳媒賬號，及時發(fā)布新聞事件或消息，從而提升自己在新聞消息及時性的競爭力?，F(xiàn)階段自媒體賬號傳播途徑和宣傳方式多種多樣，新聞媒體單位可以通過發(fā)布動態(tài)、圖片以及短片的方式來向大眾傳遞新聞消息，同時還可以采取問答、測驗等方式了解大眾心目中對于某一類新聞事件和消息的感興趣程度，多方位對人們開展調(diào)研，調(diào)整未來的新聞?wù){(diào)差和發(fā)布種類，提高自身的新聞受眾。

4.5 拓展互聯(lián)網(wǎng)新聞傳媒商業(yè)模式

新聞傳媒業(yè)應(yīng)該在傳統(tǒng)提供新聞事件的基礎(chǔ)上拓展新的新聞傳媒商業(yè)模式，延伸方向主要包括新聞付費平臺的建立、新聞傳媒平臺全知識面的拓展、新聞點評欄目的設(shè)立、新聞直播節(jié)目的開展等。大數(shù)據(jù)時代新聞傳媒業(yè)的競爭加劇同時大數(shù)據(jù)也為業(yè)內(nèi)平臺的建立帶來了諸多便利，傳統(tǒng)新聞傳媒企業(yè)和單位應(yīng)該通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建自己的新聞傳媒平臺，包括新聞傳媒應(yīng)用軟件、微信小程序和公眾號等，平臺可向?qū)I(yè)化拓展，創(chuàng)設(shè)新聞精選欄目，以新聞內(nèi)容收看收費的方式增多平臺總體的收入來源。新聞傳媒平臺全知識面的拓展是除新聞信息的提供意外其他科普知識、娛樂知識以及學科知識的呈現(xiàn)，拓展傳統(tǒng)的新聞傳媒平臺功能，增加更多的受眾。新聞點評欄目的構(gòu)建方式包括新聞時間話題頁的建立，新聞主持節(jié)目的成立和新聞事件點評廣播的設(shè)立，互聯(lián)網(wǎng)新聞點評欄目的創(chuàng)建主要基于人們對于新聞事件看法和討論的滿足，現(xiàn)今社會大眾對于代表性和名人新聞事件關(guān)注度較高的同時需要在討論過程中了解部分社會道德現(xiàn)狀。新聞直播節(jié)目的開展，主要基于大眾對新聞事件的及時性需求所建立，人們對于新聞事件報道一般情況下具有及時性、專業(yè)性以及現(xiàn)實性特點，新聞事件報道的現(xiàn)實性和專業(yè)性能保證人們獲取新聞事件信息的準確度，更加貼近事件本身的新聞報道能增加新聞傳媒企業(yè)單位在大眾心中的受信任程度，而新聞報道的及時性則能在短時間能匯聚龐大的新聞受眾和群體，制造瞬時的熱點，提升新聞媒體受關(guān)注度和影響力，新聞直播節(jié)目的開展能夠為新聞傳媒平臺短期內(nèi)提高影響力度，長期開展會增添更多的社會知名度。

5.結(jié)束語

大數(shù)據(jù)時代新聞傳媒業(yè)遇到了前所未有的挑戰(zhàn)包括工作模式的改變、新聞傳媒業(yè)競爭加劇以及信息處理難度加大，同時也擁有諸多時代便利包括數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)的應(yīng)用、商業(yè)合作形式的多樣化、信息傳遞的便利性。面對大數(shù)據(jù)時代下所面臨的諸多挑戰(zhàn)，新聞傳媒業(yè)企業(yè)單位要引入先進的數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)、培訓業(yè)內(nèi)工作人員大數(shù)據(jù)意識和知識、提升新聞媒體傳播的專業(yè)性和準確性、重視自媒體傳播途徑、拓展互聯(lián)網(wǎng)新聞傳媒商業(yè)模式，充分利用大數(shù)據(jù)沖破行業(yè)發(fā)展瓶頸，建立適應(yīng)新時代的多元化新聞傳媒商業(yè)模式。