新媒體視域下傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略探究

■ 新疆廣播電視臺：張超

自新媒體誕生以及得到廣泛應(yīng)用之后，傳統(tǒng)信息傳播的界限逐漸被打破，新聞事件與社會大眾之間的距離被有效縮短，因此其得到越來越多觀眾的喜愛。新媒體對傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)產(chǎn)生了不容忽視的巨大影響，既為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展帶來了更多的機(jī)遇，也帶來了一系列的挑戰(zhàn)，因此傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)迎難而上，充分利用融媒體的優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，為新聞播出時效性的提升提供保障。對新媒體時代的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深入研究，可以為傳統(tǒng)電視新聞創(chuàng)新提供推動作用，保障實現(xiàn)電視新聞節(jié)目高質(zhì)量發(fā)展。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目屬于傳統(tǒng)電視媒體的重要形式，同時也是傳統(tǒng)電視媒體變革的風(fēng)向標(biāo)，應(yīng)當(dāng)加大新媒體傳播相關(guān)研究，尤其是要注重新興媒體融合形成的融媒體傳播業(yè)態(tài)環(huán)境方面的研究。

1.新媒體傳播的特點及其對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的影響

1.1 新媒體傳播的特點

新媒體傳播具有明顯的特點，主要包括覆蓋面廣、個性化、互動性、多樣性以及即時性等。新媒體傳播主要依托多種信息傳輸渠道，并且將龐大的用戶基數(shù)作為依托，與傳統(tǒng)媒體具有明顯不同。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計結(jié)果可知，截止2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.54億，而互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)提升至61.2%，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到7.59億占全部網(wǎng)民的88.8%。傳統(tǒng)媒體的媒體終端為定向群體，而新媒體的媒體終端則為單體受眾。媒體傳播性格逐漸由傳統(tǒng)的大眾化特點轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化特點。新媒體傳播屬于迎合每一個受眾的具有選擇性的媒體傳播形式，與傳統(tǒng)媒體時代的無差別傳播具有本質(zhì)區(qū)別。在新媒體時代，受眾可以依照個人喜好選擇具有不同特點的媒體實時反向表達(dá)自己的信息觀點，比如通過微博、微信以及今日頭條等，在這一過程受眾還可以按照個人喜好進(jìn)行二次傳播，媒體傳播的互動性明顯增強(qiáng)，受眾既可以接收信息也可以發(fā)布信息。在新媒體時代不斷出現(xiàn)手機(jī)、平板、數(shù)字電視以及戶外LED等多樣化的終端，并且不同的終端還具有多元化的屬性功能，相應(yīng)的受眾信息接收體驗也變得具有明顯的多樣化以及融合性特點。傳統(tǒng)媒體主要以時段為依據(jù)進(jìn)行主導(dǎo)傳播，新媒體完全打破了這一形式，可以進(jìn)行全時發(fā)布，呈現(xiàn)出新媒體24小時在線的狀態(tài)。

1.2 新媒體傳播對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的影響

在傳統(tǒng)媒體時代，經(jīng)常會看到大家等在電視機(jī)前看《焦點訪談》等電視新聞節(jié)目，隨著新媒體時代的到來，這一場景已經(jīng)逐漸成為歷史。人們可以不受時間和空間的限制，隨時獲取新聞資訊，新聞所具有的時效性得到大幅度提升。在這一過程中，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的時效性逐漸被弱化，而傳統(tǒng)電視媒體之所以具有較高的受眾粘度，主要是因為社會新聞具有較強(qiáng)的時效性和可看性，新媒體時代新聞傳播觀念發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目受眾出現(xiàn)分散以及流失的情況。

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目一般都是定時、定點的播放，并且還具有明顯的單向性，音畫呈現(xiàn)也具有明顯的單一傳播形式，而新媒體可以為受眾帶來豐富的視聽體驗，將文字、圖片、鏈接、直播以及互動等多種手段綜合到一起，集成多元融合的新媒表現(xiàn)。并且，新媒體傳播還對傳播的通俗化、娛樂性以及親和力等十分重視，其多樣化的受眾體驗完美迎合了如今的新聞受眾心理。

新媒體的多渠道信息來源還可以有效還原新聞的真實性以及貼近性，媒體從業(yè)者的門檻被大大降低，傳統(tǒng)媒體新聞人員的專業(yè)性以及權(quán)威性也明顯被弱化。與新媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體新媒節(jié)目的信息獲取、人力以及空間等都具有明顯的限制影響。

2.傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的必要性及其在融媒時代的發(fā)展阻礙

2.1 傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的必要性

傳統(tǒng)電視新媒節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展主要是為了突破如今所面對的發(fā)展困境，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在技術(shù)以及硬件的雙重限制作用下，其只能夠長時間的保持在固定模式當(dāng)中，基本上只是播報新聞事件，其新聞內(nèi)容雖然具有較高的真實性，但是在形式方面卻十分單一。得益于技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目增加了調(diào)查和討論等環(huán)節(jié)，不僅對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行有效豐富還有效推動了節(jié)目形式的創(chuàng)新。如今，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入成熟期，單一的節(jié)目形式以及內(nèi)容界定模糊等問題的日益突出，導(dǎo)致其難以有效滿足觀眾實際需求，因此必須要對其盡快進(jìn)行革新?，F(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)普及范圍逐漸擴(kuò)大，人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)突破時間和空間限制獲取新聞信息及數(shù)據(jù)。并且，人們還可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行在線交流和遠(yuǎn)程連麥，受眾的體驗感得到明顯提升。新媒體電視節(jié)目的優(yōu)勢日益突出，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新媒節(jié)目面臨著逐漸被遺忘的危險發(fā)展處境，這也是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目必須要進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的一大原因。

2.2 傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展在融媒時代的發(fā)展阻礙

在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞為觀眾獲取新聞資訊提供了重要的媒介，在這種新聞獲取模式下，觀眾會逐漸形成一種主觀思想，電視新聞節(jié)目會將新聞內(nèi)容保持在以電視臺為主的方向進(jìn)行發(fā)展。因此，電視臺越來越忽略關(guān)注受眾思想，其新聞內(nèi)容以及技術(shù)也逐漸呈現(xiàn)出落后的狀態(tài)，對于群眾的實際新聞需求也無法進(jìn)行滿足，最終阻礙到電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

如今，人們獲取信息的渠道已經(jīng)得到明顯的拓展，用戶可以根據(jù)自己的意愿從不同媒體平臺獲得自己所需要的新聞內(nèi)容。大量新型媒體平臺的出現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目受眾大量流失，電視新聞節(jié)目的收視率下降嚴(yán)重。如今，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識到如今的社會發(fā)展情況，并且逐漸進(jìn)行轉(zhuǎn)型探索，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)也應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)對和改善如今所面對的發(fā)展局面。

在技術(shù)因素的限制影響下，仍舊有一些電視新聞在傳統(tǒng)媒體范圍，基本上只依靠電視這一傳播途徑，只是單方面的向觀眾傳遞新聞信息，并沒有有效接收觀眾的反應(yīng)。與新媒體明顯的互動性相比，傳統(tǒng)電視新聞互動性的缺乏嚴(yán)重降低受眾體驗感以及新聞播出效果。

在融媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞想要突破自我成功直播，需要具有充足的人才提供支撐。電視新聞人才團(tuán)隊不僅具有較高的專業(yè)素質(zhì)，還具有長期電視新聞播報的經(jīng)驗，這是其他媒介難以擁有的人才優(yōu)勢。并且，傳統(tǒng)電視新聞人才優(yōu)勢也為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)媒體不斷更新?lián)Q代，傳統(tǒng)電視新聞人才應(yīng)當(dāng)具備更高的綜合能力，如今較為缺乏電視新聞直播相關(guān)的人才。

3.新媒體視域下傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略

3.1 注重電視新聞節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的加快

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播出效果已經(jīng)難以取悅觀眾，應(yīng)當(dāng)通過創(chuàng)新節(jié)目對播出效果進(jìn)行提升。創(chuàng)造力屬于推動媒體行業(yè)發(fā)展的重要因素，因此應(yīng)當(dāng)不斷升級電視新聞節(jié)目，使其可以在行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先位置。電視新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)先注重思想層面的轉(zhuǎn)變，對創(chuàng)新戰(zhàn)略進(jìn)行積極研究，首先應(yīng)當(dāng)對電視新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。在創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容時，應(yīng)當(dāng)對內(nèi)容生產(chǎn)以及包裝引起重視，通過優(yōu)化包裝打造優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。在提升電視新聞內(nèi)容質(zhì)量時，應(yīng)當(dāng)充分利用數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)把握受眾的實際需求，設(shè)置與受眾需求相符合的新聞內(nèi)容。電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)繼續(xù)堅守其真實性特點，在這一基礎(chǔ)上與新媒體進(jìn)行融合，利用新媒體平臺加工新聞，以此來重新獲得受眾的喜愛。另外，還應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)所具有的優(yōu)勢嚴(yán)格把關(guān)新聞內(nèi)容，播報具有更高價值的新聞內(nèi)容。在進(jìn)行電視新聞直播時，也應(yīng)當(dāng)充分利用官方平臺，在創(chuàng)新電視新聞節(jié)目內(nèi)容的基礎(chǔ)上，促進(jìn)電視新聞節(jié)目競爭力的提升。

3.2 注重多元化新聞融媒體數(shù)據(jù)中心的建立

在融媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新過程，應(yīng)當(dāng)將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，將多元化的信息采集渠道融合在一起，以此來構(gòu)建融媒體信息數(shù)據(jù)中心。在對電視新聞節(jié)目進(jìn)行策劃時，應(yīng)當(dāng)采用統(tǒng)一的策劃方式，利用多渠道進(jìn)行一體化采集，對采集到的新聞素材進(jìn)行系統(tǒng)化的分類，由電視新聞節(jié)目編委進(jìn)行統(tǒng)一指揮，依據(jù)實際需要對新聞素材進(jìn)行集中化采用，確?？梢匀珪r段對新聞信息進(jìn)行實時更新，通過不同的平臺依照既定的計劃對新聞發(fā)布進(jìn)行有效協(xié)調(diào)。在建立多元化新聞融媒體數(shù)據(jù)中心的基礎(chǔ)上，促進(jìn)一體化媒體發(fā)布矩陣的形成，確保電視新聞所發(fā)布的新聞信息可以無差別的覆蓋到全方位的受眾。在利用不同的平臺發(fā)布新聞信息時，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合平臺的具體特點呈現(xiàn)新聞事件的深度以及廣度，尤其要對主流融媒體的權(quán)威性以及影響力進(jìn)行完美展現(xiàn)。

3.3 注重電視新聞節(jié)目形式的有效變革

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)以進(jìn)一步吸引觀眾的關(guān)注度為目標(biāo)，因此應(yīng)當(dāng)利用現(xiàn)代技術(shù)促進(jìn)節(jié)目播出兼容性的提升，以此來更好的滿足觀眾對于新聞的需求。以湖南電視臺新聞節(jié)目錄制為例，受到新冠肺炎疫情的影響，其在節(jié)目錄制過程打造虛擬觀眾席，觀眾利用App發(fā)送彈幕連接至觀眾席座椅，主持人可以直接念出觀眾的彈幕，觀眾與主持人之間的交流得到加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有效拉近了電視新聞節(jié)目與觀眾之間的距離。利用新媒體對電視新聞節(jié)目形式進(jìn)行有效的革新，可以使觀眾獲得更加新奇的體驗，增添電視新聞節(jié)目的趣味性以及互動性，觀眾會更加樂意參與電視新聞節(jié)目。

3.4 注重電視新聞節(jié)目記者采訪方式的創(chuàng)新

在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞記者一般都代表了電視臺，并且電視臺會影響到電視新聞記者的采訪風(fēng)格以及寫稿形式，一定程度上代表了電視臺的門面，受眾往往覺得電視新聞節(jié)目記者有一種高高在上的距離感。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目記者一般都是代表官方進(jìn)行發(fā)言，甚少會關(guān)注群眾的實際新聞需求，基本上都是以官方視角進(jìn)行采訪，對于新媒體時代受眾的新聞需求無法有效滿足。因此，電視新聞節(jié)目記者應(yīng)當(dāng)技術(shù)轉(zhuǎn)變自身采訪思想，有效創(chuàng)新采訪方式，可以從受眾的視角出發(fā)進(jìn)行新聞節(jié)目采訪，譬如多關(guān)注醫(yī)療以及教育等問題，利用輕松的采訪口吻，避免造成被采訪人員存在較大的壓力。

3.5 注重電視新聞節(jié)目觀眾互動性的提升

融媒體時代，觀眾對于電視新聞節(jié)目互動性需求明顯提升，其已經(jīng)無法滿足單純的聽新聞節(jié)目或者播放新聞內(nèi)容，更加希望在接收新聞信息的同時與節(jié)目保持互動，直接表達(dá)自己對于新聞信息或者節(jié)目的想法。因此，電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)注重觀眾互動性以及節(jié)目體驗感的提升，結(jié)合新聞播報的實際內(nèi)容，選擇具有較高有效性的互動方式與觀眾進(jìn)行互動溝通，以此來吸引更多的觀眾。譬如，電視新聞可以充分利用融媒體的一系列優(yōu)勢搭建溝通平臺，借助平臺對觀眾對電視新聞節(jié)目的真實意見進(jìn)行收集，同時也可以選取一部分留言回復(fù)，在提升電視新聞節(jié)目互動性的基礎(chǔ)上，促進(jìn)電視節(jié)目競爭力的進(jìn)一步提升。

3.6 注重電視新聞節(jié)目直播的優(yōu)化

面對融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的單一播報行為，既要增強(qiáng)節(jié)目的互動性，也要增強(qiáng)電視新聞直播的互動性。電視新聞節(jié)目播出之前，可以結(jié)合具體的新聞內(nèi)容隨機(jī)選取人群進(jìn)行調(diào)查，以觀眾的實際感受為依據(jù)不斷改進(jìn)電視新聞節(jié)目的播報形式。在實際直播電視新聞節(jié)目時，可以設(shè)置邀請觀眾共同參與的環(huán)節(jié)，既可以增添觀眾參加節(jié)目的驚喜感，還能夠有效提升電視新聞直播的趣味性，觀眾也會更加樂于配合節(jié)目。電視新聞直播還應(yīng)當(dāng)與其他平臺進(jìn)行合作，利用網(wǎng)絡(luò)獲得更加真實的觀眾對節(jié)目的想法，通過整合觀眾建議進(jìn)行具有針對性的電視新聞節(jié)目優(yōu)化。針對，融媒體時代手機(jī)用戶迅速增多這一情況，應(yīng)當(dāng)為手機(jī)用戶提供專門的電視節(jié)目溝通和反饋渠道，為電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型發(fā)展的實現(xiàn)提供推動作用。

3.7 注重電視新聞節(jié)目人才隊伍的創(chuàng)新

人才屬于電視新聞節(jié)目創(chuàng)新必不可少的要素，為了更好的適應(yīng)融媒體時代的一系列變化，應(yīng)當(dāng)對電視新聞人才隊伍建設(shè)進(jìn)行不斷的加強(qiáng)和完善。為了充分調(diào)動電視新聞人才的競爭心理，可以將有效的降級機(jī)制引入到電視新聞人才管理工作當(dāng)中。針對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目人才，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢以及多年新聞播報的經(jīng)驗優(yōu)勢，在這一基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)注重其專業(yè)技能的進(jìn)一步提升。在這一過程，應(yīng)當(dāng)對電視新聞人才信息及時更新能力培養(yǎng)引起重視，確保其可以對融媒體時代的最新新聞信息進(jìn)行實時掌握。除此之外，還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)電視新聞人才的語言能力以及合作能力等，培養(yǎng)綜合型的電視新聞人才，為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的順利轉(zhuǎn)型發(fā)展提供可靠的人才支撐。

4.結(jié)語

綜上所述，融媒體時代的到來以及發(fā)展，為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展帶來了一定的機(jī)遇，同時也帶來了巨大的發(fā)展壓力。新媒體傳播具有覆蓋面廣、個性化、互動性、多樣性以及即時性等特點，其導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目受眾出現(xiàn)分散以及流失的情況，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新勢在必行。面對融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新所遇到的一系列阻礙，在其創(chuàng)新過程應(yīng)當(dāng)注重電視新聞節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的加快、多元化新聞融媒體數(shù)據(jù)中心的建立、電視新聞節(jié)目形式的有效變革、電視新聞節(jié)目記者采訪方式的創(chuàng)新、電視新聞節(jié)目觀眾互動性的提升、電視新聞節(jié)目直播的優(yōu)化以及電視新聞節(jié)目人才隊伍的創(chuàng)新，以此來不斷創(chuàng)新電視新聞節(jié)目，提升電視新聞節(jié)目的競爭力。今后應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步深入探索電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的具體影響因素，對其發(fā)展過程的問題也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行深入剖析，確保電視新聞可以進(jìn)行高效傳播，為融媒體時代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供推動作用。