基于鄉(xiāng)村振興宣傳的微紀(jì)錄片創(chuàng)作策略研究

何炫良

（浙江金融職業(yè)學(xué)院，浙江杭州 310000）

紀(jì)錄片是根據(jù)現(xiàn)實(shí)和歷史，采用真實(shí)記錄和真實(shí)再現(xiàn)的手法還原歷史真相，或取材于現(xiàn)實(shí)生活，記錄真人真事。其最大的特質(zhì)就是真實(shí)。以往紀(jì)錄片的傳播途徑主要靠傳統(tǒng)媒體，也就是電影、電視等。隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法適應(yīng)中國紀(jì)錄片的傳播發(fā)展了。隨著網(wǎng)絡(luò)媒介和手機(jī)客戶端媒介的發(fā)展，大量以農(nóng)村為背景和題材的微紀(jì)錄片依托于網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)客戶端傳播開來。這類視頻內(nèi)容大多聚焦鄉(xiāng)村文化，記錄當(dāng)下鄉(xiāng)村生活，在普及了生產(chǎn)知識和農(nóng)耕文化的同時(shí)，傳達(dá)了現(xiàn)代人對質(zhì)樸生活的向往。學(xué)術(shù)界習(xí)慣將25min 以內(nèi)且具有紀(jì)錄片形態(tài)特征的視頻樣式稱為“微紀(jì)錄片”[1]。微紀(jì)錄片是紀(jì)錄影片的重要組成部分，是紀(jì)錄片基于新媒體平臺不斷進(jìn)步的結(jié)果[2]。微紀(jì)錄片最顯著的特點(diǎn)是紀(jì)實(shí)性，通過紀(jì)實(shí)的手法講述一個(gè)完整的敘事，和長紀(jì)錄片不同，微紀(jì)錄片借助新媒體平臺發(fā)展，可以發(fā)揮商業(yè)價(jià)值，具備更好的宣傳屬性，且能夠滿足受眾碎片化的觀看習(xí)慣。微紀(jì)錄片敘事角度小，主題鮮明。一般從一件小事或者一個(gè)典型人物展開敘事，從而展現(xiàn)地方特色、風(fēng)土人情、奇聞軼事，并能讓受眾通過微紀(jì)錄片清晰看到我國不同地域在文化、 經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的變化與現(xiàn)狀，具備紀(jì)錄片所擁有的集觀賞、宣傳、紀(jì)錄、教育等價(jià)值屬性。依托于新媒體平臺、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，如西瓜視頻、嗶哩嗶哩、騰訊等；手機(jī)移動短視頻平臺，如咪咕、抖音等。大部分農(nóng)村題材微紀(jì)錄片關(guān)注小人物的平凡生活，依托真實(shí)性和藝術(shù)性的視覺表達(dá)，這類題材視頻得到了大家廣泛的關(guān)注和良好的互動。

由于鄉(xiāng)村地域文化和人文素養(yǎng)的差異，微紀(jì)錄片創(chuàng)作因缺乏引導(dǎo)和培訓(xùn)，存在同質(zhì)化嚴(yán)重、制作粗糙、缺乏傳播技巧等問題。如地域文化的虛假嫁接，農(nóng)產(chǎn)品的夸張宣傳，有的宣傳甚至虛構(gòu)農(nóng)業(yè)場景，違背了該產(chǎn)品的生長時(shí)節(jié)。介于以上問題，如何完善鄉(xiāng)村振興宣傳中微紀(jì)錄片的創(chuàng)作是現(xiàn)階段我們需要解決的重要問題。

1 浙江鄉(xiāng)村宣傳中 微紀(jì)錄片的價(jià)值屬性

服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是新聞媒體在新時(shí)代的重要使命。更好踐行新媒體傳播環(huán)境下的群眾路線，使政府、媒體與鄉(xiāng)村群眾溝通聯(lián)系的“最后一公里”更加暢通，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展源源不斷提供新動能[3]。黨的十九大以來，浙江省全面貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、 共享的發(fā)展理念，堅(jiān)持綠水青山就是“金山銀山”，以實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為統(tǒng)領(lǐng)，結(jié)合“千村示范、萬村整治”“五水共治”“四邊三化”重大行動，以整省為單元，全域推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，高起點(diǎn)定位產(chǎn)業(yè)、資源、產(chǎn)品、鄉(xiāng)村、制度、增收“六個(gè)綠色”，著力打造農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的“浙江樣本”。為了配合鄉(xiāng)村振興宣傳，涌現(xiàn)出一大批以鄉(xiāng)村為題材的自媒體機(jī)構(gòu)，通過新媒體平臺，講述著浙江鄉(xiāng)村的故事。

在市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌的重要性不言而喻。但是現(xiàn)階段，大部分微紀(jì)錄片比較缺乏品牌意識，紀(jì)錄片的制作本身僅僅是為了被人看到，不僅短片本身沒有塑造起自我品牌，策劃和制作機(jī)構(gòu)也沒有品牌的意識。如中央電視臺的紀(jì)錄頻道，著重建立平臺的品牌形象，配合高質(zhì)量紀(jì)錄片吸引了巨大的受眾群體，央視紀(jì)錄頻道開播僅一年就實(shí)現(xiàn)了收支平衡，足見品牌可以帶來良好的效益。國外優(yōu)秀電影節(jié)如奧斯卡、戛納、柏林、威尼斯等的紀(jì)錄片單元，國內(nèi)如西湖國際紀(jì)錄片大會、廣州國際紀(jì)錄片節(jié)等，均有著強(qiáng)大的品牌影響力，它們的品牌個(gè)性十分鮮明，能轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的影響力和經(jīng)濟(jì)效益。

例如：由浙江日報(bào)、浙江在線全媒體視頻影像部浙視頻推出的《了不起的鄉(xiāng)村》，對建設(shè)鄉(xiāng)村微紀(jì)錄片的品牌建設(shè)具有積極意義。該劇集以視頻為載體，充分挖掘浙江鄉(xiāng)村發(fā)展的故事，在第二季第一期中，聚焦了浙江第一村——花園村，從4 位與花園村有關(guān)的人物來展現(xiàn)花園村的鄉(xiāng)村故事。該片通過浙江電視臺新聞節(jié)目和人民日報(bào)客戶端、 浙江日報(bào)和浙視頻秒拍、新浪微博、騰訊視頻、浙江在線等平臺渠道全面上線，48h 總播放量就達(dá)到659.6 萬人次，引起全國各地網(wǎng)友和粉絲的廣泛關(guān)注，向觀眾展示生態(tài)環(huán)保在浙江的生動實(shí)踐，將“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念貫徹到底。該劇集以每集5min 的時(shí)間就能讓觀者快速地、 直觀地感受浙江鄉(xiāng)村的風(fēng)貌人情。

2 鄉(xiāng)村振興中微紀(jì)錄片策劃思路

浙江的鄉(xiāng)村具有深厚的歷史文化積淀，因此，在拍攝紀(jì)錄片時(shí)，首先，要做好調(diào)研功課，充分了解和分析鄉(xiāng)村的特點(diǎn)和歷史背景，為宣傳拍攝提供一個(gè)好的主題、好的切入點(diǎn)。浙江省環(huán)境怡人，大部分地區(qū)都有著不錯(cuò)的生態(tài)環(huán)境和相對便利的交通環(huán)境，但仍要根據(jù)鄉(xiāng)村的實(shí)際情況來找到服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的切入點(diǎn)、著力點(diǎn)，并在其中尋找社會文化共性，升華主題。鄉(xiāng)村微紀(jì)錄片品牌潛力巨大。有的鄉(xiāng)村人文背景深厚，有的鄉(xiāng)村風(fēng)景怡人、適合居住，有的鄉(xiāng)村紅色背景深厚等。不同的鄉(xiāng)村有不同的情況，創(chuàng)作前要通過明確鄉(xiāng)村需求，挖掘鄉(xiāng)村的特點(diǎn)，從而找到微紀(jì)錄片創(chuàng)作的方向。建立微紀(jì)錄片品牌意識，打造鄉(xiāng)村品牌從而轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的影響力和經(jīng)濟(jì)效益。

鄉(xiāng)村振興中微紀(jì)錄片策劃思路一般分為3 個(gè)步驟：創(chuàng)作調(diào)研、確定主題、撰寫故事腳本和攝制內(nèi)容。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”。媒體應(yīng)關(guān)注鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)、鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)、鄉(xiāng)村社會和諧發(fā)展等。鄉(xiāng)村振興宣傳中，可以從鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特色、生態(tài)特色、鄉(xiāng)風(fēng)特色、鄉(xiāng)村治理、鄉(xiāng)村富裕生活這5 個(gè)方面對鄉(xiāng)村進(jìn)行深入、客觀的調(diào)研。產(chǎn)業(yè)特色包含鄉(xiāng)土特色產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)基地、鄉(xiāng)村工廠等。生態(tài)特色包含自然風(fēng)光、田園景觀、基建建設(shè)等。鄉(xiāng)風(fēng)特色包含文明禮儀、文體活動、節(jié)日文化等。鄉(xiāng)村治理包含黨建建設(shè)、精神文明創(chuàng)建、平安鄉(xiāng)村建設(shè)等。鄉(xiāng)村富裕生活是指農(nóng)民收入增收、生活條件改善、基礎(chǔ)公共服務(wù)等。通過調(diào)研以上5 方面的相關(guān)內(nèi)容，最終決定用何種角度配合鄉(xiāng)村振興建設(shè)中鄉(xiāng)村整體的定位來確定微紀(jì)錄片的創(chuàng)作思路。對鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中的事實(shí)和事件，媒體應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)高度的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，在深入調(diào)查采訪的基礎(chǔ)上以真實(shí)案例和權(quán)威數(shù)據(jù)及時(shí)傳遞正確、客觀的聲音[4]。堅(jiān)持深化鄉(xiāng)村的特點(diǎn)，并通過特點(diǎn)找到創(chuàng)作的方向，包括宣傳鄉(xiāng)村典型故事、先進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)事跡、人物；有針對性地做一些宣傳介紹，推介鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品，包括農(nóng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、電商平臺等。

在確定了創(chuàng)作思路后，根據(jù)調(diào)研結(jié)果，確定拍攝的主題。一般來說，拍攝主題要配合鄉(xiāng)村振興的整體建設(shè)，并要為之服務(wù)。并且主題能夠在內(nèi)容輸出中搭建起觀看者和鄉(xiāng)村共情的橋梁。例如：由鄉(xiāng)風(fēng)特色引申出的“置辦年貨”主題，由產(chǎn)業(yè)特色引申出的“收獲作物”主題；由生態(tài)特色引申出的“老街文化”主題、“共飲長江水”主題等。主題因在創(chuàng)作思路中得到細(xì)化。以鄉(xiāng)村自帶的特色點(diǎn)來確定一個(gè)拍攝主題，且主題要明確不能含糊其詞，一眼就能清晰地從主題中看到可以拍攝的內(nèi)容和宣傳的話題點(diǎn)。以《了不起的村落》第三季為例，該季以共飲長江水為主題，從自長江源頭而下，紀(jì)錄以江為生的10 個(gè)村落的故事，帶領(lǐng)觀眾揭秘那些了不起的東方村落魅力。而長江作為能夠讓觀者產(chǎn)生共情的詞匯，能快速地讓觀者了解微紀(jì)錄片的大致內(nèi)容，繼而能夠抓住觀者的好奇心理，營造出想要一探究竟的吸引力。

在確定主題后，要根據(jù)調(diào)研的結(jié)果來撰寫故事腳本和拍攝內(nèi)容。微紀(jì)錄片作為影像作品，通過聲畫表現(xiàn)視頻中的人、事、物，從而建立起鄉(xiāng)村的情境和主題內(nèi)核。一般來說，微紀(jì)錄片的大部分?jǐn)⑹龅氖巧钪械男∈?，突出小事中小人物的重要性，以馬克思唯物史觀為指導(dǎo)思想，將民眾的日常生活通過影像表現(xiàn)，充分挖掘人民生活中的樸實(shí)之美。

以《了不起的村落》第三季第九期為例，該期主題為“蘇州這個(gè)孤島漁村，漁民靠70 元1 斤的太湖白蝦為生”。全篇講述了節(jié)目組順著長江來到蘇州沖山村漫山島，以普通漁民黃根仙、陸奶奶、姚小英的視角講述了漁民捕白蝦、燒飯、勞作的日常生活。紀(jì)錄片以黃根仙和丈夫勞作捕撈太湖白蝦的場景展開，將故事敘事的視角引入到黃根仙的日常生活中，觀眾在觀看后腦中留下了一個(gè)熱愛生活的漁民形象。而后通過捕魚這個(gè)話題，將視角轉(zhuǎn)到了另一個(gè)退休漁民——陸奶奶身上，并通過陸奶奶的質(zhì)樸簡單的做飯日常帶出了沖山村基建現(xiàn)代化的當(dāng)下發(fā)展。之后，再次將視角聚焦?jié)O民姚小英的日常生活中，從而帶出漁船生活“親切自在”的影像主題。最終以結(jié)語“親切自在的生活方式”搭建起觀看者和鄉(xiāng)村共情的橋梁。

通過3 個(gè)平凡漁民的日常生活，紀(jì)錄片營造出了一個(gè)親切自然的漁村生活場景，并在漁村生活中展現(xiàn)了當(dāng)下中國沿江而息的漁村漁民現(xiàn)狀。不難看出，微紀(jì)錄片中，人物是內(nèi)容的重點(diǎn)，通過生活在鄉(xiāng)村中的人物身上的共性，建立起內(nèi)容上的聯(lián)系，并且表現(xiàn)統(tǒng)一的主題，與觀者產(chǎn)生共鳴。

3 鄉(xiāng)村振興中微紀(jì)錄片創(chuàng)作策略

微紀(jì)錄片這樣一種體量短小的紀(jì)錄片，在新媒體時(shí)代它更適用于電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、流媒體的傳播[5]。微紀(jì)錄片的拍攝一般不需要像廣告片那樣擁有大量的影視設(shè)備才能完成，它根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)端APP平臺的基本要求，滿足1080P 的視頻錄制的攝像設(shè)備就可以完成。內(nèi)容上，微紀(jì)錄片的拍攝也要求把握“真實(shí)”這個(gè)基本底線，要融入鄉(xiāng)村，融入農(nóng)民日常生產(chǎn)生活之中[6]，進(jìn)行影片創(chuàng)作。一般在確定好主題和拍攝內(nèi)容后，根據(jù)選定的拍攝對象進(jìn)行跟拍和采訪。正式拍攝，一般分為以下3 部分內(nèi)容。

（1）跟拍：通過跟蹤拍攝被攝對象的方式，積累大量的原始素材。這種拍攝有時(shí)持續(xù)一天、一個(gè)星期或更長的時(shí)間，力求用真實(shí)的鏡頭感來表現(xiàn)人物。在跟拍的過程中一并錄制同期聲，利用同期聲凸顯現(xiàn)場感和真實(shí)性，增強(qiáng)互動性和參與性及交流感。

（2）采訪：擺拍，通過事先撰寫好的采訪稿，讓拍攝對象講出自己的故事、 經(jīng)歷甚至回答一切特定的問題，從而更好地抓住主題和要表現(xiàn)的紀(jì)錄片內(nèi)容。在擺拍中可以適當(dāng)注意畫面中構(gòu)圖燈光的設(shè)計(jì)，營造情境等。

（3）空鏡頭：補(bǔ)充鄉(xiāng)村周圍環(huán)境風(fēng)景，人文相貌。通過空鏡頭環(huán)境素材為故事內(nèi)容做好過渡。并基于宣傳內(nèi)容，表達(dá)鄉(xiāng)村文化品牌。

不同于長紀(jì)錄片，微紀(jì)錄片的文案往往是根據(jù)畫面進(jìn)行簡要書寫的。在文案內(nèi)容上，鄉(xiāng)村微紀(jì)錄片應(yīng)該展示鄉(xiāng)村的文化自信，而不是外國人眼中的中國鄉(xiāng)村，更多地展現(xiàn)生活中光明、美好的一面，弘揚(yáng)人與自然和諧、人與人和諧的主題思想。結(jié)合鄉(xiāng)村悠久的歷史背景進(jìn)行深刻而冷靜的思考，提高微紀(jì)錄片的文化含量與歷史價(jià)值。在表現(xiàn)技巧上，應(yīng)注重故事性，紀(jì)錄片不論長短都是講求故事性的，應(yīng)該如實(shí)地把故事的思想內(nèi)涵表達(dá)得生動而完整，微紀(jì)錄片就應(yīng)該講求表達(dá)技巧。

基于相關(guān)平臺的時(shí)長要求，微紀(jì)錄片應(yīng)按照不同的創(chuàng)作思路進(jìn)行制作。

在互聯(lián)網(wǎng)如西瓜視頻、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，沒有具體的時(shí)長限制和要求?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站平臺具有傳播范圍廣、交互性強(qiáng)、針對性強(qiáng)等特點(diǎn)。在故事腳本的撰寫和文案撰寫上可以更加突出微紀(jì)錄片的故事性，以鄉(xiāng)村故事展示鄉(xiāng)村文化自信，營造鄉(xiāng)村文化品牌。例如：搜集當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗節(jié)慶活動，通過故事腳本撰寫對其進(jìn)行編排和包裝，既表達(dá)人與自然和諧的鄉(xiāng)村風(fēng)貌，又能將鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)面貌展現(xiàn)在觀影群體中。剪輯思路可以延續(xù)紀(jì)錄片的基本敘事思路，從一件小事或者人物著手展開敘事。必要時(shí)，可以利用旁白和空鏡頭去敘述故事，簡化一些情節(jié)，從而能夠在有限的時(shí)間內(nèi)，表達(dá)出主題內(nèi)容。在音樂的處理上，盡量減少背景音樂的堆疊，注重環(huán)境音的展現(xiàn)。在節(jié)奏上不要忽快忽慢，應(yīng)該保持情緒上的相對穩(wěn)定。

在手機(jī)端APP，如抖音、 快手等短視頻媒體平臺，視頻的時(shí)長在15s 到7min 左右。作為新興的傳播媒介，手機(jī)作為唯一與受眾24h 親密接觸的媒體平臺，擁有龐大的受眾群體和“精”“微”“快”的信息傳播特點(diǎn)，這類用戶往往有著碎片化的閱讀習(xí)慣和感性的觀影感受。這就啟發(fā)我們在故事腳本的撰寫和文案撰寫上應(yīng)該更加突出信息的簡短性和有效性。往往清晰簡短的標(biāo)題，具有共性的話題，如“古村落”“故鄉(xiāng)”“安靜”“山水如畫” 等配上鄉(xiāng)村山水的美景畫面，在此類平臺上便能達(dá)到良好的傳播效果。所以微紀(jì)錄片在此類平臺的內(nèi)容上可以適當(dāng)減少故事性的表達(dá)，形式內(nèi)容可以更直接、更清晰。在剪輯制作方面，短視頻平臺上的視頻大體剪輯節(jié)奏快，鏡頭語言豐富。以抖音“張同學(xué)”為例，該賬號講述的主題內(nèi)容是一個(gè)新農(nóng)人的鄉(xiāng)村生活，7min 的時(shí)長中，用了290 個(gè)鏡頭，記錄了新農(nóng)人一天的鄉(xiāng)村生活?？旃?jié)奏剪輯，鮮明的音樂牢牢地抓住了觀眾的眼球。當(dāng)然，并不是說發(fā)布在短視頻平臺的作品都需要如此多的鏡頭組織，但鮮明的標(biāo)題，快節(jié)奏的剪輯節(jié)奏匹配著抖音觀看用戶的觀影習(xí)慣，從而達(dá)到了良好的傳播效果。

4 結(jié)語

現(xiàn)階段，微紀(jì)錄片是鄉(xiāng)村振興媒體宣傳的重要手段之一，作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展手段和創(chuàng)新手段，它能夠借助于互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)端短視頻APP 平臺，推動鄉(xiāng)村文化的發(fā)展且創(chuàng)造價(jià)值。借助新媒體平臺，微紀(jì)錄片的傳播力和影響力也日益顯著。規(guī)范微紀(jì)錄片的創(chuàng)作流程和思路，能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興宣傳中提供良好的創(chuàng)作模式和范本，更精準(zhǔn)的為鄉(xiāng)村振興這個(gè)主體服務(wù)。