海棠兔的飼養(yǎng)管理及市場推廣

馮帥洋，寧方勇

(東北農(nóng)業(yè)大學，黑龍江 哈爾濱 150030)

0 引言

在日益城市化的現(xiàn)代社會，人們居家生活和日?；顒拥男菹⒖臻g越來越小，人們之間的信息交流和人際交往也越來越少。作為良好的日常生活伴侶，犬貓兔可以隨時陪伴人們并幫助人們緩解日常生活的孤獨感，并調節(jié)人們的身心健康。海棠兔由于其體態(tài)小、習性干凈，逐漸進入了人們的視線，人們不再只關注海棠兔的食用價值，而是從海棠兔中尋找寵物行業(yè)的商機。我國寵物市場潛力巨大，為了獲得純寵物兔品種，一些愛好者開始轉向國外購買。為了建立國內海棠兔品種標準，解決國外對國內動植物品種 “卡脖子”的問題，東北農(nóng)業(yè)大學動物科學技術學院特種經(jīng)濟動物專業(yè)的師生開展了大量相關的基礎研究工作，正在進行國內侏儒海棠兔(暫定名為東農(nóng)海棠兔)良種雜交選育工作。

1 海棠兔的介紹

海棠兔原產(chǎn)于德國，平時活潑可愛，求知欲強，對生活空間的要求較小，與人類和睦相處，屬于性格可愛的寵物兔品種。海棠兔，可分為兩種，一是雪白毛色上帶有少許斑點；另一種是全身毛色為純白色，眼睛部位帶有黑色眼線。海棠兔體型嬌小，體重不到1.36 kg，是一種迷你型兔，肩部至臀部呈圓弧狀，體長約為10 cm，頭部比例較大，兩耳直立，與普通兔子相比，耳朵較短，除了整個眼睛和耳朵周圍的一些毛發(fā)是黑色的之外，身體的其余部分呈白色。由于海棠兔乖巧可愛、體型較小，飼養(yǎng)的空間不需要太大，可以將海棠兔作為一種小型的家庭寵物兔。

1.1 海棠兔習性

海棠兔對生活空間需求較少，能與人類和平共處，是一種非常適合飼養(yǎng)的寵物。海棠兔性格膽小，容易受驚，喜歡安靜的環(huán)境，突然的聲響易使其受到驚嚇，食欲也會因此下降。分娩期間的母兔如果受到驚嚇，可能導致難以分娩，或者拒絕母乳喂養(yǎng)。除了尋找新鮮食物和運動外，海棠兔基本上都處于休眠狀態(tài)。海棠兔非常耐寒但又怕熱，皮毛很厚，御寒力強，可以適應零度以下環(huán)境，但汗腺不發(fā)達，非常怕熱。當溫度非常高時，它們會躺在地面上散熱，或者用大量的呼吸來散熱。海棠兔在白天唯一的活動就是進食，其余時間可能處于深度休眠狀態(tài)，但在夜間卻非常活躍，晚上需要采食，夜間海棠兔的攝入量約占日采食量的75%。

1.2 海棠兔的飼養(yǎng)方法

海棠兔的飼養(yǎng)方法非常簡單，和其他兔子一樣，屬草食性動物，喜歡吃胡蘿卜、菜葉、卷心菜葉等。平時在寵物市場上購買的海棠兔飼料營養(yǎng)成分豐富均衡，所以，為了海棠兔的健康，飼養(yǎng)以飼料為主，平時可以添加一些胡蘿卜、芹菜葉、土豆等輔食，這對海棠兔自身的生長有很大的幫助，也有助于磨牙。

海棠兔的生長離不開水，蔬菜水分比較充足，如果飼喂的蔬菜比較多，水的量就應少一些，如果喂大量的蔬菜，再補充大量的水，會造成腸胃不適，比如腹瀉等；如果喂干飼料，就需要補充較多的水。

1.3 海棠兔的日常照理

1.3.1 環(huán)境的干燥和清潔

海棠兔不喜骯臟、潮濕的環(huán)境。這種環(huán)境中，病原微生物大量繁殖，海棠兔非常敏感，極易被感染。因此，需要保持兔舍及其周圍環(huán)境的干燥和清潔。

1.3.2 洗護與皮毛的護理

定期給海棠兔洗澡可保持其自身的清潔，但是過多地洗澡則違背了其生活規(guī)律，可能會降低動物的抵抗力，洗澡頻率宜為每半個月1次。洗澡時盡量用寵物洗發(fā)水，不要用洗滌劑、肥皂或香皂，同時注意水龍頭的出水量不能過大。洗澡后，若不及時擦拭海棠兔身體表面的水分，海棠兔容易受涼患病，所以洗澡后要盡快擦干其體表。

海棠兔最可愛的部位是其皮毛，用手觸摸會感到極其柔軟光滑?？赏ㄟ^加強日常的護理來保護海棠兔的皮毛不被損壞和污染，日常護理的主要是梳理皮毛，使用專門的梳子從背部到腹部再到尾部同方向梳毛，但梳的頻率不要太高，并根據(jù)季節(jié)做適當調整。

1.3.3 指甲和牙齒護理

保養(yǎng)時，要注意指甲的長度，如果指甲太長就要修剪，因為過長的指甲很容易傷害到人。但不建議剪得太短，更不能剪到指甲下的嫩肉，以防止出血或傳染。如果皮膚在修理時不小心受損或出血，可用碘酊棉止血、消毒。

海棠兔是一種嚙齒類動物，具有啃咬硬物和磨牙的生物特征。在家庭中飼養(yǎng)海棠兔時，應注意這種生物學特征，可以在日常中給海棠兔一根用于啃咬的硬木棒。如果這樣做效果不明顯，可將海棠兔送到動物醫(yī)院，在獸醫(yī)的麻醉下磨掉它的新牙。

2 市場前景與分析

2.1 寵物市場分析

2.1.1 機會分析

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，寵物逐漸進入人們的生活，成為人們家庭的重要成員。近年來，寵物家庭的比例不斷上升，也帶動了我國寵物市場規(guī)模不斷擴大。究其原因，主要有以下幾個方面：①人民生活水平提高，消費需求結構不斷升級。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的可支配收入越來越多，就像馬斯洛的需求層次理論一樣，當身體和生活的低層次需求得到滿足，人們開始追求更高層次的心理需求，包括養(yǎng)寵物，通過寵物給他們帶來情感上的支持、陪伴和生活上的快樂。②人民生活節(jié)奏的加快和家庭結構的轉變。不難發(fā)現(xiàn)，寵物消費大多集中在一二線城市，除了一二線城市人群收入水平較高外，在大城市的人們之間的交流較少，鄰里關系較淡薄，人們選擇寵物陪伴讓他們覺得自己并不孤單，在家里感受到一種關懷和溫暖。③生育率下降的趨勢逐漸增強。越來越多的單身人士和無子女的人喜歡寵物飼養(yǎng)，越來越多的年輕人愿意花更多的錢在寵物身上，他們像對待寶貝一樣對待自己的寵物，成為“狗媽貓爸”，這極大地推動了中國寵物市場的發(fā)展。

2.1.2 威脅分析

寵物行業(yè)競爭激烈，產(chǎn)業(yè)升級讓寵物行業(yè)中粗糙、低成本的小作坊越來越難賺錢。寵物行業(yè)中的營銷模式，對購買寵物或需要相關服務的消費者吸引力不強，法律法規(guī)不健全也制約了寵物行業(yè)的發(fā)展，導致寵物行業(yè)亂象叢生，難以形成規(guī)?；a(chǎn)、流通和服務。

綜上所述，寵物行業(yè)經(jīng)濟可以使多方受益，這對于寵物愛好者和商家來說無疑是個好消息。當然，隨著寵物市場份額的增長，機遇與威脅并存。

2.2 寵物兔的市場前景

在科學技術飛速發(fā)展的今天，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為一種趨勢，寵物飼養(yǎng)在我國已逐漸普及，精于寵物研究的行業(yè)團隊已逐漸完善，寵物行業(yè)已逐漸在我國市場上占有一席之地。飼養(yǎng)寵物的人群大量增加，寵物行業(yè)開始受到人們的重視，并衍生出各種服務行業(yè)。

養(yǎng)兔賺錢是很多人選擇的致富方式。隨著寵物市場越來越廣，寵物兔的養(yǎng)殖也備受追捧，目前市場上有很多寵物兔品種，如垂耳兔、躲避兔、熊貓兔、矮兔等。寵物兔飼料、寵物兔藥品、皮毛美容等各種衍生產(chǎn)業(yè)紛紛出現(xiàn)。寵物兔長得非?？蓯?，給人一種靈動的視覺美感，再加上寵物美容師專業(yè)的美容美發(fā)措施，更受到人們的喜愛。在高端寵物市場，寵物狗市場基本飽和，在這種市場趨勢下，寵物兔逐漸進入人們的視線，其價值也在迅速增加，具有很好的發(fā)展前景。

3 推廣對策

3.1 推廣策劃

為了讓海棠兔在眾多競爭對手中脫穎而出，那么一定要注意海棠兔的推廣策劃。海棠兔養(yǎng)殖企業(yè)可與營銷策劃公司合作，通過多種宣傳方式來提高海棠兔的知名度和影響力，以吸引消費者的關注。

3.2 品牌營銷定位與策劃

品牌營銷策劃必須注重人文情懷?；诖蠖鄶?shù)喜歡寵物的人比較感性，若想給品牌的策劃賦予意義，則海棠品牌的定位必須要把握好人文情懷，這樣才能使海棠兔區(qū)別于其他流行寵物，打造獨屬于自己海棠品牌優(yōu)勢。

個性化的服務體驗需要綁定寵物主人。80、90后的人更傾向于體驗有獨特個性的事物，海棠兔若想在眾多的寵物品牌中脫穎而出，策劃則必須能夠給消費者一個個性化的服務體驗。個性化的服務體驗可以體現(xiàn)在海棠兔選購設計、售前體驗、售后服務等環(huán)節(jié)。

3.3 營銷策略及形式

3.3.1 與互聯(lián)網(wǎng)、共享經(jīng)濟等相結合開發(fā)新市場

互聯(lián)網(wǎng)是品牌傳播效果最快、覆蓋范圍更廣的傳播渠道。通過移動互聯(lián)網(wǎng)和微信社交媒體的力量，推廣海棠兔品牌，進行海棠兔口碑形象的傳播和營銷。在樹立了品牌形象之后，借助移動互聯(lián)網(wǎng)來傳播和推廣自己的品牌，從而達到品牌效應。其中，寵物類型網(wǎng)站策劃與視頻營銷可達到較好的品牌效應?？赏ㄟ^播放一些海棠兔的照片和有趣的搞笑寵物視頻，吸引更多喜歡海棠兔的網(wǎng)友，也可制作一系列以海棠兔為主題的視頻或微電影來吸引消費者，但要選擇合適的寵物網(wǎng)站、平臺或論壇。

3.3.2 提供海棠兔全方位保障服務

為了滿足消費者的需求，提供包括醫(yī)療美容服務在內的全方位服務，通過打造自己的品牌差異化，滿足消費者的需求，打造IP工程。深入分析自己的實際情況，找出自己的特長或優(yōu)勢，確立自己的服務特色?？梢耘鋫浜Ｌ耐脤I(yè)醫(yī)療室，為海棠兔提供醫(yī)療保健服務，保護海棠兔的健康；還可以開設海棠兔美容院，提供專業(yè)的海棠美容服務，幫助海棠兔主人解決日常護理問題；甚至可以開設海棠兔珠寶店，出售海棠兔珠寶配飾，吸引年輕時尚的寵物主人。

4 結語

文章介紹了海棠兔的特點和生活習性，可以幫助人們正確認識海棠兔。同時，通過對國內寵物兔市場的簡要分析，表明國內海棠兔寵物市場具有良好的發(fā)展前景和廣闊的銷售市場。養(yǎng)殖海棠兔是一個很好的致富途徑，大家應結合自身條件和實際情況，合理規(guī)劃海棠兔的市場供應，實現(xiàn)養(yǎng)兔和售兔的雙增收。