體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)西安鄉(xiāng)村振興與建設(shè)研究

陳佳婷崔丹堯吉茂資

（1.西安工業(yè)大學(xué)基礎(chǔ)學(xué)院 陜西 西安 710021；2.哈爾濱師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 黑龍江 哈爾濱 150025）

1、西安地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

體育產(chǎn)業(yè)包括了體育物質(zhì)產(chǎn)品和體育服務(wù)產(chǎn)品,體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)如今是名副其實(shí)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的是美國(guó)。而中國(guó)的體育市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化始于20世紀(jì)80年代，直到90年代中期中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的形態(tài)才初具規(guī)模。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖起步較為緩慢，但發(fā)展很快，一方面由于國(guó)家為加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出臺(tái)一系列的政策推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)不斷前進(jìn)；另一方面經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們滿足自身的一些需求后便開(kāi)始追求更高的生活品質(zhì)，使得體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大眾的生活。西安作為新一線城市，直至2022年體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已然突破了200億元，占據(jù)了全市生產(chǎn)總值的2%，體育人口約有50%，體育消費(fèi)占據(jù)總?cè)丝诘?0%。體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者突破了5萬(wàn)人。體育產(chǎn)業(yè)已然成為了西安經(jīng)濟(jì)支柱的一部分。此次西安十四運(yùn)會(huì)的成功舉辦使得西安體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的機(jī)遇，為使西安的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車(chē)道提供了基礎(chǔ)?，F(xiàn)如今西安體育產(chǎn)業(yè)囊括了經(jīng)營(yíng)型體育產(chǎn)業(yè)，半經(jīng)營(yíng)型體育產(chǎn)業(yè)和非經(jīng)營(yíng)性體育產(chǎn)業(yè)。且以經(jīng)營(yíng)型體育產(chǎn)業(yè)與半經(jīng)營(yíng)型體育產(chǎn)業(yè)為主要。

1.1、精品體育賽事與體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

精品體育賽事對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)不是短期的而是長(zhǎng)期可持續(xù)的。陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立在精品體育賽事發(fā)展的基礎(chǔ)上，將精品體育賽事的發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面有機(jī)結(jié)合，形成精品體育賽事與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局。精品體育賽事的發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是相輔相成的在全運(yùn)會(huì)之前西安便有部分精品賽事，尤其在馬拉松賽事上。這些國(guó)際賽事的成功舉辦不僅為西安帶來(lái)了前所未有的知名度，而且有效地促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，西安國(guó)際馬拉松賽，西安城墻國(guó)際馬拉松賽，西安國(guó)際女子半程馬拉松賽。在比賽期間來(lái)自全國(guó)各地的參賽選手的衣，食，住，行等都需要借助于賽事中心的周邊，極大地增加了周邊經(jīng)濟(jì)在短時(shí)間內(nèi)飛速的增長(zhǎng)。但顯然西安現(xiàn)如今精品體育賽事的規(guī)模并沒(méi)有達(dá)到遍地開(kāi)花的狀態(tài)，只是在眾多賽事中有個(gè)別賽事因其鮮明的特點(diǎn)較為突出。這就需要引進(jìn)和開(kāi)創(chuàng)新的體育精品賽事，使得精品體育賽事的發(fā)展成西安另一個(gè)代名詞。同時(shí)精品體育賽事為體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)和結(jié)合點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也可以推動(dòng)精品體育賽事的構(gòu)建和可持續(xù)發(fā)展。

1.2、體育基礎(chǔ)設(shè)施，人才與體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

自全運(yùn)會(huì)的成功舉辦后，西安的體育設(shè)施得到全面的提升，從交通到運(yùn)營(yíng)再到城市保障，可以說(shuō)十四運(yùn)給西安的運(yùn)動(dòng)熱潮留下了非常可觀的紅利，光十四運(yùn)期間改造與新建的體育場(chǎng)館達(dá)到26個(gè)之多，這些設(shè)施的投入使得體育場(chǎng)地不會(huì)存在短缺，體育人口會(huì)進(jìn)一步的擴(kuò)大，體育人口的增加意味著體育經(jīng)濟(jì)會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，此時(shí)的西安如若合理地進(jìn)行宣傳加之好的規(guī)劃，必定會(huì)使西安體育產(chǎn)業(yè)邁入發(fā)展彎道超車(chē)的騰飛基地。此外西安是大學(xué)聚集的城市，不少學(xué)校擁有體育專(zhuān)業(yè)的人才，這是體育產(chǎn)業(yè)中一個(gè)無(wú)形的財(cái)富，每一屆學(xué)生的畢業(yè)都會(huì)給西安的體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出無(wú)限的可能，在體育各個(gè)領(lǐng)域里發(fā)展自己的才能用自己微薄的能力合成一股強(qiáng)大的凝聚力推動(dòng)西安體育產(chǎn)業(yè)的不斷前行。同理西安體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展使得更多的從業(yè)者參與其中，體育有關(guān)的人才，培養(yǎng)管理行業(yè)、知識(shí)技術(shù)等方面的人才，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入有力催化劑。

2、西安地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約因素分析

2.1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后

體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，是在滿足居民群眾基本生存需求后而產(chǎn)生的進(jìn)一步提高自我生活質(zhì)量的需求。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基石，西安市2019年體育財(cái)政投入29069.01萬(wàn)元，相較于2018年同比增長(zhǎng)25.4%。西安市當(dāng)前體育財(cái)政投入與增速雖高于全國(guó)平均水平但相較于我國(guó)其他一線城市，仍有待發(fā)展。就西安市本市而言，各城區(qū)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異過(guò)大導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡。鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)低于城六區(qū)以及各發(fā)展新區(qū)，促進(jìn)全面經(jīng)濟(jì)發(fā)展可進(jìn)一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)。因此經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)限制了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模與速度。

2.2、缺乏體育專(zhuān)業(yè)人員儲(chǔ)備

當(dāng)前西安市關(guān)于專(zhuān)業(yè)體育人士?jī)?chǔ)備仍有巨大缺口，如，體育賽事運(yùn)營(yíng)人員、賽事主播、社會(huì)體育指導(dǎo)員等。加快對(duì)相關(guān)體育專(zhuān)業(yè)人士的培養(yǎng)與吸收可加快當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，體育賽事作為彰顯體育魅力的最直觀方式，可加快推進(jìn)體育人口規(guī)模的吸收，形成濃厚的體育氛圍，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)相對(duì)落后地區(qū)體育設(shè)施與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，依托體育專(zhuān)業(yè)人士利用自身輻射各基層地區(qū)體育發(fā)展是目前最行之有效的方法。為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)加快對(duì)社會(huì)體育指導(dǎo)員的培養(yǎng)，以點(diǎn)帶面投入到各社區(qū)、鄉(xiāng)村基層，當(dāng)前對(duì)體育專(zhuān)業(yè)人士缺乏重視度，一方面反映了大眾群體消費(fèi)理念的滯后，同時(shí)也反映我國(guó)健身專(zhuān)業(yè)人士的數(shù)量上存在巨大缺口在質(zhì)量上有待提高。我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)體育專(zhuān)業(yè)人士的培養(yǎng)，實(shí)施監(jiān)管機(jī)制提升其專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，既能引領(lǐng)消費(fèi)者健康高效健身又能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

2.3、政府相關(guān)政策法規(guī)的不健全

相關(guān)政策的制定與實(shí)施是作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最根本保障，后疫情時(shí)代，全民健身意識(shí)的快速提升，體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，應(yīng)健全相關(guān)政策發(fā)揮的健全與實(shí)施。在財(cái)政政策上，政府應(yīng)加大對(duì)體育財(cái)政的投入，健身體育基礎(chǔ)設(shè)施與人才培養(yǎng)，構(gòu)建體育賽事促進(jìn)全民參與。在相關(guān)管理規(guī)章制度上，近期“雙減”政策與“新課標(biāo)（2022）”的頒布，使得青少年體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，但由于增速過(guò)快導(dǎo)致目前各培訓(xùn)企業(yè)林立，當(dāng)前管理混亂缺乏統(tǒng)一的管理制度。應(yīng)出臺(tái)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)管理政策，出臺(tái)統(tǒng)一的體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的管理辦法。既有利于體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化管理同時(shí)也更進(jìn)一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)。

3、西安地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村振興研究

3.1、激發(fā)鄉(xiāng)村市場(chǎng)活力，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興

西安市各區(qū)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到限制，各地區(qū)體育市場(chǎng)主體數(shù)量不多，但近幾年來(lái)政府對(duì)于體育財(cái)政支出有明顯提高，要發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，必須激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的活力，深入挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)的體育市場(chǎng)，加快產(chǎn)業(yè)融合，隨著人們對(duì)美好生活的追求欲望越來(lái)越強(qiáng)烈，體育產(chǎn)業(yè)在其中發(fā)揮著重要的作用，體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的提出，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了發(fā)展契機(jī)，一方面，加大鄉(xiāng)村地區(qū)體育財(cái)政投入，修建場(chǎng)館，舉辦賽事，形成良好的市場(chǎng)環(huán)境；另一方面，加快產(chǎn)業(yè)融合，將體育產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)相融合，共同發(fā)展，例如體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，融合地方特色，吸引更多的企業(yè)家在鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)行投資，形成自身特色品牌，增加廣告宣傳，吸引更多的人群前來(lái)旅游觀光，挖掘發(fā)展?jié)摿?，增加?dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，從而更好的帶?dòng)當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行體育消費(fèi)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

3.2、引進(jìn)體育專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)人才的參與，如：體育賽事運(yùn)營(yíng)人員、賽事主播、社會(huì)體育指導(dǎo)員等。在鄉(xiāng)村發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，還需要培養(yǎng)相關(guān)的人才，包括學(xué)術(shù)人才、實(shí)踐人才、管理人才和當(dāng)?shù)鼐用竦取｀l(xiāng)村地區(qū)的人文素養(yǎng)、體育素養(yǎng)低，要注重提高當(dāng)?shù)氐娜宋乃仞B(yǎng)、體育素養(yǎng)，營(yíng)造良好的體育人文氛圍。要加強(qiáng)基層組織人員對(duì)體育活動(dòng)方式、方法的引導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)體育活動(dòng)相關(guān)技術(shù)的教授以及遇到緊急情況時(shí)的施救的培訓(xùn)等，并積極整改。既能引領(lǐng)消費(fèi)者健康高效健身，又能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。而引進(jìn)體育專(zhuān)業(yè)人才，要具備完善的的獎(jiǎng)勵(lì)、激勵(lì)政策和制度，這樣才能留住人才，以點(diǎn)帶面拉動(dòng)群體投身體育事業(yè)，形成濃厚的體育氛圍，推動(dòng)體育群體規(guī)模的擴(kuò)大，從而使體育專(zhuān)業(yè)人才得到重視，在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，可以帶動(dòng)全民健身計(jì)劃的推行，提高居民體質(zhì)健康。

3.3、完善相關(guān)的政策法規(guī)，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要相關(guān)政策的支持，黨的十九大提出了“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，旨在發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，解決三農(nóng)問(wèn)題，因此，各區(qū)縣要健全相關(guān)政策法規(guī)，在財(cái)政上，加大體育財(cái)政投入，推出相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獎(jiǎng)勵(lì)與鼓勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)一些投資人在鄉(xiāng)村地區(qū)投資體育項(xiàng)目，帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)居民就業(yè)，提高就業(yè)率，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)脫貧攻堅(jiān)，在引進(jìn)投資的基礎(chǔ)上，也要給予各地區(qū)充分的創(chuàng)新空間，一定要重視創(chuàng)新、鼓勵(lì)創(chuàng)新。要使得體育產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目、管理更加現(xiàn)代化，要用適合的管理體系，加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷融合、不斷發(fā)展，構(gòu)建高層次、細(xì)層次、重落實(shí)、求發(fā)展的管理體系。通過(guò)不斷完善政策法規(guī)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更廣闊的空間，同時(shí)也要加強(qiáng)政策法規(guī)的落實(shí)，鄉(xiāng)村地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，人才外流，人民體育鍛煉意識(shí)不強(qiáng)烈，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定的難度，所以要制定一套適合農(nóng)村地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施方案，同時(shí)要將政策監(jiān)督落實(shí)到實(shí)處，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境，拉動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

3.4、改變鄉(xiāng)村地區(qū)居民參與體育鍛煉意識(shí)，促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)

由于城鄉(xiāng)居民收入差距較大，導(dǎo)致居民參與體育鍛煉的意識(shí)不強(qiáng)烈，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到限制，在后疫情時(shí)代下，居民對(duì)于健康的重視度得到提高，“健康、運(yùn)動(dòng)”這些詞語(yǔ)逐漸在網(wǎng)絡(luò)上備受關(guān)注，越來(lái)越多的人愿意投身于體育活動(dòng)中，以此來(lái)達(dá)到增強(qiáng)體質(zhì)的目的，因此，改變居民對(duì)于體育鍛煉的認(rèn)知，可以帶動(dòng)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如：根據(jù)居民的健身需要可以建造一些體育場(chǎng)館，既可以供居民進(jìn)行體育活動(dòng)，同時(shí)也可以承辦一些體育賽事，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，可以開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)氐囊恍┞糜钨Y源，以及一些傳統(tǒng)的體育民俗項(xiàng)目，吸引人們前來(lái)旅游觀光，將當(dāng)?shù)氐捏w育文化傳播給大眾，加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)的影響力，從而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。