基于多元主體協(xié)同“直播+短視頻”構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌策略研究

白 潔 天津輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院

近年來(lái)，我國(guó)實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)越來(lái)越受到關(guān)注，但是目前還存在農(nóng)產(chǎn)品附加值不高、品牌辨識(shí)度不高等一系列問(wèn)題?，F(xiàn)根據(jù)協(xié)同理論提出構(gòu)建多主體協(xié)同管理、價(jià)值共創(chuàng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌管理系統(tǒng)，在區(qū)域品牌建設(shè)中明確政府是規(guī)劃者，企業(yè)是核心打造者，農(nóng)戶是基礎(chǔ)工作者，行業(yè)協(xié)會(huì)是協(xié)調(diào)者的角色定位；并針對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)迅速發(fā)展的現(xiàn)狀，提出多元協(xié)同為“新農(nóng)人”發(fā)展持續(xù)性賦能、組建品牌團(tuán)隊(duì)、打造品牌故事、分析數(shù)據(jù)提升品牌價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)策略。

國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)，建立農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理和農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)，鼓勵(lì)地方培育品質(zhì)優(yōu)良、特色鮮明的區(qū)域公用品牌。這為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)提供了政策支持。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，不同于企業(yè)品牌，是指根植于特定區(qū)域環(huán)境，授權(quán)為相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、農(nóng)戶等若干經(jīng)營(yíng)主體共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌，是我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的新價(jià)值基礎(chǔ)?！皫?kù)爾勒香梨”“贛南臍橙”“沙窩蘿卜”等一大批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌先后涌現(xiàn)出來(lái)，并在當(dāng)?shù)匦纬梢?guī)模集群，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。打造“金字招牌”的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，可以在提高當(dāng)?shù)貐^(qū)域的知名度、美譽(yù)度的同時(shí)，提升消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的辨識(shí)度與滿意度。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)發(fā)展有效促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聯(lián)合化，助力鄉(xiāng)村振興，為農(nóng)民創(chuàng)收、就業(yè)提供了更多機(jī)會(huì)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌雖然被越來(lái)越多的人重視，但依舊還存在農(nóng)產(chǎn)品附加值低、品牌影響力不高、品牌同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌使用泛濫、只注重前期打造而忽略后期轉(zhuǎn)化、品牌建設(shè)與維護(hù)乏力等一系列問(wèn)題。區(qū)域品牌具有不同于企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的集體公共產(chǎn)權(quán)特性，其內(nèi)涵、運(yùn)作過(guò)程更為復(fù)雜，使用區(qū)域品牌的主體多而分散，不同主體之間協(xié)調(diào)性不足，個(gè)別企業(yè)“搭便車(chē)”的行為導(dǎo)致品牌形象被破壞，品牌維權(quán)難等問(wèn)題不斷出現(xiàn)，也成為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的瓶頸。

如今在新媒體營(yíng)銷(xiāo)迅速發(fā)展的時(shí)代，以“直播+短視頻”為代表的農(nóng)產(chǎn)品電商模式用低成本創(chuàng)作和傳播方式開(kāi)辟了一條農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)路徑?！爸辈?短視頻”將田間地頭的農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者連通，形成了從產(chǎn)業(yè)到餐桌的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)了品牌打造與消費(fèi)者滿意的雙贏。

在此背景下，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)中各主體的優(yōu)勢(shì)，著力構(gòu)建多主體協(xié)同管理系統(tǒng)，探索應(yīng)用“直播+短視頻”方式構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌路徑，助力鄉(xiāng)村振興，具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

構(gòu)建多主體協(xié)同管理系統(tǒng)

協(xié)同管理理論

協(xié)同管理理論提出，在管理系統(tǒng)內(nèi)部，各子系統(tǒng)圍繞共同目標(biāo)相互配合，協(xié)同管理。如果子系統(tǒng)之間協(xié)同管理效果佳，將放大整個(gè)系統(tǒng)作用，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的協(xié)同效應(yīng)。相反，如果子系統(tǒng)之間協(xié)同不佳，相互制約，發(fā)生沖突，就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)系統(tǒng)內(nèi)耗加大，無(wú)法發(fā)揮系統(tǒng)效果，甚至出現(xiàn)癱瘓的情況。

根據(jù)協(xié)同理論，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)系統(tǒng)中主要涉及政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)和農(nóng)戶四類參與主體，能最大限度保障各方主體利益，充分調(diào)動(dòng)其積極性，使其互相協(xié)調(diào)，溝通合作，從而整合資源，實(shí)現(xiàn)有序發(fā)展。

建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌多主體協(xié)同管理系統(tǒng)

1.政府作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的規(guī)劃與引導(dǎo)者

政府在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)工作中應(yīng)發(fā)揮科學(xué)規(guī)劃、引領(lǐng)推動(dòng)的作用。首先，政府應(yīng)結(jié)合區(qū)域農(nóng)業(yè)資源特點(diǎn)，明確農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌化推進(jìn)的總體目標(biāo)與發(fā)展方向，擬定科學(xué)的實(shí)施步驟，規(guī)劃區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群的融合發(fā)展，引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)主體積極參與品牌建設(shè)。其次，營(yíng)造良好的基礎(chǔ)環(huán)境，為區(qū)域品牌建設(shè)發(fā)力。加快電子商務(wù)物流硬件等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立財(cái)政支持機(jī)制，增大對(duì)龍頭企業(yè)的支持力度，搭建與高校合作的“產(chǎn)學(xué)研”技術(shù)交流平臺(tái)，為農(nóng)戶建立技術(shù)技能培訓(xùn)等保障措施。最后，健全監(jiān)督管理體系，保護(hù)區(qū)域品牌良性發(fā)展。政府為區(qū)域品牌申請(qǐng)集體商標(biāo)和原產(chǎn)地注冊(cè)商標(biāo)、地理標(biāo)志，最大程度防止區(qū)域品牌被外部企業(yè)侵占，保護(hù)運(yùn)營(yíng)主體利益。政府與相關(guān)機(jī)構(gòu)共同建立區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)加工、存儲(chǔ)運(yùn)輸、品牌銷(xiāo)售使用等環(huán)節(jié)的全鏈路標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸、銷(xiāo)售規(guī)范化；形成監(jiān)督抽檢機(jī)制，監(jiān)督農(nóng)產(chǎn)品源頭生產(chǎn)環(huán)節(jié)，定期對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行檢驗(yàn)，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

2.企業(yè)作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的核心打造者

企業(yè)在區(qū)域品牌建設(shè)過(guò)程中投入主要資源，同時(shí)也是價(jià)值的直接獲利者。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的溝通聯(lián)系，承擔(dān)起農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)的任務(wù)，提升品牌溢價(jià)率，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，提升企業(yè)知名度。第一，建立“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”農(nóng)業(yè)示范生產(chǎn)管理基地，提高標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平。第二，與科研組織、高校、職業(yè)院校建立合作關(guān)系，與科技人員共同研發(fā)滿足市場(chǎng)多元化需求、高質(zhì)量的新品種，采用聘請(qǐng)科研專家、技術(shù)骨干指導(dǎo)工作，開(kāi)展員工培訓(xùn)等途徑提升企業(yè)科技研發(fā)能力。第三，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，打造企業(yè)品牌，形成“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”的商標(biāo)形式。借助“直播+短視頻”等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，形成全媒體營(yíng)銷(xiāo)、商務(wù)數(shù)據(jù)分析的新思路，獲取并分析線上大量用戶關(guān)注后生成的產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)，以精準(zhǔn)預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求的變化，改進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，提升客戶滿意度。

3.農(nóng)戶作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的基礎(chǔ)工作者

在傳統(tǒng)品牌建設(shè)中，由于農(nóng)戶在品牌意識(shí)、資金、能力等多方面存在局限，其他品牌建設(shè)主體往往不希望農(nóng)戶參與品牌建設(shè)。但是農(nóng)戶作為供應(yīng)鏈的源頭，在區(qū)域品牌建設(shè)中發(fā)揮著基礎(chǔ)性作用，在建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌過(guò)程中不可或缺。因此，農(nóng)戶首先應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品培育、種植方面的知識(shí)與技巧，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)量的雙提高。第二，嚴(yán)格落實(shí)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)制定的生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)，積極維護(hù)區(qū)域品牌建設(shè)成果，不以次充好，杜絕僥幸“搭便車(chē)”的思想。第三，基于新媒體應(yīng)用的便捷性，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)農(nóng)戶這一主體崛起奠定基礎(chǔ)。具有一定科學(xué)文化素養(yǎng)、掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能、電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力的“新農(nóng)人”將成為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌推廣的新動(dòng)力。

4.行業(yè)協(xié)會(huì)作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的協(xié)調(diào)者

行業(yè)協(xié)會(huì)是介于政府與企業(yè)之間、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者之間，為維護(hù)產(chǎn)業(yè)共同利益，提供服務(wù)、組織、協(xié)調(diào)、管理等功能的社會(huì)非盈利性中介組織。農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)成員由政府、農(nóng)戶、企業(yè)、科研部門(mén)等各主體代表組成，是聯(lián)系行業(yè)內(nèi)外資源和維護(hù)各主體利益的最佳紐帶。一方面，行業(yè)協(xié)會(huì)可以在政府的牽頭下，組織科研機(jī)構(gòu)、高校與企業(yè)、農(nóng)戶開(kāi)展結(jié)對(duì)幫扶活動(dòng)，定期舉辦交流研討活動(dòng)，提供全產(chǎn)業(yè)鏈信息服務(wù)，推動(dòng)該區(qū)域品牌打造、市場(chǎng)開(kāi)拓、產(chǎn)業(yè)延伸等。另一方面，協(xié)會(huì)制定相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)完善核心技術(shù)、關(guān)鍵設(shè)備和工藝，倡導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、信息化生產(chǎn)；引導(dǎo)區(qū)域品牌的商標(biāo)標(biāo)識(shí)使用、廣告宣傳規(guī)范化，以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)健康發(fā)展。

多元主體“直播+短視頻”電商模式助力農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)策略

第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億。短視頻和直播以體驗(yàn)式、動(dòng)態(tài)性、真實(shí)感等多媒介元素的優(yōu)勢(shì)，可以更加立體、形象地展示鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活與生態(tài)情境。直播和短視頻為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展注入了新的發(fā)展理念和新的運(yùn)營(yíng)模式，探索出了一條優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系和經(jīng)營(yíng)體系，促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的可行路徑。

掌握農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)和電商運(yùn)營(yíng)技術(shù)的“新農(nóng)人”的規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)營(yíng)范圍不斷擴(kuò)大，這直接推動(dòng)了生產(chǎn)資料供應(yīng)、物流運(yùn)輸、廣告包裝、初加工和深加工、休閑旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展，在為農(nóng)民增收的同時(shí)，創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步改善了農(nóng)村勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)。

賦能個(gè)體

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，短視頻社交平臺(tái)操作的便捷，去中心化的傳媒格局形成，個(gè)體農(nóng)戶可以通過(guò)文字、圖片、短視頻、直播等碎片化社交方式隨時(shí)與消費(fèi)者連線，變農(nóng)民為新主播，變手機(jī)為新農(nóng)具，變直播為新農(nóng)活。結(jié)合抖音等短視頻平臺(tái)的興趣推薦功能，農(nóng)特產(chǎn)品的潛在目標(biāo)用戶可以接收到更多三農(nóng)短視頻、直播的推送，并由社交互動(dòng)觸發(fā)無(wú)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)行為。新媒體平臺(tái)打通了農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播與變現(xiàn)閉環(huán)，這種興趣電商的模式為尚未建立區(qū)域品牌的小眾農(nóng)產(chǎn)品，直接對(duì)接到更大市場(chǎng)范圍的長(zhǎng)尾用戶，從而打開(kāi)了知名度，提高了銷(xiāo)量。

區(qū)域品牌建設(shè)的共同體應(yīng)從電商技能培訓(xùn)、農(nóng)產(chǎn)品扶持、短視頻平臺(tái)認(rèn)證等方面切入，為“新農(nóng)人”發(fā)展持續(xù)性賦能。農(nóng)戶與消費(fèi)者直接對(duì)接，可以通過(guò)自媒體IP賬號(hào)打造、直播帶貨、粉絲打賞等方式實(shí)現(xiàn)個(gè)人利益與品牌價(jià)值的共贏，探索從農(nóng)產(chǎn)品種植、規(guī)?；a(chǎn)到新媒體品牌推廣的助農(nóng)新模式，促進(jìn)區(qū)域品牌有序發(fā)展。

組建團(tuán)隊(duì)

在目前農(nóng)戶新媒體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，部分農(nóng)戶受固定思維的束縛，不愿意嘗試新模式。即使部分農(nóng)戶已經(jīng)擁有了“直播+短視頻”IP賬號(hào)，但仍以傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式為主，這在一定程度上阻礙了通過(guò)“直播+短視頻”形式建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的進(jìn)程。農(nóng)戶缺乏專業(yè)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，短視頻內(nèi)容編選能力不足，制作視頻內(nèi)容無(wú)法吸引消費(fèi)者。在直播過(guò)程中，農(nóng)戶由于文化素養(yǎng)不高，經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生直播內(nèi)容單一乏味、語(yǔ)言表達(dá)不夠流暢等問(wèn)題。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌打造過(guò)程中可以建成由相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)品牌主、農(nóng)戶直播網(wǎng)紅、垂直領(lǐng)域的關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）、關(guān)鍵消費(fèi)者（KOC）等構(gòu)成的團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)掌握產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃、文案寫(xiě)作、視頻拍攝與制作、電商直播、營(yíng)銷(xiāo)推廣等技能，各方主體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，形成品牌建設(shè)的微生態(tài)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌。新媒體平臺(tái)最大的特點(diǎn)是粉絲裂變效應(yīng)與“標(biāo)簽”的聚合機(jī)制。組建團(tuán)隊(duì)后，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)容生產(chǎn)與視頻傳播，就從原來(lái)的“單兵作戰(zhàn)”轉(zhuǎn)為多個(gè)組織一同參與的有效聚合狀態(tài)，從而形成種植大戶與農(nóng)業(yè)專家的意見(jiàn)領(lǐng)袖指導(dǎo)、普通村民與消費(fèi)者的主動(dòng)口碑分享。多元的信息來(lái)源、差異的觀察視角、個(gè)性的表達(dá)手段，都有利于優(yōu)化品牌傳播的質(zhì)與量。

打造品牌故事

內(nèi)容為王的時(shí)代，消費(fèi)者每天都充斥在信息負(fù)載、感官刺激超負(fù)荷的環(huán)境中。通過(guò)系列風(fēng)土人情故事、歷史民俗故事等富有地方風(fēng)土人情、歷史底蘊(yùn)的農(nóng)產(chǎn)品品牌故事視頻，借助品牌標(biāo)識(shí)、包裝、廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌文化的情感認(rèn)同。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌故事是與消費(fèi)者溝通的情感紐帶，是打造城市形象的重要載體，更是寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。

在品牌故事的挖掘過(guò)程中，地方政府可以統(tǒng)籌協(xié)會(huì)、高校等資源或者委托第三方機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行整體品牌故事內(nèi)涵設(shè)計(jì)。從品牌的系統(tǒng)化定位、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)形象設(shè)計(jì)、新媒體矩陣營(yíng)銷(xiāo)傳播方式等多方面設(shè)計(jì)，運(yùn)用差異化、體驗(yàn)式的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段多維度敘述品牌故事。

分析數(shù)據(jù)提升品牌價(jià)值

在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中，信息是單向傳輸，缺乏與消費(fèi)者的實(shí)時(shí)互動(dòng)，無(wú)法對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)分析。在新媒體時(shí)代，任何一家企業(yè)都可以擁有線上沉淀的品牌粉絲與無(wú)形的社交資產(chǎn)?？梢酝ㄟ^(guò)“直播+短視頻”電商銷(xiāo)售模式，進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、分析挖掘，精準(zhǔn)繪制用戶畫(huà)像，為農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)提供從曝光、引流到深度轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)分析技術(shù)支撐。在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌構(gòu)建中，政府、企業(yè)、農(nóng)戶和協(xié)會(huì)多元主體要形成大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)全新思維，利用視頻平臺(tái)IP賬號(hào)粉絲關(guān)注后所沉淀的產(chǎn)品體驗(yàn)、反饋信息和數(shù)據(jù)分析，指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品迭代；應(yīng)用數(shù)據(jù)分析，不斷加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)化和智能化管理水平，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的溢價(jià)率。在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)過(guò)程中，多元主體將探索推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條數(shù)字化進(jìn)程，打造從生產(chǎn)端到消費(fèi)端的數(shù)據(jù)流通新零售體系，助力鄉(xiāng)村振興。

品牌溢價(jià)率低一直是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的痛點(diǎn)，嚴(yán)重影響了農(nóng)戶的生產(chǎn)熱情。在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式中，一些不為人知的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品要成為知名的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌，可能需要十年甚至更久的時(shí)間。但是在短視頻平臺(tái)上，優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)展示與消費(fèi)者共鳴的內(nèi)容、產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程真實(shí)的信息、農(nóng)產(chǎn)品背后的情感和文化價(jià)值，將大大縮短農(nóng)產(chǎn)品品牌形成的時(shí)間。農(nóng)業(yè)品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志，政府、企業(yè)、農(nóng)戶和協(xié)會(huì)多元主體協(xié)同“直播+短視頻”方式打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，可以助力農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者對(duì)接全國(guó)的消費(fèi)者。