文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)及路徑探析

趙 偉

2022年8月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出，“加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局”“推動(dòng)科技賦能文化產(chǎn)業(yè)”“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。數(shù)字化作為新一輪科技革命的核心力量，是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在要求，是滿(mǎn)足人民美好生活需要的重要途徑，更是培育文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的推動(dòng)力量。在“十四五”時(shí)期，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展是提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的“必修課”，是打造文化強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“必選項(xiàng)”。

“十四五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的價(jià)值內(nèi)涵

數(shù)字化建設(shè)提升文化產(chǎn)業(yè)效率、催生新業(yè)態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)朝著數(shù)字化方向發(fā)展的第一步是全面建設(shè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，這不僅能提升文化產(chǎn)業(yè)效率，還能培育出諸多文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)渠道的全面創(chuàng)新升級(jí)，進(jìn)而推動(dòng)“十四五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展①。建設(shè)數(shù)字平臺(tái)，也是文化產(chǎn)業(yè)朝著數(shù)字化方向發(fā)展的關(guān)鍵一步。數(shù)字平臺(tái)可分為兩種類(lèi)型，一種是運(yùn)營(yíng)型數(shù)字平臺(tái)，例如，各類(lèi)“云管理”、服務(wù)平臺(tái)等，這種平臺(tái)主要用于文化市場(chǎng)主體的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)管理、技術(shù)服務(wù)等。通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代數(shù)字技術(shù)對(duì)文化市場(chǎng)主體的各類(lèi)資源、業(yè)務(wù)流程、運(yùn)營(yíng)管理等進(jìn)行信息化整合，為文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等環(huán)節(jié)提供數(shù)字技術(shù)服務(wù)。另一種是商業(yè)型數(shù)字平臺(tái)，這種平臺(tái)能夠通過(guò)收集、匯聚、智能處理多元、海量的數(shù)字信息，并形成信息高地，然后再將這些數(shù)字信息，尤其是與文化創(chuàng)意、文化服務(wù)等相關(guān)的內(nèi)容，轉(zhuǎn)化成數(shù)字化的文創(chuàng)產(chǎn)品，以吸引受眾聚集，形成流量變現(xiàn)端口。

數(shù)字化科技開(kāi)拓新市場(chǎng)、提升附加值。首先，數(shù)字技術(shù)開(kāi)拓消費(fèi)市場(chǎng)，釋放文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)潛力。當(dāng)前數(shù)字技術(shù)不斷普及，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展迎來(lái)了爆發(fā)增長(zhǎng)期，依托數(shù)字技術(shù)所形成的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視IP等數(shù)字文化內(nèi)容，正受到越來(lái)越多的關(guān)注和文化消費(fèi)市場(chǎng)的青睞②。

其次，數(shù)字科技能夠提供精準(zhǔn)化的內(nèi)容生產(chǎn)與投放。一方面，促進(jìn)精準(zhǔn)化的“共創(chuàng)式”文化生產(chǎn)。在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字文化消費(fèi)過(guò)程中，受眾可以依托數(shù)字技術(shù)的互動(dòng)性廣泛開(kāi)展社交活動(dòng)，由此互動(dòng)短視頻、互動(dòng)影視劇、互動(dòng)小說(shuō)等文化產(chǎn)品層出不窮，最終催生了“共創(chuàng)式”的文化生產(chǎn)形態(tài)。另一方面，促進(jìn)精準(zhǔn)化的文化產(chǎn)品與服務(wù)推送。文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體通過(guò)借助人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，能夠有效存儲(chǔ)、收集、處理用戶(hù)數(shù)據(jù)信息，深層次把握用戶(hù)群體的綜合特征，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)品及文化服務(wù)的精準(zhǔn)推送。

最后，數(shù)字科技能夠提升文化產(chǎn)業(yè)科技附加值。先進(jìn)數(shù)字技術(shù)不僅推動(dòng)智能文化裝備制造的發(fā)展，而且推動(dòng)文化內(nèi)容向體驗(yàn)式、場(chǎng)景式方向發(fā)展。作為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展中的重要組成部分，智能文化裝備制造依托圖像識(shí)別、人工智能、機(jī)器視覺(jué)等核心技術(shù)，涌現(xiàn)出高端可穿戴設(shè)備、智能文化硬件軟件、高端數(shù)字文化產(chǎn)品、智能互動(dòng)服務(wù)平臺(tái)等，為優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容生產(chǎn)提供了驅(qū)動(dòng)力。

“十四五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字文化需求更顯個(gè)性化、本土化。一方面，數(shù)字文化需求呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)。在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化飛速發(fā)展的背景下，人民群眾個(gè)性化的數(shù)字文化需求需要被滿(mǎn)足，這是未來(lái)文化消費(fèi)市場(chǎng)的必然走向。對(duì)于數(shù)字文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及生產(chǎn)而言，以敏銳的市場(chǎng)感知力和較強(qiáng)的消費(fèi)洞察力，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的數(shù)字文化產(chǎn)品需求，以此為基礎(chǔ)推進(jìn)個(gè)性化產(chǎn)品生產(chǎn)，是滿(mǎn)足人民群眾數(shù)字文化個(gè)性化需求所要采取的必然措施。另一方面，數(shù)字文化需求也逐步展現(xiàn)出本土化特點(diǎn)。當(dāng)前蘊(yùn)含中國(guó)文化元素的本土化產(chǎn)品已經(jīng)成為數(shù)字文化消費(fèi)市場(chǎng)的主流，“國(guó)潮”消費(fèi)比重增加，折射出大眾文化消費(fèi)心態(tài)的轉(zhuǎn)變。

數(shù)字文化生產(chǎn)進(jìn)一步凸顯文化數(shù)據(jù)資源的重要性。文化數(shù)據(jù)資源正在成為文化生產(chǎn)的關(guān)鍵要素，成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中可評(píng)估、可確權(quán)、可交易的資產(chǎn)，是驅(qū)動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵要素。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，不僅是交易的記錄，而且還是一種非常重要的商業(yè)資源。

一方面，在未來(lái)，文化數(shù)據(jù)資源將為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新動(dòng)能。作為一種新型生產(chǎn)要素，文化數(shù)據(jù)資源將對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式變革產(chǎn)生重大影響。比如，以文化數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，能夠加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合；通過(guò)充分挖掘文化數(shù)據(jù)資源，能夠更好為數(shù)字文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新等提供依據(jù)，從而提高數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)效益；將文化數(shù)據(jù)要素與其他生產(chǎn)要素相融合，可以提升生產(chǎn)要素的匹配效率，充分提高數(shù)字文化產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量和效益。另一方面，未來(lái)文化數(shù)據(jù)資源也將朝著資源化、市場(chǎng)化方向發(fā)展，在整個(gè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中將起到?jīng)Q定性作用，對(duì)于指導(dǎo)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐具有重要意義。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)模式更注重開(kāi)放融合。在數(shù)字技術(shù)不斷革新的背景下，文化產(chǎn)業(yè)邊界會(huì)逐漸消失，與其他不同產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)交叉點(diǎn)也會(huì)越來(lái)越多?；凇皵?shù)字文化+”創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)模式，是未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向和必然趨勢(shì)。

在“數(shù)字文化+”產(chǎn)業(yè)模式背景下，通過(guò)不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)滲透、延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，能夠促使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)、設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)、工業(yè)、體育、金融等多個(gè)業(yè)態(tài)發(fā)生關(guān)聯(lián)，在多個(gè)產(chǎn)業(yè)中植入文化消費(fèi)場(chǎng)景，以打造出更具時(shí)代性和創(chuàng)新性的數(shù)字文化新產(chǎn)品，持續(xù)發(fā)展新型消費(fèi)、釋放新價(jià)值。例如，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與工業(yè)場(chǎng)景融合，涌現(xiàn)出“云端”工業(yè)遺產(chǎn)展覽和“云”工業(yè)旅游等新業(yè)態(tài)?？傊磥?lái)的“數(shù)字文化+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式能夠打造更多以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的新業(yè)態(tài)和新消費(fèi)模式，可以帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)共同實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。這對(duì)于發(fā)揮我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，激發(fā)社會(huì)內(nèi)需潛能，加快各類(lèi)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的推動(dòng)意義。

“十四五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的實(shí)踐路徑

多元主體參與，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展協(xié)作機(jī)制。文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展離不開(kāi)文化企業(yè)、相關(guān)政府部門(mén)、金融機(jī)構(gòu)等的參與。首先，文化企業(yè)堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，積極響應(yīng)“十四五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)國(guó)家戰(zhàn)略需求，全面梳理企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式、生產(chǎn)模式、組織架構(gòu)等方面在數(shù)字化發(fā)展轉(zhuǎn)型中面臨的堵點(diǎn)、難點(diǎn)和痛點(diǎn)。例如，文化企業(yè)運(yùn)用5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)及人工智能等數(shù)字化技術(shù)為企業(yè)的業(yè)務(wù)管理模式、運(yùn)營(yíng)管理模式等賦能，并借助數(shù)字化技術(shù)開(kāi)發(fā)生產(chǎn)音樂(lè)、視頻、數(shù)字場(chǎng)景、3D模型等產(chǎn)品，促使自身的生產(chǎn)模式朝著數(shù)字化、柔性化的方向躍遷升級(jí)。其次，相關(guān)政府部門(mén)可以通過(guò)宣傳培訓(xùn)等方式培養(yǎng)文化企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展轉(zhuǎn)型意識(shí)，通過(guò)實(shí)施數(shù)字化“新基建”戰(zhàn)略，出臺(tái)稅收優(yōu)惠等政策，打造良性運(yùn)行的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投融資體系，為我國(guó)實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。最后，在政府督導(dǎo)和有效管控風(fēng)險(xiǎn)的前提下，為文化企業(yè)提供更多信貸服務(wù)支持，助力相關(guān)金融機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)出更多以數(shù)字文化資產(chǎn)為基礎(chǔ)、與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)相匹配的金融產(chǎn)品。

面向消費(fèi)市場(chǎng)，打造文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化消費(fèi)生態(tài)體系。打造文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化消費(fèi)生態(tài)體系，消除群體、區(qū)域等數(shù)字文化消費(fèi)鴻溝。通過(guò)構(gòu)建數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)用數(shù)字技術(shù)成果，打造更多新型化、優(yōu)質(zhì)化的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，大幅度提升數(shù)字文化消費(fèi)服務(wù)效率，是建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化消費(fèi)生態(tài)體系的前提條件。通過(guò)建設(shè)功能豐富的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，打造可以使數(shù)字文化業(yè)態(tài)和產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化傳播與無(wú)差別投放的“消費(fèi)云”平臺(tái)，擴(kuò)大數(shù)字化成果的覆蓋面，使各類(lèi)受眾都可以享受到文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展所帶來(lái)的便捷化數(shù)字消費(fèi)服務(wù)和產(chǎn)業(yè)紅利。同時(shí)還可以通過(guò)運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙等新技術(shù)，為消費(fèi)者提供更加多樣化、高品質(zhì)的數(shù)字文化產(chǎn)品。另外，營(yíng)造多樣化、優(yōu)質(zhì)化的數(shù)字文化消費(fèi)場(chǎng)景，對(duì)打造文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化消費(fèi)生態(tài)體系也很重要?？梢曰诓煌瑢哟蜗M(fèi)者的數(shù)字文化消費(fèi)需求，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)重建消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景。

發(fā)揮要素價(jià)值，打造文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展動(dòng)力引擎。數(shù)據(jù)與數(shù)字技術(shù)是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力。一方面，數(shù)據(jù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代文化市場(chǎng)主體構(gòu)建以用戶(hù)需求為核心的數(shù)字平臺(tái)的重要生產(chǎn)要素。文化市場(chǎng)主體可以順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的時(shí)代浪潮，借助人工智能、5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)搭建用戶(hù)數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，并基于用戶(hù)需求重新塑造自己的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈等。另一方面，數(shù)據(jù)是在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化產(chǎn)品生產(chǎn)的主要生產(chǎn)要素。首先，文化市場(chǎng)主體可以搜集與文化創(chuàng)意、文化服務(wù)等相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，深挖這類(lèi)數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值，并將其轉(zhuǎn)化為圖片、音頻、視頻等數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品。其次，將文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的諸多關(guān)鍵科技資源數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成科技生產(chǎn)力。最后，共同探索構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化的文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)各類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)要素的流通共享。

強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)治理，凈化文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展空間。一方面，相關(guān)政府部門(mén)可以制定和健全相關(guān)的法律法規(guī)，強(qiáng)化對(duì)數(shù)字平臺(tái)的監(jiān)管。例如，當(dāng)前，鑒于有的文化企業(yè)的商業(yè)型數(shù)字平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在重流量輕內(nèi)容、野蠻無(wú)序化擴(kuò)張等行為，以及在平臺(tái)信息傳播過(guò)程中存在“數(shù)字霸權(quán)”“信息繭房”等亂象，相關(guān)政府部門(mén)可以出臺(tái)更為詳細(xì)、更具針對(duì)性的法律條例和管理規(guī)范有效治理這些失范行為及亂象，以確保文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的健康發(fā)展。

另一方面，相關(guān)政府部門(mén)、文化企業(yè)及行業(yè)組織等在內(nèi)的治理主體，可以制定和健全數(shù)字技術(shù)規(guī)范機(jī)制、數(shù)字產(chǎn)品審批審核機(jī)制、數(shù)據(jù)資源風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制等。首先，政府可以加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建完善的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)監(jiān)管和審查機(jī)制，制定安全評(píng)估制度及平臺(tái)運(yùn)行規(guī)則，完善數(shù)字文化產(chǎn)品與服務(wù)內(nèi)容的審批、審核體系。其次，文化企業(yè)可以建立健全數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)管理制度，對(duì)自身運(yùn)營(yíng)型數(shù)字平臺(tái)的各類(lèi)數(shù)據(jù)資源進(jìn)行安全管理與安全監(jiān)管。最后，相關(guān)政府部門(mén)、文化企業(yè)、行業(yè)組織等可以出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)，避免數(shù)據(jù)過(guò)度收集、數(shù)據(jù)隱私泄露、平臺(tái)算法誘導(dǎo)以及大數(shù)據(jù)“殺熟”等明顯損害數(shù)據(jù)主體權(quán)益行為的出現(xiàn)。

【注釋】

①顧江：《文化強(qiáng)國(guó)視域下數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新》，《上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》，2022年第4期，第12-22頁(yè)。

②劉倩、王秀偉：《文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的關(guān)鍵問(wèn)題、響應(yīng)策略與實(shí)施路徑——基于文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的研究》，《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)》，2022年第8期，第150-156頁(yè)。