以農(nóng)文旅深度融合推動貴州鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)發(fā)展

何 靖

(貴州農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院， 貴陽 551400)

2018年，國務(wù)院批準(zhǔn)組建文化和旅游部，明確指出其目標(biāo)是 “增強(qiáng)和彰顯文化自信，提高國家文化軟實(shí)力，推動中華文化傳播和革命精神傳承”。2018年《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出：“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的總體要求是要建設(shè)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡闹袊l(xiāng)村。多產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。促進(jìn)農(nóng)文旅三者的融合發(fā)展，能夠有效帶動鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興以及組織振興，最終實(shí)現(xiàn)貴州鄉(xiāng)村的全面振興，是促進(jìn)貴州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)縱、橫向融合和發(fā)展的過程。

1 農(nóng)文旅融合背景下貴州旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概述

農(nóng)文旅融合是在文旅融合的基礎(chǔ)上把農(nóng)業(yè)和二者相結(jié)合，開發(fā)深度農(nóng)業(yè)旅游的模式，農(nóng)業(yè)、文化、旅游三者的結(jié)合會產(chǎn)生多重效應(yīng)，比如農(nóng)業(yè)加上文化可以做農(nóng)產(chǎn)品的文創(chuàng)，也可以做特色農(nóng)產(chǎn)品旅游。在農(nóng)文旅融合背景下，將旅游和農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)合，做出適合相融的一種全新模式，旅游業(yè)整體也將會呈現(xiàn)出一種全新的發(fā)展趨勢。由于貴州本地很多旅游資源本身就蘊(yùn)含著豐富的文化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，能夠有效彰顯當(dāng)?shù)氐奈幕娃r(nóng)業(yè)特色，在利用旅游行業(yè)實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，能夠有效推動當(dāng)?shù)匚幕娃r(nóng)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而有效促進(jìn)貴州的鄉(xiāng)村振興。

隨著我國改革開放的不斷深入，最早是在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)興起了休閑觀光農(nóng)業(yè)的旅游模式，2022年全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以后，全國鄉(xiāng)村旅游業(yè)開始邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，農(nóng)業(yè)、文化、旅游、康養(yǎng)等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新模式層出不窮。內(nèi)陸地區(qū)近年在借鑒其先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)不斷出現(xiàn)了一些較為突出的優(yōu)秀案例，如貴州鎮(zhèn)寧自治縣立足區(qū)位優(yōu)勢、文化資源稟賦、旅游資源富集等優(yōu)勢，以創(chuàng)建全域旅游為目標(biāo)，旅游發(fā)展綜合評價(jià)指數(shù)連續(xù)三年位居安順市第一，成功創(chuàng)建省級全域旅游示范區(qū)，榮獲中國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π購?qiáng)縣，十四五期間，鎮(zhèn)寧自治縣借貴州西部·黃果樹游客集散中心建設(shè)、“康養(yǎng)福地·瀑鄉(xiāng)安順·甜蜜鎮(zhèn)寧”品牌打造的東風(fēng)，挖掘好歷史、人文底蘊(yùn)和山水資源稟賦，推動“旅游+”多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，奮力打造一流山地旅游目的地和國內(nèi)一流度假康養(yǎng)目的地。國內(nèi)學(xué)術(shù)界也敏銳捕捉到這一發(fā)展趨勢，對農(nóng)文旅三者融合的發(fā)展模式、機(jī)制、類型、問題與對策等方面，對鄉(xiāng)村各產(chǎn)業(yè)有效融合進(jìn)行了較多研究，但三者深度融合的機(jī)制尚不完善。

2 貴州農(nóng)文旅融合出現(xiàn)的主要問題

2.1 貴州農(nóng)文旅融合形式多樣，但表現(xiàn)方式相對粗放

貴州鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)在三者融合的過程中，出現(xiàn)了一批新形式的農(nóng)業(yè)生態(tài)園、田園綜合體、特色采摘園、休閑家庭農(nóng)場、鄉(xiāng)村公園和農(nóng)業(yè)研學(xué)基地等，但其產(chǎn)業(yè)融合形式還相對粗放，產(chǎn)業(yè)融合的深度和廣度還有待提高，特別是對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后的村鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式相對傳統(tǒng)落后。主要表現(xiàn)如下：一是農(nóng)業(yè)與文化、旅游產(chǎn)業(yè)的融合深度不夠。由于對地區(qū)旅游資源的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)不足，資金投入力度不夠，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)之間的有效聯(lián)接不強(qiáng)，與其他產(chǎn)業(yè)的融合不夠。二是對貴州特色鄉(xiāng)村的人文底蘊(yùn)挖掘不足。貴州一直致力于打造多民族特色的農(nóng)業(yè)旅游新模式，但在其產(chǎn)品開發(fā)中，很多鄉(xiāng)村休閑旅游項(xiàng)目僅僅限于農(nóng)家樂、民俗村寨、田園游等形式，旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵不夠，導(dǎo)致同全國鄉(xiāng)村旅游的普遍一致化，沒有凸顯自身的少數(shù)民族特色。

2.2 營銷宣傳不到位，品牌營銷方式有待改進(jìn)加強(qiáng)

一是針對貴州鄉(xiāng)村旅游的線下營銷方式過于老套，又缺乏線上營銷方式的創(chuàng)新，整體的規(guī)劃和系統(tǒng)性不強(qiáng)，對貴州鄉(xiāng)村周邊的主要目標(biāo)客源市場的關(guān)注度不夠；二是品牌營銷理念不強(qiáng)，無法產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，導(dǎo)致貴州很多本土優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品沒有宣傳出去、許多外地優(yōu)質(zhì)客源沒有進(jìn)來。

2.3 產(chǎn)業(yè)融合人才嚴(yán)重缺乏，人才助力不足

隨著貴州鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷實(shí)施，農(nóng)民工、大學(xué)生、退役軍人開始返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，給貴州農(nóng)村經(jīng)濟(jì)注入了更多的發(fā)展動力。隨著鄉(xiāng)村振興的持續(xù)深入，貴州鄉(xiāng)村旅游已步入多元化發(fā)展的新階段，對鄉(xiāng)村旅游人才的要求也越來越高。目前貴州的農(nóng)業(yè)旅游人才多以市場需求出發(fā)為主，缺乏協(xié)調(diào)統(tǒng)一。貴州涉農(nóng)高校人才愿意到基層服務(wù)的專業(yè)人才也相對較少，大部分從業(yè)人員仍以文化水平偏低的當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為主，他們熟悉農(nóng)業(yè)知識，卻不知道如何管理旅游產(chǎn)業(yè)。因此，在貴州農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的服務(wù)與開發(fā)、營銷策劃等方面，缺乏高質(zhì)量的實(shí)用人才，制約著貴州農(nóng)文旅深度融合的高質(zhì)量發(fā)展。

3 推動貴州鄉(xiāng)村農(nóng)文旅深度融合發(fā)展的建議

針對貴州鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，提出如下建議：

一是要完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，配套相應(yīng)的服務(wù)體系，建設(shè)社會主義智慧新農(nóng)村。地方基礎(chǔ)設(shè)施如環(huán)境衛(wèi)生方面的落后，制約著貴州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。因此，更新現(xiàn)有的軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施如景區(qū)停車場、公用衛(wèi)生間、景區(qū)游覽接待室等公共旅游服務(wù)設(shè)施刻不容緩。二是要踐行綠色發(fā)展觀念，正確處理好旅游發(fā)展與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，兼顧生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、文化和社會效益的協(xié)同發(fā)展。農(nóng)文旅深度融合發(fā)展，必須牢固樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的發(fā)展理念，運(yùn)用綠色發(fā)展的理念和模式，堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)并行，對現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃、生態(tài)開發(fā)[1]，打造一批生態(tài)美麗、鄉(xiāng)風(fēng)文明的鄉(xiāng)村休閑旅游度假地。

二是盡力挖掘貴州鄉(xiāng)村地方特色，使產(chǎn)業(yè)能夠在深度與廣度上高度融合。貴州省所轄的黔東南苗族侗族自治州；畢節(jié)市在民族發(fā)展的不斷融合中，創(chuàng)造出豐富多彩的少數(shù)民族文化，例如夜郎文化、水西文化、四渡赤水的紅色文化、苗族飛歌、侗族大歌等豐富多彩的文化藝術(shù)形式；在農(nóng)耕文化方面，貴州黔東南的從江加榜梯田的秀美風(fēng)光讓人不勝贊嘆。要促進(jìn)農(nóng)業(yè)、文化、旅游三個(gè)產(chǎn)業(yè)深度融合，需要在當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化、農(nóng)耕文化、民族風(fēng)情等文化內(nèi)涵上做文章，把農(nóng)村的自然風(fēng)光、人文遺跡、農(nóng)民的生產(chǎn)、生活等鄉(xiāng)村資源有機(jī)融為一體，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游的有效附加價(jià)值。

三是運(yùn)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷新手段，探索網(wǎng)上營銷新模式。在現(xiàn)代各種自媒體流行的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，急需對各種網(wǎng)絡(luò)營銷資源進(jìn)行整合。因此，選用目前流行的網(wǎng)絡(luò)傳播方式進(jìn)行宣傳，如微信、微博、抖音、快手、小紅書等，優(yōu)化組合各種營銷資源，探索直播電商、社交分享網(wǎng)站、搜索引擎等營銷創(chuàng)新模式，不斷拓展網(wǎng)絡(luò)社交平臺營銷方式，并利用大數(shù)據(jù)開展網(wǎng)上精準(zhǔn)營銷，向潛在的目標(biāo)客戶進(jìn)行當(dāng)?shù)芈糜钨Y訊的精準(zhǔn)推送，以此帶動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

四是對貴州不同地區(qū)的旅游資源進(jìn)行整合，大力提升品牌集合效應(yīng)。貴州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)各要素之間普遍空間分散、功能單一，難以產(chǎn)生聚集和規(guī)模效應(yīng)。借鑒“江浙經(jīng)驗(yàn)”，堅(jiān)持政府主導(dǎo)與市場需求互補(bǔ)的原則，統(tǒng)籌貴州各地市、縣(區(qū))的旅游村鎮(zhèn)，將不同的旅游資源“串珠成鏈、鏈接成網(wǎng)、全域發(fā)展”，進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)共同體，不僅能夠保證旅游者之間的有效流動，還能促進(jìn)當(dāng)?shù)亍叭芬粯?biāo)”農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣[2]。

五是加強(qiáng)專業(yè)復(fù)合型人才的培養(yǎng)，建設(shè)高素質(zhì)從業(yè)人才隊(duì)伍。農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要的是既懂農(nóng)業(yè)、文化和旅游等方面的知識，又懂市場營銷的復(fù)合型管理人才，因此必須加強(qiáng)對復(fù)合型人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。首先，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村本土人才進(jìn)行培訓(xùn)提升。堅(jiān)持政府主導(dǎo)、經(jīng)營主體參與，對現(xiàn)有的從業(yè)人員進(jìn)行集中培訓(xùn)，提高他們的文化素養(yǎng)、技術(shù)能力和管理能力，使之成為休閑農(nóng)業(yè)的有力推動者，強(qiáng)化鄉(xiāng)村本土人才的培育轉(zhuǎn)型，讓農(nóng)民成為鄉(xiāng)村旅游的參與者、宣傳者、創(chuàng)意者[3]；其次，大量引進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的專業(yè)人才，企業(yè)長期建立與貴州地方高?；蚵殬I(yè)院校校企合作機(jī)制，共同培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才。特別是對有志于從事這一行業(yè)的大學(xué)生，要幫助他們樹立好職業(yè)精神和理念，做好人生規(guī)劃，想方設(shè)法地挽留人才；最后，引導(dǎo)當(dāng)?shù)赜欣硐胗斜ж?fù)的知識人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展提供有力的人才保障。