探討新媒體藝術(shù)對動漫藝術(shù)創(chuàng)新的影響

邢 昊

（北京吸鐵石動漫文化傳媒有限公司,北京 102300）

在新媒體藝術(shù)飛速發(fā)展的今天，推動了動漫藝術(shù)創(chuàng)作進入到全新的發(fā)展階段，不僅增強了新媒體和動漫藝術(shù)之間的關(guān)聯(lián)性，同時也進一步地豐富了動漫藝術(shù)的內(nèi)容和形式。在當(dāng)前的動漫設(shè)計中，通過各種現(xiàn)代藝術(shù)元素的滲透和融入，能夠凸顯出動漫設(shè)計的創(chuàng)新性，為人們帶來更加豐富的精神生活。因此新媒體藝術(shù)在動漫藝術(shù)創(chuàng)新的過程中，具有革命性的影響。

一、新媒體藝術(shù)與動漫藝術(shù)設(shè)計的概述

對于媒體而言，從本質(zhì)上來看，作為信息傳播工具，其具有信息傳遞的功能。同時，這種信息傳播的方式還能夠?qū)τ谛畔⑦M行有效的承載和儲存。在當(dāng)前的時代背景之下，一個主流的信息傳遞方式就是新媒體。新媒體就是通過數(shù)字媒體，比如說網(wǎng)絡(luò)、手機、電視等，以此作為媒介，從而進行信息傳遞。隨著社會的發(fā)展以及科技水平的不斷提高，在當(dāng)前人們的日常生活中，實現(xiàn)了新媒體藝術(shù)的廣泛滲透和融合，是現(xiàn)代社會一個至關(guān)重要的組成部分。而動漫藝術(shù)就是通過動漫和動畫之間的結(jié)合，從而得到動漫藝術(shù)產(chǎn)品。動漫藝術(shù)和新媒體藝術(shù)之間具有緊密的關(guān)聯(lián)，對于動畫的設(shè)計、制作以及加工，都要通過計算機技術(shù)來實現(xiàn)，具有數(shù)字化特點?？茖W(xué)技術(shù)的進步帶動了新媒體技術(shù)水平的不斷提升，因此隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，在這一過程中，動畫和漫畫設(shè)計也充分的把握了新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，動漫藝術(shù)在不斷尋求創(chuàng)新的過程中，其也會受到新媒體藝術(shù)所帶來的重大影響，這一影響具有革命性和持續(xù)性。

在新媒體時代之下，動漫創(chuàng)作呈現(xiàn)出如下特點：從內(nèi)容上來看，具有更加精細(xì)化的要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步完善，以及移動終端的普及，這都會使得動漫創(chuàng)作產(chǎn)品面臨著多平臺開發(fā)的趨勢，從而促進市場占有率的提高。因此，這就對于動漫從內(nèi)容上，提出了更加細(xì)化的要求。另外，在不斷擴張的受眾群體范圍之下，使得人們對于動漫產(chǎn)品具有更加復(fù)雜多樣的需求。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，動漫的消費者不僅局限于傳統(tǒng)的青少年群體，同時青年人也對于動漫產(chǎn)品表現(xiàn)出較大的需求。因此，隨著需求的復(fù)雜化發(fā)展，提高了動漫創(chuàng)作市場定位的復(fù)雜性。對于當(dāng)前的動漫作品而言，一個最為突出的新要求就是互動性以及快捷性，這充分體現(xiàn)了新媒體相較于傳統(tǒng)媒體的重要優(yōu)勢。因此，受到新媒體藝術(shù)的影響，動漫創(chuàng)作縮短制作周期，并且內(nèi)容不僅要是當(dāng)前時下的熱點，同時還要充分的展現(xiàn)新媒體平臺所具有的互動性。由于在技術(shù)上進行更進一步的革新，因此也推動了動漫制作的創(chuàng)新。隨著計算機技術(shù)的運用，在提高動漫制作精度的同時，也讓其具有更大的難度。由于技術(shù)水平的提高，也能夠為動漫創(chuàng)作，提供更大的創(chuàng)作空間和機遇，為動漫創(chuàng)作領(lǐng)域的發(fā)展提供更多的可能性。

二、新媒體藝術(shù)對動漫藝術(shù)創(chuàng)新的影響

在互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的時代背景之下，推動了新媒體藝術(shù)的更新，為動漫藝術(shù)創(chuàng)新提供了良好的環(huán)境和機遇，推動了動漫藝術(shù)的創(chuàng)造性發(fā)展。不僅具有更加新穎的創(chuàng)作模式，同時提高了動漫制作的質(zhì)量和效率，擴大了動漫產(chǎn)品在市場上的傳播范圍。所以動漫產(chǎn)業(yè)要把握時代的發(fā)展機遇，明確新媒體藝術(shù)對動漫技術(shù)創(chuàng)新所產(chǎn)生的機遇和挑戰(zhàn)，充分的挖掘動漫產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿Γ柚旅襟w藝術(shù)，不斷地提高動漫產(chǎn)品的質(zhì)量，增加動漫的曝光度，從而推動動漫藝術(shù)行業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展。

1.促進動漫藝術(shù)創(chuàng)作方式的創(chuàng)新

現(xiàn)階段，在人們的生產(chǎn)生活中，動漫產(chǎn)品具有較廣的應(yīng)用范圍，同時在新媒體藝術(shù)的推動和助力之下，促進了動漫產(chǎn)品設(shè)計制作的轉(zhuǎn)變。在以往的動漫制作中，主要以手工圖畫的繪制為主要的方式。當(dāng)前隨著數(shù)字技術(shù)在動漫制作中的引進和應(yīng)用，采取數(shù)字化的制作方式，推動了動漫制作方式朝數(shù)字化的方向發(fā)展和改變，基于這種趨勢，不僅能夠促進動漫制作效率的提升，同時還能夠提高動漫產(chǎn)品的質(zhì)量。在新媒體藝術(shù)發(fā)展的過程中，也出現(xiàn)了多種多樣的動漫制作軟件。這些數(shù)字化的制作軟件不僅具有豐富的功能，而且還獨具特色，因此能夠符合當(dāng)前對于動漫制作多元化的需求。三維動畫作為一個較為常見的動畫制作方式，在數(shù)字媒體持續(xù)進步發(fā)展的今天，各種軟件技術(shù)也在不斷地完善和優(yōu)化，提高了有效的清晰度，能夠?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量的產(chǎn)品制作。同時對于動作以及造型設(shè)計而言，也具有越來越高的逼真性，所以在新媒體藝術(shù)的影響之下，對于動漫制作各個環(huán)節(jié)的工作，都產(chǎn)生了重大的轉(zhuǎn)變[1]。

2.推動動漫藝術(shù)傳播方式的創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展助力了動漫產(chǎn)品傳播方式的轉(zhuǎn)變。動漫藝術(shù)的傳播主要依靠傳播平臺，特別是對于數(shù)字化的動漫產(chǎn)品而言，傳播平臺和媒介都會極大的影響實際的傳播效果。因此，只有在合適的平臺上進行數(shù)字動漫產(chǎn)品的傳播，才能夠不斷地擴大動漫產(chǎn)品的受眾范圍，為這些接受者提供一個便捷的渠道和平臺，對于動漫產(chǎn)品進行評價和賞析。因此，在互聯(lián)網(wǎng)這種普遍的傳播方式之下，能夠提高動漫產(chǎn)品傳播的效率，打破時空的局限，實現(xiàn)高速的信息傳播。因此，借助便捷的傳播媒體平臺，能夠讓動漫的設(shè)計者和消費者隨時進行動漫產(chǎn)品的觀看和欣賞。隨著各種網(wǎng)絡(luò)交流平臺的出現(xiàn)，比如說微信、微博，在其中衍生了各種信息傳播的媒介，為動漫產(chǎn)品的傳播提供了全新的網(wǎng)絡(luò)平臺，極大地拓展了傳播范圍和影響力，讓消費者在進行動漫產(chǎn)品的選擇和消費時，具有更高的便捷性。但是這也使得在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，出現(xiàn)動漫作品過于泛濫的問題，人們很容易產(chǎn)生審美疲勞。綜上所述，動漫藝術(shù)傳播方式的創(chuàng)新一個重要的推動性因素，就是新媒體藝術(shù)。在這一趨勢之下，不僅能夠有效地減輕社會大眾對網(wǎng)絡(luò)繁雜信息內(nèi)容所產(chǎn)生的厭惡，不斷地增強人們觀看動漫作品的興趣和愛好，同時還能夠借助網(wǎng)絡(luò)平臺，大力宣傳動漫產(chǎn)品，在新媒體語境之下推動動漫藝術(shù)的發(fā)展[2]。

3.為動漫藝術(shù)帶來全新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)

現(xiàn)階段，我國的經(jīng)濟社會得到了繁榮的發(fā)展，在這一環(huán)境條件之下，為新媒體以及動漫藝術(shù)的發(fā)展，提供了良好的條件，讓其具有廣闊的發(fā)展前景。當(dāng)前，涌現(xiàn)出了大批的優(yōu)質(zhì)動漫藝術(shù)作品，推動國內(nèi)市場的發(fā)展，促進了我國動漫制作收益的提升，不斷地擴大受眾范圍。另外，為了滿足日益增長的精神需求，推出了很多網(wǎng)絡(luò)游戲。在這其中通過動漫元素的加入，進行諸多生動形象的網(wǎng)游動漫形象的設(shè)計和創(chuàng)造。因此，這也對于動漫設(shè)計產(chǎn)業(yè)，開辟了全新的發(fā)展領(lǐng)域，不斷地提高動漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值，并呈現(xiàn)出翻倍增長的趨勢。動漫設(shè)計產(chǎn)業(yè)之所以能發(fā)展到今天，離不開國家有關(guān)政策的支持。近些年，我國關(guān)注動漫設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進行各種政策的出臺，對于該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起到助力和鼓勵的作用，實現(xiàn)了人才需求的進一步擴大。同時還針對動漫制作相關(guān)工作，進行了崗位的增設(shè)，這也能夠有效地改善就業(yè)緊張的問題。

現(xiàn)階段，雖然相比較發(fā)達(dá)國家，我國的動漫產(chǎn)業(yè)依然處于發(fā)展的初級階段。但是，在新媒體藝術(shù)飛速發(fā)展的背景之下，也給動漫藝術(shù)的發(fā)展，帶來了良好的地域條件，促進了動漫藝術(shù)傳播途徑的多樣化發(fā)展。因此，對于動漫產(chǎn)業(yè)而言，具有足夠的發(fā)展空間，市場前景開闊[3]。

在信息化的時代背景之下，出現(xiàn)了富有特色的新媒體藝術(shù)，隨著新媒體在人們生活各個領(lǐng)域的融入，為動漫設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了良好的環(huán)境。但是，當(dāng)前在發(fā)展的過程中一個現(xiàn)實難題，就是動漫設(shè)計藝術(shù)專業(yè)人員的缺失。所以對于動漫相關(guān)企業(yè)在進行技術(shù)人員的招聘時，不僅僅強調(diào)外在的條件，其中包括學(xué)歷、文憑等，同時還要考察人員是否具有過硬的技術(shù)能力以及較高的專業(yè)水平。比如說，對于三維動畫的設(shè)計人員而言，不僅要具備扎實的美術(shù)功底，同時還要能夠了解和把握當(dāng)前的市場情況，迎合大眾的審美需求，這樣才能夠確保所呈現(xiàn)的動漫產(chǎn)品順應(yīng)市場發(fā)展的趨勢，被人們所廣泛的認(rèn)可和喜愛，實現(xiàn)良好的市場傳播的效果。當(dāng)前，由于我國的動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)工作，具有落實力度不足的問題，因此這也就使得所構(gòu)建的技術(shù)人員結(jié)構(gòu)，無法符合市場需求，造成在行業(yè)內(nèi)部普遍存在專業(yè)人員缺失的局面。因此，為了推動動漫藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，就要解決這一問題，改善當(dāng)前技術(shù)人員所存在的結(jié)構(gòu)性失衡的缺陷，并且加強對于人才培養(yǎng)方案的制定?，F(xiàn)階段，在人才培養(yǎng)的過程中，主要是通過學(xué)校教育的方式來實現(xiàn)。由于整個動漫行業(yè)專業(yè)技術(shù)人才的緊缺，因此面對著較為沉重的用人壓力，很多學(xué)校在進行人才培養(yǎng)的過程中，往往只關(guān)注人才的數(shù)量，沒有注重人才培養(yǎng)的質(zhì)量，這都會限制學(xué)校培養(yǎng)方案的順利落實，無法實現(xiàn)良好的效果。而且在很多的培訓(xùn)教育機構(gòu)中，受到教師質(zhì)量以及數(shù)量上的局限，這也就使得所培養(yǎng)出的人才往往不具備較強的實踐能力，這都不利于學(xué)生日后的發(fā)展。因此，我國為了推動動漫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，就要針對人才培養(yǎng)加大重視力度，提高設(shè)計人才的專業(yè)性水平，把握新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展優(yōu)勢，推動新媒體技術(shù)和動漫產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)合，推動產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展。這樣能夠?qū)τ谖覈鴦勇囆g(shù)的短板問題，實現(xiàn)有效的補全，從而推出更多高質(zhì)量的動漫藝術(shù)產(chǎn)品，為我國的動漫打造良好的品牌形象，打破行業(yè)發(fā)展的瓶頸和局限，開創(chuàng)一個全新的發(fā)展格局[4]。

三、新媒體環(huán)境下對動漫藝術(shù)創(chuàng)新的建議

1.提高動漫作品的創(chuàng)新性

隨著新媒體技術(shù)的革新，不斷地拓展的動漫的消費人群，因此在動漫產(chǎn)品的市場策劃環(huán)節(jié)，就要做好市場細(xì)分。在過去動漫作品主要受眾人群為青少年兒童，而近些年青年人也逐漸關(guān)注動漫產(chǎn)品，所以相較于青少年兒童來說，青年人在學(xué)歷、收入以及心理需求等多方面的條件，都和其有著較大的差異。所以動漫創(chuàng)作就要找準(zhǔn)出發(fā)點，對于市場進行考察和調(diào)研，這樣才能夠掌握不同受眾群體所具有的需求。這最大程度上，促進動漫產(chǎn)品價值的實現(xiàn)，將動漫產(chǎn)品的邊際效益優(yōu)勢充分地展現(xiàn)出來。

2.轉(zhuǎn)變創(chuàng)作方式

在傳播方式發(fā)生重大轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)上，促進了人們觀影方式的改變。在過去主要以大眾觀影為主，當(dāng)前觀影模式更加趨于個人化，所以在動漫藝術(shù)創(chuàng)新的過程中，要更加強調(diào)個性化內(nèi)容。對于當(dāng)前各種視頻網(wǎng)站，一般都具備評論以及互動等功能，所以即便是在個人觀影的模式之下，也能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺，和其他的觀者進行觀影感想的交流。甚至是在動漫作品觀看的過程中，一些評論和彈幕會對于創(chuàng)作漏洞，進行針對性地提出，并引發(fā)響應(yīng)。這不僅是對于作者創(chuàng)作靈感的激發(fā)，同時也針對創(chuàng)作內(nèi)容所具有的嚴(yán)謹(jǐn)性，作出了更高的要求。當(dāng)前，一個新型的動漫形式就是手機動漫，這并不單純意味著動漫播放方式的改變。對于手機動漫作品具有針對性的要求，手機屏幕比較小，因此畫質(zhì)和音質(zhì)難以達(dá)到較高的水平。所以在進行手機動漫創(chuàng)作的過程中，就要進行傳統(tǒng)模式的轉(zhuǎn)變，進一步的調(diào)整視聽語言。而且通過手機進行動漫的觀看，具體的觀看時間具有碎片化的特點，因此針對手機動漫這種形式也要改善原有復(fù)雜的敘事性特點，突出其中娛樂性的內(nèi)容[5]。

3.重視原創(chuàng)

從內(nèi)容上來看，新媒體環(huán)境為動漫創(chuàng)作提供了一個更加自由的空間，因此就要通過對于各類人群動漫需求的考量，不斷地豐富動漫的內(nèi)容。另外，在形式上不僅要能夠突出個性化的特點，同時以短小、簡潔為主，具有緊湊的情節(jié)，能夠充分展現(xiàn)個人風(fēng)格，注重動漫元素的創(chuàng)新。從功能角度上來看，要充分的發(fā)揮新媒體時代之下信息傳輸所具有的優(yōu)勢，圍繞熱點話題和現(xiàn)象，通過趣味性的表達(dá)方式，促進動漫內(nèi)容適應(yīng)性以及時效性的提升。對于傳統(tǒng)的動漫制作而言，企業(yè)往往會選擇外包的形式，更加重視動畫中期的制作精度，但是缺少原創(chuàng)能力。在當(dāng)前社會的發(fā)展背景之下，面臨著人工成本的不斷上漲，因此為了推動外包企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，就要積極地進行企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，更加重視動漫作品的原創(chuàng)[6]。

4.拓展收入渠道

對于動漫企業(yè)而言，要注重知識產(chǎn)權(quán)意識的增強，能夠通過合法的途徑，保護自身的權(quán)益。不僅要嚴(yán)格打擊盜版，還要不斷地增強產(chǎn)業(yè)鏈意識，積極進行動漫作品的推出。同時，在此基礎(chǔ)上，進行各種衍生產(chǎn)品的開發(fā)，通過新媒體平臺的運用，促進盈利渠道的多樣化發(fā)展。動漫產(chǎn)品一個重要的收入就是廣告收入，但是很多觀眾對于廣告存在著厭惡以及反感等不良的情緒。在傳統(tǒng)的影視劇中，一般都會較為隱蔽的進行廣告的植入和設(shè)計，不會對于觀眾看劇的沉浸式體驗以及劇情的連續(xù)性，造成不良的影響。但是在新媒體時代之下，動漫作品往往具有更強的趣味性，因此這也就使得所植入的廣告，一般都會直觀的在觀眾面前呈現(xiàn)，甚至通過對二次元角色的突破，使得觀眾需要強行的接受廣告的植入。這種方式之所以存在，主要是就是由于該種廣告模式具有無厘頭的特點，能夠?qū)τ捌哂械臒o厘頭的氣質(zhì)，實現(xiàn)良好的融合，讓觀眾具備更加新奇、豐富的喜劇體驗。所以在動漫創(chuàng)作的過程中，就要通過深入的分析和研究把握受眾的喜好，以及對于廣告的接受程度。

總結(jié)

綜上所述，在新媒體藝術(shù)中，通過新媒體技術(shù)和各項先進科技的運用，促進藝術(shù)家創(chuàng)作理念和思維的融合。因此，這種全新的藝術(shù)形式具有更加豐富的內(nèi)涵。受到新媒體藝術(shù)的影響，動漫藝術(shù)創(chuàng)新也在朝多元化的方向發(fā)展，不斷地拓展了動漫創(chuàng)作的思維空間，提出了多樣化的創(chuàng)作手法和技術(shù)，帶給人耳目一新的視覺體驗，充分激發(fā)藝術(shù)家的創(chuàng)作靈感。