閑置經(jīng)濟(jì)，萬億新“藍(lán)?！?/h1>
2022-12-04 11:46:45
南風(fēng)窗 2022年24期
在存量經(jīng)濟(jì)時代，隨著綠色消費開始流行，閑置經(jīng)濟(jì)受到越來越多人的關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示，我國閑置物品交易的市場規(guī)模早在2020年就突破萬億元，而在2015年僅3000億元，目前，閑置市場的產(chǎn)品小到盲盒，大到汽車，幾乎涵蓋了所有消費品類，預(yù)計2025年市場交易規(guī)模會接近3萬億元。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年9月，移動購物的活躍用戶規(guī)模增至11.6億，值得一提的是，當(dāng)下已經(jīng)形成“小件物品+快遞物流或同城交易”“大宗商品+約定交易+線下服務(wù)”兩種“再交易”的購物模式，其中，閑置交易類APP月活用戶量已經(jīng)突破1.45億，月人均使用時長突破244.6分鐘，僅次于綜合電商，遠(yuǎn)高于其他各類電商。
閑置市場的用戶大多為25-45歲的一二線城市青年，其中，有7成以上的閑置市場用戶的線上消費能力在1000元以上，幾乎涵蓋了中國主流中產(chǎn)群體。具體來說，綜合閑置電商平臺閑魚受眾偏年輕化，而專注數(shù)碼回收的垂直平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)更加吸引40歲以上、下沉市場用戶。與此同時，后備箱集市開始成為新消費潮流，不少二手賣家積極參與其中，希望通過新鮮的消費體驗吸引更多高消費能力的用戶。
當(dāng)前，頭部閑置電商平臺都試圖通過創(chuàng)新特色玩法、完善平臺服務(wù)，增強(qiáng)用戶黏性。可以預(yù)見，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局流量、短視頻平臺深度參與、直播的快速涌入，后備箱集市等線下新興娛樂活動的興起，閑置經(jīng)濟(jì)將迎來新一輪的競爭。
數(shù)據(jù)來源：QuestMobile、申萬宏源等
整理：記者何欣 制圖：美編甘麗芳
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閑置市場的用戶大多為25-45歲的一二線城市青年，其中，有7成以上的閑置市場用戶的線上消費能力在1000元以上，幾乎涵蓋了中國主流中產(chǎn)群體。具體來說，綜合閑置電商平臺閑魚受眾偏年輕化，而專注數(shù)碼回收的垂直平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)更加吸引40歲以上、下沉市場用戶。與此同時，后備箱集市開始成為新消費潮流，不少二手賣家積極參與其中，希望通過新鮮的消費體驗吸引更多高消費能力的用戶。
當(dāng)前，頭部閑置電商平臺都試圖通過創(chuàng)新特色玩法、完善平臺服務(wù)，增強(qiáng)用戶黏性。可以預(yù)見，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局流量、短視頻平臺深度參與、直播的快速涌入，后備箱集市等線下新興娛樂活動的興起，閑置經(jīng)濟(jì)將迎來新一輪的競爭。
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