電子商務(wù)時代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息化建設(shè)研究

四川省社會科學(xué)院 陳吉祥

在我國經(jīng)濟飛速發(fā)展過程中，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域也面臨著良好機遇，在社會經(jīng)濟帶動下，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟整體實力不斷提升。我國是農(nóng)業(yè)大國，政府部門歷來也高度重視新農(nóng)業(yè)經(jīng)濟均衡發(fā)展，出臺實施了多項扶持鼓勵措施，為農(nóng)業(yè)健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。我國土地遼闊，地形也很復(fù)雜，不同地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在很大差異。當前，傳統(tǒng)農(nóng)耕方式已相對落后，若不及時創(chuàng)新與更新，這對整個農(nóng)業(yè)經(jīng)濟未來前景是極為不利的。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)得到了廣泛應(yīng)用，也讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式面臨巨大沖擊，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟要想有新一輪的發(fā)展，必須要與電子商務(wù)相結(jié)合，加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息化建設(shè)，才能有力推動農(nóng)村農(nóng)業(yè)的進一步發(fā)展。

一、電子商務(wù)時代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息化建設(shè)的意義

（一）有利于深入拓展農(nóng)業(yè)市場

當前我國與世界經(jīng)濟聯(lián)系越來越密切，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的重要性也愈發(fā)突出，已經(jīng)不僅僅局限在國內(nèi)市場，更朝著全球市場闊步邁進。通過應(yīng)用信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟開始進入全球化發(fā)展的局面。在農(nóng)業(yè)市場中信息化手段也具備較大作用，企業(yè)也從市場實際需求確定種植的農(nóng)產(chǎn)品種類與規(guī)模，對農(nóng)民種植提供相應(yīng)指導(dǎo)。電子信息傳遞準確性很高，速度也非?？欤屴r(nóng)業(yè)企業(yè)能夠獲得全面真實的信息，企業(yè)與市場能夠?qū)崿F(xiàn)無縫對接，這讓農(nóng)業(yè)經(jīng)濟未來更好發(fā)展獲得良好條件。

（二）有利于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)營銷模式創(chuàng)新

在以往農(nóng)產(chǎn)品銷售期間，通常包含了大量復(fù)雜的流程，會引起農(nóng)產(chǎn)品價格提升，同時農(nóng)作物在市場銷售中會浪費很多時間，消費者無法購買較為新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，無法保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量[1]。因為中間環(huán)節(jié)很多，雖然農(nóng)產(chǎn)品價格較高，但是農(nóng)民的收入并不能增加，也對農(nóng)業(yè)發(fā)展能力產(chǎn)生了較大限制。針對上述問題，電子商務(wù)提供了有效解決方案，既能夠消除農(nóng)民與消費者之間的中間環(huán)節(jié)，也降低了中間商差價，農(nóng)產(chǎn)品價格也更低。農(nóng)作物運輸時間變短，消費者可以購買到新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，滿足了他們的實際需求。電子商務(wù)主要為面對面銷售模式，農(nóng)民能夠第一時間掌握產(chǎn)品需求情況與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量評價，對于其中出現(xiàn)的問題，能夠根據(jù)市場需求調(diào)整種植方式，避免盲目種植引起經(jīng)濟效益的降低。

（三）有利于促進“三農(nóng)”發(fā)展

長期以來“三農(nóng)”問題的存在，對我國經(jīng)濟發(fā)展有限制作用，也是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理中需要重點解決的問題。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)有著相互影響與依賴的關(guān)系，在發(fā)展中需要將三者關(guān)系處理到位，讓我國農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展有良好條件。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理中采取信息化手段，能夠在一定程度上解決“三農(nóng)”問題，新技術(shù)的應(yīng)用讓農(nóng)業(yè)經(jīng)濟成為有機整體。通過及時交換電子商務(wù)信息，能夠促進我國農(nóng)業(yè)企業(yè)的科學(xué)有序發(fā)展，也有效保證了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益，提高了農(nóng)民收入。

（四）有利于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟良性發(fā)展

近年來我國經(jīng)濟市場變得越來越復(fù)雜，市場競爭也不斷加劇。對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式來說，已經(jīng)很難滿足當前市場需求，在農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展中需要應(yīng)用信息技術(shù)，并選擇電子商務(wù)經(jīng)營模式，提高自身核心競爭力[2]。電子商務(wù)能夠快捷、迅速和準確傳遞信息，有利于農(nóng)產(chǎn)品與當?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合起來，農(nóng)民不僅可以及時掌握市場價格和產(chǎn)品份額，更能夠有針對性對經(jīng)營策略進行調(diào)整。電子商務(wù)建設(shè)門檻并不高，成本投入也很低，當然也需要一批專業(yè)人員進行維護與管理。打造一支懂電子商務(wù)技術(shù)的隊伍，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展才能得到保障。

二、電子商務(wù)時代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息化建設(shè)存在的問題

（一）信息化管理意識薄弱，體系不完善

在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟信息化管理建設(shè)過程中，政府工作人員與農(nóng)民等要在思想上有正確認識。但是當前反映出人們信息化管理意識普遍非常薄弱，第一，很多管理者不清楚信息化水平提升的重要性，思想上缺乏正確的認知，雖然現(xiàn)在有相應(yīng)的信息化管理制度，但是管理人員無法采取有效措施促進信息化發(fā)展，這樣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟信息化管理措施難以真正落實。第二，農(nóng)民也未真正意識到信息化管理的作用，不僅缺乏全面的了解，接受程度也不足。農(nóng)民不僅受到自身各方面因素的影響，也缺少管理人員的適時引導(dǎo)，無法參與到農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息化建設(shè)中。此外，近年來我國在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息化建設(shè)中取得了很多成效，但是整體上看相關(guān)結(jié)構(gòu)有很多缺陷的地方。第一，政府部門在優(yōu)化信息化管理制度的過程中，還存在很多不健全的內(nèi)容，這影響了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息化發(fā)展。第二，缺少相應(yīng)的監(jiān)管措施與手段，特別是在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟信息化管理中相關(guān)思路不清晰，指導(dǎo)方案不科學(xué)，這樣會在信息傳遞上存在不及時問題。

（二）信息化管理基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)緩慢

在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟信息化管理過程中，需要有完整的基礎(chǔ)設(shè)備設(shè)施，這關(guān)系著整個農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理效果[3]。然而隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展，很多基礎(chǔ)設(shè)施顯得非常落后，無法滿足現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息化建設(shè)要求。因為很多基礎(chǔ)設(shè)施非常落后，且相關(guān)資金投入也很匱乏，因此信息化網(wǎng)絡(luò)覆蓋率長時間得不到提升，從而影響了整個農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理工作效果。對我國大部分農(nóng)村勞動者而言，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息化所需網(wǎng)絡(luò)、信息等建設(shè)成本較高，且地方政府部門重視程度不足，這造成農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展信息化進程較為滯后，從而對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民等造成較大損失。

（三）電子商務(wù)在農(nóng)村普及率不高

分析農(nóng)業(yè)發(fā)展基本情況可知，信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中未能得到有效普及，很多人停留在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)階段，未能真正認識到信息技術(shù)的作用。在我國很多農(nóng)村地區(qū)未能建立有科學(xué)合理的網(wǎng)絡(luò)信息管理體系，無論是農(nóng)業(yè)企業(yè)還是廣大農(nóng)民，對電子商務(wù)技術(shù)了解并不多。農(nóng)業(yè)企業(yè)員工基本上是當?shù)剞r(nóng)民，他們不僅文化程度不高，家庭經(jīng)濟條件也不好，對網(wǎng)絡(luò)缺乏深刻且準確的認知。對農(nóng)村企業(yè)管理者與員工來說，因為不了解電子商務(wù)平臺與互聯(lián)網(wǎng)，所以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)后很難借助互聯(lián)網(wǎng)終端完成銷售，不僅為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了不利影響，也導(dǎo)致農(nóng)業(yè)經(jīng)濟信息化管理中存在很多問題。

（四）信息化管理專業(yè)人才不足

在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理過程中，對象基本上是農(nóng)民群體，但很多農(nóng)民并未全面了解信息化建設(shè)意義，因此要培養(yǎng)更多專業(yè)技術(shù)人才，讓農(nóng)民及時獲得技術(shù)的指導(dǎo)[4]。第一，我國信息化管理建設(shè)中還有很多地方需要完善，對相關(guān)專業(yè)人才的需求量較大，現(xiàn)有人員數(shù)量不能滿足實際信息化管理建設(shè)需求。第二，農(nóng)村生活環(huán)境比較艱苦，專業(yè)人才很難真正適應(yīng)，這是引起人才流失的重要原因。第三，我國對相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)不夠重視，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息化建設(shè)中缺乏足夠的專業(yè)型人才儲備。

三、電子商務(wù)時代下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟信息化管理建設(shè)策略

（一）增強信息化管理意識，完善管理結(jié)構(gòu)體系

第一，政府部門要結(jié)合農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息化建設(shè)需求，有針對性開展宣傳活動，讓管理者與農(nóng)民都意識到這項工作的重要意義，特別是讓農(nóng)民形成整體認知，能夠主動參與到這項工作中[5]。第二，當農(nóng)民群眾在個人的思想意識增強后，要考慮到農(nóng)民的實際情況，采取相應(yīng)的信息化管理意識培養(yǎng)方法，確保每個農(nóng)民對這項建設(shè)事業(yè)有正確理解。第三，結(jié)合人們的實際需求，采取相應(yīng)的培訓(xùn)辦法，通過接觸計算機，掌握相關(guān)基礎(chǔ)技術(shù)，為信息化建設(shè)夯實基礎(chǔ)。第四，進一步擴大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，不斷對相關(guān)體系進行優(yōu)化，為建立電子商務(wù)平臺創(chuàng)造條件，實現(xiàn)當?shù)剞r(nóng)業(yè)信息的廣泛傳播。此外，還要健全各項管理體系，讓信息化管理技術(shù)真正發(fā)揮作用，保證信息有效傳達，讓市場需求和生產(chǎn)關(guān)系真正保持協(xié)調(diào)。同時要優(yōu)化市場監(jiān)管體系，及時更新獲取的市場信息，要注重靈活運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與各種傳統(tǒng)媒介，有效擴大信息傳播范圍。

（二）完善信息化管理的基礎(chǔ)設(shè)施

為了實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟信息化管理目標，要重視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。第一，重視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是要提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，保證網(wǎng)絡(luò)信息有更高傳輸速率[6]。第二，政府部門要在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中增加資金投入，逐步將農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)備配置齊全。第三，增加資金投入，要打造專門的示范基地，向當?shù)剞r(nóng)民全面展示信息化管理應(yīng)用優(yōu)勢，真正了解到信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理中的作用，為農(nóng)民直觀學(xué)習創(chuàng)造條件。第三，對于資金投入來說，很多農(nóng)村地區(qū)因為經(jīng)濟水平不高，很難通過自身水平將所需基礎(chǔ)設(shè)備配置齊全。為了解決這類問題，政府部門應(yīng)該主動向國家申請資金補助，并在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息化建設(shè)中使用這部分資金?；A(chǔ)設(shè)備作為非常關(guān)鍵的內(nèi)容，也要配置相應(yīng)的軟件系統(tǒng)，在此過程中不僅要完善硬件設(shè)施，同時也要結(jié)合農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理工作要求，開發(fā)或引進所需的軟件系統(tǒng)。通過采購各類硬件與軟件，并充分考慮到當?shù)剞r(nóng)村實際情況，有針對性建設(shè)所需信息管理平臺。此外，在管理與運行上要保持統(tǒng)一，保證農(nóng)業(yè)經(jīng)濟能夠?qū)崿F(xiàn)信息化管理目標。第四，要解決農(nóng)村通訊問題，考慮到具體情況，將信息傳播方式確定下來。如針對網(wǎng)絡(luò)不夠普及的地區(qū)，應(yīng)采取電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，確保農(nóng)民可以第一時間掌握市場發(fā)展現(xiàn)狀。

（三）打造專門的電子商務(wù)平臺

隨著大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式也逐步興起，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了很多機遇。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和管理者要結(jié)合具體狀況，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入日常生產(chǎn)中，最大限度體現(xiàn)電子商務(wù)平臺便捷與直接等優(yōu)勢，讓農(nóng)產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)快速銷售與流通。在數(shù)據(jù)分析與監(jiān)測中，農(nóng)業(yè)工作者能夠從多個角度、層面和維度對消費者實際需求進行全面準確地掌握，采取適宜的生產(chǎn)方式與管理手段，這是提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益的有效方法。第一，要重視電子商務(wù)平臺建設(shè)，對訂單業(yè)務(wù)管理流程等進行合理調(diào)整與改善，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營銷方法的轉(zhuǎn)變，并在運營方面加強創(chuàng)新。這樣能夠在消費者與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者中形成互聯(lián)、互通以及互動，讓農(nóng)產(chǎn)品在整個交易環(huán)節(jié)都能變得準確、高效與迅速，確保生產(chǎn)與銷售保持著良性循環(huán)。第二，重視結(jié)合電子商務(wù)平臺，對農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)一體化銷售，建立專門的銷售網(wǎng)絡(luò)，逐步實現(xiàn)“線上交流、線下交易”等目標。要將京東、天貓、淘寶等真正利用起來，對銷售方法進行轉(zhuǎn)變，不斷拓寬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道與范圍，同時結(jié)合具體農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)中的銷售數(shù)據(jù)，有針對性地改進農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售方法，提升其現(xiàn)代化與科技化水平。在平臺中可以整合各方面數(shù)據(jù)信息，對未來農(nóng)產(chǎn)品銷售情況進行深入分析，對農(nóng)產(chǎn)品供需、人們消費特點等情況進行合理預(yù)測[7]。對銷售水平較高、管理機制成熟的農(nóng)業(yè)企業(yè)，要結(jié)合實際反饋的情況，在發(fā)展策略做出優(yōu)化，借助平臺在管理、交互和傳播等方面的優(yōu)勢。第三，要將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與科技設(shè)備利用起來，對農(nóng)村地區(qū)土壤、氣候、水文條件做出全面分析，制定相應(yīng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展策略。同時借助大數(shù)據(jù)分析功能，及時采集并分析農(nóng)業(yè)發(fā)展中各方面數(shù)據(jù)，從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模出發(fā)，加大市場資源整合力度，掌握更多農(nóng)產(chǎn)品市場信息，將網(wǎng)絡(luò)銷售行情與價格等確定下來。結(jié)合大數(shù)據(jù)最終結(jié)果，對農(nóng)產(chǎn)品未來銷售趨勢、價格變化等進行預(yù)判，調(diào)整相應(yīng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動，將現(xiàn)代化科技在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理中的最大作用體現(xiàn)出來。

（四）培養(yǎng)信息化管理專業(yè)人才

技術(shù)人才是社會發(fā)展的關(guān)鍵，特別是對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理來說，當前已經(jīng)涉及很多新的技術(shù)，尤其是信息化手段的應(yīng)用，更加需要專業(yè)型人才。第一，要重視信息化方面人才的培養(yǎng)，可以由學(xué)校積極與企業(yè)配合的方式，在校園引入行業(yè)先進發(fā)展理念，讓學(xué)生有更多學(xué)習就業(yè)機會，為這項工作的順利開展夯實人才。第二，政府部門要為專業(yè)型人才提供相應(yīng)福利待遇，確保能夠留住人才，可以采取技能培訓(xùn)的方式，促使相關(guān)人員管理技能與個人才能實現(xiàn)發(fā)展。第三，要致力于打造一支農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展專業(yè)隊伍，能夠準確妥善處理各種農(nóng)業(yè)經(jīng)濟方面的信息內(nèi)容，確保農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成為農(nóng)民、為農(nóng)業(yè)服務(wù)的技術(shù)平臺。第四，農(nóng)民學(xué)習能力與理解能力整體不高，綜合素質(zhì)較低，要通過專門的培訓(xùn)，提高他們對網(wǎng)絡(luò)的認知，為真正實現(xiàn)信息化管理目標提供條件。

四、結(jié)語

總之，我國經(jīng)濟發(fā)展中農(nóng)業(yè)的因素尤為重要，農(nóng)業(yè)在我國經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)著重要地位。在農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展過程中，也需要政府部門、當?shù)仄髽I(yè)等主動引起重視，其中農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)濟管理水平的高低，直接對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟情況帶來較大影響，通過改進管理方式，有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)盡快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟實力也能增強。特別是在當前電子商務(wù)背景下，需要重視信息化建設(shè)，這是提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理工作效率的有效方法。對農(nóng)業(yè)企業(yè)來說要重視信息化建設(shè)，積極配合當?shù)卣ぷ鳎鸩较谛畔⒒ㄔO(shè)期間出現(xiàn)的不足與缺陷，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息化水平，從而有力推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展。