回應(yīng)時(shí)代，彰顯品質(zhì)：新時(shí)代重大主題策劃的特性與要求

□王秀芳

重大主題策劃是大眾媒體發(fā)揮主觀能動(dòng)性，事先設(shè)置議題、報(bào)道程序和報(bào)道方式，以有效宣傳引領(lǐng)主流意識形態(tài)和社會(huì)輿論的有效途徑。新時(shí)代背景下，社會(huì)矛盾錯(cuò)綜復(fù)雜，社會(huì)思潮復(fù)雜多變，主題策劃的輿論引導(dǎo)功能空前必要；報(bào)刊業(yè)競爭日趨激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，主題策劃的鮮明特色亟待凸顯。因此， 報(bào)刊媒體重大主題策劃既承載著新時(shí)代應(yīng)對復(fù)雜多變的社會(huì)情勢，回應(yīng)時(shí)代要求、回答時(shí)代之問的必然之需，也成為發(fā)揮職能作用、凸顯個(gè)性特色、彰顯競爭優(yōu)勢的普遍且必要手段。本文以報(bào)刊媒體為對象，分析新時(shí)代重大主題策劃的特性與要求。

一、新時(shí)代重大主題策劃的重要特性

特性，現(xiàn)代漢語解釋為某事物所特有的性質(zhì)。報(bào)刊媒體重大主題策劃的特性主要是指主題策劃內(nèi)容區(qū)別于一般性報(bào)道的獨(dú)特品質(zhì),是其傳播力、影響力、引領(lǐng)力的優(yōu)勢所在，更是凸顯一份報(bào)刊辦刊理念、個(gè)性氣質(zhì)、思想品位的重要載體，對輿論引導(dǎo)、自身發(fā)展都有著極其重要的作用。新時(shí)代重大主題策劃的重要特性具體體現(xiàn)在以下五個(gè)方面：

（一）時(shí)代性

開展重大主題策劃的第一步， 必須確定好時(shí)空坐標(biāo),在具體的時(shí)代背景、社會(huì)背景下設(shè)立主題和報(bào)道議程。

當(dāng)前，作為黨的重要輿論工具的報(bào)刊媒體，其重大主題策劃的時(shí)空坐標(biāo)平面就是中國特色社會(huì)主義新時(shí)代這個(gè)特定的社會(huì)發(fā)展背景， 議題設(shè)置必須回應(yīng)新時(shí)代報(bào)刊媒體的使命任務(wù)。習(xí)近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會(huì)議上的講話中強(qiáng)調(diào)，新形勢下宣傳思想工作必須“自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)”。廣大報(bào)刊媒體必須以“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象” 的使命任務(wù)為出發(fā)點(diǎn)， 以重大主題策劃為突破口，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)功能。

（二）目標(biāo)導(dǎo)向性

重大主題策劃區(qū)別于一般性報(bào)道的最大特點(diǎn)在于主動(dòng)設(shè)置議題和程序，變被動(dòng)宣傳為主動(dòng)引導(dǎo)，這種引導(dǎo)帶有明確的目標(biāo)導(dǎo)向性。“議程設(shè)置理論認(rèn)為， 大眾傳媒往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法， 但可以通過提供給信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見及他們談?wù)摰南群箜樞颉?。“可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們?nèi)ハ胧裁矗?把社會(huì)注意力和關(guān)注點(diǎn)引導(dǎo)到特定問題上， 使某一時(shí)期公眾的主流意見與主題策劃的內(nèi)容密切相關(guān)”。[1]這種左右、影響和引導(dǎo)就是在重大主題策劃目標(biāo)導(dǎo)向作用下完成的， 從而起到統(tǒng)一思想、凝聚力量的作用。

當(dāng)前， 我國廣大報(bào)刊確定重大主題策劃的根本目標(biāo)是在 “鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”[2]的思想指導(dǎo)下，聚焦那些關(guān)系世情、國情、黨情、民生等重大現(xiàn)實(shí)和理論問題。一方面向人民群眾集中宣傳解讀黨中央的路線方針政策、最新指示精神，用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想武裝全黨、教育人民；另一方面聚焦那些人民群眾普遍關(guān)心，與人民群眾切身利益、生產(chǎn)生活、思想行為密切相關(guān)的問題，從政策精神、思想方法上進(jìn)行釋疑解惑，從而促進(jìn)人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上團(tuán)結(jié)一致。習(xí)近平總書記在2013年全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為”。[3]習(xí)近平總書記的講話精神，既是對宣傳工作的要求， 也是報(bào)刊媒體重大主題策劃目標(biāo)導(dǎo)向的基本遵循，即設(shè)定主題策劃目標(biāo)議程要看“勢”，這里的“勢”就是世界發(fā)展形勢、國家發(fā)展趨勢、黨政民生情勢，把握大勢、因勢利導(dǎo)。

（三）集中性

重大主題策劃的集中性是報(bào)刊媒體彰顯特色、凝聚力量的重要特性，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是在同一主題下集中針對具體的問題； 二是集中權(quán)威學(xué)者參與討論；三是在一個(gè)固定的時(shí)間整體性報(bào)道。集中性是以實(shí)現(xiàn)輿論傳播的力度和效度為目的的。在重要問題出現(xiàn)后， 基于問題背后的高度關(guān)聯(lián)性和影響的時(shí)效性，主題策劃等不得、慢不得，需要積極響應(yīng)，集中時(shí)間、集中資源、集中問題、主動(dòng)出擊。在世界經(jīng)濟(jì)面臨衰退的大背景下， 我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展也面臨著巨大的下行壓力。怎樣看待我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、如何發(fā)展我國經(jīng)濟(jì)等諸多問題擺在了我們面前。《人民論壇》2022年第3 期集中力量策劃了 “2022年中國經(jīng)濟(jì)趨勢分析” 這一重大主題， 從中國財(cái)政科學(xué)研究院、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、中國社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所、中國社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所等全國重要的經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)邀請專家學(xué)者從9 個(gè)方面對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢及未來走勢進(jìn)行解讀、分析和展望，讓受眾在世界經(jīng)濟(jì)形勢仍然復(fù)雜嚴(yán)峻的情況下， 看到中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的希望。這種集中權(quán)威專家學(xué)者意見、集中問題的方式， 極大地提升了主題策劃的視覺飽和度和沖擊力，擴(kuò)大了影響，彰顯了特色。

（四）權(quán)威性

權(quán)威性主要是指具有使人信服的力量和威望的性狀。權(quán)威性是重大主題策劃有別于一般性報(bào)道的重要特性，也是其產(chǎn)生強(qiáng)大引領(lǐng)力的基礎(chǔ)。重大主題策劃之所以具有權(quán)威性主要來自于三個(gè)方面： 主題策劃的主體——所在報(bào)刊、參與主題討論的人員——專家學(xué)者以及主題策劃總體思想的統(tǒng)一性。一般來說，報(bào)刊媒體在公眾心目中的形象越權(quán)威，其所做的重大主題策劃的說服力和引領(lǐng)力就會(huì)越強(qiáng)；報(bào)刊媒體在進(jìn)行重大主題策劃時(shí)， 一般都會(huì)在確定主題后極力邀請相關(guān)領(lǐng)域最權(quán)威、最有影響力的專家學(xué)者參與話題討論， 因此策劃的內(nèi)容是相對權(quán)威的； 在討論問題中， 報(bào)刊自身也會(huì)站在意識形態(tài)引領(lǐng)、正面輿論引導(dǎo)的高度確定思想總基調(diào)。權(quán)威性是廣大報(bào)刊媒體積極組織重大主題策劃的動(dòng)力基礎(chǔ)。

（五）漸進(jìn)性

漸進(jìn)性主要是指事物隨著時(shí)間的推移而不斷地發(fā)生變化，這種變化不是一蹴而就的，而是一個(gè)相對緩慢的過程。人的認(rèn)識也是一個(gè)漸進(jìn)的過程?！皩?shí)踐、認(rèn)識、再實(shí)踐、再認(rèn)識，這種形式循環(huán)往復(fù)以至無窮，而實(shí)踐和認(rèn)識之每一循環(huán)的內(nèi)容都比較地進(jìn)入了高一級的程度?！盵4]這是人類認(rèn)識發(fā)展的總規(guī)律。主題策劃必須遵循認(rèn)識規(guī)律，循序漸進(jìn)地推出專題，由局部到整體，從而使受眾對事物或理論的認(rèn)識更完整、更全面、更清晰。

漸進(jìn)性意味著對重大事件的關(guān)注要善始善終，即有一個(gè)前期把握、中期跟進(jìn)、后期完善的整體性的、有計(jì)劃性的、有預(yù)見性的過程，最終形成結(jié)論性的觀點(diǎn)或看法。隨著我國城市化進(jìn)程的不斷加快，城市發(fā)展問題也日益凸顯， 一些視角敏銳的報(bào)刊開始關(guān)注并組織重大主題策劃持續(xù)跟進(jìn)?！赌巷L(fēng)窗》近年來就在持續(xù)推出關(guān)于城市發(fā)展的重大主持策劃，如2020年第14 期以“‘強(qiáng)省會(huì)’時(shí)代”為主題推出重大策劃，分別對成都、合肥、濟(jì)南等城市的發(fā)展生態(tài)與現(xiàn)狀進(jìn)行了報(bào)道和解讀， 并從理論視角對城市分化問題進(jìn)行了分析。在2021 第10 期，又以“城市大沉浮”為主題，對武漢、杭州、重慶的發(fā)展變遷進(jìn)行報(bào)道， 總結(jié)分析城市發(fā)展沉浮背后的決定性力量。與“‘強(qiáng)省會(huì)’ 時(shí)代” 單純解讀城市發(fā)展與分化問題相比， 這一期主題策劃更進(jìn)一步為受眾闡釋了主導(dǎo)城市發(fā)展進(jìn)步的背后力量。緊接著在2021年第16 期，又以“長三角聚變”為主題，推出長三角地區(qū)幾座重要城市的飛速發(fā)展問題， 分析了這幾座城市崛起的新變量。這一系列從不同視角對城市發(fā)展的聚焦，就是對我國城市化問題的漸進(jìn)性深入探討， 讓讀者對我國城市的發(fā)展、變遷及其影響因素和重要力量有了更加全面、深入的了解和理解。

二、新時(shí)代重大主題策劃的要求

（一）站穩(wěn)政治立場

我國的宣傳思想工作的政治立場是堅(jiān)持黨和人民立場的高度統(tǒng)一。習(xí)近平總書記在2013年全國宣傳思想工作會(huì)議上的講話中強(qiáng)調(diào)，“黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的”[5]。堅(jiān)持黨性，核心就是堅(jiān)持正確的政治方向，站穩(wěn)政治立場，堅(jiān)決同黨中央保持高度一致，堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威。堅(jiān)持人民性，就是要把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

新時(shí)代重大主題策劃堅(jiān)定正確的政治立場，就是要高舉中國特色社會(huì)主義偉大旗幟， 堅(jiān)定不移地走中國特色社會(huì)主義道路。將這一時(shí)期黨中央的重大理論和路線方針政策、重大決策部署向人民宣傳好、分析好、解讀好，重點(diǎn)解決好人們的思想認(rèn)識問題， 并將這一時(shí)期人民群眾偉大奮斗和實(shí)踐的先進(jìn)事跡宣傳報(bào)道出來，以豐富人們的精神、鼓舞人們的干勁兒。

（二）回應(yīng)現(xiàn)實(shí)問題

報(bào)刊媒體重大主題策劃是帶著重要的任務(wù)和使命的，即照應(yīng)和解決現(xiàn)實(shí)問題，因此問題導(dǎo)向極端重要。一方面，主題策劃無論是對黨中央重大決策、最新理論、政策精神的權(quán)威分析和解讀，還是對某一學(xué)術(shù)理論分析闡釋， 抑或是對某一已經(jīng)存在的典型現(xiàn)象或問題的報(bào)道分析，都需要帶有強(qiáng)烈的問題意識。這是主題策劃的靈魂和價(jià)值所在。另一方面，重大主題策劃的主題和議程設(shè)置本身就是在提出問題與解答問題中開展的， 議題與議題之間也是按照一定的邏輯進(jìn)路向前推演的，否則主題策劃不僅難以開展，更無法深化和創(chuàng)新， 這個(gè)邏輯進(jìn)路就是我們要解決的一個(gè)個(gè)具體問題。從這個(gè)角度來說，問題意識是主題策劃順利開展的推動(dòng)力量。因此，報(bào)刊媒體進(jìn)行重大主題策劃必須堅(jiān)持問題導(dǎo)向，樹立問題意識。一是在設(shè)置策劃內(nèi)容時(shí)， 要以解決一個(gè)個(gè)現(xiàn)實(shí)存在的問題為導(dǎo)向，切忌只作概念、意義、總結(jié)式的陳述。二是在策劃之前，要通過學(xué)習(xí)和研究，從理論和實(shí)踐中努力尋找需要集中研究的實(shí)際問題。三是在策劃過程中，要對策劃主題的相關(guān)問題進(jìn)行全面系統(tǒng)深入的思考和調(diào)研，從中尋找人們最關(guān)切的問題以及問題的關(guān)鍵點(diǎn)、難點(diǎn)、突破點(diǎn)，以便設(shè)置不同的論題，將主題策劃順利鋪開、引向深入。四是在策劃內(nèi)容報(bào)道過程中及報(bào)道之后，及時(shí)收集受眾的反響和反饋意見，對策劃問題做更深層次的分析和研究， 尋找更深層次、更高層次或更隱晦的地方，以便做好持續(xù)性報(bào)道。

（三）凸顯民生情懷

習(xí)近平總書記在十三屆全國人大一次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，我們“始終要把人民放在心中最高的位置，始終全心全意為人民服務(wù)， 始終為人民利益和幸福而努力工作”。[6]民之所盼，政之所向，也必當(dāng)為報(bào)刊媒體關(guān)注的重點(diǎn)。重大主題策劃必須關(guān)切人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活和所思所想、所急所盼，用有溫度的報(bào)道、有感情的語言呼應(yīng)民生、回應(yīng)民意，充分彰顯報(bào)刊媒體作為黨和人民輿論“喉舌”的民生情懷。重大主題策劃凸顯民生情懷，一要聚焦黨的民生政策。民生政策關(guān)系群眾的生產(chǎn)生活，關(guān)系群眾的切身利益，是群眾最關(guān)心的問題之一。重大主題策劃一方面要把黨最新的民生政策宣傳好，讓人民群眾及時(shí)了解，更好地響應(yīng)；另一方面要把民生政策的實(shí)踐宣傳到位，讓群眾更多地知情，以鼓舞士氣。二要聚焦群眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)問題。關(guān)心群眾疾苦，傾聽群眾呼聲，使媒體成為有政治溫度的輿論工具，以增強(qiáng)對民眾的吸引力和感染力，達(dá)到宣傳群眾和組織群眾的目的。三要運(yùn)用群眾的語言，提升媒體的親和力。媒體策劃的民生主題，很多都是身邊人、身邊理、身邊事，只有使用群眾語言，才能讓群眾聽得懂，才會(huì)感到親切和溫暖。

（四）彰顯特色品質(zhì)

重大主題策劃一般是在特定時(shí)間和區(qū)域內(nèi)，針對某一典型社會(huì)問題或公共事件而組織的。因此，許多媒體往往在同一時(shí)期對同一重大主題進(jìn)行策劃。那么在特定的時(shí)間、針對典型問題的重大主題策劃如何做到既能不落俗套、別具特色，又能系統(tǒng)而全面地反映問題呢？ 策劃人必須打破既定思維模式，用創(chuàng)新的思維彰顯主題策劃的獨(dú)特品質(zhì)。一是在立足本刊（報(bào)）優(yōu)勢中選準(zhǔn)主題。主題策劃的優(yōu)勢很大一部分來自于其所在報(bào)刊的優(yōu)勢，比如報(bào)刊的優(yōu)勢欄目、豐富優(yōu)質(zhì)的作者資源、精干的編輯策劃隊(duì)伍等。二是在精確問題上提升品質(zhì)。重大主題策劃的主題一般都是宏觀的、站位較高的。探討這樣的問題，必須選準(zhǔn)切入點(diǎn)，有針對性地選取較具代表性的、具體的問題，大問題小切口，有的放矢，將問題引向深入、引向?qū)嵦?，解決實(shí)實(shí)在在的問題。三是在豐富形式上擴(kuò)大影響。隨著媒體融合的深度發(fā)展，傳播平臺、傳播方式更加多樣化， 重大主題策劃可以在豐富形式的基礎(chǔ)上，通過多元的傳播平臺有效地傳達(dá)至受眾，以更好地?cái)U(kuò)大主題策劃的影響力。

三、結(jié)語

新時(shí)代重大主題策劃的特性與要求既是新時(shí)代宣傳思想工作賦予其的特殊任務(wù)， 也是發(fā)揮其重要職能作用的優(yōu)勢所在。在實(shí)際操作中能否深刻把握和靈活運(yùn)用， 既關(guān)系到報(bào)刊媒體特色和影響力的彰顯，也深刻考驗(yàn)著編輯策劃人員的綜合業(yè)務(wù)能力，需要策劃人員在諳熟本領(lǐng)域相關(guān)理論和前沿性問題的前提下，遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新思維模式，創(chuàng)造性地設(shè)置選題思路和傳播方式，以最大限度地開發(fā)重大主題策劃的優(yōu)勢與價(jià)值。