“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下寧夏紅色旅游發(fā)展策略

買志蓉 馬曉艷 李 樂 楊 智 單艷艷 孫 迪 杜俊松

[內(nèi)容提要]本文以寧夏鹽池革命歷史紀念園為例，探索現(xiàn)如今“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，如何運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與紅色資源緊密結(jié)合，充分發(fā)揮寧夏豐富的紅色旅游資源優(yōu)勢，同時提出了一系列解決方案，以帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈。

引 言

紅色旅游作為一種新型旅游形式，具有特色鮮明、可開展愛國主題教育、能傳承和弘揚民族精神等特點，擁有巨大發(fā)展?jié)撃?。所謂紅色旅游，主要是以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導中國人民在革命和戰(zhàn)爭時期建立豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，并以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展參觀游覽、緬懷學習等主題性的旅游活動 。所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，從某種層面講，其實就是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”。隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展和科技的日新月異，我們將最大限度地利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)交叉融合，同時利用互聯(lián)網(wǎng)便捷、高效等優(yōu)勢，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行重組改造、優(yōu)化升級，進而達到轉(zhuǎn)型，最終讓傳統(tǒng)行業(yè)適應時代的發(fā)展和當前世界經(jīng)濟的發(fā)展模式，從而創(chuàng)造新的發(fā)展機會，最終推動社會不斷進步。當前“互聯(lián)網(wǎng)+”所涉及的行業(yè)領(lǐng)域和規(guī)模在逐步擴大，其已經(jīng)成為各行各業(yè)的重要組成部分 。新時代下，“互聯(lián)網(wǎng)+”與旅游、教育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等多種行業(yè)不斷交叉融合發(fā)展，尤其是與紅色旅游的融合發(fā)展也已經(jīng)成為必然趨勢。

寧夏具有扎實的紅色文化底蘊，豐富的紅色旅游資源，在當今社會“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，紅色旅游迎來了新的發(fā)展機遇期，同時也面臨更多的挑戰(zhàn)和機遇。大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+”紅色旅游，不僅能傳承當?shù)氐募t色文化，更能為當?shù)亟?jīng)濟帶來新的契機。“互聯(lián)網(wǎng)+”作為經(jīng)濟社會發(fā)展的新形態(tài)，對紅色旅游的發(fā)展具有促進性，本文重點介紹寧夏紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，著重探索現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，如何運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與紅色資源緊密結(jié)合，充分發(fā)揮寧夏豐富的紅色旅游資源優(yōu)勢，促進寧夏紅色旅游可持續(xù)發(fā)展。

一 項目簡介

本項目旨在利用“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺便捷和高效，且可以進行信息的點對點傳播等優(yōu)點，設(shè)計研發(fā)“遇見紅色旅游”微信公眾號，靈活解決傳統(tǒng)紅色旅游模式因受時間、地域、距離等影響，無法快速準確地向游客傳遞信息的問題，從而促進紅色旅游的發(fā)展，以期讓更多游客在“游山玩水”中了解并熟知紅色文化，進而達到傳承紅色精神的目的。

近年來，國家非常重視旅游業(yè)的發(fā)展，早在2015年就出臺了“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游的指導意見。由此可見，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺發(fā)展紅色旅游已經(jīng)成為一種必然趨勢。

二 寧夏紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

（一）寧夏紅色旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀

1 寧夏紅色旅游資源豐富

寧夏作為陜甘寧革命根據(jù)地的重要組成部分之一，旅游資源豐富、分布廣泛，逐步形成了“一核兩帶三片區(qū)”的旅游業(yè)發(fā)展格局。漫漫長征路，紅軍長征為寧夏留下了豐厚的紅色資源和紅色精神文化財富 。當前，寧夏全境有12個紅色旅游景區(qū)及景點，全境范圍已公布的不可移動革命文物達80處、可移動革命文物超過2500件（套）。近五年來，寧夏紅色旅游景區(qū)及景點接待游客1530萬人次。自2021年以來，寧夏積極開展黨史學習教育與旅游文化相結(jié)合，遴選推出了慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年紅色旅游精品線路22條，這些路線涵蓋了寧夏5市和22個縣（區(qū)、市），共計128個研學點。紅色旅游不僅可以滿足人們?nèi)粘３鲇蔚男枨?，更為革命老區(qū)的經(jīng)濟和社會發(fā)展做出了突出的貢獻。

2 科學的發(fā)展規(guī)劃

抓住資源優(yōu)勢，圍繞高質(zhì)量發(fā)展的目標，形成獨具寧夏特色的紅色旅游發(fā)展優(yōu)勢 。作為全國第2個省級全域示范區(qū)創(chuàng)建單位，寧夏竭盡全力積極發(fā)展紅色旅游項目。在《寧夏回族自治區(qū)文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）中，將“紅色主題”品牌確定為19個專欄的重點打造項目之一，為寧夏紅色旅游資源的發(fā)展提供了科學的指導及規(guī)劃。以發(fā)展紅色旅游為契機，完善紅色旅游載體，培育一批紅色小鎮(zhèn)、紅色鄉(xiāng)村、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，打造一批紅色旅游精品線路，推出一批紅色旅游演藝產(chǎn)品，開發(fā)一批紅色旅游文創(chuàng)商品 。

3 創(chuàng)新產(chǎn)品與服務，促進旅游全產(chǎn)業(yè)發(fā)展

積極推進“文化+餐飲+旅游”工程，依托寧夏紅色旅游景區(qū)，形成鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游相結(jié)合的旅游模式，并且不斷完善公共服務體系和加快交通服務體系，提升游客體驗感。同時，舉辦寧夏紅色旅游系列活動，目的是創(chuàng)新方式和方法，充分挖掘紅色旅游內(nèi)涵，培養(yǎng)紅色旅游文化人才，打造紅色旅游精品路線，推出紅色旅游品牌，進而推動寧夏紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（二）當前寧夏紅色旅游發(fā)展存在的問題

1 學習和了解紅色文化的形式較為局限

紅色文化與現(xiàn)代潮流文化有所不同，雖然有許多人愿意主動了解紅色革命文化，但由于部分紅色旅游景點旅游形式相對單一，缺乏游客體驗性好、互動性強的項目，無法抓住游客需求。寧夏紅色旅游景點內(nèi)的紅色資源展示大多以圖文、櫥窗、文物等靜態(tài)形式展示，形式較為單一，在新時代“互聯(lián)網(wǎng)+”各種新鮮事物的沖擊下，傳統(tǒng)旅游尤其是紅色旅游游客的參與感和體驗感都比較弱。同時，各景點未能進行聯(lián)動，且未與當?shù)靥厣嘟Y(jié)合，沒能挖掘出更多潛在價值 。因此，寧夏紅色旅游景區(qū)相較于其他紅色旅游大省而言，沒有形成獨具特色的紅色旅游體系，仍然處于講解員講解、游客參觀的基礎(chǔ)觀光式旅游階段。

2 宣傳手段和力度欠缺

寧夏作為“陜甘寧”革命搖籃的重要組成部分，是一片真正的紅色土地，在寧夏這片土地上有著濃厚的紅色文化基因和豐富的紅色資源。寧夏作為革命圣地，對傳承紅色文化具有深遠意義 。但是，寧夏紅色旅游宣傳主要以報紙、電視、宣傳推介會等傳統(tǒng)手段為主，未能充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺及技術(shù)吸引媒體、社會和游客的關(guān)注，從而使得寧夏紅色旅游普及的受眾群體過少 。另外，大多數(shù)紅色旅游景點的游客都來自寧夏回族自治區(qū)內(nèi)外各黨政機關(guān)、企事業(yè)單位及黨校干部的培訓或黨員主題活動。這些原因?qū)е聦幭募t色旅游資源并未充分發(fā)揮其所具有的紅色文化價值。

3 服務質(zhì)量有待提升

服務始終都是旅游業(yè)發(fā)展的核心要素，寧夏的紅色旅游景點中也不例外 。寧夏境內(nèi)相當一部分紅色旅游景區(qū)內(nèi)部管理水平不高、景區(qū)內(nèi)工作人員服務意識不強等問題突出，從而導致各紅色旅游景點內(nèi)服務人員積極性不高、服務質(zhì)量參差不齊，這大大阻礙了寧夏紅色旅游的發(fā)展，久而久之就形成了惡性循環(huán)。

4 基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

寧夏的紅色旅游景點大都分布在距離市區(qū)較遠的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，基本都處于經(jīng)濟不太發(fā)達的地方，基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善。同時，大多數(shù)紅色旅游景點在住宿、餐飲、交通等服務設(shè)施及景點內(nèi)衛(wèi)生間和垃圾處理等衛(wèi)生設(shè)施建設(shè)方面都存在嚴重不足。以交通為例，因?qū)幭募t色旅游各景點地理位置的原因，游客出游時交通不便，沒有形成景區(qū)聯(lián)動，所以通常游客只能選擇一兩個景區(qū)進行游玩，且路途中所需時間成本較高。旅游線路規(guī)劃問題得不到解決，就無法提升游客的出游積極性。

5 專業(yè)人才匱乏

專業(yè)人才嚴重不足已經(jīng)成為制約紅色旅游產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展的重要因素之一 。專業(yè)人才影響著紅色旅游景區(qū)的規(guī)劃、研究、運營、管理、發(fā)展等各個方面，在寧夏的紅色旅游景點中同樣存在這樣的問題。對于如何引進更多專業(yè)人才，成為當下寧夏紅色旅游景點發(fā)展面臨的首要問題。

6 紅色文化內(nèi)涵挖掘不足

寧夏身處西北內(nèi)陸，屬于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，地方旅游業(yè)起步較晚，各紅色旅游景點仍處于初級開發(fā)階段，而多數(shù)紅色旅游景點的開發(fā)資金投入不足，造成紅色文化的深度開發(fā)不足，從而導致寧夏紅色資源的價值和優(yōu)勢沒有充分得到體現(xiàn)。另外，寧夏紅色旅游資源在整個全寧夏境內(nèi)旅游資源中的占比較小，同時，紅色元素、紅色文化資源及紅色文化內(nèi)涵在深度、廣度及清晰程度等方面均開發(fā)不足，因此，紅色旅游產(chǎn)業(yè)對寧夏整體旅游業(yè)發(fā)展的貢獻值相對較低，導致其在寧夏沒有形成最佳的經(jīng)濟效益和社會效益。

三 寧夏鹽池革命歷史紀念園紅色旅游開發(fā)對策

2021年，“建黨百年紅色旅游百條精品線路”評選中，“紅旗漫卷六盤山”精品線路得以入選。該線路包含銀川市、隆德縣、西吉縣、固原市、同心縣、鹽池縣的6個革命遺址及紀念館等具有寧夏代表性紅色旅游景區(qū)。鹽池革命歷史紀念園也在其中，這為鹽池革命歷史紀念園的發(fā)展帶來了機遇。課題組對鹽池革命歷史紀念園紅色旅游的調(diào)查內(nèi)容如下。

（一）分析調(diào)查結(jié)果

采取發(fā)放調(diào)查問卷的形式，調(diào)查有關(guān)紅色旅游方面的問題。其中，填寫調(diào)查問卷的對象包括但不限于18～50歲不同職業(yè)的人群，從而使該調(diào)查問卷更加有說服力。對調(diào)查問卷結(jié)果分析如下。

1 人們對紅色旅游具有濃厚的興趣

通過調(diào)查問卷統(tǒng)計，游客主動了解紅色文化的情況（見表1），約有80%的人會主動了解有關(guān)紅色文化的知識，說明紅色文化有一定的獨特的吸引力，因此人們才會對紅色文化相關(guān)的旅游項目更加感興趣 ?；诖耍瑧摳e極宣傳紅色文化，增強社會公眾對紅色旅游及紅色文化的關(guān)注，助力寧夏紅色旅游健康可持續(xù)發(fā)展。

表1 游客主動了解有關(guān)紅色文化調(diào)查統(tǒng)計表

2 紅色文化的普及工作有待提高

雖然相當一部分人對紅色文化具有濃厚的興趣（見表2），但約有80%的人不太了解紅色文化，這就說明紅色文化的普及工作仍有欠缺，今后還需要通過不同的方式，提高紅色文化普及度。因此，本項目下一步工作就是要加強對廣大民眾普及紅色精神、紅色文化及其內(nèi)涵，以期讓更多的普通民眾參與學習和了解紅色文化，進而達到傳承和永續(xù)紅色精神的目的。

表2 紅色文化的了解程度調(diào)查統(tǒng)計表

3 紅色文化的宣傳工作應該多樣化

任何一種文化，不管是在表達形式還是在其宣傳形式方面，都應該講究多樣化發(fā)展，紅色文化當然也不例外。約有70%的人認為普及紅色文化應該采取講好紅色故事、閱讀紅色書籍、開發(fā)紅色旅游基地、開展紅色文化競賽等多種方法（見表3）。關(guān)于紅色旅游開展形式的情況，約有58%的人認為紅色旅游多以革命紀念館、愛國教育基地等方式展開會過于單調(diào)（見表4）。以上調(diào)查說明今后應更加注重紅色文化宣傳工作多樣性及廣泛性，從“走馬觀花式”向“沉浸體驗式”轉(zhuǎn)變，開發(fā)以參與感、體驗性為主的紅色旅游景點，讓游客在參與體驗中身臨其境，感受紅色文化的魅力，從而達到以多種方式向人們普及紅色文化的效果。

表3 普及紅色文化方式調(diào)查統(tǒng)計表

表4 紅色旅游開展形式調(diào)查統(tǒng)計表

4 紅色文化具有重大教育意義

年輕一代是國家的未來，也是民族的希望。習近平總書記強調(diào)，“革命傳統(tǒng)教育要從娃娃抓起，既注重知識灌輸，又加強情感培育，使紅色基因滲進血液、浸入心扉，引導廣大青少年樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀?！彼裕t色教育的開展是一項以紅色文化為主題的專項教育，它是促進紅色基因傳承、紅色精神的延續(xù)、培育和踐行社會主義核心價值觀的重要手段和途徑，同時也是落實立德樹人的根本任務，幫助青少年扣好人生第一粒扣子的有力舉措和保障。約有97%的人認為紅色文化的普及和學習對青少年一代的教育很重要（見表5）。

表5 紅色文化的普及和學習對青少年的影響調(diào)查統(tǒng)計表

（二）實地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)問題解決方案

本項目在開展過程中采取實地調(diào)研的方法，發(fā)現(xiàn)鹽池革命歷史紀念園在運營及管理中存在的一系列問題，針對這些問題，提出了一些切實可行且經(jīng)濟有效的解決方案。

1 利用互聯(lián)網(wǎng)，打造多元化景點

鹽池革命歷史紀念園進行若想進一步發(fā)展成為全區(qū)乃至全國著名紅色旅游景區(qū)，必須打破傳統(tǒng)的思維模式。景區(qū)可以嘗試塑造紅色品牌，打造特色旅游景點。例如利用“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游”，結(jié)合當?shù)靥禺a(chǎn)鹽池灘羊肉、甘草、黃花菜、二毛皮、蕎麥、蜂蜜、西瓜等農(nóng)產(chǎn)品，打造具有鹽池特色的多元化紅色旅游景點。同時合理利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，建立大數(shù)據(jù)平臺，進行同步宣傳，進行監(jiān)管，提高旅游服務質(zhì)量，及時收集游客反饋的信息，從而有針對性對游客需求進行景區(qū)的改造和提升 。

2 開展特色活動，打造紅色旅游亮點

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，鹽池革命歷史紀念園開展了獨具鹽池特色的“八個一”活動，即：穿一次紅軍服、緬懷一次革命先烈、唱一首紅歌、參觀一次革命歷史紀念園、聽一段英烈故事、上一堂黨課、開展一次鹽池運輸隊拓展活動、吃一次憶苦思甜飯。讓游客通過參與該項活動，感受革命的艱辛，感受今日幸福生活的來之不易，增強游客的體驗感，更能通過此類特色活動讓游客留下深刻的印象。鹽池革命歷史紀念園還與鹽州古城歷史相結(jié)合，打造具有鹽池特色的紅色旅游，將教育與體驗相結(jié)合，培養(yǎng)教育全國人民的愛國主義情懷，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強文化自信。

3 利用互聯(lián)網(wǎng)打造口碑，增加知名度和影響力

鹽池革命歷史紀念園成立了“小小講解員”培訓基地，積極營造“紅色文化”育人氛圍，努力將紅色文化資源轉(zhuǎn)化為教育資源，并在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺進行大力宣傳 。同時，建議組織互聯(lián)網(wǎng)主題性活動，通過游客打卡參與網(wǎng)絡(luò)宣傳的方式，提高景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)搜索熱度，不斷地吸引更多游客前來打卡參觀；另外，還可以以請網(wǎng)絡(luò)紅人、明星代言的方式通過自媒體平臺進行宣傳。充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，提高鹽池革命歷史紀念園的知名度和影響力，在紅色旅游中打造良好的口碑。

4 利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷提高服務質(zhì)量

在當代如此快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，任何事物的發(fā)展都離不開科技創(chuàng)新和進步。利用智能科技服務廣大游客群體，不僅能減輕景區(qū)工作人員的重復性工作所帶來的負擔，還可以為游客提供更多個性化選擇，例如利用可視化技術(shù)—VR技術(shù)設(shè)備為游客帶來身臨其境的視覺體驗。利用科技創(chuàng)新，使鹽池革命歷史紀念園紅色旅游資源，甚至寧夏的紅色旅游資源以科技化形式展現(xiàn)，更能使游客有身臨其境般的極佳的感官體驗。同時，在利用科技創(chuàng)新的整個過程中，教育價值更要凸顯出來，不但要利于互聯(lián)網(wǎng)增加教育傳播途徑，更要強化紅色旅游的思想政治教育作用，傳播紅色文化，實時把握正確的教育價值導向性，為更好地促進寧夏紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展做出更大貢獻 。

5 加大人才的培養(yǎng)與引進，提高綜合素質(zhì)

千秋基業(yè)，人才為本。加大紅色旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，推動紅色旅游人才的機制創(chuàng)新，提高薪資待遇，引進優(yōu)秀的紅色旅游管理人才。與高校合作培養(yǎng)專業(yè)人才，加大培訓力度和紅色教育，從而提高紅色旅游人才的專業(yè)綜合素質(zhì)，增強紅色旅游發(fā)展生命力和潛力 。政府應加大對紅色旅游景點的支持力度，出臺政策，吸引有志之士加入紅色文化的傳播隊伍中來。加強各紅色旅游景點內(nèi)工作人員的培訓，培養(yǎng)有知識儲備、有工作能力、有服務意識的專業(yè)人才。

6 利用互聯(lián)網(wǎng)充分挖掘旅游景點的紅色文化

鹽池革命歷史紀念園自身優(yōu)勢在于能讓游客近距離地接近并學習紅色文化。鹽池是紅軍西征解放寧夏的第一縣，鹽池革命歷史紀念園作為寧夏第一個紅色革命基地，對發(fā)展傳承紅色文化、永續(xù)紅色精神，提高紅色文化內(nèi)涵具有重大意義 。所以，要利用互聯(lián)網(wǎng)充分挖掘和利用好鹽池縣紅色資源，例如，可以通過互聯(lián)網(wǎng)讓廣大群眾用短視頻講出自己身邊的“紅色故事”，讓更多人參與其中來，宣傳紅色文化。

四 結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，明確紅色旅游資源發(fā)展存在的問題，結(jié)合新時代發(fā)展特點，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動紅色旅游，打破傳統(tǒng)思維模式，讓觀眾自己走進“歷史”，真正地感受歷史事件發(fā)生的環(huán)境和情感，加深對寧夏紅色旅游資源開發(fā)利用的程度，以互聯(lián)網(wǎng)為依托打造特色寧夏紅色旅游品牌，提升寧夏紅色旅游景點的競爭力和影響力，從而更好地凝聚人心，推動紅色旅游的持續(xù)健康有序發(fā)展。本項目團隊將不遺余力，繼續(xù)保護和宣傳紅色文化，傳承紅色文化，永續(xù)紅色精神，從而為寧夏本土紅色文化資源保護與發(fā)展付諸實踐努力，更為中國社會發(fā)展與進步貢獻一份力量 。賡續(xù)紅色基因，凝聚磅礴力量，啟航紅色旅游新征程。讓“互聯(lián)網(wǎng)+”紅色旅游深度融合，讓紅色旅游真正成為寧夏旅游的亮麗名片。