“互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)業(yè)”對推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的影響

□王開君，呂 靜

（肥城市老城街道辦事處，山東 泰安 271601）

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息技術(shù)快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)正被引入我國農(nóng)業(yè)市場經(jīng)濟，創(chuàng)造了可持續(xù)發(fā)展模式。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是特殊的生產(chǎn)方式，有助于我國加快探索和創(chuàng)新農(nóng)業(yè)特色發(fā)展新模式，不僅可以擴大農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)品市場和營銷渠道，也促進了農(nóng)村的可持續(xù)健康發(fā)展和地區(qū)特色農(nóng)業(yè)。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”更快捷、方便、實時、智能化的發(fā)展手段，改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的經(jīng)營管理模式和技術(shù)手段，為促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化發(fā)展提供有力保障，為促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供不竭動力，加快了山東省肥城市農(nóng)村經(jīng)濟的健康發(fā)展[1]。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)概述

隨著信息化、現(xiàn)代化、智能化技術(shù)的不斷進步，電子商務(wù)慢慢融入人類生活，成為了人們跨區(qū)域商品交易的主要方式之一，在經(jīng)濟全球化的時代大背景下，電子商務(wù)的交易范圍不斷擴展。因此“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的交易模式逐漸出現(xiàn)和發(fā)展。利用農(nóng)村電子商務(wù)平臺不僅能銷售農(nóng)村生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品、手工業(yè)品或展開一系列的銷售和經(jīng)營活動，還可以為農(nóng)村提供豐富的商品。要實現(xiàn)線上線下一體化的商品交易活動，就必須保證農(nóng)村電子商務(wù)衍生出的一切農(nóng)產(chǎn)品管理活動、物流運輸、移動電子支付、網(wǎng)絡(luò)營銷策略等暢通。農(nóng)村電子商務(wù)借助先進的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)開展商務(wù)活動，有利于推動農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展，符合國家提出的建設(shè)社會主義新農(nóng)村的發(fā)展戰(zhàn)略[2]。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展優(yōu)勢

2.1 豐富技術(shù)信息

隨著科技不斷發(fā)展與進步，我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)率和質(zhì)量水平有了較大改善，農(nóng)民收入也隨之不斷增長，農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展水平有所提升。但與其他發(fā)達國家相比，我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)仍然滯緩。過量使用農(nóng)藥和化肥已經(jīng)嚴重污染了原本肥沃的土壤和水資源，農(nóng)產(chǎn)品的價格和質(zhì)量也不斷下降?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的進一步發(fā)展和廣泛應(yīng)用，給我國農(nóng)村傳統(tǒng)經(jīng)營管理模式的變革開辟了一個嶄新的窗口。通過互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民能掌握更加先進的種植技術(shù)和經(jīng)驗，從而真正做到規(guī)范化種植、科學(xué)化栽培。對于我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中可能出現(xiàn)的各類病蟲草害等技術(shù)問題，農(nóng)業(yè)經(jīng)營者借助互聯(lián)網(wǎng)得到更加明確有效的解決方法，減少了種植上的盲目性，大幅度降低了對農(nóng)藥的使用投入，節(jié)約了大量資源。此外，借助互聯(lián)網(wǎng)，廣大消費者可以直接通過圖片和視頻直播，篩選出高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，滿足了現(xiàn)代社會對食品安全、營養(yǎng)的追求，極大地推動了我國從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變[3]。

2.2 拓寬銷售渠道

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的有機結(jié)合，可以有效改善我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式，同時給我國農(nóng)產(chǎn)品市場提供一個全新的分銷渠道，進一步增加了農(nóng)民收入。農(nóng)產(chǎn)品滯銷是困擾廣大農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營者的主要問題，如果在我國農(nóng)村積極引入電子商務(wù)，則將會最大限度解決該問題。農(nóng)民可以把滯銷的產(chǎn)品放在電子商務(wù)平臺上銷售到各地，解決了滯銷問題的同時，增加了農(nóng)民收入。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的進步和發(fā)展，電商服務(wù)平臺帶動了我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和銷售。通過各類電商服務(wù)平臺，消費者既能有更多機會享受和接觸到我國農(nóng)業(yè)地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為廣大消費者帶來更多服務(wù)和選擇，農(nóng)產(chǎn)品的銷售鏈條和服務(wù)水平也得到進一步完善和提高，既優(yōu)化了我國農(nóng)村集體經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，也增加了農(nóng)村實體經(jīng)濟發(fā)展的靈活性，加速了農(nóng)村實體經(jīng)濟的發(fā)展方式改革與創(chuàng)新，推動了我國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展[4]。

2.3 打造地區(qū)品牌，推動農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型

隨著現(xiàn)代社會人們物質(zhì)生活水平的進一步提高，消費者對食用農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和種類都有了較高要求。對于山東省肥城市農(nóng)業(yè)重點發(fā)展區(qū)域來說，如何提高具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌在社會上的影響力，已成為中國地方政府工作改革的重點。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為肥城市打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌提供了新的途徑和思路。目前，我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)較發(fā)達，各種短視頻等形式的網(wǎng)絡(luò)直播興起，豐富了當代社會人們的工作和日常業(yè)余生活。政府借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，以高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，有效宣傳和推廣了山東省肥城市的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和大眾化的營銷手段，贏得了消費者的青睞，吸引了更多消費者的注意[5]。

此外，地方政府還需要通過互聯(lián)網(wǎng)深挖一些地區(qū)性品牌背后的商業(yè)價值，吸引更多消費者游玩和購物，帶動第三產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展，增強我國農(nóng)村經(jīng)濟的活力和生命力，促進我國農(nóng)村經(jīng)濟的快速轉(zhuǎn)型。山東省肥城市充分利用了移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及電子商務(wù)平臺，成功打造了“濟和堂”等有機農(nóng)業(yè)知名品牌[6]。

3 互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 農(nóng)民認識不足

隨著社會的發(fā)展，城鄉(xiāng)之間的差距不斷擴大，與城市居民相比，大部分農(nóng)民沒有接受過系統(tǒng)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，使其基礎(chǔ)知識和相關(guān)技能有所欠缺。而且，對于許多農(nóng)民來說，網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的新興平臺難以操作，在面對新鮮事物時極易產(chǎn)生排斥性的情緒，認為電子商務(wù)服務(wù)在提供安全和保障方面還存在明顯不足。因此，山東省肥城市的部分農(nóng)村地區(qū)目前具有的大量電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施仍然存在技術(shù)性不足的問題，高素質(zhì)的人才因為受到了資金、地域等條件的限制很少愿意到農(nóng)村來。受以上因素影響，給電子商務(wù)在山東省肥城市農(nóng)村地區(qū)的推廣和普及工作帶來一定阻礙，使其無法在山東省肥城市農(nóng)村發(fā)展過程中充分發(fā)揮其原本功能。

3.2 缺少物流體系

在我國蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代電子商務(wù)中，產(chǎn)品貿(mào)易是最核心的業(yè)務(wù)。目前，山東省肥城市在建立和運營農(nóng)村電子商務(wù)的過程中，由于特殊偏遠地區(qū)物流業(yè)的局限性，其配送領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)和移動通信基礎(chǔ)設(shè)施存在一定問題和局限性。結(jié)合實際可以發(fā)現(xiàn)，物流覆蓋面積和規(guī)模要求較低，市場分散嚴重；人力資源不集中，關(guān)系不密切；交通不暢。即使一些農(nóng)民愿意選擇利用先進的物流技術(shù)從事自己特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營，但也會遇到一些障礙。物流系統(tǒng)缺失，對農(nóng)村地區(qū)中的電子商務(wù)普及工作產(chǎn)生了較大沖擊和影響。

3.3 農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展兩極化差距增強

互聯(lián)網(wǎng)被認為是一把雙刃劍，對于一個基礎(chǔ)配套設(shè)施和信息化建設(shè)完善的農(nóng)村而言，互聯(lián)網(wǎng)的普及給當?shù)氐霓r(nóng)民帶來了許多福祉。政府和企業(yè)也通過這種方式聯(lián)合創(chuàng)辦和建立了電商渠道，能有效幫助當?shù)剞r(nóng)村創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)品牌，并憑借平臺巨大的客戶流量，吸引了全國各地的廣大消費者，提高了當?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的社會經(jīng)濟和文化發(fā)展能力。但對于信息基礎(chǔ)工程建設(shè)相對落后的一些地區(qū)而言，由于修筑道路，鋪設(shè)基礎(chǔ)信息設(shè)施仍然需要較多的時間和資金，因此很難在短時間內(nèi)把握其發(fā)展契機，現(xiàn)有條件不足以支撐該地區(qū)發(fā)展電商服務(wù)渠道，缺少有利的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)、信息化技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)運營人才，使得農(nóng)民難以將農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，造成了不同農(nóng)村地區(qū)之間差異較大的局面。

3.4 地區(qū)政策引導(dǎo)力度低

互聯(lián)網(wǎng)對促進中國農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)健康快速發(fā)展具有重要作用。因此，需要農(nóng)村地區(qū)政府大力支持和推廣互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，使其與我國農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展深度融合。但在山東省肥城市的某些偏遠落后地區(qū)，基層領(lǐng)導(dǎo)班子沒有充分認識到互聯(lián)網(wǎng)對促進我國農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展的積極意義。因此，在中國農(nóng)村建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)項目所需資金不多，沒有根據(jù)當?shù)貙嶋H情況進行研究，嚴重影響了當?shù)剞r(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展，阻礙了當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟的快速轉(zhuǎn)型和改革。要制訂積極完善的相關(guān)政策，吸引更多的互聯(lián)網(wǎng)人才下鄉(xiāng)建設(shè)，引導(dǎo)更多農(nóng)民積極參與到當?shù)赝茝V農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展對策

4.1 完善物流配送基礎(chǔ)設(shè)施

科學(xué)管理物流是農(nóng)村開展線上銷售的關(guān)鍵之一?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展相結(jié)合，實現(xiàn)了跨省、跨境銷售，拓寬了農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道，為農(nóng)業(yè)增收提供了良好開端。但是，農(nóng)副產(chǎn)品保質(zhì)期較短，對于運輸條件較苛刻，網(wǎng)上用戶下單后需及時運送，部分產(chǎn)品甚至需要冷鏈配送的支持。農(nóng)村地區(qū)位置偏僻，物流運輸成本較高，相關(guān)部門應(yīng)做好道路鋪設(shè)工作，為物流配送提供基礎(chǔ)。在政府牽頭運作下，簽訂保障協(xié)議，保證產(chǎn)品的線上銷售配套設(shè)備完整；利用物流體系的大數(shù)據(jù)化、全智能化特點積極開展線上銷售，實現(xiàn)線上線下雙模式共同發(fā)展。

為了促進本地農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，必須高度重視現(xiàn)代物流體系建設(shè)工作。通過健全農(nóng)村現(xiàn)代物流體系，科學(xué)有效地解決當?shù)剞r(nóng)村特色產(chǎn)品流通受限的問題，促使農(nóng)村交易市場變得更加活躍起來。

首先，農(nóng)村基層要加強與城市物流企業(yè)的合作與聯(lián)系，打造出城鄉(xiāng)結(jié)合的物流體系，讓農(nóng)村特色產(chǎn)品能盡快融入國內(nèi)國際雙循環(huán)。

其次，政府部門還需加強對當?shù)剞r(nóng)村產(chǎn)品產(chǎn)地市場建設(shè)、流通體系建設(shè)以及物流園區(qū)建設(shè)。要積極構(gòu)建出以縣城為單位的農(nóng)村特色產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺，指導(dǎo)廣大農(nóng)村生產(chǎn)戶進行電商交易，從而全面提高農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的流通能力。

再次，注重提高農(nóng)村特色產(chǎn)品質(zhì)量，加強物流服務(wù)管理工作。相關(guān)部門要加大對產(chǎn)品生產(chǎn)包裝、銷售以及運輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)的監(jiān)督管理工作，確保產(chǎn)品運輸銷售服務(wù)的高質(zhì)量。

4.2 優(yōu)化農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)

過去農(nóng)民的知識水平有限，生產(chǎn)方式較單一。為了適應(yīng)我國新農(nóng)村的發(fā)展要求，需要不斷提高農(nóng)民的生產(chǎn)技術(shù)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者不僅要掌握傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中優(yōu)秀的生產(chǎn)技術(shù)，還要不斷學(xué)習(xí)，將其與現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)結(jié)合，通過建設(shè)信息化技術(shù)不斷改良過往的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。

加快農(nóng)村信息化建設(shè)步伐，帶動優(yōu)化農(nóng)民生產(chǎn)技術(shù)，不僅可以引導(dǎo)農(nóng)民合理生產(chǎn)，還可以幫助農(nóng)民實現(xiàn)合理增收。農(nóng)民可以利用各種信息化技術(shù)，了解要種植農(nóng)產(chǎn)品項目的未來行情，例如通過互聯(lián)網(wǎng)獲取近幾年該作物的生產(chǎn)情況、價格浮動情況等，然后調(diào)整自己的生產(chǎn)計劃。農(nóng)民進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時，不要對某一作物判斷失誤，從而生產(chǎn)過量，要優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，選擇多種作物種植。

利用各種信息化技術(shù)和設(shè)備讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更簡單，讓農(nóng)民及時掌握更先進有效的生產(chǎn)技術(shù)，實現(xiàn)增產(chǎn)，增加農(nóng)民收入。以新鮮的農(nóng)副產(chǎn)品為例，充分發(fā)揮肥城市地理位置優(yōu)勢，克服技術(shù)條件制約，著力消除農(nóng)副產(chǎn)品的品種、產(chǎn)地、季節(jié)等差異，針對配送的不同要求，在生產(chǎn)、選擇、包裝、存儲及配送等環(huán)節(jié)建立完善的制度。結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”優(yōu)勢，為農(nóng)副產(chǎn)品銷售提供物流保障。例如，大棚草莓的線上銷售，為保證其質(zhì)量，相關(guān)采摘、保存及運輸過程均應(yīng)有嚴格要求，要求當天采摘、當天發(fā)貨。優(yōu)化農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)過程意義重大，從專業(yè)采摘到加工分揀到冷藏技術(shù)使用再到運輸，將各環(huán)節(jié)相互配合，確保各環(huán)節(jié)的作業(yè)質(zhì)量，保證農(nóng)產(chǎn)品的銷量。

4.3 政府引領(lǐng)投資，優(yōu)化營銷市場

面對新形勢下我國飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，政府需要準確把握好新的發(fā)展方向。積極引進推進鄉(xiāng)村建設(shè)平臺，提供電商資金，提供資金支持等，帶動新型農(nóng)村經(jīng)濟健康發(fā)展。利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)新鄉(xiāng)鎮(zhèn)扶貧增收的主要經(jīng)濟目標。市場需求直接決定了山東省肥城市特色鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品。傳統(tǒng)模式下的盲目生產(chǎn)也會導(dǎo)致供需不對稱，企業(yè)易出現(xiàn)供不應(yīng)求或供過于求?，F(xiàn)階段，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品營銷市場，推廣以“以銷定產(chǎn)”為主要目的的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”銷售新技術(shù)理念，可以有效避免無處可賣的銷售問題，維護和提高了廣大農(nóng)民的經(jīng)濟合法權(quán)益，提高了廣大農(nóng)民群眾參與安全生產(chǎn)活動的積極性，促進了當代我國農(nóng)村社會經(jīng)濟持續(xù)健康穩(wěn)定地發(fā)展。

政府職能部門要結(jié)合農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)情況，適當加大對當?shù)剞r(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的投資扶持力度，積極頒布相關(guān)優(yōu)惠政策，讓更多企業(yè)加強與農(nóng)村生產(chǎn)戶的合作與聯(lián)系，共同開發(fā)利用農(nóng)村資源，為農(nóng)村居民創(chuàng)造更多的經(jīng)濟收入。與此同時，政府部門還需專門成立相關(guān)機構(gòu)，加強對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)完善工作，為農(nóng)村實體經(jīng)營者提供高質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)，幫助農(nóng)民去接觸學(xué)習(xí)最新互聯(lián)網(wǎng)知識和技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高經(jīng)濟收入，將農(nóng)村生產(chǎn)活動與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合在一起。政府還需采取一定激勵措施，促使企業(yè)技術(shù)資源、人力資源入駐農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場，推動肥城市農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)發(fā)展，從而有效避免產(chǎn)生“城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)二元結(jié)構(gòu)”。

5 結(jié)束語

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”電子商務(wù)營銷創(chuàng)新成果與我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟社會發(fā)展的深度融合，促進了互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)制造和生產(chǎn)中的廣泛應(yīng)用，促進了線下、線上農(nóng)業(yè)與經(jīng)營的有效融合，提升大數(shù)據(jù)在中國農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理中的地位和作用。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新時代，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)正逐步發(fā)展，成為現(xiàn)階段解決“三農(nóng)”問題、實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)發(fā)展道路的重要途徑和有效手段。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”逐步發(fā)展和完善，在肥城市農(nóng)村集體經(jīng)濟發(fā)展中有效應(yīng)用，一定程度上調(diào)動和提高了當?shù)剞r(nóng)民參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的積極性，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品市場銷售渠道，有效促進了當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟健康可持續(xù)發(fā)展。