雙11視角下的山東好物

文 本刊記者 張雅喬

各大電商平臺(tái)紛紛開(kāi)啟雙11預(yù)售以來(lái)，全年最大的銷(xiāo)售旺季熱度節(jié)節(jié)攀升。

10月31日晚8點(diǎn)，天貓雙11第一波售賣(mài)正式開(kāi)啟，銷(xiāo)售1小時(shí)，102個(gè)品牌成交額過(guò)億元，國(guó)貨品牌占比過(guò)半。京東家電全品類(lèi)售賣(mài)正式開(kāi)始后1分鐘成交金額破10億元，10分鐘整體成交額同比增長(zhǎng)超40%。

而在雙11預(yù)售開(kāi)啟前一天，農(nóng)產(chǎn)品直播電商平臺(tái)東方甄選在青島舉辦的“齊魯山海行”山東直播活動(dòng)順利收官。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，東方甄選平臺(tái)兩日銷(xiāo)售總額接近1.9億元，帶貨產(chǎn)品以當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品和優(yōu)秀產(chǎn)品為主。

數(shù)據(jù)背后，是消費(fèi)者信心的回升，商家和市場(chǎng)活力的恢復(fù)，供給側(cè)的創(chuàng)新加速，鄉(xiāng)村振興的持續(xù)深入……

黨的二十大報(bào)告提出：著力擴(kuò)大內(nèi)需，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

隨著居民收入水平的持續(xù)提高以及消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，我國(guó)居民消費(fèi)正由生存型向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變，居民消費(fèi)從注重量的滿(mǎn)足向追求質(zhì)的提升、從以商品消費(fèi)為主向商品和服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，人民生活品質(zhì)明顯提升。

消費(fèi)不斷升級(jí)的背后，是我國(guó)中高端、多樣化、多層次的商品服務(wù)供給體系的逐步成型。

山東作為經(jīng)濟(jì)大省，勇挑大梁，為推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇、消費(fèi)升級(jí)貢獻(xiàn)自己的力量。

為了避免“酒香也怕巷子深”的情況，多年來(lái)，山東省聚力實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略，聚焦高質(zhì)量發(fā)展和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，以發(fā)揮山東品牌在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型中的巨大作用。

雙11買(mǎi)什么？這些好物都來(lái)自山東

東方甄選山東直播專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)受山東省商務(wù)廳邀請(qǐng)，山東省文旅廳、山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等單位支持協(xié)助。為推薦山東好物，東方甄選首次派出超過(guò)100人的直播團(tuán)隊(duì)，投入2個(gè)直播間開(kāi)啟兩日連播。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，在此次東方甄選山東直播專(zhuān)場(chǎng)中，山東煙臺(tái)紅富士蘋(píng)果銷(xiāo)售超9萬(wàn)單，金鄉(xiāng)大蒜銷(xiāo)售近5萬(wàn)單，德州黃小米銷(xiāo)售近5萬(wàn)單，濰坊水果蘿卜銷(xiāo)售超4萬(wàn)單，章丘大蔥銷(xiāo)售超3萬(wàn)單，大黃姜銷(xiāo)售近3萬(wàn)單。山東煎餅、煙薯、深海海蜇絲等45款山東產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)1萬(wàn)單。山東本土家電品牌、日用品牌，也由此和東方甄選達(dá)成初次合作。

直播現(xiàn)場(chǎng)，東方甄選還邀請(qǐng)了膠東秧歌、山東大鼓、花餑餑等非遺表演藝術(shù)家，用直播節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)等形式，進(jìn)一步深度展現(xiàn)了山東的傳統(tǒng)文化、民俗文化。

此外，由東方甄選團(tuán)隊(duì)耗費(fèi)約1個(gè)月時(shí)間拍攝和制作的系列傳統(tǒng)文化、美食和風(fēng)土人情宣傳片等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，4天在抖音平臺(tái)獲得2.8億次播放量，充分展示了山東呂劇、琴書(shū)、快書(shū)、魯派內(nèi)畫(huà)、魯菜等17種山東非遺文化項(xiàng)目。

山東的特色好物遠(yuǎn)不僅于此。

聊城是全國(guó)最大的葫蘆種植、加工基地，東昌府區(qū)堂邑鎮(zhèn)路莊村號(hào)稱(chēng)“中國(guó)葫蘆第一村”，目前，東昌府區(qū)葫蘆種植戶(hù)、經(jīng)營(yíng)戶(hù)超過(guò)3600戶(hù)，種植面積達(dá)1.3萬(wàn)畝，銷(xiāo)售額約占全國(guó)的70%，年綜合效益達(dá)10億元，“買(mǎi)天下葫蘆、賣(mài)天下葫蘆”的集散效應(yīng)正在顯現(xiàn)，通過(guò)連續(xù)十四年舉辦葫蘆文化藝術(shù)節(jié)，“東昌葫蘆”的名頭越叫越響。

在青島平度大澤山鎮(zhèn)，從2 0 世紀(jì)70年代第一家假睫毛加工村辦小廠(chǎng)誕生，到如今遍地都是假睫毛加工企業(yè)，經(jīng)過(guò)40多年發(fā)展，大澤山鎮(zhèn)的假睫毛產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展壯大，目前年產(chǎn)值高達(dá)70億元，占全國(guó)產(chǎn)量的80%、全球市場(chǎng)份額的70%。

在濰坊青州，多肉植物市場(chǎng)自2010年開(kāi)始出現(xiàn)，2013年起，隨著品種日益豐富，愛(ài)好者、電商勢(shì)力的不斷涌入，媒體的宣傳推廣，市場(chǎng)迅速崛起，多肉植物的生產(chǎn)銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，呈井噴式發(fā)展。目前，多肉種植面積達(dá)110萬(wàn)平方米以上，多肉種植企業(yè)、農(nóng)戶(hù)有500余家，擁有多肉品種超過(guò)3000余個(gè)，其中規(guī)模量產(chǎn)的品種100多個(gè)，年產(chǎn)多肉8億多株，年產(chǎn)值20億元，占全國(guó)多肉植物銷(xiāo)售市場(chǎng)總量的50%以上。

在濰坊昌樂(lè)縣鄌郚鎮(zhèn)，樂(lè)器產(chǎn)業(yè)發(fā)端于20世紀(jì)70年代，經(jīng)過(guò)近50年的發(fā)展，鄌郚鎮(zhèn)已經(jīng)成為頗有名氣的樂(lè)器小鎮(zhèn)。目前有樂(lè)器生產(chǎn)及配套企業(yè)80余家，電吉他、電貝司、木吉他、尤克里里等產(chǎn)品80%以上出口到30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中電吉他出口量約占全國(guó)出口總量的36%。

濱州市惠民縣李莊鎮(zhèn)是全國(guó)聞名的“繩網(wǎng)之鄉(xiāng)”，生產(chǎn)制造的防護(hù)網(wǎng)、體育網(wǎng)、農(nóng)業(yè)用網(wǎng)等廣泛用于建筑、交通運(yùn)輸、體育、種植、養(yǎng)殖等行業(yè)領(lǐng)域。從300多年前加工車(chē)馬挽具到現(xiàn)如今全國(guó)最大的化纖繩網(wǎng)生產(chǎn)基地，這一“草根”產(chǎn)業(yè)已成長(zhǎng)為李莊人民增收致富的富民產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球70多個(gè)國(guó)家，繩網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額已占全國(guó)的80%。

青島膠州市李哥莊鎮(zhèn)是有名的“中國(guó)制帽之鄉(xiāng)”。李哥莊鎮(zhèn)是全國(guó)中高端運(yùn)動(dòng)帽的主要產(chǎn)區(qū)，聚集各類(lèi)帽子生產(chǎn)及配套企業(yè)400余家，可年產(chǎn)各種中高檔六片運(yùn)動(dòng)帽、休閑帽近億打，產(chǎn)值近40億元，運(yùn)動(dòng)帽產(chǎn)量占全國(guó)近半，90%以上的產(chǎn)品出口歐美等上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中，全球近三分之一的六片運(yùn)動(dòng)帽產(chǎn)自這里。

“進(jìn)階”的工業(yè)品牌強(qiáng)省

作為全國(guó)工業(yè)門(mén)類(lèi)最齊全、基礎(chǔ)最雄厚、結(jié)構(gòu)最完善、配套最為完備的省份之一，山東是名副其實(shí)的工業(yè)大省和制造業(yè)大省，擁有全部41個(gè)工業(yè)大類(lèi)，197個(gè)工業(yè)中類(lèi)，526個(gè)工業(yè)小類(lèi)，100多種重點(diǎn)產(chǎn)品產(chǎn)量居全國(guó)前三位，40余種產(chǎn)品居全國(guó)首位。

今年3月，山東省省政府新聞辦召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布了第一批223家“好品山東”品牌名單，從制造業(yè)到農(nóng)產(chǎn)品，再到消費(fèi)品類(lèi)，一批質(zhì)量水平高、社會(huì)知名度高、市場(chǎng)影響力大的山東好品，體現(xiàn)了“好品山東”的核心內(nèi)涵，更展現(xiàn)了山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換發(fā)展成果。

今年6月15日，全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團(tuán)發(fā)布了“2022年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”排行榜，來(lái)自山東的品牌海爾與騰訊、華為、阿里等14家中國(guó)企業(yè)入榜。此外，海爾連續(xù)四年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜，品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，位居全球第63名。

時(shí)隔一個(gè)月，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的（第十九屆）“世界品牌大會(huì)”上發(fā)布的2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告顯示，來(lái)自山東的海爾、青島啤酒等46個(gè)品牌上榜，位居全國(guó)第三、華東地區(qū)第一。其中海爾以4739.65億元品牌價(jià)值占據(jù)榜單第三名，青島啤酒排名第22位，連續(xù)19年蟬聯(lián)行業(yè)第一。

2021年由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》顯示，山東省入榜企業(yè)品牌價(jià)值達(dá)到20351.53億元，較2017年增長(zhǎng)79.3%，品牌價(jià)值居全國(guó)第3位。

值得一提的是，山東的品牌建設(shè)并不是一帆風(fēng)順。資料顯示，2010年-2015年，在“世界品牌500強(qiáng)排行榜”中，中國(guó)入選企業(yè)從17個(gè)增至31個(gè)，但位列其中的山東品牌始終只有海爾和青啤2個(gè)。

為了避免“酒香也怕巷子深”的情況，多年來(lái)，山東省聚力實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略，聚焦高質(zhì)量發(fā)展和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，以發(fā)揮山東品牌在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型中的巨大作用，九陽(yáng)股份、澳柯瑪、海信集團(tuán)、中國(guó)重汽……由此，一個(gè)個(gè)耳熟能詳?shù)钠放普蔑@著山東品牌的知名度和多樣化，成為全省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展道路上一筆無(wú)形的資產(chǎn)，更吹響了山東由制造業(yè)大省向工業(yè)品牌強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的號(hào)角。

以美妝行業(yè)為例，位于濟(jì)南的華熙生物便上演了從“隱形冠軍”到“美妝名品”的轉(zhuǎn)變。山東是美妝原料大省，濟(jì)南的玻尿酸原料產(chǎn)量占全世界的43%，全國(guó)的70%。

但與此同時(shí)，山東卻一直打不開(kāi)美妝終端市場(chǎng)。針對(duì)此弊端，華熙生物確定了“科技”+“長(zhǎng)期主義”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，自2018年起開(kāi)始打造品牌形象，從與故宮博物院聯(lián)合推出文創(chuàng)口紅，到上市科創(chuàng)板，于外界樹(shù)立“全球玻尿酸龍頭企業(yè)”品牌形象，再到衍生“生物科技”企業(yè)形象，經(jīng)過(guò)一系列形象打造工程，華熙生物逐漸從隱匿于B端的隱形冠軍，成長(zhǎng)為民族品牌的代表。

黨的二十大報(bào)告提出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。要堅(jiān)持以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來(lái)，加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)。

從制造業(yè)大省邁向品牌強(qiáng)省的新征程上，山東以新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換為總抓手，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。