習(xí)近平關(guān)于媒體融合發(fā)展重要論述的三維審視*

彭麗潔， 肖 萍

(武漢理工大學(xué) 馬克思主義學(xué)院,武漢 430070)

現(xiàn)代信息化社會(huì)條件下，新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展、先進(jìn)科技手段不斷賦能，新興媒體的影響力、傳播力、覆蓋面不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為宣傳思想工作的主陣地、信息傳播的集散地。然而全媒體時(shí)代，信息的無處不在、無人不用，導(dǎo)致當(dāng)今輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生重大變化，人們的閱讀方式和消費(fèi)心理也在逐漸轉(zhuǎn)變，我國新聞輿論工作迎來了新的挑戰(zhàn)。面對媒體傳播領(lǐng)域的生態(tài)變化，基于全球化、信息化發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央準(zhǔn)確把握時(shí)代發(fā)展大勢，高瞻遠(yuǎn)矚地提出了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重要戰(zhàn)略思想，并將其上升至中央決策和國家戰(zhàn)略高度。本文立足于習(xí)近平媒體融合發(fā)展重要論述，分別從歷史維度、價(jià)值維度、實(shí)踐維度探究媒體融合的演進(jìn)脈絡(luò)、價(jià)值意蘊(yùn)及發(fā)展路徑。

一、 歷史之維：梳理媒體融合發(fā)展的演進(jìn)脈絡(luò)

習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的重要論述具有深厚的時(shí)代底蘊(yùn)和豐富的理論內(nèi)涵，并在實(shí)踐中不斷深化發(fā)展，從縱向發(fā)展角度分析，可將媒體融合發(fā)展的演進(jìn)脈絡(luò)劃分為三個(gè)階段。

(一) “媒體融合發(fā)展”戰(zhàn)略的確立

早在1989年習(xí)近平總書記擔(dān)任福建省寧德地委書記期間，就曾對宣傳教育工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用報(bào)紙、廣播、電視等傳播工具展現(xiàn)文化的力量，通過革新方式和手段來提升宣傳教育活動(dòng)效果，并強(qiáng)調(diào)“沒有為別人所接受的方式和手段，思想性也就無從體現(xiàn)，宣傳教育活動(dòng)也就無從落實(shí)”[1]。這些早期論述，為今后的媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略提供了富有啟迪意義的思考。此后，2004年至2013年十年間，習(xí)近平總書記對傳媒重要作用的認(rèn)識和判斷更加深入和專業(yè)化，對新聞媒體的輿論導(dǎo)向和宣傳手段的重視程度也與日俱增，多次公開講話當(dāng)中都強(qiáng)調(diào)了新興媒體對于輿論宣傳和意識形態(tài)的重要性。在2013年的“8.19講話”上，習(xí)近平總書記再次提出，要抓好宣傳思想工作的手段創(chuàng)新等重要工作，適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展[2]。至此，“媒體融合發(fā)展”作為宣傳思想工作的“手段創(chuàng)新”被正式公開提出。之后的會(huì)議中，習(xí)近平總書記對于媒體融合的目標(biāo)、導(dǎo)向、路徑等作出了具有深遠(yuǎn)意義的重要闡述。如在2014年，我國媒體全面深化改革發(fā)展元年，審議通過了媒體融合發(fā)展的綱領(lǐng)性文件——《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體融合的階段性目標(biāo)得以明確：從建設(shè)新型主流媒體到建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力的新型媒體集團(tuán)最終形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系[3]?！吨笇?dǎo)意見》的出臺(tái)，為我們在實(shí)際工作中推動(dòng)媒體融合發(fā)展作出了系統(tǒng)性全局性的指導(dǎo)，為媒體本身的進(jìn)一步發(fā)展指明了前景和方向，也標(biāo)志著媒體融合納入到全面深化改革的重大布局，上升至國家戰(zhàn)略層面，媒體融合工作的體系化和全局化也將拉開序幕。

(二) “媒體融合發(fā)展”戰(zhàn)略的深化

媒體融合上升為國家戰(zhàn)略并確立了發(fā)展目標(biāo)后，進(jìn)入了探索發(fā)展路徑的新階段，在黨中央的正確引領(lǐng)下，媒體融合工作持續(xù)健康推進(jìn)。媒體融合戰(zhàn)略在發(fā)展中深化，在不同發(fā)展階段突顯出不同的特征。第一,媒體融合的發(fā)展理念和導(dǎo)向更加明確。從2015年習(xí)近平總書記視察解放軍報(bào)社時(shí)提出“研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念”[4]，到2016年2月19日黨的新聞輿論工作座談會(huì)上，習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)“融合發(fā)展的關(guān)鍵在于融為一體，合而為一”，要“盡快從‘相’加階段邁向相‘融’階段”[5]。這一階段，黨中央對媒體融合的發(fā)展方向認(rèn)識更為清晰和全面，理念逐漸完善，發(fā)展目標(biāo)更為明確，重點(diǎn)突出傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互聯(lián)互通互享，最終實(shí)現(xiàn)全媒體一體化態(tài)勢。第二，“媒體融合”對民生的惠及作用受到更多重視。習(xí)近平總書記將媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略從中央延伸到省市直至基層，提出了很多具體而微的基層工作方法。2018年全國宣傳思想工作會(huì)議上習(xí)總書記提出：“要抓實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。”[6]同年，600個(gè)縣級融媒體中心建設(shè)先后啟動(dòng)，打通了媒體融合發(fā)展的“最后一公里”，我國媒體融合的整體布局初步形成[7]。第三，更加強(qiáng)調(diào)媒體融合在意識形態(tài)領(lǐng)域的陣地作用。面對媒體融合向縱深發(fā)展的新形勢,2019年1月第十九屆中共中央政治局集體學(xué)習(xí)將課堂設(shè)置在人民日報(bào)社，呼吁主流媒體積極回應(yīng)時(shí)代挑戰(zhàn)，鞏固壯大主流思想輿論陣地，加快構(gòu)建全媒體格局。第四，媒體融合的深度不斷加強(qiáng)，邁向戰(zhàn)略化、體系化發(fā)展。2020年6月，審議通過的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，確立了媒體融合發(fā)展的總體要求以及“四級融合發(fā)展布局”。第五，媒體融合在增強(qiáng)國家傳播效能方面的作用不斷強(qiáng)化。從2016年的“2.19講話”到2019年“1.25講話”再到2021年的“5.31”講話，習(xí)近平總書記多次突出強(qiáng)調(diào)新興媒體在構(gòu)建對外傳播體系，提升我國國際話語權(quán)，以及營造有利外部輿論環(huán)境方面的優(yōu)勢和地位。

(三) “媒體融合發(fā)展”戰(zhàn)略的實(shí)施

實(shí)踐是認(rèn)識的目的和歸宿。在中央關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署下，媒體融合逐步進(jìn)入社會(huì)信息傳播的各個(gè)領(lǐng)域。全國各地涌現(xiàn)出大批媒體融合的成功案例，種類繁多的新媒體平臺(tái)爭奇斗艷，開創(chuàng)了宣傳思想工作的新局面。首先，在中央層面，從2014年起，人民日報(bào)、新華社等中央媒體代表就正式開始了媒體融合的探索與實(shí)踐。如人民日報(bào)主動(dòng)變革大眾傳播模式，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，首創(chuàng)了中央廚房式的全媒體生產(chǎn)平臺(tái)；新華社積極探索具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，推出互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體產(chǎn)品“新華社發(fā)布”客戶端、“新華社全媒體融合發(fā)展云平臺(tái)”等；以及中央廣播電視總臺(tái)整合“內(nèi)容+終端”一體化發(fā)展，推動(dòng)渠道、方式、內(nèi)容全面升級，致力于提高媒體傳播力[8]。其次，上海廣東等地的新聞?lì)I(lǐng)域也取得了不俗成績，為推進(jìn)我國媒體融合的進(jìn)程增添了濃墨重彩的一筆。各省市級融媒體平臺(tái)和縣級融媒體中心陸續(xù)成功建立，全國多個(gè)省市已實(shí)現(xiàn)縣級融媒體中心建設(shè)的全覆蓋[9]。我國媒體融合發(fā)展逐漸形成自上而下融通互動(dòng)的良好格局。再次，在大眾媒體方面，多數(shù)傳統(tǒng)媒體及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，更加注重個(gè)性化、特色化產(chǎn)品生產(chǎn)，致力于量身定做、精準(zhǔn)傳送，提高用戶的忠誠度和黏性。在抖音、火山小視頻等短視頻軟件大行其道的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒介紛紛轉(zhuǎn)型開辟新的入口，借助社交媒體的優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)短視頻、線上音頻的拍攝制作、網(wǎng)絡(luò)直播營銷等方式探索融合發(fā)展的新路徑，大大增強(qiáng)了傳播的實(shí)效性。

二、 價(jià)值之維：領(lǐng)悟媒體融合發(fā)展的價(jià)值意蘊(yùn)

媒體融合工作被提到政治高度和國家戰(zhàn)略層面，具有重大的時(shí)代價(jià)值和實(shí)踐意義，其價(jià)值意蘊(yùn)集中體現(xiàn)于“鞏固宣傳思想陣地、掌握意識形態(tài)主動(dòng)權(quán)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)，提升國際傳播能力”四個(gè)方面。

(一) 鞏固宣傳思想工作陣地的內(nèi)在要求

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)：“人在哪，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識的新空間”[10]313。信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，使移動(dòng)媒體進(jìn)入加速發(fā)展階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播、生活?yuàn)蕵返闹饕?，也成為宣傳思想工作的主要陣地。新媒體以先進(jìn)技術(shù)為依托，集聚傳播迅速、精準(zhǔn)推送、交互性強(qiáng)等各種優(yōu)勢于一身，迅速吸引了大量網(wǎng)絡(luò)用戶，而傳統(tǒng)主流媒體在傳播影響力、覆蓋面、滲透力等方面遠(yuǎn)不及新型媒體。傳統(tǒng)媒介的式微，導(dǎo)致用戶不斷流失，迫切需要傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，革新傳播方式，借鑒融合新媒體先進(jìn)技術(shù)手段，尋求新的發(fā)展空間和潛力。此外，傳統(tǒng)媒體仍然具有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，專業(yè)化的新聞傳播理念和運(yùn)作機(jī)制，兩者的融合發(fā)展有利于傳統(tǒng)媒體的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，提升傳統(tǒng)主流媒體在人民群眾中的傳播力和引導(dǎo)力；新媒體也能更好地利用傳統(tǒng)媒體的感召力和新聞內(nèi)容優(yōu)勢，擴(kuò)大輿論宣傳效果。媒體融合發(fā)展的其中一個(gè)重要目標(biāo)就是建設(shè)一批具有強(qiáng)大凝聚力、競爭力、吸引力的新興主流媒體，從而占領(lǐng)輿論高地，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向?？梢哉f，媒體融合發(fā)展既是應(yīng)對宣傳思想工作領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)、推進(jìn)宣傳思想工作創(chuàng)新的迫切要求，也是宣傳思想戰(zhàn)線加強(qiáng)自身建設(shè)、提高輿論引導(dǎo)能力、提高正面宣傳質(zhì)量與水平、壯大主流思想輿論，進(jìn)而鞏固壯大宣傳思想文化陣地的內(nèi)在要求[11]。

(二) 掌握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)主動(dòng)權(quán)的必由之路

隨著網(wǎng)民數(shù)量不斷增多，網(wǎng)民發(fā)聲意愿愈發(fā)強(qiáng)烈，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為意識形態(tài)工作的基本依托和新陣地。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是發(fā)言者，人人都有麥克風(fēng)，充裕雜亂的信息在網(wǎng)絡(luò)空間泛濫成災(zāi)，其中不乏大量反黨、反社會(huì)的錯(cuò)誤言論，這些錯(cuò)誤反動(dòng)的言論極易惑亂人心，同時(shí)也會(huì)危及馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。外部國際環(huán)境尚不穩(wěn)定，西方敵對勢力利用互聯(lián)網(wǎng)對我國進(jìn)行思想文化滲透，企圖干擾我國政治安全和民族團(tuán)結(jié)?！靶麄魉枷腙嚨?，我們不去占領(lǐng)，敵人就會(huì)占領(lǐng)”，“沒有網(wǎng)絡(luò)安全就沒有國家安全”[10]318。當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，面對復(fù)雜多變的嚴(yán)峻形勢，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)權(quán)必須牢牢掌握在我們自己手中。針對網(wǎng)民虛假言論的發(fā)布，碎片化、去中心化的信息傳播，國際領(lǐng)域意識形態(tài)的侵蝕等不良現(xiàn)象，新興主流媒體守土有責(zé)，要在網(wǎng)絡(luò)空間及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確、權(quán)威的信息，削弱虛假、歪曲信息的影響，引導(dǎo)正確輿論方向，營造積極向上的社會(huì)輿論氛圍。傳統(tǒng)媒體和新興媒體在各方面的深度融合，有助于促進(jìn)主流聲音和主流價(jià)值觀的全空間、全時(shí)間覆蓋，全領(lǐng)域拓展，從而防范傳統(tǒng)媒體被邊緣化的危險(xiǎn)。在技術(shù)層面，數(shù)字化技術(shù)在主流媒體中的應(yīng)用，為我國主流意識形態(tài)的傳播提供了靈活多樣的傳播渠道、手段以及廣闊的傳播平臺(tái)，提高了主流意識形態(tài)的接受度、滿意度和影響力，有利于達(dá)到理想的傳播效果?？梢?，新形勢下做好意識形態(tài)工作離不開主流媒體，更離不開媒體的融合發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合是掌握意識形態(tài)主動(dòng)權(quán)的必由之路。

(三) 建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的現(xiàn)實(shí)需要

網(wǎng)絡(luò)化、信息化是當(dāng)今世界發(fā)展的最主要特征，我國網(wǎng)民數(shù)量居世界第一，是名副其實(shí)的網(wǎng)絡(luò)大國，網(wǎng)絡(luò)已進(jìn)入人們社會(huì)生活的方方面面，深刻影響著人們的生產(chǎn)生活方式和思想行為方式。網(wǎng)絡(luò)空間逐漸發(fā)展成為關(guān)系國家安全、綜合國力競爭的重要陣地。習(xí)近平總書記著眼于世界發(fā)展大勢，提出推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和信息化發(fā)展，把我國從網(wǎng)絡(luò)大國建設(shè)成為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的戰(zhàn)略構(gòu)想。而媒體融合發(fā)展在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)中占據(jù)著十分重要的地位，是網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略的重要組成部分，是新形勢下建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的現(xiàn)實(shí)需要。

首先，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展形成了更為成熟的傳播渠道和新媒體平臺(tái)，集約化地產(chǎn)出更多貼近群眾生活、影響深遠(yuǎn)、內(nèi)涵豐富的網(wǎng)絡(luò)精品文化，有利于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化的蓬勃發(fā)展，滿足人民群眾日益增長的精神文化需要。其次，主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，有助于營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。一方面，主流媒體運(yùn)用多種技術(shù)手段宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和中華優(yōu)秀文明成果，弘揚(yáng)正能量、激發(fā)主旋律，有利于強(qiáng)化我國的思想道德建設(shè)，提升人民群眾的文明素養(yǎng)；另一方面，通過加強(qiáng)法治宣傳教育，闡明網(wǎng)絡(luò)安全政策，更好地維護(hù)國家網(wǎng)絡(luò)安全，創(chuàng)設(shè)健康有序的、風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)氛圍。再次，媒介載體提供了便利的網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)，連接了人民群眾與政府溝通的橋梁，便于政府問政于民、了解社情民意，促進(jìn)決策的科學(xué)化與民主化，是落實(shí)網(wǎng)絡(luò)群眾路線的必然選擇[12]。最后，科技實(shí)力是網(wǎng)絡(luò)空間競爭的最主要因素，新媒體在核心技術(shù)和自主創(chuàng)新技術(shù)的賦能下，極大提高了我國網(wǎng)絡(luò)空間整體實(shí)力和競爭力，為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國夢奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

(四) 提升國際傳播能力的關(guān)鍵抓手

全球化視域下，國與國的聯(lián)系更加緊密，國際傳播環(huán)境發(fā)生巨大變化，我國與國際輿論環(huán)境日漸接軌，中國“走出去”的愿望更加強(qiáng)烈，這不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)政治領(lǐng)域，同樣體現(xiàn)在文化領(lǐng)域。然而，當(dāng)前我國媒體的國際影響力還較為薄弱，國際輿論格局總體上西強(qiáng)我弱，為了改變現(xiàn)狀，讓更多的人認(rèn)識了解中華民族和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，迫切需要提升我國的國際傳播能力，形成與綜合國力、經(jīng)濟(jì)地位相適應(yīng)的國際傳播話語權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)是世界人民了解中國的最主要方式，信息技術(shù)的飛速發(fā)展為我國媒體對外傳播創(chuàng)造了新的機(jī)遇。媒體融合背景下，資源的整合、平臺(tái)的優(yōu)化、渠道的多元為國際傳播提供了更多外宣資源，創(chuàng)新了對外傳播方式，提升了對外傳播效果，為更好地講述中國故事提供了有效助力。

新媒體高新技術(shù)的應(yīng)用，能夠采取大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)算法，針對不同的國家、不同的受眾群體實(shí)行點(diǎn)對點(diǎn)的宣傳推送，滿足國際網(wǎng)絡(luò)受眾的不同需要，實(shí)現(xiàn)中國故事和中國聲音的區(qū)域化、分眾化表達(dá)，提高國際傳播的針對性和實(shí)效性。同時(shí)，我國社交媒體在對外傳播中也發(fā)揮著重要作用，很多外國網(wǎng)民通過中國的社交媒體更直接地了解到我國的風(fēng)土人情和民族文化，增強(qiáng)了對中國文化的認(rèn)識和喜愛。顯然，媒體的融合發(fā)展，對于構(gòu)建內(nèi)宣外宣一體化，打造融通中外的傳播平臺(tái)具有不可估量的重要作用，是提升國際傳播能力，增強(qiáng)我國國際話語權(quán)的關(guān)鍵抓手。

三、 實(shí)踐之維：探究媒體融合發(fā)展的路徑走向

理論指導(dǎo)實(shí)踐，習(xí)近平總書記對于“媒體融合向何處發(fā)展以及如何發(fā)展”作出了系統(tǒng)而深刻的闡述，為我們的媒體融合發(fā)展工作提供了路徑走向和發(fā)展思路。

(一) 堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一的原則

黨性和人民性在根本上是一致的，中國共產(chǎn)黨始終把全心全意為人民服務(wù)作為自己的根本宗旨。新聞媒體作為黨的喉舌，應(yīng)當(dāng)時(shí)刻遵循黨性和人民性相統(tǒng)一的原則。媒體融合是創(chuàng)新和改進(jìn)宣傳思想工作的重大戰(zhàn)略決策，更應(yīng)將黨性和人民性相統(tǒng)一的原則貫徹到媒體融合發(fā)展的最前沿和全過程中。首先，堅(jiān)持黨性原則就要堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，遵循黨管宣傳思想、黨管意識形態(tài)的政治要求。為做到這一點(diǎn)，就要堅(jiān)持黨管媒體、政治家辦報(bào)的原則，新型主流媒體在建設(shè)中要更多地體現(xiàn)黨性、政治性和主流思想的引領(lǐng)性，在宣傳報(bào)道中更多地宣傳黨的政治主張。新聞媒體是黨和人民的傳聲筒，是黨和群眾之間的橋梁紐帶，在工作中必須聽黨話、跟黨走，通過多種方式向人民群眾傳達(dá)黨的聲音，傳達(dá)黨的思想意識、方針政策，使黨的聲音傳得更開、傳得更廣。

其次，堅(jiān)持人民性要求媒體融合工作要努力踐行黨的群眾路線，一切以人民為中心，切實(shí)保障人民權(quán)益。樹立以人民為中心的價(jià)值導(dǎo)向和行為方向，創(chuàng)新傳播方式，生產(chǎn)出更多符合廣大人民根本利益的、人民群眾喜聞樂見的融媒體產(chǎn)品。媒體宣傳工作要更多地站在人民群眾的角度報(bào)道，以人民大眾為主體和對象，更多體現(xiàn)人民群眾的切身利益問題，更多反映群眾呼聲，更好地聚民心、暖民心。推動(dòng)媒體融合，建設(shè)新型媒體，要使媒體平臺(tái)與人民群眾的關(guān)系更加貼近，自覺主動(dòng)建立好人民群眾與黨中央、政府的信息溝通渠道和政務(wù)公開平臺(tái)等，把宣傳黨的主張與反映人民心聲有機(jī)統(tǒng)一起來，確保人民群眾知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)的實(shí)現(xiàn)，提高雙向溝通效率，保障人民民主。

(二) 以內(nèi)容建設(shè)為根本，以先進(jìn)技術(shù)為支撐

媒體融合發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)、一體化發(fā)展既要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，擴(kuò)大媒體融合的供給優(yōu)勢，又要依托先進(jìn)技術(shù)，聚焦聚力“移動(dòng)優(yōu)先”，充分發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)作用。推動(dòng)媒體深度融合，首先要堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為根本，以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，始終把生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為建設(shè)主流媒體的第一要?jiǎng)?wù)。主流媒體要時(shí)刻關(guān)注用戶需求，緊跟時(shí)代變化，注重提高新聞品質(zhì)、擦亮品牌、深耕內(nèi)容，拿出更多思想、溫度、情懷俱佳的融媒產(chǎn)品抓牢用戶，推出更多蘊(yùn)含主流價(jià)值觀的文化產(chǎn)品涵養(yǎng)人心，占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)。在媒體融合中要注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源互換和共享，促進(jìn)內(nèi)容資源的快速流通與合理配置。其次，信息化給我們帶來了難得機(jī)遇，我們要充分運(yùn)用信息革命成果，以先進(jìn)技術(shù)為支撐推動(dòng)媒體加快融合，逐漸構(gòu)建出融通共享、交流互建的全媒體傳播格局。積極推動(dòng)人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等關(guān)鍵核心技術(shù)運(yùn)用到新聞的采集、分發(fā)、反饋當(dāng)中，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新媒體傳播業(yè)態(tài)。要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，強(qiáng)化用戶意識，對標(biāo)不同用戶采取精準(zhǔn)推送策略，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，全面提高用戶的參與度和滿意度。運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)手段打造多元化、多介質(zhì)的平臺(tái)渠道，為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提供強(qiáng)大支撐，最終實(shí)現(xiàn)技術(shù)和內(nèi)容的相互影響、相互提升，構(gòu)成媒體融合的核心競爭力和重要驅(qū)動(dòng)力。

(三) 加強(qiáng)輿論監(jiān)管，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展、智能終端的迅速普及，我國的輿論環(huán)境也面臨著前所未有的復(fù)雜大變局，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中任何人都可能成為信息源，隨意發(fā)布信息。各類新聞客戶端、社交媒體已成為引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的重要渠道和平臺(tái)，迫切需要加強(qiáng)規(guī)范化監(jiān)管。正如習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的:“無論什么形式的媒體，無論網(wǎng)上還是網(wǎng)下，都沒有法外之地、輿論飛地?！盵10]318相關(guān)主管部門要切實(shí)履行好監(jiān)督監(jiān)管職責(zé)，加強(qiáng)新興媒體的法制化管理，使全媒體傳播在法治軌道內(nèi)運(yùn)行，嚴(yán)格防范違法失德現(xiàn)象的出現(xiàn)。為此，一方面要強(qiáng)化主流媒體的輿論引導(dǎo)能力，及時(shí)發(fā)布正確的新聞信息，為其他媒體平臺(tái)提供權(quán)威信息來源；另一方面要重視對自媒體輿論環(huán)境的監(jiān)測，運(yùn)用高新技術(shù)提高治理網(wǎng)絡(luò)媒體的能力，從源頭規(guī)范數(shù)據(jù)資源的傳播使用，從根本上切斷謠言散播。建立健全媒體監(jiān)管的法治體系，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律，明確企業(yè)主體責(zé)任，促使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重視社會(huì)利益；各級各類宣傳管理部門也要抓緊改革創(chuàng)新媒體融合的管理機(jī)制，既要抓融合、又要注重抓管理，使媒體融合朝著正確軌道前行，最終形成各級組織、各類部門相互合作、共同管理的綜合治網(wǎng)格局，通過經(jīng)濟(jì)、法律、技術(shù)等多種手段的結(jié)合提高網(wǎng)絡(luò)綜合治理能力和水平。另外，要加強(qiáng)主流媒體、政務(wù)新媒體的輿論引導(dǎo)，通過網(wǎng)絡(luò)正面宣傳和權(quán)威信息發(fā)布，釋放正能量和主流輿論引領(lǐng)力，以主流價(jià)值引導(dǎo)輿論方向，教育引導(dǎo)網(wǎng)民樹立正確的政治方向和價(jià)值導(dǎo)向，建設(shè)良好的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)，真正為億萬網(wǎng)民營造風(fēng)朗氣清的網(wǎng)絡(luò)空間。

(四) 創(chuàng)新對外傳播體系，增強(qiáng)我國國際話語權(quán)

近年來我國綜合實(shí)力、國際影響力日益增強(qiáng)，日益步入世界舞臺(tái)中央，世界各國比以往任何時(shí)候都渴望了解中國。這對我國媒體的國際傳播力和影響力提出了更高要求。我國媒體行業(yè)建設(shè)要與時(shí)俱進(jìn)，對內(nèi)加強(qiáng)媒體融合，對外加強(qiáng)外宣媒體建設(shè)，力爭打造一批外宣旗艦媒體。另外，要?jiǎng)?chuàng)新對外傳播話語體系，擴(kuò)大對外傳播的范圍與空間，增強(qiáng)傳播效果與影響力，做到“聯(lián)通中外，溝通世界”。在傳播內(nèi)容上，主動(dòng)適應(yīng)國際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢，革新對外傳播理念和方式，了解國外受眾的偏好和習(xí)慣，尋找與外部世界話語的共同點(diǎn)和利益交匯點(diǎn)，以外國受眾喜聞樂見的形式傳播中國聲音，提升國際傳播效果，增強(qiáng)國際話語的影響力。在傳播方式上，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢，建設(shè)智能化融合生產(chǎn)平臺(tái)，運(yùn)用音像、圖片、視頻等多種形式充分展示中國特色社會(huì)主義道路、制度、理論體系，闡釋中華民族優(yōu)秀文化，講好中國故事，增強(qiáng)我國對外文化傳播的感染力和創(chuàng)造力，并以這些生動(dòng)敘述回應(yīng)國際上攻擊中國的錯(cuò)誤言論，使國際社會(huì)能夠真正聽到并理解和認(rèn)同中國聲音[13]。