新民主主義革命時(shí)期紅色報(bào)刊對(duì)黨的形象構(gòu)建研究*

王曉園

(湘潭大學(xué) 公共管理學(xué)院，湘潭 411105)

1.中國共產(chǎn)黨形象構(gòu)建的內(nèi)涵

政黨形象是人民對(duì)一個(gè)政黨的整體印象，被政黨的綱領(lǐng)及其執(zhí)政活動(dòng)的方方面面所影響，它是一種特殊的執(zhí)政資源，對(duì)政黨的外在吸引力和內(nèi)部戰(zhàn)斗力有著重要的影響。[1]142中國共產(chǎn)黨的形象是在革命、建設(shè)以及改革的過程中逐步得以構(gòu)建和豐富的。汪如磊指出中國共產(chǎn)黨形象是黨在執(zhí)政和發(fā)展社會(huì)主義政治的進(jìn)程中，黨自身的建設(shè)、黨的執(zhí)政機(jī)制、實(shí)踐和政績(jī)效等在人民當(dāng)中形成的較為穩(wěn)定的整體評(píng)價(jià)和認(rèn)識(shí)，是人民對(duì)黨的內(nèi)心情感，是黨的吸引力，也是黨的重要執(zhí)政資源和軟實(shí)力。[2]48-51李忠杰認(rèn)為黨的形象是黨的內(nèi)在本質(zhì)在人民群眾心目中的主觀反映，人民群眾心中黨的形象好壞直接反映了黨的建設(shè)和事業(yè)是否進(jìn)步、是否成功。[2]48-51還有研究者認(rèn)為黨的形象是黨的活動(dòng)積累的結(jié)果，是黨的思想政治水平、組織程度、組織作風(fēng)在人民群眾頭腦中的反映。[3]這些研究的表述雖然不盡相同，但都認(rèn)為黨的形象是外界對(duì)黨的整體性的印象和評(píng)價(jià)，包括了黨的政治綱領(lǐng)和執(zhí)政過程中體現(xiàn)的執(zhí)政能力和執(zhí)政業(yè)績(jī)。

政黨形象的構(gòu)建不僅取決于政黨內(nèi)部的潛能開發(fā)，也取決于與社會(huì)成員互動(dòng)溝通的外部拓展。換言之，政黨形象不但取決于政黨參與各種政治活動(dòng)的能力和表現(xiàn)等客觀基礎(chǔ)，而且還依賴于整個(gè)社會(huì)成員對(duì)政黨的主觀評(píng)價(jià)，它是通過公眾的感覺認(rèn)知而形成一種印象、評(píng)價(jià)。[4]72公眾對(duì)政黨的主觀評(píng)價(jià)又受控于他們從媒體上獲得的資訊，因此，媒體是一種重要在資源，無論任何時(shí)代，掌握了輿論的主動(dòng)權(quán)，就掌握了在媒體中進(jìn)行形象構(gòu)建的高地。[5]在形象構(gòu)建的進(jìn)程中，中國共產(chǎn)黨歷來高度重視宣傳媒介的綜合運(yùn)用，毛澤東在《晉綏日?qǐng)?bào)》上刊文強(qiáng)調(diào)：報(bào)紙能讓廣大人民群眾最快地了解黨的路線，方針以及工作任務(wù)和工作方法，是一種十分重要的工具。

在領(lǐng)導(dǎo)中國人民救國、興國、富國、強(qiáng)國的百年歷史進(jìn)程中，中國共產(chǎn)黨充分發(fā)揮傳媒的作用，圍繞“構(gòu)建什么政黨形象”“如何構(gòu)建政黨形象”基本問題不斷探索，黨的形象構(gòu)建的具體內(nèi)容和實(shí)踐形式呈現(xiàn)出與時(shí)代主題發(fā)展同步的演變脈絡(luò)。新民主主義革命時(shí)期，中國共產(chǎn)黨建立了從中央到地方的紅色報(bào)刊體系，形成了報(bào)刊組合、主副結(jié)合、上下配合、內(nèi)外聯(lián)合的宣傳格局，發(fā)揮了傳播思想、組織動(dòng)員、瓦解敵人的重要作用，成了“黨的宣傳鼓動(dòng)工作最銳利的武器”。[6]422紅色報(bào)刊通過宣傳普及馬克思主義理論，刊登中共領(lǐng)袖經(jīng)典文本，報(bào)道中共領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)等內(nèi)容，構(gòu)建了中國共產(chǎn)黨的理論形象；通過展現(xiàn)中國人民推翻帝國主義、封建主義、官僚資本主義三座大山，實(shí)現(xiàn)新民主主義革命勝利的偉大歷程，構(gòu)建了中國共產(chǎn)黨的革命形象；通過報(bào)道反映社會(huì)和民眾的實(shí)際需要，與人民群眾保持血肉聯(lián)系，構(gòu)建了中國共產(chǎn)黨的民主形象。本研究聚焦原報(bào)原刊，全面考察1915—1949年期間中共中央及其各級(jí)機(jī)構(gòu)、組織、團(tuán)體主辦的以黨報(bào)黨刊為核心的進(jìn)步刊物。(1)1915年《新青年》的創(chuàng)辦開啟了中國共產(chǎn)黨進(jìn)步期刊的歷史源頭，《新青年》和中國共產(chǎn)黨成立以及紅色報(bào)刊的發(fā)展有著千絲萬縷的密切關(guān)聯(lián)，因此本文刊物起訖時(shí)間上起1915年9月《新青年》創(chuàng)刊，下訖1949年10月。本文以作者參與編輯出版的大型文獻(xiàn)叢書《紅藏:進(jìn)步期刊總匯(1915—1949)》為基礎(chǔ)，來探討紅色報(bào)刊對(duì)中國共產(chǎn)黨形象構(gòu)建這一主題。該叢書全書共428冊(cè)，3億余字，收錄出版了中國共產(chǎn)黨早期(1915年—1949年)直接或間接領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)辦、出版的進(jìn)步期刊150余種，其中76種刊物是1949年以來首次公開出版，內(nèi)容涉及我國民主革命時(shí)期政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域。在全面掌握和分析紅色報(bào)刊文本的基礎(chǔ)上，從點(diǎn)到面、從局部到整體，從以上三個(gè)維度對(duì)紅色報(bào)刊構(gòu)建黨的形象的有效方式和內(nèi)容進(jìn)行歷史考察。

2.紅色報(bào)刊對(duì)中國共產(chǎn)黨形象構(gòu)建的實(shí)踐

2.1 紅色報(bào)刊構(gòu)建了中國共產(chǎn)黨的先進(jìn)理論形象

組織與信仰是一個(gè)政黨的生命力所在，理論建構(gòu)在中國共產(chǎn)黨形象構(gòu)建過程中發(fā)揮了重要作用。[7]38-44作為馬克思主義政黨，中國共產(chǎn)黨始終堅(jiān)持用馬克思主義來團(tuán)結(jié)大家的思想，指導(dǎo)黨的工作，引領(lǐng)黨員的奮斗方向。黨的理論形象構(gòu)建主要體現(xiàn)在宣傳黨的指導(dǎo)思想、奮斗綱領(lǐng)、政策主張。

2.1.1利用紅色報(bào)刊對(duì)廣大群眾宣傳和闡述馬克思主義基本理論

李大釗于1919年在《新青年》發(fā)表了《我的馬克思主義觀》，第一次在中國介紹馬克思主義的基本原理。此文發(fā)表之后直到中國共產(chǎn)黨成立之前， 《新青年》刊登了130余篇關(guān)于馬克思主義、社會(huì)主義和工人運(yùn)動(dòng)等的文章。在《新青年》的帶動(dòng)下，1919年中國創(chuàng)辦了400余種進(jìn)步報(bào)刊，掀起了傳播馬克思主義的新高潮。在中國共產(chǎn)黨成立之后，早期的中國共產(chǎn)黨人繼續(xù)創(chuàng)辦了大量的紅色報(bào)刊如《勞動(dòng)界》《向?qū)А返?，專門研究、討論馬克思主義，介紹馬列著作和國際無產(chǎn)階級(jí)革命運(yùn)動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，并開始把馬克思主義和中國的實(shí)際聯(lián)系起來?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，紅色報(bào)刊刊發(fā)了大量的文章，翻譯了大量的馬克思主義理論文獻(xiàn)，并邀請(qǐng)名家進(jìn)行解讀和評(píng)論。這些紅色報(bào)刊發(fā)揮了宣傳主陣地的作用，在人民群眾中廣泛的宣傳馬克思主義理論，為樹立起黨的先進(jìn)形象發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

2.1.2將馬克思主義基本原理同中國革命實(shí)踐相結(jié)合，明確了中國共產(chǎn)黨形象構(gòu)建的方向目標(biāo)和主要架構(gòu)

作為黨的傳聲筒，紅色報(bào)刊特別是黨報(bào)黨刊始終堅(jiān)持思想建黨、理論強(qiáng)黨，不斷開辟馬克思主義中國化新境界，持續(xù)推進(jìn)實(shí)踐基礎(chǔ)上的理論創(chuàng)新。[8]40-46

最早接受了馬克思主義的中國共產(chǎn)黨早期活動(dòng)家，已經(jīng)意識(shí)到在傳播馬克思主義理論的同時(shí)，必須以解決中國的實(shí)際問題為出發(fā)點(diǎn)，《共產(chǎn)黨》在其創(chuàng)刊詞中就開篇明義，指出自己的三條宣傳方針：一是要宣傳黨的建設(shè)；二是要研究中國革命的路線問題；三是向大眾宣傳馬克思主義，報(bào)道國內(nèi)工人運(yùn)動(dòng)。這些方針就體現(xiàn)出馬克思主義與中國實(shí)際相結(jié)合這條理論路線。瞿秋白在《〈新青年〉之新宣言》中提出，要以馬列主義為武器，研究中國社會(huì)的現(xiàn)實(shí)狀況，解決實(shí)際的社會(huì)問題，“為改造社會(huì)而求真理”。1938年，黨的六屆六中全會(huì)上，毛澤東提出要使馬克思主義中國化，并先后發(fā)表了《中國革命與中國共產(chǎn)黨》《新民主主義論》等一系列文章，開創(chuàng)性地從理論上系統(tǒng)回答了黨領(lǐng)導(dǎo)廣大人民群眾進(jìn)行的新民主主義革命的性質(zhì)、動(dòng)力和前途等重大問題。此后，《民主》《學(xué)習(xí)》《上海周報(bào)》《展望》《時(shí)與文》《群眾》《新聞?lì)惥帯贰蹲杂蓞部贰吨袊嗄辍返瓤锇l(fā)表了大量論述新民主主義的文章(《新民主主義和社會(huì)主義》《新民主主義共和國》《魯迅思想與新民主主義文化》《新民主主義和舊民主主義》《新民主主義的經(jīng)濟(jì)》《新民主主義與共產(chǎn)主義》等)，進(jìn)一步闡述了如何將馬克思列寧主義同中國的社會(huì)實(shí)際相結(jié)合，明確回答了中國革命的性質(zhì)、對(duì)象、任務(wù)、路線、道路等一系列重大問題，在當(dāng)時(shí)的中國社會(huì)性質(zhì)論戰(zhàn)中發(fā)揮了很重要的作用。1948年《理論與現(xiàn)實(shí)叢刊》還特別推出馬克思主義誕生一百周年紀(jì)念特刊，刊發(fā)了一系列學(xué)術(shù)文章，總結(jié)了黨的理論創(chuàng)新。包括翻譯自國外馬克思理論思想家的《馬克思主義與歷史學(xué)》《馬克思主義與哲學(xué)》《馬克思主義與科學(xué)》等，和國內(nèi)研究者如胡繩的《馬克思主義與中國近代思想發(fā)展概觀》、侯外廬的《新民主主義底歷史認(rèn)識(shí)》、沈志遠(yuǎn)的《論新民主主義經(jīng)濟(jì)諸問題》等。

2.2紅色報(bào)刊構(gòu)建中國共產(chǎn)黨的革命形象

在新民主主義革命時(shí)期，中國共產(chǎn)黨成功地構(gòu)建了一個(gè)善于革命的政黨形象，帶領(lǐng)中國人民推翻了三座大山的壓迫，實(shí)現(xiàn)新民主主義革命的偉大勝利。在此過程中，紅色報(bào)刊運(yùn)用媒介的傳播力，忠實(shí)地宣傳黨的觀點(diǎn)、捍衛(wèi)黨的觀點(diǎn)，組織討論、論證黨的觀點(diǎn)的正確性，[9]600為中國共產(chǎn)黨形象的構(gòu)建和傳播營造輿論氛圍。

2.2.1駁斥國民黨反動(dòng)派的造謠抹黑，大大提高了中國共產(chǎn)黨的威望和影響力

國民黨控制的大眾媒體對(duì)中國共產(chǎn)黨進(jìn)行了長(zhǎng)期污名化、片面化的報(bào)道。自成立以來，中國共產(chǎn)黨一直被國民黨反動(dòng)派誣稱為“共匪、赤匪、強(qiáng)盜、暴徒”，[10]164紅軍被比作農(nóng)民暴動(dòng)、紅軍領(lǐng)袖被塑造為殘暴的獨(dú)裁者。紅軍所經(jīng)之地，尤其是瑤族、苗族、彝族、藏族等少數(shù)民族聚居或雜居地區(qū)的群眾對(duì)中國共產(chǎn)黨及其領(lǐng)導(dǎo)的紅軍抱有偏見、持有敵對(duì)情緒?？箲?zhàn)期間，國民黨反動(dòng)派刻意抹殺中國共產(chǎn)黨和黨領(lǐng)導(dǎo)的人民子弟兵的抗日貢獻(xiàn)，稱“共產(chǎn)黨沒有和日本人打過一次仗”，經(jīng)常污蔑抗日根據(jù)地“人民如何苦慘，生活如何窮困，稍有資產(chǎn)則剝榨凈盡，活埋生命極無人道，男女混雜人倫不講”。[11]177

面對(duì)國民黨反動(dòng)派的肆意造謠、抹黑和攻擊，紅色報(bào)刊肩負(fù)起解釋和宣傳黨的政策、主張以及對(duì)敵開展思想斗爭(zhēng)的特殊使命。毛澤東在《〈政治周報(bào)〉發(fā)刊理由》中指出黨的報(bào)刊要立足事實(shí)，去擊破敵人的謊言，“我們反攻敵人的方法，并不多用辯論，只是忠實(shí)地報(bào)告我們革命工作的事實(shí)”，他強(qiáng)調(diào)“《政治周報(bào)》的內(nèi)容，90%是用來描述事實(shí)，只有10%是對(duì)于敵人謠言的辯論”?？箲?zhàn)期間，中國共產(chǎn)黨不僅可以在抗日根據(jù)地，而且還可以在其他大后方公開發(fā)行進(jìn)步報(bào)刊，利用這一難得機(jī)會(huì)，中共不僅倡導(dǎo)創(chuàng)辦了各種類型的報(bào)刊，而且在全國建立起比較系統(tǒng)的報(bào)刊發(fā)行體系，[12]75-81外界通過這些紅色報(bào)刊客觀而全面的報(bào)道，進(jìn)一步了解了中國共產(chǎn)黨。據(jù)統(tǒng)計(jì)，黨在1937年至1945年短短8年間出版了6000多種紅色報(bào)刊。[13]3其中有代表性的是在延安創(chuàng)辦的《解放》周刊，在晉察冀抗日根據(jù)地創(chuàng)辦的《人民日?qǐng)?bào)》《共產(chǎn)黨人》《解放日?qǐng)?bào)》《邊區(qū)群眾報(bào)》等報(bào)刊，[14]這些報(bào)刊對(duì)八路軍、新四軍的抗戰(zhàn)業(yè)績(jī)進(jìn)行積極報(bào)道，嚴(yán)厲批駁關(guān)于中共“游而不擊”的不實(shí)言論。同時(shí)，廣泛報(bào)道了敵后抗日根據(jù)地的政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)，反駁了敵人對(duì)抗日根據(jù)地的種種污蔑。如《解放》刊登了《成為抗日根據(jù)地的晉察冀邊區(qū)》《當(dāng)前各抗日根據(jù)地青年運(yùn)動(dòng)的基本方向》《論敵后抗日根據(jù)地的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的建設(shè)》《敵后抗日根據(jù)地的財(cái)政經(jīng)濟(jì)建設(shè)》《晉察冀邊區(qū)視察記：華北一個(gè)抗日根據(jù)地的情形》等文。這些報(bào)道，在很大程度上使外界對(duì)共產(chǎn)黨及其領(lǐng)導(dǎo)的抗日根據(jù)地有了比較全面的認(rèn)識(shí)。

在國統(tǒng)區(qū)，中共中央長(zhǎng)江局通過創(chuàng)辦《新華日?qǐng)?bào)》《群眾》周刊等報(bào)刊，積極組織和參與外事活動(dòng)，向外界大力宣傳中國共產(chǎn)黨的政策及抗日主張，并與國民黨中央黨報(bào)《大公報(bào)》《掃蕩報(bào)》等代表中右勢(shì)力的媒體開展公開辯論。[15]498通過報(bào)刊的出版?zhèn)鞑?，中國共產(chǎn)黨批駁了各種悲觀失望情緒，一定程度上消除了外界對(duì)中共的各種猜疑和誤解，為中共提供了強(qiáng)有力的輿論支持。

2.2.2全面報(bào)道中國軍民抗日斗爭(zhēng)情況，宣傳中共堅(jiān)持抗戰(zhàn)的正面形象

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，中國共產(chǎn)黨高舉“驅(qū)逐日本帝國主義，建立自由平等的新中國”的旗幟，在與日寇血與火的斗爭(zhēng)中走向了全國、走向了世界，取得了廣受贊譽(yù)的良好形象，[16]111-116是其能夠在抗戰(zhàn)期間獲得壯大發(fā)展的重要原因，中共的這個(gè)形象是具體的、真實(shí)的，在此過程中紅色報(bào)刊充分發(fā)揮了“抗日輿論工具和號(hào)角”的作用。

首先是大量揭露了日軍暴行?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)之后，中國共產(chǎn)黨開展了堅(jiān)定的全面抗戰(zhàn)，除了堅(jiān)決的軍事斗爭(zhēng)，首先就運(yùn)用報(bào)刊揭露了日軍暴行， 堅(jiān)定了全國人民的戰(zhàn)斗決心。“七七”事變后，《新中華報(bào)》刊發(fā)《盧溝橋事件》一文，報(bào)道了盧溝橋事件的經(jīng)過，指出該事件絕非偶然，“而是日寇一貫侵略政策的必然結(jié)果，是日寇有計(jì)劃地行動(dòng)”，告誡國民“只有迅速抗戰(zhàn)才能挽救民族危亡之境”，并發(fā)表了《紅軍將領(lǐng)請(qǐng)纓殺敵》和《保衛(wèi)華北抗戰(zhàn)到底》通電，表明了中國共產(chǎn)黨抗戰(zhàn)到底的決心和抗戰(zhàn)必勝的信心。在1938年2月至1943年8月的重慶大轟炸期間，《新華日?qǐng)?bào)》周刊根據(jù)中共中央的指示，以大量通訊、特寫、評(píng)論和時(shí)評(píng)，對(duì)日軍轟炸造成我們軍民重大損失的事實(shí)進(jìn)行了及時(shí)報(bào)道，并在評(píng)論中寫道：“魔鬼給我們播下了憤怒和復(fù)仇的種子，沒有看見人哭泣，只看見人咬牙切齒。一個(gè)親眼看著火燒自己的房子的父親，張大了血紅的眼睛囑咐他的孩子：去教娘勿哭，哭沒有用，明天總有辦法!”[17]14《群眾》周刊則通過揭露日軍的文化愚民政策，指出日本侵略者想用文化侵略讓中華民族斷根滅種。[18]使外界清楚地了解到日本帝國主義對(duì)中國人民犯下的滔天罪行，也讓全國人民認(rèn)識(shí)了日本侵華的本質(zhì)。

其次是通過宣傳黨領(lǐng)導(dǎo)抗日的具體事實(shí)和詳細(xì)數(shù)據(jù)，樹立起黨的形象。張聞天于1937年11月27日在《解放》周刊撰文《把山西成為北方游擊戰(zhàn)爭(zhēng)的戰(zhàn)略支點(diǎn)》，強(qiáng)調(diào)共產(chǎn)黨員要在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中發(fā)揮出“中流砥柱”作用，在失敗主義的悲觀情緒蔓延的時(shí)候，共產(chǎn)黨員要發(fā)揮帶頭作用，要用中國人民一定會(huì)取得抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的堅(jiān)定信心去感染廣大群眾，帶領(lǐng)大家去取得抗戰(zhàn)的最后勝利。[19]為了讓民眾對(duì)中國共產(chǎn)黨忠貞不渝、抗日到底的形象有一個(gè)更具體的認(rèn)識(shí)，紅色報(bào)刊在還統(tǒng)計(jì)了八路軍、新四軍在抗戰(zhàn)中所付出的犧牲。在八路軍中，中國共產(chǎn)黨員只占三分之一，但在傷亡的八路軍戰(zhàn)士中，黨員卻占了百分之六十以上。這些數(shù)字不但證明了中國共產(chǎn)黨黨員是無產(chǎn)階級(jí)的革命戰(zhàn)士，是中華民族和中國人民利益的最堅(jiān)決保衛(wèi)者，而且無可辯駁地證明了共產(chǎn)黨員對(duì)國家和民族的貢獻(xiàn)，是中國共產(chǎn)黨堅(jiān)持抗戰(zhàn)的形象的基石。[20]

2.3 紅色報(bào)刊構(gòu)建了中國共產(chǎn)黨的民主形象

在長(zhǎng)期的革命斗爭(zhēng)中，中國共產(chǎn)黨把加強(qiáng)與群眾的聯(lián)系作為形象構(gòu)建的一個(gè)重要方式，以維護(hù)人民利益為出發(fā)點(diǎn)，以發(fā)揮群眾的歷史作用為抓手，來構(gòu)建其形象。[21]1-10紅色報(bào)刊不僅是中國共產(chǎn)黨人對(duì)近代以來中國革命基本問題的回應(yīng)，而且反映了社會(huì)和最廣大人民群眾的利益訴求。

2.3.1為群眾利益鼓與呼，彰顯中國共產(chǎn)黨作為無產(chǎn)階級(jí)先鋒隊(duì)的形象

中國共產(chǎn)黨早期活動(dòng)家們指出，進(jìn)步報(bào)刊的根本落腳點(diǎn)在于宣傳革命、為廣大民眾的根本利益服務(wù)。惲代英說:“宣傳一切民眾，使之為自己的利益奮斗；組織一切民眾，使之能為自己利益奮斗。”從而指出紅色報(bào)刊的任務(wù)和作用。在《政治周報(bào)》發(fā)刊詞《〈政治周報(bào)〉發(fā)刊理由》一文中， 毛澤東開宗明義：紅色報(bào)刊“為什么要革命？為了使中華民族得到解放，為了實(shí)現(xiàn)人民的統(tǒng)治，為了使人民得到經(jīng)濟(jì)的幸?！?。這是他在黨成立后公開發(fā)表的第一篇文章，明確強(qiáng)調(diào)黨的最高目標(biāo)就是維護(hù)人民利益?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，中國共產(chǎn)黨面對(duì)日本帝國主義的侵略，順應(yīng)了國內(nèi)民族情緒高漲的形勢(shì)，提出建立“抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線”主張，團(tuán)結(jié)了一切能團(tuán)結(jié)的力量為中華民族的核心利益奮斗?？箲?zhàn)勝利后，黨為了廣大人民群眾的根本利益，提出要建立一個(gè)真正和平民主的國家，在與國民黨反動(dòng)派進(jìn)行軍事、政治斗爭(zhēng)的同時(shí)，也展開了輿論爭(zhēng)奪。最經(jīng)典的案例是中國共產(chǎn)黨借助報(bào)刊這一平臺(tái)發(fā)表了很多文章，如《評(píng)〈中國之命運(yùn)〉》，《關(guān)于三民主義與共產(chǎn)主義》《葉青的假三民主義就是取消三民主義》等，對(duì)張君勱、葉青、陶希圣等人發(fā)表的詆毀中國共產(chǎn)黨、共產(chǎn)主義的文章予以針鋒相對(duì)的批判和反擊，使我黨的正確路線和革命信念深入人心，聚攏了民心，鼓舞了革命士氣，也促使廣大人民群眾真正理解和支持黨的話語，夯實(shí)了黨的形象構(gòu)建的群眾基礎(chǔ)。

在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，紅色報(bào)刊成功突破了以往國內(nèi)報(bào)刊以知識(shí)階層、官僚階層和資產(chǎn)階級(jí)為主要受眾的狹小局面，立足于將整個(gè)無產(chǎn)階級(jí)作為受眾。[22]14-21《工人周刊》《勞動(dòng)周刊》等刊物，接連發(fā)表多篇調(diào)查報(bào)告，反映中國工人階級(jí)的生活狀況，傳播全國不同行業(yè)此起彼伏的工人運(yùn)動(dòng)的消息。這些刊物都是以工人為閱讀對(duì)象的通俗報(bào)刊，向工人宣傳馬克思主義，推進(jìn)工人運(yùn)動(dòng)。由于中國工人與農(nóng)民天然的同盟者的關(guān)系，紅色報(bào)刊的傳播對(duì)象并不局限于工人階級(jí)，農(nóng)民也是紅色報(bào)刊的傳播對(duì)象。例如1926年創(chuàng)辦的《犁頭周報(bào)》，就十分注重語言表達(dá)的“農(nóng)民化”，關(guān)注帝國主義和封建地主壓迫下中國農(nóng)民的悲慘生活，深入總結(jié)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，發(fā)展農(nóng)民斗爭(zhēng)策略。紅色報(bào)刊還把婦女解放運(yùn)動(dòng)看成無產(chǎn)階級(jí)革命事業(yè)不可分割的一部分，1921年創(chuàng)刊的《勞動(dòng)與婦女》《婦女聲》等雜志都號(hào)召被壓迫婦女廣泛聯(lián)合工人階級(jí)以尋求自身解放?！秼D女聲》的開篇宣言指出：“女子是人類社會(huì)的一分子，有應(yīng)盡的義務(wù)和應(yīng)享的權(quán)利，走到社會(huì)中來，完成我們的使命?！睘橹袊鴭D女運(yùn)動(dòng)樹起一面鮮明的馬克思主義旗幟。除了這種有專門對(duì)象的報(bào)刊，更多的紅色報(bào)刊還開辟了面對(duì)不同對(duì)象的專欄，比如“婦女之路”“青年生活”“勞動(dòng)人民生活”，為工人、農(nóng)民、婦女等發(fā)出吶喊，搭建與各階層群眾溝通的橋梁，促進(jìn)他們的民族覺醒。

2.3.2與人民群眾保持血肉聯(lián)系，讓群眾主動(dòng)參與到黨的形象宣傳中去

首先，突出群眾的主體地位，認(rèn)真傾聽群眾的意見和呼聲。在辦報(bào)主體上，除了專業(yè)的作者、編輯，還把人民群眾吸收進(jìn)來，依靠廣大人民群眾的智慧和力量辦報(bào)刊?！缎氯A日?qǐng)?bào)》發(fā)刊后即注重培養(yǎng)普通民眾擔(dān)任報(bào)刊通訊員，1938年1月中共湖北省委會(huì)議制定的省委工作計(jì)劃中，就專門列出《新華日?qǐng)?bào)》要在建立代銷處、培養(yǎng)群眾通訊員和工人推銷員、組織讀者會(huì)等方面的具體目標(biāo)。[23]83隨后《新華日?qǐng)?bào)》通過發(fā)表《敬告本報(bào)讀者——請(qǐng)予本報(bào)以全面批評(píng)》等社論邀請(qǐng)讀者指正缺點(diǎn)，并根據(jù)讀者意見和建議，進(jìn)行大規(guī)模改版工作。中共中央政治機(jī)關(guān)報(bào)《向?qū)А罚瑥氖装l(fā)刊開始就設(shè)立了“讀者之聲”專欄，專門用來刊登讀者來信。在具體的文章組織上，強(qiáng)調(diào)文章的通俗化、群眾性的特色，以“容易為群眾所了解，而非專為少數(shù)人所閱覽”[24]71-72為原則，“號(hào)召報(bào)刊工作者放下架子，虛心地向群眾學(xué)習(xí)，時(shí)刻不可忘記無產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊是給廣大的工人、農(nóng)民看的?！盵25]153考慮到當(dāng)時(shí)工農(nóng)階層識(shí)字率低、理論水平低的情況，為把普通大眾納入讀報(bào)的人群，紅色報(bào)刊力求文字通俗易懂，生動(dòng)形象，把各項(xiàng)深淺的學(xué)問，用通行的俗語講出來，使群眾喜歡看，看得懂。色彩、文本也盡量適應(yīng)民眾的認(rèn)知特點(diǎn)，經(jīng)常采用漫畫、連環(huán)畫、標(biāo)語等老百姓喜聞樂見的形式。在報(bào)道內(nèi)容上，以反映群眾切身利益為著力點(diǎn)，對(duì)大量涉及民生百態(tài)和群眾呼聲的事實(shí)展開報(bào)道，積極報(bào)道如選舉、征糧、生產(chǎn)、學(xué)文識(shí)字等老百姓比較關(guān)心的內(nèi)容，比如《解放日?qǐng)?bào)》在改版后第一個(gè)月之內(nèi)，國內(nèi)新聞就有20多條，占據(jù)了頭版的主要篇幅， 其中不僅有宣傳解放區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特稿， 比如《模范農(nóng)村勞動(dòng)英雄吳滿有連年開荒收糧特別多影響群眾積極春耕》《植棉英雄郭秉仁》等，還有對(duì)“改造二流子”運(yùn)動(dòng)、三三制政權(quán)組織形式等群眾關(guān)心的社會(huì)政治問題的專門報(bào)道，宣傳了黨的政策，緩解了廣大群眾的疑惑，得到了群眾的配合，體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨始終站在人民群眾的立場(chǎng)上，為群眾發(fā)聲的良好形象。

其次，邀請(qǐng)黨內(nèi)外著名的理論家或進(jìn)步人士擔(dān)任主編、編委或編輯，刊載來自民主黨派、文化界、教育界、醫(yī)藥衛(wèi)生界等名家的文章，展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨民主、開放的政黨形象?！独碚撆c現(xiàn)實(shí)》雜志在1939年創(chuàng)刊時(shí)，主編是黨員沈志遠(yuǎn)，編委則有千家駒、艾思奇、李達(dá)、侯外廬等；雜志于1946年復(fù)刊時(shí)，編委則是郭沫若、鄭振鐸、馬寅初、馬敘倫、翦伯贊、周建人、胡繩、張東蓀等。進(jìn)步作家茅盾、陶行知、葉圣陶、老舍、臧克家、艾青、丁玲、侯外廬、鄧初民、徐遲、何其芳、夏衍等都是《新華副刊》的固定撰稿人。紅色報(bào)刊還借助紀(jì)念活動(dòng)宣傳民主和言論自由，以此來團(tuán)結(jié)民主文化人士，包括文藝界、民主黨派，甚至國民黨左派，專欄通過約稿、來信或聘任專欄作家等方式極大豐富了稿源，還拓展了詩歌、短評(píng)等展現(xiàn)形式。紅色期刊豐富了中共與民主文化人士交流的途徑，樹立了中國共產(chǎn)黨兼容并包的先進(jìn)形象。1941年11月16日是郭沫若生日，《新華日?qǐng)?bào)》特別增刊四版專題，專門刊載了周恩來《我要說的話》、潘梓年《詩才·史學(xué)·書征氣度》、沈尹默《沈尹默先生贈(zèng)郭先生詩》、綠川英子《一個(gè)暴風(fēng)雨時(shí)代的詩人》以及蘇聯(lián)大使潘友新等共計(jì)十多篇文章和詩詞。[26]117-120這對(duì)團(tuán)結(jié)左派、爭(zhēng)取中間派、分化右派、動(dòng)員各界廣大代表人物同國民黨頑固派進(jìn)行斗爭(zhēng)，起到了極大的推動(dòng)作用。

3. 紅色報(bào)刊對(duì)中國共產(chǎn)黨形象構(gòu)建的啟示

在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上，習(xí)近平總書記指出：“一百年前，中國共產(chǎn)黨成立時(shí)只有50多名黨員，今天已經(jīng)成為擁有9500多萬名黨員、領(lǐng)導(dǎo)著14億多人口大國、具有重大全球影響力的世界第一大執(zhí)政黨。”[27]那么“大就要有大的樣子”，[28]這為新時(shí)代黨的形象構(gòu)建指明了方向。新民主主義革命時(shí)期，紅色報(bào)刊作為一個(gè)整體相互配合密切聯(lián)系，在黨的形象建構(gòu)的過程中發(fā)揮著巨大的作用。新時(shí)期，黨要實(shí)現(xiàn)為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興、為世界謀大同的奮斗目標(biāo)，必須綜合運(yùn)用多種宣傳媒介，不斷提升宣傳能力和水平，傳播黨的政策主張、記錄時(shí)代風(fēng)云變幻、推動(dòng)社會(huì)的公平進(jìn)步，提升媒介傳播能力，塑造良好的政黨形象。

新聞?shì)浾摴ぷ饕龊命h的形象的宣傳。紅色報(bào)刊在構(gòu)建中國共產(chǎn)黨形象的過程中，從立場(chǎng)到觀點(diǎn)、從內(nèi)容到形式、從理論到方法，都有很多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。新時(shí)期，黨已從領(lǐng)導(dǎo)革命斗爭(zhēng)的政黨轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期執(zhí)政并致力于發(fā)展國家的政黨，黨的形象也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)有所變化。當(dāng)前新聞媒體要當(dāng)好黨的形象的宣傳家，必須具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)解釋力，這就需要新聞媒體聚焦人民群眾關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)問題、社會(huì)發(fā)展的核心問題，有針對(duì)性地報(bào)道，從現(xiàn)實(shí)的角度為相關(guān)理論發(fā)展打好實(shí)踐基礎(chǔ)。

新聞?shì)浾摴ぷ饕?dāng)好中國共產(chǎn)黨形象的引導(dǎo)者。新民主主義革命時(shí)期，黨的形象面臨來自國民黨反動(dòng)派、日本侵略者和偽政權(quán)的污蔑，紅色報(bào)刊與之展開輿論爭(zhēng)奪，黨的形象在回應(yīng)質(zhì)疑的事實(shí)中一步步夯實(shí)。當(dāng)前，隨著全球化和新技術(shù)的發(fā)展，各種社會(huì)思潮和多元價(jià)值觀以前所未有的速度和范圍實(shí)現(xiàn)全球傳播，給中國共產(chǎn)黨在新的時(shí)代的形象塑造既帶來了前所未有的機(jī)遇，又提出了與時(shí)俱進(jìn)的挑戰(zhàn)，中國共產(chǎn)黨在執(zhí)政中面臨各種非主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)的攻訐，價(jià)值觀領(lǐng)域還有不少問題亟待解決。當(dāng)好黨的形象的引導(dǎo)者，要求中國共產(chǎn)黨秉持正確的政治立場(chǎng)和正確的輿論導(dǎo)向、遵循宣傳規(guī)律，有效推進(jìn)宣傳實(shí)踐，以新觀念、新形式、新手法、新技術(shù)不斷提升政黨宣傳的能力和水平。弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳承革命文化、發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，從理論角度探索構(gòu)建中國話語和中國敘事體系的方式方法，以中國理論闡釋中國實(shí)踐，打造融通中外的新概念，圍繞中國精神、中國價(jià)值、中國力量，構(gòu)建新時(shí)代中國共產(chǎn)黨形象。