互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新

洪 瑩，陳盈盈

(1.南昌交通學(xué)院 土木建筑學(xué)院，江西 南昌 330100；2.南昌大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院 人文學(xué)科部，江西 共青城 332020)

一、引言

文化產(chǎn)業(yè)以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動，其目標(biāo)在于滿足人們的文化需要，涵蓋文化創(chuàng)作與銷售。隨著時代的變化和社會的進(jìn)步，文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的重要性逐步凸顯，廣大人民群眾對文化產(chǎn)品的需求逐步加大，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨全新局勢。尤其在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播的途徑、效率及方式發(fā)生了重大變化，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，擺脫傳統(tǒng)模式的弊端，借助互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展機遇，使用信息技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)新，提升發(fā)展水平?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，文化產(chǎn)業(yè)可獲得全新的發(fā)展理念和發(fā)展技術(shù)，也可借助信息技術(shù)的支撐在產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、發(fā)展方式及創(chuàng)新場域等層面實現(xiàn)轉(zhuǎn)變，將文化產(chǎn)業(yè)推向智能化、多元化及融合化發(fā)展方向，在更貼近時代發(fā)展特征及消費者需求的基礎(chǔ)上實現(xiàn)有效創(chuàng)新。但在當(dāng)前階段，文化產(chǎn)業(yè)有效借助互聯(lián)網(wǎng)理念及信息技術(shù)的支撐實現(xiàn)創(chuàng)新面臨一系列困境。互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展背景下，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是一項重要策略，文化產(chǎn)業(yè)在國家發(fā)展總體布局中占據(jù)重要地位，對國家經(jīng)濟發(fā)展具有重要影響[1]。所以，國家、政府及企業(yè)應(yīng)高度關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展變化，探究當(dāng)前創(chuàng)新面臨阻礙的原因，積極探尋文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑，全面促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的高質(zhì)量推進(jìn)。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)變方向

互聯(lián)網(wǎng)時代為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了全新的理念和技術(shù)，借助新型發(fā)展理念和信息技術(shù)的支撐，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、發(fā)展途徑等層面可實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，朝著智能化、多元化、融合化方向發(fā)展。

(一)文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代可實現(xiàn)智能化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)時代，大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)及人工智能等技術(shù)都可為文化產(chǎn)業(yè)使用，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可獲得全新的理念支撐。借助多種信息技術(shù)，文化產(chǎn)業(yè)可實現(xiàn)智能化發(fā)展，進(jìn)一步提升發(fā)展效率，實現(xiàn)更高水平的發(fā)展。首先，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展理念的引領(lǐng)下，文化產(chǎn)業(yè)可將自身發(fā)展空間更深入地融入互聯(lián)網(wǎng)空間，相關(guān)產(chǎn)品種類更為多樣，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式更為豐富，文化產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展獲得有效基礎(chǔ)。其次，在人工智能等信息技術(shù)的支撐下，文化產(chǎn)業(yè)鏈條可實現(xiàn)更為順暢及精準(zhǔn)化的發(fā)展。借助信息技術(shù)，文化企業(yè)可精準(zhǔn)定位消費者文化需求，并以此為依據(jù)在數(shù)據(jù)資源庫中為消費者制定匹配的文化產(chǎn)品，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送，達(dá)到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最終目標(biāo)。在此過程中，信息技術(shù)占據(jù)重要地位，文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代展現(xiàn)出新特征。最后，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨全新的局勢，可借助信息技術(shù)實現(xiàn)智能化轉(zhuǎn)型升級[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅引發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展變化，對文化產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境也帶來深刻影響。相關(guān)企業(yè)只有緊抓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的機遇，使用信息技術(shù)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展各環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新和調(diào)整，才能在適應(yīng)時代特征的同時保持發(fā)展活力，在融入信息技術(shù)的基礎(chǔ)上實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

(二)文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代可實現(xiàn)多元化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)理念及技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的有機融合引發(fā)了全新的文化業(yè)態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”不僅成為互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)方向，也帶動文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，文化產(chǎn)品種類增多、消費模式豐富，結(jié)合產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)變化，文化產(chǎn)業(yè)可實現(xiàn)多元化發(fā)展。一方面，互聯(lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)業(yè)帶來了更為多樣的文化產(chǎn)品種類?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)文化產(chǎn)品持續(xù)存在并在文化產(chǎn)業(yè)鏈條中占據(jù)重要地位。信息技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)帶來了全新產(chǎn)品，數(shù)字化、信息化內(nèi)容不斷生成并投入文化產(chǎn)業(yè)市場，促進(jìn)文化產(chǎn)品的多樣化發(fā)展。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)業(yè)帶來了多元化的消費模式。借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，消費者足不出戶就獲得文化產(chǎn)品，也可憑借文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)庫的支撐享受更為精準(zhǔn)的文化服務(wù)，文化產(chǎn)業(yè)呈新的消費特征[3]。同時，以互聯(lián)網(wǎng)理念和技術(shù)為依據(jù)的情景體驗式消費層出不窮?；诨ヂ?lián)網(wǎng)媒體平臺，多樣化的文化產(chǎn)品可為消費者提供多種選擇，虛擬真實技術(shù)的廣泛應(yīng)用也可滿足消費者不同的需求。如此，文化產(chǎn)業(yè)便可在內(nèi)容及形式層面實現(xiàn)更現(xiàn)代化的發(fā)展，也可精準(zhǔn)對接消費者需求，展現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展特征，提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率。

(三)文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代可實現(xiàn)融合化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)為萬物互聯(lián)融合帶來了機遇，“互聯(lián)網(wǎng)+”使各種產(chǎn)品和各類事物聯(lián)系在一起。在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)，各類產(chǎn)品流動性加強，速度變快，人與人之間的聯(lián)系更為密切，產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、信息與人融合至一個系統(tǒng)，萬物互聯(lián)成為現(xiàn)實?；诖耍幕a(chǎn)業(yè)不僅可在消費者與生產(chǎn)者之間實現(xiàn)融合，還能將文化產(chǎn)品、相關(guān)服務(wù)與消費者融入系統(tǒng)，展現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代融合化的發(fā)展特征[4]。一方面，互聯(lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)業(yè)提供了融合化發(fā)展方向和機遇?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，各類信息技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的融合化發(fā)展提供了新的支撐，整合文化產(chǎn)業(yè)資源、數(shù)據(jù)等信息，為生產(chǎn)者和消費者提供更可靠的發(fā)展支持，進(jìn)一步推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展[5]。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)只有進(jìn)行融合化發(fā)展轉(zhuǎn)變，才能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代變化，提升發(fā)展水平。互聯(lián)網(wǎng)時代不僅為文化產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展機遇，其特有的即時性、海量性、多樣性等特征也為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)變提出了新要求。文化產(chǎn)業(yè)只有進(jìn)行調(diào)整創(chuàng)新，從產(chǎn)業(yè)定位、內(nèi)容資源、人才培養(yǎng)等角度進(jìn)行轉(zhuǎn)變，才能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的變化，展現(xiàn)其與互聯(lián)網(wǎng)時代的統(tǒng)一性。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新面臨的困境

互聯(lián)網(wǎng)時代，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新面臨全新機遇，也獲得了多樣化的創(chuàng)新導(dǎo)向。但在當(dāng)前階段，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新仍面臨一系列困境，對消費者文化需求把握的不精準(zhǔn)、文化資源挖掘的不深入、相關(guān)人才的培養(yǎng)不足及保障機制的不健全等，都影響文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)新的有效開展。

(一)互聯(lián)網(wǎng)時代消費者需求呈多元化趨勢，文化產(chǎn)業(yè)供給缺乏依據(jù)

互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者接受信息及產(chǎn)品服務(wù)的方式發(fā)生較大變化，也表現(xiàn)出較強的多元化特征。再加上網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的便捷性，消費者養(yǎng)成獨立自主的習(xí)慣，對文化產(chǎn)品的需求更為多樣。在此背景下，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新需要以消費者多樣化需求為主要導(dǎo)向，需充分尊重消費者在產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要地位，以此獲取創(chuàng)新依據(jù)。但在當(dāng)前階段，文化產(chǎn)業(yè)主體尚未全面形成尊重消費者多樣化文化需求的理念，創(chuàng)新過程缺乏對消費者需求的充分把握，導(dǎo)致創(chuàng)新缺乏有效依據(jù)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出供需不平衡現(xiàn)象，影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果。一方面，部分文化產(chǎn)業(yè)主體尚未意識到消費者多元化文化需求對創(chuàng)新帶來的導(dǎo)向作用，未借助信息技術(shù)開展針對消費者需求變化的充分調(diào)查，導(dǎo)致以需求為基礎(chǔ)調(diào)整文化產(chǎn)品供給缺乏有效依據(jù)，難以支撐創(chuàng)新的開展。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代面臨較為嚴(yán)峻的形勢，其獲取消費者多元化需求的過程受到網(wǎng)絡(luò)信息安全保護的抵制?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，信息安全日益重要，且被更多人關(guān)注，人們在網(wǎng)絡(luò)生活中越來越重視隱私保護。文化產(chǎn)業(yè)主體獲取相關(guān)信息受到影響，導(dǎo)致以消費者需求為依據(jù)開展創(chuàng)新缺乏有效途徑[6]。

(二)互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，創(chuàng)新缺乏堅實內(nèi)容支撐

由于信息技術(shù)的快捷化及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境準(zhǔn)入門檻較低，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象日益凸顯，部分企業(yè)及主體在創(chuàng)作文化產(chǎn)品及提供服務(wù)時多參考現(xiàn)有內(nèi)容和形式，部分企業(yè)甚至直接抄襲、照搬相關(guān)產(chǎn)品，引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的混亂，也導(dǎo)致文化產(chǎn)品及服務(wù)呈現(xiàn)同質(zhì)化趨勢，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新缺乏有效支撐。一方面，部分文化產(chǎn)業(yè)主體缺乏對本土文化資源的深度挖掘，導(dǎo)致文化產(chǎn)品及服務(wù)缺乏較深的根基，內(nèi)容缺乏深刻內(nèi)涵，無法為消費者提供多樣化文化體驗，與當(dāng)前時代關(guān)注傳統(tǒng)文化的特征不相符，成為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的阻礙因素。另一方面，部分主體缺乏對現(xiàn)代文化的充分整合，導(dǎo)致文化產(chǎn)品內(nèi)容呈現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。千篇一律的文化產(chǎn)品及文化服務(wù)既無法滿足消費者多元化需求，也無法促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。再加上部分企業(yè)及機構(gòu)未對傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化進(jìn)行融合，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出單一化特征，不符合互聯(lián)網(wǎng)時代萬物互聯(lián)發(fā)展趨勢，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新缺乏必要內(nèi)容支撐。

(三)互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)較滯后，落實創(chuàng)新缺乏人才基礎(chǔ)

文化產(chǎn)業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展創(chuàng)新離不開人才基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，文化產(chǎn)業(yè)面臨一定的人才困境，阻礙文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的有效推進(jìn)。一方面，由于人才培養(yǎng)滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新難以獲得人才基礎(chǔ)。當(dāng)前，部分高校及企業(yè)人才培養(yǎng)以市場需求為主要導(dǎo)向?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，形勢變化速度較快，社會對文化產(chǎn)業(yè)的需求時常發(fā)生變化，相對滯后的人才培養(yǎng)無法滿足文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新需求，也無法為文化產(chǎn)業(yè)主體提供人才支撐，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新進(jìn)程受阻。另一方面，部分文化企業(yè)、機構(gòu)尚未真正落實產(chǎn)教融合，與高校培養(yǎng)人才尚未形成密切合作，導(dǎo)致企業(yè)缺乏必要的人才儲備，文化產(chǎn)業(yè)以高素質(zhì)人才落實創(chuàng)新缺乏基礎(chǔ)。此外，部分文化產(chǎn)業(yè)主體尚未意識到人才培養(yǎng)的重要性，人才培養(yǎng)投入不足，影響人才綜合素質(zhì)的有效提升，以人才引領(lǐng)創(chuàng)新更是缺乏有效依據(jù)。

(四)互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)制度建設(shè)不完善，創(chuàng)新缺乏系統(tǒng)安全保障

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶來技術(shù)支撐和發(fā)展機遇的同時，也給其帶來了安全挑戰(zhàn)。政府、監(jiān)管機構(gòu)及文化產(chǎn)業(yè)主體只有從立法、監(jiān)管等角度做好安全保護，才能保障文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的安全推進(jìn)，展現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的價值。但在當(dāng)前階段，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)法律存在不足，盡管國家在持續(xù)推進(jìn)相關(guān)立法，也重視對文化產(chǎn)業(yè)的保護，但在實際推進(jìn)過程中仍面臨較大困難，立法仍需持續(xù)完善。監(jiān)管部門存在監(jiān)管力度不足、程序混亂、監(jiān)管方式落后等問題，容易造成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展混亂。再加上文化產(chǎn)業(yè)主體參與監(jiān)管積極性不足，監(jiān)管制度無法有效解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際問題，市場存在較多問題。在此背景下，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新缺乏系統(tǒng)安全的保障，影響其創(chuàng)新進(jìn)程和創(chuàng)新效果。

四、互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的路徑

為有效突破文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展面臨的困境，文化企業(yè)及機構(gòu)應(yīng)密切合作，深入探究各類阻礙產(chǎn)生的原因，并有針對性地探尋突破路徑，扎實推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新發(fā)展。

(一)精準(zhǔn)定位消費者的文化需求，供需平衡推動高效創(chuàng)新

文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代實現(xiàn)創(chuàng)新，要轉(zhuǎn)變“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，關(guān)注消費者文化產(chǎn)品及文化服務(wù)需求的變化，有針對性地對產(chǎn)品內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，選用大眾生產(chǎn)內(nèi)容模式，推動供需平衡發(fā)展，保持文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的正確方向，在文化產(chǎn)品及服務(wù)供需平衡的基礎(chǔ)上提升創(chuàng)新效果，確保文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的生機與活力。一方面，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)意識到消費者文化需求對產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的重要影響，重視消費者文化需求在互聯(lián)網(wǎng)時代的變化。相關(guān)企業(yè)及機構(gòu)應(yīng)及時更新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式下將消費者置于被動接受文化產(chǎn)品與服務(wù)的地位，在充分了解消費者文化需求與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間關(guān)系的基礎(chǔ)上開展創(chuàng)新。相關(guān)企業(yè)和機構(gòu)應(yīng)將重視消費者文化需求理念融入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程，注重企業(yè)員工培訓(xùn)，形成重視消費者需求的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供良好環(huán)境。同時，文化產(chǎn)業(yè)主體還應(yīng)意識到互聯(lián)網(wǎng)時代消費者需求的多樣性變化，積極提升自身互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)，使用信息技術(shù)探索消費者需求。相關(guān)主體可從消費者網(wǎng)絡(luò)生活特征入手，發(fā)現(xiàn)消費者文化需求及消費習(xí)慣，以此為基礎(chǔ)構(gòu)建消費者文化需求數(shù)據(jù)庫，借助大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)豐富數(shù)據(jù)庫內(nèi)容，為創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)奠定堅實的內(nèi)容基礎(chǔ)。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)主體應(yīng)提升文化產(chǎn)品及服務(wù)生產(chǎn)的對應(yīng)性，推動文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的供需平衡，展現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的高效性。為此，相關(guān)主體應(yīng)積極使用信息技術(shù)精準(zhǔn)對接消費者文化需求，借助信息技術(shù)實現(xiàn)與消費者的良好溝通，在保持與消費者和諧關(guān)系的同時促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展，既動態(tài)掌握需求的變化，又及時依據(jù)變化從生產(chǎn)層面做出應(yīng)對。以文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫為支撐，使用信息技術(shù)開展多樣化內(nèi)容創(chuàng)造，滿足消費者多樣化文化需求。推進(jìn)供需平衡，文化產(chǎn)業(yè)主體還應(yīng)關(guān)注生產(chǎn)者與消費者的關(guān)聯(lián)，促成文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)消費一體化進(jìn)程，在文化產(chǎn)業(yè)體系內(nèi)實現(xiàn)萬物互聯(lián)共享，深入推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的高效創(chuàng)新[7]。

(二)優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源組成，堅實內(nèi)容基礎(chǔ)支撐創(chuàng)新

文化產(chǎn)業(yè)主體還應(yīng)關(guān)注文化產(chǎn)品及服務(wù)的資源組成，從內(nèi)容層面實現(xiàn)創(chuàng)新，為文化產(chǎn)業(yè)從深層次實現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新提供支撐，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展。首先，文化產(chǎn)業(yè)主體應(yīng)關(guān)注對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘與整合，在保證文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的同時，強化文化產(chǎn)業(yè)根基，深化文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅承載著中華文明發(fā)展進(jìn)步的歷程，還展現(xiàn)出巨大的文化熏陶價值，對中國以及世界各國都產(chǎn)生重要影響。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新必須重點關(guān)注對傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的挖掘，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行開放式和現(xiàn)代化整合，在保持傳統(tǒng)文化民族影響力的同時，以互聯(lián)網(wǎng)形式進(jìn)行傳播，使傳統(tǒng)文化既具備民族的和歷史的特征，又符合互聯(lián)網(wǎng)時代要求，實現(xiàn)相關(guān)文化產(chǎn)品及文化服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)時代的順利推進(jìn)，在內(nèi)容層面助力文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新[8]。其次，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)重視對現(xiàn)代文化的資源重組，力求最大化實現(xiàn)文化產(chǎn)品及服務(wù)的創(chuàng)新，從多重角度滿足消費者多元化需求。相關(guān)主體可借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對現(xiàn)代化文化資源進(jìn)行整合，在精準(zhǔn)對接消費者需求的基礎(chǔ)上推進(jìn)個性化定制文化產(chǎn)品的創(chuàng)新，對現(xiàn)有文化服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行變革，開展“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”新業(yè)態(tài)，對現(xiàn)代化文化資源進(jìn)行多樣化展現(xiàn)，既包含文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源，又著眼于外部市場，在互相發(fā)展及相互融合中實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的有效創(chuàng)新。如此，基于傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化及對雙方的整合，文化產(chǎn)業(yè)便可在對接消費者需求的基礎(chǔ)上實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，進(jìn)一步提升文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展水平。

(三)培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新優(yōu)秀人才，強化人才隊伍綜合素質(zhì)

推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新，離不開人才的培養(yǎng)和支持。只有培養(yǎng)出既具備較強文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)知識能力、又具有較高互聯(lián)網(wǎng)素質(zhì)的人才，才能有效落實文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力。首先，文化產(chǎn)業(yè)主體應(yīng)加大對產(chǎn)業(yè)內(nèi)人才的培訓(xùn)，組建綜合素質(zhì)較強的文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍。相關(guān)企業(yè)和機構(gòu)應(yīng)重視人才培養(yǎng)在文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展中的重要作用，在內(nèi)部開展系統(tǒng)培訓(xùn)，確保文化產(chǎn)業(yè)工作者具備較強專業(yè)素養(yǎng)的同時，也能系統(tǒng)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識和技術(shù)，并通過培訓(xùn)轉(zhuǎn)變工作者工作理念，使其真正成長為可使用信息技術(shù)開展文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的人才，發(fā)揮引領(lǐng)作用，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)逐步適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展，實現(xiàn)創(chuàng)新。其次，文化產(chǎn)業(yè)主體應(yīng)開展與高校、培訓(xùn)機構(gòu)等的合作，推進(jìn)產(chǎn)教融合的有效開展，培養(yǎng)創(chuàng)新人才。企業(yè)應(yīng)加大資金技術(shù)投入，并密切與高校、培訓(xùn)機構(gòu)的合作，共建共享實訓(xùn)基地，為高校培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)專業(yè)人才提供場地和技術(shù)支撐，并借助高校人才培養(yǎng)的優(yōu)勢開展人才儲備工作，通過人才定制化培養(yǎng)達(dá)到提升人才綜合素質(zhì)及完善企業(yè)人才隊伍組成的目標(biāo)。最后，文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)與相關(guān)機構(gòu)還應(yīng)完善針對人才培養(yǎng)的激勵機制，既充分調(diào)動企業(yè)員工參加培訓(xùn)的積極性，又激發(fā)人才的創(chuàng)造力，提升文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍的綜合素質(zhì)。文化產(chǎn)業(yè)主體可制定一系列人才激勵機制，對積極參加企業(yè)培訓(xùn)的人才提供補貼及獎金，或?qū)ξ幕a(chǎn)業(yè)工作出色、具有較強互聯(lián)網(wǎng)素質(zhì)的人才進(jìn)行適當(dāng)傾斜，激發(fā)人才學(xué)習(xí)及工作的創(chuàng)造力，形成良好氛圍，助力文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的有效推進(jìn)[9]。相關(guān)主體還可以憑借自身優(yōu)勢吸引高素質(zhì)的人才，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部人才隊伍組成，為后續(xù)開展創(chuàng)新奠定堅實的人才基礎(chǔ)，發(fā)揮高素質(zhì)人才的效用，引領(lǐng)創(chuàng)新的正確方向，帶動互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)的有效創(chuàng)新。

(四)完善文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新制度建設(shè)，有效監(jiān)管保障創(chuàng)新安全

針對互聯(lián)網(wǎng)時代信息安全問題頻發(fā)影響文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效果的問題，政府及相關(guān)機構(gòu)應(yīng)進(jìn)行密切合作，從完善制度角度入手，創(chuàng)新監(jiān)管體系，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供安全和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，保障創(chuàng)新的順利推進(jìn)，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的安全發(fā)展。首先，立法機構(gòu)應(yīng)持續(xù)完善立法，為文化產(chǎn)業(yè)規(guī)范化創(chuàng)新提供保障。立法機構(gòu)應(yīng)持續(xù)加大保障力度，加快推進(jìn)《中華人民共和國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》等法律的出臺，健全文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新政策保障，加強社會整體范圍內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護力度，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際，為創(chuàng)新提供規(guī)范化引領(lǐng)和堅實安全保障，助力文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的高水平推進(jìn)[10]。其次，監(jiān)管機構(gòu)應(yīng)逐步明確文化產(chǎn)業(yè)市場監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)、明確各部門監(jiān)管職責(zé)，確保各類文化產(chǎn)業(yè)都可得到保護，為文化產(chǎn)業(yè)市場提供標(biāo)準(zhǔn)化指引，對相關(guān)內(nèi)容基礎(chǔ)、方法形式等進(jìn)行分類監(jiān)管。監(jiān)管機構(gòu)還應(yīng)創(chuàng)新監(jiān)管方法，加強對文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新過程的監(jiān)管，及時發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新過程中存在的安全隱患和實際問題，并進(jìn)行有效應(yīng)對，既保障文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的安全有效，又避免發(fā)生糾紛影響文化產(chǎn)業(yè)的整體和諧[11]。最后，文化產(chǎn)業(yè)主體應(yīng)積極參與相關(guān)法律建設(shè)及監(jiān)管機制推進(jìn)，發(fā)揮其主人翁作用，促進(jìn)相關(guān)保護機制及監(jiān)管體系符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供保障，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新的順利推進(jìn)，保障文化產(chǎn)業(yè)的安全性。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展在為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來發(fā)展機遇的同時，也引發(fā)了一系列挑戰(zhàn)，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)緊抓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的機遇，積極采用信息技術(shù)推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展，同時有效應(yīng)對各類挑戰(zhàn)，在保持正確方向的基礎(chǔ)上實現(xiàn)更高水平的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)時代，文化產(chǎn)業(yè)可借助信息技術(shù)的支持和幫助實現(xiàn)智能化發(fā)展、多元化發(fā)展及融合化發(fā)展，展現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下的發(fā)展方向。然而文化產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)創(chuàng)新面臨的困境也不容忽視，消費者需求的多元化、文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化、文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)相對滯后及文化產(chǎn)業(yè)制度尚未完善等，都嚴(yán)重影響互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的落實。所以，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)深入分析互聯(lián)網(wǎng)時代背景影響，探究各方面問題出現(xiàn)的原因，從精準(zhǔn)定位消費者文化需求角度入手，供需平衡引領(lǐng)創(chuàng)新方向，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)資源組成，奠定創(chuàng)新內(nèi)容基礎(chǔ)，并重視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，不斷強化人才隊伍綜合素質(zhì)，完善相關(guān)制度建設(shè)，在有效監(jiān)管過程中保障文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新安全。如此，文化產(chǎn)業(yè)便可在互聯(lián)網(wǎng)時代實現(xiàn)更高水平的發(fā)展，并展現(xiàn)其特有的社會價值。