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    互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新

    2022-11-27 06:22:58陳盈盈
    攀枝花學(xué)院學(xué)報 2022年3期
    關(guān)鍵詞:消費者時代信息技術(shù)

    洪 瑩,陳盈盈

    (1.南昌交通學(xué)院 土木建筑學(xué)院,江西 南昌 330100;2.南昌大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院 人文學(xué)科部,江西 共青城 332020)

    一、引言

    文化產(chǎn)業(yè)以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動,其目標(biāo)在于滿足人們的文化需要,涵蓋文化創(chuàng)作與銷售。隨著時代的變化和社會的進(jìn)步,文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的重要性逐步凸顯,廣大人民群眾對文化產(chǎn)品的需求逐步加大,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨全新局勢。尤其在互聯(lián)網(wǎng)時代,信息傳播的途徑、效率及方式發(fā)生了重大變化,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新,擺脫傳統(tǒng)模式的弊端,借助互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展機遇,使用信息技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)新,提升發(fā)展水平?;ヂ?lián)網(wǎng)時代,文化產(chǎn)業(yè)可獲得全新的發(fā)展理念和發(fā)展技術(shù),也可借助信息技術(shù)的支撐在產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、發(fā)展方式及創(chuàng)新場域等層面實現(xiàn)轉(zhuǎn)變,將文化產(chǎn)業(yè)推向智能化、多元化及融合化發(fā)展方向,在更貼近時代發(fā)展特征及消費者需求的基礎(chǔ)上實現(xiàn)有效創(chuàng)新。但在當(dāng)前階段,文化產(chǎn)業(yè)有效借助互聯(lián)網(wǎng)理念及信息技術(shù)的支撐實現(xiàn)創(chuàng)新面臨一系列困境。互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展背景下,推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是一項重要策略,文化產(chǎn)業(yè)在國家發(fā)展總體布局中占據(jù)重要地位,對國家經(jīng)濟發(fā)展具有重要影響[1]。所以,國家、政府及企業(yè)應(yīng)高度關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展變化,探究當(dāng)前創(chuàng)新面臨阻礙的原因,積極探尋文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑,全面促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的高質(zhì)量推進(jìn)。

    二、互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)變方向

    互聯(lián)網(wǎng)時代為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了全新的理念和技術(shù),借助新型發(fā)展理念和信息技術(shù)的支撐,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、發(fā)展途徑等層面可實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,朝著智能化、多元化、融合化方向發(fā)展。

    (一)文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代可實現(xiàn)智能化發(fā)展

    互聯(lián)網(wǎng)時代,大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)及人工智能等技術(shù)都可為文化產(chǎn)業(yè)使用,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可獲得全新的理念支撐。借助多種信息技術(shù),文化產(chǎn)業(yè)可實現(xiàn)智能化發(fā)展,進(jìn)一步提升發(fā)展效率,實現(xiàn)更高水平的發(fā)展。首先,在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展理念的引領(lǐng)下,文化產(chǎn)業(yè)可將自身發(fā)展空間更深入地融入互聯(lián)網(wǎng)空間,相關(guān)產(chǎn)品種類更為多樣,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式更為豐富,文化產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展獲得有效基礎(chǔ)。其次,在人工智能等信息技術(shù)的支撐下,文化產(chǎn)業(yè)鏈條可實現(xiàn)更為順暢及精準(zhǔn)化的發(fā)展。借助信息技術(shù),文化企業(yè)可精準(zhǔn)定位消費者文化需求,并以此為依據(jù)在數(shù)據(jù)資源庫中為消費者制定匹配的文化產(chǎn)品,實現(xiàn)精準(zhǔn)推送,達(dá)到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最終目標(biāo)。在此過程中,信息技術(shù)占據(jù)重要地位,文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代展現(xiàn)出新特征。最后,在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨全新的局勢,可借助信息技術(shù)實現(xiàn)智能化轉(zhuǎn)型升級[2]?;ヂ?lián)網(wǎng)不僅引發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展變化,對文化產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境也帶來深刻影響。相關(guān)企業(yè)只有緊抓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的機遇,使用信息技術(shù)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展各環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新和調(diào)整,才能在適應(yīng)時代特征的同時保持發(fā)展活力,在融入信息技術(shù)的基礎(chǔ)上實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

    (二)文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代可實現(xiàn)多元化發(fā)展

    互聯(lián)網(wǎng)理念及技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的有機融合引發(fā)了全新的文化業(yè)態(tài),“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”不僅成為互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)方向,也帶動文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?;ヂ?lián)網(wǎng)時代,文化產(chǎn)品種類增多、消費模式豐富,結(jié)合產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)變化,文化產(chǎn)業(yè)可實現(xiàn)多元化發(fā)展。一方面,互聯(lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)業(yè)帶來了更為多樣的文化產(chǎn)品種類?;ヂ?lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)文化產(chǎn)品持續(xù)存在并在文化產(chǎn)業(yè)鏈條中占據(jù)重要地位。信息技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)帶來了全新產(chǎn)品,數(shù)字化、信息化內(nèi)容不斷生成并投入文化產(chǎn)業(yè)市場,促進(jìn)文化產(chǎn)品的多樣化發(fā)展。另一方面,互聯(lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)業(yè)帶來了多元化的消費模式。借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù),消費者足不出戶就獲得文化產(chǎn)品,也可憑借文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)庫的支撐享受更為精準(zhǔn)的文化服務(wù),文化產(chǎn)業(yè)呈新的消費特征[3]。同時,以互聯(lián)網(wǎng)理念和技術(shù)為依據(jù)的情景體驗式消費層出不窮?;诨ヂ?lián)網(wǎng)媒體平臺,多樣化的文化產(chǎn)品可為消費者提供多種選擇,虛擬真實技術(shù)的廣泛應(yīng)用也可滿足消費者不同的需求。如此,文化產(chǎn)業(yè)便可在內(nèi)容及形式層面實現(xiàn)更現(xiàn)代化的發(fā)展,也可精準(zhǔn)對接消費者需求,展現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展特征,提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率。

    (三)文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代可實現(xiàn)融合化發(fā)展

    互聯(lián)網(wǎng)為萬物互聯(lián)融合帶來了機遇,“互聯(lián)網(wǎng)+”使各種產(chǎn)品和各類事物聯(lián)系在一起。在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi),各類產(chǎn)品流動性加強,速度變快,人與人之間的聯(lián)系更為密切,產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、信息與人融合至一個系統(tǒng),萬物互聯(lián)成為現(xiàn)實?;诖耍幕a(chǎn)業(yè)不僅可在消費者與生產(chǎn)者之間實現(xiàn)融合,還能將文化產(chǎn)品、相關(guān)服務(wù)與消費者融入系統(tǒng),展現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代融合化的發(fā)展特征[4]。一方面,互聯(lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)業(yè)提供了融合化發(fā)展方向和機遇?;ヂ?lián)網(wǎng)時代,各類信息技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的融合化發(fā)展提供了新的支撐,整合文化產(chǎn)業(yè)資源、數(shù)據(jù)等信息,為生產(chǎn)者和消費者提供更可靠的發(fā)展支持,進(jìn)一步推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展[5]。另一方面,文化產(chǎn)業(yè)只有進(jìn)行融合化發(fā)展轉(zhuǎn)變,才能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代變化,提升發(fā)展水平。互聯(lián)網(wǎng)時代不僅為文化產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展機遇,其特有的即時性、海量性、多樣性等特征也為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)變提出了新要求。文化產(chǎn)業(yè)只有進(jìn)行調(diào)整創(chuàng)新,從產(chǎn)業(yè)定位、內(nèi)容資源、人才培養(yǎng)等角度進(jìn)行轉(zhuǎn)變,才能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的變化,展現(xiàn)其與互聯(lián)網(wǎng)時代的統(tǒng)一性。

    三、互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新面臨的困境

    互聯(lián)網(wǎng)時代,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新面臨全新機遇,也獲得了多樣化的創(chuàng)新導(dǎo)向。但在當(dāng)前階段,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新仍面臨一系列困境,對消費者文化需求把握的不精準(zhǔn)、文化資源挖掘的不深入、相關(guān)人才的培養(yǎng)不足及保障機制的不健全等,都影響文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)新的有效開展。

    (一)互聯(lián)網(wǎng)時代消費者需求呈多元化趨勢,文化產(chǎn)業(yè)供給缺乏依據(jù)

    互聯(lián)網(wǎng)時代,消費者接受信息及產(chǎn)品服務(wù)的方式發(fā)生較大變化,也表現(xiàn)出較強的多元化特征。再加上網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的便捷性,消費者養(yǎng)成獨立自主的習(xí)慣,對文化產(chǎn)品的需求更為多樣。在此背景下,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新需要以消費者多樣化需求為主要導(dǎo)向,需充分尊重消費者在產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要地位,以此獲取創(chuàng)新依據(jù)。但在當(dāng)前階段,文化產(chǎn)業(yè)主體尚未全面形成尊重消費者多樣化文化需求的理念,創(chuàng)新過程缺乏對消費者需求的充分把握,導(dǎo)致創(chuàng)新缺乏有效依據(jù),文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出供需不平衡現(xiàn)象,影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果。一方面,部分文化產(chǎn)業(yè)主體尚未意識到消費者多元化文化需求對創(chuàng)新帶來的導(dǎo)向作用,未借助信息技術(shù)開展針對消費者需求變化的充分調(diào)查,導(dǎo)致以需求為基礎(chǔ)調(diào)整文化產(chǎn)品供給缺乏有效依據(jù),難以支撐創(chuàng)新的開展。另一方面,文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代面臨較為嚴(yán)峻的形勢,其獲取消費者多元化需求的過程受到網(wǎng)絡(luò)信息安全保護的抵制?;ヂ?lián)網(wǎng)時代,信息安全日益重要,且被更多人關(guān)注,人們在網(wǎng)絡(luò)生活中越來越重視隱私保護。文化產(chǎn)業(yè)主體獲取相關(guān)信息受到影響,導(dǎo)致以消費者需求為依據(jù)開展創(chuàng)新缺乏有效途徑[6]。

    (二)互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,創(chuàng)新缺乏堅實內(nèi)容支撐

    由于信息技術(shù)的快捷化及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境準(zhǔn)入門檻較低,文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象日益凸顯,部分企業(yè)及主體在創(chuàng)作文化產(chǎn)品及提供服務(wù)時多參考現(xiàn)有內(nèi)容和形式,部分企業(yè)甚至直接抄襲、照搬相關(guān)產(chǎn)品,引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的混亂,也導(dǎo)致文化產(chǎn)品及服務(wù)呈現(xiàn)同質(zhì)化趨勢,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新缺乏有效支撐。一方面,部分文化產(chǎn)業(yè)主體缺乏對本土文化資源的深度挖掘,導(dǎo)致文化產(chǎn)品及服務(wù)缺乏較深的根基,內(nèi)容缺乏深刻內(nèi)涵,無法為消費者提供多樣化文化體驗,與當(dāng)前時代關(guān)注傳統(tǒng)文化的特征不相符,成為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的阻礙因素。另一方面,部分主體缺乏對現(xiàn)代文化的充分整合,導(dǎo)致文化產(chǎn)品內(nèi)容呈現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。千篇一律的文化產(chǎn)品及文化服務(wù)既無法滿足消費者多元化需求,也無法促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。再加上部分企業(yè)及機構(gòu)未對傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化進(jìn)行融合,導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出單一化特征,不符合互聯(lián)網(wǎng)時代萬物互聯(lián)發(fā)展趨勢,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新缺乏必要內(nèi)容支撐。

    (三)互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)較滯后,落實創(chuàng)新缺乏人才基礎(chǔ)

    文化產(chǎn)業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè),其發(fā)展創(chuàng)新離不開人才基礎(chǔ)?;ヂ?lián)網(wǎng)時代,文化產(chǎn)業(yè)面臨一定的人才困境,阻礙文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的有效推進(jìn)。一方面,由于人才培養(yǎng)滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新難以獲得人才基礎(chǔ)。當(dāng)前,部分高校及企業(yè)人才培養(yǎng)以市場需求為主要導(dǎo)向?;ヂ?lián)網(wǎng)時代,形勢變化速度較快,社會對文化產(chǎn)業(yè)的需求時常發(fā)生變化,相對滯后的人才培養(yǎng)無法滿足文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新需求,也無法為文化產(chǎn)業(yè)主體提供人才支撐,導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新進(jìn)程受阻。另一方面,部分文化企業(yè)、機構(gòu)尚未真正落實產(chǎn)教融合,與高校培養(yǎng)人才尚未形成密切合作,導(dǎo)致企業(yè)缺乏必要的人才儲備,文化產(chǎn)業(yè)以高素質(zhì)人才落實創(chuàng)新缺乏基礎(chǔ)。此外,部分文化產(chǎn)業(yè)主體尚未意識到人才培養(yǎng)的重要性,人才培養(yǎng)投入不足,影響人才綜合素質(zhì)的有效提升,以人才引領(lǐng)創(chuàng)新更是缺乏有效依據(jù)。

    (四)互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)制度建設(shè)不完善,創(chuàng)新缺乏系統(tǒng)安全保障

    互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶來技術(shù)支撐和發(fā)展機遇的同時,也給其帶來了安全挑戰(zhàn)。政府、監(jiān)管機構(gòu)及文化產(chǎn)業(yè)主體只有從立法、監(jiān)管等角度做好安全保護,才能保障文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的安全推進(jìn),展現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的價值。但在當(dāng)前階段,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)法律存在不足,盡管國家在持續(xù)推進(jìn)相關(guān)立法,也重視對文化產(chǎn)業(yè)的保護,但在實際推進(jìn)過程中仍面臨較大困難,立法仍需持續(xù)完善。監(jiān)管部門存在監(jiān)管力度不足、程序混亂、監(jiān)管方式落后等問題,容易造成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展混亂。再加上文化產(chǎn)業(yè)主體參與監(jiān)管積極性不足,監(jiān)管制度無法有效解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際問題,市場存在較多問題。在此背景下,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新缺乏系統(tǒng)安全的保障,影響其創(chuàng)新進(jìn)程和創(chuàng)新效果。

    四、互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的路徑

    為有效突破文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展面臨的困境,文化企業(yè)及機構(gòu)應(yīng)密切合作,深入探究各類阻礙產(chǎn)生的原因,并有針對性地探尋突破路徑,扎實推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新發(fā)展。

    (一)精準(zhǔn)定位消費者的文化需求,供需平衡推動高效創(chuàng)新

    文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代實現(xiàn)創(chuàng)新,要轉(zhuǎn)變“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式,關(guān)注消費者文化產(chǎn)品及文化服務(wù)需求的變化,有針對性地對產(chǎn)品內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新,選用大眾生產(chǎn)內(nèi)容模式,推動供需平衡發(fā)展,保持文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的正確方向,在文化產(chǎn)品及服務(wù)供需平衡的基礎(chǔ)上提升創(chuàng)新效果,確保文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的生機與活力。一方面,文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)意識到消費者文化需求對產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的重要影響,重視消費者文化需求在互聯(lián)網(wǎng)時代的變化。相關(guān)企業(yè)及機構(gòu)應(yīng)及時更新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式下將消費者置于被動接受文化產(chǎn)品與服務(wù)的地位,在充分了解消費者文化需求與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間關(guān)系的基礎(chǔ)上開展創(chuàng)新。相關(guān)企業(yè)和機構(gòu)應(yīng)將重視消費者文化需求理念融入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程,注重企業(yè)員工培訓(xùn),形成重視消費者需求的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍,為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供良好環(huán)境。同時,文化產(chǎn)業(yè)主體還應(yīng)意識到互聯(lián)網(wǎng)時代消費者需求的多樣性變化,積極提升自身互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng),使用信息技術(shù)探索消費者需求。相關(guān)主體可從消費者網(wǎng)絡(luò)生活特征入手,發(fā)現(xiàn)消費者文化需求及消費習(xí)慣,以此為基礎(chǔ)構(gòu)建消費者文化需求數(shù)據(jù)庫,借助大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)豐富數(shù)據(jù)庫內(nèi)容,為創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)奠定堅實的內(nèi)容基礎(chǔ)。另一方面,文化產(chǎn)業(yè)主體應(yīng)提升文化產(chǎn)品及服務(wù)生產(chǎn)的對應(yīng)性,推動文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的供需平衡,展現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的高效性。為此,相關(guān)主體應(yīng)積極使用信息技術(shù)精準(zhǔn)對接消費者文化需求,借助信息技術(shù)實現(xiàn)與消費者的良好溝通,在保持與消費者和諧關(guān)系的同時促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展,既動態(tài)掌握需求的變化,又及時依據(jù)變化從生產(chǎn)層面做出應(yīng)對。以文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫為支撐,使用信息技術(shù)開展多樣化內(nèi)容創(chuàng)造,滿足消費者多樣化文化需求。推進(jìn)供需平衡,文化產(chǎn)業(yè)主體還應(yīng)關(guān)注生產(chǎn)者與消費者的關(guān)聯(lián),促成文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)消費一體化進(jìn)程,在文化產(chǎn)業(yè)體系內(nèi)實現(xiàn)萬物互聯(lián)共享,深入推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的高效創(chuàng)新[7]。

    (二)優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源組成,堅實內(nèi)容基礎(chǔ)支撐創(chuàng)新

    文化產(chǎn)業(yè)主體還應(yīng)關(guān)注文化產(chǎn)品及服務(wù)的資源組成,從內(nèi)容層面實現(xiàn)創(chuàng)新,為文化產(chǎn)業(yè)從深層次實現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新提供支撐,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展。首先,文化產(chǎn)業(yè)主體應(yīng)關(guān)注對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘與整合,在保證文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的同時,強化文化產(chǎn)業(yè)根基,深化文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅承載著中華文明發(fā)展進(jìn)步的歷程,還展現(xiàn)出巨大的文化熏陶價值,對中國以及世界各國都產(chǎn)生重要影響。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新必須重點關(guān)注對傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的挖掘,對傳統(tǒng)文化進(jìn)行開放式和現(xiàn)代化整合,在保持傳統(tǒng)文化民族影響力的同時,以互聯(lián)網(wǎng)形式進(jìn)行傳播,使傳統(tǒng)文化既具備民族的和歷史的特征,又符合互聯(lián)網(wǎng)時代要求,實現(xiàn)相關(guān)文化產(chǎn)品及文化服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)時代的順利推進(jìn),在內(nèi)容層面助力文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新[8]。其次,文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)重視對現(xiàn)代文化的資源重組,力求最大化實現(xiàn)文化產(chǎn)品及服務(wù)的創(chuàng)新,從多重角度滿足消費者多元化需求。相關(guān)主體可借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對現(xiàn)代化文化資源進(jìn)行整合,在精準(zhǔn)對接消費者需求的基礎(chǔ)上推進(jìn)個性化定制文化產(chǎn)品的創(chuàng)新,對現(xiàn)有文化服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行變革,開展“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”新業(yè)態(tài),對現(xiàn)代化文化資源進(jìn)行多樣化展現(xiàn),既包含文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源,又著眼于外部市場,在互相發(fā)展及相互融合中實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的有效創(chuàng)新。如此,基于傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化及對雙方的整合,文化產(chǎn)業(yè)便可在對接消費者需求的基礎(chǔ)上實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新,進(jìn)一步提升文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展水平。

    (三)培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新優(yōu)秀人才,強化人才隊伍綜合素質(zhì)

    推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新,離不開人才的培養(yǎng)和支持。只有培養(yǎng)出既具備較強文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)知識能力、又具有較高互聯(lián)網(wǎng)素質(zhì)的人才,才能有效落實文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力。首先,文化產(chǎn)業(yè)主體應(yīng)加大對產(chǎn)業(yè)內(nèi)人才的培訓(xùn),組建綜合素質(zhì)較強的文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍。相關(guān)企業(yè)和機構(gòu)應(yīng)重視人才培養(yǎng)在文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展中的重要作用,在內(nèi)部開展系統(tǒng)培訓(xùn),確保文化產(chǎn)業(yè)工作者具備較強專業(yè)素養(yǎng)的同時,也能系統(tǒng)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識和技術(shù),并通過培訓(xùn)轉(zhuǎn)變工作者工作理念,使其真正成長為可使用信息技術(shù)開展文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的人才,發(fā)揮引領(lǐng)作用,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)逐步適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展,實現(xiàn)創(chuàng)新。其次,文化產(chǎn)業(yè)主體應(yīng)開展與高校、培訓(xùn)機構(gòu)等的合作,推進(jìn)產(chǎn)教融合的有效開展,培養(yǎng)創(chuàng)新人才。企業(yè)應(yīng)加大資金技術(shù)投入,并密切與高校、培訓(xùn)機構(gòu)的合作,共建共享實訓(xùn)基地,為高校培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)專業(yè)人才提供場地和技術(shù)支撐,并借助高校人才培養(yǎng)的優(yōu)勢開展人才儲備工作,通過人才定制化培養(yǎng)達(dá)到提升人才綜合素質(zhì)及完善企業(yè)人才隊伍組成的目標(biāo)。最后,文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)與相關(guān)機構(gòu)還應(yīng)完善針對人才培養(yǎng)的激勵機制,既充分調(diào)動企業(yè)員工參加培訓(xùn)的積極性,又激發(fā)人才的創(chuàng)造力,提升文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍的綜合素質(zhì)。文化產(chǎn)業(yè)主體可制定一系列人才激勵機制,對積極參加企業(yè)培訓(xùn)的人才提供補貼及獎金,或?qū)ξ幕a(chǎn)業(yè)工作出色、具有較強互聯(lián)網(wǎng)素質(zhì)的人才進(jìn)行適當(dāng)傾斜,激發(fā)人才學(xué)習(xí)及工作的創(chuàng)造力,形成良好氛圍,助力文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的有效推進(jìn)[9]。相關(guān)主體還可以憑借自身優(yōu)勢吸引高素質(zhì)的人才,優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部人才隊伍組成,為后續(xù)開展創(chuàng)新奠定堅實的人才基礎(chǔ),發(fā)揮高素質(zhì)人才的效用,引領(lǐng)創(chuàng)新的正確方向,帶動互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)的有效創(chuàng)新。

    (四)完善文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新制度建設(shè),有效監(jiān)管保障創(chuàng)新安全

    針對互聯(lián)網(wǎng)時代信息安全問題頻發(fā)影響文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效果的問題,政府及相關(guān)機構(gòu)應(yīng)進(jìn)行密切合作,從完善制度角度入手,創(chuàng)新監(jiān)管體系,為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供安全和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,保障創(chuàng)新的順利推進(jìn),實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的安全發(fā)展。首先,立法機構(gòu)應(yīng)持續(xù)完善立法,為文化產(chǎn)業(yè)規(guī)范化創(chuàng)新提供保障。立法機構(gòu)應(yīng)持續(xù)加大保障力度,加快推進(jìn)《中華人民共和國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》等法律的出臺,健全文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新政策保障,加強社會整體范圍內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護力度,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際,為創(chuàng)新提供規(guī)范化引領(lǐng)和堅實安全保障,助力文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的高水平推進(jìn)[10]。其次,監(jiān)管機構(gòu)應(yīng)逐步明確文化產(chǎn)業(yè)市場監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)、明確各部門監(jiān)管職責(zé),確保各類文化產(chǎn)業(yè)都可得到保護,為文化產(chǎn)業(yè)市場提供標(biāo)準(zhǔn)化指引,對相關(guān)內(nèi)容基礎(chǔ)、方法形式等進(jìn)行分類監(jiān)管。監(jiān)管機構(gòu)還應(yīng)創(chuàng)新監(jiān)管方法,加強對文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新過程的監(jiān)管,及時發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新過程中存在的安全隱患和實際問題,并進(jìn)行有效應(yīng)對,既保障文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的安全有效,又避免發(fā)生糾紛影響文化產(chǎn)業(yè)的整體和諧[11]。最后,文化產(chǎn)業(yè)主體應(yīng)積極參與相關(guān)法律建設(shè)及監(jiān)管機制推進(jìn),發(fā)揮其主人翁作用,促進(jìn)相關(guān)保護機制及監(jiān)管體系符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際,為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供保障,實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新的順利推進(jìn),保障文化產(chǎn)業(yè)的安全性。

    五、結(jié)語

    互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展在為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來發(fā)展機遇的同時,也引發(fā)了一系列挑戰(zhàn),文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)緊抓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的機遇,積極采用信息技術(shù)推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展,同時有效應(yīng)對各類挑戰(zhàn),在保持正確方向的基礎(chǔ)上實現(xiàn)更高水平的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)時代,文化產(chǎn)業(yè)可借助信息技術(shù)的支持和幫助實現(xiàn)智能化發(fā)展、多元化發(fā)展及融合化發(fā)展,展現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下的發(fā)展方向。然而文化產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)創(chuàng)新面臨的困境也不容忽視,消費者需求的多元化、文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化、文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)相對滯后及文化產(chǎn)業(yè)制度尚未完善等,都嚴(yán)重影響互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的落實。所以,文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)深入分析互聯(lián)網(wǎng)時代背景影響,探究各方面問題出現(xiàn)的原因,從精準(zhǔn)定位消費者文化需求角度入手,供需平衡引領(lǐng)創(chuàng)新方向,優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)資源組成,奠定創(chuàng)新內(nèi)容基礎(chǔ),并重視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才的培養(yǎng),不斷強化人才隊伍綜合素質(zhì),完善相關(guān)制度建設(shè),在有效監(jiān)管過程中保障文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新安全。如此,文化產(chǎn)業(yè)便可在互聯(lián)網(wǎng)時代實現(xiàn)更高水平的發(fā)展,并展現(xiàn)其特有的社會價值。

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