探討網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下市場營銷策略的轉(zhuǎn)變

熊 丹

（江西交通職業(yè)技術學院，江西 南昌 343000）

互聯(lián)網(wǎng)信息技術的不斷發(fā)展促使網(wǎng)絡經(jīng)濟產(chǎn)生，而信息技術水平的提升促使網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展腳步越來越快，在當前網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下，我國的市場營銷面臨著較為嚴峻的考驗和挑戰(zhàn)，這種網(wǎng)絡營銷的方式帶給消費者最為直觀的感受就是方便和快捷，同時消費者的選擇更加多樣化，對于企業(yè)提出了更加嚴格的要求，企業(yè)在市場營銷方面理所應當做出更多的努力和改變。對于企業(yè)來說，在生產(chǎn)建設過程中應深入分析和了解網(wǎng)絡經(jīng)濟背景環(huán)境的優(yōu)勢和不足，從中尋找和自身的發(fā)展更加匹配的途徑和思路，制定出和企業(yè)的情況更匹配的發(fā)展戰(zhàn)略，幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

一、了解網(wǎng)絡經(jīng)濟

網(wǎng)絡經(jīng)濟的產(chǎn)生前提是先進的互聯(lián)網(wǎng)信息技術，這兩者之間存在著緊密的關聯(lián)性。

首先，當前的網(wǎng)絡經(jīng)濟對于信用的要求極高，人們通過網(wǎng)絡渠道采購物品已經(jīng)成為了一種較為普遍的形式，尤其是包括淘寶以及京東等購物軟件的盛行都是具體的體現(xiàn)，消費者的購物欲望會受到商品頁面所展示的內(nèi)容的影響。包括商品頁面中物品的圖片、視頻，以及其他消費者的評論等，但是這些影響都不是主要的影響因素，消費者之所以會更加愿意在這些平臺中購買物品，主要的原因就是這些平臺能夠帶給消費者足夠的安全感，為消費者的購物行為提供安全方面的保障。而電子商務模式得以產(chǎn)生和不斷發(fā)展，信用是極其重要的組成部分，當商家在經(jīng)營的過程中積累下足夠的信譽度以及口碑之后，消費者必然更加愿意參與到商家的活動中，采購一些商品，完成自主下單，這也就在一定程度上說明了網(wǎng)絡經(jīng)濟對于商家信譽提出的較高要求。

其次，網(wǎng)絡經(jīng)濟具有虛擬經(jīng)濟的特點。消費者選定想購買的產(chǎn)品之后，他們就可以直接下單，這種下單的方式不會受到任何時間或者空間方面的限制性因素，也正是這種虛擬行為的產(chǎn)生，能為消費者的購物提供更多的便利條件和渠道。

最后，網(wǎng)絡經(jīng)濟具有虛擬物質(zhì)的特點。消費者在下單之后并不會直接接觸到商品，他們所獲得的僅僅是商品優(yōu)先權，也就是一種物質(zhì)的虛擬形態(tài)形式，每一個網(wǎng)絡購物平臺商家在展示產(chǎn)品時，都會通過圖片和視頻的方式來表現(xiàn)出商品的一些細節(jié)，但是消費者只能通過這些細節(jié)的圖片在自己的腦海中建立聯(lián)想，而無法真正看到物品的實體，這也是當前網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下的主要特點。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下市場營銷的主要特點分析

如今市場營銷的具體方式、遵循的理念，以及整體的環(huán)境受到了網(wǎng)絡經(jīng)濟的影響和沖擊，在其中體現(xiàn)出了一些更加新穎獨特的特點，比如說營銷策略更加多元化，同時網(wǎng)絡時代背景下的市場營銷仍然有著較大的優(yōu)勢，這種營銷方法有利于幫助企業(yè)降低生產(chǎn)成本，為企業(yè)帶來更加優(yōu)質(zhì)獨特的服務，更能幫助企業(yè)縮短營銷的周期，創(chuàng)造出更多的市場營銷機會，為企業(yè)減少庫存提供方便，并能形成更新的戰(zhàn)略優(yōu)勢。當前市場經(jīng)濟背景下，企業(yè)的市場營銷已經(jīng)出現(xiàn)了多元化的特點。

1.網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下的市場營銷突破了時空方面的現(xiàn)實性因素

網(wǎng)絡經(jīng)濟作為一種虛擬的市場經(jīng)濟形態(tài)，它具有開放性和包容性，尤其體現(xiàn)在時間的延長以及空間的拓展方面，它打破了傳統(tǒng)的實體店經(jīng)營模式，在經(jīng)營的時間與經(jīng)營范圍方面的限制和束縛，從而真正意義上達到了全天營業(yè)的目標和要求，營業(yè)的收入也大幅提高。傳統(tǒng)的市場營銷模式往往會選擇更有利于自身生產(chǎn)經(jīng)營的固定地點，而網(wǎng)絡經(jīng)濟所具有的開放性則突破了傳統(tǒng)的地域方面的限制，倘若消費者想要購買產(chǎn)品，他們就可以在互聯(lián)網(wǎng)中瀏覽網(wǎng)店的信息，獲取商品的參數(shù)，實現(xiàn)更加方便快捷的消費活動。對于產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)來說，通過網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展和融合，就能夠幫助企業(yè)降低宣傳的費用，同時擴展發(fā)展的渠道和途徑，確保企業(yè)的宣傳工作更具針對性。在這種模式下，企業(yè)更容易走向國際化[1]。

2.網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下的支付手段實現(xiàn)多元化

在當前網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下，各大銀行以及軟件商都紛紛推出了網(wǎng)購支付模式，包括支付寶、微信支付以及百度錢包等支付平臺，都在消費過程中實現(xiàn)消費場景的全面覆蓋要求，也成為了現(xiàn)如今人們?nèi)粘Ｉ钪袠O其重要的組成部分。銀行方面推出了銀聯(lián)云閃付的支付方式，覆蓋了大批量的企業(yè)，電子化交易方式產(chǎn)生體現(xiàn)出了極好的安全性以及高效性特點，解決了人民群眾網(wǎng)上購物以及支付過程中的一些支付問題，也幫助企業(yè)縮短了營銷的路徑，豐富了營銷的方式和渠道，開發(fā)了更新的市場，創(chuàng)新了企業(yè)的營銷管理模式[2]。

3.網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下的物流配送體系更加完善快捷

傳統(tǒng)企業(yè)開展市場營銷管理時會受到多重因素的限制和阻礙，比如說由于傳統(tǒng)市場營銷過程中的物流產(chǎn)業(yè)建設不夠完善，產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費者的手中會經(jīng)過較多的環(huán)節(jié)，可能會導致資源的浪費，產(chǎn)品也更容易出現(xiàn)損壞，導致產(chǎn)品的成本費用增加，還會導致產(chǎn)品的流通時間增加。但隨著現(xiàn)如今物流配送體系的完善，有很多物流公司在全國范圍內(nèi)展現(xiàn)出了較好的物流配送能力，也正是這樣的經(jīng)濟環(huán)境變化，已經(jīng)為企業(yè)市場營銷策略的創(chuàng)新帶來了更好的條件，企業(yè)基于網(wǎng)絡銷售平臺獲得的商品能夠由商家以物流的形式傳遞到消費者的手中，從而控制企業(yè)的營銷成本，更能為企業(yè)的營銷方式創(chuàng)新創(chuàng)造優(yōu)勢。甚至還有一些用戶學會直接繞過中間的廠商，直接和產(chǎn)品的生產(chǎn)商聯(lián)系，獲得相應服務和產(chǎn)品，這就促使產(chǎn)品的成本大幅度減少，為產(chǎn)品的流通提供了方便，幫助消費者在消費的過程中獲得了更好的感受[3]。

4.網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下的數(shù)據(jù)信息更豐富

當前社會發(fā)展速度極快，網(wǎng)絡信息技術水平越來越高，我們處于大數(shù)據(jù)時代下，而大數(shù)據(jù)的主要特點就是數(shù)據(jù)量的含量極高，信息內(nèi)容更加豐富，甚至可以記錄到每一個消費者的每一次消費行為，將消費者的工作以及他們的生活等不同的方面相互關聯(lián)分析，來了解消費者的消費行為、消費心理以及消費狀態(tài)，幫助市場中的企業(yè)更準確地監(jiān)測市場營銷的環(huán)境，為企業(yè)的發(fā)展提供服務，更能幫助企業(yè)制定出有效的市場營銷策略和方案[4]。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟背景產(chǎn)生的問題

現(xiàn)如今網(wǎng)絡經(jīng)濟已經(jīng)在一定程度上滿足了人們對于消費方面的特殊要求，但是由于網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展時間仍然比較短，在其中存在的問題還比較多，如果不對這些問題加以關注，必然會導致網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展受到阻礙。結(jié)合實踐來看，在網(wǎng)絡經(jīng)濟體系主要存在以下幾個方面的不足。

1.網(wǎng)絡經(jīng)濟體系下的信用制度尚未完善

網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境背景對于企業(yè)信用要求比較高，但其中有一些不法分子利用虛擬平臺來實施詐騙，導致消費者的權益受到了侵害和威脅，也導致消費者受到了較大的經(jīng)濟損失和精神損失。網(wǎng)絡經(jīng)濟背景環(huán)境在虛擬的網(wǎng)絡平臺中形成了一種真實的交易體系，模擬著真實的交易流程，但有很多虛假的產(chǎn)品推廣信息出現(xiàn)在網(wǎng)絡平臺中，混淆了人們的視線，也難以幫助消費者正確評估信息的真實性，如今很多經(jīng)營網(wǎng)站的推廣工作取得了良好的成果，人們在網(wǎng)站的第一個頁面就能夠看到產(chǎn)品的推送信息，比如說某護膚品廣告或者某機械產(chǎn)品的廣告，但實際上護膚品中的組成成分消費者很難加以辨認，如果護膚品是常規(guī)的化學藥品，但它卻主打植物為提取成分的廣告，那么就是虛假信息，這種信息欺騙了消費者，對于消費者帶來了損失，更威脅著消費者的健康。另外，還有一些推送的信息利用文字游戲的方式吸引著消費者，消費者購買商品之后卻發(fā)現(xiàn)自己上當受騙，造成了極差消費體驗，這對于網(wǎng)絡經(jīng)濟體系的建設必然是持久的打擊和影響，這些問題都應當?shù)玫街匾?，在網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下建設更加完善的信用制度體系，去保障消費者的財產(chǎn)安全，更能為消費者提供良好的服務[5]。

2.消費者的滿意度還有待提升

互聯(lián)網(wǎng)如今已經(jīng)在社會中得到了廣泛的應用，對于人們的日常生活和工作造成了影響，很多人通過網(wǎng)絡平臺參與消費以及交易。也正是這樣的情況，導致遇到網(wǎng)絡詐騙的群體越來越龐大，有一部分商家將他們經(jīng)營的虛擬商品推銷給更多的消費者，利用文案提高消費者的購買欲望之后完成整個交易的過程，這種現(xiàn)象的存在極其普遍，很多人的朋友圈中都會有這種現(xiàn)象，還可能會有一些專用的網(wǎng)絡商務平臺，對于消費者是極其不好的購物體驗，會導致消費者對于網(wǎng)絡經(jīng)濟時代產(chǎn)生疑惑和不認可。實踐研究已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)生投訴問題的原因基本上都是商品自身的質(zhì)量問題，比如說圖片以及實物嚴重不符、商品是假冒偽劣的產(chǎn)品、商品存在一定程度的破損等，而購物投訴是當前網(wǎng)絡經(jīng)濟體系很難實現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的主要影響因素，容易導致消費者的滿意程度下降。此外還有一些投訴問題的出現(xiàn)率相對來說比較低，比如說產(chǎn)品的標價錯誤，或者是退款延期以及營銷虛假等。不管對于網(wǎng)絡經(jīng)濟體系還是對于正常的市場銷售來說，消費者的作用都不容忽視，他們是推動社會經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展的持久動力，因此必須要重視消費者的體驗，幫助其從購物的過程中獲得滿足感[6]。

3.政府方面的監(jiān)管不足

如今很多商家以及網(wǎng)站參與到了網(wǎng)絡經(jīng)濟體系中，但由于部分經(jīng)營性網(wǎng)站自身存在手續(xù)不健全完善的現(xiàn)象，甚至還會有購物網(wǎng)站利用非法的途徑辦理虛假的手續(xù)，政府部門對于這些情況開展的監(jiān)督管理不夠及時，監(jiān)管的成效也不明顯。最為常見的一種現(xiàn)象就是一些商家在宣傳產(chǎn)品的過程中，直接盜用其他商家的信息，將其進行簡單的改動之后納為己用，這樣的方式對于消費者會產(chǎn)生誤導，也是一種欺騙消費者的行為。比如說很多經(jīng)營性網(wǎng)站上會出現(xiàn)大牌護膚品的同款商品，但是其售價卻遠比官網(wǎng)的低得多，甚至還要大肆宣揚該產(chǎn)品是正品，引導消費者進行購買，這樣的行為會對消費者造成經(jīng)濟損失，更會對于該大牌護膚品的品牌造成信用上的打擊和影響，尤其是在網(wǎng)絡環(huán)境下很多消費者對于該品牌會提出一些不良的言論，因此導致大牌護膚品的銷售額下降。另外是在網(wǎng)絡中出現(xiàn)網(wǎng)絡詐騙以及侵犯知識產(chǎn)權等問題而導致出現(xiàn)網(wǎng)絡糾紛時，可能會由于信用制度體系建設的不完善以及政府的監(jiān)管不足而導致出現(xiàn)一些很難解決的問題，也正是在這種網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下，消費者倘若想要維護自身的利益，實際上存在很大的難度，而這些問題正是嚴重影響到網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境的關鍵原因，需要有關部門對此加以監(jiān)管[7]。

這些問題的存在都是當前網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下的不足，導致網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展速度受到了阻礙，對于消費者也造成了利益上的侵犯。為了進一步促進網(wǎng)絡經(jīng)濟體系的建設完善，有關部門必須要提高重視，在信用制度的完善建設方面投入更多的力度，加強政府部門的監(jiān)管工作，從而切實提升網(wǎng)絡營銷工作的真實性和合法性，大幅提高消費者的滿意性程度。企業(yè)進行市場營銷時，就必須要綜合考慮到這些方面的因素和內(nèi)容，以保證企業(yè)的市場營銷在當前的社會經(jīng)濟體系中產(chǎn)生更好的推動作用，幫助企業(yè)實現(xiàn)更加順利穩(wěn)定的運行[8]。

四、網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下市場營銷策略的轉(zhuǎn)變思路

1.要進一步更新市場營銷的市場理念

在當前網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下，企業(yè)必須要對于自身的生產(chǎn)經(jīng)營理念和市場營銷理念進行轉(zhuǎn)變，為企業(yè)樹立正確的發(fā)展方向，采取合適的發(fā)展方法，而傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷模式會受到營銷人員、時間、空間、信息傳播交流方法等多因素的限制，導致企業(yè)的市場營銷機會相對來說比較缺乏，可能會錯失很多的機會。為了避免這種情況，企業(yè)就必須立足于市場實際，結(jié)合當前網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展優(yōu)勢，對企業(yè)中的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)品進行包裝，從而提高消費者的購買欲望。首先是企業(yè)要引進更加先進新穎的信息技術方法，創(chuàng)造更多的企業(yè)信息資源，了解企業(yè)所處的市場狀態(tài)，對行情做出正確的判斷。再根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展情況來做好定位，通過開展合理清晰的市場營銷活動去吸引消費者，促進消費者主動消費。而如果要達到這個目的，就需要建設更加完善的企業(yè)內(nèi)部市場營銷信息化體系，了解企業(yè)所處市場的特殊需求。此外，在當前網(wǎng)絡經(jīng)濟影響背景下，可以幫助企業(yè)之間的信息以及技術的流動性和共享性增強，因此同行業(yè)企業(yè)之間的產(chǎn)品差異會相應減少。如果在這種情況下太過于關注企業(yè)中的產(chǎn)品就是極度不理智的行為，企業(yè)必須要轉(zhuǎn)變自身的服務思想，提高服務的態(tài)度，盡量為消費者帶來更滿意和優(yōu)質(zhì)的服務，從而幫助消費者認可企業(yè)，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎[9]。

2.要提高企業(yè)的信用度

實際中，市場營銷和網(wǎng)絡營銷之間存在著共同之處，主要是信用度要達到一定的標準，因此提高企業(yè)的信用度是幫助促成交易的必然趨勢和途徑。為了達到這個目的，企業(yè)就必須要確保自身的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)品和各部分信息的真實性，有要有合規(guī)的企業(yè)營業(yè)牌照以及相關的證明，為企業(yè)消費者的正常購物提供充足的保障，并建立好企業(yè)自身的形象。具體來說，首先是要全力保障產(chǎn)品的質(zhì)量，這種產(chǎn)品的質(zhì)量是企業(yè)的消費者在購物時會更加重視的內(nèi)容，因此必須要對于企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量進行嚴格細致的檢驗，更要將企業(yè)產(chǎn)品的價格控制在合適范圍中，確保消費者認為本次交易物超所值，其次則是在分析付款方面，如果是一些中高端的產(chǎn)品企業(yè)完全可以設置分期付款的交易方法，這樣能夠幫助消費者認為自己的消費權益有所保證，緩解消費者的經(jīng)濟壓力，同時容易提高企業(yè)的信用度。另外則是要在售后服務方面提高重視，優(yōu)質(zhì)的售后服務能夠更吸引用戶的注意，讓消費者在接受服務的過程中，滿意感充分提升，更容易由消費者帶來其他的消費者，提高消費者的回頭率[10]。

3.要了解當前的市場需求

要實現(xiàn)市場營銷的目標，確保營銷手段采取的合理性，就需要了解當前消費者的特殊需求，根據(jù)行業(yè)市場的發(fā)展情況進行綜合評估分析，進一步制定出更妥善的市場營銷計劃和安排，最終達到企業(yè)經(jīng)營利益最大化目標。對此，首先是需要企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營的過程中對于產(chǎn)品的目標人群的消費需求產(chǎn)生了解，這是提高市場營銷有效性的基礎環(huán)節(jié)，而怎樣去獲得并了解消費者的內(nèi)心需求則是企業(yè)需要重視的問題。企業(yè)可以組織開展某個產(chǎn)品的主題設計活動，和消費人群之間建立緊密的交流關系，并且和消費者之間建立良好的信任感，為正常開展營銷工作提供良好的市場環(huán)境。其次是企業(yè)可以使用先進的信息技術方法，或者是采取問卷調(diào)查的方式掌握消費者的需求，了解消費者對于產(chǎn)品的功能要求或者對于產(chǎn)品的定位，包括微信公眾號平臺以及微博平臺都是消費者容易參與的平臺。另外是在對產(chǎn)品的市場價值以及消費者的需求和能力產(chǎn)生充分的了解之后，企業(yè)要重視產(chǎn)品定價的合理性設置，確保企業(yè)提供的產(chǎn)品滿足消費者的需求和欲望，最終促進企業(yè)的長遠發(fā)展目標實現(xiàn)[11]。

4.要進一步創(chuàng)新企業(yè)市場營銷的渠道和方式

企業(yè)的市場營銷工作開展有著廣泛的渠道和多元化的選擇，企業(yè)首先是要建立形成網(wǎng)絡化的營銷渠道，將此作為基礎，獲得更多的和消費者之間緊密接觸的機會，對于企業(yè)中網(wǎng)絡化的營銷渠道內(nèi)容也需要進一步關注，要查詢企業(yè)中產(chǎn)品的信息、產(chǎn)品的付款方式以及產(chǎn)品的售后服務等多個方面的內(nèi)容，從而為消費者帶來全新的體驗以及更好的服務，讓消費者以及企業(yè)之間建立良好的合作關系。此外，企業(yè)更需要對自身生產(chǎn)產(chǎn)品以及提供服務進行創(chuàng)新和變革，比如說針對企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)來說，要重視科學技術以及儀器設備的投入，達到提高企業(yè)生產(chǎn)效率的目的，更容易在企業(yè)的產(chǎn)品中融入發(fā)展的理念，確保企業(yè)中的產(chǎn)品呈現(xiàn)出獨具特色的效果[12]。

要重視企業(yè)市場營銷力度的提高，可以適當對企業(yè)的促銷模式進行調(diào)整，通過網(wǎng)絡推銷的方式對產(chǎn)品進行進一步的宣傳，從而讓更多的人群能了解到企業(yè)的服務理念以及企業(yè)產(chǎn)品的各部分信息，幫助企業(yè)拓展市場，豐富商品營銷的渠道。

首先，微信公眾號推廣的模式。如今微信得到了廣泛的應用，人們的生活和工作都離不開微信，其中的功能也越來越完善和多樣化。微信公眾號平臺在近些年產(chǎn)生并得到了廣泛發(fā)展的有效方式，在其日常使用過程中，人們經(jīng)常能夠刷到公眾號的廣告推廣，因此對于企業(yè)來說，也可以通過微信公眾號推廣的方式來達到宣傳產(chǎn)品和服務的目的。比如說護膚品生產(chǎn)銷售企業(yè)在制定市場營銷策略是就可以通過創(chuàng)建微信公眾號的形式，讓消費者關注微信公眾號，從中獲得一些優(yōu)惠的活動，吸引消費者的注意力，增加二次消費，并能幫助消費者對于品牌產(chǎn)生進一步的了解，這樣就能夠留住一些潛在的客戶，更容易幫助企業(yè)擴大營銷的范圍。

其次，微博營銷的方式。微博營銷也是通過創(chuàng)設公眾賬號來達到推廣的目的，微博中存在的話題以及熱門的內(nèi)容能夠讓更多的人看到產(chǎn)品推廣信息，這就需要有關的企業(yè)能使用一些更有吸引力的話題和語句吸引粉絲進行閱讀，并提高微博內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量。其中轉(zhuǎn)發(fā)抽獎的方式就是增加微博轉(zhuǎn)發(fā)量的有效途徑，這樣的方式用最少的經(jīng)濟成本吸引了更多的粉絲，增加了企業(yè)潛在客戶的數(shù)量，對于企業(yè)的長遠發(fā)展目標實現(xiàn)有著重要的意義。

最后，抖音營銷的方式。近些年來抖音平臺作為人們交流和獲取信息的關鍵平臺，得到了社會各界的廣泛重視，很多企業(yè)紛紛在抖音平臺中開設了專用的賬號和抖音小店去宣傳自己的產(chǎn)品和企業(yè)的發(fā)展理念，同時也通過抖音直播的模式幫助用戶了解企業(yè)的產(chǎn)品，為消費者提供企業(yè)中產(chǎn)品節(jié)上的一些信息，同時消費者也可以通過評論方式表達自己對于商品的滿意性程度。這種方式吸引了消費者的注意，也為消費者帶來了更好的購物體驗，消費者隨時隨地都能夠查看自己關注的品牌產(chǎn)品信息內(nèi)容，并根據(jù)自己的需求選擇產(chǎn)品。

通過以上多元化的宣傳方式，企業(yè)的營銷渠道進一步得到了拓寬，也幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)了更加有利的地位，為企業(yè)提供了更大的產(chǎn)品交易量，促使企業(yè)經(jīng)濟實力提升。

五、結(jié)語

總而言之，在當前的網(wǎng)絡經(jīng)濟背景環(huán)境下，企業(yè)的市場營銷已經(jīng)表現(xiàn)出了更加新穎獨特的特點，這種營銷模式突破了時空方面的限制，也拓展了營銷的范圍，為企業(yè)爭取了更多的營銷途徑和思路。通過網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下的企業(yè)市場營銷，銷售環(huán)節(jié)大幅減少，物流配送體系更加完善和方便，大數(shù)據(jù)的信息內(nèi)容更加多樣化，這就要求企業(yè)能夠在激烈的市場競爭中了解自身的情況，穩(wěn)固自身的地位，真正順應市場經(jīng)濟發(fā)展的潮流，轉(zhuǎn)變市場營銷的思想，創(chuàng)新市場營銷的策略，不斷拓展營銷的途徑和思路，從而幫助企業(yè)更加精準的完成產(chǎn)品定位，獲得更好的市場營銷效果。