電視新聞專題節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新路徑探析
——以樂清市融媒體中心為例

蔡秀威

（作者單位：樂清市融媒體中心）

從釋義上說，電視新聞專題節(jié)目主要采用深度報(bào)道的方式，運(yùn)用不同的表現(xiàn)形式，按照一定周期播出，是電視媒體日常節(jié)目中的重要內(nèi)容[1]。從內(nèi)容表現(xiàn)形式上來說，電視新聞專題節(jié)目在播出時(shí)，通常采用專稿與專題報(bào)道互相結(jié)合的方式，通常包括新聞?wù){(diào)查、新聞評(píng)述以及新聞評(píng)論。樂清市融媒體中心長(zhǎng)期以來重視電視新聞專題節(jié)目的制作播出，開辦有《走近新農(nóng)村》《黨建鏗鏗談》《天下樂清人》《樂視會(huì)客廳》《小清說法》等十多檔電視新聞專題節(jié)目。筆者長(zhǎng)期參與電視新聞專題節(jié)目的策劃、采編、制作工作，在采編實(shí)踐中對(duì)電視新聞專題節(jié)目的特征、發(fā)展現(xiàn)狀和創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新的路徑都有一定的認(rèn)識(shí)。

1 電視新聞專題節(jié)目的特征

1.1 信息量豐富

電視新聞專題節(jié)目的重點(diǎn)在專題二字，所以這就決定電視新聞專題節(jié)目與日常新聞的短、平、快不同，其通常為深度報(bào)道，會(huì)對(duì)新聞事件進(jìn)行深度的剖析，信息量也較大[2]。這一類節(jié)目通常以重大的新聞事件與人物作為報(bào)道的主體，對(duì)記者的功力與創(chuàng)造力有著較高的要求。

1.2 采編制作方式考究

消息類新聞節(jié)目通常篇幅較短，因?yàn)槠湟哂休^強(qiáng)的時(shí)效性，所以制作周期比較短、制作手法也相對(duì)簡(jiǎn)單。而專題類節(jié)目?jī)?nèi)容詳實(shí)，制作時(shí)間偏長(zhǎng)，雖然時(shí)效性方面受到一定的影響，但是從本質(zhì)上講，新聞專題節(jié)目也是以消息類新聞作為素材，通過采集更豐富的信息，進(jìn)行深層次的報(bào)道，制作技術(shù)水平高，需要較多的時(shí)間進(jìn)行制作。

在實(shí)踐中，樂清市融媒體中心的《黨建鏗鏗談》節(jié)目中的很多素材都來源于《樂清新聞》的日常報(bào)道，并在其黨建類新聞的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作加工，其報(bào)道更有深度，對(duì)制作水平的要求更高。例如，2021年黨史學(xué)習(xí)教育中，《樂清新聞》發(fā)布的相關(guān)新聞的時(shí)長(zhǎng)不超過兩分鐘，但是《黨建鏗鏗談》在對(duì)這些新聞進(jìn)行深度制作加工后，每期時(shí)長(zhǎng)都在15分鐘左右，而且在節(jié)目包裝上也更為考究。

1.3 可看性更強(qiáng)

對(duì)于受眾來說，日常的動(dòng)態(tài)電視新聞屬于“快餐式”傳播，看過之后只要了解其中的信息要點(diǎn)即可，但是電視新聞專題節(jié)目則不同，其在可看性上更具有優(yōu)勢(shì)。電視新聞專題節(jié)目更多的是以講故事的形態(tài)呈現(xiàn)，同時(shí)加入豐富的字幕元素、特效元素和音樂元素，這就能夠讓觀眾更有沉浸感[3]。以樂清市融媒體中心為例，其電視新聞專題節(jié)目有各自的節(jié)目風(fēng)格，并建立了符合各自風(fēng)格的節(jié)目包裝體系，因此節(jié)目的可看性較強(qiáng)。

2 電視新聞專題節(jié)目存在的問題

2.1 新聞時(shí)效性不足

時(shí)效性是判斷新聞價(jià)值的重要因素之一。尤其是傳媒技術(shù)的快速發(fā)展，使得新聞的時(shí)效性不斷增強(qiáng)，有價(jià)值的新聞報(bào)道能夠?yàn)槭鼙娞峁┳钚碌男畔?。但是，電視新聞專題節(jié)目在采編制作時(shí)，需要花費(fèi)一定的時(shí)間進(jìn)行策劃和采制，因此很多專題節(jié)目的主題通常是在新聞事件已經(jīng)發(fā)生，并且歷經(jīng)一段時(shí)間的發(fā)酵之后，才能被正式確定。尤其是部分調(diào)查類的節(jié)目，記者需要在獲取線索之后，及時(shí)趕到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查采訪，再通過分析事件深入地進(jìn)行主題的挖掘，這會(huì)導(dǎo)致新聞的時(shí)效性下降[4]。例如，樂清市融媒體中心的普法類電視新聞專題節(jié)目《小清說法》基本以重點(diǎn)案例為報(bào)道主題，大部分節(jié)目的策劃和拍攝周期都比較長(zhǎng)，有些時(shí)候下半年播出的片子，報(bào)道中的人物還穿著短袖，這影響了新聞的時(shí)效性和受眾的觀感。

2.2 表現(xiàn)形式模式化

電視新聞專題節(jié)目的敘事方式較為獨(dú)特，需要通過聲音、畫面等不同的元素來表現(xiàn)，如此才能更加全面地報(bào)道事件，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感。同時(shí)，制作人員還需要認(rèn)真地分析新聞事件，對(duì)事件相關(guān)的要素進(jìn)行梳理，才能敏銳地抓住事件的關(guān)鍵。新聞專題節(jié)目在鏡頭運(yùn)用、聲音處理以及畫面抓拍等方面，都要能夠展現(xiàn)新聞專題節(jié)目的特色。隨著新聞專題節(jié)目的不斷完善，節(jié)目的敘事方式卻逐漸趨于固化，在部分細(xì)節(jié)處理方面已經(jīng)形成固定的標(biāo)簽，導(dǎo)致節(jié)目缺少個(gè)性化。

例如，樂清市融媒體中心的很多專題節(jié)目只有兩到三個(gè)拍攝點(diǎn)位，偏重于材料的堆砌，缺乏對(duì)故事內(nèi)核的提煉，在制作上也沒有運(yùn)用更多的創(chuàng)新手法，這就在一定程度上導(dǎo)致電視新聞專題節(jié)目的拍攝制作固化。

2.3 報(bào)道選題同質(zhì)化

近年來，無論是日常的動(dòng)態(tài)新聞還是電視新聞專題，都存在選題過于同質(zhì)化的問題。新聞專題同質(zhì)化導(dǎo)致新聞價(jià)值下降，不僅造成大量的新聞資源被浪費(fèi)，還極大地影響了受眾的觀感。對(duì)于縣級(jí)媒體來說這種情況更突出，一來是報(bào)道選題的來源太少，導(dǎo)致很多欄目不得不聚焦同類選題，二來則是欄目大都各自為政，缺乏有效的聯(lián)動(dòng)和統(tǒng)籌。

2.4 未充分利用新媒體平臺(tái)

雖然說電視新聞專題節(jié)目是傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)物，但是在媒體融合的大背景下，電視新聞專題節(jié)目也可以新媒體化，通過新媒體平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)二次傳播，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。但是在實(shí)際操作過程中，樂清市融媒體中心并未充分利用新媒體平臺(tái)，很多節(jié)目在電視端播出后，沒有在新媒體平臺(tái)上發(fā)布，受眾不能及時(shí)進(jìn)行回看和點(diǎn)播，同時(shí)在選題征集和與受眾互動(dòng)方面也沒有積極利用新媒體渠道。

例如，樂清市融媒體中心的《天下樂清人》欄目面向的受眾群體是分布在五湖四海的樂清人，這些受眾群體中的很多人都無法收看電視端播出的節(jié)目，所以該節(jié)目要有效抵達(dá)受眾，就應(yīng)在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行呈現(xiàn)，以擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍，在這方面還有很多的工作需要完善。

3 電視新聞專題節(jié)目的創(chuàng)新策略

3.1 精心挑選題材，堅(jiān)持正確導(dǎo)向

對(duì)于電視媒體要把握正確導(dǎo)向，堅(jiān)持內(nèi)容為王。電視媒體作為黨和政府發(fā)布重要信息的渠道，必須履行相應(yīng)的社會(huì)職能，題材的選擇不能低俗，要把握正確的導(dǎo)向。一方面要注意配合各級(jí)政府更好地開展工作，緊跟時(shí)代潮流，多報(bào)道積極向上的事件和正能量的人物；另一方面要關(guān)注人們當(dāng)下最迫切的需求，聯(lián)系社會(huì)實(shí)際，多做貼近受眾需求的報(bào)道。

在實(shí)踐中，電視新聞專題節(jié)目又可分為以下幾個(gè)類型，一是對(duì)當(dāng)前的重大事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，二是對(duì)某方面的重要成就進(jìn)行分析，三是深層次剖析民眾關(guān)心的問題，四是對(duì)重要的見解觀點(diǎn)進(jìn)行論述，但其主要目的是通過報(bào)道的方式引發(fā)公眾的思考，從而引導(dǎo)公眾形成正確的觀念。例如，樂清市融媒體中心每月都與樂清市委辦公室、樂清市政府辦公室、樂清市委宣傳部、樂清市委組織部有一次固定的聯(lián)席策劃會(huì)，圍繞當(dāng)前的中心工作來確定各檔專題欄目的報(bào)道 主題。

3.2 精簡(jiǎn)中間環(huán)節(jié)，提高制作效率

隨著媒體技術(shù)的不斷更新升級(jí)，信息傳播速度也在加快，電視新聞的時(shí)效性不斷凸顯，在第一時(shí)間快速進(jìn)行報(bào)道是提高新聞節(jié)目吸引力的重要方式。但對(duì)電視新聞專題節(jié)目而言，時(shí)效性始終都是短板，因此要有效解決這一問題，就需要從制作流程著手，通過精簡(jiǎn)中間環(huán)節(jié)，來提高制作效率。

在具體操作時(shí)，樂清市融媒體中心嘗試從以下幾個(gè)方面著手：一是改變傳統(tǒng)的制作模式，建立全新的工作格局，通過共享新聞資源來提升工作的效率。樂清市融媒體中心由編委會(huì)牽頭，專門組建了電視新聞專題節(jié)目集群，所有欄目的制片人輪流擔(dān)當(dāng)召集人，每周舉行一次編務(wù)例會(huì)，在優(yōu)化工作流程的同時(shí)大大提升了工作效率。

二是結(jié)合新聞專題節(jié)目的特征，合理地進(jìn)行規(guī)劃、策劃和編排。對(duì)于時(shí)效性不強(qiáng)的新聞?lì)}材，比如人物報(bào)道類，可以通過精心策劃、精細(xì)制作的方式，來提升節(jié)目的制作水平。對(duì)于時(shí)效性較強(qiáng)的專題新聞報(bào)道，如新聞評(píng)述類、新聞?wù){(diào)查類，可以通過各種新媒體發(fā)布相關(guān)的內(nèi)容或者進(jìn)行預(yù)告宣傳等，強(qiáng)化其時(shí)效性。另外，新聞工作者應(yīng)深入調(diào)查新聞事件，核實(shí)與新聞事件相關(guān)的信息，進(jìn)行深層次的挖掘和分析，在后期制作中通過文字與聲畫，進(jìn)一步完善整個(gè)報(bào)道，使新媒體與傳統(tǒng)媒體互相補(bǔ)充，起到更好的傳播 效果。

三是在電視媒體播出節(jié)目的同時(shí)，根據(jù)新媒體平臺(tái)的傳播特征，將新聞專題節(jié)目進(jìn)行剪輯加工，制作成適合新媒體平臺(tái)播放的格式，然后在新媒體平臺(tái)進(jìn)行播放，使各個(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)得以互補(bǔ)[5]。例如，樂清市融媒體中心《天下樂清人》欄目的每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)都在半小時(shí)以上，在新媒體平臺(tái)上完整播出的話不符合新媒體碎片化傳播的規(guī)律，也很難吸引受眾，所以節(jié)目制作人員就根據(jù)訪談節(jié)目中人物的金句和小主題進(jìn)行拆條剪輯，并分段推出，取得了很好的傳播效果，也與電視端播出的完整節(jié)目形成了很好的呼應(yīng)。

3.3 做好選題策劃，創(chuàng)新報(bào)道思路

隨著整個(gè)電視行業(yè)的發(fā)展，新聞專題節(jié)目已經(jīng)逐漸成為電視媒體最重要的節(jié)目類型之一，其要在大量的節(jié)目中勝出，就一定要做好選題策劃工作。電視新聞專題節(jié)目源于不同媒介之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，其不僅具有普通新聞的特征，同時(shí)又具備較強(qiáng)的專業(yè)性，電視新聞專題并非簡(jiǎn)單地羅列新聞事實(shí)，而是需要體現(xiàn)出新意，不僅要清楚地向受眾交代事件真相，還要讓受眾了解事件的起因，內(nèi)容一定要盡量完整，要能夠通過表面現(xiàn)象抓住實(shí)質(zhì)，以激發(fā)受眾的主動(dòng)思考。因此，在進(jìn)行新聞專題節(jié)目的策劃工作時(shí)，角度一定要新，要?jiǎng)e出心裁，如此才能體現(xiàn)節(jié)目特色。

一是格局要大。相比于其他類型的新聞節(jié)目，電視新聞專題節(jié)目的視野一定要開闊，要基于同一主題進(jìn)行不同角度、不同層次的深入挖掘和剖析。目前，樂清市融媒體中心自辦的各檔電視新聞專題節(jié)目都是圍繞主題、主線辦節(jié)目，設(shè)立了月度好角度獎(jiǎng)、深度報(bào)道獎(jiǎng)等不同的獎(jiǎng)項(xiàng)來鼓勵(lì)采編人員精心采編制作 節(jié)目。

二是要抓住典型。專題節(jié)目一定要從典型的人物、典型的事件著手，要能夠引導(dǎo)受眾思考，引起受眾共鳴。在實(shí)踐中，新聞采編人員深入現(xiàn)場(chǎng)，立足現(xiàn)場(chǎng)來呈現(xiàn)事件的矛盾沖突，通過典型場(chǎng)景來充分展現(xiàn)新聞人物和新聞事件。

三是內(nèi)容要深刻。這就要求新聞采編人員在制作節(jié)目時(shí)要通過精心的策劃和調(diào)查，及時(shí)掌握大量相關(guān)信息，客觀地對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)價(jià)和分析，進(jìn)而生成更為全面、深刻的報(bào)道。例如，樂清市融媒體中心要求專題節(jié)目要做深、做實(shí)，這些電視新聞專題節(jié)目既相互聯(lián)動(dòng)又相互區(qū)分，形成了每周都有小策劃、每月都有大策劃的良性發(fā)展局面。

3.4 創(chuàng)新傳播方式，突出互動(dòng)環(huán)節(jié)

隨著媒體融合進(jìn)程的不斷深化，單一的表達(dá)方式顯然已經(jīng)難以滿足受眾不斷增長(zhǎng)的精神文化和信息需求，電視媒體在制作新聞專題時(shí)應(yīng)引入新的技術(shù)，通過不同方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，以吸引更多受眾的注意力。首先，綜合運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等多種技術(shù)，強(qiáng)化節(jié)目的表現(xiàn)效果。為此，樂清市融媒體中心整合后期制作和新媒體技術(shù)的力量，并組成了一個(gè)共用的團(tuán)隊(duì)服務(wù)于各檔電視新聞專題節(jié)目，很多好的動(dòng)漫元素和特效元素實(shí)現(xiàn)了共享和細(xì)分。

其次，引入短視頻的形式。5G時(shí)代的來臨，使得短視頻快速崛起，成為當(dāng)下傳播信息最主要的方式之一。采用短視頻的形式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作和再現(xiàn)，可以使新聞更加符合網(wǎng)絡(luò)傳播的要求，也更貼合當(dāng)前大眾瀏覽信息的方式。例如，樂清市融媒體中心在電視專題新聞節(jié)目在電視端推出的當(dāng)天，會(huì)將整檔內(nèi)容精剪、拆分成若干個(gè)短視頻，在新媒體平臺(tái)上同步推發(fā)，為節(jié)目播出預(yù)熱，形成較好的融合傳播新 效應(yīng)。

最后，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)。一方面，新聞專題節(jié)目制作人員應(yīng)通過新媒體平臺(tái)、采用多種方式與受眾進(jìn)行互動(dòng)，引導(dǎo)受眾表達(dá)自己的觀感，從而提高受眾對(duì)節(jié)目的信任程度；另一方面，節(jié)目組要充分尊重受眾的意見，從中汲取有價(jià)值的信息，及時(shí)優(yōu)化節(jié)目的制作方式等。目前，樂清市融媒體中心在新聞客戶端和微信公眾號(hào)上都設(shè)立了互動(dòng)平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾的交流和互動(dòng)，及時(shí)收集受眾的反饋信息。例如，樂清市融媒體中心2021年年底推出的樂清年味美食系列電視新聞專題節(jié)目，就是采納了受眾的留言建議而制作播出的，受眾希望能讓更多在外的樂清人感受到家鄉(xiāng)的年味，該系列節(jié)目播出后獲得了很好的反響。

4 結(jié)語

相比于其他類型的電視節(jié)目，新聞專題節(jié)目的內(nèi)容選題、表現(xiàn)形式都比較固定，收視觀眾也比較穩(wěn)定。但是隨著時(shí)代的進(jìn)步，受眾的需求隨之發(fā)生了變化，對(duì)電視新聞專題節(jié)目提出了更高的要求，所以，新聞工作者應(yīng)了解新聞專題節(jié)目的發(fā)展規(guī)律，不斷提高自己的新聞敏感性，結(jié)合受眾的需求不斷優(yōu)化和改進(jìn)節(jié)目，更好地發(fā)揮電視新聞專題節(jié)目的社會(huì)功能，促進(jìn)電視新聞專題節(jié)目的健康發(fā)展。