融媒體時(shí)代電視新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)策略

朱曉燕

（作者單位：禹州市融媒體中心）

電視新聞是以電子技術(shù)為傳播手段，通過聲音和影像將事件的發(fā)展呈現(xiàn)在受眾面前，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對面的傳播，具有生動(dòng)形象、時(shí)效性強(qiáng)的傳播特點(diǎn)。隨著高新技術(shù)的發(fā)展，從傳統(tǒng)媒體到新媒體再到融媒體，打破了傳統(tǒng)媒體分散割裂的局面，傳播環(huán)境發(fā)生了巨大變化。融媒體時(shí)代的發(fā)展對電視新聞而言，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，為了提高收視率，增強(qiáng)傳播效果，促使電視新聞在融媒體時(shí)代煥發(fā)出新的生命力，要充分提高電視新聞編輯人員的創(chuàng)新能力，轉(zhuǎn)變思維方式，利用新媒體的優(yōu)勢為電視新聞編輯注入新的發(fā)展活力。

1 融媒體時(shí)代新聞傳播的新特點(diǎn)

1.1 實(shí)現(xiàn)交互式傳播

在融媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都有話語權(quán)，新聞傳播不再是上對下的單向傳播，而是既有信息傳遞，又有信息反饋的雙向傳播，通過對信息的編碼、譯碼，實(shí)現(xiàn)信息的便捷交流，傳播者與受傳者之間的界限逐漸模糊。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播、電視、報(bào)紙等具有明顯的單向傳播特征，受眾只能通過留言、電話等形式進(jìn)行互動(dòng)，不僅效率低，而且效果不佳，不利于調(diào)動(dòng)廣大受眾的積極性與參與性。而在融媒體時(shí)代，廣播電視媒體通過建設(shè)新媒體平臺(tái)，打破原有單一的傳播模式，以視頻、圖片、動(dòng)圖等形式的融合，增加與受眾的互動(dòng)交流，受眾不再是單純的信息被動(dòng)接受者，還可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，充分體現(xiàn)了施拉姆提出的大眾傳媒與受眾的互動(dòng)關(guān)系[1]。

1.2 實(shí)現(xiàn)即時(shí)性傳播

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合可以有效提高新聞的時(shí)效性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞報(bào)道受到報(bào)紙印刷周期和廣播電視播出時(shí)間段的限制，信息時(shí)效性不強(qiáng)。在融媒體時(shí)代，新媒體突破時(shí)空限制，使得信息的實(shí)時(shí)傳送成為可能，能實(shí)現(xiàn)全天候、全過程、全方位的信息傳播，尤其在突發(fā)事件的報(bào)道上，通過微博、微信等新媒體平臺(tái)，廣大受眾可以在第一時(shí)間獲取信息。此外，信息傳播的即時(shí)性還表現(xiàn)在人人都可以是新聞的傳播者，每個(gè)人都可以隨時(shí)隨地發(fā)布身邊發(fā)生的新鮮事，新聞生產(chǎn)與傳播不再是媒體人的專屬，新聞發(fā)生與傳播可以實(shí)現(xiàn)同步，能節(jié)約大量的時(shí)間和成本。

1.3 信息資源海量化

在融媒體時(shí)代，各種各樣的信息充斥著人們的生活，從熱點(diǎn)新聞到娛樂八卦，從社會(huì)評論到民生新聞，在不同程度上滿足了受眾獲取信息的需求。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體平臺(tái)呈現(xiàn)的信息形式和內(nèi)容更加多樣化，受眾能主動(dòng)地選擇自己感興趣的、想要了解的信息。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到報(bào)紙版面、節(jié)目時(shí)長的限制，大多是優(yōu)先傳播更具有新聞價(jià)值的信息，但是在融媒體時(shí)代，通過超文本鏈接、移動(dòng)終端等技術(shù)而建成的立體化的網(wǎng)狀信息結(jié)構(gòu)，便于受眾學(xué)習(xí)掌握多方面的信息，有助于其深化對外界環(huán)境的認(rèn)知。當(dāng)然，信息資源海量化為受眾帶來便利的同時(shí)，也造成了一定的困擾，大量的信息使受眾眼花繚亂，而且網(wǎng)絡(luò)的開放性容易產(chǎn)生虛假新聞和不實(shí)信息，既造成公共資源的浪費(fèi)，也增加了受眾辨別信息的時(shí)間成本，為其工作和生活帶來困擾。

1.4 信息載體多樣化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息通過報(bào)紙、廣播、電視等媒介進(jìn)行傳播，與新媒體平臺(tái)相比，首先在時(shí)效性方面缺乏優(yōu)勢，其次，報(bào)紙不便于保存，廣播稍縱即逝，電視不便攜帶，而新媒體充分彌補(bǔ)了這些不足，移動(dòng)終端、應(yīng)用程序能夠?qū)崿F(xiàn)隨時(shí)隨地接收信息，同時(shí)也能適應(yīng)當(dāng)下受眾碎片化閱讀的習(xí)慣，而且網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的記憶功能，為受眾提供了重復(fù)觀看的機(jī)會(huì)。融媒體時(shí)代，基于信息載體的多樣化，受眾可以通過多種媒介獲取信息，這有利于提升受眾的視聽體驗(yàn)，充分激發(fā)受眾的探索欲望，在一定程度上豐富了信息的內(nèi)容。而且通過優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享，有利于增強(qiáng)新聞的感染力，增強(qiáng)受眾對事件完整性的認(rèn)識(shí)，對新聞傳播產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力[2]。

2 融媒體時(shí)代電視新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

2.1 信息冗雜，篩選難度大

在融媒體時(shí)代，信息呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，在給電視新聞提供大量素材的同時(shí)，也帶來了一定的問題，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的匿名性，每個(gè)主體都可以輸出信息，導(dǎo)致管理難度較大，信息的真實(shí)性有待考查，電視新聞編輯的工作量隨之增加，需要在海量的信息中尋找真實(shí)且有價(jià)值的內(nèi)容。另外，電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體，其更具權(quán)威性和公信力，在傳播過程中，需要編輯人員提高審核標(biāo)準(zhǔn)，驗(yàn)證信息來源是否真實(shí)可信、信息價(jià)值是否關(guān)系民生，尤其在處理不同形式的信息時(shí)，既要進(jìn)行歸類整合，同時(shí)更要保證新聞的完整度和時(shí)效性，這給電視新聞編輯帶來一定的挑戰(zhàn)。紛繁復(fù)雜的信息篩選難度較大，電視新聞編輯要綜合分析不同傳播平臺(tái)的特征，根據(jù)事件的性質(zhì)和受眾的價(jià)值傾向，挑選出最具有代表性的內(nèi)容，而這個(gè)過程會(huì)耗費(fèi)大量的人力和時(shí)間，難免會(huì)影響新聞的時(shí) 效性。

2.2 受眾需求多樣化，電視新聞缺乏創(chuàng)新

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對精神生活和文化生活的要求逐漸提高，不再滿足于單純的新聞傳播或者單一的娛樂形式，電視新聞如何在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展，是需要思考的問題。電視新聞單向傳遞信息，難以實(shí)現(xiàn)與受眾之間的情感交流，不利于實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)和及時(shí)反饋，難以收集民意，不能滿足受眾的參與感和體驗(yàn)感。且電視新聞前期宣傳形式單一，采寫手法生硬套路化，缺乏創(chuàng)意和亮點(diǎn)，電視新聞編輯程式化的敘述方式，缺乏深入的挖掘與探索，難以使受眾產(chǎn)生情感共鳴，不能更好地滿足受眾對信息的需求。除了體驗(yàn)感上的需求，受眾還有內(nèi)容和形式等方面的需求，電視新聞的呈現(xiàn)形式較為單一，內(nèi)容布局與編排缺乏新意，難以調(diào)動(dòng)受眾的好奇心和興趣點(diǎn)，不利于提高電視新聞的收視率。

2.3 編輯方式單一，缺乏創(chuàng)新意識(shí)

融媒體時(shí)代，電視新聞編輯的思維方式仍然較為傳統(tǒng)，從新聞內(nèi)容的策劃、編輯到最后的傳播，都沒有突破傳統(tǒng)的認(rèn)知，缺乏融合思維的拓展和對新事物的學(xué)習(xí)，長此以往，電視新聞會(huì)喪失發(fā)展活力和動(dòng)力。另外，部分電視新聞編輯只掌握了傳播學(xué)、新聞學(xué)的相關(guān)知識(shí)，對社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等沒有系統(tǒng)的了解，缺乏對法律知識(shí)的認(rèn)識(shí)，不利于社會(huì)輿論引導(dǎo)工作的開展。此外，部分電視新聞編輯只是簡單地把新聞事件套入固定的編輯模板，沒有結(jié)合新聞特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化的分析，不論是深度報(bào)道還是新聞特寫，不論是突發(fā)事件還是娛樂新聞，都以同樣的方式展現(xiàn)出來，使廣大受眾產(chǎn)生了視覺疲勞[3]。

3 電視新聞編輯人員應(yīng)具備的素質(zhì)

3.1 良好的綜合素質(zhì)

電視新聞編輯人員，首先要具有較高的政治素養(yǎng)，較強(qiáng)的責(zé)任意識(shí)，堅(jiān)持正向的價(jià)值導(dǎo)向，對人民負(fù)責(zé)、對國家負(fù)責(zé)；其次，積累豐富的專業(yè)知識(shí)，打牢新聞編輯基礎(chǔ)，突破思想束縛，努力采編制作有深度、有思想的優(yōu)質(zhì)節(jié)目；再次，擁有高尚的道德品質(zhì)，不能為了追求獨(dú)家新聞而進(jìn)行不正當(dāng)競爭，要堅(jiān)守職業(yè)素養(yǎng)，樹立求真務(wù)實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作作風(fēng)。良好的綜合素質(zhì)是提高工作水平的基礎(chǔ)，堅(jiān)定的政治素養(yǎng)、良好的文化素質(zhì)、專業(yè)的新聞素養(yǎng)等，會(huì)在實(shí)踐中發(fā)揮重要作用，更好地滿足受眾的需求。

與此同時(shí)，電視新聞編輯人員還要樹立終身學(xué)習(xí)的理念。新事物的不斷涌現(xiàn)、新觀念的不斷產(chǎn)生，對電視新聞的編輯人員提出新的發(fā)展要求，在此背景下，編輯人員要樹立終身學(xué)習(xí)的理念，尋找新的突破口，更新編輯思維，學(xué)習(xí)最新的編輯技術(shù)，并通過定期培訓(xùn)，學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)查找與分析，提高自身的判斷能力和分析能力，在面對突發(fā)情況時(shí)，做出科學(xué)的判斷與選擇。不斷的學(xué)習(xí)，有利于編輯人員提高新聞敏感度，掌握受眾的心理需求，在一定程度上提高電視新聞編輯 水平。

3.2 與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神

創(chuàng)新能為電視新聞注入強(qiáng)大的生命活力，為了有效避免內(nèi)容同質(zhì)化，編輯人員要不斷創(chuàng)新編輯方式和編輯內(nèi)容，在同類型的節(jié)目中脫穎而出，進(jìn)而吸引受眾，提高傳播效果。同時(shí)，要充分挖掘?qū)晌⒁欢撕投桃曨l平臺(tái)的利用，通過公眾號進(jìn)行前期宣傳，充分利用網(wǎng)絡(luò)熱詞、表情包等符號，激發(fā)受眾的好奇心，還可以通過預(yù)設(shè)問卷與受眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流，并在后期進(jìn)行總結(jié)和歸納，加深受眾的理解和記憶，增加用戶黏度。此外，電視新聞編輯要積極采用移動(dòng)直播的形式同步進(jìn)行電視新聞直播，增強(qiáng)新聞的真實(shí)性，提高受眾的在場感，使其能以“第一視角”觀看新聞，調(diào)動(dòng)受眾的參與度。

4 融媒體時(shí)代電視新聞編輯的創(chuàng)新策略

4.1 利用數(shù)據(jù)分析整合新聞資源

電視新聞編輯需要大量的素材支撐，在制作之前，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等，做好對海量信息的篩選、核查等工作，通過對用戶畫像的分析，挖掘其需求意向，有針對性地搜集信息資源，進(jìn)行科學(xué)化的分類，促使電視新聞呈現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)與力量。在數(shù)據(jù)分析的過程中，電視新聞編輯要有效排除不相關(guān)信息，尋找具有新聞價(jià)值的信息，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，對新聞熱點(diǎn)和社會(huì)焦點(diǎn)進(jìn)行深度解讀。例如，在 “兩會(huì)”報(bào)道中，電視新聞編輯可通過大數(shù)據(jù)分析提煉民生關(guān)鍵詞、通過構(gòu)建不同的抓取和分析維度，精準(zhǔn)掌握民意，并及時(shí)進(jìn)行相關(guān)的分析，使得受眾對新聞報(bào)道有深度了解[4]。

4.2 利用新媒體平臺(tái)擴(kuò)大傳播范圍

融媒體時(shí)代，電視編輯要提高自身的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)和融合意識(shí)，積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步傳播電視新聞的內(nèi)容，如將新聞以視頻、音頻、H5等多種形式展現(xiàn)出來，通過平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大電視新聞的傳播范圍。例如，“央視新聞”于2014年入駐微信，幾乎每篇文章的閱讀量都能超過10萬；2012年開通微博，截至目前擁有 1.28億粉絲；2020年入駐抖音，截至目前擁有1.4億粉絲，視頻播放量達(dá)到64.3億；客戶端下載量達(dá)到5010萬次。通過這些數(shù)據(jù)，可以看出媒體融合給電視新聞的傳播提供了更多的渠道和平臺(tái)，因此，電視新聞編輯應(yīng)加強(qiáng)對不同平臺(tái)的利用，以有效滿足不同受眾的需求，突破傳統(tǒng)的線性傳播，打造立體的網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，在一定程度上擴(kuò)大信息傳播范圍。

4.3 創(chuàng)新編輯形式與內(nèi)容

受眾對新聞的獲取不再滿足于上傳下達(dá)的單向式，而是對內(nèi)容和形式有著更加多樣化和個(gè)性化的需求，所以在電視新聞編輯的過程中，要結(jié)合融媒體時(shí)代的發(fā)展特征實(shí)現(xiàn)形式創(chuàng)新，要敢于突破傳統(tǒng)的編輯形式，轉(zhuǎn)變新聞視角，提高新聞的趣味性和可視性，實(shí)現(xiàn)新聞形式的立體化。在電視新聞內(nèi)容的編輯過程中，要增強(qiáng)語言的趣味性，減少刻板、固化和僵化的語言，可以適當(dāng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞、熱梗等拉近與受眾的距離。此外，對于新聞中出現(xiàn)的專有名詞，可以在最后增加一個(gè)內(nèi)容模塊進(jìn)行解讀和科普，這樣不僅保證了新聞呈現(xiàn)的完整性，而且還能提高受眾的滿意度和體驗(yàn)感，有利于增強(qiáng)用戶黏性[5]。

4.4 加強(qiáng)深度報(bào)道

深度報(bào)道大多是通過系統(tǒng)的、深刻的分析實(shí)現(xiàn)深入全面報(bào)道的形式，但是在新媒體平臺(tái)中，由于受到移動(dòng)終端界面的限制，屏幕顯示字?jǐn)?shù)有限，受眾需要不斷地滑動(dòng)進(jìn)行翻閱，容易產(chǎn)生不耐煩的心理，而且受當(dāng)下碎片化閱讀習(xí)慣的影響，受眾難以沉下心完成對一篇深度報(bào)道的完整閱讀。鑒于此，電視新聞應(yīng)通過聲畫結(jié)合，實(shí)現(xiàn)生動(dòng)形象化的深度報(bào)道，可通過層層遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)設(shè)計(jì)，滿足受眾的好奇心和求知欲。另外，電視新聞要在新聞內(nèi)容深度方面下功夫，從不同的角度進(jìn)行剖析，實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道的理性化、深刻化和科學(xué)化。

5 結(jié)語

電視新聞編輯要在原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，結(jié)合融媒體時(shí)代的發(fā)展特征，創(chuàng)新編輯思維，通過受眾喜聞樂見的形式進(jìn)行新聞傳播，實(shí)現(xiàn)對受眾的正面輿論引導(dǎo)。同時(shí)，電視新聞編輯要積極探索創(chuàng)新之路，具備較高的職業(yè)素養(yǎng)，提高策劃能力，統(tǒng)籌兼顧、把握全局，主動(dòng)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)新聞傳播在深度上和廣度上的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。