傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)媒體人現(xiàn)象研究

魏筱溪

（作者單位：山東師范大學(xué)）

在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)全方位地沖擊了傳統(tǒng)媒體。在技術(shù)更迭、內(nèi)容更新、理念更換的影響下，傳統(tǒng)媒體的記者進(jìn)行轉(zhuǎn)型或離職是一個(gè)突出問題。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展環(huán)境變化、發(fā)展前景堪憂，在管理機(jī)制、薪酬制度、人才培養(yǎng)體系和文化共識(shí)等方面都較為落后[1]。而新媒體對(duì)傳統(tǒng)記者提出了更高的要求，如要求記者做到及時(shí)報(bào)道、掌握先進(jìn)技術(shù)等，這對(duì)于傳統(tǒng)記者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的挑戰(zhàn)，因此傳統(tǒng)記者紛紛走上轉(zhuǎn)型之路，隨著媒體的發(fā)展更新自己的理念，提升自身的工作水平。

1 傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型或離職的原因

1.1 發(fā)展前景的不確定

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體漸漸興起，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于接收碎片化的文字內(nèi)容和音視頻，傳統(tǒng)媒體無(wú)論是在內(nèi)容上還是形式上都面臨著極大的沖擊。為了拯救傳統(tǒng)媒體，越來(lái)越多的新聞工作者開始探討“媒介融合”這一話題，希望媒體能夠在技術(shù)的加持下，通過整合各類資源迎來(lái)自身發(fā)展的機(jī)會(huì)。于是，不少傳統(tǒng)媒體也開始引入順應(yīng)時(shí)代潮流的互聯(lián)網(wǎng)思維，不僅引進(jìn)了各類先進(jìn)的技術(shù)，在短視頻、直播等方面也做出了出色的成績(jī)。然而，當(dāng)技術(shù)給媒體帶來(lái)便利的同時(shí)，弊端也在漸漸凸顯出來(lái)。隨著技術(shù)的不斷完善，人的作用卻漸漸被弱化，媒體人獨(dú)有的文字功底和人文關(guān)懷開始被拋之腦后，人們逐漸陷入機(jī)器的陷阱，被技術(shù)操控著。于是，媒體人開始對(duì)自身的個(gè)人價(jià)值進(jìn)行自我否定，在迷茫的同時(shí)對(duì)整個(gè)媒體行業(yè)的定位感到疑惑[2]。此外，媒體自身轉(zhuǎn)型前景的不明確也加劇了媒體人的不安感，不少傳統(tǒng)媒體在盈利困難的背景下開展多元化經(jīng)營(yíng)，從而帶動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體運(yùn)用這種模式雖然在經(jīng)濟(jì)方面得到了豐厚的回報(bào)，但核心業(yè)務(wù)并未順利開展，長(zhǎng)此以往仍無(wú)法實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。因此，不少媒體陷入了轉(zhuǎn)型前景不明確的困境，同時(shí)使從業(yè)者倍感焦慮，對(duì)自身的職業(yè)發(fā)展前景充滿迷茫。

1.2 薪酬的變化

記者紛紛從傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)離職的一個(gè)直接原因是薪酬的變化。一般來(lái)說(shuō)，記者每個(gè)月的薪酬由兩部分構(gòu)成，分別是基本工資與績(jī)效工資。其中，績(jī)效工資由記者的發(fā)稿量及稿件的點(diǎn)擊量等來(lái)核定。剛走出校園的畢業(yè)生初入傳統(tǒng)媒體時(shí)還抱有激情澎湃的新聞理想，因此這部分群體在工作中會(huì)更加積極，薪酬也相對(duì)較高一些。但隨著時(shí)間的流逝，青年記者開始組建家庭，精力和體力不再能跟得上自己的斗志，因此減少了外出跑新聞的工作量，這一部分人的績(jī)效薪酬也開始相應(yīng)減少，這是傳統(tǒng)媒體人幾乎都會(huì)經(jīng)歷的職業(yè)發(fā)展瓶頸。以調(diào)查記者為例，2017年的一次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，媒體行業(yè)的收入差距在逐漸拉大，8.7%的調(diào)查記者月收入在5000元以下，約32%的調(diào)查記者月收入在5000～10000元，約82%的新媒體機(jī)構(gòu)的調(diào)查記者月收入在10000元以上，約12.8%的新媒體機(jī)構(gòu)的調(diào)查記者月收入超過20000元，而傳統(tǒng)媒體僅有50%的調(diào)查記者月收入在10000元以上[3]。由此可見，傳統(tǒng)媒體記者的薪酬確實(shí)呈現(xiàn)出變化甚至下降的趨勢(shì)，而一些商業(yè)網(wǎng)站和新媒體平臺(tái)為了吸引專業(yè)技能強(qiáng)的高水平記者，開出了比傳統(tǒng)媒體更具吸引力的薪酬待遇，這就解釋了記者為何紛紛離開傳統(tǒng)媒體，尋求新的發(fā)展。

1.3 理想的缺失

“無(wú)冕之王”的榮譽(yù)、較高的社會(huì)地位、令人羨慕的體制身份等，這些都曾是傳統(tǒng)媒體人的標(biāo)簽[4]。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的中心話語(yǔ)權(quán)被沖擊，極高的社會(huì)公信力也被打破，“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代更是時(shí)刻削弱著傳統(tǒng)媒體人的職業(yè)認(rèn)同感。

首先，過去傳統(tǒng)媒體作為權(quán)力話語(yǔ)中心，可以通過議程設(shè)置賦予各個(gè)社會(huì)事件不同程度的“重要性”，從而影響公眾關(guān)注的問題和關(guān)注的程度。而互聯(lián)網(wǎng)的交互性能卻打破了這種自上而下的單向傳播模式，取而代之的是受眾能夠及時(shí)反饋的雙向傳播模式，這使得傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能被極大弱化，受眾不再是聽從指揮的被動(dòng)者，反而成為主動(dòng)設(shè)置議題倒逼媒體往自身興趣上靠攏的用戶[5]。

其次，新聞報(bào)道在經(jīng)歷了“及時(shí)—實(shí)時(shí)—全時(shí)”的發(fā)展過程后，有一定滯后性的新聞不再能滿足當(dāng)今時(shí)代公眾對(duì)新鮮信息的需求，公眾對(duì)新聞時(shí)效性的需求使媒體越來(lái)越追求新聞報(bào)道速度。在當(dāng)下，公眾在快節(jié)奏的生活中喜歡接收碎片化的文字內(nèi)容，有深度的長(zhǎng)篇文字報(bào)道的傳播效果有時(shí)甚至不如一條幾十字的微博消息，這大大打擊了新聞從業(yè)者的寫作興致和工作信心。

再次，我國(guó)傳統(tǒng)媒體最顯著的特征是事業(yè)化單位、企業(yè)化管理，這就給新聞從業(yè)者的工作帶來(lái)了許多充滿矛盾的困難。例如，許多記者會(huì)面對(duì)這樣的情況，如耗費(fèi)了許多財(cái)力、物力撰寫出的新聞卻無(wú)法報(bào)道，這會(huì)弱化新聞?dòng)浾摺拌F肩擔(dān)道義、妙手著文章”的新聞理想。

2 互聯(lián)網(wǎng)媒體人現(xiàn)狀

記者離開傳統(tǒng)媒體后，在新媒體平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)是一個(gè)極其受他們歡迎的選擇。首先，這種工作環(huán)境是自由且輕松的，他們不需要保持高強(qiáng)度的工作狀態(tài)，更不需要為了不錯(cuò)過任何一個(gè)新聞線索而隨時(shí)緊繃著敏感的一根弦。其次，他們繼續(xù)從事和媒介相關(guān)的工作能夠充分發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，讓英雄繼續(xù)有其用武之地。同時(shí)，在離開體制內(nèi)的單位后，新媒體平臺(tái)也給予了媒體人再次追求理想的機(jī)會(huì)，讓其能夠繼續(xù)施展才華，實(shí)現(xiàn)抱負(fù)。

2.1 自由表達(dá)的釋放

從傳統(tǒng)媒體的記者到新媒體平臺(tái)的作者，這是媒體人下崗再就業(yè)后最大的角色轉(zhuǎn)變，而這種轉(zhuǎn)變首先就體現(xiàn)在文章的敘事風(fēng)格和語(yǔ)態(tài)的變化上。在傳統(tǒng)媒體就職期間，記者每次撰稿時(shí)都會(huì)有諸多考慮，需要斟酌每一個(gè)字，對(duì)每句話負(fù)責(zé)。在撰稿的過程中，除了需要遵循最基本的新聞編輯原則，記者還需要考慮稿件在當(dāng)下發(fā)表是否合適、是否符合媒體自身的立場(chǎng)、是否符合社會(huì)主流、某一句話是否存在錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向等。此外，身為傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者，還需要保持嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈娘L(fēng)，將維護(hù)媒體的公信力作為己任，將正確引導(dǎo)輿論作為目標(biāo)，因此傳統(tǒng)媒體記者的文字普遍都充滿緊致感。而脫下這層義務(wù)和責(zé)任的外衣后，他們不會(huì)再受到很大的束縛，有了自由表達(dá)的空間，但這種自由表達(dá)也要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播社會(huì)正能量。

美國(guó)學(xué)者歐文·戈夫曼（Erving Goffman）曾提出“擬劇理論”，該理論認(rèn)為，人就像舞臺(tái)上的演員，要努力展示自己，以各種方式塑造自己在他人心目中的形象。戈夫曼把社會(huì)中的人看作是舞臺(tái)上表演的演員，利用各種道具（符號(hào)）進(jìn)行表演或者展示自己的形象，并努力獲取好的效果。對(duì)于新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體就是這個(gè)舞臺(tái)，無(wú)論是在幕后撰稿還是出鏡采訪、直播，記者都需要維護(hù)好個(gè)人和媒體的形象，盡可能把社會(huì)所需要的媒體的作用和形象展現(xiàn)在大眾面前。而離開這個(gè)舞臺(tái)后，這些媒體人便摘下了預(yù)設(shè)的面具，通過文字來(lái)表達(dá)最真實(shí)的自己。媒體人在通過個(gè)人賬號(hào)發(fā)表言論時(shí)首先會(huì)從自身出發(fā)，將自己的態(tài)度和觀點(diǎn)直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出來(lái)，并且可能會(huì)在無(wú)意識(shí)下通過文字顯露出自己的性格特征。例如，幽默詼諧的人在敘事時(shí)會(huì)十分風(fēng)趣，嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的人在敘事時(shí)則會(huì)更嚴(yán)肅且辯證。這種隨心所欲的寫作權(quán)力是傳統(tǒng)媒體無(wú)法賦予媒體人的，但媒體人在新媒體平臺(tái)中能充分享受到。

2.2 新聞理想的重構(gòu)

美國(guó)著名政治學(xué)家、傳播學(xué)四大奠基人之一哈羅德·拉斯韋爾（Harold Lasswell）曾提出：“傳播學(xué)認(rèn)為，新聞媒介的重要功能，就是成為社會(huì)的守望者，對(duì)社會(huì)環(huán)境加以監(jiān)視?！毙侣劽襟w在過去一直承擔(dān)著對(duì)社會(huì)環(huán)境進(jìn)行監(jiān)測(cè)的責(zé)任，通過觀點(diǎn)輸出進(jìn)行輿論的監(jiān)督就是其重要的表現(xiàn)形式。然而由于社會(huì)環(huán)境和政治經(jīng)濟(jì)等因素的影響，傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督工作容易出現(xiàn)遲緩、片面、信息不對(duì)稱等特點(diǎn)，而在網(wǎng)絡(luò)中獨(dú)立存在的媒體人有著敏銳的新聞嗅覺，他們?cè)跔I(yíng)造和諧清朗的網(wǎng)絡(luò)空間方面發(fā)揮著日益重要的作用。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)媒體人也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)上的“意見領(lǐng)袖”?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體人或多或少都具有一些專業(yè)的新聞?wù){(diào)查經(jīng)驗(yàn)，并且也精通網(wǎng)絡(luò)使用技巧，有的人還具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，因此他們符合網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的一切特質(zhì)，也自然而然會(huì)受到網(wǎng)民的追捧，這也是他們?cè)谥厮茏陨砺殬I(yè)價(jià)值和身份認(rèn)同的過程中取得的巨大 成就。

3 建議

從傳統(tǒng)媒體到新媒體，媒體人面對(duì)的是全新的環(huán)境，無(wú)論是在寫作思路上還是在輿論引導(dǎo)上都需要有一定針對(duì)性的變化，還需要掌握新型技術(shù)的使用方法，利用互聯(lián)網(wǎng)提高新聞的傳播力。因此，對(duì)于媒體人來(lái)說(shuō)，從傳統(tǒng)記者到網(wǎng)絡(luò)媒體人不僅是一種身份轉(zhuǎn)換，也是一種個(gè)人思想的更新，其要想做好這一工作需要全新的思路來(lái)引導(dǎo)。

3.1 駕馭技術(shù)：利用多種手段呈現(xiàn)信息

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最大的特點(diǎn)之一就是傳播手段更為豐富，而這類傳播手段比較依賴新媒介技術(shù)。在傳統(tǒng)媒體中，文字信息幾乎涵蓋全部的傳播內(nèi)容，而新媒體中，音頻、視頻等成為更加受歡迎的信息呈現(xiàn)方式。此外，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)碎片化的特點(diǎn)，也決定了視頻內(nèi)容會(huì)比文字內(nèi)容更能夠吸引人們的注意力。美國(guó)傳播學(xué)者威爾伯·施拉姆（Wilbur Schramm）曾提出“選擇或然率”，他認(rèn)為人們所選擇某種傳播內(nèi)容的或然率與獲得的報(bào)償成正比，與獲取的費(fèi)力程度成反比。與文字相比，視頻聲畫并茂，給受眾帶來(lái)的觀感更加豐富，既獲得的報(bào)償更多，同時(shí)視頻的易讀性更強(qiáng)，即觀看的費(fèi)力程度較低，因此當(dāng)文字和視頻同時(shí)出現(xiàn)在受眾面前時(shí)，后者更可能會(huì)成為受眾的第一選擇。

3.2 精準(zhǔn)輸出：積極承擔(dān)引導(dǎo)輿論的責(zé)任

新媒體技術(shù)的發(fā)展大大加快了信息生產(chǎn)、制作、傳播的速度，人工智能技術(shù)的引入也提高了海量信息分發(fā)的精準(zhǔn)度。然而在這個(gè)過程中，不少負(fù)面信息也摻雜其中，被推送給無(wú)數(shù)網(wǎng)民，如一些反轉(zhuǎn)新聞、謠言、博人眼球的低劣信息等。此時(shí)，媒體人就需要站出來(lái)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，用自身較高的專業(yè)素養(yǎng)和信息整理能力來(lái)進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的建構(gòu)助力，提高網(wǎng)民的信息鑒別能力。專業(yè)的媒體人活躍在新媒體時(shí)期的身份是復(fù)雜多變的，他們不僅是作為一名個(gè)人用戶來(lái)參與網(wǎng)絡(luò)傳播，也是網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)者、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的維護(hù)者、網(wǎng)絡(luò)信息的把關(guān)者等。由于媒體人對(duì)于信息的敏感程度是高于其他普通網(wǎng)民的，因此其不應(yīng)該放過網(wǎng)絡(luò)中的任何風(fēng)吹草動(dòng)，如果是正面的信息就加以宣揚(yáng)，如果是負(fù)面信息就大力清除。在這個(gè)過程中，媒體人不僅能夠找到自己在新媒體中的一席之地，再次意識(shí)到自己的價(jià)值，也能夠提高自己的能力，在下一次行業(yè)變革之前用熟練的技能武裝 自己。

3.3 彰顯關(guān)懷：深耕人文內(nèi)容報(bào)道

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者普遍都有自己需要專注的區(qū)域或領(lǐng)域，而超出自己分內(nèi)領(lǐng)域的事件，就鮮有機(jī)會(huì)能夠報(bào)道，更不用說(shuō)發(fā)表自己的見解。例如，體育記者一般只能盯著體育事件，財(cái)經(jīng)記者只能報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞等。而進(jìn)入新媒體后，媒體人無(wú)須再被困于體制內(nèi)分配的任務(wù)，而是可以自由選擇自己想要關(guān)注的信息，自由表達(dá)自己對(duì)各類事件的觀點(diǎn)。沒有了傳統(tǒng)媒體的束縛，媒體人在寫作具有人文主義關(guān)懷的文字時(shí)，在時(shí)間和內(nèi)容上有了更多的自由，這不僅能夠幫助媒體人在網(wǎng)絡(luò)中增強(qiáng)自身的職業(yè)認(rèn)同感，也能夠發(fā)揮自己的價(jià)值，為清朗網(wǎng)絡(luò)空間的建設(shè)作出 貢獻(xiàn)。

4 結(jié)語(yǔ)

對(duì)于媒體人來(lái)說(shuō)，他們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨后，積攢的社會(huì)閱歷、專業(yè)技能、文化修養(yǎng)、人際關(guān)系等都是難得的財(cái)富，這些都會(huì)對(duì)他們?nèi)蘸筠D(zhuǎn)型提供極大的幫助。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，在失去一部分人才后，其面對(duì)著越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)媒體人的涌現(xiàn)，也未嘗不是一種機(jī)遇，這部分人會(huì)不斷激勵(lì)著傳統(tǒng)媒體記者提高專業(yè)素養(yǎng)，做好更深入的采訪，撰寫更精彩的稿件，從而提升整個(gè)媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)，無(wú)論媒體人身在何處，只要他們能夠?yàn)楣娮鞒鲐暙I(xiàn)，都應(yīng)該得到公眾的尊重和贊賞。正是這些優(yōu)秀媒體人的存在，公眾在面對(duì)海量信息時(shí)才不會(huì)成為被動(dòng)者，社會(huì)在面臨重大危機(jī)時(shí)才不會(huì)陷入黑暗，他們無(wú)論去向哪里，都將會(huì)在媒體行業(yè)發(fā)光發(fā)熱。