“芒果季風(fēng)”臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)周播劇的創(chuàng)新模式研究

王 欣

（作者單位：信陽師范學(xué)院傳媒學(xué)院）

在媒介融合時(shí)代，轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)電視臺(tái)應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沖擊的良好策略?；诖税l(fā)展理念，一部分實(shí)力雄厚的電視臺(tái)設(shè)立了專屬的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，由衛(wèi)視統(tǒng)籌廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)播放平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的互聯(lián)互通，從TV（電視）向“TV+”轉(zhuǎn)型[1]。2020年國(guó)家廣播電視總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，要求整改電視劇冗長(zhǎng)劇集的模式，反對(duì)“注水”情節(jié)，規(guī)范電視劇的集數(shù)長(zhǎng)度。湖南廣播電視臺(tái)響應(yīng)號(hào)召，推出“芒果季風(fēng)”周播劇場(chǎng)，聯(lián)合旗下芒果TV網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，打造國(guó)內(nèi)首個(gè)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)周播劇場(chǎng)?！八拇蠹撅L(fēng)，四季聯(lián)排”，該周播劇場(chǎng)以每季度一部劇，每周更新兩集，每集70分鐘的制作要求嚴(yán)格控制劇集長(zhǎng)度?！懊⒐撅L(fēng)”周播劇場(chǎng)從劇集的制作到播出都由湖南廣播電視臺(tái)把關(guān)，也成為首個(gè)電視臺(tái)播出的制播結(jié)合的劇場(chǎng)。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)增加了周播劇的話題熱度，優(yōu)化了編排方式，增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，制播結(jié)合，依托新媒體平臺(tái)將好的故事有效送達(dá)，引導(dǎo)輿論走向，關(guān)乎文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體格局，關(guān)乎受眾審美文化品位的提升，同時(shí)影響了文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展[2]。

相較于其他周播劇場(chǎng)，“芒果季風(fēng)”的創(chuàng)新在于現(xiàn)實(shí)題材的劇作有所增加，直面現(xiàn)實(shí)人生，更貼近百姓的內(nèi)心，反映了當(dāng)下戲劇創(chuàng)作的趨勢(shì)，其現(xiàn)實(shí)主義特征為“以人道主義、人性探討為重點(diǎn)，以國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)為主導(dǎo)，以國(guó)家民族關(guān)懷的宏大敘事為主調(diào)”[3]。從反對(duì)盜獵題材的首播劇集《獵狼者》開始，“芒果季風(fēng)”加入了都市職業(yè)劇、都市懸疑劇、新時(shí)代家庭關(guān)系劇、現(xiàn)實(shí)主義女性話題劇等新類型，突破了傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)題材劇的表達(dá)形式，避免消費(fèi)主義洪流對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的架空，并融入更多元化的表達(dá)類型，用真實(shí)且有痛點(diǎn)的劇情打動(dòng)受眾，打破了觀者對(duì)湖南衛(wèi)視以往的風(fēng)格印象。目前，同類的現(xiàn)實(shí)主義題材影視劇在國(guó)內(nèi)已經(jīng)掀起了創(chuàng)作熱潮?！懊⒐撅L(fēng)”中的現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作既有固定的風(fēng)格偏向，又有周期性的風(fēng)格變幻，把主流價(jià)值觀融入不同題材的作品中，用藝術(shù)化的手法增加劇情的沉浸度，其主題多傾向于表達(dá)社會(huì)關(guān)懷。據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《我在他鄉(xiāng)挺好的》《獵狼者》等多部作品豆瓣評(píng)分達(dá)到8分，也就是說，好的現(xiàn)實(shí)主義題材影視劇同樣也會(huì)獲得極高的關(guān)注度與口碑。那么，“芒果季風(fēng)”是如何在周播劇的競(jìng)爭(zhēng)洪流中脫穎而出的呢？

1 緊貼時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)

2021年全國(guó)文學(xué)藝術(shù)工作者代表大會(huì)的召開，為國(guó)內(nèi)文藝生產(chǎn)帶來新風(fēng)。習(xí)近平總書記在給廣大文藝工作者的五點(diǎn)希望中提到，要心系民族復(fù)興偉業(yè)，堅(jiān)守人民立場(chǎng)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，用情用力講好中國(guó)故事，堅(jiān)持弘揚(yáng)正道。從弗迪南·德·索緒爾的共時(shí)性理論看，現(xiàn)實(shí)主義題材的影視作品歷來都是服務(wù)于上層建筑的。忠于時(shí)代精神，創(chuàng)作為了人民，從《渴望》《奮斗》到《最美的青春》《人世間》，再到“芒果季風(fēng)”中的《我在他鄉(xiāng)挺好的》《婆婆的鐲子》等，都體現(xiàn)出我國(guó)人民生活與思想的變遷。創(chuàng)作者與導(dǎo)演將內(nèi)容構(gòu)建于符號(hào)學(xué)、心理分析、意識(shí)形態(tài)等理論之上?，F(xiàn)實(shí)主義電影有兩級(jí)：一是對(duì)現(xiàn)實(shí)表象的還原，即“現(xiàn)實(shí)記錄”；二是將現(xiàn)實(shí)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)再現(xiàn)，即“現(xiàn)實(shí)美學(xué)”[4]?！懊⒐撅L(fēng)”中播出的劇集在創(chuàng)作題材上雖各不相同，但都具有現(xiàn)實(shí)美學(xué)的創(chuàng)作傾向。在塑造人物上，把握典型環(huán)境中的典型人物，依靠特定的事件將人物附著于本土環(huán)境的影響下，每一個(gè)典型都是熟悉的陌生人。劇場(chǎng)中還包含現(xiàn)實(shí)主義與浪漫主義的結(jié)合，即能夠用更鮮明的色彩來呈現(xiàn)現(xiàn)代生活。例如，《沉睡花園》《陪你一起好好吃飯》以愛情輕喜劇為主題講述現(xiàn)代年輕人的生活；《消失的孩子》以懸疑驚悚的創(chuàng)作手法，講述了缺失家庭陪伴的孩子與父母之間互相救贖的故事；《被遺忘的時(shí)光》用奇幻視角表現(xiàn)人與人之間純粹情感的溫度與力量。由此可知，藝術(shù)應(yīng)該站得比現(xiàn)實(shí)更高，并且在不使人脫離現(xiàn)實(shí)的條件下把它上升到現(xiàn)實(shí)以上的高度，從更高的視角表現(xiàn)劇集傳達(dá)的主旨。

《獵狼者》作為“芒果季風(fēng)”的開端劇集，截至2021年5月25日，首播收視率排名為省級(jí)衛(wèi)視第一。此劇反映了護(hù)林員魏疆與警察秦川聯(lián)手保衛(wèi)森林安寧的故事，該題材作品在劇集市場(chǎng)上較為罕見，其中展現(xiàn)的長(zhǎng)鏡頭與暴力美學(xué)可以說已達(dá)到電影的制作級(jí)別。后續(xù)又推出以刑偵測(cè)謊為題材的《謊言真探》、都市懸疑題材的《第十二秒》、懸疑科幻題材的《天目危機(jī)》、新時(shí)代家庭題材的《婆婆的鐲子》、關(guān)注女性話題的《江照黎明》、聚焦中年危機(jī)的《張衛(wèi)國(guó)的夏天》等劇集，帶領(lǐng)觀眾關(guān)注當(dāng)下熱門的話題，集所有新興題材于一個(gè)劇場(chǎng)中，形成聚集效應(yīng)，同時(shí)還將影視劇輻射至不同的職業(yè)與社會(huì)角落，劇情緊湊，符合當(dāng)下受眾的觀看習(xí)慣。由此可見“芒果季風(fēng)”在選取作品上始終走在行業(yè)前沿。其作品的現(xiàn)代性還體現(xiàn)在追隨潮流游戲、聚焦社會(huì)問題、發(fā)掘新世界等方面，用當(dāng)下熱門游戲“劇本殺”為框架進(jìn)行影視創(chuàng)作，加入“無限流”的元素構(gòu)建虛擬世界。這些超現(xiàn)實(shí)主義作品用極其富有想象力的表達(dá)反映現(xiàn)實(shí)本質(zhì)，或在劇集中特別加入少數(shù)民族的角色設(shè)置，暗示“多元一體”的團(tuán)結(jié)民族觀。離不開真實(shí)本質(zhì)的想象也可富有現(xiàn)實(shí)主義的光輝，依據(jù)米格爾·德·塞萬提斯·薩維德拉對(duì)騎士之流的抨擊中提到的對(duì)真實(shí)描述與想象創(chuàng)作的看法，他強(qiáng)調(diào)必然性、可能性與趣味性的結(jié)合，在遵循客觀生活真實(shí)的基礎(chǔ)上，還得注意結(jié)合讀者的理智，也就是要符合讀者的認(rèn)知和審美要求，要將生活真實(shí)的要求與讀者的要求結(jié)合，構(gòu)成逼真的整體形象[5]。創(chuàng)作必須與大眾文化緊密相連，用從實(shí)際出發(fā)的想象和以真實(shí)的形象體現(xiàn)想象，才能制作出既有趣、又有益的作品。

“芒果季風(fēng)”用多元化的影視題材，影射了現(xiàn)實(shí)生活的方方面面。正如18世紀(jì)的現(xiàn)實(shí)主義主張觀察人生并忠實(shí)地描寫出來，現(xiàn)代的生活、現(xiàn)代的人物、現(xiàn)代的風(fēng)俗是他們的題材，而接近現(xiàn)實(shí)生活是他們創(chuàng)作的基本條件。截至2021年8月10號(hào)，收獲良好口碑的《我在他鄉(xiāng)挺好的》獲得豆瓣評(píng)分8.2分，成為2021年暑期檔熱度最佳的國(guó)產(chǎn)劇之一。同比熱播的其他女性群像劇，這部作品沒有《南轅北轍》的虛空浮華，也摒棄了《三十而已》的套路化沖突，沒有過多刻畫在一線城市華麗變身的女性形象，而是從生活的細(xì)微處出發(fā)，將平凡的角色與普通的生活事件結(jié)合，摩擦出不一樣的火花。劇中的情節(jié)仿佛是普通都市人群的所見所聞，聚焦小人物，為劇情增添了許多煙火氣，也表現(xiàn)了對(duì)職場(chǎng)普通人群的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷。創(chuàng)作者通過鮮明的現(xiàn)實(shí)主義態(tài)度和腳踏實(shí)地的創(chuàng)作方法，讓該劇在女性題材創(chuàng)作熱潮中突顯了獨(dú)特的價(jià)值與意義[6]。從后續(xù)幾部劇《江照黎明》《婆婆的鐲子》《沉睡花園》來看，湖南廣播電視臺(tái)選擇了新的方式打贏周播劇的戰(zhàn)役，改變了以往“無營(yíng)養(yǎng)流量”的劇集產(chǎn)出，轉(zhuǎn)而用更深層次的內(nèi)涵將價(jià)值觀傳輸給觀眾，新的戲劇結(jié)構(gòu)與戲劇敘事背后隱藏著作者對(duì)現(xiàn)實(shí)的無限關(guān)懷。

2 適應(yīng)觀眾需求的播出形式

目前市場(chǎng)上的各類劇場(chǎng)層出不窮，影視行業(yè)內(nèi)部對(duì)不同類型的劇集進(jìn)行細(xì)分，如愛奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”“小逗劇場(chǎng)”，優(yōu)酷的“寵愛劇場(chǎng)”，騰訊的“十分劇場(chǎng)”等，這些劇場(chǎng)多針對(duì)性播出一個(gè)類型的影視劇，不斷地創(chuàng)新內(nèi)容，打造品牌化口碑，但是也面臨著單一方向創(chuàng)作難度增加、不符合觀眾預(yù)期、每部劇播出時(shí)間不固定、消磨觀眾意趣等問題?！懊⒐撅L(fēng)”做好了對(duì)非類型化劇場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，包括多種影視題材，不局限于一個(gè)方面，同時(shí)編排規(guī)律，相較于過往的電視臺(tái)劇場(chǎng)，順應(yīng)了當(dāng)前媒介融合發(fā)展的方向，將網(wǎng)絡(luò)劇與臺(tái)播劇結(jié)合，增加單集長(zhǎng)度，減少劇集總數(shù)，劇情密度增大，打造用10部電影級(jí)的精品短劇貫穿全年的全新周播模式。“芒果季風(fēng)”采取“10+X”的模式進(jìn)行排播，即10部電視劇貫穿全年，網(wǎng)劇不定時(shí)登錄芒果TV，其既具有臺(tái)播劇嚴(yán)格審核的水準(zhǔn)，又有網(wǎng)絡(luò)劇自由多元的創(chuàng)作，兼顧了二者的優(yōu)勢(shì)，取得了良好的播出效益。每周更新兩集的編排方式符合當(dāng)下觀眾碎片化的觀看習(xí)慣，也給觀眾留下新鮮感，培養(yǎng)觀眾每周觀劇的黏性。除去臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)這一特點(diǎn)，“芒果季風(fēng)”在劇集宣發(fā)方面也加大了力度。在湖南電視臺(tái)投放播出預(yù)告，芒果TV首頁滾動(dòng)播放，還在微博、微信等社交媒體上進(jìn)行播出預(yù)熱，取得了較好的宣傳效果。

“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)依托芒果TV視頻平臺(tái)，有計(jì)劃、有系統(tǒng)地創(chuàng)造了制播結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。在制播機(jī)制上，湖南廣播電視臺(tái)建立了從項(xiàng)目評(píng)估、優(yōu)化、拍攝、宣傳、播出全流程的雙平臺(tái)高效合作機(jī)制[6]，一方面保持了創(chuàng)作的自主性，另一方面保證了播出的獨(dú)立性。在制作團(tuán)隊(duì)上，不僅邀請(qǐng)了如俞白眉、陸川等著名導(dǎo)演拍攝，也吸納了蘭曉龍、王麗萍、秦海燕等專業(yè)編劇操刀創(chuàng)作，同時(shí)不斷加入新人導(dǎo)演與演員，增強(qiáng)創(chuàng)作的活力與潛力。芒果TV還順勢(shì)推出了針對(duì)季風(fēng)劇場(chǎng)的半年會(huì)員服務(wù)，季風(fēng)會(huì)員能提前一周觀看劇集內(nèi)容，因此也帶動(dòng)了芒果TV用戶數(shù)量與付費(fèi)會(huì)員數(shù)量的雙向增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，芒果TV會(huì)員數(shù)達(dá)5040萬，同比增長(zhǎng)40%。在獨(dú)播獨(dú)創(chuàng)的模式下，后臺(tái)展示的用戶數(shù)據(jù)能夠深度反映觀眾的喜好，通過對(duì)用戶的精準(zhǔn)定位，推出不同類型的劇集，滿足受眾的需求，獲得更有效的反饋?？此剖桥_(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，實(shí)則是“網(wǎng)反哺臺(tái)”的舉措。芒果TV將定制內(nèi)容引入湖南衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視支持芒果TV的自制劇按照程序進(jìn)入定制體系，同時(shí)湖南衛(wèi)視向芒果TV全面開放，對(duì)其新項(xiàng)目進(jìn)行宣發(fā)，將臺(tái)播的高標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一嵌入網(wǎng)劇中，給芒果TV優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上星[7]。

與其他商業(yè)網(wǎng)站不同，芒果TV與湖南衛(wèi)視一體共生，隸屬于主流媒體的范疇。湖南廣播電視臺(tái)黨委書記張華立在芒果超媒的發(fā)布會(huì)上表示，芒果TV堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，不斷豐富主流內(nèi)容，將主流價(jià)值觀融入發(fā)展。“芒果季風(fēng)”的內(nèi)容定位是以觀照現(xiàn)實(shí)、引領(lǐng)思潮為目標(biāo)，貫徹現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作，反映大眾精神需求。湖南廣播電視臺(tái)早已經(jīng)完成了事企體制的改革，在具有創(chuàng)新基因的前提下，成功打造出了自主可控的平臺(tái)。另外，該電視臺(tái)還推出了“同舟共濟(jì)復(fù)工復(fù)產(chǎn)計(jì)劃”，給合作伙伴提供免費(fèi)的資源與導(dǎo)流，希望達(dá)到共贏的目標(biāo)。“風(fēng)起”“劇變”之后，“芒果季風(fēng)”把握主流的創(chuàng)作調(diào)性，同時(shí)保障了自身的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了1+1＞2的溢價(jià)增值。如今，媒體平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入新的賽道，把握好影視未來的發(fā)展趨勢(shì)才是季風(fēng)劇場(chǎng)應(yīng)有的態(tài)度。

3 適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)的整合資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

縱觀國(guó)內(nèi)短劇的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站等多方將聯(lián)動(dòng)合作，如東方衛(wèi)視聯(lián)手百事通、優(yōu)酷聯(lián)手紫金陳打造“懸疑宇宙”等。當(dāng)觀眾不再認(rèn)可流量影視劇的價(jià)值，平臺(tái)堅(jiān)持內(nèi)容為王才是發(fā)展的根本。芒果特邀導(dǎo)演陸川表示，短劇會(huì)是劇集的一個(gè)新的方向，也是中國(guó)電視劇、中國(guó)網(wǎng)劇走到成熟之后的一個(gè)新的突破點(diǎn)。短劇的興起給影視劇制作時(shí)間、表達(dá)和內(nèi)容上都帶來了很多自由。芒果TV早在2020年就推出了“新芒S計(jì)劃”，與福得文化編劇室、花菜劇社導(dǎo)演工作室、觀山編劇工作室、閃光體創(chuàng)作組等簽約形成長(zhǎng)期的合作關(guān)系，建立自主可控的短劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，將內(nèi)容制作放在首要位置，整合優(yōu)質(zhì)影視資源，強(qiáng)大自身。尤其是近年來，現(xiàn)實(shí)主義影視劇的創(chuàng)作思潮勢(shì)必會(huì)影響“芒果季風(fēng)”的創(chuàng)作，在相對(duì)自由的創(chuàng)作環(huán)境下需要更加細(xì)化影視劇內(nèi)容，深挖創(chuàng)作題材，創(chuàng)新表達(dá)方式，追求自我特色。

湖南衛(wèi)視與芒果TV采取“一體共生”的發(fā)展道路，能夠更好地解決現(xiàn)有業(yè)務(wù)與新興業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展的難題，真正實(shí)現(xiàn)湖南廣播電視臺(tái)的整體融合轉(zhuǎn)型[7]。劇場(chǎng)從立項(xiàng)、制作、發(fā)行到宣發(fā)，整合了湖南廣播電視臺(tái)上下的全部資源，將品牌優(yōu)勢(shì)、經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)融入自制周播劇的生態(tài)體系中，邊寫邊拍、邊拍邊剪、邊剪邊審的方法顛覆了傳統(tǒng)的制作模式，也給國(guó)內(nèi)周播劇帶來新的制作方向，因此也走在了行業(yè)的前端。在未來，湖南廣播電視臺(tái)會(huì)融入虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字技術(shù)、多屏融合、劇集互動(dòng)等創(chuàng)新模式，也會(huì)給“芒果季風(fēng)”帶來更前沿的劇集制作技術(shù)，并逐漸形成獨(dú)立的影視工業(yè)體系?！懊⒐撅L(fēng)”在行業(yè)內(nèi)刮起了影視改革的新風(fēng)，也探索出了新興技術(shù)與短劇融合背景下的制作新方向。

4 結(jié)語

“芒果季風(fēng)”用緊貼時(shí)代的內(nèi)容，以臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的播出方式、獨(dú)立的制播平臺(tái)、主流媒體的把控為定位，適應(yīng)觀眾的播出需求，同時(shí)順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，不斷整合資源，尋求制作的融合轉(zhuǎn)型，這些因素共同成就了“芒果季風(fēng)”。季風(fēng)劇場(chǎng)的出現(xiàn)，也給國(guó)內(nèi)周播劇劇場(chǎng)樹立了新的制作標(biāo)桿，促進(jìn)周播劇朝向非類型化、內(nèi)容精細(xì)化、技術(shù)前沿化發(fā)展。在短視頻盛行的今天，季風(fēng)劇場(chǎng)完成了長(zhǎng)視頻的“破圈”，重構(gòu)了內(nèi)容生產(chǎn)的秩序，給行業(yè)發(fā)展帶來新的希望。在未來，“芒果季風(fēng)”會(huì)繼續(xù)推動(dòng)周播劇產(chǎn)業(yè)的升級(jí)變革，不斷順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，為國(guó)內(nèi)影視行業(yè)書寫下濃墨重彩的篇章。