融媒體背景下電視旅游節(jié)目的創(chuàng)新思路
——以《主播旅行社》和《那方水土》的融合傳播為例

黃賢淼

（作者單位：福建省廣播影視集團廣播全媒體中心）

在文化與旅游高度融合發(fā)展的今天，越來越多電視臺設(shè)立了文旅類電視頻道。電視旅游節(jié)目，顧名思義指的就是電視臺自主創(chuàng)作，或者與一些其他專業(yè)的制作公司聯(lián)合制作出來的旅游節(jié)目。在融媒體深度發(fā)展的今天，電視旅游節(jié)目在前期錄制階段，可以利用網(wǎng)絡(luò)直播，第一時間將旅游體驗全程在線上呈現(xiàn)，增強了互動性。而經(jīng)過精細(xì)制作的成片一般除了在電視端播出，還可以在視頻網(wǎng)站上拆條播出，甚至在廣播媒體平臺上同步進行音頻轉(zhuǎn)播。這樣形成的融媒體旅游節(jié)目相較傳統(tǒng)的視頻直播模式，具有更豐富的內(nèi)容和形式，從節(jié)目主題和節(jié)目制作角度來說，存在更少的制約因素，具備更大的傳播空間。

1 旅游節(jié)目的現(xiàn)狀

1.1 旅游節(jié)目數(shù)量眾多

隨著社會的進步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到飛速發(fā)展，同樣，新媒體以極其迅猛的發(fā)展態(tài)勢進入大眾視野。傳統(tǒng)媒體采用的眾多傳播方式中，以點對面的方式居多，新媒體出現(xiàn)后，信息的傳播方式逐漸朝著點對點的方式轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)包含的信息量巨大，用戶在選擇個人感興趣的內(nèi)容時得到了極大滿足，尤其是2013年以來旅游類真人秀節(jié)目層出不窮，如《旅途的花樣》《好運旅行團》等，很快成為炙手可熱的節(jié)目類型，旅游節(jié)目數(shù)量可謂突飛猛進。

1.2 節(jié)目質(zhì)量日益提升

在旅游節(jié)目盛行的時代，大量明星紛紛開始參與綜藝節(jié)目。自從2013年湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》獲得熱烈的反響，各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺制作了大量明星真人秀類旅游節(jié)目。相比傳統(tǒng)旅游節(jié)目，內(nèi)容不再局限于教科書式的講解和風(fēng)光類的畫面，更注重展示旅游體驗。正是由于明星的加入，旅游節(jié)目的可觀賞性進一步加強，而且在內(nèi)容制作上具有更合理的定制結(jié)構(gòu)，尤其是新媒體端的旅游節(jié)目通過定制的方式，確保了節(jié)目的質(zhì)量，同時使得節(jié)目具備一定的深度和更強的互動性。

1.3 旅游節(jié)目打破傳統(tǒng)桎梏

融媒體時代，旅游節(jié)目打破了傳統(tǒng)桎梏，內(nèi)容更為豐富多彩，形式也更加多種多樣[1]。隨著科技的不斷發(fā)展，旅游節(jié)目中不斷引進最新的拍攝技術(shù)，將普通視角由常規(guī)視線向特殊視角轉(zhuǎn)變，如東南衛(wèi)視《地球之極·侶行》破冰船航行南太平洋節(jié)目中，大量使用GoPro、水下攝影、穿越機等特殊攝影器材，大大增強了特殊環(huán)境下的拍攝能力，使得旅游節(jié)目更加接地氣、有看點。另外，隨著微博線上互動加強，陸續(xù)出現(xiàn)了直播互動等形式，使得旅游節(jié)目內(nèi)容和形式多樣化的同時，進一步實現(xiàn)了與觀眾的零距離接觸。

2 旅游節(jié)目的發(fā)展趨勢

2.1 旅游節(jié)目+跨屏互動

目前，越來越多的旅游節(jié)目增加了新媒體傳播渠道，相比傳統(tǒng)電視媒體，新媒體平臺支持評論、彈幕等互動方式，這些方式已經(jīng)成為節(jié)目與觀眾互動的重要渠道。通過建立互動模式，觀眾可以第一時間對感興趣的內(nèi)容發(fā)表感想或評價，節(jié)目制作者也可以制造話題吸引更多的觀眾廣泛參與討論，甚至觀眾的意見可以一定程度上影響節(jié)目內(nèi)容的走向。在新媒體平臺上，觀眾的留言會以“彈幕”的形式傳遞給收看同一個內(nèi)容的其他用戶，形成對節(jié)目內(nèi)容的有效補充。很多精彩的節(jié)目往往會產(chǎn)生有趣的互動內(nèi)容，“神評論”也大大增加了節(jié)目的觀賞樂趣，讓同一節(jié)目的不同觀眾之間進行交流。此外，大型旅游節(jié)目往往開設(shè)官方微博，而明星們的粉絲群體作為微博活躍用戶，會積極地參與互動，使節(jié)目話題獲得源源不斷的內(nèi)在活力，進一步提升了節(jié)目的知名度和影響力。

2.2 旅游節(jié)目+直播交互

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播越來越多地走入大眾的視野，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展打破了現(xiàn)實和虛擬的界限，只需一部手機就可以實現(xiàn)人與人之間隨時隨地的實時交流互動，使得直播內(nèi)容更加生活化、接地氣，這與旅游節(jié)目注重分享體驗的宗旨不謀而合。同樣地，在旅游節(jié)目錄制現(xiàn)場，通過選擇合適的主題，在原始狀態(tài)的基礎(chǔ)上，導(dǎo)演按真人秀體驗?zāi)Ｊ竭M行整體設(shè)計，通過適當(dāng)?shù)默F(xiàn)場引導(dǎo)，即可得到全新的直播旅游節(jié)目。例如，福建電視臺旅游頻道《主播旅行社》欄目，嘗試將電視前期拍攝的旅游體驗實況全程在花椒、斗魚等平臺進行直播，不僅在錄制過程中收獲了大量在線觀看流量，拓寬了節(jié)目的宣傳渠道，而且主播與觀眾通過評論彈幕進行精彩的互動也形成了節(jié)目的亮點。相較于傳統(tǒng)的錄制模式，此時的直播節(jié)目錄制不需要大量的修正與剪輯工作，可直接將互動體驗和原生態(tài)化的節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾，增加了粉絲與主播的來往互動頻次，營造了良好的互動氛圍，用戶的體驗得到明顯提升。

2.3 旅游節(jié)目+文化傳播

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近兩年，隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，大眾在精神層面的文化需求日益增加，文化與旅游之間的融合變得越來越密切。在這一背景下，旅游類節(jié)目一步步進階，誕生了如《小鎮(zhèn)故事》《登場了，敦煌》等一系列集文化、旅游、體驗于一體的文旅類綜藝節(jié)目，給觀眾帶來了更新鮮的體驗。較之以往的旅行類綜藝節(jié)目，新型文旅類節(jié)目削弱了明星真人秀中的娛樂化特性，在定位上更注重節(jié)目的文化屬性，著力傳承本土文化精髓。福建旅游頻道也于2021年與省文旅廳聯(lián)合推出全新的福建文旅融合全媒體節(jié)目《那方水土》，該節(jié)目創(chuàng)新福建旅游類節(jié)目的文化表達和思維模式，摒除過度娛樂化、編排化的弊病，將目光真正聚焦于福建區(qū)域文化資源，采取“深度文化訪談+景區(qū)探索互動體驗”的形式：室內(nèi)邀請名嘴主播對話2～3位文化專家，解讀各地歷史文化，暢談各自的觀點和感悟；室外以旅游體驗官的視角，展現(xiàn)與節(jié)目主題相關(guān)的旅游景點，體驗富有當(dāng)?shù)靥厣奈幕顒?。室?nèi)、室外相互穿插互為補充，由點及面地串聯(lián)福建旅游資源，譜寫福建文化史詩的頌歌。

當(dāng)下，旅游與文化的結(jié)合正逐漸成為觀眾喜聞樂見的形式之一。在文旅融合的大背景下，旅游節(jié)目在未來將獲得更多資源支持，迎來數(shù)量和人氣的雙增長。

2.4 旅游節(jié)目+虛擬現(xiàn)實技術(shù)

2015年，虛擬現(xiàn)實技術(shù)（Virtual Reality，VR）誕生，并且首次應(yīng)用于影視行業(yè)，僅需要佩戴VR眼罩或者頭盔，便可以進入虛擬空間，讓體驗者獲得良好的視覺沖擊。目前，VR技術(shù)廣泛應(yīng)用于體育賽事、新聞以及高端的紀(jì)錄片中，也有不少旅游景區(qū)制作了VR全景漫游多媒體產(chǎn)品，讓人們足不出戶就可以沉浸式觀賞景區(qū)的景點。VR的出現(xiàn)將會帶動一系列產(chǎn)品成為新的消費主流，如2021年，臉書（Facebook）公司掀起了關(guān)于元宇宙的討論熱潮。未來，通過技術(shù)手段讓元宇宙載體成為傳統(tǒng)文化表達的新載體，將給文旅產(chǎn)業(yè)帶來全新的形態(tài)。

3 融媒體背景下電視旅游節(jié)目的發(fā)展策略

3.1 跨平臺傳播，實現(xiàn)融合發(fā)展

在當(dāng)今的融媒體時代，廣播、電視等一系列傳統(tǒng)媒體與新媒體可以形成共融模式，各個媒體之間擁有良好的信息交互，同時，還可以實現(xiàn)平臺共享。以福建旅游頻道推出的節(jié)目《那方水土》為例，每期的節(jié)目成片在電視臺與省級電臺并機聯(lián)播，形成了“聽得到的電視，看得見的廣播”的全新節(jié)目形式。同時，完整版節(jié)目視頻在海博TV客戶端、嗶哩嗶哩（bilibili，B站）、騰訊視頻同步上線。在手持媒介終端，將精編的拆條短視頻在旅游頻道視頻號、抖音、快手等平臺廣泛分發(fā)，文化訪談部分音頻上傳喜馬拉雅FM供用戶點播。通過新銳音視頻平臺的二次傳播，打破了傳播壁壘，網(wǎng)臺融合，視聽并舉，改變了地面頻道的單一傳播形態(tài)，以多路徑、全媒體的傳播手段強勢發(fā)力，構(gòu)成了“視頻、音頻、大屏、小屏”多管齊下的融合節(jié)目傳播矩陣。

3.2 搭建展示平臺，擴大節(jié)目影響力

旅游節(jié)目應(yīng)該從觀眾感興趣的點出發(fā)，想其所想，播其所需。為促進電視旅游節(jié)目的發(fā)展，需要確保題材選擇的高質(zhì)量性，把握好其發(fā)展方向，及時對內(nèi)容進行調(diào)節(jié)，以適應(yīng)媒體新環(huán)境[2]。早期的旅游節(jié)目多為電視臺的主持人出鏡，按照設(shè)定的腳本體驗特定的景區(qū)景點，也稱為“行腳類節(jié)目”。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，旅游已不再是外景主持人的“專利”，而是逐漸成為國人日常生活的常態(tài)，這類偏知識性的旅行節(jié)目很難再滿足人們的觀看需求，逐漸淡出了電視熒屏。旅游節(jié)目應(yīng)該將鏡頭面向大眾，將最真實和最新奇的旅游內(nèi)容傳播給大眾，同時，將最真實的生活狀態(tài)呈現(xiàn)出來，做到人與節(jié)目合一。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，旅游類短視頻快速興起，迅猛發(fā)展，從專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（Professional Generated Content，PGC）到用戶生成內(nèi)容（User Generated Content，UGC）的全民化內(nèi)容生產(chǎn)時代已經(jīng)到來，許多有著豐富旅行閱歷的民間旅行達人也開始制作自己的旅行視頻，并且具有相當(dāng)高的制作水準(zhǔn)。《主播旅行社》節(jié)目就與網(wǎng)絡(luò)上許多知名旅游達人進行深度合作，如一人獨自挑戰(zhàn)九座雪山的“荒野游俠”伏永安，背包環(huán)游世界的博山青年等，他們自行拍攝的視頻博客作品，經(jīng)過電視化的二度加工，也可以成為節(jié)目的一部分。這些作品有著更多個人化而非商業(yè)化的視角，通過展現(xiàn)旅行者的個人魅力和目的地的風(fēng)土人情，讓觀眾感受到觸手可及的旅行生活[3]。這樣一來，電視旅游節(jié)目的選題范圍就大大拓寬了，這些網(wǎng)紅達人也為節(jié)目帶來了附加流量，他們將自己的旅游路徑提前告知觀眾，進行實況轉(zhuǎn)播，從而獲取較高的關(guān)注度，借助本身的粉絲號召力，起到了很好的節(jié)目預(yù)告作用。這些旅游達人成為廣義上的主播，也豐富了《主播旅行社》節(jié)目的內(nèi)涵，實現(xiàn)了雙贏。

3.3 加強輿論引導(dǎo)，傳遞主流聲音

媒體行業(yè)既要具備傳承社會文化的作用，也要對社會主義核心價值觀進行積極宣傳。電視旅游節(jié)目的制作，需要各個環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，無論是采編還是制作環(huán)節(jié)，對庸俗、低級的選題要堅決抵制。在旅游節(jié)目主題選擇中，要針對具有普遍效應(yīng)的節(jié)目進行精挑細(xì)選，做到及時反饋節(jié)目現(xiàn)狀，充分反映節(jié)目的新奇之處。在節(jié)目制作中，工作人員對旅游節(jié)目的制作要嚴(yán)格把關(guān)，避免出現(xiàn)不符合實際情況的內(nèi)容，同時，要確保工作人員具備一定的職業(yè)道德素養(yǎng)，以保證旅游節(jié)目傳播的專業(yè)性和有效性[4]。

旅游產(chǎn)業(yè)非常依賴信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過電視這一媒體形式傳播旅游信息，能夠直接促進地域旅游業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)共贏?！赌欠剿痢饭?jié)目將目光聚焦于福建區(qū)域文化資源，以媒介的力量、文化的內(nèi)核，全面?zhèn)鞑ァ熬G水青山就是金山銀山”的生態(tài)文明價值觀，積極唱響“全福游 有全福”福建文旅品牌。節(jié)目汲取中華文化寶庫之精華，從福建的文化遺產(chǎn)、文物考古、文學(xué)藝術(shù)、典籍著作、人文傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣等角度講好福建故事。節(jié)目組還深入具有代表性的福建古村，如福州的螺洲古鎮(zhèn)、莆田的濟川村等，圍繞福建文脈傳承和時代變遷，展示福建城鄉(xiāng)發(fā)展和社會人文風(fēng)貌，從古村文物保護、文化傳承、民俗鄉(xiāng)情、旅游開發(fā)等方面，展示“清新福建”的青山綠水如何在文旅融合的建設(shè)中煥發(fā)出金山銀山的價值。

3.4 借助平臺，提升媒體形態(tài)

隨著時代的進步，抖音、微博等新媒體漸漸深入人們的日常生活，使得大眾觀看電視節(jié)目的時間大大減少，這對電視臺來講是一個嚴(yán)峻的考驗?？萍嫉倪M步改變了媒介的傳播手段，在網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)媒體對文化內(nèi)容的傳播手段與方式也必須適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)特性[5]，生產(chǎn)的節(jié)目必須考慮新媒體端的呈現(xiàn)方式，在不破壞新媒體結(jié)構(gòu)的形式下，還要促進二者的融合與共同進步。

新媒體與電視媒體的不同之處在于，新媒體可以做到清晰分類，依據(jù)不同的特色和不盡相同的特征，讓觀眾根據(jù)自身需求與喜好自行選擇喜歡的節(jié)目。傳統(tǒng)的電視節(jié)目播放時間較為固定，盡管與觀眾的需求比較貼合，但在快節(jié)奏的生活中，觀眾無法抽出更多時間進行觀看。新媒體的出現(xiàn)恰恰避免了這種情況的發(fā)生，不僅實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體同步，還打破了時間和地點上的限制，為觀眾收看節(jié)目提供了極大的便利性，收視率也得到了明顯提升。福建省現(xiàn)有有線入戶數(shù)達750萬，IPTV用戶超500萬，日開機循環(huán)收看超1000萬人次。旅游頻道的《主播旅行社》等旅游節(jié)目通過花椒、今日頭條等平臺多渠道分發(fā)，并由美國朗思傳媒向北美洲、歐洲、非洲、亞洲等地播出，實現(xiàn)了數(shù)字落地。這樣一來，人們所看到的不僅僅是電視開機率，而是全媒體收視率，通過電視端、PC網(wǎng)絡(luò)端和手機移動端融合，實現(xiàn)了傳播力度最大化。

綜上所述，隨著人們對旅游節(jié)目內(nèi)在文化娛樂性需求的不斷增加，旅游節(jié)目不僅要做好節(jié)目觀眾分析工作，通過對旅游節(jié)目形式的優(yōu)化和主題的精心設(shè)計，滿足受眾的內(nèi)心需求，還要對節(jié)目進行合理且明確的劃分，制作適合在不同平臺傳播的拆條版本，充分展現(xiàn)融媒體時代旅游節(jié)目的特點。與此同時，融媒體時代背景下，旅游節(jié)目制作過程中還需要考慮設(shè)計渠道，讓觀眾更多地參與節(jié)目評論，通過線上互動或者引進網(wǎng)絡(luò)達人深度合作的模式，不斷提升旅游節(jié)目的質(zhì)量和水平，從而獲得更高的收視率，促進旅游節(jié)目的長遠發(fā)展。