互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爆款網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容建設(shè)探究
——以《開端》為例

曾 茜

（作者單位：江漢大學(xué)人文學(xué)院）

新冠肺炎疫情期間，在保持“社交距離”的情況下，受眾擁有更多獨(dú)立時(shí)間，在相對(duì)私密的空間觀看各類視頻作品，因此大量以互聯(lián)網(wǎng)為播出平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)劇涌現(xiàn)，展現(xiàn)出勃勃生機(jī)。但由于網(wǎng)絡(luò)劇的審核要求相對(duì)寬松，播出方式更為靈活，部分劇作暴露出一些內(nèi)容亂象的問題，例如靠著流量明星和“炒CP”（網(wǎng)絡(luò)流行語，指兩個(gè)人本來并不是情侶關(guān)系，但是為了熱度和吸粉，故意做一些曖昧的舉動(dòng)，讓人誤以為他們?cè)谡剳賽郏┑确绞?，以及制作粗糙的作品來博人眼球，?dǎo)致受眾減弱了收視興趣，作品播放量也隨之下降。為了網(wǎng)絡(luò)劇的長久發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作的優(yōu)化升級(jí)迫在眉睫。

由東陽正午陽光影視有限公司出品的網(wǎng)絡(luò)劇《開端》，激發(fā)了2022年網(wǎng)絡(luò)劇的收視高潮。截至2022年3月，豆瓣顯示，已有71萬余人對(duì)《開端》進(jìn)行評(píng)分，最終該劇被評(píng)為7.8分；騰訊視頻顯示評(píng)分8.6分，播放次數(shù)達(dá)到22億，單日歷史最高播放量達(dá)到1.56億；燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，劇集上線播出15天內(nèi)，11次占領(lǐng)全網(wǎng)網(wǎng)劇正片播放市占率日榜榜首。盡管大家對(duì)于劇集結(jié)尾褒貶不一，但從各平臺(tái)的播放數(shù)據(jù)來看，《開端》毫無疑問成功“出圈”。《開端》的成功，一方面得益于使用了多媒介融合宣傳的方式，另一方面其注重對(duì)文學(xué)小說精心改編，適應(yīng)了當(dāng)代受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇“內(nèi)容為王”的發(fā)展需求，展現(xiàn)了更高的社會(huì)價(jià)值，并且依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾“碎片化”的閱讀習(xí)慣來制定傳播策略、播出方式，滿足了青年受眾的需求，盡可能吸引更多受眾。

以《開端》為代表的爆款網(wǎng)絡(luò)劇，成功脫離網(wǎng)絡(luò)劇一開始從最初靠著流量明星和“炒CP”的技法來吸引粉絲的創(chuàng)作發(fā)展道路，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)和良好影視制作水平打造“精品”，逐步走上了精品化、短劇化、類型化路線，因此，探究爆款網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯與方法顯得尤為重要。

1 題材創(chuàng)新開拓，走上內(nèi)容精品化路線

在網(wǎng)絡(luò)劇不斷變化發(fā)展的時(shí)代，越來越多的影視制作公司注意到了內(nèi)容建設(shè)的重要性，紛紛走上精品化制作的道路。以正午陽光和愛奇藝迷霧劇場為代表的制作方，先后推出了一系列內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，制作精良的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引起熱播和熱議。

以2022年伊始的爆款網(wǎng)絡(luò)劇《開端》為例，該劇講述了主人公肖鶴云、李詩情在遭遇公交車爆炸后“死而復(fù)生”，不斷經(jīng)歷循環(huán)，阻止公交車爆炸，拯救全車人的故事?？梢哉f其在內(nèi)容的制作上下足了功夫。該劇可以說是國內(nèi)首部以時(shí)間循環(huán)為題材的網(wǎng)絡(luò)劇，雖然在國外已經(jīng)有許多此類型的影片，但是在國內(nèi)卻少見，這是在題材上的創(chuàng)新，這種全新題材帶來的陌生化，易讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。這種具有獵奇感的題材很容易吸引觀眾，但對(duì)于靠邏輯線支撐的懸疑推理劇本來說，做到邏輯自洽是巨大的挑戰(zhàn)?！堕_端》較好地完成了這個(gè)挑戰(zhàn)，它在劇本編寫上邀請(qǐng)?jiān)髡呒用耍?jīng)驗(yàn)豐富的編劇和原著作者雙重加持使得作品改編品質(zhì)上更有保障，劇本通過長時(shí)間打磨沒有明顯漏洞。

除了《開端》外，熱播劇《我是余歡水》以詼諧荒誕的方式展現(xiàn)了人物余歡水的艱難境遇與心路歷程，大喜大悲，相互交錯(cuò)，夸張卻又真實(shí)地展現(xiàn)小人物的悲涼；《沉默的真相》則是以一場懸疑的案件為開端，大膽地講述了社會(huì)中可能存在的黑暗。這些作品在題材上或多或少進(jìn)行了創(chuàng)新，這種對(duì)于題材的創(chuàng)新開拓，是沖破目前“無腦”甜寵劇、劣質(zhì)古裝劇霸屏各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的良好探索，并且經(jīng)過市場檢驗(yàn)，確實(shí)取得了不錯(cuò)的反饋[1]。

除了題材新穎，《開端》在情節(jié)的設(shè)置上也充分考慮到網(wǎng)絡(luò)受眾的喜好和習(xí)慣，采用“設(shè)置—反轉(zhuǎn)—釋疑”的敘事結(jié)構(gòu)，讓整部影片具有濃濃的懸疑感。受眾和劇情中的主人公一樣，具有未知視角，這種參與感讓受眾和作品之間產(chǎn)生了聯(lián)系，在一定程度上，將“觀眾”投入“劇中”，讓其沉浸在未知視角以及快節(jié)奏的故事情節(jié)中，充分提升觀眾觀影體驗(yàn)。在這種敘事風(fēng)格下，《開端》充分展現(xiàn)出了“網(wǎng)感”色彩，所謂的網(wǎng)感，指的是“對(duì)市場、對(duì)年輕人的思維和欣賞習(xí)慣的敏銳追蹤和適應(yīng)”?！堕_端》的制作團(tuán)隊(duì)牢牢把握住了網(wǎng)絡(luò)用戶的好奇心理后，將故事層層推進(jìn)，每集都設(shè)置懸念，增強(qiáng)了故事的緊張感和刺激感。并且加入時(shí)下流行的網(wǎng)感元素，正片故事開始前，設(shè)置小劇情故事，一方面作為影片信息的補(bǔ)充，另一方面奠定之后故事劇情的基調(diào)，通過內(nèi)容和形式的雙重“網(wǎng)感”加持，作品更容易受到網(wǎng)絡(luò)觀眾的青睞。

在人物的刻畫上，《開端》也極其考究，整個(gè)作品以懸疑設(shè)置強(qiáng)化人物刻畫，一人一個(gè)故事，單個(gè)小人物的故事通過公交車爆炸案這一線索串聯(lián)起來，獨(dú)立又相互聯(lián)系，形成一個(gè)整體。串聯(lián)起給女兒掙學(xué)費(fèi)卻處處碰壁的老焦、刀子嘴豆腐心的車庫主人、勞改出獄為孩子送西瓜的老父親、一心只想為女兒報(bào)仇走上歪路的“鍋姨”、因女兒意外死亡無法得到救贖的公交司機(jī)的故事。這些故事展現(xiàn)的是這些小人物被生活所迫的窘境，通過這些有血有肉、有悲有喜、有善有惡的人物群像的刻畫，反映當(dāng)代社會(huì)的現(xiàn)實(shí)問題。在人物的塑造上，“爆款”劇在角色塑造方面具有更明顯的立體化和個(gè)性化特征，并在塑造角色的過程中找到與觀眾的共情點(diǎn)，如《開端》中的典型角色“鍋姨”，一方面觀眾同情失去女兒的她，另一方面會(huì)譴責(zé)她極端的報(bào)復(fù)行為。

由此可見，眾多爆款劇都做到了對(duì)內(nèi)容的堅(jiān)守，并通過創(chuàng)新題材、打造真摯情感、豐富敘事技巧、塑造典型人物、提升制作水準(zhǔn)從而達(dá)到“出圈”的效果。網(wǎng)絡(luò)劇在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上播放，播放量是其生命線。這種能夠深刻引起受眾共鳴的作品，必然會(huì)擁有良好的口碑，吸引著越來越多的受眾觀看，自然而然能夠獲得不少的播放量。

2 制作愈發(fā)精良，成為“電影代餐”

網(wǎng)絡(luò)劇的主要播放媒介是電腦、手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，在深諳網(wǎng)絡(luò)用戶的收看習(xí)慣后，制作者更能針對(duì)性創(chuàng)作出精品內(nèi)容和打造精準(zhǔn)的影視劇[2]。不難發(fā)現(xiàn)，目前“爆款”網(wǎng)絡(luò)劇都具有精良制作這一顯而易見的特點(diǎn)，從題材的選擇，到拍攝的手法、視聽語言的構(gòu)建，都能體現(xiàn)出精良的制作。

網(wǎng)絡(luò)劇要想達(dá)到電影的質(zhì)感并非易事，電影之所以能呈現(xiàn)出質(zhì)感，離不開其耗費(fèi)大量時(shí)間的制作和高額的投資，并且還要經(jīng)過層層審核，所以質(zhì)量有所保證。但網(wǎng)絡(luò)劇在時(shí)間和資金有限的情況下，通常很難獲得與電影一樣的呈現(xiàn)效果，但網(wǎng)劇的電影化呈現(xiàn)卻是發(fā)展大趨勢(shì)。目前，受眾對(duì)于作品質(zhì)量要求越來越高，所以創(chuàng)作者只有通過精品化的制作，讓受眾感受到極致收視體驗(yàn)，才能在市場占有一席之地。

網(wǎng)絡(luò)劇《開端》采用高清拍攝，導(dǎo)演對(duì)光線、色彩、場景的精心選擇，以及對(duì)鏡頭的專業(yè)應(yīng)用，使得整個(gè)作品呈現(xiàn)出極度舒適感和真實(shí)感，貼近電影的質(zhì)感[3]。該劇除了使用電影本身的拍攝技術(shù)以外，在其他方面也是符合電影制作水準(zhǔn)的。在制作時(shí)長方面，《開端》僅有15集，單集片長不超過40分鐘，比傳統(tǒng)的劇集更簡短精練，適應(yīng)現(xiàn)代觀眾快節(jié)奏閱讀的特點(diǎn)。精短的篇幅和緊促的節(jié)奏有助于保證劇集整體質(zhì)量，在單位時(shí)間內(nèi)輸出的信息密度大、節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)強(qiáng)，充分展現(xiàn)出該劇電影化的特質(zhì)。隨著播放媒介越來越多元，觀眾觀劇方式越來越便捷，擁有電影的形式與風(fēng)格是網(wǎng)絡(luò)劇需要提高的方面。在《開端》中，受眾最大的轉(zhuǎn)變?cè)谟趶穆牭娇?，受眾是在看劇，而不是在聽劇，作品要通過鏡頭傳遞信息，減少臺(tái)詞量，每個(gè)鏡頭傳遞足夠多的信息給觀眾，讓觀眾在有限時(shí)間內(nèi)，充分調(diào)動(dòng)感官系統(tǒng)，努力捕捉信息。如劇集中對(duì)于“鍋姨”的刻畫，并沒有用過多的語言和臺(tái)詞來塑造人物的個(gè)性，而是用畫面和鏡頭為觀眾展現(xiàn)了一個(gè)瘋狂女人的形象；對(duì)于“中二”青年盧迪的塑造，也是通過服化道和他與父母的爭執(zhí)這些小事，展現(xiàn)了一個(gè)立體豐富的形象。這種以看代聽的方式，改變了傳統(tǒng)電視劇臺(tái)詞量大、場景相對(duì)固定、情節(jié)密度也相對(duì)松散的特點(diǎn)，讓受眾很難分散觀看注意力，具有電影的形式與風(fēng)格。

這種精品化的，具有電影感的制作被網(wǎng)友稱為“電影代餐”?！半娪按汀币辉~最開始是來自豆瓣影音的“硬核”懸疑迷和“迷影者”，指在疫情防控期間，影院關(guān)閉、影片空缺的特殊時(shí)期，多個(gè)平臺(tái)出品的網(wǎng)絡(luò)懸疑劇呈現(xiàn)出來的集數(shù)少且篇幅小、內(nèi)容精致且結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、敘事手段創(chuàng)新且影像風(fēng)格電影化的特點(diǎn)，能夠帶給觀眾如同在家觀看電影一樣的網(wǎng)劇觀看體驗(yàn)。毫無疑問，《開端》可以稱得上是“電影代餐”的網(wǎng)絡(luò)劇。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為像《開端》這樣的精品網(wǎng)劇提供了更多生存的空間，一方面其自身創(chuàng)作通過新穎的題材、緊湊抓人的劇情、演員出色的表演，配合細(xì)致考究的細(xì)節(jié)和視聽語言的設(shè)計(jì)以及成熟的拍攝技術(shù)，力圖貼近電影的質(zhì)感，給受眾帶來極度舒適的觀劇體驗(yàn)；另一方面又充分利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)了觀看電影的時(shí)空限制，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播讓受眾可以利用碎片化時(shí)間觀看，尤其滿足了年輕人的觀影習(xí)慣，同時(shí)又增強(qiáng)了互動(dòng)性，全方面提升觀眾觀劇持續(xù)力。通過大數(shù)據(jù)推算精準(zhǔn)投放，也讓私人訂制成為可能[4]。加上多樣手段宣傳、各類平臺(tái)聯(lián)動(dòng)推廣、營銷話題制造，兼具正向反向推送，激發(fā)受眾興趣，形成二次創(chuàng)作和傳播，作品熱度瞬間提升。

3 內(nèi)容豐富多元，具有較高的社會(huì)價(jià)值

隨著網(wǎng)絡(luò)劇的不斷發(fā)展，越來越多反映現(xiàn)實(shí)的精品劇陸續(xù)出現(xiàn)，并在追求商業(yè)價(jià)值的同時(shí)慢慢地和主流文化相融合，在“主流意識(shí)”和“亞文化取向”上，積極尋求平衡點(diǎn)。主題一方面選擇“網(wǎng)生代”易于接受的青年亞文化，呈現(xiàn)出叛逆性、參與性；另一方面又在作品中處處彰顯和表達(dá)主流價(jià)值文化，具有現(xiàn)實(shí)性以及教育性，帶有正確價(jià)值導(dǎo)向[5]。

《開端》選擇年輕人喜愛的“無限流”題材（劇方認(rèn)為可以把《開端》這部劇納入廣義的“無限流”的范疇），加入懸疑推理元素，以未知視角大大增加受眾的參與感，同時(shí)作品里傳達(dá)著深層次的社會(huì)內(nèi)涵，細(xì)致入微地埋入小人物群像，發(fā)人深省，較好地平衡了主流意識(shí)和“亞文化取向”。《開端》中每個(gè)主要人物的出現(xiàn)都有著特定的社會(huì)價(jià)值承載，從某些方面反映著一定的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。首先，以王萌萌在45路公交車被性騷擾為開端，諷刺當(dāng)下社會(huì)女性在遭遇不公時(shí)的集體沉默；其次，在騷擾事件發(fā)生后，一些網(wǎng)友在不了解情況下的造謠和惡意指責(zé)，反映當(dāng)下“網(wǎng)絡(luò)暴力”的危害；再次，外出打工的老焦，為了給女兒賺學(xué)費(fèi)生活艱難，卻得不到女兒的認(rèn)同，反思了到底是生活條件重要還是陪伴重要的現(xiàn)實(shí)問題；最后，勞改出獄后的馬國強(qiáng)，想給失聯(lián)多年的兒子送自己親手種的西瓜，他到底應(yīng)不應(yīng)該被兒子原諒、被社會(huì)接納，也是能引發(fā)觀眾思考的現(xiàn)實(shí)問題。這些人物的出現(xiàn)都反映著一定的社會(huì)現(xiàn)象，豐富了作品內(nèi)容層次，充分反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，引發(fā)受眾思考。

《開端》作為2022年爆款網(wǎng)絡(luò)劇的代表，在社會(huì)價(jià)值的構(gòu)建上精耕細(xì)作，為觀眾展現(xiàn)了社會(huì)百態(tài)，尤其是聚焦了互聯(lián)網(wǎng)背景下的現(xiàn)實(shí)問題。同樣的，其他爆款網(wǎng)絡(luò)劇也不僅僅局限于個(gè)人情感的表達(dá)，而是進(jìn)行了民族精神、中國文化、社會(huì)現(xiàn)實(shí)等內(nèi)容的深刻表達(dá)。在《隱秘的角落中》，立足于現(xiàn)實(shí)社會(huì)對(duì)人性的復(fù)雜面進(jìn)行了深刻的剖析，“善”與“惡”兩個(gè)維度的探討，讓觀眾充分感受到人性的復(fù)雜多樣；在《江照黎明》里，通過對(duì)李曉楠這一女性形象的刻畫，以近乎極端的故事，為觀眾展現(xiàn)當(dāng)代女性的生存境況；《我是余歡水》以小人物為主角，講述其逆襲的故事，傳遞了正能量。

一部優(yōu)秀的作品，應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)自身的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任，或揭露社會(huì)現(xiàn)象，或展現(xiàn)生活現(xiàn)實(shí)，或傳遞正面能量，通過這些深刻的表達(dá)給受眾帶來了不一樣的情感體驗(yàn)和自信。因此，要想讓網(wǎng)絡(luò)劇在眾多影視作品類型中脫穎而出，創(chuàng)作者就要深入思考選擇什么樣的題材，以及在作品中要傳達(dá)什么樣的價(jià)值內(nèi)涵，總體而言，具有較高社會(huì)價(jià)值和深層內(nèi)涵的作品才不易被 淘汰。

4 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來不僅極大地改變了人們交流和傳播信息的方式，也通過日益成熟的視聽技術(shù)顛覆和重塑著影視創(chuàng)作。與傳統(tǒng)電視劇相比，網(wǎng)絡(luò)劇是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代衍生的產(chǎn)物，在內(nèi)容呈現(xiàn)上要比傳統(tǒng)電視劇更為靈活，題材選擇更多，形式更豐富，互動(dòng)性與參與性更強(qiáng)，并且具有精短的篇幅和緊促的節(jié)奏，受眾完全可以利用碎片時(shí)間和移動(dòng)場景追劇，相比長劇優(yōu)勢(shì)越來越突出。但這些特點(diǎn)也使得早期的網(wǎng)絡(luò)劇在沒有完整規(guī)制下呈現(xiàn)出一種野蠻生長的態(tài)勢(shì)，從最開始的以《萬萬沒想到》為代表的無厘頭式到以懸疑、古裝為題材的發(fā)展，近年來網(wǎng)絡(luò)劇開始慢慢回歸邏輯理性和規(guī)律，走向現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作。不管是《開端》還是其他爆款網(wǎng)劇，都立足于內(nèi)容本身，致力于內(nèi)容建設(shè)，憑借精良制作，表達(dá)多元主題，力圖還原社會(huì)真實(shí)，反映了當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)實(shí)、社會(huì)矛盾[6]。因此，通過對(duì)《開端》一類的熱播網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容建設(shè)路徑的研究，一定程度能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作產(chǎn)生有益理論指導(dǎo)，從而提高網(wǎng)絡(luò)劇的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。