融媒體環(huán)境下電視民生新聞發(fā)展面臨的 機(jī)遇與挑戰(zhàn)

杜 劍

（作者單位：山西省運(yùn)城市運(yùn)城廣播電視臺(tái)）

媒體經(jīng)歷了從報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)到新媒體的不斷發(fā)展，得益于第三次科技革命和移動(dòng)信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道進(jìn)一步拓寬，獲取信息的便利性不斷增強(qiáng)。在新媒體環(huán)境下，新興的社交網(wǎng)絡(luò)媒介正在不斷加強(qiáng)信息融合傳播的能力，傳播范圍和傳播效力顯著增強(qiáng)。在這樣的背景下，傳統(tǒng)電視民生新聞的觀眾正在不斷流失，且尤以“80后”和“90后”群體為主，電視新聞已不復(fù)曾經(jīng)“一家獨(dú)大”的局面。新媒體不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈布局，突破自身內(nèi)容上對(duì)傳統(tǒng)電視的依賴，大力實(shí)施內(nèi)容自制戰(zhàn)略，在新媒體、移動(dòng)信息和大數(shù)據(jù)等技術(shù)的加持下，逐漸實(shí)現(xiàn)了“全民皆媒”，改變了民生新聞內(nèi)容傳統(tǒng)的攝制模式。與此同時(shí)，新媒體技術(shù)的發(fā)展也給電視民生新聞帶來了很多發(fā)展機(jī)遇，電視民生新聞可以在復(fù)雜且快速變化的社會(huì)中借助時(shí)代的新理念、新技術(shù)，不斷創(chuàng)新自身制作技術(shù)和傳播模式，不斷豐富欄目內(nèi)容，準(zhǔn)確把握收視傳播力度和傳播對(duì)象，有方向地把原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威報(bào)道、深度解讀等優(yōu)勢向新興媒體延伸，不斷擴(kuò)大自身優(yōu)勢，彌補(bǔ)固有短板，進(jìn)而推動(dòng)電視民生新聞在不斷融合中獲得新的發(fā)展。

1 融媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展機(jī)遇

融媒體的特點(diǎn)是充分利用各種媒介和載體，把各類媒體既有的共同點(diǎn)進(jìn)行有效整合，以實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”。在融媒體發(fā)展進(jìn)程中，電視民生新聞?dòng)瓉砹酥T多發(fā)展機(jī)遇。

1.1 民生新聞傳播形式多樣

傳統(tǒng)的新聞播報(bào)需要在提前掌握事件發(fā)展脈絡(luò)的基礎(chǔ)上做好系統(tǒng)梳理[1]。而隨著我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，計(jì)算機(jī)、手機(jī)、平板電腦等多種移動(dòng)通信電子產(chǎn)品都能夠?qū)崟r(shí)獲取最新的新聞資訊，通過直播收看當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電視新聞也逐漸演變成重要的新聞信息傳播形式。新聞事件報(bào)道后，很多網(wǎng)民會(huì)主動(dòng)跟進(jìn)事件發(fā)展，從多個(gè)角度對(duì)新聞事件進(jìn)行剖析，提升新聞事件自身影響力。當(dāng)下，人們通過手機(jī)、電腦等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，可以直接搜索民生新聞中的關(guān)鍵詞，深入了解最新相關(guān)新聞資訊，做到隨時(shí)隨地收看民生新聞。在這個(gè)過程中，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)捕捉新聞的敏銳性，第一時(shí)間以客觀公正的視角對(duì)事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并隨著事件的發(fā)展，結(jié)合多方評(píng)論和權(quán)威解讀不斷補(bǔ)充完善，創(chuàng)設(shè)互動(dòng)渠道，使觀眾能夠得到更多專業(yè)評(píng)述。同時(shí)，主動(dòng)發(fā)掘互動(dòng)中一些較好的評(píng)論，推動(dòng)其成為新熱點(diǎn)，由網(wǎng)友參與轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大傳播范圍。

1.2 題材選擇來源廣泛

傳統(tǒng)的電視類民生節(jié)目主要依靠群眾投稿和記者實(shí)地探訪，需要設(shè)置專門的群眾投稿版塊用于搜集信息，整體上看，信息時(shí)效性不強(qiáng)，選材視角的局限性也相對(duì)較大。新媒體借助信息技術(shù)增強(qiáng)了與受眾之間的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了信息表達(dá)等多領(lǐng)域的變革，在這樣的背景下，社會(huì)中任何一個(gè)自然人都可以成為信息傳播者，能夠擔(dān)當(dāng)起發(fā)現(xiàn)、觀察并不斷探索事件發(fā)生和發(fā)展情況的記者角色，進(jìn)而有助于各類事件的深入報(bào)道，大大拓展了新聞?lì)}材的范圍。與此同時(shí)，也只有不斷拓展民生新聞節(jié)目的選材范圍，才能真正為我國電視民生行業(yè)創(chuàng)設(shè)健康且有發(fā)展前景的市場環(huán)境。所以，一些比較常規(guī)的電視民生新聞，可以采用一些新興報(bào)道風(fēng)格，通過手機(jī)應(yīng)用軟件、小程序等渠道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，改變觀眾對(duì)新興媒體和傳統(tǒng)媒體的看法，塑造全新的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。

1.3 新聞時(shí)效性增強(qiáng)

近些年，筆記本電腦、手機(jī)以及其他電子信息工具已成為人們生活中必不可少的電子設(shè)備，逐漸成為公眾獲取信息的主要媒介。公眾可以充分運(yùn)用自己的移動(dòng)通信設(shè)備，通過視頻、照片等形式留存信息，結(jié)合應(yīng)用簡單便捷的視頻剪輯軟件，同樣能夠制作出質(zhì)量較高的新聞內(nèi)容。新聞拍攝、編輯、傳播軟件的應(yīng)用，讓新聞報(bào)道逐漸平民化，更為接地氣，大大增強(qiáng)了新聞報(bào)道的時(shí)效性[1]。從普通民眾對(duì)信息的發(fā)掘到信息傳播，免除了以往新聞傳播的冗長環(huán)節(jié)，民眾能夠隨時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞事件，甚至能夠做到隨時(shí)傳播新聞事件，并能對(duì)新聞事件后續(xù)發(fā)展進(jìn)行跟蹤。電視民生新聞媒體應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到全民媒體的優(yōu)勢和特點(diǎn)，結(jié)合新型媒體報(bào)道軟件，深入群眾，讓電視新聞媒體的采編來源更廣，資源挖掘更深，信息發(fā)布更快，從而推動(dòng)電視民生新聞行業(yè)健康發(fā)展。

1.4 傳播方式革新

在新聞傳播模式中，民生新聞?dòng)浾叩挠^點(diǎn)、視角、工作閱歷等都會(huì)對(duì)新聞報(bào)道產(chǎn)生直接影響，觀眾始終處于被動(dòng)接收的狀態(tài)，對(duì)新聞播報(bào)內(nèi)容缺少主動(dòng)選擇的權(quán)利[2]。融媒體的出現(xiàn)，徹底改變了傳統(tǒng)信息傳播中始端和終端失衡的問題，通過對(duì)新聞播放量等數(shù)據(jù)的分析，精準(zhǔn)把握受眾對(duì)新聞?lì)}材的關(guān)注點(diǎn)，準(zhǔn)確了解受眾的需求，對(duì)熱點(diǎn)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，電視新聞節(jié)目中設(shè)置的點(diǎn)播互動(dòng)環(huán)節(jié)能夠更好地實(shí)現(xiàn)主持人和觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，也可以根據(jù)觀眾點(diǎn)播的數(shù)據(jù)情況決定播出內(nèi)容和播放時(shí)間，讓觀眾也參與到電視民生節(jié)目的傳播過程中，自主選擇播出內(nèi)容，提升節(jié)目的水平。

1.5 影響力提升

傳統(tǒng)電視民生節(jié)目在播出前很難與受眾建立有效溝通，在宣傳和推廣中接收到的信息也極為有限，需要在推廣中耗費(fèi)大量人力物力，而且往往收效甚微。融媒體環(huán)境下，通過開發(fā)應(yīng)用軟件、小程序、公眾號(hào)等方法，在新興媒介中做好信息宣傳，能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目組與用戶的精準(zhǔn)對(duì)接[3]。融媒體擁有宣傳成本低、推介針對(duì)性強(qiáng)、時(shí)效性高等特點(diǎn)，其在極大程度上改變了傳統(tǒng)宣傳方式，有效提升了節(jié)目的影響力，甚至能夠在短時(shí)間內(nèi)有效形成強(qiáng)大的輿論效力，使電視媒體更及時(shí)地掌握受眾的反饋信息，提升新聞媒體的公信力。

2 融媒體環(huán)境下電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)

我國電視民生媒體新聞行業(yè)一方面受到來自新媒體的巨大沖擊，另一方面也正在經(jīng)受自身內(nèi)部管理制度變革的陣痛。從外部發(fā)展環(huán)境看，新媒體的“多屏?xí)r代”給電視媒體帶來了很多壓力，電視新聞媒體從業(yè)人員要培養(yǎng)全媒體思維，實(shí)現(xiàn)思想水平和技術(shù)水平的進(jìn)一步提升；從內(nèi)部角度看，電視新聞媒體應(yīng)變革自身運(yùn)營模式，取長補(bǔ)短、優(yōu)勢疊加，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)電視民生新聞?dòng)行蚪】蛋l(fā)展。

2.1 新聞傳播形式相對(duì)自由的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，社會(huì)新聞輿論正朝著泛娛樂化方向發(fā)展[4]。在新媒體傳播形式不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下，泛娛樂化的傳播形式對(duì)傳統(tǒng)媒體的核心傳播地位提出了較大挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)快速發(fā)展，讓新聞內(nèi)容能夠被輕易復(fù)制，重復(fù)性內(nèi)容在各類媒介中被肆意轉(zhuǎn)載，致使網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了較多斷章取義、信息不真實(shí)可靠的新聞內(nèi)容。受眾在瀏覽新聞時(shí)，還沒來得及對(duì)信息進(jìn)行深入閱讀思考和分析，便可能被網(wǎng)絡(luò)中的其他信息所吸引。網(wǎng)絡(luò)新聞相對(duì)自由的傳播形式，讓每個(gè)人都有可能成為信息的傳播者，給信息監(jiān)管帶來了較大挑戰(zhàn)，也給一些別有用心者提供了機(jī)會(huì)。因此，電視民生新聞的媒體工作者應(yīng)始終堅(jiān)持從群眾的視角去發(fā)現(xiàn)問題、去看待事件，充分考慮新聞的傳播價(jià)值，堅(jiān)持樹立傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)權(quán)威的作風(fēng)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，正確引導(dǎo)社會(huì) 輿論。

2.2 對(duì)電視民生媒體工作者全媒體思維需求的 挑戰(zhàn)

新媒體環(huán)境下，電視民生新聞與各類新媒體平臺(tái)不斷融合，電視新聞媒體的從業(yè)人員若保持一成不變，那么無論是信息發(fā)掘、傳播還是后續(xù)跟蹤報(bào)道等方面，都會(huì)落后于社會(huì)發(fā)展。全媒體行業(yè)融合了多種感官視角，擁有諸如短小精悍、精準(zhǔn)掌握需求等特點(diǎn)，它能夠準(zhǔn)確定位用戶喜好，然后借助相關(guān)編輯軟件迅速實(shí)現(xiàn)新聞編輯[5]。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新聞事件中的圖、文和視頻都已數(shù)字化，電視新聞媒體從業(yè)人員不僅需要具備傳統(tǒng)意義上的專業(yè)素養(yǎng)和工作能力，還要深入了解融媒體環(huán)境下各種媒體的特點(diǎn)，明確各自優(yōu)缺點(diǎn)，并且需要具備與新媒體相關(guān)的內(nèi)容編輯和數(shù)字化處理能力，做好內(nèi)容管理。這就要求電視新聞媒體從業(yè)人員努力從傳統(tǒng)新聞工作者轉(zhuǎn)型為媒體融合下的復(fù)合型新聞工作者，針對(duì)不同平臺(tái)采取不同風(fēng)格和方式進(jìn)行新聞播報(bào)。具體而言，可以通過移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)信息的發(fā)布，對(duì)文字、圖片、視頻等內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，同時(shí)獲取觀眾的反饋意見。如此一來，既能確保新聞的時(shí)效性、準(zhǔn)確性，又能隨時(shí)掌握受眾需求，對(duì)播報(bào)內(nèi)容和形式進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，更有針對(duì)性地做好新聞報(bào)道。電視民生新聞以直播為主，面對(duì)新媒體的沖擊，電視民生新聞工作者需要具備更強(qiáng)的新聞洞察力，提升專業(yè)技能和全媒體素養(yǎng)，同時(shí)放大電視直播的優(yōu)勢，凸顯主持人的風(fēng)格和魅力，借鑒新媒體優(yōu)勢進(jìn)行優(yōu)勢整合，實(shí)現(xiàn)民生新聞節(jié)目多渠道、多平臺(tái)同步播出，最大限度提升電視民生新聞的影響力。

2.3 電視民生新聞媒體運(yùn)營模式的挑戰(zhàn)

新媒體正通過平臺(tái)、入口和內(nèi)容，打造媒體競爭的新趨勢，掌控信息入口便能掌握流量，促使自身迅速成為優(yōu)秀內(nèi)容集成的平臺(tái)。憑借強(qiáng)大的互動(dòng)性和跨屏傳播的吸引力，自媒體與社交網(wǎng)絡(luò)、用戶自制內(nèi)容等模式成為典型的運(yùn)營模式。與新媒體相比，傳統(tǒng)電視民生媒體與觀眾之間是“弱相關(guān)”關(guān)聯(lián)，無法形成緊密聯(lián)系和迭代升級(jí)。新媒體對(duì)個(gè)別項(xiàng)目投入資金充裕、響應(yīng)迅速，能夠通過多種渠道，快速對(duì)新聞媒體加以傳播報(bào)道，如果電視新聞媒體故步自封，就會(huì)嚴(yán)重阻礙自身發(fā)展。當(dāng)然，即便受到“多屏模式”的沖擊，電視民生新聞媒體也應(yīng)認(rèn)識(shí)到自身現(xiàn)狀和特有的優(yōu)勢。首先，應(yīng)認(rèn)識(shí)到電視新聞在整合轉(zhuǎn)播中依然占據(jù)著主導(dǎo)地位，重大新聞事件只有在電視新聞傳播后才會(huì)在新媒體上呈現(xiàn)播放高峰，社會(huì)化傳播最大的引爆點(diǎn)依然集中在電視媒體上，要重視電視民生新聞媒體自身的核心整合傳播能力。其次，電視觀眾依然是最大的受眾群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，由絕大部分中老年人撐起的電視市場依然占據(jù)著非常大的收視比重，觀眾對(duì)電視民生新聞媒體的信任度也遠(yuǎn)超其他媒體。最后，電視仍是建立品牌形象的重要平臺(tái)，大部分廣告投放商依然把電視媒體作為品牌運(yùn)營的首選，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也把電視媒體作為廣告投放的重點(diǎn)平臺(tái)。因此，電視新聞媒體的運(yùn)營應(yīng)增強(qiáng)跨平臺(tái)整合能力，直面運(yùn)營挑戰(zhàn)，精準(zhǔn)定位受眾群體，增強(qiáng)對(duì)多媒體技術(shù)和手段的應(yīng)用，主動(dòng)介入，進(jìn)一步掌握電視民生新聞?lì)I(lǐng)域的話語權(quán)。

3 結(jié)語

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，受眾接收信息的方式不斷從單一媒體向多媒體轉(zhuǎn)變，新聞宣傳機(jī)構(gòu)也實(shí)現(xiàn)了從“物理融合”到“化學(xué)融合”的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了從媒體融合向融合媒體的轉(zhuǎn)變，百姓獲取信息的方式不斷革新，獲取信息的渠道不斷豐富。在激烈的競爭下，想要更好地塑造民生新聞?wù)w節(jié)目風(fēng)格和特色，提高新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，傳統(tǒng)電視民生新聞需要做到以下幾點(diǎn)。首先，要厘清自身所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，重視自身的整合傳播能力，突出優(yōu)勢，認(rèn)識(shí)到電視新聞傳播后才會(huì)產(chǎn)生的傳播迭代效應(yīng)，認(rèn)識(shí)到電視觀眾依然是最大的受眾群體，認(rèn)識(shí)到由絕大部分中老年人撐起的電視市場依然占據(jù)著非常大的收視比重。其次，要充分利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員全媒體技術(shù)的培訓(xùn)，讓電視新聞媒體從業(yè)人員不僅具備傳統(tǒng)意義上記者所需具備的專業(yè)素養(yǎng)和工作能力，還能夠深入了解融媒體環(huán)境下各種媒體的特點(diǎn)，具備與新媒體相關(guān)的內(nèi)容編輯和數(shù)字化處理能力，做好內(nèi)容管理。再次，要努力培養(yǎng)新聞工作者的媒體融合思維，把傳統(tǒng)媒體記者培養(yǎng)成為媒體融合下的復(fù)合型記者，具有能夠針對(duì)不同平臺(tái)采取不同風(fēng)格和方式進(jìn)行新聞播報(bào)的能力。最后，要找到融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體自身的著力點(diǎn)，取長補(bǔ)短，發(fā)掘電視媒體的優(yōu)勢，增強(qiáng)跨平臺(tái)整合能力，優(yōu)勢疊加，把原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威報(bào)道、深度解讀等優(yōu)勢向新興媒體延伸，借助融媒體的發(fā)展實(shí)現(xiàn)電視民生新聞的有效轉(zhuǎn)型，不斷提高新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)能力以及新聞產(chǎn)品的質(zhì)量和傳播能力，從而更好地鞏固傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，促進(jìn)電視直播行業(yè)健康 發(fā)展。