新媒體背景下電視新聞傳播優(yōu)化途徑

邊冠峰

（作者單位：合肥廣播電視臺(tái)）

新媒體背景下，信息傳播水平得到提升，進(jìn)一步強(qiáng)化了媒體信息交互功能，新媒體能夠充分地從用戶需求出發(fā)，為用戶篩選有用信息，實(shí)現(xiàn)海量網(wǎng)絡(luò)信息資源的有效整合，這對(duì)電視新聞傳播造成了極大的影響。但是，電視新聞所具備的深度和廣度以及其自身權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，使得電視新聞難以被完全取代。對(duì)電視新聞傳播而言，新媒體時(shí)代到來雖然對(duì)其發(fā)展造成了一定的沖擊，但也帶來了一定的發(fā)展契機(jī)。比如，5G技術(shù)的合理運(yùn)用不僅可以加速媒體融合，也能讓信息傳播方式更加多元，有效助力實(shí)現(xiàn)用戶與創(chuàng)作主體平等對(duì)話。因此，電視新聞想要獲得進(jìn)一步發(fā)展，必須充分了解新媒體背景下新聞傳播呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上探索新聞傳播新路徑。

1 新媒體背景下新聞傳播新特點(diǎn)

新媒體背景下，新聞傳播呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：其一，信息獲取渠道更加廣泛，不僅表現(xiàn)在受眾獲取信息渠道廣泛，也表現(xiàn)為采編人員獲取信息渠道廣泛。隨著新媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷升級(jí)，信號(hào)接收能力更強(qiáng)、更穩(wěn)定，畫質(zhì)更加清晰，各種新型智能設(shè)備層出不窮。從受眾的角度來說，不僅可以根據(jù)自己的條件和喜好選擇觀看的設(shè)備，更能選擇觀看的途徑，還能將自己喜歡的新聞資訊進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享，對(duì)新聞信息進(jìn)行二次傳播，不再受到時(shí)間與地域的限制。從采編人員的角度來說，其獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生極大變化，過去需要親自前往現(xiàn)場(chǎng)采集信息，但在新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，采編人員通過網(wǎng)絡(luò)就能夠獲得大量有價(jià)值的信息。其二，具有極強(qiáng)的時(shí)效性。傳統(tǒng)電視新聞傳播從搜集信息到發(fā)布信息，再到獲得受眾回饋，需要經(jīng)過多個(gè)環(huán)節(jié)，導(dǎo)致新聞時(shí)效性不足。新媒體背景下，電視新聞傳播可以通過直播、現(xiàn)場(chǎng)連線等方式，在極短的時(shí)間內(nèi)將信息傳遞給受眾，時(shí)效性得到極大提升。其三，具有極強(qiáng)的互動(dòng)性。新媒體背景下，互動(dòng)形式多樣，不僅可以文字評(píng)論互動(dòng)，還能通過直播的形式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，受眾可以自由地發(fā)表自己的意見和看法，這極大增強(qiáng)了受眾的黏性。另外，在新媒體背景下，為了強(qiáng)化新聞傳播的效果，各個(gè)傳統(tǒng)媒體也會(huì)交叉使用不同媒介，提升新聞主體與受眾的互動(dòng)性，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型。由此可見，相比于傳統(tǒng)的渠道，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息豐富、覆蓋范圍廣，更具有影響力，電視新聞行業(yè)必須充分地認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的巨大優(yōu)勢(shì)，并積極地尋找融合發(fā)展的有效途徑，促進(jìn)電視新聞行業(yè)獲得更多受眾支持。

2 新媒體背景下電視新聞傳播存在的問題

2.1 傳播理念陳舊，難以滿足需求

新媒體誕生以前，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體是受眾獲取信息的主要渠道。隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體在傳媒領(lǐng)域的運(yùn)用日益廣泛，人們獲取新聞資訊的渠道日益多元，電視新聞的地位逐漸弱化，部分傳統(tǒng)媒體的新聞工作人員對(duì)此缺乏正確的認(rèn)識(shí)，思想觀念較為落后。新媒體背景下，各媒體間融合進(jìn)程日益加快，各種新興媒體技術(shù)層出不窮，而這些新興媒體技術(shù)為新媒體的新聞傳播貢獻(xiàn)了強(qiáng)大的助力，鑒于此，電視新聞需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。但是部分傳統(tǒng)媒體工作人員未能及時(shí)轉(zhuǎn)變自身理念，缺乏對(duì)新興媒體技術(shù)的重視，對(duì)于新興媒體技術(shù)的運(yùn)用能力較弱，難以充分發(fā)揮相關(guān)設(shè)備和軟件效用，在一定程度上阻礙了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)程。

2.2 傳播環(huán)節(jié)復(fù)雜，時(shí)效性弱

從傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目生產(chǎn)與播出的流程來看，從最初采集信息到整理素材，再到正式上線播出，所涉及的環(huán)節(jié)相對(duì)比較復(fù)雜，耗時(shí)較長(zhǎng)，新聞時(shí)效性不足。在新媒體背景下，受眾可以選擇通過多種渠道獲取新聞信息，也可參與新聞信息傳播，傳播時(shí)所采用的工具十分多樣且便捷簡(jiǎn)單，如僅靠一部手機(jī)就可以完成轉(zhuǎn)發(fā)分享，可以確保在極短的時(shí)間之內(nèi)完成信息的快速傳播，這種新的傳播方式在時(shí)效性方面占有較大的優(yōu)勢(shì)。目前，部分新聞媒體雖然加強(qiáng)了對(duì)“兩微一端”與一些短視頻軟件的利用，但傳播渠道多樣化導(dǎo)致電視新聞受眾大量分流，受眾收看新聞節(jié)目的渠道變得更加復(fù)雜，電視新聞傳播的效力也因此受到影響。此外，新聞傳播不再受時(shí)間與空間的限制，變得更為自由，受眾甚至可以通過互動(dòng)的方式分享信息，而電視新聞?dòng)捎诨?dòng)性較弱，媒介競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

3 新媒體背景下電視新聞傳播優(yōu)化策略

電視媒體要想適應(yīng)新的時(shí)代背景，不僅要注意提升節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，還要積極地和新媒體進(jìn)行合作，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)自身的傳播力，以得到更多受眾支持。

3.1 優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，提高節(jié)目質(zhì)量

過去媒體技術(shù)不發(fā)達(dá)，新媒體平臺(tái)數(shù)量不足，電視新聞是受眾獲取新聞信息的重要途徑，也因此吸引了大量受眾。隨著新興媒體快速發(fā)展，新媒體上的新聞資訊信息趨于多元化，節(jié)目更加新穎有趣，新興媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力也因此不斷增強(qiáng)，明顯更得受眾喜愛。電視新聞想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得流量，必須要嚴(yán)格把控節(jié)目制作，提高節(jié)目質(zhì)量，堅(jiān)持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，真正走進(jìn)觀眾內(nèi)心。為不斷促進(jìn)電視新聞傳播的發(fā)展，電視媒體可以從下述幾個(gè)方面著手改進(jìn)：首先，優(yōu)化電視新聞選題。在新媒體背景下，單一、空洞、脫離群眾的內(nèi)容很難獲得受眾的關(guān)注，他們往往更傾向于選擇收看與自身訴求密切相關(guān)的電視節(jié)目。因此，電視新聞工作者必須優(yōu)化選題，題材要去低俗化，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向；同時(shí)要有效結(jié)合當(dāng)前的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，選取契合群眾需求的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。新聞工作者可以深入社會(huì)基層，通過多種途徑了解民眾的訴求，從民眾視角出發(fā)，挑選民眾真正感興趣的素材，確保選題貼近民眾的心理。并且，選題還應(yīng)該注重題材的新鮮性和典型性，新鮮性是指新鮮的人和物、新發(fā)生的事件、新鮮的報(bào)道角度等；典型性是指通過對(duì)典型案例的報(bào)道達(dá)到以小見大的宣傳目的。其次，做好電視新聞策劃工作。在電視新聞生產(chǎn)制作流程當(dāng)中，新聞策劃是制作優(yōu)質(zhì)新聞節(jié)目的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。要做好新聞策劃工作，不僅要做好市場(chǎng)分析，確定宣傳目標(biāo)范圍和人群，還需要合理策劃出符合宣傳目標(biāo)的新聞點(diǎn)。在具體策劃過程中，需要深挖新聞事件背后的故事，充分掌握事件相關(guān)信息，然后對(duì)新聞信息進(jìn)行提煉，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，合理地選擇新聞報(bào)道的方式，由點(diǎn)帶面地對(duì)事件展開針對(duì)性、差異化的報(bào)道。此外，還需要強(qiáng)化對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的合理規(guī)劃，包括攝像、采訪、文本、鏡頭運(yùn)用等，從而為后續(xù)的新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)提供可靠的指導(dǎo)。再次，深挖報(bào)道內(nèi)涵。新媒體背景下，新聞事件發(fā)生后，會(huì)在極短時(shí)間內(nèi)吸引大量媒體進(jìn)行報(bào)道，但是由于注重時(shí)效性，新媒體處理信息的方式通常比較粗糙。電視媒體工作者必須清楚地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，在制作電視新聞節(jié)目時(shí)，要注意從不同角度展示事件，借助新媒體生動(dòng)的表現(xiàn)形式深化節(jié)目?jī)?nèi)容。比如，上海廣播電視臺(tái)東方衛(wèi)視推出的新聞節(jié)目《雙城記》雖然每期僅有十多分鐘，卻通過多種形式向觀眾呈現(xiàn)豐富的信息，具體包括動(dòng)畫、數(shù)據(jù)分析、現(xiàn)場(chǎng)連線等，讓觀眾在極短的時(shí)間內(nèi)獲得大量有價(jià)值的信息，極大地增強(qiáng)了新聞節(jié)目的影響力。最后，打造新聞節(jié)目品牌。新媒體發(fā)展為電視新聞創(chuàng)新提供了極大的助力，電視新聞節(jié)目數(shù)量不斷增多，除央視新聞之外，各個(gè)地方臺(tái)也紛紛推出專屬的新聞節(jié)目，如安徽衛(wèi)視的《新安星空》；四川衛(wèi)視的《黃金30分》；云南衛(wèi)視的《清風(fēng)云南》等。值得注意的是，電視新聞工作者必須借力新媒體技術(shù)，打造高品質(zhì)新聞節(jié)目，提高新聞節(jié)目品牌的影響力，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新聞市場(chǎng)當(dāng)中脫穎而出。以東方衛(wèi)視的新聞節(jié)目《午間30分》為例，無論是背景布置、節(jié)目呈現(xiàn)方式，還是外景拍攝，都大量運(yùn)用了最新的媒體技術(shù)，給人耳目一新之感，充分體現(xiàn)了青春、活力的節(jié)目品牌理念，令廣大受眾眼前一亮。

3.2 加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用

直播是新聞報(bào)道的重要方式之一，當(dāng)前的環(huán)境下，電視新聞可以有效利用新媒體技術(shù)，為4K多路直播提供足夠的支持，讓4K拍攝的方式更加靈活，助力實(shí)現(xiàn)高效生產(chǎn)4K超清內(nèi)容，從而真正構(gòu)建高度清晰的多視角場(chǎng)景。比如，2019年“兩會(huì)”期間，中央廣播電視總臺(tái)就采用新媒體技術(shù)增強(qiáng)新聞播報(bào)的能力，提高新聞數(shù)據(jù)傳輸?shù)男?，為受眾提供了更好的延時(shí)體驗(yàn)，使得視頻回傳、新聞直播報(bào)道的效果顯著提升。具體來看，央視新聞將新聞報(bào)道與VR技術(shù)相結(jié)合，進(jìn)一步豐富了新聞報(bào)道的方式，新聞直播也因此變得更加流暢。新媒體技術(shù)的合理運(yùn)用不僅為優(yōu)化報(bào)道質(zhì)量提供了可能，也能有效強(qiáng)化重大報(bào)道的時(shí)效性。電視媒體可在新聞報(bào)道過程中，合理運(yùn)用新媒體技術(shù)及時(shí)傳輸高清視頻，有效解決時(shí)延問題。由于新媒體迅速激增，電視新聞面臨的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)日益突出，電視新聞想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展機(jī)會(huì)，就必須緊跟時(shí)代步伐，積極創(chuàng)新傳播形式。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷加速發(fā)展，人工智能（Artificial Intelligence，AI）技術(shù)也被廣泛運(yùn)用于各個(gè)領(lǐng)域。于新聞傳播而言，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用AI技術(shù)能夠有效助力新聞節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)與形式的創(chuàng)新，顯著增強(qiáng)節(jié)目對(duì)受眾的影響力，最大限度提升新聞傳播的效果。因此，電視新聞可以通過對(duì)AI技術(shù)的利用簡(jiǎn)化新聞生產(chǎn)的過程，促進(jìn)人機(jī)交互的實(shí)現(xiàn)，為新聞智能化做好充分準(zhǔn)備。還可以通過人工智能獲取大量的媒體信息素材，按照模板要求完成后續(xù)的數(shù)據(jù)分析、整理等工作，實(shí)現(xiàn)音頻合成、數(shù)據(jù)可視化生成以及視頻的剪輯等操作，縮減信息采集的時(shí)間，有效助力新聞內(nèi)容的制作和生產(chǎn)。

3.3 強(qiáng)化互動(dòng)性建設(shè)

新媒體的快速發(fā)展雖然對(duì)電視新聞傳播造成一定壓力，但也帶來了新的發(fā)展契機(jī)。于電視新聞而言，互動(dòng)性一直是難以解決的難題，而新媒體在互動(dòng)方面具有突出優(yōu)勢(shì)。因此，電視媒體要想適應(yīng)新的傳媒環(huán)境，應(yīng)抓住機(jī)遇，積極尋求與新媒體融合的途徑，強(qiáng)化互動(dòng)性建設(shè)，提升與受眾的互動(dòng)力度。首先，建設(shè)具有互動(dòng)功能的平臺(tái)，受眾才能擁有與媒體進(jìn)行互動(dòng)的渠道，具體可以通過建立門戶網(wǎng)站、開設(shè)官方微博、研發(fā)手機(jī)軟件等方式，與受眾進(jìn)行交流。除了通過電視發(fā)布信息，還可以加強(qiáng)與其他新興媒體渠道的合作強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)，獲取更多有價(jià)值的新聞信息。其次，電視新聞的內(nèi)容也要強(qiáng)化互動(dòng)性建設(shè)，讓受眾觀看之后有想要表達(dá)的欲望。具體而言，在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，可以合理加入受眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題和熱議觀點(diǎn)，也可以采用提出問題、設(shè)置懸念等方法，引導(dǎo)、鼓勵(lì)受眾積極參與互動(dòng)。再次，電視媒體還可以充分運(yùn)用自身資源，推出多種新的活動(dòng)，如掃碼參與或者現(xiàn)場(chǎng)連線等，及時(shí)回答受眾提出的各種疑問，從而贏得受眾的支持。借助不同的平臺(tái)，受眾可以表達(dá)自己對(duì)于新聞信息的觀感，節(jié)目組也可以獲取受眾反饋的信息，并根據(jù)受眾的需求不斷改進(jìn)優(yōu)化節(jié)目，為其提供感興趣的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞傳播的主動(dòng)性。

3.4 科學(xué)發(fā)展短視頻路線

從媒體發(fā)展的趨勢(shì)來看，短視頻是電視新聞未來發(fā)展的方向。短視頻制作簡(jiǎn)單，傳播高效，內(nèi)容個(gè)性，受到群眾的喜愛。如抖音、快手等短視頻平臺(tái)受眾基數(shù)大，成為人們獲取信息的主要渠道之一。傳統(tǒng)媒體與短視頻的融合對(duì)于突破當(dāng)前困境具有重要意義，發(fā)展短視頻路線是大勢(shì)所趨，短視頻新聞的制作低成本高效率，并且有著極高的時(shí)效性。借助短視頻的制作方式和傳播形式，優(yōu)化傳統(tǒng)電視新聞的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，能夠?qū)崿F(xiàn)“短”“精”“快”的傳播目標(biāo)，進(jìn)一步提高傳播效率。可以說，短視頻的發(fā)展給電視媒體帶來了諸多機(jī)遇，電視媒體應(yīng)正視這一現(xiàn)狀，積極參與轉(zhuǎn)型。短視頻的完播率、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等相關(guān)數(shù)據(jù)都是實(shí)時(shí)反饋，電視媒體可以將內(nèi)容進(jìn)行提煉之后通過短視頻進(jìn)行傳播，借助短視頻平臺(tái)獲取受眾反饋數(shù)據(jù)，進(jìn)而精準(zhǔn)地調(diào)整優(yōu)化新聞制作。此外，在針對(duì)一些重大新聞報(bào)道時(shí)，還可以借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞直播，以記者現(xiàn)場(chǎng)直播的形式進(jìn)行報(bào)道，有效強(qiáng)化受眾的體驗(yàn)。需要注意的是，電視新聞在發(fā)展短視頻路線的過程中，應(yīng)重視新聞短視頻同質(zhì)化問題，不能單純以流量為目的進(jìn)行新聞生產(chǎn)，導(dǎo)致電視新聞出現(xiàn)粗制濫造、同質(zhì)化、標(biāo)題黨、虛假新聞等問題，必須要堅(jiān)持打造精品內(nèi)容，走自身特色路線，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體應(yīng)有的內(nèi)容深度和廣度，有效發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，進(jìn)而在收獲流量的同時(shí)構(gòu)建自身品牌。

4 結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的快速發(fā)展成功地突破了時(shí)空方面的限制，人們獲取信息的方式與途徑也因此改變。但是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也對(duì)電視媒體的生存造成一定的威脅，許多受眾被新的渠道分流，電視媒體發(fā)展處處受限。在新興技術(shù)快速發(fā)展的背景下，電視媒體需要不斷地變革自身，為受眾帶來更新穎的體驗(yàn)。同時(shí)，電視媒體必須充分發(fā)揮自身權(quán)威性，積極地和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合，形成良好的反饋機(jī)制，為受眾提供更多真正有價(jià)值的信息。