現(xiàn)階段新聞傳播中短視頻的作用及應(yīng)用策略

于海濤

（作者單位：?？趶V播電視臺(tái)）

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來使得信息傳播速度越來越快，人們對(duì)新聞的要求越來越高，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的及時(shí)性、互動(dòng)性較弱，已難以滿足廣大人民群眾的新聞獲取需求。隨著微信、微博、抖音（簡(jiǎn)稱“兩微一抖”）融媒體矩陣的逐漸發(fā)展和成熟，尤其是快手、抖音等短視頻應(yīng)用程序（Application，App）的迅速發(fā)展，短視頻時(shí)代悄無聲息到來?，F(xiàn)階段，我國(guó)媒體環(huán)境越來越復(fù)雜，短視頻的興起讓新聞傳播形式、傳播渠道、傳播內(nèi)容發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)新聞傳播方式的弊端逐漸暴露。受慣性思維的影響，部分新聞機(jī)構(gòu)和新聞媒體從業(yè)者依然沒有認(rèn)識(shí)到短視頻對(duì)新聞傳播的影響，忽視對(duì)短視頻的應(yīng)用，導(dǎo)致新聞傳播效果不佳。短視頻快速發(fā)展的背景之下，新聞傳播機(jī)構(gòu)和新聞傳播媒體人員急需進(jìn)行創(chuàng)新，探索短視頻在新聞傳播中的作用，積極應(yīng)用短視頻傳播新聞，擴(kuò)大新聞的傳播范圍，吸引更多受眾的注意力，提高新聞的傳播力和影響力，從而推動(dòng)新聞行業(yè)的發(fā)展。

1 現(xiàn)階段新聞傳播面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

1.1 新聞傳播面臨的機(jī)遇

1.1.1 傳播渠道多樣

信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，短視頻時(shí)代悄無聲息到來，新聞傳播內(nèi)容、新聞傳播形式、新聞傳播渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，新聞傳播面臨著一定的機(jī)遇。具體來說，短視頻時(shí)代的到來，使得新聞工作者進(jìn)行新聞素材獲取、新聞資源整理、新聞編輯和新聞傳播更快捷和更方便，新聞工作者可以利用各種新媒體平臺(tái)傳播新聞，拓展新聞傳播渠道，如微博、微信公眾號(hào)等，有效擴(kuò)大新聞傳播的范圍，提高新聞的傳播力和影響力[1]。

1.1.2 新聞傳播時(shí)效性得到保證

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳播之前，新聞編輯人員需要對(duì)新聞素材和新聞信息進(jìn)行全面了解和掌握，從海量信息中篩選出具有新聞價(jià)值的新聞素材，合理科學(xué)地對(duì)新聞素材進(jìn)行編輯，以保證新聞的真實(shí)性、客觀性，進(jìn)而保障新聞內(nèi)容的質(zhì)量。但是，一系列復(fù)雜的新聞采編流程造成了傳統(tǒng)新聞傳播存在一定的延時(shí)性，難以體現(xiàn)新聞的“新”，進(jìn)而失去對(duì)受眾的吸引力。新時(shí)代的到來，使得新聞傳播有了新的渠道，依托短視頻延伸的“直播”，能夠讓新聞傳播的時(shí)效性得到保障，使新聞內(nèi)容獲得更多受眾的青睞和喜愛，提高新聞傳播的效果，推動(dòng)新聞行業(yè)的發(fā)展[2]。

1.2 新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

1.2.1 傳播內(nèi)容的多樣化挑戰(zhàn)

隨著社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)生活更加豐富多樣，使得新聞信息呈現(xiàn)出多樣化特征，對(duì)新聞采編人員提出了更高的要求。新聞采編人員只有在復(fù)雜多樣的新聞信息中篩選出有新聞價(jià)值的信息，保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量和真實(shí)性，才能滿足廣大人民群眾對(duì)新聞傳播內(nèi)容的個(gè)性化、多樣化需求[3]。

1.2.2 新聞傳播的交互性挑戰(zhàn)

之前，新聞報(bào)道模式、新聞報(bào)道語(yǔ)言、新聞報(bào)道內(nèi)容往往都比較正式，趣味性不足，新聞傳播模式單一，新聞在傳播過程中缺少和受眾的互動(dòng)，受眾難以對(duì)新聞產(chǎn)生興趣。長(zhǎng)此以往，新聞媒體的受眾不斷減少，新聞媒體的影響力不斷下降[4]。而在現(xiàn)階段，人與人之間的交流方式發(fā)生了變化，交流渠道更加豐富多樣，人們只要擁有一部手機(jī)就能打破時(shí)間和空間的限制，接收新聞或傳播新聞。在這種情況下，人們對(duì)新聞傳播方式和渠道有了更高的要求，所以新聞媒體必然也需要增強(qiáng)新聞在傳播過程中的交互性，建立與受眾雙向溝通的渠道，增強(qiáng)新聞報(bào)道的交互性。

1.2.3 新聞內(nèi)容的真實(shí)性挑戰(zhàn)

在當(dāng)今信息爆炸的環(huán)境下，信息紛繁復(fù)雜、傳播迅速。自媒體的出現(xiàn)，使得一些謠言、虛假新聞得到大范圍傳播，部分自媒體在沒有確定信息內(nèi)容真實(shí)的情況下就對(duì)其進(jìn)行傳播，直接導(dǎo)致了新聞失真情況的出現(xiàn)。短視頻時(shí)代的到來，使得新聞工作者進(jìn)行新聞資訊和新聞內(nèi)容甄別、篩選的難度增加，一些難辨真?zhèn)蔚男侣勊夭母嵌嗳缗Ｃ?，需要新聞工作者從海量的信息中篩選出有價(jià)值的新聞素材，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和質(zhì)量，這是現(xiàn)階段新聞工作者面臨的又一挑戰(zhàn)。

2 現(xiàn)階段新聞傳播中短視頻的作用

2.1 激發(fā)受眾興趣，創(chuàng)新新聞傳播模式

現(xiàn)階段，短視頻的出現(xiàn)，使新聞傳播的及時(shí)性增強(qiáng)、傳播速度加快、傳播途徑多樣化。受短視頻App和網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言的影響，新聞工作者應(yīng)用短視頻傳播新聞，能夠有效拉近新聞與受眾之間的距離，提高新聞對(duì)受眾的吸引力，從而獲得更多受眾的關(guān)注[5]。短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻，其內(nèi)容種類繁多，時(shí)長(zhǎng)幾秒到幾分鐘不等，能夠滿足大眾在碎片時(shí)間接收信息的需求，大眾可以隨時(shí)隨地通過瀏覽短視頻獲取各種新鮮的資訊與內(nèi)容。因此，應(yīng)用短視頻傳播新聞可以激發(fā)大眾對(duì)新聞的閱讀興趣，更好地滿足大眾的個(gè)性化、多樣化需求，提高新聞的傳播力和影響力，從而推動(dòng)新聞媒體行業(yè)健康、穩(wěn)定 發(fā)展。

2.2 加強(qiáng)與受眾的溝通，提高交互效率

新聞媒體應(yīng)用短視頻傳播新聞，可以讓人們以最快的速度接收新聞信息，并通過在評(píng)論區(qū)與他人交流和互動(dòng)，積極表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，這使得原有新聞內(nèi)容單方面?zhèn)鞑サ男问桨l(fā)生了變化，人們能在接收新聞的同時(shí)可以與新聞發(fā)布者進(jìn)行互動(dòng)，二者溝通的成本減少，互動(dòng)效率提高[6]。新聞媒體可以在短視頻平臺(tái)上創(chuàng)建自己的賬號(hào)，定期搜集受眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，充分了解他們對(duì)一些熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)新聞的看法，根據(jù)受眾的需求制作新聞內(nèi)容，提高新聞內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力，更好地滿足受眾的多樣需求。另外，新聞媒體可以針對(duì)具體新聞事件開通意見反饋渠道，讓受眾可以最便捷的方式來表達(dá)自己的想法，為新聞生產(chǎn)和傳播提供更多的數(shù)據(jù)支持。

3 現(xiàn)階段新聞傳播中短視頻的運(yùn)用現(xiàn)狀和改進(jìn)策略

3.1 新聞傳播中短視頻的運(yùn)用現(xiàn)狀

3.1.1 “換湯不換藥”，缺乏特色

要想順利應(yīng)用短視頻傳播新聞，提高希望的傳播力和影響力，就要保證新聞內(nèi)容能夠激發(fā)受眾興趣，并能夠與受眾產(chǎn)生情感共鳴。但是，現(xiàn)階段應(yīng)用短視頻傳播新聞的過程中，內(nèi)容同質(zhì)化、“標(biāo)題黨”現(xiàn)象依然存在，而且受到自媒體的影響，部分用短視頻形式傳播的新聞內(nèi)容往往“換湯不換藥”，缺乏特色、深度和專業(yè)性，難以獲得受眾的認(rèn)可，對(duì)新聞傳播效果造成了負(fù)面影響[7]。

3.1.2 新聞內(nèi)容真實(shí)性有待增強(qiáng)

在應(yīng)用短視頻傳播新聞時(shí)，首先要保證的就是新聞內(nèi)容的真實(shí)性。但是，現(xiàn)階段部分媒體人員為了保證新聞傳播的時(shí)效性，忽視視頻拍攝質(zhì)量、視頻剪輯質(zhì)量，甚至出現(xiàn)復(fù)制粘貼的情況，這在一定程度上造成了新聞短視頻缺乏權(quán)威性和公信力，受眾極易對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性產(chǎn)生質(zhì)疑。

3.2 現(xiàn)階段新聞傳播中短視頻的應(yīng)用策略

以往新聞主要通過報(bào)刊、電視媒體、廣播媒體等進(jìn)行傳播，受眾只能在固定的時(shí)間和空間被動(dòng)接收新聞。互聯(lián)網(wǎng)媒體、短視頻平臺(tái)的迅速發(fā)展，改變了報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞傳播的壟斷局面，受眾不再像之前那般只能被動(dòng)地接收傳統(tǒng)媒體傳播的新聞，而是能夠參與新聞生產(chǎn)和傳播全過程。依托于短視頻平臺(tái)的評(píng)論功能，受眾可以針對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容發(fā)表自己的意見，與新聞工作者進(jìn)行互動(dòng)，使新聞傳播的互動(dòng)性增強(qiáng)。新聞工作者要想在新聞傳播中運(yùn)用短視頻，提高新聞傳播效果，可以從以下三個(gè)方面 進(jìn)行：

第一，提高責(zé)任意識(shí)。真實(shí)、客觀、有效、及時(shí)一直以來是新聞傳播的重要原則，保證新聞的真實(shí)性和客觀性是新聞媒體機(jī)構(gòu)和新聞媒體從業(yè)人員的底線。具體來說，在應(yīng)用短視頻傳播新聞的過程中，新聞媒體從業(yè)人員要充分提高自己的責(zé)任意識(shí)，堅(jiān)決捍衛(wèi)新聞的真實(shí)性、客觀性，不斷提高自身的新聞內(nèi)容甄別能力，以負(fù)責(zé)任、講原則、求真實(shí)的傳播理念為受眾提供最真實(shí)的新聞內(nèi)容，更好地滿足受眾的需求，提高新聞的傳播效果[8]。

第二，內(nèi)容為王，打造精品化、特色化新聞內(nèi)容?，F(xiàn)階段，新聞媒體要想有效應(yīng)用短視頻傳播新聞，就要秉持“內(nèi)容為王”的理念，依托短視頻平臺(tái)打造精品化、特色化的新聞內(nèi)容，提高新聞的吸引力和影響力。具體來說，新聞媒體首先需要加強(qiáng)對(duì)短視頻素材的搜集、甄別和整理，依托短視頻平臺(tái)的交互性特征，將受眾最為關(guān)心的熱點(diǎn)時(shí)事、新聞信息等內(nèi)容挖掘出來，制作成專題新聞報(bào)道。新聞媒體要想應(yīng)用短視頻打造精品化和特色化內(nèi)容，就要對(duì)短視頻剪輯、包裝等方式進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)注重對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入分析，豐富新聞內(nèi)容的內(nèi)涵，從而給受眾提供獨(dú)一無二的新聞接收體驗(yàn)[9]。

第三，加強(qiáng)新聞傳播的議題設(shè)置。根據(jù)大眾傳播學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、群體關(guān)系學(xué)相關(guān)研究，新聞傳播和社會(huì)大眾的議題之間是存在著“傳播媒體的優(yōu)先議題=社會(huì)大眾的優(yōu)先議題”的關(guān)系。新聞媒體可以通過有計(jì)劃、有目的地選擇或者忽略一些議題，打造出較為特殊的新聞環(huán)境，進(jìn)而引導(dǎo)公眾關(guān)注相關(guān)議題，影響公眾對(duì)于相關(guān)議題或者輿論內(nèi)容的判斷。因此，加強(qiáng)新聞傳播的議題設(shè)置是新聞傳播中應(yīng)用短視頻的基礎(chǔ)，依托信息技術(shù)和短視頻周密策劃能最大限度增強(qiáng)新聞傳播的有效性。具體來說，短視頻具有短小精悍、選擇性強(qiáng)、主題明確以及交互性強(qiáng)等特征，新聞工作者應(yīng)用短視頻傳播新聞的過程中，要合理設(shè)置議題內(nèi)容，給受眾提供他們喜聞樂見的新聞內(nèi)容，提高新聞短視頻的傳播力和影響力，更好地推動(dòng)新聞媒體發(fā)展。

第四，積極應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體時(shí)代到來，人人都可以是媒體，每個(gè)人都能夠以最快的速度接收新聞，并積極表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，這使得原有新聞內(nèi)容單向傳播的形式發(fā)生了變化，受眾既是新聞的接收者，也可以成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，受眾對(duì)新聞?dòng)辛烁叩囊?。因此，新聞工作者在?yīng)用短視頻傳播新聞的過程中，要積極應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)和社交平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾的溝通和交流，了解受眾對(duì)新聞的需求，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞的趣味性，以更好地滿足受眾的需求，提高新聞傳播效果。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新興媒體不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在傳播新聞的過程中的缺點(diǎn)逐步暴露，已無法滿足受眾需求。因此，新聞工作者在傳播新聞時(shí)，應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，革新新聞傳播形式，積極應(yīng)用短視頻提高新聞內(nèi)容的吸引力和趣味性，更好地滿足受眾的多樣化、個(gè)性化需求，推動(dòng)我國(guó)新聞媒體行業(yè)健康、多元、可持續(xù)發(fā)展。